Доходы фирмы в рыночной экономике

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Доходы фирмы и их виды

2. Краткая экономическая характеристика ОДО «БелНиппонОйл». Характерные проблемы, касающиеся получению доходов

3. Решение проблемы касающиеся получению доходов и прибыли

Заключение

Список литературы

ВВЕДЕНИЕ

При переходе к рыночной системе экономических отношений предприятия получили самостоятельность в планировании своей хозяйственной и экономической деятельности.

Опыт доказал жизнеспособность и эффективность рыночного механизма в рациональном использовании трудовых, материальных и финансовых ресурсов, в создании гибких производств, восприимчивых к запросам потребителей и достижениям научно-технического прогресса. Рынок стимулирует предприятия к решительным действиям в овладении новыми методами хозяйствования, перестройке своей деятельности.

В условиях рынка предприятие является главным объектом хозяйствования, независимым товаропроизводителем, экономическое пространство для которого практически неограниченно, но в общем зависит от умения работать безубыточно, адаптируясь к условиям изменяющейся экономической среды.

К основным принципам рыночной экономики относятся следующие:

- экономическая и юридическая самостоятельность предприятия;

- становление свободной конкуренции;

- свободное ценообразование;

- недопустимость административного вмешательства государства в дела предприятия;

- здоровая финансово-рыночная система;

- государственная охрана основных принципов рыночной экономики.

На основе этих принципов каждое предприятие строит свой финансовый (рыночный) механизм, стремясь к получению как можно большей суммы доходов - основного источника прибыли:

- экономическую и юридическую деятельность осуществляет самостоятельно;

- расходы осуществляет за счет доходов и обеспечивает прибыльность;

- гарантирует материальную ответственность своим обособленным имуществом;

- обеспечивает материальную заинтересованность работников в результатах труда.

Показатели финансовых результатов характеризуют абсолютную эффективность хозяйствования предприятия. Важнейшими среди них являются показатели прибыли, которая в условиях рыночной экономики составляет основу экономического развития предприятия.

Рост прибыли создаёт финансовую базу для самофинансирования, расширенного воспроизводства, решения проблем социальных и материальных потребностей трудовых коллективов.

За счет прибыли выполняется также часть обязательств предприятия перед бюджетом, банками и другими предприятиями и организациями.

Следовательно, показатели прибыли становятся важнейшими для оценки производственной и финансовой деятельности предприятий. Они характеризуют степень его деловой активности и финансового благополучия. По прибыли определяются уровень отдачи авансированных средств и доходность вложений в активы данного предприятия.

Когда у предприятия отсутствуют доходы и прибыль, оно не в состоянии осуществлять свои финансовые обязательства и не способно оплатить предъявленные финансовые документы. Что является экономической несостоятельностью.

Изначально в мировой практике законодательство о несостоятельности (банкротстве) развивалось по двум принципиально разным направлениям: британская модель строилась на том, что банкротство есть способ возврата долгов кредиторам, который сопровождается ликвидацией предприятия-банкрота.

По американской модели у банкротства противоположная цель - восстановить платежеспособность предприятия путем проведения реорганизационных процедур.

В настоящее время в развитых странах с рыночной экономикой прослеживается тенденция сближения, соединения двух этих направлений. То есть перед законодательством о банкротстве стоят две цели одновременно: удовлетворить требования кредиторов, по возможности восстанавливая платежеспособность должника.

Закон Республики Беларусь “Об экономической несостоятельности и банкротстве” был принят в 1991 году. Он был первым законом о банкротстве. Но в течение ряда лет закон применялся неэффективно и в 2000 году Парламентом был принят новый Закон Республики Беларусь «Об экономической несостоятельности (банкротстве)», который вступил в силу с 12 февраля 2001 года.

1. Доходы фирмы и их виды

Одной из центральных категорий рыночного хозяйства является доход предпринимательской фирмы.

Доход - это определённая денежная сумма, которая образуется в результате производства и реализации продукции за определённый период времени.

Можно иметь собственность, но не иметь дохода. Поэтому доход выступает как первичная форма экономической реализации собственности как капитала.

При наличии денежного дохода предприятие имеет возможность вовремя выплачивать зарплату персоналу, сохранять рабочие места, оплачивать счета поставщиков, создавать экономические условия для продолжения кругооборота капитала.

