Монополистическая конкуренция
Механизмы функционирования фирмы на рынке монополистической конкуренции. Классификация рыночных структур. Входной барьер при вступлении на рынок. Формы конкуренции в условиях монополистического производства. Последствия несовершенной конкуренции.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.04.2011 |
| Размер файла | 815,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
3
Содержание
- Введение
- 1. Конкуренция в рыночной экономике
- 1.1 Понятие конкуренции в рыночной экономике
- 1.2 Классификация рыночных структур
- 1.3 Входной барьер при вступлении на рынок
- 2. Поведение фирмы в различных типах рыночных структур
- 2.1 Совершенная конкуренция и её характерные черты
- 2.2 Чистая монополия и её характерные черты
- 2.3 Олигополия
- 2.4 Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта
- 2.4.1 Определение и условия монополистической конкуренции
- 2.4.2 Анализ кривой спроса
- 2.4.3 Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах
- 3. Формы конкуренции в условиях монополистического производства
- 3.1 Основные формы монополистической конкуренции. Ценовая конкуренция
- 3.2 Неценовая конкуренция
- 3.3 Реклама как фактор неценовой конкуренции
- 4. Отрицательные последствия несовершенной конкуренции
- 4.1 Потери от несовершенной конкуренции
- 4.1 Неэффективность монополистической конкуренции
- Заключение
- Список использованных источников и литературы
- Приложения
Введение
Актуальность темы. Мы находим в экономической литературе любопытное смешение, путаницу и разобщение понятий конкуренции и монополии. На сегодняшний день, одним из актуальных аспектов экономической теории, является исследование модели монополистической конкуренции. Изучение и использование модели монополистической конкуренции начались в первой половине 20 века. Эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки. В настоящее время монополистическая конкуренция явно обострилась, это непреложный факт. Но стала ли она более "чистой" или более "монополистической"? Вопрос не праздный, если учесть, что борьба на рынке между "чистыми" конкурентами и между монополистами имеет принципиальные различия, которые сказываются на всем ходе экономического развития.
Анализ изученных источников и литературы. Монополистическая конкуренция нашла свое отражение в работах многих ведущих ученых-экономистов Книга Эдварда Чемберлина "Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости", была признана классическим трудом. Официальная оценка "теории монополистической конкуренции" выразилась в том, что она легла в основу ряда монографий, которые вошли в многотомную серию исследований Временной национальной экономической комиссии, созданной в 1938г. в США по инициативе Ф. Рузвельта для изучения степени концентрации экономической мощи в руках монополий. Например, в работе профессора К. Уилкокса "Конкуренция и монополия в американской промышленности" анализу основной темы предпослана глава, излагающая указанную теорию.
Цель работы. Цель работы - изучить основные механизмы и особенности функционирования фирмы на рынке монополистической конкуренции.
Объектом исследования - является монополистическая конкуренция.
Предметом исследования - особенность реализации целевой функции монополии.
1. Конкуренция в рыночной экономике
1.1 Понятие конкуренции в рыночной экономике
Этимологически слово "конкуренция" восходит к латинскому "Concurrentia", означающему "столкновение", "состязание". Как и всякое важное понятие, термин "конкуренция" имеет множество толкований.
Конкуренция - является "собирательным", многосложным процессом регулирования потоков товаров, денег и доходов, конкуренция - является выражением экономических отношений в условиях рыночного хозяйства [11].
Конкуренция, в широком смысле - возможность выигрыша в соревновании, в узком - обладание свойствами, создающими преимущества для участника экономического соревнования [8].
Конкурентные отношения складываются между всеми субъектами рыночной экономики (домашними хозяйствами, фирмами и государством), между агентами спроса и предложения, между потребителями и производителя благ (товаров или услуг). Более того, содержание конкуренции раскрывается в понятии "конкурентного" и "неконкурентного" рынков.
Конкурентный рынок - это невозможность влияния на уровень цены ни одним из многочисленных участников рыночного процесса: попытка завысить цену завершается невозможностью продать товары, а искусственное снижение цен - приносит убытки и затрудняет возмещение издержек. На конкурентном рынке ни один покупатель или продавец не способен повлиять на спрос и предложение таким образом, чтобы, изменяя количество товаров, повышая их цену и собственные доходы. Масштабность, массовость и насыщенность рыночных потоков такова, что любой его участок представляет по существу мизерную долю любого товара или дохода, так что влиять на цены или на количественные параметры потоков - практически невозможно.
В этом смысле конкуренция выступает своеобразным регулирующим механизмом рынка.
Препятствий для вступления в этот процесс или выхода из него не существует. Они определяются чисто экономическими факторами конкурентоспособности: наличием (или отсутствием) возможностей для снижения издержек производства, применением более совершенных технологий, улучшением качества работ, продуктов, услуг.
