Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Российская Международная Академия Туризма

Курсовой проект

по экономической теории

На тему

Товар и его свойства. Индивидуальные и общественные товары

Выполнила:

Студентка 121 группы

Бурмистрова О.И.

Москва 2007

Реферат

товар экономический благо рынок

Товар и его свойства, классификация свойств. Экономическое и неэкономическое благо. Классификация экономического блага

Жизненный цикл товара.

Будет дано определение товара, рассмотрены свойства товара и дана их классификация. Рассмотрены индивидуальные и общественные товары. Рассмотрены экономические и неэкономические блага и дана классификация экономических благ. Описан жизненный цикл товара. Произведен анализ регионального рынка туристических услуг:

1) построены кривые спроса и предложения путевок на региональном рынке туристских услуг

2)определена точка равновесия, найдена равновесная цена продаж (p) и равновесный объем предложения (q)

3) построена кривая валовой выручки тур фирмы от продаж путевок

4)определена аналитическая модель зависимости цены продаж P(q) от объема продаж (q) путевок в виде линейной функции

5) определены координаты точки пересечения кривой P(q) с осью q - объемов продаж

6) определен максимально возможный объем дохода тур фирм от продаж путевок (q), определена цена продаж p*, при которой доходы тур фирм от продаж путевок окажутся максимальными

7) восстановлены точки кривой валовой выручки от продаж путевок Tr(q), используя аналитическое представление зависимости Tr(q)

8) выполнено графическое представление кривой Tr(q) и кривой зависимости коэффициента ценовой эластичности спроса E d/p от объема продаж путевок (q)

9) аналитически определена эластичность на тур путевки на региональном рынке тур услуг, с помощью указания области эластичности спроса и области неэластичности спроса

10)графически построены кривые спроса и предложения путевок на региональном рынке туристских услуг, в случае увеличения совокупного спроса на путевки на 15 тыс. путевок

11) аналитически определены кривые спроса и предложения путевок на региональном рынке туристских услуг, в случае увеличения совокупного спроса на путевки на 15 тыс. путевок

12) определена равновесная цена продаж (p) и равновесный объем предложения (q).

Содержание

Введение

1) Теоретический раздел

Товар и его свойства. Индивидуальные и общественные товары:

1.1 Экономическое и неэкономическое благо

1.1.1 Экономические блага и их классификация

1.2 Определение товара, два свойства товара

1.2.1 Свойства товаров и их классификация

1.3 Индивидуальные и общественные товары

1.4 Жизненный цикл товара

2)Расчётная часть

Анализ регионального рынка тур услуг

2.1 Задание

2.2 Анализ равновесной цены на региональном рынке туристских услуг

2.3 Определение валовой выручки тур фирмы от продаж путёвок

2.4Определение эластичности на тур путевки на региональном рынке тур услуг, с помощью указания области эластичности спроса и области неэластичности спроса

2.5 Оценка ситуации на региональном рынке туруслуг, в случае увеличения совокупного спроса на путевки на 15 тыс. путевок, при каждом заданном в таблице уровне цен

Заключение

Список использованных источников

Введение

Основу экономики образуют два фундаментальных положения: безграничность материальных потребностей общества (его индивидов и институтов) и ограниченность экономических ресурсов, т.е. средств для производства товаров и услуг. Потребители желают приобрести и использовать товары и услуги, удовлетворить свои потребности в них. Перечень таких товаров и услуг поразительно широк, и он непрерывно приумножается. Материальные потребности обладают высоким коэффициентом воспроизводства. И в каждый данный момент индивиды и институты, составляющие общество, испытывают множество неудовлетворенных потребностей. Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских решений.

Предприниматель (частный, коллективный или государственный) берет на себя инициативу соединения ресурсов земли, капитала и труда в единый процесс производства товаров или услуг. Созданный им продукт должен удовлетворить личную или производственную потребность других людей, быть полезным для них.

1) Теоретический раздел. Товар и его свойства. Индивидуальные и общественные товары

1.1 Экономическое и неэкономическое благо

Благо вообще - это способность предметов удовлетворять потребностям человека.

Неоклассическая школа уделяет особое внимание разграничению экономических благ и неэкономических благ. Это разграничение связано с понятием редкости. Благо неэкономическое имеется в неограниченном количестве. Экономическое благо является редким благом. Именно соотношение между потребностью (или в терминологии К. Менгера, видного представителя австрийской школы, надобностью), и доступным для распоряжения количеством благ, делает их экономическими или неэкономическими. Так, если вы живете в тайге, стволы деревьев для постройки жилища не являются для вас экономическими благами. Ведь их количество в огромное число превышает вашу потребность в этом стройматериале. И вода для питья, если вы живете на берегу чистейшего озера, не является экономическим благом. Таковым она станет для вас лишь в пустыне, где потребность человека в питье оказывается выше, чем доступное для удовлетворения этой потребности количество воды.

Неоклассическая школа подчеркивает, что товар - это экономическое благо, предназначенное для обмена, но в этом определении отсутствует указание на то, что товар должен обязательно быть продуктом труда - недаром на это обстоятельство обращает внимание К. Менгер, давая научное объяснение категории товара.

Интересно, что такая черта товара, как способность перемещаться в пространстве от одного лица к другому, натолкнула этого ученого на мысль о необходимости разграничения понятия товар в обыденном и научном смысле слова. Те продукты, которые торговец или производитель держит наготове для обмена и которые относятся к движущимся вещам, легко переместимы в пространстве, называются товаром в обыденном понимании. Товары в научном понимании, подчеркивает К. Менгер, это - экономические блага, независимо от их способности к передвижению, независимо от лиц, предлагающих их для продажи, от их материальности, независимо от характера их как продукта труда, предназначенные для обмена. (К. Менгер. Основания политической экономии).

