Виды конкуренции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

КОНКУРЕНЦИЯ. ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ

XXI век в мировом экономическом развитии, без сомнения, можно назвать веком конкуренции. Именно в XX - начале XXI веков явление конкуренции приобрело международную и глобальную значимость. В настоящее время конкуренция играет основополагающую роль в экономике любой страны.

Конкуренция (от латинского слова concurrere - «сталкиваться») - борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это соперничество между товаропроизводителями за лучшие, экономически более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли. Также понятие конкуренции можно определить как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение.

Конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества продавцов и покупателей устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный вид кривых предложения и спроса. Конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования и выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.

Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой - повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение научно-технического прогресса.

Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельность организации и которые не могут ею управляться.

Роль конкуренции на рынке заключается в её способствовании установлению равновесной цены, уравнению спроса и предложения, а также достижению компромисса между продавцами и покупателями. Также важной особенностью конкуренции является то, что она поддерживает общественно нормальные условия производства и реализации товаров и услуг. Она как бы подсказывает производителям, сколько капитала они должны вложить в производство того или иного товара. Предположим, что один продавец затратил на производство какого-нибудь товара больше средств, чем другой. При такой ситуации, когда на рынке установилась равновесная цена на данный вид товара, больше прибыли будет иметь тот продавец, который произвёл товар по более низкой себестоимости. А при избытке данного вида товара произойдёт резкое падение цен, и продавец, затративший на производство много средств, понесёт убытки. Таким образом, конкуренция поддерживает для всего общества условия производства и в условиях конкуренции ресурсы распределены эффективно.

Также одним из главных стимулов научно-технического прогресса и повышения эффективности производства является именно конкуренция, поэтому при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товары высокого качества с максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия производства, затрачивать больше капиталовложения на совершенствование техники.

Конкуренция существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются:

- количество продавцов и покупателей;

- характер продукции;

- условия входа/выхода на рынок;

- информация и мобильность.

Эти характеристики рыночных структур можно кратко в следующей таблице:

конкуренция рынок монополия олигополия

СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Основной чертой конкурентного рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, предлагающих свою продукцию на высокоорганизованном рынке. Конкурирующие фирмы производят стандартизированную или однородную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупается продукт. На конкурентном рынке продукты фирм Б, В, Г, Д рассматриваются покупателем как точные аналоги продукта фирмы А. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламы или стимулировании сбыта.

На совершенном конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют небольшой контроль над ценой продукции. В условиях совершенной конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение и уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта. Отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспосабливаться к ней. Таким образом, отдельный конкурирующий производитель находится во власти рынка, а цена продукта есть данная величина, на которую производитель не оказывает влияния. Фирма может получить ту же самую цену за единицу товара как при большем, так и при меньшем объёме производства. Запрашивать более высокую цену, чем существующая рыночная цена, было бы бесполезно. Покупатели не купят ничего у фирмы А по цене 120 рублей за единицу товара, если у её 999 конкурентов продают идентичный продукт или точный заменитель по 110 рублей за штуку. Наоборот, вследствие того, что фирма А может продать столько, сколько она считает возможным по 110 рублей за одну единицу товара, нет причины назначать для неё какую-нибудь низкую цену, например, 98 рублей, потому что это вызвало бы уменьшение её прибылей.

Новые фирмы могут свободно входить, а существующие фирмы - свободно покидать совершенно конкурентные отрасли. В частности, не существует никаких существенных препятствий - законодательных, технологических, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Несовершенная конкуренция существовала всегда, но особенно обострилась в конце XIX - начале XX в. в связи с образованием монополий. В этот период происходит концентрация капитала, возникают акционерные общества, усиливается контроль за природными, материальными и финансовыми ресурсами. Монополизация экономики явилась закономерным следствием большого скачка в концентрации промышленного производства под воздействием научно-технического прогресса.

