Рынок косметики и парфюмерии

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

БЕЛОРУССКІЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСІТЕТ

ЭКОНОМИЧЕСКІЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ И ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ

Рынок косметики и парфюмерии

студента Пунтус Екатерины Александровны

Научный руководитель Доцент, к.э.н. Валевич Ю.В.

Минск, 2011

Содержание

Введение

1. Основные потребители и производители

2. Ценовые и неценовые факторы спроса и предложения

3. Эластичность спроса и предложения

4. Характер конкуренции

5. Государственное вмешательство в функционирование рынка

Заключение

Список источников

Введение

Экономисты говорят о возникновении монополистической конкуренции в том случае, когда для удовлетворения одной и той же потребности продавцы начинают предлагать покупателям товары-аналоги -- различные товары, отличающиеся между собой некоторыми особенностями, но удовлетворяющие одну и ту же потребность покупателей.

Например, косметика удовлетворяет одну и ту же потребность покупателей -- желание выглядеть красиво. Но каждая фирма, изготавливающая косметику, предлагает покупателю товары, несколько отличающиеся друг от друга. При этом определенная марка косметики предлагается на рынок только одной фирмой, обладающей патентами на реализованные в этой марке инновационные решения.

Если таких фирм много, то мы имеем дело с монополистической конкуренцией. Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, так как отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой - схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможность появления новых фирм.

В результате каждый продавец рассматривается в качестве монополиста, формирующего собственный круг покупателей, то есть в какой мере регулирует цену и выступает на рынке. Это означает также, что реальный объем предложения товаров и услуг окажется меньше, а цены на них будут выше, чем в условиях чистой конкуренции.

Целью работы является анализ мирового рынка косметики, а именно:

· Основные потребители и производители

· Ценовые и неценовые факторы спроса и предложения

· Эластичность спроса и предложения

· Характер конкуренции

· Государственное вмешательство в функционирование рынка

Основные потребители и производители

Потребитель постоянно сталкивается с проблемой выбора, вследствие изобилия продуктов и появления инноваций. Более половины белорусских женщин приобретают косметику, соответствующую их типу кожи. Весьма значительная часть женщин доверяет косметике, которую они приобретали ранее. Также существенными критериями покупки косметических средств являются цена, марка.

Основными категориями потребителей парфюмерии и косметики являются:

ь женщины - 70 %;

ь мужчины - 20 %;

ь дети - 10 %.

Анализ рынка косметики и особенностей ее потребления позволяет выделить на отечественном рынке следующие группы потребителей косметики, объединенные по их требованиям к товару:

ь высокообеспеченные;

ь среднеобеспеченные ;

ь малообеспеченные ;

ь потребители с низким доходом.

К ведущими мировыми производителями косметики относятся: Лореаль (L`Oreal Paris Make-up); Гарнье (Garnier); Макс Фактор (Max Factor); Буржуа (Bourjois); Кристиан Диор (Dior).

К 2011г. рынок косметики Беларуси значительно вырос на 14%. В основном косметическая отрасль представлена малым и средним бизнесом. В этой сфере зарегистрировано более 100 предприятий, из них только в Минске - около 20 активно работающих. Среди них: СП «Белита», ЗАО «Витекс», СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум - наша косметика», ПК ООО "Белкосмекс", СП «Белор Дизайн».

Ценовые и неценовые факторы спроса и предложения

Спрос (D - от англ. demand) - это намерение потребителей, обеспеченное платежными средствами, приобрести данный товар. В основе спроса лежат потребности. Именно они определяют, что покупатель желает купить.

Желание лимитируется располагаемой суммой денег. Связь между ценой и количеством покупаемого товара устойчивая, постоянно повторяющаяся и имеет характерную направленность. Снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, и поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде (эффект дохода). Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения - выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести более дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.

Ценовые факторы определяют траекторию кривой совокупного спроса, то есть зависимость между уровнем цен и объемом реального производства.

Изменение спроса на товар происходит не только вследствие изменения цен на него, но и под влиянием других, так называемых неценовых факторов.

Изменение одной или более неценовых детерминант спроса вызывает изменение спроса. Увеличение спроса смещает кривую спроса вправо. Уменьшение спроса смещает кривую спроса влево.

Предложение - это то количество товара, которое производители (продавцы) готовы предложить рынку в данное время по данной цене. Предложение следует рассматривать с точки зрения его величины. И в этой связи возникает вопрос, какими должны быть цены, которые побудят производителя (продавца) предлагать разное количество товара.

