Механизмы и принципы ценообразования
Функции и виды цен. Эластичность и ее влияние на ценовую стратегию. Цена и полезность товаров. Равновесие в динамике. Вмешательство государства в ценовую ситуацию на рынке. Механизм ценообразование в различных рыночных структурах в условиях монополии.
Рубрика | Экономика и экономическая теория |
Вид | курс лекций |
Язык | русский |
Дата добавления | 13.11.2011 |
Размер файла | 1,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Конспект лекций
Дисциплина «Ценообразование»
Тема 1. ФУНКЦИИ И ВИДЫ ЦЕН
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Цена ? денежное выражение стоимости товара.
Под ценой понимается одна из форм проявления производственных отношений, увязывающих противоречивые интересы субъектов на различных уровнях хозяйства.
Цена ? оценка альтернативных возможностей (цена данного товара определяется суммой цен других товаров, которые можно было бы приобрести за ту же денежную массу).
Функция ? совокупность операций, которые часто повторяются и имеют одинаковую направленность.
Функции цен:
планово-директивная экономика:
планово-учетная:
Ц = С(1 + с),
с ? доля прибыли, С ? себестоимость;
стимулирующая: система ступенчатых цен;
с1 = 25%, с2 = 15% (10% ? отраслевой фонд, 5% ? предприятие), то есть ступенчатыми ценами стимулировали переход от одного товара к другому;
перераспределительная;
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
рыночная экономика:
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
уравновешивание:
ориентирующая (относительно конкурентов);
распределительная;
координирующая.
На что влияет цена:
валовый доход;
прибыль;
рентабельность производства;
отношения с покупателями;
отношения с партнерами.
10 заблуждений относительно цены:
Только низкая цена позволяет получить заказ.
Покупатели делают покупки разумно.
Качество определяет цену.
Потребители могут указать цену.
Для достижения успеха цены должны быть близкими к ценам конкурента.
Если не владеете крупной фирмой, то у вас мало шансов управлять ценами.
Производитель контролирует окончательную цену для потребителей.
Цена должна быть низкой при получении первого заказа и возрастать при продолжении бизнеса.
Недорогие товары пользуются большим спросом во время экономического спада.
Должен существовать свод правил для принятия оптимальной ценовой политики.
Этапы ценовой реформы
пробный рыночный механизм 80-х гг.: |
Появляется понятие «договорная цена» (на опытные изделия, на изделия высокого качества), «льготная цена» (с/х культуры ? стимулирование развития с/х). |
|
реформа в апреле 1991 г.: |
Предполагала контролируемые гос-вом цены: предельно фиксированные цены (верхний предел цены); регулируемые цены (отпускная цена предприятия + 20% надбавка; своободные цены (оптовые и розничные организации) с учетом спроса; неконтролируемые розничные цены. |
|
либерализация цен 1992 г.: |
Коснулась всех товаров кроме товаров стратегического назначения. Продавец (производитель) мог назначить свои цены. |
|
ценообразование в условиях развития рынка: |
Свободные цены без жесткого государственного регулирования. Цена становится инструментом маркетинга. |
Виды цен.
по сферам товарного обслуживания:
оптовые цены;
розничные цены (с наценками);
закупочные цены (свойственны для сельского хозяйства, не содержат акцизов и НДС);
цены и тарифы на услуги;
отпускная цена предприятия общественного питания (по сути ? розничные);
по способу отражения транспортных расходов:
цена франко-отправления (франко = свободный), связана с условиями поставки из пункта отправления, цена-нетто;
цена франко-назначения, цена-брутто, в ней могут быть скидки, налоги, объясняется особенностями местных условий. Такие цены часто используются во внешней торговле;
по формам продаж:
контрактные или договорные цены (фиксируются в документе);
биржевые котировки (считается самым точным отражением ситуации на рынке);
цены ярмарок и выставок (могут быть не совсем точными);
аукционные цены;
по стадиям продаж:
цена спроса;
цена предложения;
цена реализации;
по степени регулирования:
жестко фиксированные цены (устанавливаются по решению органов власти);
регулируемые цены (напр., сезонные, регулируемые в определенных пределах органами власти);
свободные цены.
по степени устойчивости во времени:
твердые цены (устанавливаются на весь период договора);
подвижные цены поставок (учитывают изменение спроса);
скользящие цены (цены "с оговорками", фиксируются как правило в договорах длительного действия с указанием поправок, которые могут возникать в зависимости от обстоятельств);
цены с последующей фиксацией (оговаривается база цены, исходная цена и сроки, в течение кот. она действует, после этого срока могут быть изменения).
прочие:
базовая цена (расчетная цена - по формуле; справочная цена (часто завышена); прейскурантные цены (иногда завышены);
трансфертные цены или передаточные цены (действуют внутри фирмы, в транснациональных компаниях, по этим ценам продукция передается из одного подразделения в другое, таможенные платежи на товар не налагаются);
мировые цены (цены, которые формируются исходя из общей ситуации на данных рынках);
демпинговые цены (заниженные цены, как правило, появляются, когда фирма хочет выйти на рынок, разрешено по закону 8-10%).
Реальные и действующие цены.
Действующая или номинальная цена отражает текущее состояние цен на данном рынке. Реальная цена (сопоставимая) ? цена, рассчитанная относительно совокупного показателя, называемого индексом цен на потребительские товары (ИПЦ).
