Спрос, предложение и цена в системе рыночных отношений

Размещено на http://www.allbest.ru/

29

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание:

Введение

Глава 1 Понятие: предложение, цена, спрос

1.1 Понятие предложения, функция, кривая, детерминанты

1.2 Понятие спроса, функция, кривая, детерминанты

1.3 Цена и ценообразование

Глава 2 Взаимосвязь спроса и предложения, механизм ценообразования

Глава 3 Практическое применение теории спроса и предложения

Заключение

Список использованных источников

Приложение

Введение

Спрос и предложение - два важнейших понятия, с помощью которых описывается взаимодействие продавцов и покупателей, каждый из которых стремится к максимально полному удовлетворению своих потребностей.

Ясно, что для определенного товара покупатели всегда будут предпочитать купить его по более низкой цене, а продавцы - продать его по более высокой. То есть цена товара является одним из важнейших факторов как для спроса, так и для предложения, и одновременно общим для них фактором. Наряду с ценой, на спрос на каждый товар явно влияет, например, наличие у покупателя возможности удовлетворять ту же потребность иным -близким по назначению товаром, а на предложение - уровень развития Рынок -- это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. Одни рынки являются локальными, тогда как другие носят международный или национальный характер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными -- на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга. Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения. Формирование целей производственной деятельности ставит перед производителем еще до начала этой деятельности извечные вопросы: для кого производить продукцию, какими потребительскими свойствами она должна обладать, когда нужна эта продукция потребителю, сколько нужно произвести данной продукции. При таком подходе производитель, до того как он начнет проектно-конструкторские работы, выбор технологий, организацию производства и сбыт продукции, вынужден получить точные ответы на поставленные вопросы.

Тема «Спрос, предложение и цена в системе рыночных отношений» актуальна и на сегодняшний день, так как стремления покупателей и продавцов удовлетворяются друг за счет друга. Эти интересы неизбежно встречаются друг с другом, образуется так называемый рынок - система экономических отношений между покупателями и поставщиками товара, в результате которых между ними совершаются сделки.

Цель настоящей работы - раскрыть экономическое содержание спроса, предложения и их взаимодействия, то есть для самого общего и простого случая описать соображения, которыми руководствуются покупатели и продавцы при формировании соответственно спроса и предложения на некоторый товар, описать подход к исследованию зависимости спроса и предложения от влияющих на них факторов и проанализировать, каким образом в самом общем случае покупатели и поставщики взаимодействуют друг с другом, то есть как спрос влияет на предложение, а предложение - на спрос.

Глава 1 Понятие: предложение, цена, спрос.

1.1 Понятие предложения, функция, кривая, детерминанты

На рынке спросу противостоит определенное предложение товаров. «Предложение можно определить как шкалу, показывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкурентной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени. Эта шкала предложения представляет ряд альтернативных возможностей, таких, какие показаны в таблице 1 для индивидуального производителя»* Макконнелл К. Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и проблематика. В 2 т. - М.: Туран,.1996 .

Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны предложения, то легко заметим, что зависимость величины предложения от цены прямая: чем выше цена на данный товар, тем больше количества товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы. Например, при цене 20 руб. производители согласны продать лишь две единицы блага Х, при цене 30 руб. - четыре единицы, а при цене 50 руб. - шесть единиц блага Х.

Таблица 1. Зависимость между ценой товара Х (Р) и его количеством (Q).

Р	Q
20	2
30	4
50	6

Предложение показывает, какие количества продукта будут предъявлены к продаже по разным ценам, при том, все прочие факторы остаются неизменными. Иными словами, предложение указывает на количество продукта, которое производители станут предлагать по разным возможным ценам. Однако в равной мере правильно, а в ряде случаев даже полезно рассматривать предложение с точки зрения его величины. Вместо того чтобы узнать, какое количество будет предлагаться по разным ценам, можно узнать, какими должны быть цены, которые побудят производителя предлагать разное количество товара.

С повышением цен на товар соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Таким образом, существует прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта. Эта специфическая связь называется законом предложения. Он просто показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене. Это в основном диктуется здравым смыслом.

Цена, с точки зрения потребителя, выступает как сдерживающий фактор. Препятствие в виде высокой цены означает, что потребитель, оказывающийся в роли плательщика, будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта; чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой стороны, поставщик выступает в роли получателя денег на продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке.