1.1.1 Экономические блага и их классификация

Благо - это средство для удовлетворения потребностей. Одни из них имеются в почти неограниченных масштабах (например, воздух), другие - в ограниченном размере. Последние называются экономическими благами. Они состоят из вещей и услуг. А. Маршалл определяет благо как «желаемую вещь, удовлетворяющую человеческую потребность». Ж.-Б. Сэй определяет блага «как средства, которые мы имеем для удовлетворения наших потребностей». А. Шторх подчеркивает что «приговор, произносимый нашим суждением насчет полезности предметов, делает их благами»[2] Свойство какого-либо предмета, которое позволяет удовлетворять определенную потребность человека, еще не делает его благом. На этот факт особое внимание обращает один из виднейших представителей австрийской школы К. Менгер. Так, корень женьшеня способен поднять жизненный тонус человека. Но пока людьми не была поставлена в причинно-следственную связь потребность в оздоровлении организма с целительной силой женьшеня, это растение не носило характера блага. Другими словами, способность предмета удовлетворять какую-либо потребность должна быть осознана человеком.

Согласно теории Маркса, стоимость (ценность) экономического блага определяется затратами общественно-необходимого труда, т.е. труда, совершаемого при средних общественно-нормальных условиях производства и средней интенсивности труда. Согласно неоклассическим воззрениям, ценность благ зависит от их редкости, прежде всего от интенсивности потребности и количества благ, способных данную потребность удовлетворить. При этом предполагается, что любая потребность может быть удовлетворена несколькими благами, а любое экономическое благо может использоваться для удовлетворения разных потребностей. Если q1,q2...,qn - совокупность определенных количеств каждого из n благ, а p1,p2...,pn - их цены, то стоимость совокупного набора благ может быть записана, как S piqi , где i = 1,...n.

Для получения недостающих потребительских благ, как правило, нужны косвенные экономические блага - ресурсы. Классификация благ, так же, как и потребностей, отличается большим разнообразием.

Блага можно подразделить на следующие разделы:

1. Долговременные блага - обладающие способностью возобновляться

2. Недолговременные блага - полностью потребляемые блага

3. Взаимозаменяемые (субституты)

4. Взаимодополняемые (комплиментарные)

5. Настоящие - находящиеся в непосредственном распоряжении экономического субъекта.

6. Будущие - создание которых ожидается.

7. Прямые - непосредственно удовлетворяющие некоторую потребность.

8. Косвенные или производительные - удовлетворяющие какую либо потребность как средство (строения, производственные сооружения, оборудование и т.д.)

Также потребляемые товары и услуги можно разделить на две большие группы: частные блага, и общественные блага.

Чистое частное благо - это такое благо, каждая произведённая единица которого может быть оценена и продана в пользование каждому конкретному потребителю. Таким образом, каждая проданная единица данного блага приносит пользу только его покупателю и не может быть использована бесплатно кем-либо ещё. Так, например, человек, мучимый жаждой, покупает банку пепси-колы и, выпивая её, единолично наслаждается прелестями этого напитка. Заплатив деньги за банку пепси-колы, человек получает исключительное право на использование этого блага. И никто другой не сможет воспользоваться данной банкой пепси-колы, чтобы получить от неё удовольствие. Говоря экономическим языком, покупка чистого частного блага не приводит к возникновению положительного внешнего эффекта. Сразу же отметим, что система рынков и цен прекрасно обслуживает производство, обращение и потребление частных благ. Однако эта система совершенно непригодна для производства чистых общественных благ.

Чистое общественное благо - это такое благо, которое неделимо на отдельные порции в процессе потребления, а потому потребляется коллективно всеми людьми, независимо от того, готовы они оплатить его потребление или нет.

Примером чистого общественного блага может служить национальная оборона. В любой момент времени вооружённые силы страны находятся в боевой готовности, охраняя всех граждан данной страны. Предположим, что оборона государства продавалась бы гражданам за деньги. Предположим также, что два десятка самых богатых людей согласились бы вкладывать собственные деньги в производство вооружения и оплачивать расходы на содержание армии. Конечно, они делали бы это только в целях собственной безопасности. Но могли бы они при этом исключить из потребления услуг вооружённых сил всех остальных граждан страны, отказавшихся оплачивать национальную оборону? Конечно, нет. Ведь противоракетная установка защитит от вражеской ракеты всё население, а не только богачей; либо не защитит никого, если не будет произведена вовсе. Таким образом, противоракетную установку нельзя разделить на порции в процессе потребления. Её услугами можно пользоваться только коллективно, а потому никого из граждан страны нельзя исключить из потребления услуг национальной обороны.

Согласно теории Маркса, стоимость (ценность) экономического блага определяется затратами общественно-необходимого труда, т.е. труда, совершаемого при средних общественно-нормальных условиях производства и средней интенсивности труда. Согласно неоклассическим воззрениям, ценность благ зависит от их редкости, прежде всего от интенсивности потребности и количества благ, способных данную потребность удовлетворить. При этом предполагается, что любая потребность может быть удовлетворена несколькими благами, а любое экономическое благо может использоваться для удовлетворения разных потребностей. Если q1,q2...,qn - совокупность определенных количеств каждого из n благ, а p1,p2...,pn - их цены, то стоимость совокупного набора благ может быть записана, как S piqi , где i = 1,...n.

Для получения недостающих потребительских благ, как правило, нужны косвенные экономические блага - ресурсы.

1.2 Определение товара, два свойства товара

Важнейшей категорией товарного производства является товар. Товар-

1) любой продукт производственно-экономической деятельности в материально-вещественной форме;

2) объект купли-продажи, рыночных отношений между продавцами и покупателями.

Товар имеет два свойства:

1) потребительная стоимость

2)стоимость.

