Закон спроса, его факторы и эластичность. Монополистическая конкуренция и олигополия

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Тема 1. Закон спроса. Кривая спроса. Факторы спроса. Эластичность спроса

Спрос характеризуется шкалой, которая отражает готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по каждой из предложенных на рынке цен. При этом значение имеют объем спроса и цена спроса.

Объем спроса - это то количество товара, которое потребители согласны купить. Цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество товара.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, существует определенное соотношение. Зависимость объема спроса от цен устанавливается законом спроса.

Закон спроса устанавливает обратную зависимость между ценами и количеством товаров, которые будут куплены при каждой данной цене.

Обратная зависимость объясняется следующими основными причинами:

· снижение цен увеличивает число покупателей;

· снижение цен расширяет покупательную способность покупателей;

· насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительных единиц товара, поэтому покупатели готовы покупать его только по более низким ценам.

Таким образом, при условии неизменности прочих факторов, повышение цены на товар ведет к соответствующему уменьшению величины спроса, а снижение цены, наоборот, обусловливает возрастание величины спроса.

Закон спроса имеет графическую интерпретацию в виде кривой спроса. Важнейшим свойством кривой спроса является ее нисходящий (убывающий) характер.

Следует различать понятия "изменение величины (объема) спроса" и "изменение спроса". Спрос, по существу, представляет собой функцию, выражающую зависимость величины спроса от значения цены при неизменности прочих факторов. Величина (объем) спроса - это количество единиц определенного товара, которое отдельный покупатель (индивидуальный спрос) или вся совокупность покупателей (рыночный спрос) готовы приобрести за некоторый период.

Таким образом, величина спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара. Спрос меняется тогда, когда изменяются все прочие факторы, которые принимались ранее постоянными. На графике изменения величины (объема) спроса выражаются в движении по кривой спроса, т.е. эти изменения происходят в рамках неизменного спроса, так как вид, форма функции не меняются. Соответственно, изменение спроса графически выражается сдвигом самой кривой спроса, ее смещением.

Изменение спроса обусловливается многими факторами, т.е. в данном случае речь идет о тех факторах, которые на графике определяют особый вид, форму кривой спроса. В их числе можно выделить:

· Доходы потребителей. При повышении доходов спрос на большинство товаров растет. Это так называемые нормальные товары. Кривая спроса смещается вправо. Те товары, спрос на которые изменяется в обратном направлении по отношению к изменению доходов, называются товарами низшей категории. По мере роста доходов спрос на них уменьшается и кривая спроса смещается влево.

· Потребительские вкусы и предпочтения. Благоприятное для данного продукта изменение вкусов или предпочтений, вызванное рекламой, изменениями моды вызовет увеличение спроса на него и, наоборот, неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса. Соответственно, кривая спроса будет смещаться в первом случае вправо, во втором случае - влево.

· Цены на сопряженные товары. Существуют товары взаимозаменяемые, т.е. товары-субституты, и взаимодополняемые, т.е. комплементы. Между ценой на один из товаров-субститутов и спросом на другой существует прямая связь: спрос на товар возрастет и кривая сместится вправо, если цены на взаимозаменяемые товары возрастут. Между ценой на один из товаров-комплементов и спросом на другой товар существует обратная связь: спрос на товар возрастет и кривая сместится вправо, если цены на взаимодополняемые товары снизятся.

· Потребительские ожидания. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь больше. Ожидания увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

Зависимость величины (объема) спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса. Для характеристики и количественного анализа спроса как функции используются показатели эластичности.

В самом общем виде эластичность отражает процентное изменение значения функции в результате определенного процентного изменения переменной, т.е. является характеристикой чувствительности.

Для характеристики спроса на товар используют несколько показателей (коэффициентов) эластичности: эластичность спроса по цене (ценовая эластичность); эластичность спроса по доходу; перекрестная эластичность.

