Потребительский выбор и теория полезности

28

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

по дисциплине «Экономическая теория»

Тема «Потребительский выбор и теория полезности»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Полезность, предельная полезность и закон убывающей предельной

полезности

2. Кардиналисты о состоянии равновесия потребителя

3. Ординалисты о поведении потребителя на рынке

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что потребитель и фирма являются главными агентами рыночных отношений. Они формируют спрос и предложение на рынке, взаимодействуют в процессе установления равновесной цены. При этом современная экономическая теория исходит из того, что потребитель - «высшая и последняя инстанция» рыночной экономики, поскольку только он в конечном счете оценивает результаты труда производителя, «голосуя» своими рублями «за» или «против» выпущенных товаров. Решения отдельных потребителей лежат в основе рыночного спроса. Например, в США потребительские расходы составляют от 2/3 до 3/4 ВВП. Это означает, что поведение потребителя выступает решающим фактором экономического развития. Поэтому конечная цель теории потребления - глубже раскрыть сущность рыночного спроса, проникнуть в его тайны.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены - на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается через особенности потребительского поведения, которое учитывает предприниматель в ценовой политике. Предприниматель должен достаточно определенно знать, насколько следует повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения.

Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Здесь возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона; распределение по возрастному составу; количеству мужчин и женщин; особенностям их занятости и образу жизни и т.д.

Цель данной курсовой работы - рассмотреть и проанализировать поведение потребителя в рыночной экономике.

Для достижения поставленной цели должны быть решены следующие задачи: категория полезность равновесие потребитель

- рассмотреть сущность категорий «полезность» и «предельная полезность», а также принцип действия закона убывающей предельной полезности;

- проанализировать взгляды кардиналистов на состояние равновесия потребителя;

- показать взгляды ординалистов на особенности поведения потребителя на рынке.

Объект исследования - потребитель, как один из субъектов рыночных отношений.

Предмет исследования - субъективные и объективные факторы, влияющие на выбор потребителя.

1. Полезность, предельная полезность и закон убывающей предельной полезности

Каждый потребитель решает для себя три вопроса: что купить; сколько стоит; хватит ли денег на покупку,

Чтобы ответить на первый вопрос, необходимо выяснить полезность блага для потребителя. Чтобы ответить на второй - исследовать цену. Чтобы решить третий - определить доход потребителя.

Эти три проблемы - полезность, цена, доход - составляют содержание теории потребления. Все они взаимосвязаны. Очевидно, что существует некоторая связь между спросом, полезностью товара и его ценой. На первый взгляд может показаться, что более полезное благо должно иметь и более высокую цену. Однако это далеко не так.

Возьмем, например, воду, полезность которой для всего живого, в том числе для человека, не подлежит сомнению, но цена воды часто приближается к нулю. С другой стороны, мы наблюдаем, что бриллианты, которые менее полезны для жизни человека, имеют довольно высокие цены. В чем дело?

Для разрешения этого парадокса, отмеченного еще А. Смитом и известного в науке как «парадокс воды и алмаза», предстоит, прежде всего, проанализировать полезность блага (utility of good).

Понятие полезности было введено в науку английским философом И. Бентамом. В настоящее время оно занимает одно из центральных мест в экономической науке наряду с понятием стоимости. Не будет преувеличением сказать, что, по существу, вся наука о рыночной экономике держится на двух теориях: полезности и стоимости. Что же такое полезность?

Если обратиться к истории экономической мысли, то мы увидим, что понятие полезности неодинаково толковалось сменявшими друг друга экономическими школами и направлениями. Первоначально экономисты пытались установить связь этого понятия с понятием стоимости. Так, в конце XVIII - начале XIX в. французы Тюрго и Кондильяк выводили стоимость из объективно существующей полезности (стоимость имеет все то, что полезно, то, что позволяет удовлетворять определенные человеческие потребности). Однако приведенные А. Смитом примеры, в частности пример с водой и алмазами, опровергли эту точку зрения [3].