Существуют различные подходы, трактовки свойств товара. Представители маржиналистского направления акцентируют внимание на потребительной стоимости товара, а представители теории трудовой стоимости акцент делают на стоимости товара. Рассмотрим основные положения теории трудовой стоимости. Сторонники теории рассматривают два свойства товара и дают им характеристику:

Потребительная стоимость - это способность продукта труда удовлетворять какие-либо потребности человека, его полезность. Потребительская стоимость не всегда является Свойством товара. Продукт может обладать полезностью, но товаром может не являться. Потребительская стоимость как свойство товара во-первых должна удовлетворять не личные, а общественные потребности, во-вторых должна поступать в потребление через обмен.

Стоимость товара - это внутреннее свойство товара. Стоимость определяется затратами труда, воплощёнными в товаре. Проявляется стоимость в процессе обмена через меновую стоимость.

Меновая стоимость- это количественное соотношение в котором один товар приравнивается к другому. Товары обмениваются друг на друга в силу того, что они содержат то общее, что делает их соизмеримыми. Таким общим является, труд затраченный на производство товара. Двойственность товара определяется двойственным характером труда, воплощённого в товаре труд с одной стороны выступает как труд конкретный, а с другой стороны как труд абстрактный. Конкретный труд характеризует целесообразную деятельность человека, результатом которой является производство какой-либо потребительской стоимости. Абстрактный труд есть труд вообще в физиологическом смысле слова как затрата энергии мозга, мускулов, нервов. Абстрактный трудом создаётся стоимость товара.

Основным противоречием простого товарного производства является противоречие между общественным характером производства обусловленным общественным разделением труда и частной формой присвоения. Каждый товаропроизводитель затрачивает на производство товара свой индивидуальный труд который определяет индивид. Стоимость товара. Однако на рынке формируется общественная стоимость товара и товары продаются не по индивидуальной стоимости а величина стоимости на рынке формируется как средняя величина в основе которой лежат общественно необходимые затраты труда определяются общественно необходимым рабочим временем которое измеряется при среднем уровне производительности с интенсивности труда, средним уровнем техники. Следовательно величина стоимости товара есть средне взвешенные затраты общественного и абстрактного труда на единицу потребит. стоимости.

Факторы оказывающие влияние на величину стоимости товара:

1. Количество труда

2. Производительность труда

3. Интенсивность труда

4. Сложность труда

Основные положения маржиналистской теории предельной полезности (не трудовой теории стоимости):1. Полезность определяется субъективно психологической оценкой людей

2. все блага подразделяются на две группы:

а) имеющиеся в безграничном количестве: воздух, морская вода. Люди не считают их полезными и не оплачивают их стоимость;

б) относительно редкие и обладающие стоимостью;

в) человек располагает в своей потребности в порядке понижения степени их важности. При этом стоимость зависит от степени важности товара и от степени насыщения потребности. В жизни общества действует закон убывающей полезности. Суть закона состоит в том, что каждая последующая еденица товара на рынке представляет для каждого потребителя всё меньшую и меньшую полезность, т. к. их общее количество способствует всё большему удовлетворению потребностей. На рынке стоимость (ценность) товара определяется как считают маржиналисты предельной полезностью.

Предельная полезность- это полезность удовлетворяющая наименее настоятельную потребность (полезность конечного товара). Теория трудовой стоимости и теория предельной полезности рассматриваются как два отдельных направления, каждое из которых подчёркивает какое-то определённое свойство товара. Эти два направления как считают ряд учёных следует не противопоставлять, а соединять друг с другом, т.к. величина стоимости товара определяется с одной стороны затратами труда воплощёнными в товаре, а с другой стороны следует учитывать полезность товара со стороны потребителей.

1.2.1 Свойства товаров и их классификация

К основным потребительским свойствам товара относятся:

1)физические свойства;

2)эстетические и эргономические свойства ;

3)функциональные свойства;

4)символические свойства;

5)экономические свойства;

6)дополнительные свойства.

К физическим свойствам товара относятся материальные характеристики: форма, вес, объем, цвет, вкус, запах, прочность, надежность, срок службы, технологические параметры, материал, из которого изготовлен продукт. Часто форма товара обусловлена технологическим процессом или функциональным назначением товара. Однако некоторые физические свойства товара (форма, цвет, запах, вкус, фактура материала и т.д.) тесно связаны со следующей группой свойств - с эстетикой товара.

Эстетические свойства товара в известной мере субъективны, они зависят от уровня потребительской культуры, исторических, национальных, возрастных особенностей, воспитания, образа жизни. К этим свойствам относятся: дизайн - внешний облик продукта, его эстетическое совершенство и привлекательный вид, и стайлинг - художественное конструирование, соответствие изделия определенному стилю, какому-либо направлению в моде, отражающему пристрастия части потребителей, красота, изящество, отделка и т.д.

К этой же группе свойств относят тесно связанную с эстетикой эргономику, т.е. приспособленность товара к потребителю, удобство и безопасность в использовании. Эргономичность товара зависит, кроме того, от времени и сложности ухода за изделием в процессе его эксплуатации потребителем. Производитель стремится обеспечить низкий уровень его трудоемкости и до предела упростить уход за товаром.

Функциональные свойства обеспечивают удовлетворение одной или нескольких потребностей и отражают предназначение товара, его полезность. Ради этих свойств товар приобретается потребителем. Как бы ни был удачно оформлен товар, если, он плохо выполняет свою главную функцию, он не будет пользоваться спросом. Например, безупречный по дизайну аудио-плеер вряд ли будет продан, если он плохо воспроизводит запись.

В отличие от функциональных, заложенных в товар производителем, символические качества выражают те свойства, которые им приписывает сам потребитель. Товар для данного покупателя имеет ценность не потому, что обладает действительно полезными потребительскими качества, а потому, что он придает потребителю определенный социальный статус, позволяет занять в собственных глазах или в общественном мнении более высокую ступень в социальной иерархии. Иначе говоря, товар обладает престижной ценностью, удовлетворяет потребность покупателя в самовыражении и самоуважении. Например, человек приобретает дорогой полугоночный автомобиль не потому, что его привлекает скорость, а из-за того, что он "не по карману" людям, стоящим на ступень ниже его по социальному положению. Покупка призвана обозначить его социальный статус.