Получение предприятием денежного дохода свидетельствует о том, что продукция получила общественное признание, а предприятие признано хозяйствующим субъектом. Величина дохода и его динамика свидетельствуют о степени эффективности деятельности фирмы, о признании производимой ею продукции, о месте и роли фирмы на соответствующем рынке.

Различают следующие виды доходов:

- общий (валовой) доход (TR);

- средний доход (AR);

- предельный доход (MR).

Общий (валовой) доход - общая сумма денежной выручки, которая получена фирмой на банковский счёт в результате реализации произведённой ею продукции.

Если объём реализации равен объёму производства, то он рассчитывается как произведение цены реализации единицы продукции (Р) на количество единиц произведённой и реализованной продукции (Q) за определённый период времени (TR = P x Q). Отсюда следует, что величина общего дохода при равных условиях зависит от объёма выпуска продукции и её цены реализации.

Но в практике большинство предприятий всегда располагает значительными запасами готовой продукции, объём которых постоянно изменяется. Тогда общий (валовой) доход рассчитывается по формуле TR = P x (Q1 + Q - Q2), где Q1 и Q2 - остатки готовой продукции на начало и конец анализируемого периода, а Q - общий объём произведённой и реализованной продукции.

Средний доход - представляет собой величину денежной выручки, приходящейся на единицу реализованной продукции. Этот вид дохода рассчитывается как частное общего (валового) дохода (TR) и количество единиц произведённой и реализованной продукции (Q) за определённый период времени (AR = TR / Q = P x Q / Q = P). Его обычно применяют в случаях, когда ассортимент выпускаемой продукции состоит из нескольких или множества товаров или услуг, при изменяющихся ценах в течение какого-то временного интервала.

Предельный доход - это приращение валового дохода, которое получено в результате производства и реализации дополнительной единицы продукции и рассчитывается по формуле MR = ДTR / ДQ = TR2 - TR1 / Q2 - Q1, где ДTR - прирост валового дохода в результате реализации дополнительной единицы продукции, а ДQ - прирост объёма производства и реализации на единицу продукции.

Общий (валовой) доход состоит из выручки от реализации продукции и внереализационных доходов. Выручка от реализации продукции - это денежные средства, поступившие на счёт фирмы от реализации продукции

Внереализационные доходы - это денежные средства, поступление которых на счёт фирмы не связано с непосредственной производственной деятельностью фирмы: проценты по вкладам, пени, доходы от валютных операций и операций с ценными бумагами, полученные штрафы и т.д.

Четкая классификация доходов и расходов является базой обоснованного определения чистого результата деятельности за определённый период. Помимо этого, классификация необходима для:

- определения, из какого источника получена основная часть доходов и прибыли отчётного периода;

- разделения производственной себестоимости продукции и непроизводственных расходов, в том числе расходов по управлению и реализации, а также расходов по финансовой деятельности;

- разделения постоянных и переменных расходов в целях управленческого и финансового анализа.

Экономический смысл деятельности предприятия не в самом доходе, а в обеспечении его максимально возможного обмена. В этом случае сохраняется задача соизмерения общего (валового) дохода и текущих затрат. Отсюда в центре экономического интереса предприятия оказывается прибыль (Pr).

Прибыль - это денежное выражение основной части денежных накоплений, создаваемых предприятиями любой формы собственности. Она определяется как разница между общим (валовым) доходом и издержками производства (себестоимостью) предприятия с учетом убытков от хозяйственных различных операций. Как экономическая категория она характеризует финансовый результат предпринимательской деятельности предприятия. Прибыль является показателем, наиболее полно отражающим эффективность производства, объём и качество произведенной продукции, состояние производительности труда, уровень себестоимости. Вместе с тем прибыль оказывает стимулирующее воздействие на укрепление коммерческого расчёта, интенсификацию производства при любой форме собственности.

Прибыль - один из основных финансовых показателей плана и оценки хозяйственной деятельности предприятий. За счет прибыли осуществляются финансирование мероприятий по научно-техническому и социально-экономическому развитию предприятий, увеличение фонда оплаты труда их работников.

Акционерное, арендное, частное или другой формы собственности предприятие, получив финансовую самостоятельность и независимость, вправе решать, на какие цели и в каких размерах направлять прибыль, оставшуюся после уплаты налогов в бюджет и других обязательных платежей и отчислений.

