Спрос и предложение в системе рынка

Величиной спроса называется количество товара, которое покупатели готовы (т. е. хотят и могут) купить при данной цене в течение определенного периода: дня, недели и тому подобное. Величина спроса зависит от доходов покупателей, цен на товары и услуги, цен на товары-заменители и взаимодополняющие товары, ожиданий покупателей, их вкусов и предпочтений Райзберг Б., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - 5-е изд, перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 495 с.

Величина спроса находится в обратной зависимости от цены. Это соотношение называется законом спроса.

Закон спроса - экономический закон, в соответствии с которым величина спроса на рыночный товар снижается с ростом его цены при прочих равных условиях (мода, доходы потребителей, цены на аналогичные товары, качество). Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш. Экономика и управление: Словарь. - М.: Московский психолого-социальный институт, 2005.-488 с.

Природа закона спроса по существу проста. Высокая цена снижает желание и финансовые возможности потребителя совершить покупку или получить услугу, а низкая цена стимулирует потребителя и позволяет приобрести больше. Очевидно, что на спрос непосредственно влияют два фактора: финансовые возможности и желание. Закон спроса можно объяснить в терминах эффектов дохода и замещения.

Эффект дохода - воздействие, которое оказывает изменение цены продукта на реальный доход (покупательную способность) потребителя и, соответственно, на количество продукта, которое купит потребитель. Покупательная способность - это количество товаров или услуг, которые может приобрести человек при своём денежном доходе.

Эффект замещения - это влияние, которое оказывает изменение цены ресурса на количество этого ресурса, используемого потребителем. Например, увеличение цены на кофе приводит к росту потребления чая; при росте цены какого-либо фактора производства производитель изменяет метод производства (технологию) с целью экономии на издержках.

Графически закон спроса представлен в виде так называемых кривых спроса.

Кривая спроса - это представленная в графической форме зависимость между величиной спроса на товар (количеством товара, которое могут и хотят приобрести покупатели) и его рыночной ценой при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на спрос.

График 1.3

Кривые на графике показывают: при повышении цен платежеспособная потребность людей сокращается, и наоборот, когда цена снижается, спрос на продукты увеличивается.

Смещение кривых спроса происходит под влиянием изменений доходов людей. Когда доход возрастает, спрос на большинство товаров увеличивается, и наоборот, при уменьшении дохода спрос снижается. Но есть и товары-исключения, на которые с возрастанием дохода спрос падает, а с уменьшением - растет. Такие товары называются товарами Гиффена.

Товар Гиффена - особый товар, который называют также неполноценным, так как ценовое отношение к нему потребителей отличается от стандартного. Взаимосвязь между спросом и ценой для такого товара или услуги подчиняется эффекту Гиффена.

Эффект Гиффена (Джиффена) заключается в парадоксальном росте спроса на какой-либо конкретный товар при повышении цены на этот товар. Явление впервые описал английский экономист Р. Джиффен (1837-1910). Лозовский Л.Ш. и др. Универсальный бизнес-словарь / - М.: ИНФРА-М, 1997. - 640 с. В качестве примера обычно приводится ситуация с картофелем во время голода в Ирландии в XIX веке. В то время основные расходы типичной ирландской семьи шли на закупку картофеля. По мере роста цены на него возрастал и спрос, поскольку никакой другой продукт заменить картофель не мог. Это означает, что на другие продукты, например на мясо, тратилось еще меньше денег. Другие подобные примеры найти практически невозможно. Бизнес: Оксфордский толковый словарь: Англ.-рус.: Свыше 4000 понятий / Под ред. И. М. Осадчей - М.: Прогресс-Академия: Изд-во Рос. Гос. Гуманит. ун-та, 1995. - 752 с.

Таким образом, парадокс действует в конкретной экономической обстановке, а именно в условиях резкого обнищания значительной массы населения, когда при росте цены на один продукт первой необходимости люди отказываются от других, менее важных и (или) более дорогих товаров. Таким образом, спрос на первый товар возрастает, несмотря на его подорожание. При снижении цены на основной товар проявляется спрос на другие продукты, а спрос на товар Гиффена снижается.