Экономические свойства охватывают его цену, экономичность (например, затраты энергии на единицу эффекта при его эксплуатации, экономия времени при использовании данного изделия по сравнению с аналогичным, но менее производительным изделием). Именно на эти свойства товара ориентируется определенная группа потребителей (так называемые "экономные" покупатели). Некоторые из них готовы пожертвовать какими-то другими качествами в пользу данного. Поэтому в маркетинге часто практикуется параллельный выпуск эталонного товара - с полным набором свойств, но упрощенных видов, с сокращенным набором свойств и поэтому более дешевых.

К последней категории свойств товара относятся дополнительные. Их набор связан с понятием сервиса. В него входят обязательное предпродажное и послепродажное обслуживание: наличие инструкции к товару, гарантия безотказной работы в течение определенного времени, дополнительное оборудование и запасные части, продажа сопутствующих товаров, монтаж изделия, ремонт и т.д. К ним можно добавить манипуляцию товарами: обеспечение их сохранности, разделение товара на части (порции), удобные для потребления или приспособленные к конкретному способу транспортировки. Эти свойства служат средством привлечения к товару внимания потребителей.

Классификацию товаров можно провести следующим образом:

По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на следующие три группы:

Товары длительного пользования - материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить телевизоры, оборудование, одежда.

Товары кратковременного пользования - материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Например, хлеб, сахар, дезодорант.

Услуги - объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений. Примерами подобных товаров могут служить ремонтные работы, стрижка в парикмахерской, составление бизнес-плана.

Потребители покупают огромное количество разнообразных товаров. Одним из удобных методов классификации всех этих товаров является разбивка их на группы на основе покупательских привычек потребителей. По этому признаку можно выделить:

Товары повседневного спроса - товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Например, хлеб, сигареты, газеты.

Товары повседневного спроса можно дополнительно подразделить на:

основные товары постоянного спроса - такие товары люди покупают регулярно. Например, так совершают обычные покупки кетчупа «Балтимор», зубной пасты «Жемчуг».

товары импульсивной покупки - приобретают без всякого предварительного планирования и поисков. Обычно такие товары продаются во многих местах, а поэтому потребители почти никогда их специально не ищут. Так, шоколадные батончики или журналы выкладывают рядом с остановкой городского транспорта, потому что иначе потребитель мог и бы и не подумать об их приобретении.

товары для экстренных случаев - покупают при возникновении острой нужды в них, например зонтики во время ливня. Производители товаров для экстренных случаев организуют их распространение через множество торговых точек, чтобы не упустить возможности продажи, когда потребителю вдруг понадобятся эти товары.

Товары предварительного выбора - товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Примера- ми подобных товаров могут служить мебель, автомобили, аудио и видео ап- паратура.

Товары особого спроса - товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары продажи. Ради их приобретения некоторая часть покупателей готова затратить дополнительные усилия и затраты. Примерами таких товаров могут служить конкретные марки и типы модных товаров, автомобили BMW, зажигалки Zippo, одежда от Юдашкина.

Товары пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. Новинки типа дозиметров или индикаторов дыма пребывают в разряде товаров пассивного спроса до тех пор пока реклама не обеспечивает осведомленность потребителя об их существовании. Классическими примерами всем известных и тем не менее не вызывающих спроса товаров служат страхование жизни, могильные участки, энциклопедии.

Уже в силу своей природы подобные товары требуют для своего сбыта значительных маркетинговых усилий (реклама, стимулирование сбыта и т.д.)

Предприятия и организации закупают огромное разнообразие товаров и услуг. Товары промышленного назначения можно классифицировать на основе того, в какой мере участвуют они в процессе производства, и по их относительной ценности. Можно выделить три группы этих товаров:

Материалы и детали - товары, полностью используемые в изделии производителя. Их можно подразделить на две группы: сырье и полуфабрикаты и детали.

Сырье включает в себя сельскохозяйственную продукцию (пшеница, хлопок, фрукты, овощи и т.п.) и природные продукты (рыба, лес, сырая нефть, железная руда и т.д.). Маркетинг продуктов сельского хозяйства несколько отличается от маркетинга природных продуктов. Продукты сельского хозяйства поставляются множеством мелких производителей маркетинговым посредникам, которые собирают их, сортируют, организуют хранение, транспортировку и сбыт. Предложение природных продуктов крайне ограни- чено. Как правило, они объемны, средняя цена товарной единицы невысока, а транспортировка их от производителя к потребителю довольно сложна. Лишь небольшая часть крупных производителей стремиться продавать их непос- редственно промышленным потребителям. Основными факторами, влияю- щими на выбор поставщика, являются его надежность и цена товара.

Полуфабрикаты и детали представляют собой материальные компоненты (железо, пряжа, цемент, проволока и), либо комплектующие изделия (небольшие моторчики, шины, отливки ). Материальные компоненты обычно используются с последующей доработкой - например, чушки передельного чугуна превращают в сталь, а пряжу - в полотно. Комплектующие изделия включаются в состав конечного продукта полностью, без всяких изменений. Большую часть материальных компонентов и комплектующих изделий продают непосредственно их промышленным потребителям, причем заказы на поставку нередко размещают за год или более вперед. Основными маркетинговыми соображениями в данном случае являются цена и сервис. Наличие марочных названий и реклама обычно играют менее существенную роль.

Капитальное имущество - товары, частично присутствующие в готовом изделии. Его можно подразделить на две группы: стационарные сооружения и вспомогательное оборудование.

Стационарные сооружения представляют собой строения (заводы, административные здания) и стационарное оборудование (генераторы, компьютеры, подъемники). Стационарные сооружения относятся к разряду основных закупок, осуществляемых, как правило, непосредственно у произ- водителя. Торговый аппарат такого производителя состоит из специалистов высшей квалификации, среди которых нередко встречаются инженеры-сбытовики. Производитель должен быть готов к созданию товаров по спецификациям заказчиков и оказанию послепродажных услуг. Реклама, хотя и используется, но играет гораздо меньшую роль по сравнению с техникой личной продажи.