Предпринимательская деятельность означает инициативную самостоятельность предприятий, направленную на получение прибыли. При этом предприятие, как хозяйствующий субъект, самостоятельно осуществляющий свою деятельность, распоряжается выпускаемой продукцией и остающейся в его распоряжении чистой прибылью. Вместе с тем предпринимательская деятельность предприятий в условиях многообразия форм собственности означает не только распределение прав собственников имущества, но и повышение ответственности за рациональное управление им, формирование и эффективное использование финансовых ресурсов, в том числе прибыли.

Прибыль формируется в результате взаимодействия многих компонентов, как с положительным, так и отрицательным знаком.

Выделяют несколько видов прибыли:

- валовая прибыль;

- балансовая прибыль;

- налогооблагаемая прибыль;

- чистая (нераспределённая) прибыль.

Валовая прибыль предприятия есть сумма разных видов прибыли, полученной от реализации продукции, выполненных и оплаченных работ и услуг, также доходы от финансовой и инвестиционной деятельности.

Балансовая прибыль предприятия есть разница между валовой прибылью и суммой льгот, предоставленных государством по налогу на прибыль.

Налогооблагаемая прибыль предприятия есть разность между балансовой прибылью и суммой прибыли, облагаемой налогом на доходы (по ценным бумагам, от долевого участия в уставном фонде других хозяйственных субъектов).

Чистая (нераспределённая) прибыль предприятия есть разница между валовой прибылью и сумм соответствующих налоговых платежей, экономических санкций и прочих обязательных отчислений. Она остаётся в распоряжении предприятия и является финансовым источником экономического и социального развития предприятия. За счёт её формируются фонды накопления и потребления.

Основными функциями, которые выполняет прибыль предприятия, являются:

- Оценочная. Она даёт возможность дать оценку эффективности работы предприятия. Основными показателями являются: масса прибыли и норма прибыли (рентабельность).

- Распределительная. Её сущность заключается в том, что прибыль предприятия является инструментом распределения доходов. Служит источником накопления и развития производства, а так же формирования доходов государства, банковской системы, страховых компаний, бирж.

- Стимулирующая. Её сущность заключается в том, что прибыль используется как в интересах предприятия, так и в интересах его работников. На величину прибыли влияют: количество произведённой продукции, уровень производительных издержек, уровень производительности труда, уровень цен, скорость оборота капитала.

Чтобы получить прибыль, необходимо реализовать продукцию, получить денежную выручку и сопоставить объём общего (валового) дохода с себестоимостью продукции. Она возникает только тогда, когда общий (валовой) доход превышает издержки производства (себестоимость). Следовательно, прибыль выступает как экономическая категория сферы обмена.

Важнейшими факторами роста прибыли являются рост объёма производства и реализации продукции, внедрение научно-технических разработок, а, следовательно, повышение производительности труда, снижение себестоимости, улучшение качества продукции.

Сумма прибыли не показывает уровень эффективности работы предприятия, поэтому используют ее абсолютный и относительный показатели.

Абсолютный показатель прибыли должен сопоставляться с годовым оборотом фирмы или величиной её капитала. Его ещё называют «масса прибыли» При этом важен показатель динамики прибыли, иными словами сравнение её величины в данном году с соответствующей величиной предыдущих лет.

Относительный показатель прибыли выражается в процентах и называется рентабельностью. Она показывает степень отдачи производственных факторов, применяемых в производстве.

Предприятие рентабельно, если суммы выручки от реализации продукции достаточны не только для покрытия затрат на производство и реализацию, но и для образования прибыли.

Различают следующие показатели рентабельности:

- рентабельность производства;

- рентабельность продукции;

- рентабельность (прибыльность) продаж;

- рентабельность (доходность) капитала;

- рентабельность инвестиционного проекта.

Рентабельность производства отражает степень окупаемости текущих затрат и исчисляется как отношение прибыли к стоимости производственных фондов (основных производственных фондов (ОПФ) и материальных оборотных средств (МОС)).

Данный показатель рентабельности исчисляется по формуле:

TR

Рr' = ---------------------------- * 100 %,

ОПФ + МОС

где Рr' - уровень рентабельности производства, %;

TR - сумма валовой прибыли;

ОПФ - среднегодовая стоимость основных производственных фондов;

МОС - среднегодовая стоимость материальных оборотных средств.