Большинство случаев несовершенной конкуренции можно объяснить двумя основными причинами. Во-первых, есть тенденция к уменьшению количества продавцов в тех отраслях, для которых характерны значительные экономии от масштаба производства и уменьшение издержек в прямой зависимости от количества производимой продукции. В этих условиях крупным фирмам производство обходится дешевле и они могут продавать свою продукцию по более низкой цене, чем мелкие, что приводит к «вытеснению» последних из отрасли. Во-вторых, рынки имеют тенденцию к несовершенной конкуренции, когда существуют трудности для вступления конкурентов в отрасль. Так называемые «барьеры входа» могут возникать в результате государственного регулирования, ограничивающего количество работающих фирм в той или иной отрасли. В других случаях может быть просто дорого для новых конкурентов «прорваться» в отрасль.

В теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Монополия - это отрасль, состоящая из одной фирмы. Одна фирма является единственным производителем данного продукта или единственным поставщиком услуги. Продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. С точки зрения покупателей это означает, что нет приемлемых альтернатив: покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходиться без него. Если в условиях совершенной конкуренции отдельная фирма не оказывает влияния на цену продукта (она «соглашается» с ценой), так как даёт только незначительную долю совокупного предложения, то при несовершенной конкуренции именно монополист диктует цену: фирма осуществляет значительный контроль над ценой. Это происходит вследствие того, что фирма монополиста выпускает и, следовательно, контролирует общий объём предложения. При нисходящей кривой спроса на свой продукт монополист может вызвать изменения цены продукта, манипулируя количеством предложенного продукта. Существование монополии зависит от существования барьеров для вступления. Будь они экономическими, техническими, юридическими или другими, определённые препятствия должны существовать, чтобы удерживать новых конкурентов от вступления в отрасль, если монополия собирается продолжать своё существование.

Когда монополии производят товар, который покупатели не могут перепродать, они часто находят возможным и выгодным назначать разные цены для разных покупателей, осуществляя тем самым ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация - продажа отдельных единиц товара (услуги), произведённых с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям. Различия в цене отражают в этом случае не только какие-либо различия в качестве или издержках производства товаров для покупателей, сколько способность монополии произвольно устанавливать цены. Таким образом, ценовая дискриминация осуществима при реализации трёх условий:

1)Продавец должен быть монополистом или, по крайней мере, обладать некоторой степенью монополизации(то есть иметь возможность контролировать производство и ценообразование).

2)Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за продукт. Это выделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса.

3)Первоначальный покупатель не может перепродавать товар и услугу. Если те, кто покупает на участке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на участке рынка с высокими ценами, происходящее в результате снижение предложения увеличило бы цену на участке рынка с высокими ценами. Политика ценовой дискриминации, таким образом, была бы подорвана. Это означает, например, что отрасли услуг(перевозки, медицинские, юридические услуги и т.п.) особенно восприимчивы к ценовой дискриминации.

Монополистическая конкуренция - подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различие между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренции не требуется присутствие сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшого их числа, например 15, 30 или 50. Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции. Во-первых, каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, наличие сравнительно небольшого числа фирм гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия фирм с целью ограничения объёма производства и искусственного повышения цен, почти невозможен. Наконец, при многочисленности фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними; каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы на каждого из многочисленных её соперников настолько мало, что у этих конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.

Еще одним различием между монополистической и чистой конкуренцией является дифференциация продукта. Фирмы в условиях чистой конкуренции производят стандартизированную (однородную) продукцию; производители в условиях монополистической конкуренции выпускают разновидности данного продукта. При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм:

1)Качество продукта. Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам. Различия, функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта.

2)Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта. Обходительность и услужливость персонала магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену её продуктов, наличие предоставление кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

3)Стимулирование сбыта и упаковка. Дифференциация продукта может также являться результатом (в значительной степени) мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых марок. Когда тот или иной вид товара или услуги связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей.

Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что не смотря на наличие относительно большого количества фирм, производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию. Потребители отдают предпочтение продукции определённых продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. Продавцы и покупатели больше не связаны стихийно, как на рынке совершенной конкуренции.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта и условия, связанные с продажей продукта. Так как продукты дифференцированы, то со временем они изменяются, и черты дифференциации продукта каждой фирмы в результате также становятся восприимчивы к рекламе и другим формам стимулирования сбыта.