Зависимость количества произведенных благ от уровня цен может быть представлена в виде простого двухмерного графика, показывающего величину предложения на горизонтальной оси, а цену на вертикальной. Кривая предложения - кривая, которая показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.

Изображенная кривая на Рис.1. S (от англ. Supply) имеет положительный наклон, что свидетельствует о желании производителя продать большее количество благ по более высокой цене. В общем виде:

Qs=f(P),

где Qs - величина предложения (Supply); Р - цена (price).

Рис.1. Кривая предложения

Кроме цены на предложение влияют и другие неценовые факторы (детерминанты). Функция, которая определяет предложение в зависимости от влияющего на него фактора, называется функцией предложения. Она выглядит следующим образом: Qs=f(P, Pr, K, T, N, B), где Pr - цена ресурсов. Снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложения вправо и наоборот. K - технология производства. Если происходит изменение технологий, позволяющих производить с меньшими издержками, то это приводит к увеличению предложения и наоборот. T - налоги и субсидии. Если государство увеличит налог на производство, то произойдет сокращение предложения и наоборот. Субсидии считаются «налогом наоборот». Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение и наоборот. N - количество продавцов. Чем больше продавцов, тем выше предложение данного товара и наоборот (прямая зависимость). B - прочие факторы. Так, например, войны и кризисы могут значительно сократить объем какого-либо товара.

Аналогично терминологии для спроса, для описания предложения под термином “изменение предложения” принято понимать изменение самой функции Q=S(P) (“смещение” всей кривой предложения) под влиянием неценовых факторов, а под термином “изменение величины предложения” - реакцию предложения на изменение цены при прежних значениях всех иных факторов (скольжение точки вдоль кривой предложения).

Рис.2. Изменение предложения

1.2 Понятие спроса, функция, кривая, детерминанты

Любой покупатель стремится максимально полно удовлетворить все свои потребности путем приобретения различных товаров. Однако он ограничен в своих действиях имеющейся в его распоряжении суммой денег, которые он имеет возможность передать в обмен на необходимый ему набор товаров. Таким образом, покупатель будет стремиться составить определенную комбинацию различных планируемых для покупки товаров, которая будет доступна для него по своей общей стоимости и одновременно наилучшим образом удовлетворит его индивидуальные потребности в целом.

Такое явление в экономике называется спросом. «Спрос на какой-либо товар характеризует наше желание купить то или иное количество этого товара. Именно «желание купить» отличает спрос от простого «хотения» заполучить то или иное благо, чем бы оно ни диктовалось - настоятельной необходимостью удовлетворить жизненно важную потребность или требованиями комфорта, стремлением выглядеть не хуже других или перещеголять соседа» Гальперин В.М. и др. Микроэкономика: в 2-х т. - СПб.: Экономическая школа, 1994.Т. 1. - с. 41.*.

Наличие спроса на какой-то товар предполагает чье-то согласие уплатить за него определенную цену, а значит, и согласие пожертвовать «в обмен» на покупку данного товара покупкой некоторого количества других товаров и услуг на ту же сумму.

Формируется индивидуальный спрос - намерение покупателей покупать нужные им товары, подкрепленное их возможностью оплатить эти товары. Общий спрос для некоторой группы покупателей является суммой индивидуальных спросов.

Ясно, что для исследования спроса удобно определить его количественную трактовку. В целях анализа под спросом на определенный товар понимается зависимость платежеспособной потребности покупателей, в определенном количестве этого товара от существующей цены на этот товар, то есть готовность покупателей приобретать данный товар в различном количестве при различных предлагаемых покупателю ценах на этот товар. При этом все иные факторы, существенные для решения о покупке, предполагаются неизменными.

Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке какого-либо товара, то увидим, что между ценой товара и количеством проданного товара существует определенная связь: чем ниже цена товара, тем больше его количество готовы купить покупатели, то есть тем выше спрос на товар. Данная зависимость между ценой и количеством товара прослеживается по шкале спроса. Например, при цене 60 руб. покупатели готовы приобрести лишь 1 единицу товара х,при цене 30 руб. покупатели готовы купить 3 единицы товара х, а при цене 20 руб. готовы купить 4 единицы того же товара.

Таблица 2 - Зависимость между ценой товара Х (Р) и его количеством (Q).

P	Q
60	1
30	3
20	4

Отсюда можно вывести закон спроса: чем ниже цена товара, тем выше спрос на данный товар и наоборот.