Вспомогательное оборудование включает в себя движимое заводское оборудование (ручной инструмент, автопогрузчики) и конторское оборудование (пишущие машинки, письменные столы). Оборудование этого типа вообще не становится частью готового изделия. Оно просто содействует процессу производства. Некоторые производители вспомогательного оборудования продают его непосредственно потребителям. Однако чаще они все же работают через посредников, поскольку рынок географически распы- лен, покупателей очень много, а заказы невелики по объему. При выборе поставщика основными соображениями являются качество, свойства и цена товара, а также наличие системы сервиса.

Вспомогательные материалы и услуги - объекты, вообще не присутствующие в готовом изделии.

Вспомогательные материалы бывают двух видов: рабочие материалы (смазочные масла, каменный уголь, писчая бумага, карандаши и т.п.) и материалы для технического обслуживания и ремонта (краски, гвозди, щетки и т.п.). Вспомогательные материалы являются для рынка товаров промышле-нного назначения тем же, чем являются товары повседневного спроса для потребительского рынка, так как их обычно покупают с минимальной затратой усилий методом повторных закупок без изменений. Торгуют ими, как правило, через посредников, поскольку покупателей очень много, а стоимость товарной единицы вспомогательных материалов низка. Основными соображениями при закупках являются цена товара и сервис.

Деловые услуги подразделяются на услуги по техническому обслуживанию и ремонту (мытье окон, ремонт оборудования) и услуги консультативного характера (юридические консультации, консультации для руководства, реклама).

Товары можно еще классифицировать по их роли в маркетинге, в системе стимулирования спросом и управления ассортиментом. Так, выделяются товары-лидеры, обычно новинка, пользующиеся повышенным спросом. Они создают рекламу фирме в целом и, следовательно, способствуют расширению продажи остальных товаров. Продажа некоторых товаров влечет за собой спрос на сопутствующие товары (товары-спутники), например фотоаппаратура и фотопленка, фотобумага, другие фотоматериалы и т.д. Их называют товарами-локомотивами. Кроме основного ассортимента в магазине необходим дополнительный - менее важные, второстепенные товары. Их следует иметь для того, чтобы не вынуждать потребителя обращаться к другой фирме. Такие товары называются тактическими товарами (товарами поддержки, дополнительными товарами). Особый интерес для тактики маркетинга представляют зазывные товары - особо дешевые товары (продаваемые иногда в убыток), рассчитан- ные на то, чтобы завлечь потенциального покупателя, у которого низкие цены на данный товар психологически ассоциируется со всем ассортиментом магазина. Как правило, покупатели не удерживаются от дополнительных покупок, достигающих, по некоторым подсчетам, 20-25% планируемых.

Вывод: Таким образом, ясно, что характеристики товара оказывают большое влияние на стратегию маркетинга. В то же время на стратегии маркетинга сказываются и такие факторы, как численность конкурентов, степень сегментированности рынка и состояние экономики.

1.3 Индивидуальные и общественные товары

Рассмотрим свойства товаров индивидуального потребления, которые производятся на основе рыночной системы. Эти товары делимы, то есть они выступают в виде достаточно малых единиц, чтобы они были доступны индивидуальным покупателям. Кроме того, товары индивидуального потребления подвержены действию принципа исключения, который гласит, что те, кто желает и в состоянии платить равновесную цену, получают продукт, а те, кто не в состоянии или не желает платить эту цену, исключаются из числа получателей выгод, обеспечиваемых данным продуктом. Рынок в отдельных случаях оказывается неспособным обеспечить производство определенных товаров и услуг - так называемых общественных товаров и услуг или благ. Подобных товаров и услуг, относимых к категории общественных достаточно много. Напоминаем, что к ним относятся товары оборонного назначения, содержание правоохранительных органов, дороги, дорожная разметка и знаки, и целый ряд аналогичных товаров. Все эти блага служат интересам общества в целом, предельные издержки на их производство не зависят от количества потребителей, и государству целесообразнее взять на себя заботу об их содержании. Государство финансирует подобные сферы бюджетных средств. Известно, что расходы на оборону являются на сегодняшний день одной из весьма значительных статей в расходной части бюджета. Большую расходную статью составляют средства, выделяемые на социальные нужды и на содержание государственного аппарата управления. Источник финансирования- налоги. Причем в данном случае отсутствует непосредственная связь между величиной уплачиваемого налога и реальным участием в процессе потребления данного общественного товара. Из-за незначительного размера или вообще отсутствия предельных издержек, которые вызывает каждый дополнительный потребитель, не имеет смысла строить сложную систему оплаты общественных благ, поэтому они и финансируются из государственного бюджета. Общественные блага неделимы, они состоят из таких крупных единиц, что не могут быть проданы индивидуальным покупателям. Еще важнее то обстоятельство, что на них не распространяется принцип исключения, то есть не существует эффективных способов отстранения индивидов от пользования выгодами общественных благ, как только эти блага возникают. Получение выгод от товаров индивидуального потребления основывается на их покупке, выгоды от общественных благ достаются обществу в результате производства таких благ.

Принимая на себя содержание общественного блага, государство решает и задачу минимизации транссакционных издержек: весьма сложно было бы, например, заключать сделку с каждым участником движения по шоссейным дорогам, заставляя каждого, кто пользуется услугами скоростной трассы, платить определенную сумму при въезде или выезде. Ясно, что такая система создавала бы “пробки” на дорогах, затрудняла бы проезд и в конечном счете уничтожила бы все те плюсы, ради которых такая скоростная трасса была создана. Есть товары, которые, по определению, не относятся к общественным (предельные издержки при производстве дополнительной единицы продукции не равны нулю), но из- за высоких транссакционных издержек государству все же бывает выгодно взять на себя их финансирование Классический пример подобных товаров - некоторые виды страхования, в основном связанные с производственной деятельностью: страхование на случай безработицы, по старости. Частные страховые компании нуждаются в дорогостоящей рекламе, содержании административного аппарата и страховых агентов, что не нужно государству. Поэтому затраты государства в данной области значительно ниже, и подобные товары, как и общественные товары, целесообразнее производить государству.