В этом смысле справедливо упомянутое ранее классическое утверждение о том, что только рыночная конкуренция может быть процессом для открытия новых возможностей, которые без обращения к ней оставались бы неиспользованными в экономике. Только этот процесс позволяет открыть новые и более дешевые товары и способы их производства, более прогрессивные технологии и способы обслуживания. В конкурентном процессе успех может быть обеспечен лишь тому его участнику, кто сумеет обнаружить едва обозначенные контуры новых технологий производства, потребность в новых продуктах, использует не замеченную разницу между нынешними ценами факторов производства и будущими ценами товаров, которые могут быть произведены с их помощью. Участники конкуренции постоянно решают своеобразную дилемму: либо приложить огромные усилия, чтобы "вписаться" в виражи прогресса и опередить тех, кто добился успехов, либо смириться с потерей доходов.
Действительно, этот процесс содержит и разрушительный импульс, поражая, прежде всего неэффективные, не способные к соревнованию виды экономической деятельности. Тем самым создается своеобразное экономическое принуждение, так как необходимо постоянно поддерживать высокую деловую активность, искать новые возможности роста и совершенствования.
1.2 Классификация рыночных структур
Термины, используемые для обозначения разных типов строения рынка, образованы из слов греческого происхождения, характеризующих принадлежность субъектов к одной из двух сторон рынка - продавцам или покупателям - poleo (продаю) и psoneo (покупаю) и их численность - mono (один), oligos (несколько) и poly (много). Комбинируя их попарно, можно получить наиболее общую и простую классификацию типов строения рынка. В 19-20 веках в работах крупнейших ученых (Ф. Эджуорта, А. Курно, Дж. Робинсона, Э. Чемберлина), возводится фундамент современной западной теории четырех типов рынков: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии - основ ортодоксальной теории цены. В данной трактовке конкуренцией оказывается не соперничество фирм в установлении цены, не выяснение того, кто и почему победил, а установление факта принципиальной возможности (или невозможности) влияния фирмы на общий уровень цен на рынке. Если такое воздействие невозможно, то речь идет о рынке совершенной конкуренции, в противном случае - об одной из разновидностей конкуренции несовершенной. Опишем классификацию типов рыночных структур, характерную для структурного понимания конкуренции (таблица 1.1).
Таблица 1.1 - Классификация типов рыночных структур.
|
Модели рынка конкуренции |
Количество фирм в отрасли |
Характер продукции |
Входные барьеры |
Контроль над ценой. |
|
|
Совершенная конкуренция |
множество мелких фирм |
стандартизированная, однородная |
свободный вход и выход |
практически отсутствует |
|
|
Чистая монополия |
Одна фирма (отрасль представлена одной фирмой) |
Однородная продукция, не имеющая субститутов |
Высокие |
Полный |
|
|
Дуополия |
Две фирмы |
Однородная |
Высокие |
Частичный |
|
|
Олигополия |
Малое количество фирм |
Однородная или с незначительной дифференциацией |
Высокие |
Частичный |
|
|
Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта |
Множество фирм |
Разнородная продукция |
Низкие |
Слабый |
В 50 - 60 - гг. ХХ в. гарвардские экономисты Э. Чемберлин и Дж. Бейн предложили иную, основанную на трех поддающихся количественной оценке параметрах, формализованную классификацию типов строения рынка. Чемберлин предложил использовать для классификации рынков два критерия - взаимозаменяемость товаров, предлагаемых разными предприятиями, и взаимозависимость этих предприятий [10].
Первый критерий может быть представлен коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, предлагаемые предприятиями i, j:
, (1.1)
где - коэффициент ценовой перекрестной эластичности;
q - объем спроса на данный товар;
p - цена данного товара.
Второй - коэффициентом объемной, или количественной, перекрестной эластичности:
. (1.2)
где - коэффициент объемной перекрестной эластичности;
q - объем спроса на данный товар;
p - цена данного товара.
Первый характеризует влияние изменения цены j-го предприятия на выпуск (продажи) i-го, второй - влияние выпуска (продажи) j-го предприятия на цену i-го. Чем выше ценовая перекрестная эластичность (1.1), тем, следовательно, выше однородность выпускаемых этими предприятиями товаров, тем более совершенна их взаимозаменяемость. Чем выше объемная (количественная) перекрестная эластичность (1.2), тем более жестка взаимозависимость предприятий. Если она близка к нулю, каждый продавец может игнорировать реакцию конкурентов на свои действия, сколько бы их не было на рынке и сколь близкими субститутами его товары не были бы предлагаемые ими. Если же объемная перекрестная эластичность высока, взаимозависимость продавцов значительна, ни один из них не может игнорировать реакцию других на свое поведение, даже если предлагаемые на таком рынке товары весьма неоднородны.
К двум предложенным Чемберлином критериям Дж. Бейн добавил третий - условие входа на рынок. Это условие (Е) в обобщенном виде определяется относительным превышением действительной цены товара (РL) его конкурентной цены (РC), равной средним общим затратам длительного периода:
. (1.3)
где РL - действительная цена товара;
РC - конкурентная цена товара.
Чем выше значение Е, тем привлекательнее рынок для новых продавцов, тем вероятнее их вход на рынок, и наоборот, чем оно ниже, тем менее привлекателен для них рынок и тем вероятнее их отказ от входа. Заметим, что и в случае привлекательности рынка, укоренившиеся на нем предприятия, могут использовать естественные или искусственно возведенные ими барьеры для предотвращения входа на рынок новых продавцов. В частности, в случае монополии, как правило, Е > 0, но вход на монополизированный рынок так или иначе блокирован и безопасности монополии никто не угрожает. Более подробно основные входные барьеры рассмотрим в пункте 1.3.
