Теория потребительского выбора

Размещено на http://www.allbest.ru/

Теория потребительского выбора

1. Два объяснения закона спроса

1.1 Эффекты замещения и дохода. Товар Гиффена

Нисходящую кривую спроса можно объяснить при помощи эффектов дохода и замещения. Понижение цены продукта приводит к двум различным следствиям, в свою очередь обуславливающим рост количества продукции, на которую предъявлен спрос.

Эффект дохода - изменение в потреблении товара в ответ на изменение его цены, рассматриваемое как результат изменения реального дохода потребителя (способности его приобрести больше или меньше данного товара) в связи с движением цены на товар.

Если цена продукта, например говядины, падает, то реальный доход, или покупательская способность того, кто этот продукт покупает, увеличивается. Тем самым увеличивается возможность потребителя покупать большее количество говядины или других товаров.

Эффект замещения - изменение в потреблении товара только в результате изменения его цены по отношению к другим товарам; изменение в объеме покупок товара (за период времени), которое наблюдалось бы, если бы реальный доход потребителя был откорректирован так, чтобы от изменения цены его благосостояние и не ухудшилось и не улучшилось.

Например: падение цены на говядину - при неизменности цен на другие продукты - будет делать ее все более привлекательной для покупателей. Теперь потребители будут стремиться заменить более дешевым товаром другие продукты, которые теперь стали относительно дороже. Говядина вполне может заменить свинину, телятину, птицу и целый ряд других продуктов питания

Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом. В различных ситуациях может преобладать более сильное влияние одного из них.

В ситуации с покупкой нормальных товаров (спрос на которые растет по мере увеличения дохода), эффект дохода и эффект замещения действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары.

Но существуют и так называемые низкокачественные товары, в случае изменения цен на которые, эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях. То есть с одной стороны, снижение цен на папиросы будет вести к росту спроса на них (эффект замещения), с другой же стороны, реальный доход, согласно эффекту дохода увеличивается, то есть потребитель стал богаче и он исключает из своего потребления низкокачественные товары.

Если низкокачественные товары занимают незначительное место в общем объеме потребительских расходов потребителя, то эффект замещения перевесит эффект дохода и потребитель будет покупать таких товаров больше (например, папирос).

Однако, если низшие товары занимают значительное место в структуре потребления, то эффект дохода перевешивает эффект замещения. Эта ситуация, то есть исключение из закона спроса, получила название эффекта Гиффена, английского экономиста, наблюдавшего в конце XIX в. за бедными рабочими семьями, которые увеличивают потребление хлеба при его подорожании. Эти семьи тратили большую часть своих доходов на хлеб, который для них был некачественным товаром. Когда цена на хлеб поднялась, эффект изменения дохода был настолько сильным, что заставил их сократить потребление мяса и других дорогих продуктов питания. Так как хлеб был все еще самым дешевым продуктом, они намеренно покупали его больше, хотя его цена стала выше.

Существование эффекта Гиффена определяется следующими условиями:

1. товар, на который растет цена, должен принадлежать к предметам первой необходимости;

2. уровень доходов покупателей должен быть таким низким, чтобы изменение цены на товар (эффект дохода) оказывало непропорционально сильное влияние на их покупательную способность (эффект замены);

3. бедные слои должны жить в условиях рыночного хозяйства и не иметь дополнительных источников существования.

Это исключение из закона спроса графически будет выражаться в том, что кривая спроса на низкокачественный товар будет иметь не отрицательный, а положительный наклон.

В современном мире парадокс Гиффена маловероятен, хотя и возможен в обстановке обнищания населения.

1.2 Закон убывающей предельной полезности

Начнем с вопроса о целях потребителей: почему вообще люди потребляют товары и услуги? Ответ, который обычно дают люди на вопрос о своих личных мотивациях, заключается в том, что потребление товаров и услуг является источником удовольствия и удовлетворения.

Экономисты используют термин “полезность” для обозначения того удовольствия или удовлетворения, которое получают люди от потребления товаров и услуг.