При построении кривой предложения обычно исходим из того, что цена является основным детерминантом величины предложения любого продукта. Кривая предложения, как и кривая спроса, строится, исходя из предположения, что неценовые детерминанты даны заранее, и не подвергаются изменениям. И если одна из неценовых детерминант величины предложения в действительности претерпевает изменения, положение кривой предложения также будет изменяться.

К основным неценовым факторам предложения относятся:

ь цены на ресурсы;

ь технология;

ь налоги и дотации;

ь ожидания изменения цен;

ь число продавцов на рынке.

Таким образом, неценовые детерминанты (факторы) предложения вызывают его изменение, что выражается в смещении всей кривой. Увеличение предложения смещает кривую предложения вправо. Уменьшение предложения смещает кривую предложения влево.

Сейчас предложение различных косметических средств настолько огромно, что порой бывает трудно остановить выбор на чём-то одном. Не добавляет ясности и реклама - каждое средство подаётся, как самое действенное и качественное, на деле же обещания обычно далеки от реальности. Многие девушки совершают множество ошибок, прежде чем найдут тот самый крем или ту самую помаду, которая придётся им по вкусу. Вопрос о том, как выбрать косметику, волнует очень многих. В спорах о том, как выбрать косметику, лидирует вопрос о её оптимальной стоимости. Кто-то считает, что на косметике можно прилично сэкономить, а тратить многие тысячи на кремы и помады вовсе не обязательно. Но подавляющее большинство дам считают, что качественная косметика не может быть дешёвой. Цена на то или иное средство строится на основе многих факторов. В неё заложена не только стоимость полезных свойств, но и затраты на рекламу. Поэтому некоторые фирмы продают совершенно обычную косметику по баснословным ценам лишь потому, что она широко известна. Но если вы ждёте видимого эффекта, например, оздоровления кожи или качественного макияжа, то экономить на косметике не стоит. Дешёвые марки в лучшем случае не навредят, но никакого видимого эффекта не дадут.

Эластичность спроса и предложения

Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема покупаемого товара от колебания рыночных цен.

Если эластичность спроса - это степень чувствительности спроса к изменению цены товара, то мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Он определяется как отношение изменения объема спроса (количества приобретаемого товара) к изменению его цены. Выражается в процентах, обозначается буквой Е.

Так, например, мы можем выявить эластичность спроса на косметику. Подставим в формулу числовые данные из таблицы спроса индивидуального покупателя косметики, и мы получаем:

Это значит, что изменение цены на косметику вызвало изменение величины спроса на 0.7%. Следовательно, спрос на косметику был не эластичным.

Эластичность предложения - степень изменения объема предложения товаров в зависимости от изменения цены. Коэффициент эластичности предложения рассчитывается как отношение объема предложения (в %) к росту или снижению цен (в %).

Посчитаем коэффициент ценовой эластичности предложения на примере рынка косметики.

Подставляя в формулу числовые данные из таблицы предложение индивидуального производителя косметики, мы получаем:

Это значит, что изменение цены на косметику вызвало изменение величины предложения на 1%. Следовательно, такое предложение характеризуется единичной эластичностью.

Характер конкуренции

Конкуренция - экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.

В противоположность совершенной конкуренции одним из основных признаков монополистической конкуренции является дифференциация продукта.

Дифференциация продукта выступает определенной компенсацией издержек монополистической конкуренции и обеспечивает ее общественную (социальную) эффективность.

Косметические товары могут различаться по качественным параметрам. Реальные различия являются важными сторонами дифференциации продукта. Крема для лица, например, могут быть для сухой, жирной и комбинированной кожи, а также для молодой и зрелой кожи.

В отрасли монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама, условия продаж и различные формы стимулирования сбыта. В данном случае виды дифференциации продукта приобретают форму неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция основана на привлечении покупателя не снижением цен, а на основе неценовых факторов: улучшения качества товаров, рекламы фирменных знаков, условий продаж и послепродажного обслуживания. Неценовая конкуренция связана с определенными дополнительными издержками, однако, в долговременной перспективе дифференциация продукта, его совершенствование и неценовая конкуренция могут увеличить спрос на продукты фирмы в большей степени, чем возрастут ее издержки.