Классификация товарных рынков на основе этих трех критериев представлена в таблице 1.2 Анализируя данную таблицу можно сделать вывод о том, что поведение экономических агентов может иметь характер соперничества лишь при олигополистическом строении рынка, когда взаимозависимость экономических агентов положительна и достаточно высока и они не могут игнорировать реакцию соперников на свои действия. С другой стороны, поведение монополиста не может характеризоваться как соперничество, поскольку на рынках такого строения взаимозависимость экономических субъектов ничтожно мала. Таким образом, обусловленная недостаточностью ресурсов конкуренция между альтернативными целями их использования может принять форму соперничества субъектов рынка, в которых эти цели персонифицированы.
Таблица 1.2 - Классификация товарных рынков по Чемберлену и Бейну
|
Тип строения рынка |
Взаимозаменяемость товаров () |
Взаимозависимость предприятий () |
Условие входа |
|
|
Совершенная конкуренция |
||||
|
Монополистическая конкуренция |
||||
|
Однородная олигополия |
Е > 0 |
|||
|
Неоднородная олигополия |
Е > 0 |
|||
|
Монополия |
Вход блокирован |
1.3 Входной барьер при вступлении на рынок
Остановимся подробнее на существовании препятствий, затрудняющих доступ новым фирмам на рынок. Речь идет о проблеме входных барьеров, впервые рассмотренных в работах американского экономиста Бейна. Входной барьер при вступлении на рынок - это условие. Которое затрудняет вступление в отрасль фирм - новичков в отрасль, где хозяйствуют "старожилы" данной отрасли. К основным видам входных барьеров относят следующие:
1. Правительство наделяет фирму исключительными правами (выдача правительственной лицензии на определенный вид деятельности, например, почтовая служба, оказание услуг связи, радиовещание и телевидение, транспортные услуги и др.). Многие из такого рода барьеров тесно связаны с деятельностью естественных монополий.
2. Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы. Классический пример - власть компании "Де Бирс" на рынке алмазов. Тенденция к монополизации характерна для многих мировых, сырьевых и товарных рынков. Однако вряд ли найдется рынок, монополизированный больше, чем рынок алмазов.70% мирового рынка алмазов контролирует транснациональная корпорация "Де Бирс" принадлежащая клану Оппенгеймеров. По мнению многих аналитиков, именно "Де Бирс" контролирует внутреннюю и внешнюю политику такого государства как ЮАР [12]. Монополизм "Де Бирс" на рынке алмазов фактически закреплен инициированным корпорацией Кимберлийским процессом, суть которого - введение сверхжестких условий торговли этим товаром, просто исключающих появление у неё конкурентов.
3. Авторские права и патенты. Фирма, чья деятельность защищена патентом, обладает исключительным правом на продажу лицензий, а это дает ей монопольные преимущества. Нередко такой тип монополии называется закрытой монополией, в отличие от открытой монополии, не имеющей защиты от конкуренции в виде патентов, авторских прав или преимуществ естественной монополии.
4. Эффект масштаба, т.е. преимущество крупного производства, позволяющего снижать издержки, наращивая объем выпуска продукции. Так, на рынке автомобилестроения нелегко войти новым фирмам, не обладающим значительным капиталом для создания крупномасштабного производства.
5. Вступлению в отрасль могут препятствовать и нелегальные методы борьбы с потенциальными новыми конкурентами, вплоть до угрозы физического уничтожения (мафиозные структуры).
Входные барьеры помогают лучше понять, почему так различна концентрация рынка в различных сферах хозяйственной деятельности, а так же причины отклонения от идеальной модели совершенной конкуренции, где действует множество атомизированных фирм [6].
2. Поведение фирмы в различных типах рыночных структур
В данном разделе проводится краткий анализ поведения фирмы в различных типах рыночных структур. При проведении теоретического анализа основных функции и прибыльности предпринимательских фирм, экономисты допускают ряд упрощений по поводу целей фирм, позволяющих рассмотреть положение фирмы на рынке в статике. В качестве примера упрощений, можно привести следующее предположение: фирма производит один продукт и её единственной целью является максимизация прибыли от продажи одного продукта в каждом периоде. Основная идея - идея максимизации прибыли помогает объяснить законы поведения конкурентной фирмы. Однако необходимо помнить, что реальный рынок это конгломерат различных отраслевых и локальных рыночных механизмов, которые вовсе не находятся в состоянии симметрии, равновесия, гармонии.
2.1 Совершенная конкуренция и её характерные черты
Как ранее неоднократно упоминалось, конкуренция является необходимым элементом рыночного механизма. Однако ее характер может быть различным, что существенно влияет на способ достижения рыночного равновесия. Наиболее эффективной считается ситуация совершенной конкуренции. Считается, что на рынке или в отрасли существует совершенная конкуренция, если выполняется несколько условий.
1. На рынке существует множество мелких фирм-продавцов, каждая из которых имеет очень небольшую долю общего выпуска товаров - менее 1% объема продаж за любой данный период времени.