Высокий уровень рентабельности можно объяснить ростом объёма производства продукции, а главным образом инфляционным ростом цен на реализуемую продукцию, что и обусловило получение больших сумм прибыли при относительно невысоких размерах основных производственных фондов и материальных оборотных средств.

В процессе анализа предпринимательской деятельности предприятий также широко используется показатель рентабельности продукции, исчисляемый по формуле:

P - ATC

Рr' = ----------------- * 100 %,

ATC

где Рr' - рентабельность продукции, %;

P - цена продукции;

ATC - средняя себестоимость (плановая или фактическая) продукции.

Применение этого показателя рентабельности наиболее рационально при внутрихозяйственных аналитических расчётах, при контроле за прибыльностью (убыточностью) отдельных видов изделий, внедрении в производство новых видов продукции и снятии с производства неэффективных изделий.

Рентабельность продаж исчисляется как отношение прибыли, полученной от реализации к сумме полученной выручки. Он показывает, сколько прибыли имеет предприятие с каждого рубля полученной денежной выручки и может рассчитываться как по всему предприятию, так и по отдельным видам продукции.

Рентабельность (доходность) капитала исчисляется как отношение прибыли к среднегодовой стоимости авансированного капитала или отдельных его частей и рассчитывается по формуле:

Pr

Рr' = ---------- * 100 %,

AK

где Рr' - рентабельность производства, %;

Pr - масса (абсолютный показатель) прибыли предприятия;

AК - авансированный капитал.

По этой же формуле рассчитывается рентабельность инвестиционного проекта: прибыль соотноситься с объёмом инвестиций в соответствующий проект.

Факторы роста любого показателя рентабельности зависят от единых экономических явлений и процессов. Это, прежде всего:

- совершенствование системы управления производством в условиях рыночной экономики на основе преодоления кризиса в финансово-кредитной и денежной системах;

- повышение эффективности использования ресурсов предприятиями на основе стабилизации взаимных расчетов и системы расчетно-платежных отношений;

- индексация оборотных средств и четкое определение источников их формирования.

Важным фактором роста рентабельности в нынешних условиях является работа предприятий по ресурсосбережению, что ведёт к снижению себестоимости, а, следовательно, - росту прибыли.

Снижение себестоимости должно стать главным условием роста прибыльности и рентабельности производства.

2. Краткая экономическая характеристика ОДО «БелНиппонОйл». Характерные проблемы, касающиеся получению доходов

Теперь хотелось бы приступить к краткой экономической характеристике предприятия, на котором я работаю, и на его основе рассмотреть проблему, касающуюся неполучением прибыли.

Общество с дополнительной ответственностью «БелНиппонОйл» было зарегистрировано 01 декабря 2005 года № 101 в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за № 10154786. Основной целью деятельности фирмы является осуществление предпринимательской деятельности, оптовые поставки моторного масла по безналичному расчету а именно импорт моторного масла из Японии с последующее распределение полученной прибыли между Учредителями . ОДО «БелНиппонОйл» занимается импортам и реализацией моторного масла. Основными потребителями реализуемого товара является население, а именно автовладельцы, которые имеют представление о автомобиле, его техническом устройстве, и которые понимаю, что качественные смазочные материалы продлевают работоспособность автомобиля. Учредителями фирмы являются 2: Страукас Эвальдас, гражданин Литовской республики, Ремизевич Сергей, гражданин Республики Беларусь.

При начальной работе фирмы за один контейнер загруженные масло в 20 тон необходимо было заплатить Японии приблизительно около 40000 долларов США. Поскольку поставка моторного масла осуществляется главным образом из Японии, фирма сталкивается с довольно огромными денежными затратами, связанными с оплатой услуг транспортировки грузовым судном в Литву, после чего контейнер с товаром перегружают на фуру, и после этого производится доставка в РБ на таможню и хранения на СВХ, растоможке товара, и доставкой на склад фирмы и прочее. Получаемый от поставщика товарно-материальные ценности соответствуют требованиям ГОСТа и реализуется потребителям по цене, приобретенной с наценкой, установленной для торговых предприятий.