Несмотря на то, что эффект Гиффена противоречит закону спроса; действие эффекта Гиффена можно объяснить действием тех же эффектов, которыми объясняется закон спроса: эффекта дохода и эффекта замещения. Ведь действие эффекта дохода распространяется не только на продукт, цена которого изменилась; но и на все товары, покупаемые данным потребителем. Следовательно, при росте цены на товар потребитель вынужден отказаться от малозначительных и дорогих покупок, но не может отказаться от главного. В случае с Ирландией потребители не отказывались от картофеля, но вынуждены были экономить на других продуктах питания и из-за этого покупать ещё больше картофеля. -- Действует эффект замещения.

Но товаром Гиффена может считать лишь тот товар, причиной роста спроса на который стало именно повышение цены на данный товар. Так, часто спрос растёт из-за роста цен на товары-заменители, а рост цены на первый товар вызван ростом (или ожиданием роста) спроса. Рост спроса может быть вызван и неценовыми факторами. Например, производители могут поднять цены или временно сократить предложение, чтобы создать впечатление дефицита. Спрос при этом возрастёт, но такая ситуация имеет лишь внешнее сходство с эффектом Гиффена: на спрос влияет неценовой фактор - ожидания потребителей относительно будущих цен.

1.4 Эластичность спроса

Эластичность - это чувствительность одной переменной величины к изменению другой. Курс экономической теории: Учеб. пособие / Под ред. М. И. Плотницкого, А. Н. Тура - Минск: «Мисанта», 1997. - 432 с.

Закон спроса гласит, что величина спроса на товар находится в обратной зависимости от изменения цены на него. Насколько же велика эта зависимость? Оценить ее позволяет показатель, который называется эластичностью спроса по цене. Существует также термин «эластичность спроса по доходу» - отношение процентного изменения спроса на продукт к процентному изменению дохода. Она отражает влияние изменений в доходах на расходы потребителей. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика / Пер. 16-го англ. изд. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 940 с. Далее под эластичностью спроса понимается эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса - это степень изменения в количестве спрашиваемых товаров и услуг в ответ на изменение в их рыночной цене. Если величина спроса сильно реагирует на изменения цены, то говорят о высокой эластичности спроса, если же величина спроса мало меняется при изменении цены, то говорят о низкой эластичности.

Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса, равный отношению процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены:

.

При эластичности спроса, равной единице, изменение цены, скажем, на 2% вызывает изменение спроса на те же 2%.

Если эластичность спроса больше единицы, т. е. величина спроса меняется быстрее, чем цена, мы говорим, что спрос на данный товар эластичен. Если же показатель эластичности меньше единицы, т. е. величина спроса меняется медленнее, чем цена, мы говорим, что спрос на товар неэластичен. При этом надо помнить, что при разной исходной цене на один и тот же товар показатель эластичности спроса чаще всего будет разным.

Кривые спроса позволяют установить не только объем спроса, соответствующий данной цене на товар, но и выяснить его эластичность при различных исходных ценах.

К товарам с эластичным спросом обычно относят:

предметы роскоши;

товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета;

легкозаменяемые предметы.

Товары с неэластичным спросом включают:

предметы первой необходимости;

товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета;

труднозаменяемые товары.

Для большинства товаров с ростом их цен эластичность спроса повышается, а с уменьшением цен -- падает. Это происходит потому, что снижение цены какого-либо товара при неизменном спросе означает расширение его предложения. Появление на рынке дополнительных более дешевых единиц этого товара вытеснит товары-заменители, и эластичность спроса на него понизится.

Эластичность спроса зависит и от мнения покупателей, от их характера. Спрос менее эластичен при следующих обстоятельствах:

покупатели не сразу замечают повышение цен;

покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся искать более дешевые товары;

покупатели считают, что повышенная цена оправдана повышением качества товара, естественным ростом инфляции и т.д. Большой коммерческий словарь / Под ред. Т.Ф. Рябовой. - М.: "Война и мир", 1996. - 400 с.