2. Продукция этих фирм стандартизирована, или однородна, для покупателей.
монополистическая конкуренция несовершенная рынок
3. Существует свободный вход и выход с рынка: не существует барьеров для входа на рынок и трудностей с прекращением деятельности в отрасли.
4. Фирмы не интересуются производственными решениями друг друга, так как не рассматривают деятельность конкурентов как угрозу собственной доле продаж.
5. Фирмы имеют равный доступ к информации о ценах, технологий и вероятной прибыли и соответственно способны реагировать на изменение условий перемещением применяемых ресурсов.
Очевидно, что эти характеристики настолько строги, что им едва ли может удовлетворять реальный рынок, к примеру, совершенной информированности вообще не существует, т.к. информация дефицитна, её получение, переработка и использование стоит времени сил и денег. В действительности совершенная конкуренция является довольно редким случаем и лишь некоторые из рынков приближаются к ней Классический пример такого рынка - рынок сельскохозяйственной продукции. В сельском хозяйстве действует множество отдельных фермеров и небольших компаний, каждые из которых, предлагая на рынке свою продукцию - пшеницу, кукурузу, говядину, свинину и т.п., не могут оказать заметного влияния на рыночные цены на такие товары. Графически кривая спроса конкурентной фирмы будет выглядеть как горизонтальная прямая, т.е. конкурентная фирма может продавать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену (рисунок 2.1). Невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма не поставляла товар на рынок, все равно это количество слишком мало, чтобы оказать влияние на сложившуюся на рынке цену.
Размещено на http://www.allbest.ru/
3
Рисунок 2.1 - Кривая спроса в условиях совершенной конкуренции.
Понятию "совершенная конкуренция" в экономической теории, присваивается особая роль в экономике. Почему? Дело, прежде всего, в том, что "совершенная конкуренция" (так же употребляется термин чистая конкуренция) является простейшей ситуацией и дает исходный, эталонный образец для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов. Модель позволяет уловить существенное в предложении фирмы и выполняет функцию прогнозирования будущих событий.
2.2 Чистая монополия и её характерные черты
Совершенная конкуренция и чистая монополия - это теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций. В реальной действительности почти невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовал бы один - единственный производитель товаров, не имеющих субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продукцию которой была бы абсолютно неэластичной (рисунок 2.2).
Размещено на http://www.allbest.ru/
3
Рисунок 2.2 - Абсолютно неэластичный спрос и монопольная власть над ценой.
В условиях чистой монополии мы встречаемся с единственным продавцом товара, не имеющего близких субститутов. Монополист - продавец вступает в рыночные отношения только с покупателями его продукции. Характер этих взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, у него будут покупать товаров больше.
Монополист обладает определенной властью над ценой. Но главное - монополист осознанно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальна. При этом функция спроса становиться заданной, т.е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить.
Поэтому, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса. И если монополист захватил весь рынок, то кривая спроса на его продукцию - это отраслевая кривая спроса. Следовательно, чтобы продать дополнительное количество продукции, необходимо снизить цену.
В случае фирмы - несовершенного конкурента кривая спроса D (рисунок 2.3) имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество товаров, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, которую она установит. Следовательно, когда фирма монополист выбрасывает на рынок большее количество товара, его цена падает.
Размещено на http://www.allbest.ru/
3
Рисунок 2.3 - Кривая спроса при условии "чистой" монополии
Важнейший вывод, который можно сделать из сравнения кривых спроса на товар двух фирм - представителей совершенной и несовершенной конкуренции, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, производимый фирмой, характеризует ее как совершенного конкурента. Если же линия спроса имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой монополистом
Для максимизации прибыли фирма монополист создает определенный дефицит, который и обуславливает цену, превышающую предельные издержки. Дефицит означает ограничение (меньший объем предложения) в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с тем его объемом, который был бы в условиях совершенной конкуренции. Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трактуется как излишек над нормальной прибылью в условиях совершенной конкуренции. Монопольная прибыль проявляется как нарушение совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке. Устойчивость этого превышения над нормальной прибылью будет зависеть от возможности притока в отрасль новых фирм. При совершенной конкуренции прибыль выше нормальной сравнительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм. Если барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная прибыль приобретает устойчивый характер. В долгосрочном периоде любая монополия является открытой, поэтому в длительном временном периоде действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей.
2.3 Олигополия
Олигополия представляет собой тип рыночной структуры, для которой характерно стратегической взаимодействие немногих фирм, конкурирующих за объем продаж. В качестве определяющих особенностей олигополистического рынка признаков следует указать такие, как: ограниченное количество фирм, значительная концентрация производства у отдельных фирм, ограниченный доступ в отрасль, стратегическое поведение фирм.
Олигополистический рынок может быть представлен как стандартизированным (чистая монополия), так и дифференцированным (дифференцированная олигополия) продуктом. Вне зависимости от этого олигополистические рынки всегда характеризуются наличием у них значительной рыночной власти и убывающей кривой спроса на продукцию каждой отдельной фирмы. Однако их особенность состоит не только в том, сто в условиях олигополистического взаимодействия (реагирования на действия друг друга) фирмы сталкиваются не столько с реакцией потребителя, но и с реакцией своих конкурентов. Поэтому при олигополии фирма ограничена в принятии решений не только наклонной кривой спроса, но и действиями конкурентов.