Пример:
Дано: ИПЦб = 125,3 ИПЦi = 337 Цдб = 0,5 д.е./шт. Цдi = 1 |
Решение: 0,37>0,5 => цена оказалась ниже |
|
Определить Црi |
Ответ: 0,37 |
Тема 2. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Спрос ? обеспеченная денежной массой потребность в том или ином товаре. Спрос ? это платежеспособная потребность покупателя.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Спрос может быть индивидуальным и совокупным. Совокупный спрос определяется потребителями в целом, реакцией рынка на то или иное изменение факторов.
Кривая совокупного спроса
Кривая спроса ? геометрическое место точек, каждая из кот. показывает, какое кол-во товара потребитель готов приобрести по данной цене.
Факторы, влияющие на спрос:
вкусы покупателей, отношение покупателя к товару;
количество покупателей на данном рынке (если увеличивается, кривая сдвигается вправо);
доход покупателей (при уменьшении кривая сдвигается влево);
цена товаров-заменителей;
инфляция (заставляет кривую подниматься вверх).
,
где a0 ? свободный член;
a1 ? определяет угол наклона кривой;
Пример:
Дано: Q1 = 300 P1 = 50 Q2 = 500 P2 = 40 |
Решение: |
|
Можно ли описать кривой? |
Ответ: ? уравнение прямой спроса (т.к. аппроксимируем, лин. зависимость) |
Предложение ? то количество товара, которое производитель готов предложить на данном рынке.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Кривая предложения ? геометрическое место точек, каждая из кот. показывает, какое кол-во товара производитель на данном рынке готов предложить по соответствующей цене.
Кривая совокупного предложения
Факторы:
количество производителей на данном рынке (если больше ? вправо);
технология производства;
цена экономических ресурсов;
налоги и субсидии;
природно-климатические условия.
,
где
? угол наклона, темп роста
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Цена равновесия соответствует такой ситуации на рынке, когда потребитель готов приобрести по данной цене определенное количество товара, а производитель готов предложить это количество товара по этой же цене.
Рынок не может длительное время находиться в состоянии равновесия.
Цена равновесия меняется в зависимости от соотношения спроса и предложения.
Существует 4 разновидности таких изменений.
Увеличился доход
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Уменьшился доход
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Введение дополнительных налогов
Государство ввело дотации производителям за увеличение выпуска
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Возможно одновременное движение обеих кривых. Поэтому прежде всего при ценообразовании надо учитывать анализ факторов.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Существуют также критические варианты
Производитель, в принципе, готов предлагать «золотой автомобиль», но потребители не готовы его покупать.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Речь идет о таком товаре, как воздух.
Изменения в соотношении спроса и предложения влияют на цену равновесия, а цена равновесия ? ориентир для предпринимателя.
Тема 3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ЦЕНОВУЮ СТРАТЕГИЮ БИЗНЕСА
Предел отношения относительного приращения объема к относительному изменению цены отражает сущность эластичности.
? точечная эластичность (*)
(? угол наклона кривой)
То есть показатель имеет отрицательное значение. Традиционно в расчетах эластичность спроса по цене берется по модулю, без учета знака. Различают точечную эластичность спроса по цене и дуговую эластичность спроса по цене.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
В точке А: берем dP и dQ, P и Q в точке А.
В точке В: берем dP и dQ, P и Q в точке В.
Эластичность определяется по формуле (*) только в конкретной точке. Но эластичность в различных точках тоже разная. Поэтому используют дуговую эластичность.
? дуговая эластичность
Эластичность в верхней части кривой выше, чем в нижней.
Если показатель эластичности меньше 1, это так называемые товары неэластичного спроса или товары низкой эластичности. Если Е=1, то эластичность единичная (угол наклона 45 градусов). если Е>1, то эластичность высокая, рынок очень хорошо откликается на изменение цены на товар.
Пример:
Отклик 1-го рынка ? в 3 раза больше, следовательно рынок 1 больше реагирует на изменение цены, он более эластичен.
Стратегия ценообразования на рынках:
1-й рынок: стратегия снижения цены, т.к. отклик будет больше, масса прибыли при снижении цены окажется больше.
2-й рынок: стратегия повышения цены, т.к. потери продаж от повышения цены будут меньше, чем выгода, которую получает бизнесмен от повышения цены.
Предельные случаи эластичности
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
это абсолютно неэластичный спрос, это значит, что изменение цены не влияет на количество покупаемого товара. Пример ? соль.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
это рынок совершенной конкуренции.
Перекрестная эластичность по цене товара Х по товару У показывает, насколько в относительном выражении изменится количество товара Х, на которое предъявляется спрос, при изменении цены товара У на 1%.
Изменение цены на один товар будет влиять на потребление другого товара. Пример: фотоаппарат и пленка.
Взаимозаменяемые товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность. Пример: масло и маргарин.
Перекрестная эластичность для таких товаров
.
Взаимодополняемые товары, один без другого использоваться не может. Пример: автомобиль, бензин.
Независимые товары.
Эластичность спроса по доходу показывает, каково относительное изменение количества товара, на который предъявляется спрос, при изменении дохода потребителей на 1%.