Что лежит в основе этого закона?

1.Здравый смысл и элементарное наблюдение действительности согласуется с тем, что нам показывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди покупают товар по низкой цене больше, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Чем выше этот барьер, тем меньше товара они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем больше его количества они приобретут. Иными словами, высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку.

2.В любой данный период времени каждый покупатель товара получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности - то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного товара приносят все меньше и меньше удовлетворения, - потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. Также закон спроса можно определить эффектом дохода и эффектом замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного товара, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены данного товара увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного товара, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Например, снижение цены на говядину повышает покупательную способность дохода потребителя и позволяет ему покупать больше говядины (эффект дохода). При более низкой цене говядины ее покупка становится относительно более заманчивой, и ее покупают вместо баранины, курицы и рыбы (эффект замены).

Закон спроса может быть изображен «в виде простого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси». Кривая спроса показывает, какое количество экономического блага покупатели способны купить по данным ценам в данный момент времени. Кривая спроса D (от англ. Demant), изображенная на рисунке 1 имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. В общем виде: Qd=f(P), где Qd - величина спроса (demand); Р - цена (price)

Рис. 3 - Кривая спроса

Кроме цены на спрос влияют и другие, неценовые детерминанты (факторы его определяющие). Функция спроса - это функция, определяющая спрос в зависимости от влияющего на него фактора. Она выглядит следующем образом:

Qd=f(P, I, Z, W, Psub, Pcom, N, B)

где Qd - спрос; P - цена; I - доход. Если доход потребителя увеличивается, то это приведет к увеличению спроса на данный товар и наоборот. Z - вкусы и предпочтения потребителей. Фактор Z зависит от субъективного мнения потребителя. W - потребительские ожидания. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы «упредить» повышение цен. Наоборот, ожидание падения цен ведет к сокращению спроса на товары. Psub - цена на товары-субституты - взаимозаменяемые товары, между ними существует прямая зависимость. Pcom - цена на товары-комплименты - взаимодополняемые товары, между ними существует обратная зависимость. N - количество покупателей- чем больше покупателей на данный товар, тем выше спрос на него и наоборот. В - прочие факторы - оказывают влияние на изменение спроса (например, сезон, мода).

Изменение неценовых детерминантов приводит к сдвигу кривой спроса. Сдвиг вверх вправо означает увеличение спроса, снижение спроса - сдвиг вниз влево.

«Изменение спроса» не следует смешивать с «изменением величины спроса». Изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). Намерения потребителей относительно покупки продукта изменились. Причина: изменение одной или более детерминант спроса.

Рис. 4 - Изменение спроса

В противоположность этому, изменение величины спроса означает передвижение одной точки на другую точку на постоянной кривой спроса. Причиной изменения величины спроса служит изменение цены данного продукта. Макконнелл К. Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и проблематика. В 2 т. - М.: Туран,.1996 *

1.3 Цена и ценообразование

Мы рассмотрели спрос и предложение по отдельности. Теперь попробуем соединить их вместе. Такое объединение происходит через особенности поведения потребителя и производителя. Решающую роль в этом единении играет цена.

Определений цены мы можем встретить множество. Но в данном случае для нас важно то, что цена - это та денежная сумма, за которую потребители готовы приобрести или реализовать товар (услугу).

Именно через учёт предпочтений продавцов и покупателей формируется в рамках различных рынков система цен на продукты и ресурсы. Среди множества цен (шкалы цен) существует только одна, по которой продавцы желают и могут приобрести, а продавцы готовы реализовать определённое количество товара. Такая цена называется равновесной (рыночной) ценой.

При любой другой цене, которая будет выше или ниже равновесной, существует разрыв между спросом и предложением. Цена выше равновесной стимулирует производителей производить больше продукции, но у потребителей снижает желание покупать этот товар, переключая их спрос на другие товары. Как следствие, на рынке появляется избыточное предложение данного товара. Однако такое положение не может сохраняться постоянно. Наличие избыточного товара у производителей будет побуждать их к снижению цены, в результате цена может упасть даже ниже равновесной. По новой цене производители будут готовы предложить гораздо меньшее количество товара, но число покупателей, готовых приобрести этот продукт, возрастёт. Спрос превысит предложение, образуется дефицит. В свою очередь, конкуренция между покупателями приведет к росту цены, а рост цены подтолкнёт производителей к увеличению выпуска товара.