Основной проблемой неполучения дохода на первоначальном этапе являлось дорогостоящая транспортировка, и завышение инвойсов со стороны перевозчиков Литвы, но это был маленький процент, и несмотря на это фирма получала первый доход. Со временем цены начали расти, это сказалось на получении прибыли предприятия. С каждым месяцем цены росли на доставку, и естественно на само моторное масло, так как цена на масло напрямую зависит от стоимости барреля нефти. Так всю прибыль предприятия съедали ежемесячные налоги, налоги на зарплату рабочим, аренда офиса и склада, транспортные расходы по доставке товара по всей РБ. Причем на фирме действует только один автомобиль грузоподъемностью около 500кг. Для более масштабных отгрузок был задействован наемный транспорт. В черте города водитель этого автомобиля брал за один час работы приблизительно 30000 белорусских рублей, а если доставка осуществлялась за чертой города, тарификация шла по километрам, и достигала около 1000 рублей за километр.

Кроме того доход уменьшался за счет оплаты офисных нужд, а именно: сеть интернет, телефонный номер, мобильная связь, оплата счетов за рекламу, которая находилась на центральном входе в «авторынок Малиновка» и на первой странице журнала «5колесо» и прочее.

С каждым месяцем росла цена на нефть, а следовательно и на само моторное масло. К 2008 году цена на контейнер с моторным маслом выросла на 50%, и составляло около 60000 дол. США. После этого подорожания треть клиентов напрочь отказалась от моторного масла фирмы. Но прекращать покупку товара не в коем случае нельзя было, так как отсутствие товара ведет к потере клиентов и приводит к полной не конкурентоспособности фирмы и самого японского бренда. Именно в этот период фирма перестала получать прибыль, так как большинство клиентов перестало работать с этим брендом и перешло на другие бренды масел, которых цена была значительно ниже.

После к концу 2008 году настал так званный «Мировой финансовый кризис». Цена за баррель нефти начала стремительно падать вниз, и достигла рекордной отметки за 15 лет в 50 дол. США. Но цена на моторное масло не снижалось, а это объяснялось тем, что заводом изготовителем было закуплено много нефти по заоблачным ценам в 150 дол. США, и снижать цену завод не планировал. При этом нашей фирмой была сделана покупка очередного контейнера, стоимость которого составляла около 100000 дол. США. Менеджерами нашей фирмы была сделана отгрузка товара по новой завышенной цене. После чего наступило затишье, так как на рынке труда РБ было большое сокращение, из-за кризиса, и автовладельцы небыли готовы выкладывать «бешеные деньги» за канистру масла. В этот момент настал час дешевого моторного масла, которое стоило в 2 раза дешевле, и любителям автомобилей было неважно какое масло заливать в свой автомобиль, самым важным делом было поменять его.

На ряду с этими событиями был поставлен на нашу фирму очередной контейнер, цена которого была на 20% ниже предыдущей. После долгого ожидания отгрузок, руководством было принято решение снизить цену на продукции, и тем самым оставить свою фирму без доходов и прибыли. Пошло движение товара, но у клиентов возникли вопросы, по какой цене продавать товар, ведь ими была уплачена предыдущая поставка моторного масла. Они не хотели терять на прошлой поставке деньги. В итоге было отгружено масло, но контрагенты не снизили цену. Это вызвало полный хаос на точках города и РБ. После чего фирма в убыток себе начала выдавать разницу за товар моторным масло, кабы урегулировать общую цену на продукт для всех контрагентов. После этого возникла еще одна проблема, наши клиенты перестали платить деньги на масло, после чего начались судебные дела, по возвращению денежных средств. На конец 2008 года была огромная задолженность клиентов, которую не удавалось вернуть.

В начале 2009 года был резкий скачек курса зарубежной валюты, и на этом этапе фирма потеряла большую сумму денег. Таким образом в данный момент времени снижена и урегулирована цена таким образом, что бы фирма получала доход от продаж.

3. Решение проблемы касающиеся получению доходов и прибыли

рыночная прибыль банкротство доход

Предпринимательская деятельность (предпринимательство) представляет собой инициативную самостоятельную деятельность граждан и их объединений, направленную на получение доходов. Следовательно, получение доходов прибыли - это непосредственная цель предприятия. Но получить доход предприятие может только в том случае, если оно производит продукцию или услуги, которые реализуются, т. е. удовлетворяют общественные потребности.