В условиях олигополии конкурентное взаимодействие фирм затрагивает все сферы конкуренции - цену, объем продаж, долю рынка, дифференциацию продукции, стратегию стимулирования сбыта, инновационную деятельность, услуги. В зависимости от ситуации фирмы могут избрать разные конкурентные стратегии. Поэтому для олигополистических рынков единой точки равновесия, к которой стремятся фирмы, нет.
Поскольку общей модели олигополии не существует, фирмы одной отрасли могут взаимодействовать и как монополисты, и как конкурентные фирмы. Все зависит от характера взаимодействия фирм. Когда фирмы отрасли координируют свои действия друг с другом, путем имитации ценообразования и стратегии конкуренции (кооперативная стратегия), цена и предложение будут тяготеть к монопольным, а крайней формой такой стратегии будет картель. Если же фирмы следуют некооперативной стратегии, т.е. проводят независимую, направленную на улучшение положения фирмы стратегию, цены и стратегия будут приближаться к конкурентным. Крайней формой такого проявления являются "ценовые войны". [3]
2.4 Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта
На основании ранее рассмотренных разделов можно сделать вывод: теория цены определяет некоторый абсолютно идеальный порядок устройства рынка - совершенную конкуренцию, и две формы высокой концентрации производства монополию и олигополию. Слабые стороны модели рынка, использованной в этой теории, виделись в значительной степени в ее неспособности соответствовать, хотя бы в первом приближении, многим явно вездесущим чертам реального экономического мира. Для адаптации общей модели рынка к реальным рыночным процессам, было введено понятие монополистической конкуренции.
Модель и само понятие "монополистическая конкуренция" обязаны своим происхождением выходу в 1933 г. книги Э. Чемберлина "Теория монополистической конкуренции".
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.
Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и не возможно, так как наблюдается нечто вроде континуума продуктов и услуг.
В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, не велик.
Лёгкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары - субституты
2.4.1 Определение и условия монополистической конкуренции
Если представить различные рыночные структуры в виде точек на оси координат, то крайние позиции будут занимать совершенная конкуренция и чистая монополия (рассмотренные выше), модели, которых лучше всего разработаны в экономической теории. На промежуточном интервале расположатся так называемые несовершенные конкуренты, относящиеся к таким специфическим типам рыночных структур, такие как монополистическая конкуренция и олигополия (рисунок 2.4)
Размещено на http://www.allbest.ru/
3
Рисунок 2.4 - Положение монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличие от олигополии этот тип рынка характеризуется множественностью конкурентов. Но все же их несколько меньше, чем в модели совершенной конкуренции. Поэтому в шкале степени власти над ценой монополистическая конкуренция расположена между совершенной конкуренцией и олигополией.
В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, но власть существует.
В данной модели монополизм весьма ограничен большим количеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Дифференцированные продукты - это неоднородные продукты, т.е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т.д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки: "Лимонад", "Дюшес", "Байкал", и т.д. Принцип технологии и производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается, и потребитель согласиться заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитают продукцию только данного производителя.
Таким образом, основными чертами рынка монополистической конкуренции являются:
Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.
На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком маленькую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля должна быть более 1%. В типичном случае - от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.
Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.
На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь приходящие, будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко.
2.4.2 Анализ кривой спроса
Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены на его продукцию, но и от цен на продукцию других конкурентов.
На рисунке 2.5 линия AB является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломанная CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции. Производитель чувствует себя монополистом лишь на отрезке Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1, с тем, чтобы цена была P`1, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне P1. Соответственно при установлении низкой цены P4 производитель рассчитывает производить Q`4, однако его конкуренты тоже снизили цену и ему приходится увеличить объем до Q4.
Размещено на http://www.allbest.ru/
3
Рисунок 2.5-Различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции.
2.4.3 Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах
Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой эластичности по цене) кривая спроса (или линия цены) монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, как у монополии. Соответственно, отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода (MR). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в точке Q, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке Ѕ Q. Средние и предельные издержки (AC и MC) монополистического конкурента измеряются в зависимости от объема выпуска по тем же правилам, что в условиях обычной монополии.
Из рисунка видно, что графическое изображение монополистического конкурента аналогично положению фирмы - монополиста. Ведь, внедряясь на рынок с новой разновидностью продукта, производитель занимает на нем определенную нишу. В пределах дифференциации (т.е. отличий, самобытности) своего продукта он монополист, но в рамках всей отрасли - конкурент. Именно высокая конкурентность рынка данной модели и довольно узкие возможности монополистического поведения ограничивают получение фирмой сверхприбыли краткосрочным периодом. Поэтому для монополистического конкурента с дифференциацией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде (рисунок 2.6).
Размещено на http://www.allbest.ru/
3
Рисунок 2.6 - Краткосрочное равновесие монополистического конкурента
Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический конкурент получает только нормальную прибыль, компенсируя из продажной цены только свои средние издержки.