Кривые Энгеля
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
1: продукты питания
2: одежда и безопасность
3: коммунальные платежи
4: книги
5: путешествия
6: сбережения
Рядом статистических исследований было установлено, что затраты на питание в зависимости от доходов сначала растут, а потом уменьшаются. Поэтому надо учитывать специфику рынка которая определяется характером товара (какую потребность удовлетворяет), характером потребителя (климатические условия, культурные, национальные особенности...)
Эластичность предложения
(всегда со знаком “+”)
Пример:
Дано: P1 = 30 P2 = 50 QS1 = 1000 QS2 = 1300 |
Решение: |
|
Найти: |
Ответ: |
Эластичность ценовых ожиданий ? показатель, который отражает соотношение относительных изменений в ожидании будущих цен и настоящих цен.
Если Eц.ож.>1, то в будущем цены будут расти.
Если 0<Eц.ож.<1, то рост цен в будущем будет меньше, чем рост цен в настоящем.
Если Eц.ож.=1, то цены стабильны.
Если Eц.ож.=0, то текущее изменение цен не повлияет на цены в будущем.
Если Eц.ож.<0, то ожидается снижение цен в будущем.
Зависимость объема выручки от эластичности спроса по цене.
Значение эластичности |
Тип |
Взаимосвязь цены и QD. |
Зависимость объема продаж от изменения цены |
||
Pv |
P^ |
ED(P) = 0 |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
абс. неэласт. |
Q не зависит от P |
v |
^ |
ED(P) <1 |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
неэласт. |
?Q2 на рис. |
^ |
v |
||
ED(P) = 1 |
един.эл-ть |
в % отношении изменение QD и изменение P равны |
не изм. |
не изм. |
|
ED(P) > 0 |
эласт. спрос |
в % отношении изменение QD больше, чем изменение P (?Q1 на рис.) |
^ |
v |
ED(P) = ? |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
абс. эласт. |
P не зависит от Q |
v |
^ |
|
при неизм. Q |
Тема 4. ЦЕНА И ПОЛЕЗНОСТЬ ТОВАРОВ
В соответствии с тем, какой способ измерения используется, существуют теории: кардиналистический подход (количественное измерение полезности), ординалистический подход (порядковое измерение).
Первый основывается на введении искусственных условных единиц ? ютилей (от сл. ulitity). Второй подход использует соотношение товаров. Происходит упорядочивание набора товаров по предпочтительности.
Математический подход к порядковому способу: он базируется на аксиомах о свойствах отношений предпочтения и безразличия:
сравнимость наборов: хуже (<), лучше (>), все равно, безразлично (=);
транзитивность отношений: если х1>х2, х2>х3 => х1>х3;
ненасыщенность: > лучше, чем <.
Общая и предельная полезность
Общая (совокупная) полезность TU (total utility) ? суммарная полезность, которую получает потребитель от использования всех купленных единиц товара.
Предельная полезность MU (margin utility) ? дополнительная полезность, которую получит потребитель при использовании одной дополнительной единицы товара.
Количество товаров |
TU |
MU |
|
1 |
10 |
10 |
|
2 |
18 |
8 |
|
3 |
24 |
6 |
|
4 |
28 |
4 |
|
5 |
30 |
2 |
В основе формирования спроса, его описания, ценообразования с учетом спроса лежит теория потребительского выбора: потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе (при своей шкале предподчительности). Это гипотеза о рациональности поведения потребителя. Полезность, извлекаемая из каждой дополнительной единицы блага, называется предельной полезностью, и она уменьшается в соответствии с количеством потребленного блага.
Отсюда вытекает закон убывающей предельной полезности: с увеличением количества приобретаемого товара падает его предельная полезность, но при этом совокупная полезность от всей массы приобретенных товаров увеличивается.
Правила:
полезность, приносимая последующей единицей товара, всегда меньше полезности предыдущей. МUi+1 < MUi;
потребитель стремится к получению максимума общей полезности TUmax.
Потребительский оптимум
P = 2 д.е./шт.
1 руб. = 2 ед. полезности
Количество товаров |
TU (руб.) |
MU (руб.) |
|
1 |
5 |
5 |
|
2 |
9 |
4 |
|
3 |
12 |
3 |
|
4 |
14 |
2 |
|
5 |
15 |
1 |
Спрос индивидуального покупателя
P |
Qd |
приобретенная полезность |
потери полезности |
|
5 |
1 |
5 |
5 |
|
4 |
2 |
5 + 4 |
4 + 4 (2 шт. по одной и той же цене) |
|
3 |
3 |
5 + 4 + 3 |
3 + 3 + 3 |
|
2 |
4 |
5 + 4 + 3 + 2 |
2 + 2 + 2 + 2 |
|
1 |
5 |
5 + 4 + 3 + 2 + 1 |
1 + 1 + 1 + 1 + 1 |
Оптимум потребителя:
потребитель израсходует весь свой доход;
общая полезность будет максимальна.
PA = 1 д.е./шт.
PВ = 2 д.е./шт.
Д (доход) = 10 д.е.
N |
Возможный выбор |
MU |
Решение |
Остаток дохода |
|
1 |
перв. А или перв. В |
10 12 |
перв. В |
8 = 10 ? 2 |
|
2 |
перв. А или втор. В |
10 10 |
перв. А + втор. В |
5 = 8 ? 3 |
|
3 |
втор. А или тр. В |
8 9 |
тр. В |
3 = 5 ? 2 |
|
4 |
втор. А или четв. В |
8 8 |
втор. А + четв. В |
0 = 3 ? 3 |
|
TU = |
57 |
Оптимальное соотношение:
2А + 4В = Д
Условие потребительского оптимума при количественном способе измерения полезности:
Правило максимальной полезности:
максимальное удовлетворение потребностей наступает при таком распределении дохода, когда последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносила бы одинаковую предельную полезность.
