Конкуренция: понятие, условия, формы и методы

Как известно, самой типичной рыночной структурой является олигополия. Рассмотрим теперь более подробно поведение фирмы- олигополиста. В отличие от монополии для данной рыночной структуры характерно небольшое число производителей определенного товара. Причем отличительным признаком олигополии является наличие в отрасли по крайней мере одной крупной фирмы, любое действие которой, как правило, вызывает ответную реакцию конкурента. Поэтому каждый олигополист, определяя линию своего экономического поведения, должен учитывать не только реакцию потребителей, но и конкурентов. Необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска называется олигополистической взаимосвязью.

Олигополистическая взаимосвязь может принимать различные формы: от удержания цен на одном уровне до ценовых войн.

Олигополия, как правило, неохотно идет на изменение цены, так как это связано со значительными затратами. Обычно фирме выгодно в случае изменения спроса менять объем производства, а не цену. Однако следует отметить, что удержание цены олигополией на одном уровне эффективно только в краткосрочном периоде. Причем эта способность заложена в самой структуре фирм-олигополистов. Типичная кривая средних переменных затрат и предельных затрат олигополии показана на рис. 22. Отсюда видно, что изменение объемов выпуска на интервале от Q1 до Q2 практически оставляет на одном уровне средние переменные (AVC) и предельные (MC) затраты. То есть производство товаров на этом интервале осуществляется при одинаковых AVC и MC.

Рис. Олигополия 1.

Вместе с тем, мы должны помнить, что существует закон «убывающей производительности», согласно которому введение в производство дополнительных единиц переменного ресурса (труда) сначала приводит к снижению средних переменных затрат, затем, после достижения своего минимума, AVC снова начинает повышаться. Все это верно, если исходить из условия о постоянной величине такого фактора производства, как капитал.* Если же предположить, что этот ресурс тоже может изменяться, то становится возможной ситуация приведенная на рис. Олигополия 1.

Подтвердим наше предположение конкретным примером. Итак, пусть какая-то фирма использует в своем производстве 40 станков, на которых в течение одной смены работают 80 рабочих. За смену на этих 40 станках производится 100 единиц однородных изделий, а дневная оплата труда одного рабочего - 30 руб. Теперь подсчитаем величину средних переменных затрат:

AVC =(80 · 30)/100 = 24 руб./ед.

Предположим теперь, что произошло снижение дневного спроса на продукцию фирмы, например, на 10 единиц (со 100 ед. до 90 ед.). Это, в свою очередь, приведет к сокращению числа рабочих соответственно на 8 человек. Фирма теперь не будет использовать в смену все 40 станков, имея 72 рабочих. Поэтому она сократит количество действующих станков до 36, заморозив работу 4-х станков. Наш новый расчет показывает, что если в коротком периоде изменяются оба фактора производства (и труд и капитал), то закон «убывающей производительности» перестает действовать на этом временном промежутке.

AVC =(72 · 30)/90 = 24 руб./ед.

Таким образом, в случае равенства средних переменных и предельных затрат (в интервале от Q1 до Q2) фирма способна удерживать цену на одном и том же уровне.

Представим графически поведение олигополии в коротком периоде.

Рис. Олигополия 2.

На рис. Олигополия 2а изображена «нормальная» кривая спроса, которая определяется на основе изучения рынка. Она отражает усредненный объем выпуска товаров по данной цене с учетом ожидаемых вариаций спроса. В свою очередь «нормальная» кривая спроса используется для расчета «нормальной» цены товара. Поскольку условием равновесия любой фирмы является MR = MC, а у олигополии кривые MC и AVC совпадают, то средние или «нормальные» значения цены (PN) и объема выпуска (QN) находятся в точке A при пересечении кривых предельного дохода и предельных затрат. Определив «нормальную» цену PN, фирма принимает ее за основу и в случае вариаций спроса (кривые d1 и d2 на рис. Олигополия 2б) уменьшает или увеличивает объем выпуска (от Q1 до Q2). Цена же при этом остается без изменений.