· Эластичность спроса по цене (коэффициент ценовой эластичности) определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены. Поскольку зависимость величины спроса от цены является обратной, то коэффициент ценовой эластичности будет отрицательной величиной. Поэтому в данном случае во внимание принимается абсолютное значение коэффициента. Возможны три варианта:

· Если коэффициент ценовой эластичности больше 1 (процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению величины спроса), то спрос является эластичным. Крайней формой эластичного спроса является совершенно эластичный спрос. Значение коэффициента стремится к бесконечности.

· Если коэффициент ценовой эластичности меньше 1 (процентное изменение цены сопровождается меньшим процентным изменением величины спроса), то спрос является неэластичным. Крайняя форма неэластичного спроса - совершенно неэластичный спрос (например, уникальные, жизненно необходимые лекарства).

· Если коэффициент ценовой эластичности равен 1 (процентное изменение цены обусловливает равное процентное изменение величины спроса), то спрос имеет единичную эластичность.

· Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает степень реакции объема (величины) спроса на товар при изменении величины дохода потребителя. При расчете этого коэффициента принимается во внимание знак (плюс или минус). Если коэффициент эластичности спроса по доходу оказался отрицательной величиной, то такие товары являются низкокачественными. Наоборот, нормальные товары характеризуются положительной величиной коэффициента.

· Коэффициент перекрестной эластичности - характеризует степень реакции величины (объема) спроса на один товар при изменении цены другого товара. Если коэффициент перекрестной эластичности больше нуля, то товары взаимозаменяемые; если меньше нуля - то товары взаимодополняемые; если равен нулю - то товары независимые, несвязанные.

Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в виде таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах. Спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам.

Цена спроса - максимальная цена, по которой потребитель готов купить данную продукцию.

Величины спроса должны иметь определенное значение и относиться к определенному отрезку времени. Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречат закону спроса, но это не означает его нарушение, а только лишь нарушение допущения при прочих равных условиях.

Существование закона спроса подтверждают некоторые факты:

1. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “ распродажи “, служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности, - то есть принципа, согласно которому последующая единица данного продукта приносит все меньше и меньше удовлетворения, - потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене, человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.

Тема 2. Монополистическая конкуренция и олигополия

спрос эластичность конкуренция олигополия

Основные вопросы:

1. Сущность и основные черты монополистической конкуренции и олигополии.

2. Издержки, цены, предложение и спрос в условиях монополистической конкуренции. Особенности равновесия в долгосрочном периоде для монополистической конкуренции.

3. Издержки, цены, спрос и предложение фирмы-олигополиста.

4. Модели олигополии.

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, между которыми невозможен тайный сговор, где необходима дифференциация продукта, где для сбыта своей продукции необходимо учитывать вкусы потребителей.

Каждая фирма действует на свой страз и риск и самостоятельно определяет свою ценовую политику.

Также помимо цены в условиях монополистической конкуренции важное значение имеют и неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсутствие гарантийного обслуживания. Не существует высоких барьеров для вступления в отрасль, эффект масштаба не имеет большого значения, для открытия бизнеса не требуется большого капитала. Примера отраслей, где широко представлена монополистическая конкуренция могут служить: пищевая и легкая промышленность, сфера услуг.

Студенту необходимо обратить внимание, что в условиях монополистической конкуренции степень эластичности зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации товара или услуги. Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, постоянно потребляющий какой-либо товар или услугу, не сразу откажется от его потребления при небольшом росте цен.

В условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде фирмы могут получать как прибыль, так и нести убытки. При отсутствии высоких барьеров в отрасль, где фирмы получают экономическую прибыль, устремляются другие предприниматели. В результате этого в долгосрочном периоде создается ситуация, при которой экономическая прибыль равно нулю.

В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а цена и совокупные издержки - выше.

При монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей; эти мощности являются платой за дифференциацию продукта.

Важным неценовым фактором при монополистической конкуренции является реклама, которая играет большую роль в продвижении товаров или услуг на рынке. Фирма заинтересована в рекламе, так как она расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене. Реклама усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, стимулирует изменение продукта и появление новых видов товаров или услуг.