Комбинация товаров А и В с учетом максимальной полезности
Ед. продукта |
Прод. А, PA = 1 д.е./шт. |
Прод. В, PВ = 2 д.е./шт. |
|||
MUA |
MUB |
||||
1-ая |
10 |
10 |
24 |
12 |
|
2-ая |
8 |
8 |
20 |
10 |
|
3-яя |
7 |
7 |
18 |
9 |
|
4-ая |
6 |
6 |
16 |
8 |
|
5-ая |
5 |
5 |
12 |
6 |
|
6-ая |
4 |
4 |
6 |
3 |
|
7-ая |
3 |
3 |
4 |
2 |
I: |
1 + 4 < Д |
TU = 54 |
При Д=10: I |
|
II: |
2*1 + 4*2 = Д ?> opt |
TU = 96 |
||
III: |
4*1 + 5*2 = 14 > Д |
TU = 121 |
||
IV: |
7*1 + 6*2 = 19 > Д |
TU = 143 |
Тема 5. ПОРЯДКОВЫЙ СПОСОБ ИЗМЕРЕНИЯ ПОЛЕЗНОСТИ
Кривые безразличия и их характеристики.
Предельная норма замещения (замены), ее смысл (математический и экономический).
Бюджетная линия. Графическое и математическое представление. Сдвиги бюджетных линий. Эффект дохода и эффект замещения.
Потребительский оптимум при порядковом способе измерения полезности.
Предельные случаи кривых безразличия.
Функция полезности: условное представление
Кривые безразличия
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Кривая безразличия представляет собой совокупность (геометрическое место) точек, каждая из которых показывает, какое сочетание товаров А и В обеспечит покупателю одну и ту же полезность.
Задача потребительского выбора заключается в том, чтобы максимизировать функцию полезности при ограничениях (доход и цены).
Кривая безразличия ? линия равной полезности наборов товаров. Карта кривых безразличия представляет собой совокупность кривых безразличия и дает представление о системе предпочтений потребителя.
Кривая безразличия характеризуется несколькими свойствами:
кривые имеют отрицательный наклон;
две кривых безразличия не пересекаются;
кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве товаров;
кривые безразличия выпуклы по отношению к началу координат;
предельная норма замены одного товара другим уменьшается при движении вдоль кривой безразличия вниз.
Норма замещения товара х товаром у RS (rate of substitution) ? количество товара у, которое потребитель готов уступить в обмен на увеличение товара х на единицу с тем, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным.
{«?”, т.к. отказывается}
Предельная норма замещения:
Бюджетная линия отражает все сочетания товара X и товара Y, при которых общая сумма затрат равна доходу.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
;
? угол наклона
Точка, в которой угол наклона бюджетной линии и касательной (нормы замещения) совпадает, ? потребительский оптимум.
Задача
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Дано: Pлим = 12 у.е./бут. М ? ? Ppepsi ? ? Уравнение БЛ ? ? |
Решение: у.е./быт. (pepsi) у.е. ? уравнение БЛ ? уравнение БЛ |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Сдвиги бюджетных линий
М ? бюджет
PX ? цена товара X
PY ? цена товара Y
1>2: |
PXv |
|
1>3: |
PX^ |
|
1>4: |
PY^ |
|
1>5: |
PYv |
|
1>6: |
или M^ (паралл. сдвиг) |
|
или PX и PYv (необязательно паралл.) |
Эффект дохода и эффект замещения
Эффект замещения ? изменение объема спроса, вызванное исключительным изменением цены товара при неизменном реальном доходе (то есть сохранение уровня полезности потребляемого набора благ). Эффект замещения ? это изменение потребления товара Х в связи с уменьшением цены на него при сохранении степени удовлетворения (реального дохода).
Эффект дохода ? изменение спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительно цен товара. Эффект дохода ? это изменение потребления товара Х, вызванное ростом покупательной способности потребителя.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
xx? ? эффект замены
x?x1 ? эффект дохода
x0x1 ? общий эффект
Эффект замещения означает, что мы находимся на одной и той же кривой. Эффект дохода предполагает переход на другую кривую потребительских возможностей.
Эффект замещения и эффект дохода для нормальных товаров складываются. Если же товары не относятся к категории нормальных, а к категории так называемых товаров низкого качества, то эффект замены и эффект дохода имеют противоположные направления действия. Тогда из эффекта замены вычитается эффект дохода. Для неполноценных благ (те товары, на которые при уменьшении цены спрос падет) эффекты замены и дохода также направлены в разные стороны, но эффект дохода больше, чем эффект замены.
Уравнение потребительского оптимума:
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
? от какого количества товара Y потребитель может отказаться в пользу товара X.
от т. А к т. В: |
||
от т. В к т. C: |
||
от т. C к т. D: |
||
от т. D к т. E: |
Основные свойства MRS:
MRS можно определить для каждой пары точек, принадлежащих одной и той же КБ.
MRS уменьшается при движении по КБ.
MRS равна соотношению цен на товары в точке потребительского оптимума.