Олигополия - рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится небольшим количеством крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, оказывать влияние на весь рынок своими собственными действиями. Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как и при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большую сложность решений олигополистов по сравнению с решениями других фирм в других рыночных структурах. Каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на её действия, но также и относительно того, как на это откликнутся другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы. Поэтому для олигополий является типичным то, что именно через неценовую конкуренцию определяется доля рынка для каждой фирмы. Этот упор на неценовую конкуренцию имеет в своём основании две основных причины:

1)Конкуренты фирмы могут быстро и легко ответить на снижение цен. Вследствие этого возможность значительного увеличения чьей-нибудь рыночной доли мала; конкуренты быстро аннулируют любое возможное увеличение продаж, отвечая на снижение цен. Олигополисты считают, что благодаря неценовой конкуренции могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами, потому что изменение продукта, усовершенствование производственной технологии и удачные рекламные ходы не могут также быстро и так же полно дублированы, как снижение цен.

2)Промышленные олигополисты обычно обладают значительными финансовыми ресурсами, на которые можно поддерживать рекламу и развитие продукта.

Олигополии могут быть однородными и дифференцированными, то есть в олигополистической отрасли могут производить стандартизированные или дифференцированные продукты. Многие промышленные продукты (сталь, медь, цинк, цемент, технический спирт и т. д.) являются стандартизированными продуктами в физическом смысле и производятся в условиях олигополии. С другой стороны, многие отрасли, производящие потребительские товары(автомобили, моющие средства, сигареты, сотовые телефоны, бытовые приборы и т. п.) являются дифференцированными олигополиями.

На олигополистических рынках обычно существуют некоторые барьеры вхождения в отрасль, но они не столь жестки для того, чтобы сделать его абсолютно невозможным. Высокие барьеры вхождения в отрасль связаны, прежде всего, с экономией на масштабах производства.

Таким образом, если рассматривать конкуренцию , соответствующую различным структурам рынка по степени убывания конкурентности, их можно перечислить в следующем порядке: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Использование же методов неценовой конкуренции в большей степени свойственно фирмам, функционирующим в условиях олигополии или монополистической конкуренции. В то время как в условиях совершенной конкуренции и монополии эта необходимость отпадает.

МЕТОДЫ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ

Конкуренция означает борьбу между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объёмов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда. Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов. Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, устраняет монопольное положение производителя по отношению к потребителю.

В экономике принято разделять конкуренцию по её методам борьбы за рынок сбыта и потребителей на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция восходит к тем далёким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоёвывал себе желаемую долю рынка. В современных условиях рыночной торговли, когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся как можно дольше удержать цены постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию).

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование ценами, так называемая «война цен». Она осуществляется следующими способами: понижением и повышением цен; локальными изменениями цен; сезонными распродажами; предоставлением большого объёма услуг по действующим ценам; изменением сроков потребительского кредита. В основном ценовые методы конкурентной борьбы используются для вытеснения с рынка более слабых соперников и для проникновения предприятия на уже освоенный рынок.

«Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства и соответствующего повышения массы прибыли. Когда на рынке установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведёт к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов; в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.

Основное условие ведения успешной конкурентной борьбы с помощью цен - постоянное совершенствование производства и снижения себестоимости. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает реальными шансами снижения издержек производства.

В настоящее время получили развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучение потребительского спроса, отношение потребителя к тем или иным товарам. Проведённый анализ рыночного поведения хозяйственных субъектов в условиях монополистической конкуренции позволяет говорить о возможностях развёртывания ценовой конкуренции, несмотря на имеющееся многообразие различных товаров и услуг, способных удовлетворить одну и ту же потребность. Вместе с тем для данной рыночной структуры характерны и неценовые методы конкурентной борьбы. Основными методами неценовой конкурентной борьбы в условиях монополистической конкуренции являются дифференциация продукции, улучшение его качественных и потребительских свойств, реклама. Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по типу, марке, качеству товары и услуги. Когда этот процесс успешен, он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупателей, которые предпочитают её товары аналогам у конкурентов. В то же время дифференциация продукта, доведённая до крайней степени своего проявления, с одной стороны сбивает с толку потребителя, усложняя процесс выбора, с другой стороны, может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно часто предпочтение одним товарам перед другими отдаётся исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены, так как в условиях многообразия выбора потребитель считает, что цена служит наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.