С эластичностью спроса сталкивается каждая фирма, которая собирается изменить цену на свой товар. Если фирма повышает цену на свой продукт, ей хочется, чтобы спрос на него был как можно менее эластичным. Для этого необходимо, чтобы продукт стал для потребителя незаменимым, и, следовательно, надо воспитывать у покупателя «преданность» к изделиям данной фирмы, ее торговой марке. Но если фирма хочет заработать на снижении цены, ей выгодна высокая эластичность спроса на её товары.

Исследования показывают, что спрос на бульшую часть сельскохозяйственной продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или 0,25. В силу чего увеличение производства сельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям или росту эффективности производства одновременно значительно снижает как цены сельскохозяйственной продукции, так и доходы производителей.

Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений о покупке. Причины этого заключаются в том, что, если цена на продукт растет, потребителям требуется время, чтобы найти и изучить другие продукты, изучить перспективы дальнейшего изменения цен. Если цена говядины повысится на 10%, то потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки, но со временем они могут переключиться на птицу или рыбу. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика / Пер. 16-го англ. изд. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 940 с.

В прикладном исследовании, посвященном системе пригородного железнодорожного сообщения г. Филадельфии, утверждается, что "долгосрочная" эластичность спроса на железнодорожные билеты почти в 3 раза превышает его "краткосрочную" эластичность. Точнее, краткосрочная реакция пассажиров (определяемая непосредственно в момент изменения цены билета) неэластична и равна 0,68. Наоборот, долгосрочная реакция (определяемая за четырехлетний период) эластична и равна 1,84. Более высокая долгосрочная эластичность объясняется тем, что при наличии достаточного количества времени потенциальные пассажиры железнодорожного транспорта получают возможность принять необходимые решения относительно покупки автомобиля или изменения местонахождения дома и работы, а также привыкают пользоваться другим транспортом. Во всяком случае, такое различие эластичности привело к выводу о том, что система пригородного сообщения, обслуживающая около 100 тыс. пассажиров, могла бы немедленно увеличить ежедневную выручку на 8 тыс. долл., повысив цену билета на 0,25 долл., или примерно на 9%; потому что краткосрочный спрос неэластичен. Однако в долгосрочной перспективе те же 9% роста цены приведут, согласно оценке, к уменьшению общей выручки более чем на 19 тыс. дол, в день, поскольку спрос эластичен. Таким образом, повышение цены, выгодное в краткосрочном периоде, чревато финансовыми затруднениями в долгосрочной перспективе.

Перекрёстная эластичность спроса - это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению спроса на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми, а отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие. При этом чем больше величина положительного коэффициента, тем больше степень взаимозаменяемости двух товаров, чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодополняемость двух товаров. Если коэффициент перекрёстной эластичности равен нолю, то такие товары являются несопряжёнными, то есть не связанными друг с другом. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика / Пер. 16-го англ. изд. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 940 с. Обобщая сказанное выше, можно сделать вывод, что чем больше модуль коэффициента перекрёстной эластичности, тем больше взаимосвязь между двумя товарами.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает степень чувствительности потребителей к изменению своих доходов при определённого товара. Как упоминалось выше, он равен отношению процентного изменения величины спроса к процентному изменению дохода:

Для большинства товаров коэффициент эластичности спроса по доходу положителен. Такие товары называют нормальными товарами. Товары, для которых коэффициент эластичности по доходу отрицателен, называют товарами низшей категории. Как правило, это самые дешёвый товар из группы взаимозаменяемых товаров.

Связь и различие товаров низшей категории и товаров Гиффена. Как товары низшей категории, так и блага Гиффена являются «товарами-исключениями». Но товар Гиффена исключителен по коэффициенту ценовой эластичности, а товар низшей категории - по коэффициенту эластичности по доходу. Снижение доходов и повышение цен на продукты приводят к одному и тому же результату - снижению спроса в денежном выражении, что и приводит к росту спроса на товары низшей категории и товары Гиффена. Снижение дохода можно рассматривать как рост относительной стоимости товаров для данного потребителя. В связи с этим возникает вопрос: не являются ли все товары Гиффена товарами низшей категории или наоборот? Эффект Гиффена проявляется тогда, когда у товара нет более дешёвых заменителей (иначе рост цены на товар приводит к росту спроса на другой товар). Таким образом, товар Гиффена всегда является товаром низшей категории. Справедливо ли обратное? Причиной эффекта Гиффена является именно повышение цены на товар Гиффена. В то же время повышение цены на товары низшей категории может быть связано с падением дохода потребителей или ростом цен на товары-заменители. Итак, товар Гиффена всегда является товаром низшей категории, но товар низшей категории только в редких случаях может становиться товаром Гиффена.