Применение данной олигополистической взаимосвязи, направленной на удержание цены, целесообразно только в краткосрочном периоде при сохранении постоянными средних переменных затрат. В длительном периоде подобная стратегия фирмы привела бы к значительным потерям.

Прогнозирование олигополистической взаимосвязи в долгосрочном периоде, как уже отмечалось, связано с учетом ответных действий конкурентов на возможное изменение цен фирмой-олигополистом. Поскольку реакцию соперников трудно предвидеть, до сих пор создать единую модель олигополии не удалось. Разработан ряд моделей, описывающих конкретные хозяйственные ситуации, которые показывают, как при олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действие олигополистического соперничества толкает фирмы как к ценовым войнам, так и к сговору.

Ценовая война - это цикл последовательных уменьшений цены конкурентами на олигополистическом рынке. Причем войны хороши для потребителей, но плохи для прибыли продавцов. Втягивание в ценовую войну строится на предположении продавца, что соперник не будет реагировать на его понижение цены. Сокращая цену ниже цены своего конкурента и пытаясь увеличить ежемесячные продажи, каждый производитель думает, что сможет захватить весь рынок и тем самым увеличить свою прибыль. Каждый пытается сделать свой товар более привлекательным для потребителя, назначая немного меньшую цену, чем соперники. Соперники же отвечают еще большим снижением цены. Ценовая война приводит к тому, что фирмы последовательно «подрезают» цены друг у друга до тех пор, пока уже не могут извлечь из этого никакой выгоды. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних затрат, а экономическая прибыль - до нуля. Тогда наступает равновесие и продавцы назначают одну и ту же цену P = AC = MC, а общий рыночный выпуск становится таким же, как при совершенной конкуренции.

Обычно ценовые войны недолговечны и олигополии начинают стремиться вступить между собой в сотрудничество, чтобы избежать потери прибыли. В результате таких соглашений появились картели.

Как известно, картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. Итогом образования картеля являются цена и объем производства, характерные для чистой монополии. То есть фирмы, слившиеся в картель, максимизируют свою долю прибыли на основе сокращения выпуска продукции до уровня равенства MC = MR.

Итак, для олигополистического рынка характерна конкурентная борьба, которая проявляется в разных формах: от жестоких ценовых войн до сотрудничества.

Несмотря на то, что пока не выработана общая теория олигополии, в течение многих лет экономисты предлагали различные формальные теории, которые способствуют более глубокому пониманию проблем олигополии.

Одна из них была предложена французским математиком и экономистом Огюстеном Курно в 1838 году. Эта модель дуополии предполагает, что каждая фирма действует так, как будто она не ожидает от своих конкурентов изменения цен или объемов производства, даже если она сама на это пойдет. При чем объем выпуска или цена конкурента рассматривается как заданная величина. Теперь проанализируем модель Курно на конкретном примере.

Пусть функция спроса в дуополии имеет вид: Q = 16 - P, где Q - объем спроса в единицу времени, тыс. шт., а P - цена одного изделия в руб.

Преобразуем функцию спроса, выразив P через Q. Тогда P = 16 - Q = 16 - (q1 + q2), где q1 и q2 - объемы производства обеих фирм. Допустим, что затраты по выпуску одного изделия фиксированы и равны 4 руб. Следовательно, TC1 = 4q1, TC2 = 4q2, а MC1 = MC2 = 4 руб.

Модель Курно предполагает рыночную ситуацию, при которой каждая из фирм на определенном временном интервале является единственным производителем данного товара, то есть чистым монополистом. Поэтому представим, что сначала первый дуополист вступает на рынок со своей продукцией. Покажем условия максимизации прибыли фирмой графически. Линия спроса первой фирмы d1, а предельного дохода MR1. На рис. Олигополия 3 видно, что первый дуополист, максимизируя прибыль при равенстве MR1 = MC1, установит объем выпуска q1 = 6 тыс. ед. и запросит цену P = 10 руб.

Рисунок Олигополия 3.