Полезность не может быть ни обнаружена, ни измерена: о ней можно судить, только интерпретируя действия потребителя. Хотя потребности людей безграничны, потребность в определенном товаре в пределах ограниченного промежутка времени может быть удовлетворена следующими друг за другом единицами товара. Чем большее количество продукта приобретают потребители, тем меньше их стремление к получению дополнительных единиц этого продукта.

Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного продукты называется законом убывающей предельной полезности.

Под предельной полезностью понимается добавочная полезность, или удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретной продукции. За относительно короткий промежуток времени, течение которого вкусы потребителей не изменятся, предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать, так как потребность в этом конкретном продукте будет насыщаться.

Полезность - понятие субъективное, поэтому оно не поддается точному количественному измерению, но для наглядности предположим, что степень удовлетворения потребности можно измерить в единицах, которые мы назовем “ютилями” (от англ. Utility - полезность).

В таблице мы рассмотрим взаимосвязь между количеством приобретаемой продукции, например, гамбургерами, и соответствующей добавочной полезности, извлекаемой из каждой последующей единицы продукции.

Допустим, закон убывающей предельной полезности начинает действовать, начиная с первого же приобретенного гамбургера. Каждая следующая единица обладает все меньшей полезностью по сравнению с предыдущей по мере насыщения потребителя. Совокупная полезность определяется путем суммирования показателей предельной полезности.

Закон убывающей предельной полезности объясняет, почему кривая спроса на определенный продукт является нисходящей. Если каждая последующая единица товара обладает все меньшей и меньшей предельной полезностью, то потребитель будет покупать дополнительные единицы продукта лишь при условии падения их цены.

2. Потребительский излишек

Кривая спроса способна дать ответ на вопрос: сколько пожелают заплатить потребители за дополнительную единицу товара, если исходить из того, что определенное количество товара у них уже есть.

Так как различные потребители оценивают потребление различных товаров по-разному, максимальный уровень цены, которую они готовы заплатить за эти товары, также различается.

Потребительский излишек - это разница между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке.

Например: потребитель готов заплатить 25 рублей за кг. бананов, а ему нужно заплатить лишь 22 рубля. В этом случае 3 рубля являются его потребительским излишком. Сложив излишки всех потребителей, которые приобретают товар, можно получить размер совокупного потребительского излишка, который можно подсчитать с помощью кривой спроса.

Решая, сколько закупить продуктов, потребитель может произвести следующие расчеты. Допустим, цена товара равна 4 руб. / кг, в то время как его “ценность” для потребителя составляет 10 руб. / кг., то есть 10 руб. - максимальная цена, которую готов заплатить потребитель для приобретения первого кг. продовольствия. В этом случае цена на 6 руб. ниже максимальной. Второй кг. товара даст избыточную стоимость в 5 руб., так как за него потребитель готов заплатить уже только 9 руб. Потребительский излишек третьего кг. - 4 руб., четвертого - 3 руб., пятого - 2 руб., шестого - 1 руб., седьмой кг. дает нулевой излишек, а ценность восьмого кг. - ниже его цены. Изобразим потребительский излишек на графике и подсчитаем его величину. Сложив избыточную стоимость по всем закупаемым единицам, мы получаем суммарную величину потребительского излишка (заштрихованная область). Потребительский излишек = 6 + 5 + 4 + 3 + 2 +1 = 21 руб.

3. Бюджетное ограничение

Выбор потребителя зависит от его предпочтений, цен товаров, а также от бюджета потребителя, который имеет ограниченную величину. Бюджетное ограничение определяет доход потребителя и покупательная сила денег. Оно указывает на то, что общий доход должен быть равен расходу.

Например: потребитель располагает фиксированным доходом I, который тратит на 2 вида товаров - продукты питания и одежду.

Допустим, месячный доход потребителя составляет 1000 руб., цена продуктов питания - 10 руб. за единицу, одежды - 100 руб. за единицу. Тогда доход будет распределяться следующим образом:

Исходя из данных таблицы, построим бюджетную линию.

Каждое пересечение с осями показывает максимальное количество одного из товаров, которое может быть приобретено на располагаемый доход при текущих ценах, когда потребитель не покупает ни одной единицы другого товара.

Угол наклона линии равен отношению стоимости продуктов питания к стоимости одежды.

