Размещено на http://www.allbest.ru/

Понятие и сущность цены в рыночной экономике

Содержание

• Вопрос 1. Понятие и сущность цены как экономической категории
• Развитие теории цен
• Вопрос 2. Задачи ценообразования
• Вопрос 3. Функции цен
• Вопрос 4. Ценообразующие факторы

Вопрос 1. Понятие и сущность цены как экономической категории

К внутренним критериям можно отнести следующие:

- рекламу (чем удачнее, оригинальнее реклама, тем цена товаров производителя выше);

- специфику производимой продукции (чем выше степень ее обработки, чем уникальнее качество, тем выше цена);

- особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую себестоимость; товары массового производства имеют относительно низкие издержки и не столь высокую цену);

- рыночную стратегию и тактику производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);

- специфику жизненного цикла продукции;

- мобильность производственного процесса;

- длительность продвижения товара по цепочке от производителя до потребителя;

- организацию сервиса при продаже и в последующем периоде;

- объем рынка;

- имидж производителя как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

К внешним критериям обычно относят следующее:

- политическая стабильность страны - производителя и государств, где происходит сбыт продукции фирмы;

- отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных, финансовых);

- характер регулирования экономики государством;

- уровень и динамика инфляции;

- объем и отличительные черты существующего и перспективного покупательного спроса;

- наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции.

Развитие теории цен

Ее основоположниками были Адам Смит, Давид Рикардо, Карл Маркс и другие. По данной теории стоимость товара представляет овеществленный в нем труд товаропроизводителей. Стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства. Количество труда измеряется рабочим временем, требующимся для изготовления конкретного товара. Рыночная цена в этом случае формируется из средних затрат производителей, выпускающих указанный товар.

Стоимость характеризуется количественно и качественно.

В первом случае все определяет количество содержащегося в товаре труда, которое формирует потребительную ценность товара (его способность удовлетворять какую-то потребность людей).

Качественная сторона стоимости выступает как выражение производственных отношений между людьми, обменивающимися товарами. В связи с этим, стоимостью обладает продукт труда, который способен обмениваться на другой продукт.

Каждый товар меняется на определенное количество такого товара, который служит средством для обмена самых различных товаров, - деньги. Следовательно, цена выражает определенное количество денег, предоставляемое за право использования другого товара как собственности.

Согласно теории стоимости, основной сферой ее образования выступает общественное производство, за рамками которого происходит только перемещение и перераспределение созданной в производстве стоимости. Количественная сторона цен полностью зависит от стоимости (изменения затрат на производство товара).

2. Другим представителем теории цен является экономист П. Самуэльсон.

Он предложил индексную функцию полезности всей массы товарных наборов, определение количественной величины полезности одних товарных наборов по сравнению с другими. Но практически сторона ценообразования осталась не понятной.

3. Позднее появились разработки английского экономиста А. Маршала, подготовленные применительно к условиям свободной конкуренции, и работы его последователей Дж. Робинсона, Э. Чемберлина, А. Пигу и других.

Их характерные особенности:

1) рассмотрение спроса и предложения как равнозначных ценообразующих факторов;

2) необходимость достижения равновесия на рынке;

3) учет и анализ соотношения спроса и предложения.

Анализ изменения отмеченных факторов открывает возможность для вывода об их обратной пропорциональной зависимости, при которой уменьшение цен вызывает рост продаж, и наоборот, что соответствует закону спроса.

Отмеченный подход существенно изменил представления о цене. Ценовое решение, не соответствующее спросу, ведет к серьезным изменениям хозяйственной деятельности предприятия, результатом чего может быть потеря конкурентоспособности товаров фирмы, сокращение доли рынка, ухудшение финансового положения.

Вопрос 2. Задачи ценообразования

1) покрытие задач на производство продукции (или посредничество в ее реализации) и обеспечение прибыли, достаточной для нормального функционирования производителя (посредника);

2) учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены;

3) решение социальных вопросов;

4) реализация экологической политики;

5) решение внешнеполитических вопросов.

Первые две задачи стоят не только перед современным обществом, они решались и на ранних этапах развития рынка, особенностью которого являлись горизонтальные связи между производителями, посредниками и потребителями.

Рисунок - Схема раннего этапа развития рынка

В этих условиях цена является исключительно функцией рынка.

Первая задача - покрытие затрат на производство продукции и обеспечение прибыли - требование продавца-производителя и посредника. Чем благоприятнее для производителя конъюнктура рынка, т.е. чем по более высокой цене он может реализовать свою продукцию, тем большую прибыль он получит.

Вторая задача - учет взаимозаменяемости продукции - это основное требование потребителя. Его не интересует, сколько затрачено на изготовление данного продукта. Его не интересует, сколько затрачено на изготовление данного продукта. Если один и тот же продукт предлагается на рынке по разным ценам, потребитель предпочтет тот, что предлагается по более низкой цене. Если по одинаковой цене предлагается более качественный и менее качественный продукт, потребитель предпочтет тот продукт, качество которого выше.