Таким образом, избыток товара будет опускать его цену, а нехватка (дефицит) вызовет рост цены на продукт. Так будет продолжаться до тех пор, пока при определенной цене количество продукта, которое готовы приобрести покупатели, не совпадёт с количеством товара, которое производители готовы выпустить и продать по этой же цене. Это и будет равновесная цена, а объём продукции будет называться равновесным количеством.

В данном случае мы видим действие уравновешивающей функции цен. Суть этой функции заключается в том, что конкурентные силы спроса и предложения способны прийти к такому уровню цен, при котором решения о купле и продаже будут совпадать по месту и по времени. Существуют и другие функции цен: информационная, организующая, регулирующая, санирующая (побуждающая наиболее эффективно использовать имеющиеся ресурсы) и т.д.

Что же будет происходить с равновесной ценой, если будут меняться известные нам неценовые факторы. Как вы помните, изменение этих факторов приводит к сдвигу кривых спроса и предложения вправо-влево. В этом случае можно рассмотреть простые и сложные случаи.

В простых случаях меняется или спрос, или предложение, в сложных случаях спрос и предложение изменяются одновременно. К более сложным случаям относятся следующие:

1. Предложение растет, спрос сокращается. При этом происходит снижение равновесной цены. Изменение равновесного количества может быть со знаком +, - или 0. Все зависит от количественного соотношения изменений спроса и предложения.

2. Предложение сокращается, спрос растет. Здесь наблюдается повышение равновесной цены тоже за счёт изменения и спроса, и предложения. Изменение равновесного количества может быть различным, как и в 1-ом случае, оно зависит от соотношения изменений спроса и предложения.

3. Предложение и спрос растут. В этом случае на равновесную цену воздействуют две противоположные тенденции:

рост предложения в направлении понижения цены;

рост спроса в направлении повышения цены. При этом равновесное количество увеличивается.

4. Предложение и спрос сокращаются. В такой ситуации воздействие на равновесную цену неопределённо. Если объёмы сокращения предложения больше сокращения спроса, то равновесная цена повышается. В случае если объёмы сокращения предложения меньше сокращения спроса, то равновесная цена уменьшается. Равновесное количество в любом случае сократится.

(Попробуйте построить графики спроса и предложения для сложных случаев и рассмотреть изменения равновесной цены и равновесного количества.)

Теперь необходимо выяснить, что произойдет, если произойдут нарушения в действии механизма рыночного ценообразования. Например, кто-нибудь (государство, монополия) установит законодательным, приказным, волевым порядком цену выше или ниже равновесной. Имеются в виду так называемые цены "пола" и "потолка". Но в отличие от обыкновенной комнаты потолок цены устанавливается ниже равновесной цены (выше потолка нельзя подпрыгнуть), а низший предел цены (цена "пола") выше равновесной цены (ниже пола невозможно упасть).

Результатом применения потолка цены или низшего предела цены будет дефицит или излишек. Зачем же применяют такие способы контроля за ценами?

Потолки цен применяют обычно для сдерживания инфляционных процессов, решения социальных проблем, например, доступность каких-либо продуктов беднейшим слоям населения. Необходимость такого регулирования цен возникает во время войн, стихийных бедствий. Неизбежным спутником дефицита являются очереди и "чёрный" рынок. Всё это вынуждает применять различные способы нормирования товаров, в частности, карточки, талоны и т.д.

Низшие пределы цен могут устанавливаться для поддержки отечественного производителя, для решения социальных вопросов (закон о минимальной заработной плате). Во многих странах практикуется использование цен "пола" для поддержки производителей сельскохозяйственной продукции, т.е. государство устанавливает минимальную цену, ниже которой продавать-покупать нельзя. При цене выше равновесной появляется избыток предложения, излишек продукции. Что делать с этим излишком? Можно попробовать договориться с производителями товара, ограничить предложение. Можно найти новые области применения продукта, и тем самым увеличить спрос. В противном случае государство должно будет закупить излишек продукции. Таким образом поступает правительство США, закупая излишки зерна у фермеров и предлагая его затем на экспорт. В Бразилии нашли способ избавиться от излишков сахарного тростника путём переработки его в спирт, который используется вместо бензина для заправки автомобилей.