Получение сверхприбыли не характерно для монополистического конкурента потому что, власть над ценой монополистических конкурентов, как было упомянуто выше, весьма ограничена. Прежде всего тем, что они производят в сущности, один и тот же товар: наличие дифференциации, т.е. отличительных особенностей, не меняет основного содержания продукта. Например, прохладительные напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и цвета. С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить этот рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно.
Размещено на http://www.allbest.ru/
3
Рисунок 2.7 - Долгосрочное равновесие монополистического конкурента
Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть завязаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание и т.п. - это все инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы, покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его.
Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли, - невысокие барьеры при вступлении в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмента счет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразиться на их прибыли. К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально новый продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции - явление более частое, чем в условиях олигополии. Если частота сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.
На рисунке 2.7 показан результат разнонаправленного движения в долгосрочном периоде кривых спроса и средних издержек. Кривая спроса D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая средних издержек перемещается вверх, в связи с дополнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производственных мощностей - в точке долгосрочного равновесия E1 средние издержки не достигли своего минимума АСmin. Цена на его продукцию (Р1) установилась на более высоком уровне, чем тот, который наблюдался при совершенной конкуренции. Но это - плата за разнообразие, за возможность выбора богато дифференцированно спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.
Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характеризуется невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия определяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразование в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополистическое. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим потерям в ренте потребителя к меньшему "мертвому убытку" (чистым потерям) общества, чем другие типы рынка несовершенной конкуренции. [3, С.163]
3. Формы конкуренции в условиях монополистического производства
3.1 Основные формы монополистической конкуренции. Ценовая конкуренция
В период монополистической конкуренции основными ее формами выступают: научно-техническое соперничество, промышленно-производственное и торговое соперничество.
Научно-техническое соперничество. Борьба за повышение конкурентоспособности фирм проводиться путем:
· разработки новых продуктов: внедрения современных технологических процессов;
· накопление и использование научно - технической информации; приобретение и использование патентов.
При научно - техническом соперничестве обычно используют две модели:
1. Конкурентная модель - основывается на том, что конкурирующие фирмы используют наиболее эффективную из известной производственной техники; прибыли от НТП могут быть недолговечными, так как конкурирующие фирмы копируют техническую новинку; прибыль от нововведений получают после внедрения новаций все конкурирующие фирмы, но затраты на техническое исследование несут только разработчики.
2. Монополистическая модель - основывается на том, что чистый монополист имеет возможность постоянно получать значительные прибыли за счет нововведений. Он имеет большие финансовые ресурсы для НТП, чем конкурирующие фирмы, но стимулы разрабатывать новую технику или продукцию ослабевают в силу монополизации рынка. Монополисты, чтобы избежать потерь за счет морального износа машин и оборудования, могут скрыть вновь созданные технику и продукцию.
Промышленно-производственное соперничество проявляется в виде наращивания производственных мощностей, освоения новых видов продукции и снижения издержек производства. В условиях совершенной конкуренции производственная эффективность достигается за счет того, что свободный вход на рынок и выход фирм с рынка заставляют фирмы работать при оптимальной выработки, когда удельные издержки производства являются минимальными. При этом цены на продукцию устанавливаются на низшем уровне и согласуются со средними валовыми издержками. В условиях чистой монополии фирма может уменьшить объем выпуска продукции, назначить более высокие цены, снизить за счет этого расход ресурсов и максимизировать прибыли. Однако в условиях конкуренции положение осложняется за счет издержек, которые могут увеличиваться или снижаться. При этом используется два подхода - эффект масштаба [8] и понятие "Х-неэффективности".
Эффект масштаба. При данной технологии производства потребительский спрос может быть недостаточным, чтобы поддержать большое количество конкурирующих фирм, производящих такой объем продукции, который позволяет каждой из них реализовать существующий эффект от роста масштабов. В таких случаях фирма должна быть по отношению к рынку большой, т.е. она должна быть монополистической, способной эффективно производить продукцию при низких издержках производства на единицу выпускаемого изделия.
"Х-неэффективность". Обычно при исследовании издержек производства делается допущение, что фирма выбирает из существующих технологий именно ту, которая является наиболее эффективной и которая позволяет фирме добиться минимума средних издержек для каждого уровня выпуска. В реальной действительности каждая фирма, как правило, не использует в полной мере имеющиеся возможности снижения издержек. Для оценки потенциальных возможностей снижения издержек до минимального уровня средних введено понятие "Х-неэффективность". Она имеет место тогда, когда фактические издержки фирмы для любого объема производства больше, чем минимально возможные издержки. Такое превышение издержек возникает за счет уклонения фирмы от предпринимательского риска, обеспечение работой некомпетентных друзей и родственников, неудовлетворительного стимулирования рабочих фирмы.
Торговое соперничество. Эта форма соперничества основана на использовании цен. При этом цены формируются в результате трехстороннего соперничества: во-первых, между продавцами за сбыт по более высоким ценам; во-вторых между покупателями за приобретение товаров по более низким ценам; в-третьих между продавцами и покупателями за сбыт по более высоким и за приобретение товаров по более низким ценам. В связи с этим различают ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция происходит, как правило, путем искусственного сбивания ценна данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продается по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трех условиях:
· продавец должен быть монополистом или обладать степенью монополизации власти;
· продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, который имеют разную способность платить за продукт;
· первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу.