Олигополия - это рыночная структура, приближающаяся к несовершенной конкуренции, которой присущи следующие черты:

1) в отрасли находится несколько соперничающих фирм, так что ее нельзя отнести к чистой монополии;

2) кривая спроса каждой фирмы имеет "падающий" характер, поэтому отрасль не может считаться совершенно конкурентной;

3) в отрасли находится хотя бы одна крупная фирма, которая считает, что ее действия не останутся без ответной реакции со стороны конкурентов, следовательно, эта рыночная структура отличается от монополистической конкуренции.

Необходимо сразу отметить, что при изучении олигополии исследователи сталкиваются со сложными, труднорешаемыми в рамках современной экономической науки проблемами. Это объясняется неоднозначностью, неопределенностью многих характеристик олигополии.

Обычно олигополию образует небольшое количество фирм, однако для разных отраслей производства число фирм в отрасли может различаться. Например, в автомобильной промышленности США доминируют три фирмы - «Форд», «Дженерал моторс» и «Крайслер», в то же время 10-15 заправочных станций могут поделить рынок в среднем городе.

Фирмы-олигополисты могут производить и гомогенный, и дифференцированный продукт. Так, олигополии, функционирующие в сталелитейной и цементной промышленности США, выпускают однородный товар, а автомобильные гиганты - дифференцированный. Олигополии могут быть «жесткими», когда фирмы-олигополисты контролируют практически весь рынок товара, а бывают и «мягкими», когда на их долю приходится порядка 70-80% выпуска отрасли.

При рассмотрении особенностей олигополии обратите внимание на тот факт, что эта рыночная структура в зависимости от количества фирм, по моделям поведения может тяготеть как к монополистической конкуренции, так и к монополии. Важно проанализировать основные черты олигополии, заостряя внимание на барьерах вхождения в отрасль и взаимозависимости фирм, на необходимости учитывать при принятии решений по цене и объема продаж реакцию конкурентов.

При рассмотрении второго вопроса необходимо учесть, что в условиях монополистической конкуренции средние издержки увеличиваются главным образом за счет двух факторов: существование незагруженных мощностей и неценовой конкуренции, в том числе рекламы. Обдумайте, почему фирмы монополистические конкуренты вынуждены иметь незагруженные мощности и широко использовать рекламу.

Особенности формирования спроса на продукт фирм монополистических конкурентов связаны со следующими обстоятельствами: как монополист эта фирма сталкивается с убывающей кривой спроса, но вынуждена делить рынок множеством других фирм, как и совершенный конкурент. В рамках своего сегмента рынка фирма ведет себя как монополист и устанавливает такое соотношение «цена-объем производства», которое ей обеспечивает максимальную прибыль. Причем оптимальный объем производства фирма достигает при издержках больших, чем минимальные и цена на продукт фирмы превышает издержки P>MC.

В краткосрочном периоде фирма монополистический конкурент может оказаться в уже рассмотренных четырех ситуациях:

1. фирма получает экономическую прибыль больше нуля;

2. фирма получает экономическую прибыль равную нулю;

3. фирма несет убытки, но минимизирует их;

4. закрытие фирмы.

При графическом изображении этих ситуаций важно понять, что, как и у монополии, в условиях монополистической конкуренции P>MR и спрос фирмы представлен только частью отраслевой кривой спроса.

Как правило, для рассмотрения равновесия в долгосрочном периоде берется исходное состояние фирмы, когда она максимизирует прибыль в краткосрочном периоде. Эта прибыль привлекает в отрасль новые фирмы, производящие аналогичные товары, но не абсолютные заменители. Рассмотрите два следствия прихода в отрасль новых фирм, поскольку конечным результатом этого является установление равновесия в долгосрочном периоде при экономической прибыли равной нулю. Особенно внимательно нужно проанализировать такое следствие как рост средних издержек, главным образом за счет роста расходов на рекламу, расширение ассортимента, повышение качества.

В третьем вопросе важно понять, что определяющим моментом особенности развития сценария на олигополистическом рынке является количество фирм: от двух и, максимальное число, которое указывается в литературе, до двадцати. Если фирм не много, их модель поведения тяготеет к монополистической, кооперативной. Если фирм много, модель их поведения некооперативная, аналогичная монополистической конкуренции. При этом существуют и промежуточные модели. Следовательно, некоторые фирмы в состоянии влиять на цену товара, выбирая при этом объем его продаж на рынке. Остальные фирмы при установлении цены вынуждены считаться с реакцией своих конкурентов.