предложение спрос ценообразование

Глава 2. Взаимосвязь спроса и предложения. Механизм ценообразования

В предыдущих разделах обсуждались отдельно кривая спроса и кривая предложения, отражающие соответственно платежеспособные потребности покупателей в определенном количестве товара в зависимости от его цены и готовность продавцов поставить определенное количество товара в зависимости от цены. При этом в рассуждениях намеренно не затрагивалось влияние покупателей на продавцов и продавцов на покупателей, и кривые спроса и предложения построены исходя из предположений, что весь товар, который покупатель готов купить, существует на рынке, а весь поставленный на рынок поставщиком товар будет куплен. В действительности, естественно, покупатели и продавцы вместе формируют рынок, и нет смысла говорить об оптимальности удовлетворения потребностей покупателя, если он не купит всё, что запланировал, и о максимальности прибыли поставщика, если он не сумеет продать, скажем, половину того количества товара, которое рассчитывал продать.

Планы покупателей вполне могут не совпадать с планами поставщиков, и этот факт может быть наглядно продемонстрирован путем отражения кривой спроса и кривой предложения для одного и того же товара в одних осях.

Из этого графика видно, что лишь при цене на исследуемый товар P=P0 планы, как покупателей, так и продавцов оправдаются полностью: покупатели запланированным оптимальным образом удовлетворят свои потребности, а поставщики получат запланированную оптимальную прибыль. Если же на рынке в данный момент существует цена P1< P0, то это означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q3 (точка B на графике), тогда как продавцам выгодно поставить товара лишь в количестве Q2<Q3 (точка A на графике) - таким образом, при такой цене часть спроса останется непокрытой предложением, то есть возникнет ситуация избыточного спроса (т.е. дефицита данного товара на рынке в количестве Q3-Q2). Соответственно, если на рынке в данный момент существует цена P2>P0, то это означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q1 (точка C на графике), тогда как продавцам выгодно поставить товара лишь в количестве Q4>Q1 (точка D на графике) - таким образом, при такой цене часть предложения останется непокрытой спросом, то есть возникнет ситуация избыточного предложения (т.е. профицита, излишка данного товара на рынке в количестве Q4-Q1).

Рис. 5 - Взаимосвязь спроса и предложения

профицит

дефицит

На любую из ситуаций дефицита и профицита, когда ожидания соответственно покупателей и продавцов относительно степени удовлетворения своих потребностей не оправдались, и те и другие будут действовать, исходя из соображений максимально полного удовлетворения своих интересов. Фактически к перечню уже обсуждавшихся факторов, влияющих на действия покупателей и поставщиков добавляется еще по одному фактору, существенному для оптимизации их выбора, но этот дополнительный фактор (а именно: фактически имеющийся объем предложения - для действий покупателя и фактически имеющийся объем спроса - для действий поставщика) сам зависит от цены на товар.

Для выяснения действий неудовлетворенных покупателей при дефиците исследуемого товара и неудовлетворенных поставщиков при его профиците предположим, что в отношении прочих товаров ожидания покупателей и продавцов полностью оправдались.

В случае дефицита не оправдываются ожидания покупателей, то есть условие оптимальности набора потребленных товаров для некоторого конкретного покупателя не выполняется. В такой ситуации этот покупатель вынужден перераспределить имеющиеся у него средства между желаемыми товарами в иной пропорции, учитывающей значение предложения на данный товар. Одни покупатели могут полностью отказаться от удовлетворения потребности, связанной с недополученным товаром, но логично предположить, что среди покупателей будут такие, для кого получение данного товара в доступном при дефиците слишком малом количестве является принципиально неприемлемым. Такие покупатели перераспределят свои средства в пользу данного товара, обеспечивая появление спроса на него по более высокой цене. Ясно, что поставщику в этом случае выгодно, ориентируясь на таких покупателей, произвести дополнительное количество данного товара, поскольку возросшая цена предполагает возможность получения поставщиком дополнительной прибыли за счет роста объема производства (переход на более высокую рабочую точку на кривой предложения).

В случае профицита часть товара остается вовсе непроданной поставщиками, тогда как потребители удовлетворили потребности в соответствии со своими оптимальными предпочтениями. Чтобы возместить хотя бы часть затрат, фактически произведенных в ходе производства излишка товара, поставщик вынужден продавать излишки по более низкой цене (при меньшей цене величина спроса больше) и сокращать объем поставок (меньшая цена требует меньшего объема поставок для оптимальной прибыльности). Таким образом, в ситуации профицита существует тенденция к снижению поставщиками цен и сокращению ими объема производства, что автоматически влечет за собой увеличение величины спроса на эти более дешевые товары (более низкая рабочая точка на кривой спроса).