Нынешний алкогольный кризис в стране также можно рассмотреть с точки зрения эластичности спроса. Спрос на отдельные виды товаров более эластичен, чем на группы взаимозаменяемых товаров, так как такую группу заменить трудно. Поэтому спрос алкоголиков на отдельные виды спиртосодержащих товаров относительно эластичен, а их спрос на спиртосодержащие товары вообще можно считать абсолютно неэластичным. Поэтому при подорожании водки резко повысился спрос на спиртосодержащие товары низшей категории, в том числе на такие несовершенные заменители, которые вообще не предназначены для употребления внутрь.

Глава 2. ПРЕДЛОЖЕНИЕ

2.1 Определение предложения

Предложение - это поступление товаров и услуг на рынок. Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений / С.И. Ожегов и Н.Ю. Шведова; Российская академия наук. Институт русского языка им. В. В. Виноградова. - 4-е изд., дополненное. - М.: ООО «ИТИ Технологии», 2003 - 944 с. Такое определение обрисовывает предложение и отражает его сущность с качественной стороны. В количественном плане предложение характеризуется его величиной, объемом.

Предложение предопределяется производством, но не тождественно ему. Равенство спроса и предложения далеко не всегда означает равенство производства и потребности, и даже производства и спроса.

2.2 Величина предложения. Закон предложения

Объем, величина предложения - это количество товара или услуги, которое продавец предлагает к продаже при данных условиях в течение определенного периода.

Как и объем спроса, величина предложения зависит не только от цены, но и от ряда неценовых факторов, включая производственные возможности, состояние технологии, ресурсное обеспечение, уровень цен на другие товары, инфляционные ожидания.

Если для покупателей цена определяет величину спроса на товар или услугу, то для производителей она определяет величину предложения. Закон предложения - это принцип, согласно которому при прочих равных условиях рост цены продукции влечёт за собой рост предложения, и наоборот; т. е. между ценой и предложением существует прямая зависимость. Почему действует закон предложения? Более высокая цена на товар или услугу позволяет покрывать издержки на дополнительные ресурсы, что приводит к увеличению объёма производства.

Рост величины предложения товара при увеличении его цены обусловлен в общем случае тем обстоятельством, что при неизменных издержках производства единицы товара с увеличением цены растет прибыль и производителю (продавцу) становится выгодным продать больше такого товара. В действительности картина на рынке сложнее этой схемы (издержки обычно изменяются при изменении объёма производства), но выраженная в ней тенденция имеет место. По мере увеличения цены количество предлагаемых для продажи товаров будет возрастать.

Графически закон предложения может быть отображен кривой предложения, отображающей в форме графика связь, функциональную зависимость между величиной предложения и ценой. Кривые предложения принято обозначать буквой S (англ. «supply» - предложение).

График 2.2

Из данного графика видно, что при увеличении цены на товар, предложение будет увеличиваться.

По аналогии со спросом следует различать величину предложения, характеризующую изменение объема предложения в зависимости от цены при перемещении по кривой предложения, и предложение в целом, характеризуемое формой и положением всей кривой предложения. Смещение всей кривой предложения обусловлено действием неценовых факторов: изменениями в издержках, в ценах на товары-заменители, в технологии, а также природными и социальными катаклизмами.

Изменение предложения товаров на рынке происходит под воздействием изменения следующих условий:

цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары;

технология производства;

изменения в издержках;

число продавцов и их поведение на рынке, конкуренция;

ожидания производителей в связи с возможными изменениями цен на ресурсы (при их росте происходит сокращение предложения товаров);

природные и социальные условия.

2.3 Эластичность предложения