Теории полезности и потребительского выбора

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

по дисциплине «Экономическая теория»

тема: «Теории полезности и потребительского выбора»

Введение

В процессе своей жизнедеятельности человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности. Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов. Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров.

1. Полезность, предельная полезность и закон убывающей предельной полезности

1.1 Полезность и предельная полезность

Потребность мотивирует потребительское поведение, но как отмечалось, непосредственно не определяет ни спроса, ни цен. Чтобы аналитически исследовать природу спроса и цен, экономисты ХIХ в. пытались дать количественную трактовку понятиям удовлетворения и предпочтения посредством разработки концепции полезности. Полезность - это показатель степени удовлетворения, вызванная потреблением какого-либо набора товаров и услуг или каким-либо отдельным товаром.

Полезность как экономическая категория означает способность продукта (продукции, товаров и услуг) удовлетворять определенные потребности людей. Отметим, что обыденное понимание полезности - как свойства вещей оказывать благотворительное влияние на человека, способствовать укреплению его здоровья и духа - отличается от экономического понимания. В экономическом смысле полезностью обладают, скажем, сигареты, так как они удовлетворяют потребности курящих людей. Такие потребности, увы, существуют, хотя они считаются вредными.

В экономической теории полезность принято считать количественной, измеримой величиной. Введено даже наименование условной единицы полезности - ютиль (от английского слова «utility», означающего «полезность»).

Экономическая теория знает два варианта теории полезности, точнее два подхода к ее измерению: кардиналистский и ординалистский. Кардиналистский подход к измерению полезности предполагает абсолютно точное, наподобие физической величины, количественное определение величины полезности. В качестве меры полезности кардиналисты использовали условно-субъективную единицу, получившую название «ютиль». Например, плитка шоколада приносит полезность в 4 ютиля, а 1 кг мяса - 6 ютилей и т.д. Методологически кардинализм опирается на два взаимоисключающих начала: с одной стороны, он связан с крайне субъективной трактовкой содержания «ютиля», а с другой - с абсолютно точным соотношением (2 ровно в два раза больше 1, а 3 ровно в три раза больше 1) между полезностями различных товаров, что предполагает объективную основу для подобного сопоставления. Экономисты вскоре убедились, что данный подход не отражает реальности, поскольку в жизни так не удалось найти универсальную и точную единицу измерения полезности.

На смену кардинализму пришел ординалистский подход к измерению полезности. Сам термин «ординарный» означает ранжированный, или выстроенный в определенном порядке. Первый, второй, третий и т.д. - порядковые числа. Они допускают определенный ранжированный, построение ряда товаров и услуг по принципу предпочтения. Такой подход не требует какой-либо психологической интерпретации выбора. То, что называется «полезностью», сегодня отражает только ранжирование предпочтений.

Итак, исторически и методологически кардинализм предшествует ординализму. Чтобы глубже и шире понять теорию полезности следует начать с кардиналистских позиций. К тому же в последнее время ряд видных экономистов на Западе пытаются реанимировать кардиналистский подход.

С точки зрения экономической теории потребителя интересуют две оценки полезности - общая полезность и предельная полезность.

Общая полезность является мерой общего удовлетворения потребности, получаемого от потребителя всех наборов или отдельного товара. Предельная полезность товара или услуги оценивает изменение в удовлетворении потребности, вызванное потреблением большего или меньшего количества того или иного товара либо услуги.

В числе предельных показателей, изучаемых экономической наукой, предельная полезность занимает одно из ведущих мест.

Рассмотрим основные свойства общей и предельной полезности в табличной и графических формах.

Таблица 1

Общая и предельная полезность, измеряемые в единицах кардиналистского подхода

Рис. 1.

Таблица 1 и графики на рис. 1а и 1б иллюстрируют связи между общей и предельной полезностью, в данном случае получаемой от посещений кинотеатра. Кривые графиков построены на базе данных таблицы 1. По мере того, как количество посещений кинотеатра растет от 1 до 3, общая полезность увеличивается от 10 до 16, затем до 19 и т.д. Предельная полезность посещения кино увеличивает общую полезность, если количество посещений растет на единицу. Следовательно, если потребитель в посещениях кино движется от 0 к 1, то общая полезность растет от 0 к 10, а предельная также равняется 10. Если посещения увеличиваются от 1 до 2, то общая полезность возрастет от 10 до 16, а предельная равняется 6 (16-10) и т.д. Подъем кривой на графике рис. 1а между точками А и В соответствует увеличению полезности. Предельная полезность на любом уровне потребления отражается наклоном кривой общей полезности на графике рис.1а.