Таким образом, при несоответствии объема спроса объему предложения при первоначально заданной цене товара, поиск оптимального для себя выхода продавцами и покупателями приводит к изменению цены на данный товар в сторону некоторой равновесной цены, при которой спрос и предложение равны.

Ясно, что выбираемый покупателями и поставщиками новый уровень цены при дефиците или профиците товара на рынке не обязательно находится между значениями P1 и P0 для дефицита и между значениями P0 и P2 для профицита: новый уровень цены может “перелететь” через равновесную цену, и в зависимости от ситуации вполне возможны как затухающие, так и постоянные или даже нарастающие колебания цен на данный товар, однако всегда вокруг равновесной цены.

Глава 3 Практическое применение теории спроса и предложения

Практическое применение теории спроса и предложения рассмотрим на нескольких примерах.

Мировой рынок легковых автомобилей.

Основной составляющей спроса и предложения, как правило, всегда является цена. Однако необходимо заметить, что в рамках нынешнего мирового рынка легковых автомобилей присутствуют специфические составляющие - модельный ряд, стоимость автомобильных марок и т. д. Почему это происходит? Почему цена перестает играть определяющую роль при выборе того или иного легкового автомобиля? Ответ очевиден. Влияние потребительских предпочтений в автомобилестроении намного сильнее, чем в других отраслях. «Основные причины этого следующие:

? превышение предложения легковых автомобилей над спросом;

? изменение размеров концернов-производителей;

? углубление специализации в рамках отдельно взятых потребительских сегментов;

? фактическое превращение производителей деталей и комплектующих в новых игроков на рынке;

? доступность информации по всем производимым моделям автомобилей. Рикошинский А. Предложение и спрос // РИСК. - 2002. - №2. - с.69-71.*

Приведем несколько примеров из истории развития автомобилестроения. Так, в 1927 г. модель Т предлагалась на рынке компанией Ford по рекордно низкой цене, едва покрывающей издержки производства. Однако, несмотря на это, спрос на данный автомобиль резко упал, как только непосредственный конкурент, фирма General Motors, начала выпускать новый автомобиль по цене лишь чуть превышающей ту, по которой реализовывалась модель Т. Чтобы вернуть потенциальных клиентов, компании Ford пришлось доработать конструкцию автомобиля, чтобы увеличить его пригодность для ремонта в любых условиях. Как видим, спрос на такую продукцию, как легковые автомобили, зависит от субъективного мнения покупателей.

Другой пример. На долю крупнейших автомобилестроительных компаний (Ford, GM и Chrysler) раньше приходилось порядка 95% всех реализуемых легковых автомобилей в мире. От этого объема 80% составляли легковые автомобили всего шести моделей. В настоящее время мировой модельный ряд состоит из сотен различных моделей и их модификаций, и производители конкурируют между собой за каждый сегмент.

Конъюнктуру мирового автомобильного рынка в 2003 г., несмотря на относительно снизившийся спрос в Северной Америке и Западной Европе, можно оценить позитивно. Значительно увеличился спрос на новые легковые автомобили в некоторых странах Восточной Европы (рис. 6), что можно объяснить улучшением уровня жизни, а также большей активностью автомобильных концернов на этих рынках.

Следует также отметить динамично развивающиеся азиатские рынки. Так, по сравнению с 2002 г. объем проданных автомобилей в регионе увеличился на 2% и достиг рекордного уровня - 56,3 млн шт. Рынок Юго-Восточной Азии является в настоящее время одним из ключевых рынков сбыта для большинства автопроизводителей. Как только китайский потребитель понял, что он может свободно пересесть с рикши в новый автомобиль, средний ежегодный рост рынка стал составлять более 30%, чего нельзя сказать о спросе в Европе, Северной Америке и Японии. Здесь автоконцерны не могут рассчитывать на увеличение продаж, так как рынки переполнены. Уже можно говорить о появлении так называемого остаточного спроса, при котором автомобиль - не средство передвижения, а элемент моды или способ самовыражения. Для того чтобы оставаться конкурентоспособными на этих рынках, производители вынуждены предлагать уже не столько продукт, сколько дополнительные возможности и сопутствующие услуги - сервис, гибкую систему скидок и т. д.