Изучая ценообразование в условиях олигополии, невозможность однозначно предсказать ответ соперничающих фирм усложняет теоретическое определение величин Q и P, при которых фирма-олигополист максимизирует прибыль.

В этой связи многие экономисты пытаются найти общие принципы деятельности фирм-олигополистов. В частности, анализируя реальную действительность, исследователи выделяют две общие характеристики ценообразования в условиях олигополии: во-первых, цены при олигополии отличаются меньшей чувствительностью, более «жесткие», не так быстро и значительно меняются, как при других рыночных структурах; во-вторых, если цены все же меняются, то чаще фирмы делают это одновременно.

Неоднозначно происходит и установление издержек. В случае естественной олигополии фирмы могут поставлять товар при более низких долгосрочных издержках. В то же время фирма может устанавливать цену так же, как и в условиях монополии P>MC, а объем производства в этом случае меньше объема, при котором издержки достигают своего минимума.

В условиях отсутствия единой модели поведения на олигополистическом рынке необходимо рассмотреть несколько моделей, раскрывающих поведение фирм в конкретных ситуациях.

Поэтому в четвертом вопросе постараемся осветить отдельные попытки теоретического обоснования поведения фирм-олигополистов.

В экономической науке существуют различные подходы и модели ценообразования в условиях олигополии:

- модель Курно;

- эффект картеля;

- лидерство в ценах;

- ценообразование по принципу «издержки плюс»;

- ломаная кривая спроса;

- дилемма заключенного.

Дуополистическая модель была предложена А. Курно в 1838 г. В этой модели рассматривалась олигополия, включающая лишь двух товаропроизводителей. Курно считал, что взаимодействие фирм-дуополистов предопределяется максимизацией прибыли. При установлении фиксированной цены они будут производить неизменный объем продукции, обеспечивающий максимальную прибыль. При этом, по мнению Курно, равновесная цена будет выше, чем в условиях совершенной конкуренции, и ниже чем в монополии. Позднее идея Курно была дополнена американским математиком Дж. Нэшем и получила название равновесие Курно-Нэша. Последнее достигается в том случае, когда каждая фирма принимает наиболее адекватное решение об объеме производства, т.е. выбрана наилучшая стратегия для каждой фирмы и нет необходимости в сговоре, чтобы повышать прибыль.

В соответствии с теорией игр, разработанной Дж. Фон Нейманом и О. Моргенштерном, фирмы-олигополисты выбирают стратегию в ценообразовании с учетом реакции соперников на те или иные действия. Используя «правила игры», конкуренты принимают решение, которое дает наиболее адекватную результативность, в плане получения прибыли.

Концепция олигополистической координации предполагает выработку различных форм взаимосвязей фирм в достижении общих целей. Такими формами являются: сговор, лидерство цен и т.п. Тактика сговора используется тогда, когда фирмы тайно или открыто договариваются о координации действий в установлении объема производства и цены в целях получения высокой прибыли.

Лидерство цен означает такую координацию действий олигополистов, при которой фирма или несколько фирм устанавливают определенную цену, а остальные реализуют продукцию по этой цене. Лидерство цен может выступать в различных видах. Лидерство доминирующей фирмы - когда какая-либо фирма является лидером в отрасли, другие не могут оказать воздействие на изменение цены и они следуют за фирмой-лидером. Барометрическое лидерство цен имеет место, когда олигополисты ориентируются на цены, устанавливаемые фирмой-барометром. Как правило, таковой выступает крупная, известная в отрасли фирма, которая либо выделяется низким уровнем цен, либо адекватным прогнозированием, либо умением удерживать доминирующее положение на рынке. Однако конкуренты при этом принуждаются следовать за фирмой-барометром.