Соподчиненность этих двух целей - удовлетворение потребности и получение прибыли - следующая. Нельзя получить прибыль, не изучив потребности и не начав производить тот продукт, который удовлетворяет потребности. Потребности в свою очередь подразделяются на: потребности и платежеспособные потребности. Необходимо произвести продукт, который удовлетворяет потребности и при том по такой цене, которая удовлетворила бы платежеспособные потребности. А приемлемая цена возможна только в том случае, когда предприятие выдерживает определенный уровень издержек, когда потребляемые ресурсы, затраты меньше, чем полученная выручка, т. е., когда предприятие работает с прибылью.

В этом смысле и говорится, что прибыль - непосредственная цель функционирования предприятия и одновременно это результат его деятельности. Если предприятие не укладывается в рамки такого поведения и не получает прибыли от своей производственной деятельности, оно вынуждено уйти с экономической сферы, признать себя банкротом.

В общем виде формулу прибыли можно представить в виде:

P = W - (З + Н + Ш),

где Р - прибыль предприятия, руб./год;

W - выручка от реализации созданной продукции, руб./год;

З - затраты на производство и реализацию продукции, руб./год;

Н - величина налогов, выплачиваемых предприятием, руб./год;

Ш - штрафные санкции, руб./год.

Если затраты и штрафы в существенной мере зависят от предприятия, то налоги, уплачиваемые предприятием, - это внешние условия хозяйствования.

Налоговая система, действующая в настоящее время в России, достаточно громоздкая и дифференцирована на федеральный, республиканский и местный уровни.

Предприятие должно уплачивать на первом уровне: налог на добавленную стоимость, акцизы на отдельные виды и группы товаров, отчисления на покрытие затрат по геологоразведочным и геолого-поисковым работам по полезным ископаемым; подоходный налог с юридических и физических лиц, налог на транспортные средства, гербовый налог, государственную пошлину.

На втором уровне - налог на добычу природных ресурсов в виде акцизов, акцизы на бензин, моторное топливо, газ, налог на имущество предприятия, плату за воду, забираемую промышленными предприятиями из водохозяйственных систем.

На третьем уровне - местные налоги: налог на строения, помещения и сооружения, земельный налог, промысловый налог, сбор за регистрацию предпринимательской деятельности физических лиц, налог на рекламу, лицензионный сбор за право проведения местных аукционов и лотерей, сбор с аукционных продаж и др.

Итак, предприятие в условиях рынка в своем стремлении максимизировать прибыль обладает четырьмя степенями свободы:

-·установление цен;

-·формирование затрат;

-·формирование объемов продукции;

-·выбор номенклатуры и ассортимента продукции.

Но этими же степенями свободы обладают и все другие участники рынка, и поэтому каждое предприятие должно учитывать не только свое поведение на рынке, но и поведение конкурентов. В условиях рынка производители продукции соревнуются за то, чтобы наиболее полно удовлетворить потребности покупателей, потребителей в широком смысле слова, только, в этом случае они могут процветать как производители продукции.

Благополучие фирмы в области финансов обеспечивается за счет действия как внешних, так и внутренних факторов, причем для предпринимателя особое значение приобретают, прежде всего, внешние обстоятельства, которые он изменить не может и вынужден к ним приспосабливаться. Внутренние возможности фирмы используются таким образом, чтобы эффективно задействовать внешние факторы.

Анализ внешней среды служит инструментом, при помощи которого менеджеры контролируют внешние по отношению к организации факторы с целью предвидеть потенциальные опасности и вовремя задействовать вновь открывающиеся возможности.

Изучение внешней среды позволяет фирме своевременно спрогнозировать появление рыночных опасностей, подготовить ситуационные планы на случай возникновения непредвиденных обстоятельств, разработать стратегию, которая позволит компании достигнуть поставленных целей и превратить потенциальные угрозы в выгодные возможности.

Внешняя среда - это все те внешние факторы, которые влияют на деятельность фирмы и, в свою очередь, испытывают на себе ее воздействие. К ним относятся географические, международные, национальные, политические, правовые, экономические, социальные и другие факторы.

В последнее время все более важное значение приобретают сбыт, реклама, продвижение товара. Эти показатели занимают одно из центральных мест в анализе. Фирма может рассчитывать на успех на рынке только в том случае, если она имеет активных и компетентных реализаторов ее товаров и услуг, агрессивную, творчески разработанную рекламу, целостную систему продвижения товаров и услуг к покупателю.