Рис. 6 - Годовой прирост предложения легковых автомобилей в странах Восточной Европы 1998-2002гг. Михалицина Ю.В. Изменение мирового потребительского спроса // ЭКО - 2005. - №4. - с.153-160.*

Рынки, являющиеся до недавнего времени ключевыми для большинства производителей, достигли своего рекордного уровня. Стратегии сбыта, активно применяемые компаниями на протяжении последних 15 лет, уже не так эффективны, а стимулировать потребительский спрос с каждым годом становится все труднее.

Следующий пример - спрос и предложение на ковры и ковровые изделия.

Ковры и ковровые изделия относятся к товарами длительного пользования. Потребность в них главным образом определяется платежеспособным спросом, как населения, так и различных организаций (офисов, казино, гостиниц, домов отдыха и санаториев и т.д.) и имеет тенденцию к снижению, связанную с переориентацией населения на приобретение более необходимых в обиходе товаров и финансовым состоянием организаций.

Ковровые фабрики сегодня испытывают большие проблемы в связи с изношенностью оборудования и финансовыми трудностями. Это сказывается на уровне производства, ведет к сокращению предложения отечественных изделий на российском рынке. Если в США в год на душу населения производится более 5 кв.м ковров и ковровых покрытий, то в 2002 году в России было произведено российскими предприятиями менее 0,2 кв.м на человека.

Ковры и ковровые изделия производят в Российской Федерации порядка 40 предприятий, из них только 9 крупных и средних.

В 2002 году объем производства ковров в России (по сравнению с 1999г.) упал более, чем в 7 раз, а Федеральный бюджет недосчитался по этой причине 217 миллиардов рублей.

На уменьшение предложения существенное влияние оказывают:

необеспеченность предприятий сырьевыми и материальными ресурсами;

недостаток оборотных средств у большинства предприятий;

трудности со сбытом готовой продукции (разрушенность товаропроводящей сети, отсутствие собственных магазинов);

недостаточное исследование спроса и полное отсутствие рекламы.

Из-за технологической отсталости предприятий, выпускающие ковры и ковровые изделия, не в состоянии перестроить технологию производства в соответствии со спросом потребителей. Падает коэффициент использования производственных мощностей.

Но наибольшее влияние на дестабилизацию ковровой подотрасли оказывает стремительная экспансия импортных ковров, начавшаяся в 1493 году, когда российское правительство решило развивать рыночную экономику и открыло границы. Нашим ковровщикам пришлось столкнуться с новыми конкурентами: фирмами-импортерами недорогой, но более современной продукции. В целях поддержки отечественных производителей и, учитывая сохраняющиеся количественные ограничения на экспорт текстильных изделий из России в Европейский союз, Правительство Российской Федерации временно ввело квоты на импорт из ЕЭС ковров и текстильных напольных покрытий.

«Минимальные цены па ковер (палас) синтетический наблюдались во Владимире - 28,35 руб. за кв. м; в Калуге -.35.93 pvб. за кв. м: в Туле -- 38,47 pvб. за кв. м; в Ярославле - 41.87 руб. за кв. м; в Нижнем Hoвгороде -- 36.26 руб. за кв. м. Эти цены говорят о том, что насыщены рынки в городах европейской части Российской Федерации и об отсутствии здесь спроса на этот вид ковровых изделий.» Кузьмичева М. Мониторинг спроса и предложения по товарам народного потребления, выпускаемым легкой промышленностью // РИСК - 2003. - №2-3. - с.41-45.*

Следующий пример - спрос и предложение на трикотажные изделия.

«Производство трикотажных изделий в целом по России за 2002 год. составило 93% по отношению к 2000 году и 16,44% по отношению к 1999.» Кузьмичева М. Мониторинг спроса и предложения по товарам народного потребления, выпускаемым легкой промышленностью // РИСК - 2003. - №2-3. - с.41-45.*

Основными причинами, не позволяющими остановить падение предложения и перейти к экономическому росту являются:

низкая конкурентоспособность отечественной продукции;

недостаточность средств на закупку сырья;

мощное давление на рынок импортных товаров, включая из стран СНГ;

падение производства хлопчатобумажной пряжи, шерстяной пряжи, трикотажного полотна, являющихся исходным сырьем при изготовлении трикотажных изделий.

На фоне общего сокращения предложения по Российской Федерации ряд предприятий наращивают выпуск трикотажных изделий.