На данном шаге анализа таблицы 1 и рис. 1а и 1б уже можно дать более строгое определение понятиям общей полезности и предельной полезность.

Общая полезность - мера общего удовлетворения от потребления товара или набора товаров и услуг за данный период.

Предельная полезность - изменение общей полезности, вызванное изменением потреблении данного товара или услуги на единицу при условии, что потребление других товаров остается неизменным.

В экономической литературе принято обозначать предельную полезность как MU, а общую полезность - как TU.

Заканчивая анализ таблицы 1 и графиков рис. 1а и 1б, важно подчеркнуть, что кривая предельной полезности (график 1б) или наклон кривой общей полезности (график 1а) «падают» по мере роста количества посещений кинотеатра. Действительно, данные таблицы и графиков подтверждают тенденцию к постепенному уменьшению предельной полезности. Иными словами, увеличение общей полезности по мере роста потребления стабильно сопровождаются падением темпов прироста полезности. Данное «падения» получило название уменьшающейся предельной полезности. Тенденцию к уменьшению предельной полезности, строго говоря, нельзя вывести из принципа рационального поведения покупателя. Но опыт и здравый смысл свидетельствуют, что, например, первая единица любого товара приносит больше удовлетворения, чем вторая, и т.д.

Экономисты назвали падение предельной полезности законом уменьшающейся предельной полезности, который можно сформулировать следующим образом: если потребление всех других товаров остается фиксированным, то предельная полезность данного товара будет уменьшаться по мере увеличения его потребления.

1.2 Закон убывающей предельной полезности

Согласно закону убывающей предельной полезности каждая последующая единица потребляемого блага имеет предельную полезности ниже, чем предыдущая, то есть дополнительный потребительский эффект, получаемый от увеличения благ на одну единицу, ниже, чем эффект, полученный от предыдущей единицы. Например в сильную жару первый стакан газированной воды будет обладать очень высокой полезностью, второй - меньшей, а пятый может оказаться абсолютно бесполезным. Таким образом, предельная полезность обратно пропорционально объему потребления.

Проиллюстрируем этот закон наглядным примером. Пусть полезность костюма измеряется количеством ютилей, равным числу дней в году, в течении которых человек носит костюм. Будем исходить из предположения, что потребитель костюмов надевает каждый из них на одинаковое число дней, то есть, если у него один костюм, он носит его 365 дней в году, если два костюма, он носит каждый из них 182 дня, если три костюма, то костюм надевается на 122 дня, и так далее, то есть приращение полезности равно 365, деленному на возрастающие число костюмов. В этом случае зависимость между полезностью, приносимой каждым дополнительным костюмом, и числом костюмов отражается следующей таблицей:

Таблица 2

Построим графики, характеризующие увеличение совокупной полезности (СП) и изменение предельной полезности (ПП) по мере увеличения количества потребляемых костюмов (рис. 2)

Рис. 2. Графики изменения совокупной и предельной полезности

Из таблицы и графиков наглядно видно, что предельная полезность убывает с увеличением количества употребляемых благ. Отметим, что в реальных условиях, начиная с некоторого количества благ, их приращение может не только увеличивать полезность, но и давать отрицательный эффект «перепотребления», то есть избыточного потребления.

2. Кардиналисты о состоянии равновесия потребителя

Кардиналистская, или количественная, теория потребительского поведения при решении поставленной задачи предполагает возможность теоретической измеримости полезности блага. Иными словами, предполагается, что можно определить точную величину полезности, получаемой при потреблении блага. Количественная измеримость полезности дает возможность как для сравнения различных благ по их полезности, так и для определения разницы между ними.

Количественная измеримость полезности позволяет потребителю измерить полезность любой дополнительной единицы блага (предельная полезность) и оценить величину общей полезности данной совокупности благ. В кардиналистской теории потребительского поведения полезность является субъективной величиной, поскольку отражает субъективное отношение конкретного человека к конкретному благу.