Но, конечно, самое главное в совершенствовании механизма формирования и распределения доходов предприятия - анализ прибыльности. Прибыль - обобщающий показатель эффективности деятельности любой коммерческой организации. Поэтому постоянный контроль за прибылью от всех направлений деятельности, разных товаров и услуг является важной функцией управления.

Финансовое состояние организации во многом определяет, какую тактику и стратегию выберет руководство на рынке. Детальный анализ финансового состояния помогает выявить уже имеющиеся и потенциальные резервы организации в этой области. Анализ финансового состояния обычно проводится методами финансовой ревизии.

Важнейшей категорией рыночной экономики является прибыль. Именно при этом условии фирма может стабильно существовать и обеспечивать себе основу для роста. Стабильная прибыль фирмы проявляется в виде дивиденда на вложенный капитал, способствует привлечению новых инвесторов и, следовательно, увеличению собственного капитала фирмы. Поэтому становится ясным интерес к проблемам прибыльности деятельности фирмы. Прибыль, точнее, ее максимизация выступает непосредственной целью производства в любой отрасли национальной экономики.

Производители, однако, могут сталкиваться с особыми ситуациями, выдвигающими на первый план решения проблем, не укладывающихся в русло максимизации прибыли, или даже вызывающих противоречия с этой целью: например, резкое снижение цен для выхода на новые рынки или проведение дорогостоящих рекламных компаний для привлечения потребителей, осуществление мер экологического порядка и т.п. Но все подобные шаги носят все же тактический характер и в конечном счете подчинены решению главной стратегической задачи - получения возможно большой прибыли.

В зависимости от времени, затрачиваемого на изменение количества используемых в производстве ресурсов, краткосрочный и долговременный периоды в деятельности фирмы.

Краткосрочный - тот, в течение которого предприятие не может изменить свои производственные мощности. В этот период оно в состоянии добиваться сдвигов лишь в интенсивности использования этих мощностей - через ресурсы (сырье, топливо, энергия, живой труд и т.п.), которые поддаются быстрой корректировке.

Долговременный период - такой, что достаточен для изменения количества всех привлекаемых ресурсов, включая производственные мощности. В течение этого периода могут возникать новые фирмы и закрываться старые.

Краткосрочный и долговременный периоды не являются строго определенными интервалами, одинаковыми для всех отраслей. Последние различаются, прежде всего, по возможностям изменения производственных мощностей, а не по продолжительности.

Суть различия между периодами состоит в возможности изменения производственных мощностей. В рамках краткосрочного периода невозможно ввести в строй новые мощности, но возможно повысит степень их использования. В пределах долговременного периода можно расширить производственные мощности. Деление на два периода имеет большое значение при определении стратегии и тактики фирмы в максимизации прибыли.

Кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, совершенно эластична. Фирма не может добиться более высокой цены, ограничивая объем выпуска; не нуждается она и в более низкой цене, для того чтобы увеличить свой объем продаж.

Кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. То, что выступает как цена за единицу продукции для покупателя, является доходом от единицы продукции, или средним доходом, для продавца.

Средний доход AR (Average Revenue) и цена -- это одно и то же, рассмотренное с разных точек зрения.

Валовой доход TR (Total Revenue) при любом уровне продаж может быть легко определен путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма может продать. Всякий раз, когда фирма обдумывает, насколько изменить объем производства, она будет озабочена и тем, как изменится ее доход в результате этого сдвига в выпуске.

Предельный доход дополнение к валовому доходу, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукции. Валовой доход увеличивается на постоянную сумму с каждой дополнительно проданной единицей.

В условиях чистой конкуренции цена товара является постоянной для отдельной фирмы; добавочные единицы, следовательно, могут быть проданы без понижения цены продукта. Предельный доход постоянен в условиях чистой конкуренции, потому что дополнительные единицы могут быть проданы по постоянной цене.

Заключение

Залог выживаемости предприятия - его стабильность на рынке. Чтобы предприятие могло эффективно функционировать и развиваться, ему прежде всего нужна устойчивость денежной выручки, достаточной для расплаты с поставщиками, кредиторами, своими работниками, местными органами власти, государством. После расчетов и выполнения обязательств необходима еще и прибыль, объем которой должен быть, по крайней мере, не ниже запланированного. Но финансовая устойчивость не сводится только к платежеспособности. Для достижения и поддержания финансовой стабильности важны не только абсолютные размеры прибыли, сколько относительно объема капитала и объема его выручки, т.е. показатели рентабельности.