Задачи с третьей по пятую возникли уже на современном этапе ценообразования, их особенно важно решать по мере перехода от рынка неразвитого, стихийного к рынку регулируемому.

В условиях развитого рынка сбалансированность экономики достигается не столько с помощью стихийного регулятора, сколько путем проведения государственной политики, призванной выражать общенациональные интересы.

В этих условиях цена является функцией и рынка, и государства. Экономические, политические, социальные вопросы, вопросы стимулирования НТП - это общенациональные вопросы.

Основным ценовым рычагом в решении внешнеэкономических вопросов является поставка по льготным или покупка по завышенным ценам продукции для стран, в отношении которых проводится политика благоприятствования.

Социальная ценовая политика (третья задача) во всех странах проявляется главным образом в замораживании или относительном снижении (повышение по сравнению с ценами на другие товары в значительно меньшей степени) цен на товары повышенного социального значения (товары детского ассортимента, медикаменты, продукты питания первой необходимости и т.д.).

Для стимулирования выпуска прогрессивных (с общенациональных позиций) средств производства государство продумывает систему поощрительных цен (снятие верхних ценовых ограничений, установление нижних пределов цен для укрепления конкурентоспособности производителей и пр.). В целях стимулирования скорейшего внедрения прогрессивных средств производства государство разрабатывает льготную систему цен для потребителей. Разница между относительно повышенными ценами производителей и относительно заниженными потребительскими ценами часто дотируется государством.

Примером использования ценовых рычагов в рамках экологической политики (четвертая задача) является разрешение с помощью цен проблемы улучшения переработки сырья, переработки и утилизации отходов. При этом наиболее важны вопросы оценки вторичных ресурсов, отходов и продуктов их переработки.

С задачами ценообразования тесно связаны функции цен.

Вопрос 3. Функции цен

Она определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости товара. Цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение потребностей в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара. Она характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

В учетной функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей. К ним относятся как количественные показатели - валовой внутренний продукт, национальный доход. Объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции фирм, предприятий и отраслей и других, так и качественные - рентабельность, производительность труда, фондоотдача и т.д. Цена используется для определения эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

2. Стимулирующая функция

Сущность стимулирующей функции цены выражается в поощрительном или сдерживающем ее воздействии на производство и потребление различных товаров. Цена оказывает стимулирующее влияние на производителя через величину заключенной в ней прибыли. Стимулирование осуществляется посредством повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к ней.

В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления разных товаров.

Посредством цен реально стимулировать или замедлять НТП, обеспечивать экономию затрат, улучшение качества продукции, изменение структуры производства и потребления.

3. Распределительная функция

Распределительная функция цены связана с отклонением цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода (чистого дохода) между отраслями экономики, государственными и другими ее секторами, различными формами собственности, регионами, фондами накопления и потребления социальными группами населения.

Распределительная функция цены проявляется также через акцизы на отдельные группы товаров, НДС и другие формы централизованного чистого дохода, который поступает в бюджет на общегосударственные нужды. С помощью этой функции цены решаются социальные задачи общества.

4. Функция сбалансирования спроса и предложения

Функция сбалансированного спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена свидетельствует о диспропорциях в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве, равновесие может быть достигнуто или изменением объемом производства, или посредством изменения цены (одновременно бывает и то, и другое).

Балансирующую функцию в той или иной степени выполняют все виды рыночных цен. Использование возможностей балансирующей функции цены реально только при введении в действие всего потенциала современного маркетинга, который включает комплексный анализ рынка, прогноз рыночной конъюнктуры, формирование товарной политики, ценовой политики. На практике это проявляется в том, что устанавливается обратная зависимость между рыночной ценой и количеством покупаемых товаров. При прочих равных условиях количество покупаемых товаров и услуг связано с уровнем их цен. Балансирующая функция цены выступает основным фактором регулирования предложения товаром.

Характеристика зависимости цены и спроса может обозначаться следующим:

1) спрос эластичный (при незначительных снижениях цены объем продаж возрастает в значительно больших размерах);

2) спрос стабилен, когда имеет место равенство между изменением цены и объема продаж;

3) спрос неэластичен (когда при существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно).

5. Функция цены как средства рационального размещения производства

Функция цены как средства рационального размещения производства с переходом к рынку получает все более полное развитие. Она проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит перелив капитала в секторы экономики и виды производств с более высокой нормой прибыли.

Вопрос 4. Ценообразующие факторы

Все многообразие ценообразующих факторов, как показывает экономическая практика, можно подразделить на три группы:

1) базовые (неконъюнктурные);

2) конъюнктурные;

3) регулирующие, связанные с государственной политикой.

Базовые (неконъюнктурные) факторы предопределяют относительно высокую стабильность развития ценовых показателей. Действие этой группы факторов различно на рынках разных типов. В условиях товарного рынка к неконъюнктурным факторам относят различные затраты:

1) внутрипроизводственные

2) внепроизводственные

поскольку движение цен под воздействием только этих факторов однонаправлено с движением затрат.