Основополагающее положение этой теории -- постулат об убывании предельной полезности благ. Опираясь на этот постулат, можно сформулировать правило равновесия потребителя. Потребительское равновесие -- ситуация, когда потребитель, ограниченный данным бюджетом, не может увеличить общую полезность, расходуя меньше средств на приобретение одного блага и больше -- на приобретение другого. Как уже отмечалось, каждый потребитель использует множество разнообразных благ и для каждого из них действует закон убывающей предельной полезности. Рациональный потребитель будет приобретать в первую очередь блага, приносящие наибольшую полезность. Потребитель будет наращивать потребление каждого блага до тех пор, пока предельные полезности этих благ не сравняются.

Действительно, если предельная полезность какого-либо блага будет выше, чем предельная полезность других благ, то потребитель предпочтет приобрести именно его. В свое время это правило поведения потребителя было сформулировано Г. Госсеном и получило название второго закона Госсена. Ныне закон можно сформулировать следующим образом: чтобы получить максимум полезности, потребитель, обладающий ограниченными ресурсами, должен потреблять каждого блага столько, сколько необходимо для выравнивания предельных полезностей по каждому благу. Математически правило потребительского равновесия выражается равенством:

МU₁ = MU₂ = ... = MU_n.

В данном правиле под ограниченными ресурсами потребителя в первую очередь понимается его ограниченный доход. Иными словами, потребитель должен так распорядиться своим доходом, чтобы приобретенный им набор благ приносил бы максимальную полезность. В ситуации потребительского равновесия полезности денежных единиц, затраченных на приобретение различных благ, должны быть равны.

Правило максимизации полезности, исходя из всего сказанного, заключается в том, что денежный доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида блага, приносила бы одинаковую предельную полезность. Математически это выглядит следующим образом:

где P -- цена блага.

Иными словами, потребитель будет предъявлять спрос на данное благо до тех пор, пока предельная полезность этого блага в расчете на одну денежную единицу, не станет равной предельной полезности на одну денежную единицу, потраченную на приобретение другого блага. Используя это правило, потребитель, не выходя за пределы своего бюджета, приобретает набор товаров и услуг, приносящий ему наибольшую сумму полезности.

Если равенство не выполняется, то произойдет некоторое перераспределение потребительских расходов между благами в пользу блага с более высоким уровнем предельной полезности в расчете на денежные единицы, что приведет к увеличению совокупной полезности для потребителя. Действительно, если цена на второе благо понизилась, то равновесие нарушается: ^MU₁/^P₁ < ^MU₂/^P₂ т. е. последняя денежная единица, затраченная на второе благо, стала приносить большую полезность, чем последняя денежная единица, затраченная на первое благо. Для восстановления равновесия, исходя из закона убывающей предельной полезности, существуют два пути. В первом случае необходимо увеличить предельную полезность первого блага, для чего следует сократить потребление этого относительно дорогого товара. Во втором случае следует уменьшить предельную полезность второго блага, увеличив потребление этого относительно дешевого блага. Поступая таким образом, покупатель будет действовать в точном соответствии с законом спроса и вновь достигнет состояния потребительского равновесия и сможет максимизировать получаемую полезность.

3. Ординалисты о поведении потребителя на рынке. Практическое значение теории

Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход.

Ординалистский подход основан на следующих положениях:

1) Спрос зависит от предпочтений потребителя. При этом предпочтения формируются не на абсолютной оценке полезности товара, а на относительном их соизмерении. В результате происходит ранжирование предпочтений потребителя.

2) Спрос зависит от намерений по закупке других товаров и не только с точки зрения дохода, но и с точки зрения полезности.

3) Инструментальный анализ спроса потребителя.

Инструментами анализа выступают кривые безразличия и бюджетная линия.

Кривая безразличия - это линия постоянного уровня удовлетворенности потребителя. Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителяЛюбая точка, лежащая выше и правее кривой (например, К) будет предпочтительнее, чем любая точка кривой. Точка, лежащая ниже кривой, принесет меньше удовлетворения (например, N).

Рассмотрим свойства кривых безразличия:

1. Кривая имеет отрицательный наклон, т.к. при постоянной полезности набора из двух товаров, чтобы увеличить количество одного товара в наборе, нужно отказаться от другого товара.

2.

Через любую точку в графическом пространстве можно провести соответствующую кривую безразличия. Так мы получим карту кривых безразличия:

Любая кривая безразличия, лежащая выше и правее другой представляет собой высокий уровень полезности.

Две кривые безразличия не могут пересекаться и касаться друг друга.