Затем на рынке появится вторая фирма, которая будет рассматривать объем выпуска первой (q1 = 6 тыс. ед.) как исходный. График показывает, что второй дуополист максимизирует прибыль (MR2 = MC2) при объеме q2 = 3 тыс. ед. и цене P = 7 руб. Ее функция спроса на продукцию равна: q2 = Q - q1 = (16 - P) - 6 = 10 - P. Причем и первая фирма будет продавать свою продукцию по цене P = 7 руб.

В следующий период лидером на рынке вновь окажется первая фирма, которая определит свою функцию спроса на товар как: q1 = Q - q2 = (16 - P) - 3 = 13 - P. На рис. Олигополия 3 ее линия спроса d3. Теперь динамику объемов производства и цен можно свести в таблицу, так как аналогичное поведение станет развиваться и дальше.

Данные таблицы ясно показывают, что обе фирмы постепенно приходят в равновесное положение при объеме выпуска q1 = q2 = 4 тыс. ед. и цене P = 8 руб. При этом следует подчеркнуть, что если число производителей в олигополии увеличится, то может возникнуть ситуация, характерная для рынка совершенной конкуренции (MC = MR = P). В нашем примере свободная конкуренция многих фирм понизит цену за единицу изделия до P = 4 руб., а объем производства возрастет до Q = 12 тыс. ед. (Q = 16 - P = 12).

Представим равновесие в модели Курно через кривые реагирования, которые показывают максимизирующие прибыль размеры выпуска, который будет осуществляться одной фирмой, если даны размеры выпуска конкурента.

На рис. Олигополия 4 кривая реагирования I отражает максимизирующий прибыль выпуск первой фирмы как функцию от выпуска второй. Кривая реагирования II отражает максимизирующий прибыль выпуск второй фирмы как функцию выпуска первой. Если следовать стрелкам, нарисованным от одной кривой к другой, начиная с выпуска q1 = 6 тыс. изделий, то это приведет к осуществлению равновесия Курно в точке E, в которой каждая фирма производит 4 тыс. изделий.

Рисунок Олигополия 4.

В теории Курно привлекательны два момента. Во-первых, она приводит к стабильному равновесию. Во-вторых, так как эта теория распространяется на рынки не только с двумя фирмами, модель Курно доказывает, что равновесная цена постепенно движется от монопольной цены к цене, равной предельным затратам, то есть конкурентной цене. Существенный недостаток данной модели кроется в исходной посылке: что конкуренты фирмы не отреагируют на изменение ее цены или объема выпуска. Каждодневная жизнь подтверждает ошибочность такой предпосылки.

Век спустя, в 1939 году, модель Курно была улучшена теорией «изгибающейся» или «ломаной кривой спроса», сформулированной, примерно, в одно и то же время английскими экономистами Р. Л. Холлом и К. И. Хитчем и американским экономистом П. М. Суизи. Эта теория была более приближена к реальной действительности, так как строилась на предположении, что конкуренты фирмы поддержат любое снижение ее цены, но не станут следовать за повышением.

На рис. Олигополия 5 изображена кривая спроса вместе с кривой предельного дохода олигополиста, соблюдающего эти два условия. Пусть P0 будет ценой, господствующей на рынке, соответствующей 17 руб. за единицу продукции. Если наша фирма понизит цены ниже этого уровня, то другие фирмы последуют ее примеру. Продажи по отрасли в целом увеличатся, а фирма будет контролировать примерно ту же долю рынка, скользя вниз по кривой спроса. Если же наша фирма поднимет цену, а конкуренты этого не сделают, тогда она потеряет своих покупателей. Это произойдет в результате того, что часть кривой спроса фирмы выше цены 17 руб. оказывается более эластичной, чем ниже ее. Теперь обратимся к анализу предельного дохода и предельных затрат. На кривой предельного дохода существует резкий изгиб, соответствующий изгибу кривой спроса. Объясняется это следующем образом.

Рисунок Олигополия 5

В левой части предельный доход достаточно высок, поэтому при любом значении цены выше P0 прирост дохода будет незначителен. В правой части предельный доход гораздо меньше, вследствие чего фирма также получит лишь небольшой дополнительный доход, если станет снижать цены, двигаясь по неэластичному участку кривой спроса.