В марксистской политической экономии полезность (т. е. способность, предмета удовлетворять чьи-либо потребности) рассматривалась как, объективное свойство товара и считалась присущей «товарному телу» [3].

Экономисты австрийской школы, внесшие заметный вклад в разработку этой важной, но нередко трудной для понимания категории, дали субъективную трактовку полезности. Разработанные ими принципы анализа полезности легли в основу теории поведения потребителя и являются общепризнанными в современной экономической теории. Они показали, что материальные блага важны не сами по себе, а потому, что с их помощью люди удовлетворяют те или иные потребности: утоление голода, защита от непогоды, домашний комфорт. Каждый индивид по-своему оценивает то или иное благо: в зависимости от своих вкусов и предпочтений, от количества данного блага, которым он располагает, и т. п. Одним словом, полезность - это суждение потребителя о благе. «Хозяйственная ценность, - отмечал К. Менгер, - есть значение, которое мы придаем данному предмету в силу нашего сознания, что от обладания им зависит большая или меньшая степень нашего хозяйственного благополучия» [10].

Важно также отметить, что в работах австрийских экономистов речь идет не о полезности благ вообще, например хлеба или воды, а о полезности определенного количества того или иного блага. Это значит, что поскольку человек нуждается не в хлебе вообще, а в определенном его количестве, то потребность в нем удовлетворяется в соответствии с законом насыщения потребностей. Представители австрийской школы, опираясь на реальные факты, сформулировали вывод о том, что потребляемые последовательно единицы какого-то блага обладают убывающей полезностью для потребителя.

Правда, этот принцип убывающей полезности впервые был обоснован немецким экономистом и математиком Германом Госсеном еще в 1854 г. Однако в то время на него никто не обратил должного внимания, после чего автор изъял весь тираж своей книги «Развитие законов человеческого взаимодействия» из продажи, а вскоре и умер. Только в 1878 г., уже после смерти ученого, был найден один экземпляр книги, и произведение было переиздано в 1889 и 1927 гг. На основе положений и выводов этого произведения экономисты впоследствии сформулировали два закона, вошедшие в науку как первый и второй законы Госсена [7].

Первый закон Госсена гласит: при последовательном росте потребления блага полезность каждой добавленной единицы уменьшается. В работах австрийских экономистов, которые независимо от Госсена пришли к такому же выводу, этот закон получил название закона убывающей предельной полезности.

Для иллюстрации этого закона Е. Бём-Баверк приводит следующий пример. Некий поселенец, избушка которого одиноко стоит в далеком лесу, в стороне от всяких путей сообщения, только что собрал со своего поля пять мешков хлеба. Этим хлебом он должен прокормиться до следующей жатвы. При этом он решил следующим образом распределить свой запас. Один мешок необходим ему, чтобы не умереть с голоду, другой - чтобы сохранить здоровье и силы. Третий мешок он использует для откорма домашней птицы, четвертый - на изготовление водки, пятый - на корм попугаю, которого держит для развлечения. Все мешки взаимозаменяемы, поэтому имеют одинаковую полезность. Но если их расположить по степени удовлетворения потребностей хозяина, то самую высокую полезность имеет первый мешок зерна - он необходим для сохранения жизни поселенца. Его полезность можно оценить в 10 единиц. Полезность второго мешка будет несколько ниже, допустим, 8 единиц. Степень важности мясной пищи выразится 6 единицами, потребления водки - 4 единицами, содержание попугая будет иметь самую низкую степень важности - 1.

Таким образом, по мере увеличения количества мешков их субъективная полезность для поселенца убывает. При этом общая полезность возрастает и в сумме составляет 29 единиц: 10 + 8 + 6 + 4+1. Прирост общей полезности (TU- total utility) от потребления последней, дополнительной единицы блага, после прибавления к которой еще одной полезность не увеличивается, получил название предельной полезности (MU - marginal utility) [5].