Основной же задачей методов неценовой конкуренции является побуждение к совершенствованию конкурентами выпускаемых продуктов и предлагаемых услуг. Улучшение качественных характеристик или потребительских свойств товара обеспечивает расширение рынка реализации продукции и вытеснение конкурентов, которые не заботятся о совершенствовании своей продукции. Данная форма конкурентной борьбы имеет своим следствием два положительных момента, помимо лучшего удовлетворения потребностей покупателя. Первый заключается в том, что удачное улучшение продукта одной из фирм побуждает другие предприятия принимать необходимые меры с целью преодолеть временное преимущество этой фирмы. В целом это содействует развитию научно-технического прогресса не только в сфере потребительских товаров, но и непосредственно в области ресурсного и материально-технического обеспечения выпуска товаров непроизводственного назначения. Второй момент связан с появлением новых источников финансирования процесса дальнейшего совершенствования выпускаемого продукта или создание качественно нового товара. Успех в деле совершенствования продукта позволяет расширить производство, достигая оптимальных его масштабов и получать в значительных объёмах экономическую прибыль, которая как раз и служит этим новым финансовым источником.

В условиях монополистической конкуренции и олигополии производитель может добиться временного преимущества над конкурентами с помощью рекламы и других приёмов стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

С помощью рекламы фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к её дифференцированному продукту. Отношение к рекламе, как к методу конкурентной борьбы неоднозначное. С одной стороны утверждается, что подобного рода деятельность носит расточительный характер и ослабляет конкуренцию. С другой стороны, рекламе приписывается много положительных сторон, которые связаны как и с интересами потребителей, так и с эффективностью функционирования национальной экономики, а так же с укреплением рыночных сил, что ведёт к обострению конкурентной борьбы.

Однако наряду с методами добросовестной конкуренции существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы, такие как экономический (промышленный) шпионаж, подделка продукции конкурентов, обман потребителей, сокрытие дефектов и т. п. Основными объектами внимания промышленного шпионажа являются патенты, чертежи, секреты производства, технологии, структура издержек. Экономический шпионаж кроме промышленных секретов охватывает и макроэкономические показатели и включает в себя разведку природных ресурсов, выявление промышленных запасов. Большую ценность приобретает сбор информации о вкусах и доходах различных социальных групп общества.

И всё же несмотря на кажущуюся эффективность промышленного и экономического шпионажа, оно не может заменить развития в отраслевых, государственных и глобальных масштабах, не может заменить научно-исследовательские работы и открытия, так как использование чужих (похищенных) технологий в производстве затягивают потенциальное развитие, что в итоге ведёт к регрессу.

В целом же в конкуренции заключено больше положительных моментов, чем негативных; конкуренция - значительно меньшее зло, чем монополия, злоупотребляющая своим положением в экономике. Значение конкуренции для самых глубоких основ функционирования рыночной экономики трудно переоценить. Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательской деятельности. С переходом России на рыночные методы хозяйствования, роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. При этом поддержание конкурентной среды, как и контроль за методами конкурентной борьбы в России, как и во всех развитых странах, стало важной задачей государственного регулирования экономики.

ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА:

1.Камаев В.Д. «Экономическая теория» М. 2008

2. «Экономическая теория» под редакцией Николаевой И.П., М.2008

3. «Экономическая теория» под редакцией Грязновой, М.2008

4. Ивашковский «Микроэкономика», М.2008

5.Самуэльсон П. «Экономика», М.2008

6.Макконнелл К., Брю С. «Экономикс: принципы, проблемы», М.2006

7.Стпнковская И.К., Стрелец И.А. «Экономическая теория»,М.2009

8.Васильева Е.В., Макеева Т.В. «Экономическая теория» М.2009

9.Тарасевич Л.С., Леусский А.И., Гребенников П.И. «Микроэкономика» М.2009

10.Салов А.И. «Экономика», М.2009

Размещено на Allbest.ru