Как видно из рис. Олигополия 5, кривая предельных затрат именно на переломе пересекает кривую предельного дохода, что делает равновесие олигополиста очень стабильным. Господствующая цена (P0 = 17 руб.) и будет равновесной для фирмы, потому что ей становится невыгодным перемещаться в любом направлении. В отличие от чистого монополиста, олигополист при наличии «ломаной» кривой спроса не будет изменять цены или объем выпуска при небольших или средних изменениях в затратах. Только если предельные затраты изменятся значительно, фирма поменяет существующую цену.

Так же как и модель Курно теория «ломаной кривой спроса» проста и оригинальна. Тем более, что ее исходная посылка значительно реалистичнее. Но и эта теория не может претендовать на целостную модель олигополистического ценообразования, так как имеет существенные ограничения. Объясняя, почему олигополист стремится не изменять существующей цены, «теория ломаной кривой спроса» ничего не говорит об уровне этой цены. К тому же многие исследования показали, что не подтверждается ее основной прогноз, согласно которому цены в условиях олигополии более стабильны, чем в условиях монополии.

1.5 Методы конкуренции

1) на основе критерия повышения качества товара (неценовая);

2) на основе критерия повышения качества сервиса товара;

3) на основе снижения цены (ценовая);

4) на основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя;

5) на основе повышения качества управления;

6) на основе использования всех конкурентных преимуществ объекта и субъекта (интегральная).

Ценовая конкуренция. Ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами, а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые на рынке товары.

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Неценовая конкуренция. Выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и т. д. Сильнейшее орудие неценовой конкуренции - реклама. К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки».

К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:

1) промышленный шпионаж;

2) переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;

3) выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству.

Глава 2. Максимизация прибыли конкурентной фирмой

При последующем анализе предполагается, что основной задачей фирмы является максимизация прибыли.

Известно, что при совершенной конкуренции цена всех единиц реализованной продукции одинакова, она не меняется с увеличением количества проданного товара.

Зададим данные о работе конкурентной фирмы (табл. 3), и попробуем выразить графически соотношение между общим доходом и затратами (Рис. 4).

Таблица 3.

Поскольку цена продукции при совершенной конкуренции не меняется, очевидно, что величина общего дохода фирмы будет формироваться в зависимости от количества реализованной продукции, и представлять прямую линию с положительным наклоном исходящую из начала координат. Угол наклона TR к оси абсцисс равен отношению изменения дохода к изменению объема выпуска, то есть предельному доходу.

При совершенной конкуренции каждая последующая единица реализованной продукции продается по такой же цене, как и предыдущая. Поэтому средний доход, получаемый от каждой единицы продукции будет постоянным и будет равен цене единицы продукции:

AR =TR/Q =P · Q/Q = P .

Кроме того, поскольку все выпускаемые единицы продукции реализуется по одной цене, то выручка от реализации дополнительной единицы товара MR будет равна среднему доходу и цене продукта на рынке:

MR = AR = P .

Рисунок 4.

На рисунке 4 видно, что график предельного и среднего доходов совпадает с линией цены, а следовательно и с линией спроса фирмы. Данные таблицы также показывают, что AR = MR = P.

Рисунок 5.

Из таблицы видно, что до определенного объема производства (до Q = 5) общие затраты превышают общий доход. В таком случае прибыль имеет отрицательное значение. На графике это соответствует I сектору. С ростом объема выпуска увеличивается и общий доход и общие затраты, но вторые отстают по темпам роста. При определенном объеме выпуска (Q = 5) TR становится равным TC, после чего фирма начинает получать прибыль (На рис. 5 это соответствует точке A). Далее величина прибыли увеличивается.

Фирма получает максимальную прибыль при объеме производства равном девяти единицам. При данном объеме величина предельных затрат приближается к предельному доходу (MC = 210; MR = 200).