«Когда получено определенное количество предмета, - писал У. Дже-вонс, - дальнейшее количество нам безразлично или даже может вызвать отвращение. Каждое последующее приложение будет обыкновенно вызывать чувства менее интенсивные, чем предыдущее. Тогда полезность последней доли предмета обычно уменьшается в некоторой пропорции или как некоторая функция от всего полученного количества» [5].

Итак, функция полезности - это функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества:

U = f(Q_i), (1)

где U - полезность блага;

Q_i - последовательные количества блага.

Представим также график этой функции (рисунок 1).

На графиках видно, что максимальная полезность (TU) достигается в точке А при потреблении 4-й единицы блага, однако предельная полезность при этом равна нулю (точка А'). Это значит, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее увеличение потребления приносит вред (MU отрицательна), то общая полезность снижается (отрезок АВ на графике а).

б)

Рисунок 1 - Графики а) общей и б) предельной полезности

Следовательно, чем большим количеством блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага. А это значит, что цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя.

В самом деле, какую полезность потерял бы наш поселенец в том случае, если бы он утратил один мешок хлеба? Ясно, что он поступил бы крайне неблагоразумно, если бы вздумал отказать себе в самой необходимой пище и в то же время удовлетворять другие потребности: гнать водку, кормить кур и попугая. Для рационального хозяина тут возможен только один выход: употребить оставшиеся четыре мешка хлеба для удовлетворения четырех важнейших групп потребностей, отказавшись от удовлетворения наименее важной, представляющей предельную степень полезности. Поэтому поселенец примет решение не держать попугая. Этой пользой он будет определять цену каждого отдельного мешка из своего запаса.

Внесем некоторые изменения в наш пример. Предположим, что у поселенца при наличии тех же самых потребностей имеются только три мешка хлеба. Какой будет цена одного мешка теперь? Очевидно, она будет определяться той пользой, которую приносит ему откорм домашней птицы, т. е. последней из трех потребностей, удовлетворяемых с помощью всего запаса хлеба.

Предположим, наконец, что поселенец имеет в своем распоряжении только один мешок хлеба. Ясно, что этот единственный мешок будет предназначен для удовлетворения первейшей потребности - чтобы кое-как поддержать существование его хозяина. В случае утраты этого единственного мешка хлеба поселенцу пришлось бы умереть с голоду. Следовательно, обладание им означает жизнь, а утрата его - смерть: этот единственный мешок хлеба имеет наивысшую ценность для благополучия поселенца. Таким образом, все эти рассуждения подтверждают ранее высказанную мысль о том, что количество материальных благ находится в обратном отношении к их полезности. Чем больше имеется в наличии материальных благ данного рода, тем меньше при прочих равных условиях полезность отдельной их единицы, и наоборот. Закон убывающей предельной полезности, таким образом, звучит следующим образом: с увеличением объёма потребления полезность каждой последующей потребляемой единицы продукции меньше полезности предыдущей [7].

Этот маржиналистский метод исследования был использован австрийскими экономистами для объяснения закона спроса (убывающей кривой спроса). Поскольку предельная полезность блага по мере потребления снижается, то потребитель увеличивает Объем покупок (объем спроса) лишь при снижении цены. Теперь можно дать объяснение парадоксу воды и алмазов (рисунок 2). Нетрудно догадаться, что это объяснение стало возможным благодаря разграничению общей и предельной полезности. Дело в том, что величина запасов воды и алмазов различна: вода имеется в изобилии, тогда как алмазы встречаются редко. Следовательно, потребность в воде может быть легко удовлетворена в отличие от потребности в бриллиантах. В первом случае быстро достигается предел полезности, тогда как во втором до этого предела достаточно далеко. Цена же определяется не общей, а предельной полезностью блага.