Действие конъюнктурных факторов объясняется изменчивостью рынка и зависит от политических условий, влияния моды, предпочтений потребителя и др.

Регулирующие факторы проявляются тем очевиднее, чем активнее вмешательство государства в экономику. Ценовые ограничения со стороны государства могут носить рекомендательный или жесткий административный характер.

Перечисленные факторы могут способствовать как повышению, так и снижению цен.

Повышению цен способствует:

- спад производства;

- нестабильность экономической ситуации;

- монопольное положение предприятия-изготовителя;

- наличие ажиотажного спроса;

- увеличение общей массы денег, находящихся в обращении;

- увеличение взимаемых налогов;

- увеличение выплат по заработной плате, в том числе и рост ставок заработной платы;

- стремление предприятия к повышению прибыли при прочих неизменных обстоятельствах;

- повышение качества товара;

- соответствие моде;

- повышение дефицитности рабочей силы;

- низкая эффективность использования капитала, оборудования, рабочей силы, земли и т.д.

Понижению цены способствуют:

- рост производства;

- технический прогресс;

- снижение издержек производства и обращения;

- рост производительности труда;

- обострение конкуренции;

- снижение взимаемых налогов;

- уменьшение числа посредников;

- уменьшение бюрократических надстроек.

По мере развития рынка, все большего насыщения его товарами и услугами возрастает роль конъюнктурных факторов. В настоящее время существуют типы рынков и группы благ, применительно к которым называют только конъюнктурные факторы, например, земля и ценные бумаги.

Кроме того, факторы ценообразования подразделяются на внутренние и внешние.

Группа внутренних факторов включает в себя:

- эффективность рекламной деятельности;

- специфику, степень уникальности и уровень качества производимой единицы продукции;

- степень совершенства производственного процесса и себестоимость единицы продукции;

- ориентация производителя на один или на несколько рыночных сегментов;

- характер и специфика жизненного цикла продукции;

- гибкость и мобильность производственного процесса;

- длительность продвижения товара по цепочке между производителем и потребителем;

- организация и уровень сервиса перед продажей, во время продажи и в послепродажный период;

- имидж и авторитет производителя на внутреннем и внешнем рынке.

Группа факторов, называемых внешними, включают в себя:

- степень политической стабильности в странах, где производится товар;

- степень политической стабильности в странах, где производится сбыт продукции;

- наличие или отсутствие на рынке трудовых, материальных или иных ресурсов;

- характер и принципы государственной экономической политики;

- уровень, темп изменения и другие динамические характеристики инфляции;

- масштабы и сегментация рынка;

- объем рынка и характеристики фактически существующего и перспективного покупательного спроса;

- наличие, уровень и характер конкуренции на рынке однородной продукции.

цена ценообразование спрос предложение

Совокупное воздействие этих факторов в конечном счете приводит к установлению цен, обеспечивающих сбалансированность экономической деятельности. Это достигается способностью свободного рынка к саморегулированию.

Рисунок - Общий вид кривой спроса

При прочих неизменных условиях покупательский спрос возрастает при уменьшении цены товара и, наоборот. Зависимость объема спроса от цены называется кривой спроса.

Рисунок - Общий вид кривой предложения

Взаимодействие спроса и предложения

Точка рыночного равновесия - точка пересечения кривой спроса и кривой предложения.

Цена, соответствующая сбалансированности спроса и предложения, называется уравновешенной ценой. При данном объеме продаж она удовлетворяет интересам и покупателей, и продавцов.

На протяжении всего развития рынка его неотъемлемой частью был непосредственный обмен товарами - бартер. Ценность товара при бартере выражается соответствующим количеством другого обмениваемого товара, т.е. имеет не денежную, а натуральную форму.

В связи с этим многие экономисты склоняются к такой формулировке цены: цена - это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена. Форма выражения ценности, как показано выше, может быть не только денежной, но и натуральной, и процентной, и др. Решающий момент в понимании категории "цена" - обмен. Масштабы и интенсивность обмена предопределяют масштабы и объективность ценообразования. Так, в условиях административно регулируемой экономики неправомерно использовать понятие цены земли, других природных ресурсов, рабочей силы, не являющихся объектами купли-продажи. В условиях рыночной экономики, когда большая часть товаров и услуг является объектами купли-продажи, значительно большие масштабы имеет и ценообразование.

Применительно к основному (товарному) рынку чаще всего употребляется формулировка: цена есть денежное выражение стоимости. Это считается справедливым, так как в условиях рынка данного типа по-прежнему сильно действуют базовые (стоимостные) факторы и в подавляющем большинстве обменных операций используется денежная оценка

В силу того, что теоретическое толкование цены в настоящее время остается дискуссионным вопросом, широкое распространение получила и более упрощенная формулировка, согласно которой цена - это количество денег (товаров, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги.

Разумеется, можно предложить и другие формулировки категории "цена" применительно к современным условиям. Лучшему пониманию этой категории поможет анализ существующей системы цен.

Размещено на Allbest.ru