Если обратиться к рис. 5, и в точке максимизации прибыли к кривой общих затрат провести касательную, то она будет параллельна линии общего дохода. Это объясняется тем, что угловой коэффициент, характеризующий наклон касательной к оси абцисс, отражает изменение объема выпуска продукции, то есть предельные затраты. На основе данных таблицы 2, а также приведенных доказательств следует, что фирма максимизирует прибыль при условии, что MC = MR. Это является основным условием максимизации прибыли фирмой, в каких бы условиях она ни работала.

2.1 Максимизация прибыли фирмы в условиях несовершенной конкуренции

При несовершенной конкуренции с увеличением количества продукции, появляющейся на рынке, цена на нее постепенно падает. Можно сказать, что каждая последующая единица продукции фирмы в таких условиях продается по более низкой цене, чем предыдущая. Это говорит о том, что фирма монополист не заинтересована в том, чтобы производить сколь угодно большое количество продукции, так как это может значительно снизить цену на ее продукцию, что поставит компанию в не выгодное экономическое положение. Фирма не может так же ограничить свой выпуск, значительно подняв при этом цену. При высокой цене на рынке данные товары могут вообще не найти своего покупателя. Следовательно, предприятия-монополисты вынужденны искать такое положение на рынке, которое даст им возможность при определенном объеме выпуска и соответствующей цене максимизировать свою прибыль. Задав определенные данные работы фирмы монополиста, проанализируем процесс формирования общего дохода, предельного и среднего доходов, а затем сопоставим их с общими затратами (Табл. 4).

Таблица 4.

По данным таблицы 3 построим кривые общего дохода (TR), общих затрат (TC), среднего дохода (AR) и предельного дохода (MR) - рис. 6.

При анализе приведенных данных видно, что в результате постоянного снижения цены совокупный доход (TR) сначала увеличивается от 0 до 25, а затем начинает убывать, так как уменьшение цены уже не компенсируется ростом объема производства.

Постоянное уменьшение цены имеет еще одно последствие - это убывающий характер среднего и предельного доходов. Действительно, в условиях несовершенной конкуренции каждая дополнительная единица проданной продукции приносит средний доход меньшей величины, чем предыдущая. На рисунке 6 показан убывающий характер AR и MR, причем MR уменьшается более быстрыми темпами, чем AR, хотя первоначально при минимальном объеме выпуска (изменение Q от 0 до 1) они равны. Средний доход принимает нулевое значение тогда, когда общий доход также равен нулю, в то время как MR пересекает ось абсцисс при максимуме TR.

Совместив график общих затрат и общего дохода, можно выделить три сектора. В первом TC превышает TR, поэтому фирма имеет отрицательную прибыль, или терпит убытки (Рис. 6а). В точке A, при объеме выпуска равном двум единицам, TR = TC, поэтому общая прибыль равна нулю. Фирма начинает получать прибыль как только общий доход превышает общие затраты. По мере возрастания последних, разница между TR и TC, достигнув своего максимума, начинает уменьшаться, и в точке C возвращается к нулевому значению. При дальнейшем увеличении объема производства фирма опять терпит убытки.

Необходимо объяснить, при каком объеме выпуска фирма монополист максимизирует свою прибыль?

При анализе работы конкретной фирмы мы показали, что прибыль максимизируется при условии, когда MR = MC. Это правило действует и для монополиста. Из таблицы 3 видно, что TPr достигает наибольшего значения при объеме производства равном четырем единицам. Именно в этой точке значение MC ближе всего приближается к MR, а на графике (рис. 6а) угол наклона касательной в точке B равен углу наклона касательной к кривой общих затрат в точке C. Следовательно, именно при этом объеме фирма в условиях несовершенной конкуренции максимизирует свою прибыль.

Рисунок 6.

Данный подход к определению точки максимизации прибыли не единственный. При таком подходе «за кадром» остается анализ многих показателей работы фирмы, в частности, не используются показатели средних величин, таких как средние общие затраты (ATC) и средние переменные затраты (AVC). Отсутствует возможность анализа поведения фирмы при изменяющейся цене, что очень важно для фирмы монополиста. Определение точки максимума фирмы при несовершенной конкуренции путем сравнения общего дохода и затрат фирмы не дает ответа, какая будет при этом цена.