Рисунок 2 - График предложения воды и алмазов

По этому поводу Е. Бём-Баверк пишет, что, «чем больше имеется в нашем распоряжении экземпляров данного рода материальных благ, тем полнее могут быть удовлетворены соответствующие потребности, тем маловажнее последние, предельные потребности, которые еще удовлетворяются с помощью наличного количества материальных благ, но которые не получают удовлетворения в случае утраты одного экземпляра, тем ниже, другими словами, предельная полезность, которой определяется ценность отдельного экземпляра. Если же налицо такая масса экземпляров данного рода материальных благ, что за полным удовлетворением всех соответствующих потребностей остается еще много лишних экземпляров, которым уже нельзя дать никакого полезного употребления, то в таком случае предельная полезность равна нулю и отдельный экземпляр данного рода материальных благ не представляет никакой ценности» [3].

Таким образом, парадокс воды и алмазов не опровергает функцию полезности, показывающую убывание полезности блага с ростом его количества, а, напротив, подтверждает её. Поскольку вода имеется в изобилии, то ее предложение (Q₁) велико, а цена (Р₁) низка. Благодаря этому потребители получают огромный выигрыш. С алмазами все обстоит наоборот: их количество (Q₂) мало, поэтому цена (Р₂) высока, вследствие чего потребительский излишек мал, а затраты велики.

2. Кардиналисты о состоянии равновесия потребителя

Согласно кардиналистам, закон убывающей предельной полезности играет ключевую роль в объяснении того, каким образом потребителям следует распределить свой ограниченный денежный доход между различными товарами и услугами, чтобы получить максимальное удовлетворение своих потребностей, т. е. не будет смысла изменять набор приобретённых благ, структуру потребления [10].

Функция полезности лежит в основе потребительского выбора (поведения потребителя на рынке). При моделировании поведения потребителя экономисты основываются на:

- ограниченности дохода потребителя;

- аксиоме ненасыщенности (потребитель стремится иметь большее количество любых благ);

- аксиоме увеличения общей полезности;

- аксиоме убывания предельной полезности.

Как использовать принцип общей и предельной полезности для обоснования поведения потребителя? Как известно, потребитель стремится увеличить общую полезность от потребления благ. Но как он может это сделать, если предельная полезность по мере потребления благ убывает?

Допустим, потребляются три блага: А, В, С. Предельная полезность этих благ, выраженная в рублях, составляет соответственно:

MU_A = l00; MU_B = 80; MU_C = 45.

При этом суммарная предельная полезность составит:

100 + 80 + 45 = 225

Цена единицы блага равна:

P_A = 10; P_B = 4; P_C = 3.

Определим среднюю взвешенную предельную полезность каждого блага (т. е. предельную полезность, приходящуюся на 1 руб., MU/P) и сведем данные в таблицу 1.

Таблица 1 - Средне взвешенная предельная полезность каждого блага

Блага	MU	Р	MU/P
А	100	10	10
В	80	4	20
С	45	15	15

Из таблицы 1 видно, что предельные полезности благ, приходящиеся на рубль затрат, не равны. Это говорит о том, что распределение денежных средств не оптимально, поскольку благо В приносит наибольшую полезность, а благо А - наименьшую. Как в этом случае должен поступить рациональный потребитель? Он увеличит потребление блага В и уменьшит потребление блага А. Уменьшение потребления блага А даст экономию в 10 руб. На эту сумму можно приобрести 2,5 единицы блага В, что увеличит полезность потребителя: 80 х 2,5 = 200 руб. От этой суммы необходимо отнять 100 руб. (сократим потребление последней части блага А), и мы получим в итоге рост общей полезности на 100 руб. (200-100 = 100). В результате предельная полезность блага А (MU_А) возрастет, а предельная полезность блага В (MU _B) снизится.

Перераспределяя свой доход таким образом, потребитель постарается уравнять свои средневзвешенные предельные полезности. При этом он достигает положения равновесия (максимума благосостояния).