Оптимум потребителя (точка потребительского равновесия) ? это наиболее эффективное использование денежных средств при покупке товаров, обладающих наибольшей полезностью.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Вырожденные (предельные) случаи КБ
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
1) Товар Y с нагрузкой товара X
X ? неполноценное благо.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Потребление товара Y возможно только вместе с приобретением товара X.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
2) X ? нейтральный товар, то есть объем его потребления безразличен
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
3) Товары X и Y абсолютно (совершенно) взаимозаменяемые, то есть можно отказаться от товара X полностью и потреблять только Y.
MRS = const
Пример: масло разных фирм.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
4) Жесткая взаимодополняемость. Потребление товара Y всегда равно потреблению товара X.Пример: левый и правый ботинок.MRS = 0
Вольный пример:
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Х можно заменить товаром Y. Наоборот нельзя. Предпочтение товара Y.
Существуют 2 угловых решения, которые отличаются от общей формулы.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
5) Этот случай возникает тогда, когда товар Х очень дорогой и его потребление сводится к 0.
Это т. н. угловое решение.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
6) Товар У очень дорогой, и его потребление сводится к 0.
На основе понятий предельной нормы замещения и бюджетной линии можно выстроить 2 кривые: цена?потребление; доход?потребление.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
цена?потребление |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
доход?потребление |
Тема 6. РАВНОВЕСИЕ В ДИНАМИКЕ
цена ценообразование равновесие
Динамика изменения цены равновесия и ее варианты
Паутинообразная модель и ее использование для прогнозирования цен в динамике. Равновесие устойчиво, если кривая предложения более крутая, чем кривая спроса. Другими словами, если эластичность предложения меньше, чем эластичность спроса.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Асимптотически устойчивое равновесие |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Равномерные колебания |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Взрывные колебания |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
P1 ? цена прошлого периода (года)
P2 ? цена, по которой потребители готовы купить Q2
Q2 ? в будущем году
1 > 2 > 3. > 4 > 5. > 6. > …
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Равновесие неустойчиво, с взрывными колебаниями цены, если эластичность спроса меньше эластичности предложения. Кривая спроса более крутая, чем кривая предложения.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Если углы наклона кривой спроса и кривой предложения равны, то цена совершает регулярные колебания вокруг точки равновесия.
Пример.
Дано: ? цена в период t, ожидаемая в момент принятия решения о производстве товара. ? цена, по которой может произойти сделка |
Решение: |
||||||
пери- од, t |
|||||||
1 |
250 |
140 |
160 |
||||
2 |
160 |
68 |
232 |
||||
3 |
232 |
125,6 |
174,4 |
||||
Найти цену равновесия. Pe = 200; Qe = 100 Подставим 250 в . Отсюда находим P=140. Подставляем в . Находим P=160. |
|||||||
Определить: Q ? ? P ? ? |
Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия
Сырьевой рынок (с/х продукция)
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
урожайный год и следующий, неурожайный год |
PН ? нормальная линия нормальной цены на товар. Если Pe<PН => спекуляция. Dc ? спрос спекулянтов. Dc||D D ? спрос традиционных покупателей. Изменение Q, на которое предъявляется спрос, равновесие на рынке устанавливается при Pe2. |
Выдавая дополнительное количество товаров, спекулянты способствуют снижению цен. |
Кривая совокупного спроса
Формирование Dсовок как суммы кривых индивидуального спроса.
Чтобы построить совокупную кривую спроса, нужно сложить индивидуальные кривые спроса, получится ломаная линия.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Тема 7. ВМЕШАТЕЛЬСТВО ГОСУДАРСТВА В ЦЕНОВУЮ СИТУАЦИЮ НА РЫНКЕ И ВЛИЯНИЕ ЕГО НА ВЫИГРЫШ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ И ВЫИГРЫШ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Действующие лица: государство, производитель, потребитель.
Понятие излишка производителя и излишка потребителя.
Излишки производителя Wпр (WS) ? прибыль (разница между выручкой и затратами.
Излишки потребителя Wпотр ? потребитель был готов заплатить и большую цену, но заплатил Pe. Излишек потребителя, его происхождение
Излишки потребителя Wпотр (WD) ? разница между полезностью, которую получит потребитель, и теми затратами, которые возникают для достижения этой полезности.
Изменение излишков потребителя
Q (шт.) |
TU (ден.) |
С (ден.) |
«Прибыль» |
|
1 |
4 |
2 |
2 |
|
2 |
7 |
4 |
3 = 7 ? 4 |
|
3 |
9,2 |
6 |
3,2 = 9,2 ? 6 |
|
4 |
10,7 |
8 |
2,7 = 10,7 ? 8 |
|
5 |
11,5 |
10 |
1,5 |
|
6 |
11,8 |
12 |
?0,2 |
Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.
P1 ? цена, которую назначило государство, оно понизило Pe.
Выигрыш потребителя увеличился на величину, равную площади А (т.к. ниже P). Потребитель потерял величину, равную площади B (т.к. производитель сократил выпуск продукции и потребитель В ее купить не смог).
Изменение
WD = А ? В
Изменение
WS = А + С
Проигрыш производителя ? площадь С и площадь А.
Полные убытки общества = В + С
Суммарный проигрыш общества от введения контроля над ценами приводит к обязательным потерям общества.
Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Влияние налогов, вводимых государством, на излишки потребителей и изготовителей
Потребитель при введение налога проигрывает, производитель тоже проигрывает.
(В + С) = проигрыш общества от введения налога
Изменение WD = (N + B) (площадь трапеции)
Изменение WS = (М + С) (площадь трапеции)
Такая ситуация возникает, когда вводятся налоги на производителя, и когда вводится налог на потребителя.
,
б зависит от угла наклона S и D
Коэффициент б позволяет учитывать особенности спроса и предложения.
Влияние потоварного налога на излишки производителей и потребителей
Характеристика |
Геометрическое представление |
Формула |
|
1) изменение излишка потребителя ?WD |
|||
2) изменение излишка производителя ?WS |
|||
3) всего (общая реакция рынка) |
|||
4) налоговый сбор |
|||
5) потери общества |
|||
6) всего |
Распределение последствий от налога между потребителем и производителем зависит от угла наклона кривой спроса и кривой предложения.
Влияние дотаций на излишки потребителя и производителя
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Потери общества в целом = А
Влияние дотаций на изменение излишков изготовителей и потребителей
Характеристика |
Геометрическое представление |
Формула |
|
1) изменение излишка потребителя ?WD |
|||
2) изменение излишка производителя ?WS |
|||
3) всего (общая реакция рынка) |
|||
4) выплаты из бюджета |
|||
5) потери общества |
|||
6) всего |
? |
Выводы:
Государственная политика в области ценообразования включает:
контроль над ценами;
установление минимальных цен;
программы поддержки минимальных цен;
введение производственных квот и программ стимулирования ограничения объема производства.
Для оценки выигрыша потребителя и выигрыша изготовителя используется метод излишков.
Воздействие налогов и дотаций распределяется между потребителем и изготовителем. Доли, в которых происходит это распределение, зависят от эластичности спроса и предложения (углов наклона кривых). Если эластичность спроса меньше, чем эластичность предложения, доля у потребителей больше.
Государственное вмешательство на конкурентном рынке увеличивает благосостояние потребителей и производителей, если:
при наличии внерыночных эффектов (издержки связаны с экологией);
при трудностях рынка, когда потребитель не имеет достоверной информации качестве (в результате вмешательства государства растет экономическая эффективность).
Государственное регулирование цен в странах с развитой рыночной экономикой
Особенности государственного регулирования в некоторых странах
Страна |
Доля регулир цен |
Сфера регулирования |
Государственные органы регулирования |
|
США |
5-10% |
пшеница, кукуруза, табак, хлопок, молочные продукты < (в основном за счет закупки излишних товаров) |
Министерство сельского хозяйства, Антитрестовое управление, Министерство юстиции, Федеральная торговая компания |
|
Япония |
20% |
рис, пшеница, мясо, молоко, тарифы на электроэнергию, газ, воду, ж/д услуги, образование, медицина |
Парламент, Министерство земледелия, лесов и рыболовства, Агентство природных ресурсов, Бюро цен управления экономическим развитием |
|
Австрия |
10% |
введена государственная монополия на табак, соль, услуги связи, ж/д услуги, спиртные напитки; кроме того: цветные металлы, лекарства, энергетика |
Министерство экономики, Министерство сельского хозяйства, Министерство здравоохранения |
|
Швей-цария |
50% |
зерно, картофель, мясо, свекла; ограниченное регулирование: текстиль, музыкальные инструменты, игрушки |
Федеральное ведомство по ценам, Фонд защиты прав потребителей |
Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ
Типы рыночных структур и их характеристика
Тип рыночной структуры определяется факторами:
количество фирм-производителей, действующих на данном рынке (конкуренты);
тип продукта;
контроль над ценами, и кем он осуществляется;
возможность входа и выхода, условия;
действие неценовых факторов конкуренции.
Типы:
совершенная конкуренция (абсолютно конкурентный рынок, чистая конкуренция);
монополистическая конкуренция;
олигополия;
чистая монополия (монопольный рынок);
монопсония (1 потребитель и много изготовителей).
Характери-стики |
Свободная конкуренция |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Монополия |
|
1. Количество фирм |
множество фирм (в зависимости от отрасли) |
достаточно много фирм (СК>МК) |
несколько крупных фирм |
одна фирма |
|
2. Тип продукта |
однородный (стандартный продукт) |
дифференцированный продукт, т.е. отличающийся от конкурентов |
и стандартный, и дифференцированный |
уникальный продукт (нигде никем другим не выпускается) |
|
3. Контроль над ценами |
отсутствует контроль со стороны отдельного производителя (цена равновесия) |
существует некоторый контроль (но в малом сегменте) |
ограничен контроль взаимной зависимости фирм |
полный контроль монополиста (он определяет P и Q) |
|
4. Условия входа и выхода |
довольно легко (препятствия отсутствуют) |
сравнительно легко |
существенные ограничения |
вход и выход контролируется монополистом, он препятствует появлению конкурента на рынке |
|
5. Неценовые факторы конкуренции (реклама и маркетинг) |
практически отсутствуют |
очень сильны (особенно в розничной торговле) |
О<МК, но все же есть, и на рекламу тратятся большие деньги |
в основном, факторы не нужны |
Виды издержек и доходов в различных рыночных структурах.
Издержки:
постоянные;
условно-постоянные;
переменные.