Ценовая дискриминация наиболее часто применяется при оказании услуг (услуги врачей, адвокатов, владельцев гостиниц), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).
3.2 Неценовая конкуренция
Конкуренция за объем продаж, действующие в условиях несовершенной конкуренции фирмы имеют более сложную стратегию.
Поскольку в условии несовершенной конкуренции снижение цен не является прибыльной стратегией, то фирмы концентрируют внимание на увеличении объемов сбыта и расширении своей доли рынка. Фирмы стремятся не только поднять спрос на свою продукцию, но и сделать этот спрос как можно менее эластичным. Основная роль в этом отводиться факторам неценовой конкуренции.
Стратегия неценовой конкуренции может быть построена на базе одного или сразу нескольких факторов и может быть реализована путем углубления дифференциации продукта путем придания ему новых свойств, которые могут повлечь за собой охват новых групп потребителей. Высокорезультативным способом расширения рыночной доли фирмы может стать политика долгосрочного послепродажного обслуживания и гарантий. Мощным фактором укрепления конкурентной позиции является предоставление льготных условий продажи (кредит, скидки).
Распространенным типом неценовой конкуренции является дифференциация на основе специализации (дешевый товар, товары среднего качества, дорогой, стильный товар). Положение кривых спроса и издержек, а также положение долгосрочного равновесия для каждой группы будет разным. Поэтому на рынке фирмы, реализующие свои товары по высоким ценам, будут сосуществовать с фирмами, продающими сходную продукцию по низким ценам.
3.3 Реклама как фактор неценовой конкуренции
Мировая история рекламы уходит своими корнями в глубокую древность и богата традициями. "Чтобы глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать притирания и благовония по разумным ценам у Экслиптоса", - так вполне в современном стиле рекламировались товары более двух тысяч лет назад в античных Афинах. Первоначально реклама существовала в форме вывесок и объявлений, а также выкриков зазывал и глашатаев. С XVII в. появилась газетная реклама, а XX век породил телевизионную и радиовещательную рекламу. Прогресс же электроники в последние десятилетия выдвинул на первый план так называемую прямую рекламу - личное обращение к каждому клиенту в отдельности, что стало возможным благодаря компьютерным досье на всех потенциальных потребителей. Новые виды дополняли или вытесняли старые, но в целом развитие не прерывалось никогда. Не вдаваясь в тонкости (последние изучаются в курсе маркетинга), можно указать некоторые общие принципы рекламы:
Всякая реклама имеет две основные функции: информационную и побудительную. Первая состоит в том, чтобы донести до потенциального потребителя определенное сообщение о товаре. Вторая - в том, чтобы подтолкнуть его к приобретению данного товара. В связи с этим реклама должна удовлетворять следующим требованиям:
1. Целенаправленность. Реклама должна направлять внимание потребителя на товар, а не отвлекать его на не относящиеся к делу предметы. Практически для всех лучших образцов мировой рекламы свойственна концентрация зрительского внимания даже не просто на рекламируемом товаре, а на тех его особенностях, которые следует подчеркнуть.
2. Адресность. Реклама должна обращаться не к любому досужему человеку, а к тому, кто может купить товар.
3. Постоянство. Реклама не оказывает воздействия на человека с первого раза.
Специальные психологические исследования, в частности, показали, что телевизионная реклама в среднем должна 7-10 раз попасться на глаза потребителю, чтобы побудить его к покупке.
4. Правдивость в своем буквальном содержании. Почти всякая реклама содержит элемент преувеличения. Но реклама не должна содержать явной лжи или необоснованных фактических утверждений. Пищевой продукт, рекламируемый как естественный, скажем, не может иметь химических добавок. Во многих странах по этим мотивам запрещена реклама типа: "Наш продукт - лучший в мире". В случае ее использования фирма обязана представить доказательства, что товар действительно превосходит все прочие, причем во всех отношениях, что практически невозможно.
Важнейшее место среди неценовых факторов конкуренции отводиться именно рекламе. Она позволяет снизить чувствительность потребителя к цене и повысить барьеры входа на рынок, что повышает рыночную власть фирмы. Но увеличение рекламных издержек ведет к росту общего уровня издержек. Поэтому результативность рекламы (изменение величины прибыли) будет зависеть от характера изменения средних издержек и изменений спроса. Так как уровень издержек зависит от изменения спроса, то он может снизиться или возрасти.
Если положительные изменения в спросе окажутся существеннее роста средних издержек, то это принесет фирме большую прибыль, свидетельствуя об эффективности рекламы. Если же изменения спроса и издержек производства обернуться сокращением прибыли, то это свидетельствует о неэффективности рекламной деятельности.