В этом заключается смысл второго закона Госсена, который гласит: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ [5].

В результате перераспределения расходов на покупки будут получены следующие данные (таблица 2).

Таблица 2 - Результат перераспределения расходов на покупки

Блага	MU	Р	MU/P
А	150	10	15
В	60	4	15
С	45	3	15

В этом случае суммарная предельная полезность MU, по результатам таблицы 2, от потребления трех благ составит:

150 + 60 + 45 = 255 .

Мы видим, что МU₁ > MU . Любая другая комбинация позволяет получить меньшую суммарную полезность для покупателя. Экономисты говорят, что потребитель находится в состоянии равновесия при условии:

MU_A / P_A = MU_B / P_B = MU_{C /} P_C = … = MU_n / P_n = л (2)

где л - предельная полезность денег.

Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так:

MU_i = P_iл (3)

Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя.

Для всех непокупаемых благ X и Y выполняется условие:

MU_X / P_X ‹ л;

MU_Y / P_Y ‹ л.

Это условие означает, что предельная полезность денег больше, чем полезность благ X и Y, поэтому данные блага не будут куплены потребителем.

Наряду с общими принципами потребительского выбора существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений потребителя.

Американский экономист X. Лейбенстайн выделяет два вида спроса на товар: функциональный и нефункциональный. Функциональный спрос означает, что часть спроса на товар обусловлена качествами, присущими самому товару. Нефункциональный спрос означает, что часть спроса на товар обусловлена какими-то другими факторами, а не присущими ему качествами. Наиболее значительная часть нефункционального спроса обусловлена внешними воздействиями на полезность. Имеется в виду, что полезность, извлеченная из данного товара, увеличивается или уменьшается в зависимости от того, покупают ли другие этот товар, или благодаря тому, что этот товар имеет более высокую цену по сравнению с другими товарами. Лейбенстайн подразделяет этот вид спроса на три составляющие, которые называет эффектом присоединения к большинству, эффектом сноба и эффектом Веблена [1].

Под эффектом присоединения к большинству подразумевается та величина, на которую возрастет спрос на товар из-за того, что другие тоже покупают этот же самый товар. Он выражает стремление людей приобрести товар, чтобы не отстать от жизни, чтобы соответствовать по положению тому кругу людей, в котором они хотели бы вращаться, чтобы быть модными и элегантными или для того, чтобы не быть «белой вороной» [8].

Под эффектом сноба подразумевается та величина, на которую спрос упадет из-за того, что другие тоже потребляют этот товар (или на которую увеличивается потребление этого товара). Он выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, «выделяться из толпы».

Под эффектом Веблена подразумевается явление показательного потребления: потому что товар имеет более высокую, а не более низкую цену. Данный эффект получил название по имени американского экономиста Т. Веблена, автора известной книги «Теория праздного класса» (1899), в которой точно описано престижное, или демонстративное, потребление, когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление [9].

Таким образом, разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод и дополнительных затрат, но и равенство между ними.

3. Ординалисты о поведении потребителя на рынке

Для моделирования потребительского выбора используются кривые безразличия и бюджетное ограничение (линия потребительских возможностей).

Кривые безразличия позволяют описать поведение потребителя с помощью предпочтения или ранжирования благ.

Впервые в экономический анализ они были введены итальянским экономистом В. Парето в начале 20-х годов нынешнего века.

Предпочтения потребителя касаются всех благ, однако в целях упрощения мы будем рассматривать лишь два блага - X и Y.

Кривая безразличия - это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать, поскольку их полезность одинакова.

Кривую безразличия называют также равнополезным контуром (equal-utility contour) [2].

Так, потребителю безразлично, какой набор товаров выбрать:

6 батонов хлеба и 2 пакета молока;

4 батона хлеба и 4 пакета молока;

1 батон хлеба и 6 пакетов молока и т. п.