Переменные издержки ? variable costs VC изменяются с увеличением объема выпуска (применительно ко всему продукту). |
||
Средние переменные издержки ? average variable costs AVC (применительно к 1 акту). |
||
Условно-постоянные издержки ? fixed costs FC |
||
Совокупные издержки ? total costs TC |
TC = VC + FC |
|
Средние издержки ? average costs AC |
||
Предельные издержки ? marginal costs MC. Это те издержки, с которыми связан выпуск одной дополнительной единицы товара. |
Издержки:
явные;
неявные.
Явные (хозяйственные) представляют собой традиционно совокупность переменных и постоянных затрат (т.е. реальные затраты). Они обусловлены самим процессом создания товара.
Неявные (альтернативные, издержки упущенной выгоды, вмененные издержки) обусловлены предпринимательским выбором.
Схема формирования бухгалтерской и экономической прибыли.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Неявные издержки:
норма дохода на капитал;
нормальный доход.
Экономическая прибыль ? это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).
Нормальная прибыль ? это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.
Экономическая прибыль = выручка (доход) ? экон. Издержки
Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки
Совокупный доход ? total revenue TR |
TR = P · Q |
|
Средний доход ? average revenue AR |
||
Предельный доход ? MR.Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу товара: |
||
Прибыль |
П = TR ? TC |
Издержки фирмы в краткосрочном периоде
Q |
FC |
VC |
TC |
MC |
AFC |
AVC |
AC |
|
0 |
50 |
0 |
50 |
? |
? |
? |
? |
|
1 |
50 |
50 |
100 |
50 |
50 |
50 |
100 |
|
2 |
50 |
78 |
128 |
28 |
25 |
39 |
64 |
|
3 |
50 |
98 |
148 |
20 |
16,7 |
32,67 |
49,4 |
|
4 |
50 |
112 |
162 |
14 |
12,5 |
28 |
40,5 |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Отрасль (с/х, сфера услуг: транспорт, турагенты) |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Линия Р ? это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение предельных издержек по мере изменения Q.
MR = MC
? условие равновесия фирмы на рынке
Издержки и доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Фирме выгодно работать.
2) P = 60; AC=P => нет экономической прибыли, но фирма будет производить товары. |
3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать. |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.
Условие прекращения производства товара
Если цена равна минимуму АС, фирма не получает экономической прибыли. |
В условиях СК фирма, максимизирующая прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей функции издержек (то есть АС) и величину цены, заданной рынком.
Специфическое условие на рынке СК:
Р=MR=MC в точке равновесия.
Стратегии ценообразования в условиях СК:
Стратегия случайного снижения цен.
Суть: цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.
Стратегия сигнализирования ценами.
Суть: потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.
Стратегия цен на наборы товаров/услуг.
Суть: если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене.
Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ
Особенности рынка монополии:
На рынках монопольного типа существует единственный продавец.
У товаров нет заменителей.
Монополист является диктатором цены.
Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.
=> потребность в антимонопольном законодательстве.
Изменение совокупного, предельного и среднего дохода в условиях монополии
P |
Q |
Доход |
|||
TR |
MR |
AR |
|||
6 |
0 |
0 |
? |
? |
|
5 |
1 |
5 |
5 |
5 |
|
4 |
2 |
8 |
3 |
4 |
|
3 |
3 |
9 |
1 |
3 |
|
2 |
4 |
8 |
-1 |
2 |
|
1 |
5 |
5 |
-3 |
1 |
Графическое определение |
Аналитическое определение |
? формула большого пальца
MR = MC ? условие равновесия монополиста на рынке |
В условиях монополии MR меньше, чем AR. Соответственно, MR оказывается меньше цены.
Сила монопольной власти L ? показатель монополии. Если L=1, то это монополия в чистом виде. Если L?1, то на рынке присутствует несколько крупных монополий.
Изменение прибыли монополиста
1) Монополист имеет экономическую прибыль |
2) Фирма получает нормальную прибыль (работает без убытков) |
3) Цена падает настолько, что Pм<АС.
Пока цена не достигла AVC, фирма будет продолжать работать, хотя и с убытками. Задача фирмы ? минимизировать убытки. Переменные затраты покрываются, постоянные ? не полностью (это расстояние между АС и AVC).
В условиях монополии производитель максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.
Изменение прибыли в условиях монополии
Q |
P = AR |
TR |
MR |
AC |
TC |
MC |
П |
|
0 |
172 |
0 |
? |
? |
100 |
? |
-100 |
|
1 |
162 |
162 |
162 |
190 |
190 |
90 |
-28 |
|
2 |
152 |
304 |
142 |
135 |
270 |
0 |
34 |
|
3 |
142 |
426 |
122 |
113,3 |
340 |
70 |
86 |
|
4 |
132 |
528 |
102 |
100 |
400 |
60 |
128 |
|
5 |
122 |
610 |
82 |
94 |
470 |
70 |
140 |
|
6 |
112 |
672 |
62 |
91,67 |
550 |
80 |
122 |
|
7 |
102 |
714 |
42 |
91,43 |
640 |
90 |
74 |
|
8 |
92 |
736 |
22 |
93,73 |
750 |
110 |
-14 |
|
9 |
82 |
738 |
2 |
97,78 |
880 |
130 |
-142 |
|
10 |
72 |
720 |
-12 |
103 |
1030 |
150 |
-310 |
Расчеты ведутся при условии FC=100.