Форма кривой - она вогнута по отношению к началу координат.

Это объясняется сокращением предельной нормы замещения (MRS):

MRS - это количество одного товара, от которого мы готовы отказаться ради увеличения потребления другого товара. Знак «-» перед дробью необходим, чтобы значение MRS было положительно, т.к. ДY отрицательно.

Есть два особых случая конфигурации кривых безразличия:

1. Товары А и В - абсолютные субституты. Тогда кривые безразличия имеют вид:

Здесь MRS = const.

Жесткая взаимодополняемость товаров (например, левый и правый ботинок):

Здесь MRS = 0.

Возможности потребления связаны с бюджетной линией. Спрос ограничивается ценой. Бюджетная линия потребителя - это прямая, точки которой показывают допустимые наборы благ при условии полного использования дохода.

Уравнение бюджетной линии:

P_хQ_х + P_уQ_у = I.

Бюджетная линия пересекает оси координат в точках (А) и (В):

Наклон бюджетной линии равен отношению цен соответствующих товаров: P_х/P_у. Изменение соотношения цен на товары изменяет угол наклона бюджетной линии. При изменении дохода потребителя бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное первоначальному.

Практическое применение теории

Теория поведении я потребителя объясняет многие реалии жизни.

DVD - диски и DVD - плееры.

Почти каждый привлекательный новый продукт захватывает воображение потребителей. Одним из таких продуктов можно назвать DVD - диск и DVD - плеер. Диски DVD и плееры DVD появились в США в 1997 г., и уже в тот год в этой стране было продано 320000 DVD - плееров . В 2002 г. Годовые продажи DVD - плееров достигло 17 млн., а общее число таких плееров в США составило 48млн. На покупку или прокат кинофильмов, записанных на DVD, в 2002 г. В этой стране было затрачено почти 12 млрд. долларов.

Резкий взлет популярности DVD - дисков и DVD - плееров стал результатом учета ценовых и качественных характеристик. Хотя цена DVD - дисков снизилась незначительно, цена DVD - плееров упала во много раз. Если после своего появления эти плееры стоили 1000 долларов и даже больше, то сейчас большинство из них стоят меньше 200 долларов. DVD - диски и DVD - плееры являются взаимодополняющими товарами. Более низкая цена на DVD - плееры повысила объем их продаж и резко увеличила спрос на фильмы, записанные на DVD - дисках.

Более того, DVD - диски предоставляют более высокое качество аудио - и видеозаписей, чем видеокассеты, к тому же их гораздо легче хранить. С точки зрения просмотра DVD - диски и видеокассеты являются товарами - субститутами. Более хорошие аудио - и видеохарактеристики DVD и, следовательно, более высока степень удовлетворения потребителей заставила многих из зрителей переключиться с видеокассет на DVD - диски.

В параметрах нашего анализа многие потребители пришли к выводу, что у DVD - дисков более высокое соотношение полезности (MU/P), чем у видеокассет. Эти потребители повысили свою совокупную полезность, покупая DVD - диски, а не видеокассеты.

предельная полезность потребительский поведение

Заключение

Выбор индивида является результатом сложного взаимодействия факторов экономического, культурного, социального, личного и психологического характера. Многие из этих факторов не поддаются влиянию со стороны рынка. Однако они оказываются полезными для выявления покупателей с повышенной заинтересованностью в товаре. Другие факторы поддаются воздействию со стороны деятеля рынка и подсказывают ему, как разработать и оценить товар, наладить его распространение и стимулирование сбыта, чтобы вызвать наиболее сильную ответную реакцию потребителей.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2.Ненасыщенностъ. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3.Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Логически это может быть выражено следующим образом: если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.

4.Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

5.Убывающая предельная полезность.

Таким образом, теория потребительского выбора лежит в основе и составляет скелет современных рыночных отношений.

Список литературы

1. Иохин, В.Я. Экономическая теория/ В.Я. Иохин. М.: Экономистъ, 2005.

2. Курс экономики: Учебник. - 3-е изд., доп./ Под ред. Б.А. Райзберга. - М.: ИНФРА-М, 2001.

3. Макконел, К. Экономикс/ К. Макконел, С. Брю. - М.: Инфра - М, 2006.

4. Экономика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / Под ред. Д-ра экон. наук проф. А.С. Булатова. - М.: Экономистъ, 2003.

Размещено на Allbest.ru