Эти предприятия взяли ориентацию па выпуск более современных моделей, отвечающих современной ассортиментной структуре спроса.

Заключение

Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремится максимально полно удовлетворить собственные потребности при любой установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики - ограниченностью своих технологических возможностей.

В процессе исследований было выяснено, что спросом на товар является зависимость платежеспособной потребности покупателей, в определенном количестве этого товара от существующей цены на этот товар, то есть готовность покупателей приобретать данный товар в различном количестве при различных предлагаемых покупателю ценах на этот товар. Кроме цены на спрос влияют неценовые детерминанты: доход, вкусы и предпочтения потребителей, потребительские ожидания, количество покупателей и прочие.

Предложение показывает то количество товара, которое производители готовы предложить по данным ценам в данный момент. С повышением цен на товар соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Таким образом, существует прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта. Эта специфическая связь называется законом предложения. Он просто показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене. Конкретное положение кривой предложения в осях (цена, количество) определяется рядом неценовых параметров предложения.

Если существующая на рынке цена на данный товар ниже или выше цены, для которой объем спроса совпадает с объемом предложения, то образуется соответственно дефицит или профицит товара на рынке, поиск оптимального для себя выхода продавцами и покупателями приводит к изменению цены на данный товар в сторону некоторой равновесной цены, при которой спрос и предложение равны, что не исключает варианта колебаний цены на товар вокруг равновесного значения при слишком больших корректировках первоначальной цены.

На конкретных примерах было рассмотрено влияния как ценовых, так и неценовых детерминант на спрос и предложение товаров на рынке. Яркими примерами выступили компания Ford и ковровые фабрики России. У компании Ford неценовыми факторами выступили вкус и предпочтения потребителей. У российских производителей ковров на предложение повлияли помимо таких факторов, как отсутствие современных технологий, торговых сетей и рекламы, еще и возникшая конкуренция со стороны импортных производителей (современные модели, улучшенное качество, низкая цена).

Поскольку целью настоящей работы являлось изучение общих вопросов, касающихся экономического содержания спроса, предложения и цены в системе рыночных отношений, то это исследование было произведено на примере самой общей простейшей ситуации, а вышеупомянутые конкретные ситуации могут быть предметом отдельного исследования.

Список использованных источников

1 Автономов В.С., Алешина И.В. и др. 50 лекций по микроэкономике, т.1 - С-Пб.:Экономическая школа, 2000.

2 Батраева Э.А. Методические подходы к исследованию спроса / Батраева Э.А. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №1. - с.26-34.

3 Булатов А.С. Экономика: Учебник 3-е изд, перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2003.

4 Гальперин В.М. и др. Микроэкономика: в 2-х т. - С-Пб.: Экономическая школа, 1998.

5 Ивановский А., Клепацкая И. Регулирование спроса и предложения / Ивановский А., Клепацкая И. // РИСК. - 2001. - №4. - с.32-35.

6 Кузьмичева М. Мониторинг спроса и предложения по товарам народного потребления, выпускаемым легкой промышленностью / Кузьмичева М. // РИСК - 2003. - №2-3. - с.41-45.

7 Липсиц И.В. Экономика в 2-х т., т.2: Учебник. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Вита-Пресс, 2003.

8 Макконнелл Р.К., Брю С.Л.. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2 т. Пер. с англ. М.: Республика, 1996.

9 Михалицина Ю.В. Изменение мирового потребительского спроса / Михалицина Ю.В. // ЭКО - 2005. - №4. - с.153-160.

10 Николаева И.П. Экономическая теория: Учебник. - М.: Проспект, 2002.

11 Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. - 2-е изд., изм., - М.: Норма, 2004.

12 Рикошинский А. Предложение и спрос / Рикошинский А. // РИСК. - 2002. - №2. - с.69-71.

13 Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи. Экономика. - М.: Издательство МГУ: ИНФРА-М, 2005.

14 Хейне Пол. Экономический образ мышления. - Пер. с англ. изд.2-е, стереотипное, - М.: Дело при участии «Catallaxy», 1998.

15 Чеканский В.С., Фролова Н.Л. Теория спроса, предложения и других рыночных структур. - М.: Экономический факульет МГУ, ТЕИС, 1999.

16 Яковлева Е.Б. Микроэкономика: Учебник для вузов - М.-СПб., Поиск, 2004.

Размещено на Allbest.ru