Рост выручки и доходов, содействующий наращиванию рентабельности, росту устойчивости предприятия, уменьшению вероятности его банкротства, рационален лишь до определенных пределов, поскольку, как правило, высокую рентабельность рыночных позиций обеспечивают, действуя с повышенным риском. В этом случае возрастают потенциальные возможности убытков, а в последующем и банкротства.

Результаты предпринимательской деятельности во многом предопределяются выбором состава и структуры, изготавливаемых и реализуемых товаров, оказываемых услуг. Здесь важна не только общая величина затрат, но и зависимость между постоянными и переменными издержками, определяющими скорость оборота капитала. Большое значение имеет для действия менеджера или руководителя учет в полной мере особенностей той стадии жизненного цикла, на которой находится фирма.

Стремясь решить постоянно возникающие конкретные вопросы, получить квалифицированную оценку финансового положения, руководители предприятий все чаще прибегают к данным учета и, как следствие, к данным финансового и управленческого анализа. При этом они, как правило, не довольствуются констатацией величины показателей отчетности, а рассчитывают получить конкретное заключение о достаточности платежных средств, нормальных соотношениях собственного и заемного капитала.

В этих условиях меняется роль бухгалтерии, в чьи функции входит не только обеспечение текущего учета и составление отчетности, но и анализ финансового положения в целях эффективного управления предприятием. Удовлетворить новые запросы администрации имеет возможность только бухгалтер-аналитик, способный разобраться в экономике предприятия, выявить ее больные места на основе финансово-учетных данных, осуществить налоговое планирование. Совершенно очевидно, что финансовое благополучие фирмы прямо пропорционально уровню организации в ней системы управленческого учета.

Для реализации данных задач необходима реальная база. Такой базой и является учетная политика предприятия, разработка и реализация учетной политики связаны с практическим осуществлением бухгалтерского учета на предприятии.

Расчеты как общей, так и сравнительной экономической эффективности затрат не должны ограничиваться обобщающими показателями. Для всестороннего обоснования и анализа экономической эффективности затрат, выявления резервов повышения их эффективности при принятии окончательных решений следует использовать дополнительные показатели, характеризующие отдельные стороны получаемого эффекта: производительность труда, фондоотдачу, удельные капитальные вложения, экономия сырья, материалов, топлива, энергии, снижение издержек производства, социальные результаты.

В условиях рыночной экономики основным критерием оценки хозяйственной деятельности предприятий, фирм служат прибыль и рентабельность по отношению к фондам. Если на уровне народного хозяйства наиболее достоверным обобщающим выражением цели производства является национальный доход, то критерий оптимальности для предприятия никак не может совпадать с подобным критерием для народного хозяйства. Это вытекает из одного из важнейших принципов построения механизма интенсивного хозяйствования на базе рыночной экономики, заключающегося в том, что в планировании необходимо различать экономические системы разного уровня.

Предложения о так называемой «системе показателей» нереальны и неэффективны. Действительно, что должно делать предприятие? Следить за выполнением множества отдельных показателей, входящих «систему», или работать раскованно, самостоятельно, инициативно, контролируя и стремясь к достижению обобщающего показателя экономической эффективности производства - прибыли и рентабельности по отношению к фондам? Ответ на этот вопрос только один - прибыль и рентабельность.

Список литературы

1. Экономика. Микроэкономика: учебное пособие / под общ. ред. д-ра экон. наук, проф. И.В. Дегтяревой. - М: Издательство МАИ,- 2006. - 285 с.

Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: в 2 т. М.,- 1992. Т.1.

Экономическая теория / Под ред. Базылева Н.И., Гурко С.П. Мн.,- 2003.

Микроэкономика. Теория и российская практика: учеб. пос./ под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова. - М.: Кнорус,- 2004. - 592 c.

Головачев, А.С. Микроэкономика: курс лекций/ А.С. Головачев, Н.В. Головачева, Э.А. Лутохина. - Мн.: Ак. упр. при Президенте РБ,- 2002. 181c.

Максимова, В.Ф. Микроэкономика: учеб. пос. / В.Ф. Максимова; МЭСИ. - М.:- 2004; [Мн.:- 2006]. - 191 c.

Размещено на Allbest.ru