Бюджетная линия зависит от дохода и цен на товары, но они часто меняются. Что происходит при этом с расположением бюджетной линии?

При изменении дохода меняется длина отрезка, отсекаемого на вертикальной оси, но угол наклона остается неизменным, так как цена ни одного из товаров не изменилась.

При удвоении дохода (до 2000 руб.), бюджетная линия сдвигается вправо в положение L₂, при сокращении дохода в 2 раза мы получаем линию L₃. Эти линии параллельны L₁.

При снижении цены одного товара, например, продуктов питания, в 2 раза, с 10 руб. до 5 руб., отрезок, отсекаемый на вертикальной оси, остается неизменным, но изменяется угловой коэффициент.

Мы получаем новую бюджетную линию L₂. Человек, который потребляет только одежду, а не продукты питания, не подвержен изменениям цены, однако человек, закупающий существенное количество продуктов питания, значительно увеличит свою покупательную способность.

С другой стороны, когда цена продуктов питания удваивается с 10 руб. до 20 руб., то бюджетная линия переходит в положение L₃ и покупательная способность снижается.

Если обе цены (и на продукты питания, и на одежду) меняются так, что соотношение цен остается неизменным, то угол наклона линии остается тем же самым.

4. Потребительские предпочтения

Если линии потребительского бюджета отражают “объективные” рыночные характеристики, касающиеся величины дохода и цен, то кривые безразличия воплощают в себе “субъективную” информацию о предпочтениях, отдаваемых потребителем продукту А или В.

Кривые безразличия - демонстрируют все возможные комбинации продуктов А и В, которые обеспечивают потребителю одинаковый уровень удовлетворения потребностей.

В таблице представлена гипотетическая кривая безразличия, включающая продукты А и В.

Субъективные предпочтения потребителя таковы, что он реализует одинаковую совокупную полезность А и В при любой их комбинации, показанной в таблице или на графике, следовательно, потребителю будет безразлично, какую действительно комбинацию продуктов, расположенных на кривой U он приобретет.

Чтобы описать предпочтения человека по всем наборам товаров А и В, мы можем изобразить семейство кривых безразличия, которое называется карта кривых безразличия.

Каждая кривая безразличия показывает набор потребительских товаров и услуг, к которым человек относится одинаково. Кривая U₃ соответствует наивысшему уровню удовлетворения, следуя за кривыми безразличия U₁ и U₂, обеспечивающими более низкий уровень полезности.

Люди идут на компромиссы, когда делают выбор между двумя, тремя или большим количеством товаров. Перемещаясь от набора потребительских благ I к набору К, потребитель готов отказаться от 6 единиц продукта А, чтобы получить 1 единицу продукта В. Далее, двигаясь от набора К к L, он готов поступиться уже только 2 единицами продукта А для получения дополнительной единицы продукта В и т.д.

Таким образом, чем больше продукта А и меньше продукта В потребляет человек, тем больше он готов отказаться от продукта А ради продукта В, то есть потребитель предпочитает сбалансированный набор товаров набору, который содержит только один вид товаров.

Предельная норма замещения (MRS) продукта А продуктом В представляет собой максимальное количество продукта А, от которого готов отказаться потребитель, чтобы получить дополнительную единицу продукта В.

Уменьшение предельной нормы замещения является важной характеристикой потребительских предпочтений.

спрос гиффен излишек полезность потребительский

5. Равновесие потребителя

Предполагается, что потребитель максимизирует полезность при наличном бюджетном ограничении. Наложим карту кривых безразличия и бюджетную линию на одну и ту же систему координат.

Сначала рассмотрим точку В₁, соответствующую набору из 20 единиц продуктов питания и 9 единиц одежды. Этот набор обеспечивает потребителю уровень полезности U₁. Двигаясь от В₁ к В₃, потребитель может увеличить полезность, замещая одежду на питание. Набор В₀ обеспечивает более низкий уровень полезности, чем В₃. Набор В₄ обеспечивает больший уровень полезности, но и требует большего дохода, поэтому он недоступен.

Таким образом, набор В₃ обеспечивает оптимальный выбор потребителя, так как здесь он получает максимальную полезность при наличном бюджетном ограничении.

Размещено на Allbest.ru