Выводы:
Для монополиста не столько важна максимальная прибыль на единицу изделия, сколько максимум совокупной прибыли.
Монополист не назначает высшую цену, как правило, потому что прибыль может оказаться меньше максимальной.
В условиях монополии возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.
Монополист, как правило, избегает участка неэластичного спроса.
Монополист может ограничивать производство. Как следствие он нерационально использует ресурсы. в этом случае Р становится больше МС.
Монополист может увеличивать прибыль, занимаясь ценовой дискриминацией.
L ? сила монопольной власти, показатель Лернера; 0<L<1.
Регулируемая монополия
В условиях регулируемой монополии могут возникать несколько ситуаций.
Если взять точку пересечения кривой D и кривой AC (AC=P), получим цену P2. Это цена, обеспечивающая справедливую (нормальную) прибыль (на уровне безубыточности).
Если взять точку пересечения D и MC (MC=D), получим цену P3. Это общественно-оптимальная цена. Эта цена соответствует наиболее эффективному распределению ресурсов. Но эта ситуация требует дотации государства. Очень часто монополист недогружает свои мощности (Q1).
В условиях монополии для того, чтобы выполнить расчеты цены:
определить характеристики рыночного спроса;
определить издержки;
определить объем производства, соответствующий условию равновесия;
определить максимальную прибыль при соответствующей цене.
Дискриминационные цены
Типы дискриминации:
совершенная дискриминация: заключается в том, что устанавливаются разные цены за каждую продаваемую единицу товара;
дискриминация по объему закупки: скидки, которые получают покупатели за приобретение большого количества продукции;
ценовая дискриминация на сегментированных рынках.
Назначение дискриминационных цен
Графический способ определения дискриминационных цен на разных сегментах рынка |
Аналитический подход |
|
Условие определения дискриминационных цен:
MR1=MR2=MRT=MC
EMR ? линия равной предельной выручки
Выводы:
При ED(P)1 (1-го рынка) > ED(P)2, P1 должна быть меньше, чем P2. Самая низкая цена будет на том рынке, где самая высокая эластичность.
При ED(P)1 < ED(P)2, P1 > P2.
Если эластичность одинаковая, то ценовая дискриминация невозможна: P1 = P2.
Условия ценовой дискриминации (для исключения перепродаж)
Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой (таможенные барьеры).
Отдаленность рынка.
Специфика продукта.
Разделение рынков по качеству (также: мнимое качество).
В условиях монополии появляется возможность использовать стратегии дискриминации цен по всем ее видам.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Цена является сложной экономической категорией. Процесс и механизм формирования цены. Понятие цены и её особенности. Анализ ценообразующих факторов. Ценообразование на предприятиях Украины. Закон спроса. Влияние спроса на ценовую стратегию предпрятия.
курсовая работа [203,8 K], добавлен 10.02.2009Понятие цены, ее функции в условиях рынка. Виды цен как основного регулятора рыночных отношений. Классификация цен по роли в экономической сфере, способу установления и регулирования. Ценообразование в условиях рынка. Основные методы ценообразования.
презентация [66,7 K], добавлен 30.08.2013Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса. Воздействие на рынок с помощью фиксированных цен. Взаимосвязь ценовой эластичности и объёма продаж. Эластичность спроса по доходу: тип товаров. Факторы, определяющие эластичность предложения по цене.
презентация [399,1 K], добавлен 19.09.2016Виды, функции, научная обоснованность цен и принцип их целевой направленности. Сущность и виды рыночного ценообразования. Характерные особенности ценообразования на различных типах рынка. Ключевые принципы государственного регулирования цен в России.
курсовая работа [64,7 K], добавлен 29.11.2014Цена как экономическая категория, оценка ее роли и значение в системе рыночных отношений. Функции цен и направления их нормативно-правового регулирования. Методы установления цены на товар, условия их применения. Ценообразование на современном рынке.
контрольная работа [40,3 K], добавлен 21.04.2013Ценовая политика предприятия: цели, стратегии цен, тактика и методы. Факторы, влияющие на ценовую политику: тип рынка товара, эластичность спроса, затраты. Характерные особенности ООО "МКФ", анализ внешней и внутренней среды, показатели ценообразования.
курсовая работа [340,9 K], добавлен 14.10.2011Методы ценообразования в торговле и их практическое применение. Виды, состав и структура цен. Анализ ценовой политики розничного торгового предприятия и выявление проблем, связанных с ценообразованием. Воздействие государства на механизм ценообразования.
курсовая работа [230,6 K], добавлен 16.03.2011Общая теория ценообразования, ее методы, влияние различных факторов и явлений на ценовую политику. Взаимодействие цен и налогов. Анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Расчет цены подакцизного товара для конечного потребителя.
курсовая работа [46,0 K], добавлен 11.09.2011Определение понятия, классификация и функции цены. Различие цен по назначению продукции, цены на конечный результат. Либерализация цен и ее проявление в России. Особенности ценообразования на мировом рынке. Процесс и особенности механизма ценообразования.
курсовая работа [233,2 K], добавлен 13.04.2014Действующие теории цены, механизмы ценообразования и их типы. Экономическое содержание классификации цен и их система. Образование цен в рыночных условиях и основные ценообразующие факторы. Факторы, оказывающие влияние на принятие решения по ценам.
дипломная работа [47,7 K], добавлен 12.12.2013