Крупные выгоды перелива. Хотя неприменимость к ним принципа исключения довольно резко отличает общественные блага от товаров индивидуального пользования, правительство обеспечивает людям множество других товаров и услуг, к которым принцип исключения может быть применим. В частности, такие блага и услуги, как улицы и автомагистрали, полицейская и пожарная охрана, библиотеки и музеи, профилактическое медицинское обслуживание, вполне могут подпадать под действие принципа исключения, то есть на них можно устанавливать цены и частные производители могут ими обеспечивать потребителей через посредство рыночной системы. Однако, как отмечалось выше, все это услуги, которые влекут за собой значительные выгоды перелива, из чего следует, что рыночная система не станет их производить в достаточном количестве. Поэтому правительство берет на себя их производство или финансирование, чтобы не допустить возможного возникновения дефицитного выделения ресурсов в эту сферу. Подобные товары и услуги иногда называют квизиобщественными (квазигосударственными) благами.

1.4 Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара - одна из теорий, широко используемых в экономике, суть которой заключается в том, что весь период выпуска и продажи товара разбивается на несколько этапов, на каждом из которых товар надо по-разному рекламировать, продавать и менять на него цену. Обычно выделяют четыре этапа жизненного цикла товара:

-внедрение,

-рост,

-зрелость

-спад.

Целью на этапе внедрения является создание рынка для нового товара. Торговля здесь часто бывает убыточна, так как объем продаж незначителен, а издержки производства и маркетинга велики (особенно расходы на рекламу). Необходим рост информативности, улучшение качества товара и сервисного обслуживания, снижение цены массовых товаров (для предметов роскоши возможна, напротив, высокая престижная цена). Этап роста свидетельствует о признании покупателями товара, что увеличивает спрос на него. Объем продаж и прибыльность растут, расходы на рекламу стабилизируются. Этап зрелости характеризуется тем, что большинство потенциальных покупателей приобрели товар, а на рынок данного товара проникли многие фирмы. Поэтому темпы роста продаж снижаются, прибыльность начинает падать (предоставляются скидки, растут расходы на маркетинг), конкуренция достигает максимума. Здесь компании пытаются как можно дольше сохранить отличительные преимущества - более низкую цену, параметры продукции, расширенную гарантию. Этап спада - это период резкого снижения продаж и прибыли, так как рынок данного товара перенасыщен. Здесь у фирм есть три возможности:

1) сократить маркетинговые программы, снижая тем самым количество производимых продуктов;

2) оживить продукт, изменив его положение на рынке, упаковку или сбывая его по-иному; 3) прекратить выпуск продукции.

График 1.4 Жизненный цикл товара.

2)Расчётная часть

2. Анализ регионального рынка тур услуг

2.1 Задание:

Таблица 2.1

D(p)	1006	906	806	706	606	506	406	306	206	106
q	10	20	30	40	50	60	70	80	90	100
S(p)	10	110	210	310	410	510	610	710	810	910

По данным таблицы построить кривые спроса и предложения путевок на региональном рынке туристских услуг.

Определить равновесную цену продаж и равновесный объем предложения. Построить кривую валовой выручки тур фирм от продаж путевок, используя табличные данные. Предложить аналитическую модель зависимости цены продаж P(q) от объема продаж (q) путевок в виде линейной функции

P(q) = a₀ + a₁ q.

По табличным данным определить значение коэффициентов линейной функции a₀ и a₁ Проверить соответствие линейной модели кривой спроса по табличным данным. Восстановить с помощью аналитической модели не отображенные в таблице данные для D(p), а также определить координаты точки пересечения кривой P(q) с осью q - объемов продаж.

Восстановить точки кривой валовой выручки от продаж путевок Tr(q), используя аналитическое представление зависимости Tr(q).

Определить эластичность на тур путевки на региональном рынке тур услуг, указав области эластичности спроса и область неэластичности спроса, используя

а) графическое представление кривой Tr(q)

б) построив кривую зависимости коэффициента ценовой эластичности спроса E d/p от объема продаж путевок - q.

Графически отразить зависимость коэффициента ценовой эластичности предложения E s/p от объема продаж путевок - q. Определить цену продаж p*, при которой доходы тур фирм от продаж путевок окажутся максимальными. Определить максимальный возможный объем дохода тур фирм от продаж путевок. Оценить ситуацию на региональном рынке тур услуг, в случае увеличения совокупного спроса на путевки.

На 15 тыс. путевок, при каждом заданном в таблице уровне цен.

2.2 Анализ равновесной цены на региональном рынке туристских услуг

Построение кривой спроса и предложения путевок на региональном рынке туристских услуг по данным таблицы.

Таблица 2.2

q	10	20	30	40	50	60	70	80	90	100
p(q)	1006	906	806	706	606	506	406	306	206	106
qs	10	20	30	40	50	60	70	80	90	100
p(qs)	10	110	210	310	410	510	610	710	810	910

График 2.1 Объём продаж турпутёвок.