Получение фирмой дополнительной прибыли в результате проведения рекламной компании объясняется не только увеличением объема продаж, но и снижением средних издержек производства вследствие сокращения избыточных производственных мощностей. Причин неэффективной рекламной деятельности может быть много, так как она имеет и негативные последствия. Реклама может способствовать увеличению спроса на продукцию конкурентов, а при значительной экономической прибыли, и проникновению в отрасль новых фирм. Поэтому в долгосрочной перспективе спрос на продукцию данной фирмы может снизиться и прибыль, учитывая возросшие издержки, станет меньше, а может стать и нулевой. Неоднозначной является оценка последствий рекламы для общества. С одной стороны, реклама способствует расширению информации о товарах и ценах, а также экономическому росту эффективно работающих фирм. Но с другой, - в ней усматривают угрозу подрыва суверенитета потребителя (формирует вкусы), причину жестких цен и источника долгосрочной ценовой инфляции.
4. Отрицательные последствия несовершенной конкуренции
4.1 Потери от несовершенной конкуренции
Модель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное использование всех ресурсов общества, минимизацию затрат на производство продукции. Рынок несовершенной конкуренции, по сути, предполагает отклонение от состояния равновесия, сложившегося в условиях совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет определенные потери в связи с монополизацией (степень ее может быть большей или меньшей) хозяйственной жизни.
В конечном счете, проблема монополизации сводиться к вопросу о степени власти над ценой, этим рыночным феноменом, независящим от воли и сознания отдельного экономического агента в условиях совершенной конкуренции (вспомним горизонтальность линии спроса на продукцию совершенного конкурента).
Власть над ценой (а она всегда относительна и никогда не бывает абсолютной) - очень тонкий инструмент в руках монополии, или совершенного конкурента. Если эта власть одновременно сопровождается уменьшением издержек производства продукции вследствие экономии на масштабе производства, развитием научно-технического процесса, насыщением рынка массовым выпуском стандартизированной продукции по доступным ценам, то, очевидно, несовершенная конкуренция несет обществу определенный выигрыш.
Однако если переступить некую грань контроля над ценой, это оборачивается разрушением и уничтожением богатства общества, ведет к стагнации, застою и т.п. Тайные соглашения о ценах, создание искусственных дефицитов - все это опасные проявления монополизации. Помня, что всякие аналогии условны, можно сравнить известное изречение лорда Эктона: "Всякая власть развращает. Абсолютная власть развращает абсолютно" - и следующий тезис: "Абсолютная власть над ценой развращает абсолютно". Таким образом, антимонопольное (антитрестовое) законодательство и регулирование, широко применяемое в странах рыночной экономики, и пытается нащупать эту границу власти над ценой, преступать которую законодательным образом запрещается.
Подобные документы
Характеристика современного рынка монополистической конкуренции. Равновесие фирмы – монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периоде. Издержки монополистической конкуренции. Основные признаки структуры монополистической конкуренции.
реферат [130,9 K], добавлен 09.07.2015Понятие свободной или совершенной конкуренции. Механизм спроса и предложения в условиях совершенной конкуренции. Монополистическая или несовершенная конкуренция. Конкуренция в условиях монополистического производства. Ценовая и неценовая конкуренция.
курсовая работа [823,5 K], добавлен 14.08.2011Монополистическая конкуренция как тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, ее общая характеристика и отличительные особенности, направления и этапы развития в современных условиях. Описание рынков олигополии и монополистической конкуренции.
курсовая работа [39,5 K], добавлен 09.05.2011Понятие и отличительные черты монополистической конкуренции - типа рыночной структуры несовершенной конкуренции. Неценовая конкуренция. Влияние рекламы на реализацию продукции, ее роль на рынках монополистической конкуренции, оценка возможных последствий.
курсовая работа [216,3 K], добавлен 24.06.2012Монополистическая конкуренция: понятие, условия существования, общие черты, сходства и различия с другими типами рынка. Ценообразование и объём производства в условиях монополистической конкуренции. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде.
курсовая работа [233,7 K], добавлен 05.03.2011Экономическая сущность и характерные особенности рынка монополистической конкуренции. Формирование цены и объема производства на рынке монополистической конкуренции. Процессы дифференциации продукта, количество продавцов на рынке, вход в отрасль.
курсовая работа [87,3 K], добавлен 18.08.2013Совершенная конкуренция. Спрос и предложение фирмы в условиях совершенной конкуренции. Объем выпуска и реализации в условиях совершенной конкуренции. Монополия. Монополистическая конкуренция. Олигополия.
курсовая работа [211,2 K], добавлен 27.07.2007Сущность конкуренции, ее виды и формы, факторы возникновения. Ценовые и неценовые методы. Классификация рыночных структур. Совершенная и монополистическая конкуренция. Понятие олигополии, монополии, монопсонии. Конкуренция на рынке розничной торговли.
презентация [429,1 K], добавлен 31.03.2015Понятие конкуренции: совершенная конкуренция, несовершенная, чистая монополия, олигополия. Конкуренция в условиях монополистического производства: соперничество, неценовая конкуренция, реклама. Неэффективность монополистической конкуренции.
курсовая работа [906,4 K], добавлен 01.11.2007Совершенная конкуренция и монополия – противоположные крайние модели рыночных структур. Характеристика монополистической конкуренции. Анализ цены и объёма производства в условиях монополистической конкуренции. Сущность экономической эффективности.
контрольная работа [155,8 K], добавлен 09.03.2011