Данные наборы товаров имеют одинаковую полезность (равноценны), так что если соединить все точки, обозначающие в пространстве наборы двух товаров X (хлеб) и Y (молоко), то получим линию равной полезности (кривую безразличия - U₁, U₂, U₃) (рисунок 3).

Можно заметить, что кривые безразличия подобны горизонталям (изогипсам) на карте местности, соединяющим точки с одинаковой высотой над уровнем моря.



Рисунок 3 - Кривые безразличия

Если с точки зрения данного потребителя наборы А и В (рисунок 3) равноценны, то точки А и В лежат на одной кривой безразличия. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, показывает более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. Так, набор С содержит такое же количество товара Y, что и набор А, но большее количество товара X. Из аксиомы о ненасыщенности следует, что набор С предпочтительнее набора А.

Все наборы на кривой безразличия U₁, равноценны. То же относится и к наборам на кривых U₂, U₃ и т. д.

Поскольку кривая U₂ находится правее кривой U₁, то любой набор, лежащий на кривой безразличия U₂, предпочтительнее любого набора на кривой безразличия U₁.

Кривые безразличия могут быть проведены через любую точку пространства совокупности товаров, однако при этом они всегда имеют отрицательный наклон и никогда не пересекаются.

Понятие кривых безразличия имеет важное значение в исследовании поведения потребителя.

Для анализа выбора потребителя используется понятие зоны замещения (субституции). Это участок кривой безразличия, на котором возможна эффективная замена одного блага другим (рисунок 4) [5].

Рисунок 4 - Зона замещения

Количество Х_А - минимально необходимое потребление блага X, от которого потребитель не может отказаться, какое бы количество блага ни предлагалось взамен Y;

Y_B - минимально необходимое потребление блага Y, от которого потребитель не может отказаться, какое бы количество блага X ни предлагалось взамен.

Взаимная замена благ X и Y имеет смысл только на отрезке АВ. Вне его замена исключается, и два блага выступают как независимые друг от друга.

В каких пропорциях одно благо замещается другим? Для определения этого используется понятие предельной нормы замещения (рисунок5).

Рисунок 5 - Предельная норма замещения

Предельной нормой замещения (рисунок 5) благом X блага Y (MRS_xy ) называется количество блага Y, на которое должно быть сокращено его потребление «в обмен» на увеличение количества блага X на единицу, с тем чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным.

Поскольку -?Y/?Х, по определению, отрицательно, минус перед дробью делает значение нормы замещения положительным.

Если потребитель безразличен к наборам А и В, норма замещения составит:

(OY₁ - OY₂)/(OX₁ - OX₂) = -?X/?X = AK/KB (4)

По мере приближения точки А к точке В отношение АК/КВ приближается к наклону касательной в точке В. В своем крайнем значении в окрестностях точки В наклон кривой (или касательной) в этой точке и есть предельная норма замещения

Предельная норма замещения может принимать различные значения:

MRS = 0;

MRS = const, (для двух абсолютно взаимозаменяемых товаров);

MRS меняется при движении вдоль кривой.

Рисунок 6 - Убывание предельной нормы замещения

В случае выпуклости к началу координат MRS убывает по мере замещения одного блага другим, т. е. потребитель соглашается отдавать все меньшее количество замещаемого блага за одно и то же количество замещающего (аналог убывающей предельной полезности) (рисунок 6).

Кривые безразличия могут иметь различный вид (рисунок 7).

Рисунок 7 - Типы кривых безразличия

Для двух абсолютно взаимозаменяемых товаров MRS = const. В этом случае кривые безразличия принимают вид прямых линий. Обычно такие товары приравниваются к одному товару (U₁).

Кривая U₂ - товары вообще не могут заменять друг друга (правый и левый ботинок). Такие товары жестко дополняют друг друга (кривая безразличия - взаимно перпендикулярные отрезки).