Определение равновесной цены продаж и равновесного объема предложения:

D(p): p^d (q) = d₀ + d₁q;

p ^d (60) = d₀ + d₁60;

p ^d (50) = d₀ + d₁50;

__________________

p ^d (60) - p ^d (50) =10 d ₁ ;

d₁ = p ^d (60) - p ^d (50) / 10 = 506-606 / 10 = -10;

d₀ = p ^d (60) - d₁ 60 = 506 + 600 = 1106;

d₀ = p ^d (50) - d₁ 50 = 606 + 500 = 1106;

S(p): p^s (q) = b₀ +b₁q;

 p^s (30) = b₀+ b₁30;

p^s (50) = b₀+ b₁50;

________________

p^s (30) - p^s (50) =-20 b₁ ;

b₁= p^s (30) - p^s (50) / b₁ = 210 - 410 / - 20 = 10;

b₀= p^s (30) - b₁30 = 210 - 300 = - 90;

b₀= p^s (50) - b₁50 = 410 - 500 = - 90;

Определение точки равновесия D(p) и S(p):

b₀+ b₁q = d₀ + d₁q;

b₁q - d₁q = d₀ - b_0;

q = d₀ - b₀ / b₁ - d₁ = 1106 + 90 / 10 - (-10) = 59.8

p^s (59.8) = -90 + 10 59.8 = 508;

p^d (59.8) = 1106 + (- 10) 59.8 = 508;

Были построены кривые спроса и предложения путевок на региональном рынке туристских услуг, была определена точка равновесия, была найдена равновесная цена продаж (p=508) и равновесный объем предложения (q=59.8).

2.3 Определение валовой выручки тур фирмы от продаж путевок

Построение кривой валовой выручки тур фирм от продаж путевок, при использовании табличных данных.

Таблица 2.3

q	10	20	30	40	50	60	70	80	90	100
p(q)	1006	906	806	706	606	506	406	306	206	106
TR(q)	10060	18120	24180	28240	30300	30360	28420	24480	18540	10600

График 2.3 Выручка от продаж.

TR(q) = q p(q);

TR(q=0) = q p(q) = 0 * 1106 = 0;

TR(q=10) = q p(q) = 10 * 106 = 10600;

TR(q=20) = q p(q) = 20 * 906 = 18540;

TR(q=30) = q p(q) = 30 * 806 = 24480;

TR(q=40) = q p(q) = 40 * 706 = 28420;

TR(q=50) = q p(q) = 50 * 606 = 30360;

TR(q=60) = q p(q) = 60 * 506 = 30300;

TR(q=70) = q p(q) = 70 * 406 = 28240;

TR(q=80) = q p(q) = 80 * 306 = 24180;

TR(q=90) = q p(q) = 90 * 206 = 18120;

TR(q=100) = q p(q) = 100 * 106 = 10060

Аналитическую модель зависимости цены продаж P(q) от объема продаж (q) путевок в виде линейной функции P(q) = a₀ + a₁ q:

P(q) = a₀ + a₁ q;

Определение значений коэффициентов линейной функции a₀ и a₁ , используя табличные данные:

 p(q = 50);

p(q = 40);

p(50) = a₀ + a₁ 50;

p(40) = a₀ + a₁ 40;

________________

p(50) - p(40) = 10a₁;

a₁= p(50) - p(40) / 10 = 606 - 706 / 10 = -10;

p(40) = a₀ +40 (-10);

a₀ = 1106;

a₁= -10;

p(q=0) = 1106 - 10 0 = 1106;

p(q=10) = 1106 - 10 10 = 1006;

p(q=20) = 1106 - 10 20 = 906;

p(q=30) = 1106 - 10 30 = 806;

p(q=40) = 1106 - 10 40 = 706;

p(q=50) = 1106 - 10 50 = 606;

p(q=60) = 1106 - 10 60 = 506;

p(q=70) = 1106 - 10 70 = 406;

p(q=80) = 1106 - 10 80 = 306;

p(q=90) = 1106 - 10 90 = 206;

p(q=100) = 1106 - 10 100 = 106;

Определение координат точки пересечения кривой P(q) с осью q - объемов продаж:

p(q) = 0;

a₀ + a₁q = 0;

1106 - 10 q =0;

-10 q =-1106;

q = 110.6;

Определение максимального возможного объема дохода тур фирм от продаж путевок:

TR(q) = q p(q);

TR(q) = q (a₀ + bq) = a₀ q + b q²

Tr (q) = a₀ + 2bq =0 = q*;

q* = argmax TR(q);

q* = a₀ / - 2b = 1106 / 20 = 55.3;

q* = 55.3;

Определение цены продаж p*, при которой доходы тур фирм от продаж путевок окажутся максимальными:

p(q) = a₀ + a₁ q;

p*(q=55.3) = a₀ + a₁ q = 1106 - 10 55.3 = 553;

Была построена кривая валовой выручки тур фирмы от продаж путевок, была определена аналитическая модель зависимости цены продаж P(q) от объема продаж (q) путевок в виде линейной функции P(q) = a0 + a1 q, были определены координаты точки пересечения кривой P(q) с осью q - объемов продаж (q = 110.6), был определен максимально возможный объем дохода тур фирм от продаж путевок (q* = 55.3), была определена цена продаж p*, при которой доходы тур фирм от продаж путевок окажутся максимальными (p* = 553), были восстановлены точки кривой валовой выручки от продаж путевок Tr(q), используя аналитическое представление зависимости Tr(q).

2.4 Определение эластичности на тур путевки на региональном рынке тур услуг, с помощью указания области эластичности спроса и области неэластичности спроса

Таблица 2.4.1 графическое представление кривой зависимости коэффициента ценовой эластичности спроса E d/p от объема продаж путевок (q)

q	10	20	30	40	50	60	70	80	90
p(q)	1006	906	806	706	606	506	406	306	206
dq	10	10	10	10	10	10	10	10	10
dq/q	1	0,5	0,333333	0,25	0,2	0,166667	0,142857	0,125	0,111111
dp	-100	-100	-100	-100	-100	-100	-100	-100	-100
dp/p	-0,0994	-0,11038	-0,12407	-0,14164	-0,16502	-0,19763	-0,24631	-0,3268	-0,48544
Edp(q)	-10,06	-4,53	-2,68667	-1,765	-1,212	-0,84333	-0,58	-0,3825	-0,22889
|Ed/p(q)|	10,06	4,53	2,686667	1,765	1,212	0,843333	0,58	0,3825	0,228889

График 2.4.1 Эластичность спроса.