Неконкурентное ценовое лидерство наблюдается тогда, когда олигополисты предпочитают реализовывать продукцию по цене, устанавливаемой какой-либо крупной фирмой, считая, что такая тактика сулит больше выгод, чем конкурентная борьба за формирование новой цены.

Одной из форм координации действий олигополистов является установление цены в соответствии с правилом «издержки плюс прибыль». В этом случае определяется норма прибыли и вычисляется цена, исходя из издержек производства и установленной нормы прибыли. Все фирмы отрасли должны следовать этому правилу и не снижать цену.

Во всех формах олигополистической координации фирмы исходят из того, что выгоднее прибегать к коллективным действиям и проводить одинаковую политику ценообразования, нежели преследовать индивидуальные цели в данном вопросе. В этом случае поведение, реакция всех участников становится предсказуемой.

Обобщая, можно отметить, что в олигополистической отрасли всегда взаимодействуют две взаимоисключающие тенденции. С одной стороны, фирмы заинтересованы в проведении совместных действий и достижении договоренности о разделе рынка, поскольку это сулит монопольную прибыль. С другой стороны, эгоистическое стремление каждой фирмы к сверхприбыли за счет своих конкурентов отталкивает их друг от друга, затрудняет проведение совместной ценовой политики. Несмотря на достигнутые соглашения, каждая фирма, как правило, стремится тайно увеличить получаемую прибыль, прежде всего, за счет нарушений условий о доле в суммарном производстве. Кроме того, фирмы используют неценовые методы конкуренции (рекламу, например), что также влияет на объемы продаж фирм, изменяя обусловленные доли суммарного выпуска продукции и подрывая достигнутые договоренности.

Для более углубленного усвоения материала необходимо решить практические задачи и тесты по данной теме в практикуме по дисциплине и ответить на следующие вопросы:

1. На каких рынках товаров преобладает монополистическая конкуренция и почему?

2. Назовите основные признаки монополистической конкуренции.

3. Характеризуется ли монополистическая конкуренция ограничением конкуренции?

4. Верно ли утверждение, что высокие расходы на рекламу тормозят развитие производства?

5. Чем можно объяснить постоянство цен на отдельных олигополистических рынках?

6. Охарактеризуйте эффективность олигополии с точки зрения общества.

7. Какие методы ценообразования применяют олигополисты?

8. Какие олигополистичеcкие структуры являются устойчивыми, а какие нет?

Выполните тестовые задания для самопроверки:

1. В отличие от совершенной конкуренции олигополия выпускает … продукт.

а) однородный;

б) дифференцированный;

в) и однородный, и дифференцированный.

2. В отличие от монополии фирма-олигополист…

а) обладает контролем над ценой;

б) учитывает реакцию конкурентов;

в) не учитывает реакцию конкурентов;

г) прибегает к неценовой конкуренции.

3. Естественные барьеры для вхождения в олигополистическую отрасль возникают вследствие…

а) возможности крупных фирм снижать ATC в долгосрочном периоде из-за положительного эффекта масштаба;

б) невозможности предсказать реакцию фирм-конкурентов;

в) способности олигополистов удерживать «жесткие» цены на определенном интервале выпуска продукции;

г) производства фирмами-олигополистами дифференцированного продукта.

4. Фирмы-олигополисты могут создать искусственные барьеры для вхождения новых фирм в отрасль,…

а) производя только однородные продукты;

б) уменьшая дифференцируемость товара;

в) если не будут прибегать к неценовой конкуренции;

г) приобретая патент на изобретение.

5. Для ценообразования в условиях олигополии характерно, что:

а) цены более «жесткие», т. е. меняются не так быстро и значительно, как при других рыночных структурах;

б) фирмы меняют цены одновременно;

в) цена воспринимается как внешний фактор, на который фирма не может влиять;

г) фирма самостоятельно в определенных пределах меняет цену реализуемого товара в любом направлении.

Рекомендуемая литература

1. Максимова В.Ф. Экономическая теория. - Глава 9 - с. 336-342: глава 10 - с. 353-365.

2. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. - Гл. 7 - с. 232-234; гл. 8 - с. 249-259.

Размещено на Allbest.ru