Кривая U₃ показывает, что, чем больше товара имеет потребитель, тем больше его он хотел бы иметь. Кривая безразличия вогнута к началу координат.

Кривые безразличия позволяют выявить предпочтения потребителя и возможность замены одного блага другим. Но они не показывают, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее предпочтительным.

Естественно, потребитель стремится приобрести товарный набор, расположенный на наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Но он ограничен в своих средствах. Не всякий товарный набор ему доступен. Для изображения множества доступных потребителю товарных наборов используется бюджетная линия (линия цен и расходов).

Пусть I - месячный доход потребителя. Он расходует его на приобретение двух товаров - Х и Y; Р_х, Р_у - цены товаров X и Y.

Бюджетное ограничение имеет вид:

I = Р_х Х + Р_у Y (5)

Сущность бюджетного ограничения состоит в том, что доход потребителя равен сумме расходов на покупку товаров X и Y.

Преобразуем предыдущее равенство и получим уравнение бюджетной линии:

Y = I / Р_у - Р_х / Р_у Х (6)

Y = I / Р_х - Р_у / Р_х Х (7)

Если потребитель весь доход I израсходует на покупку товара X, то он сможет приобрести его в количестве I/Р_х. Если весь доход пойдет на приобретение товара Y, то потребитель купит количество I/Р_у (рисунок 8) [10].

Рисунок 8 - Бюджетная линия

Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии (рисунок 8), по стоимости равны доходу I руб. и являются, поэтому доступными для потребителя. Все наборы, расположенные выше и правее бюджетной линии, стоят дороже и поэтому недоступны для него. Таким образом, бюджетная линия ограничивает сверху множество доступных для потребителя наборов. Как изменится бюджетная линия при изменении дохода потребителя и цен на товары? На рисунке 9 представлена графическая иллюстрация этих изменений:

Рисунок 9 - Смещение бюджетной линии

а) пусть доход снижается до I' < I (Р = const.). Следовательно, наклон бюджетной линии (Р_х/Р_y ) = const. В этом случае произойдет параллельное смещение бюджетной линии вниз до I'. При увеличении дохода сдвиг I вверх; б) предположим, что I и Р_х- const., а Р понизилась до Р'_у < Р_у. В этом случае потребитель сможет купить на весь свой доход прежнее количество товара Х. А товара Y на весь доход он купит больше (I/P_y') [6].

Перенесем бюджетное ограничение на карту безразличия (рисунок 10).

Рисунок 10 - Оптимум потребителя

Какой товарный набор выберет потребитель? Тот, который наиболее удален от начала координат, при условии, что его доход позволяет ему это сделать (он получит максимум удовлетворения) (рисунок 10).

Потребитель не выберет точку А, в которой бюджетная линия пересекает некоторую кривую безразличия U₁, так же как и точку В, поскольку они расположены на более низкой кривой безразличия. Он выберет точку Е, в которой бюджетная линия лишь касается кривой безразличия U₂, расположенной выше кривой U₁.

Оптимальный для потребителя товарный набор Е содержит Х_е единиц товара X и Y_e единиц товара Y.

В точке Е углы наклона кривой безразличия и бюджетной линии совпадают. (Наклон бюджетной линии = -Р_х/Р_y , наклон кривой безразличия = -MRS .) Поэтому в точке оптимума выполняется равенство

Таким образом, оптимум потребителя (максимум благосостояния при данном ограничении) достигается, согласно подходам ординалистов, в точке касания бюджетной линии кривой безразличия.

Заключение

Потребитель и фирма являются главными агентами рыночных отношений. Они формируют спрос и предложение на рынке, взаимодействуют в процессе установления равновесной цены.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов.

Понятие полезности было введено в науку английским философом И. Бентамом. В настоящее время оно занимает одно из центральных мест в экономической науке наряду с понятием стоимости. Полезность - синоним таких понятий, как благосостояние, экономическое благосостояние, удовольствие и даже счастье. В более строгом значении (в концепции маржиналистов) полезность - это суждение потребителя о благе.