Аналитическое определение эластичности на тур путевки на региональном рынке тур услуг, с помощью указания области эластичности спроса и области неэластичности спроса

E _d/p = ^p/p / ^q/q = 1,765

Таблица 2.4.2 Графическое представление кривой зависимости коэффициента ценовой эластичности предложения E s/p от объема продаж путевок (q)

qs	10	20	30	40	50	60	70	80	90
p(qs)	10	110	210	310	410	510	610	710	810
dqs	10	10	10	10	10	10	10	10	10
dp	100	100	100	100	100	100	100	100	100
dqs/qs	1	0,5	0,333333	0,25	0,2	0,166667	0,142857	0,125	0,111111
dp/p	10	0,909091	0,47619	0,322581	0,243902	0,196078	0,163934	0,140845	0,123457
Esp	0,1	0,55	0,7	0,775	0,82	0,85	0,871429	0,8875	0,9

График 2.4.2 Эластичность предложения на региональном рынке туруслуг.

Аналитическое определение эластичности на тур путевки на региональном рынке тур услуг, с помощью указания области эластичности предложения и области неэластичности предложения

E _S/p = 0,25 / 0,322581 = 0,775 ;

Было выполнено графическое представление кривой Tr(q) и кривой зависимости коэффициента ценовой эластичности спроса E d/p от объема продаж путевок (q), была аналитически определена эластичность на тур путевки на региональном рынке тур услуг с помощью указания области эластичности спроса и области неэластичности спроса (эластичным спрос является до (q=55.3), а неэластичным - после (q=55.3).

2.5 Оценка ситуации на региональном рынке тур услуг, в случае увеличения совокупного спроса на путевки на 15 тыс. путевок, при каждом заданном в таблице уровне цен

Графическое построение кривой спроса и предложения путевок на региональном рынке туристских услуг, в случае увеличения совокупного спроса на путевки на 15 тыс. путевок, при каждом заданном в таблице уровне цен

График 2.5 Параметры равновесия.

Аналитическое определение кривой спроса и предложения путевок на региональном рынке туристских услуг, в случае увеличения совокупного спроса на путевки на 15 тыс. путевок, при каждом заданном в таблице уровне цен.

Определение равновесной цены продаж и равновесного объема предложения:

S(p): p^s (q) = b₀ +b₁q;

p^s (30) = b₀+ b₁40;

p^s (50) = b₀+ b₁50;

________________

p^s (30) - p^s (50) =-20 b₁ ;

b₁= p^s (30) - p^s (50) / - 20 = 206 - 406 / - 20 = 10;

b₀= p^s (30) - b₁30 = 210 - 10 30 = - 90;

b₀= p^s (50) - b₁50 = 410 - 10 50 = - 90;

D₁ (p): p ^d1 (q) = c₀ + c₁q;

p ^d1 (75) = c₀ + c₁75;

p ^d1 (65) = c₀ + c₁65;

p ^d1 (75) - p ^d1 (65) = 10 c₁;

c₁ = p ^d1 (75) - p ^d1 (65) / 10 = - 10;

c₀ = p (75) - c 75 = 506 + 10 75 = 1256;

c₀ = p (65) - c 65 = 606 + 10 65 = 1256;

Определение точки равновесия D₁(p) и S(p):

b₀ + b₁q = c₀ + c₁q;

b₁q - c₁q = c₀ - b₀;

q= c₀ - b₀ / b₁ - c₁ = 1256 - (-90) / 10 - ( - 10 ) = 1346 / 20 = 67.3;

p ^s (67.3) = 1256 + (-10) 67.3 = 583;

p ^d1(67.3) = 90 + (-10) 67.3 = 583;

Были графически построены кривые спроса и предложения путевок на региональном рынке туристских услуг, в случае увеличения совокупного спроса на путевки на 15 тыс. путевок, были аналитически определены кривые спроса и предложения путевок на региональном рынке туристских услуг, в случае увеличения совокупного спроса на путевки на 15 тыс. путевок, была определена равновесная цена продаж (p=583) и равновесный объем предложения (q=67.3)

Заключение

1. Дано определение товара, товар - это

1) любой продукт производственно-экономической деятельности в материально-вещественной форме;

2) объект купли-продажи, рыночных отношений между продавцами и покупателями.

2. Рассмотрены свойства товара и дана их классификация.

3. Рассмотрены общественные и индивидуальные товары.

4.Рассмотены экономические и неэкономические блага и дана классификация экономических благ.

5.Описан жизненный цикл товара.

6. Был произведен анализ регионального рынка тур услуг:

1)были построены кривые спроса и предложения путевок на региональном рынке туристских услуг;

2)была определена точка равновесия, была найдена равновесная цена продаж (p=508) и равновесный объем предложения (q=59.8);

3)была построена кривая валовой выручки тур фирмы от продаж путевок;

4)была определена аналитическая модель зависимости цены продаж P(q) от объема продаж (q) путевок в виде линейной функции P(q) = a0 + a1q;

5)были определены координаты точки пересечения кривой P(q) с осью q - объемов продаж (q = 110.6);

6)был определен максимально возможный объем дохода тур фирм от продаж путевок (q* = 55.3), была определена цена продаж p*, при которой доходы тур фирм от продаж путевок окажутся максимальными (p* = 553);

7)были восстановлены точки кривой валовой выручки от продаж путевок Tr(q), используя аналитическое представление зависимости Tr(q);

8)было выполнено графическое представление кривой Tr(q) и кривой зависимости коэффициента ценовой эластичности спроса E d/p от объема продаж путевок (q);

9)была аналитически определена эластичность на тур путевки на региональном рынке тур услуг, с помощью указания области эластичности спроса и области неэластичности спроса (эластичным спрос является до (q=55.3), а неэластичным - после (q=55.3);