Расходы и усилия, вложенные в дифференциацию продукта, были бы потрачены напрасно, если потребители не узнают о характерных особенностях продукта. Именно поэтому в условиях монополистической конкуренции фирмы рекламируют свои товары и услуги и часто очень активно. Дифференциация продукта и реклама, являясь методами неценовой конкуренции, направлены на то, чтобы уменьшить значение цены как фактора, во многом определяющего спрос потребителей, и усилить роль такого фактора, как оригинальность и неповторимые особенности товара. В случае успеха кривая спроса фирмы смещается вправо, и спрос становится менее эластичным.

Государственное вмешательство в функционирование рынка

Государственное регулирование экономики представляет собой систему опосредованного воздействия на поведение хозяйственных субъектов и тем самым на экономику в целом путем изменения законодательства, системы налогообложения, таможенных пошлин, валютных курсов, применения других инструментов ограничения или, наоборот, мотивации той или иной деятельности.

Государственное регулирование экономики решает различные задачи, выступающие на передний план в тот или иной период. Это, например, стимулирование экономического роста, регулирование занятости, поощрение прогрессивных сдвигов в отраслевой и региональной структуре, поддержание внешнеэкономического равновесия путем активизации или сдерживания экспорта либо импорта разных товаров или капитала.

Роль государства в рыночной экономике проявляется через его функции.

Деятельность государства направлена на достижение генеральной цели - блага человека, его нравственного и физического благополучия, максимальной правовой и социальной защищенности личности.

Экономические функции современного государства довольно многообразны и сложны. Каждая функция государства имеет предметно-политическую характеристику. Ее содержание показывает, что является предметом деятельности государства, какие средства им используются для достижения той или иной цели.

Можно выделить две группы регулирующих функций государства:

а) Функции обеспечения правовой базы функционирования рынка, а также функция стимулирования и защиты конкуренции, как главной движущей силы в рыночной среде;

б) Функции перераспределения доходов, корректировки распределения ресурсов, обеспечения экономической стабильности, экономического роста.

Государство оказывает воздействие на рыночный механизм через: 1) свои расходы, 2) налогообложение, 3) регулирование, 4) государственное предпринимательство.

монополистический конкуренция спрос рыночный

Заключение

В данной работе были рассмотрены теоретические и практические особенности функционирования такой рыночной структуры как монополистическая конкуренция на примере мирового рынка косметики.

Были рассмотрены основные потребители и производители косметического рынка. Большинство потребителей (90%) почти всегда покупает продукцию одних и тех же проверенных производителей.

Также были рассмотрены ценовые и неценовые факторы спроса и предложения на косметическую продукцию. В современной экономической теории категории спроса и предложения имеют важнейшее значение.

Рассмотрели эластичность спроса и предложения. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке.

Эластичность предложения зависит от трудности перераспределения ресурсов между альтернативными областями их использования. В свою очередь, эта мобильность ресурсов зависит от количества времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы приспособиться, к данному изменению цены.

Положительной чертой является многообразие видов одного и того же продукта, что помогает более полно удовлетворять потребности потребителя.

И в заключение я добавлю, что, как потребитель, я бы хотела, чтобы информация о продукте была полной и достоверной, в составе косметических продуктов содержалось больше натуральных ингредиентов, не химических заменителей, чтобы давалась более полная информация о применении тех или иных средств, а так же больше внимания уделялось обучению продавцов-консультантов по вопросам правильного применения косметических средств.

Список источников

1.“Экономикс”, Макконел К. и Брю С., издание 18, 2010 г.

2. Емцов Р.Г., Лукин Ю.М. Микроэкономика: Учебник. - М.: «ДИС», 1997

3. История экономических учений. Под ред. Автономова. М., 2000.

4. Нуреев P.M. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 1998

5. Зубко И. М., Зубко А. Н. Практическое пособие по экономической теории. Мн., 1999.

6. Курс экономической теории: Учебник / М.И. Плотницкий, Э.И. Лобкович, М.Г. Муталимов и др.; Под ред. М.И. Плотницкого. - Мн., 2003.

7. Основы микроэкономики. Учебник. М., 2000.

8. Симкина Л.Г., Корнейчук Б.В. Микроэкономика. С.-Пб., 2002.

9. Экономическая теория: Учебник / Под общ.ред. акад. В.И. Видяпини, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. - М.: ИНФРА. - М., 2002.

10. Савицкая Г.В. Экономический анализ: Учебник /Г. В. Савицкая. - 9-е изд., испр. - М.: Новое знание, 2004

Размещено на Allbest.ru