Экономисты рассматривают не полезность блага вообще, например воды или бриллиантов, а полезность определенного количества того или иного блага. Поскольку потребитель нуждается не в благе вообще, а в определенном его количестве, то потребность в нем удовлетворяется в соответствии с законом насыщения потребностей.

Первый закон Госсена (закон убывающей предельной полезности) гласит, что при последовательном потреблении дополнительных единиц какого-то блага их полезность уменьшается.

Функция полезности - это соотношение между количеством товара или услуги, покупаемых потребителем, и удовлетворением, которое он предположительно получит от его потребления. Таким образом, это функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества.

Цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность блага по мере потребления его дополнительных единиц снижается, то потребитель будет увеличивать объем покупок (объем спроса) лишь при снижении цены. Этим объясняется убывающий характер кривой спроса.

Максимум удовлетворения от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ. Этот принцип впервые был сформулирован Г. Госсеном и вошел в науку как второй закон Госсена. Для конкретного потребителя функция полезности максимизируется в том случае, когда его денежный доход распределяется таким образом, что каждый рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность

Для моделирования потребительского поведения, т. е. спроса отдельного потребителя, используются такие инструменты, как кривые безразличия бюджетное ограничение.

Кривая безразличия - это множество точек, представляющих равноценные для потребителя наборы из двух товаров (потребителю безразлично какой из этих наборов выбрать) - они имеют одинаковую полезность. Кривая безразличия обычно выпукла к началу координат.

Набор кривых безразличия, в котором каждая последующая кривая располагается выше и правее предыдущей, называется картой безразличия. Более удаленные от начала координат кривые безразличия соответствуют более высоким уровням полезности. Кривые безразличия не могут пересекаться, так как если это произойдет, то будет нарушена аксиома транзитивности предпочтений. Они могут касаться осей координат, однако обычно их изображают так, что этого не происходит.

Для изображения множества доступных потребителю товарных наборов используется бюджетная линия (линия цен или линия расходов). Смысл бюджетного ограничения состоит в том, что доход потребителя равен сумме расходов на покупку товаров X и У. Оптимум потребителя (максимум благосостояния при данном ограничении) достигается в точке касания бюджетной линии кривой безразличия.

Список использованной литературы

1. Амосов, В.В. Экономическая теория: учебник / В.В. Амосов. - СПб.: Питер, 2006. - 480 с.

2. Васильева, Т.Н. Экономическая теория: учебное пособие / Т.Н. Васильева. - Орёл: ОрёлГТУ, 1999. - 66 с.

3. Вехи экономической мысли. В 3-х т. Т 1. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 2005. - 380 с.

4. Гальперин, В.М. Микроэкономика: учебник для вузов / В.М. Гальперин. - СПб.: Экономическая школа, 2007. - 349 с.

5. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: учебник/ С.Н. Ивашковский. - М.: Дело, 2004.

6. Игошин, Н.В. Экономика: учебное пособие для вузов / Н.В. Игошин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

7. Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики: учебник для вузов / Р.М. Гальперин. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 572 с.

8. Пиндайк, Р.С. Микроэкономика: учебник / Р.С. Пиндайк. - М.: Дело, 2001. - 808 с.

9. Принципы микроэкономики / Под ред. Н. Мэнкью. - СПб.: Питер, 2003. - 560 с.

10. Смирнов В.Т., Бондарев В.Ф., Романичин В.И. Экономика: Курс лекций / Смирнов В.Т., Бондарев В.Ф., Романичин В.И.. - Орёл: изд. ОрёлГТУ, 2003, - 380 с.

11. Экономическая теория: учебное пособие для вузов / Под ред. И.П. Николаевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 447 с.

Размещено на Allbest.ru