Теории потребления

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Понятие и сущность теории потребления

1.1 Анализ теории потребления в экономической литературе

1.2 Сущность теории потребления

2. Основные теории потребления

2.1 Кейнсианская теория потребления

2.2 Альтернативные теории потребления

2.3 Законы, объясняющие поведение потребителя

Заключение

Список использованной литературы

Введение

В процессе своей жизнедеятельности человек приобретает товары и услуги. Целью подобного потребления является получение удовольствия и удовлетворения потребностей.

Проблема выбора является одной из центральных в современной экономической науке. На выбор потребителя влияют: Экономическая теория. / Под. ред. В.Д. Камаева. - М., 2001. С. 59.

- личностные факторы: возраст, этап жизненного цикла, экономическое положение;

- психологические факторы (например, избирательное запоминание);

- культурные факторы;

- социальные факторы.

Данные вопросы с экономической точки зрения решаются в рамках теории потребления. Теория потребления изучает принципы рационального поведения покупателей на рынке товаров и услуг и объясняет, как он осуществляет выбор рыночных благ.

Основной целью функционирования экономики была и остается задача удовлетворения потребностей людей. Сегодня как никогда ясно, что без решения социальных проблем невозможно движение экономики современной России в поступательном направлении. Состояние потребления населения остается жестким ограничением в проведении радикальных реформ. Как сказано в недавнем послании президента Российской Федерации Федеральному Собранию Российской Федерации, «Россия - это, прежде всего, люди, которые считают ее своим домом. Их благополучие и достойная жизнь - главная задача власти». Поэтому следует обратить особое внимание на потребление. Как главная и непосредственная цель любого производства оно является постоянным и непреходящим объектом внимания экономистов всех времен, а теория потребления постоянно требует своего дальнейшего развития. Глубина кризиса национальной экономики и его продолжительность демонстрируют необходимость переосмысления роли и места в экономике различных сфер воспроизводства, поиска экономической модели, соответствующей российским реалиям.

Между тем, основное внимание в последнее время в российских научных исследованиях, как и в предшествующие годы, уделяется вопросам развития производства и инвестированию как мотору экономического роста, становлению и развитию рыночной инфраструктуры. Проблемы потребителей не находят достаточного теоретического объяснения. В то же время оказалось, что для современной России характерны нерациональное поведение потребителей, превышение расходов над доходами при ограниченности доходов, преобладание «поиска» над «выбором» в экономическом поведении, неустойчивость предпочтений, возрастающая натурализация потребления и другие явления, не находящие объяснения в рамках традиционной экономической теории. Резко сократился объем потребления общедоступных общественных благ, гарантированная социальная помощь свелась к критическому минимуму. Эти печальные обстоятельства требуют повышенного внимания как к теоретическим аспектам потребления, так и к анализу практики потребления в историческом и национальном контексте России. Предполагалось, что рыночные реформы позволят не только сохранить существовавший в предшествующий исторический период уровень потребления населения, но и существенно и в относительно короткие сроки его превзойти. Этого, однако, не произошло.

Приходится констатировать, что состояние, в котором находится потребление граждан России, свидетельствует о том, что экономика, развивающаяся на основе как прошлых, так и новейших теорий, не отличается высокой эффективностью, а имеющиеся теоретические заделы пока не дают ответа на вопросы о природе процессов, происходящих в сфере потребления. Поэтому представляется правомерным расширение рамок исследования и привлечение новых методов с целью поиска социально-экономической модели, адекватной исторической и национальной специфике России.

Учитывая сложность и системность кризиса, поразившего Россию, применение одной, пусть даже и верной для определенных условий теории, не может достоверно объяснить происходящие в стране процессы. Принимая во внимание недостаточную теоретическую разработанность проблем потребления в условиях современной реформируемой России, их дискуссионный характер, в данной курсовой работе сделана попытка комплексной систематизации накопленных знаний и рассмотрения различных подходов к изучению потребления.

Необходимость исследования этих и других проблем, большая значимость поднимаемых теоретических и практических вопросов определили выбор темы, формулировку цели и постановку задач курсовой работы.

Целью данной работы является анализ особенностей различных теорий потребления. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

- провести анализ теории потребления в экономической литературе;

- рассмотреть основание теории потребления;

- выявить особенности кейнсианской теории потребления;

- проанализировать альтернативные теории потребления;

- охарактеризовать законы, объясняющие поведение потребителя.

1. Понятие и сущность теории потребления

1.1 Анализ теории потребления в экономической литературе

В экономической теории многое сделано по теоретическому осмыслению потребления как экономической категории и формированию теории потребления. Среди имеющихся направлений теоретического осмысления потребления можно выделить следующие:

- неоклассическую теорию поведения потребителя, сформировавшуюся в работах И. Бентама, Г. Госсена, У.С. Джевонса, Дж.Б. Кларка, А. Маршалла, К. Менгера, В. Парето, П. Самуэльсона, Е. Слуцкого, Дж. Хикса и других авторов. Они заложили основу для появления последующих макроэкономических исследований потребления в работах Дж.М. Кейнса и посткейнсианских теориях Г. Беккера, Дж. Дьюзенберри, Ф. Модильяни, М. Фридмена и др.;

- исследования институционально-социологического направления в изучении некоторых проблем потребления представлены в работах и экономистов и социологов Р. Арона, Д. Белла, М. Вебера, Т. Веблена, Дж. Гэлбрейта, В. Зомбарта, Дж. Катоны, У. Ростоу, А. Сена и других. Осмыслению проблем потребления, присущих формирующемуся постиндустриальному обществу, посвящены работы В. Иноземцева, Я. Кронрода, Д. Несбитт, В.Б. Рамзеса, Р.И. Цвылева, П. Эбурдин;

- изучению потребления «экономики развития» в условиях развивающихся стран и перехода от аграрного к индустриальному обществу уделено значительное место в работах Г.К. Мюрдаля, М.П. Тодаро, С.В. Жукова, А.Ю. Воробьева;

- исторические исследования экономического состояния сферы потребления в России на различных этапах ее развития в последние полтора столетия наиболее многочисленны и представлены в исторических и экономических работах А.М. Анфимова, В.В. Берви-Флеровского, Г.Г. Богомазова, Б. Бруцкуса, В.П. Данилова, Г.А. Дихтяра, С.М. Дубровского, Т.М. Китаниной, Ю.И. Кирянова, Н.Д. Кондратьева, Э.Э. Крузе, В.И. Ленина, А.Н. Малафеева, П. Маслова. Л.В. Милова, Ю.В. Мошкова, И.Б. Полюбиной, С. Прокоповича, В.Т. Рязанова, Н.А. Свавицкого, С.Г. Струмилина, А.В. Чаянова, Л.Д. Широкорада и других;

- марксистская теория потребления и проблемы благосостояния в СССР получили развитие в работах многих советских экономистов, среди которых И.А. Анчишкин, Э.М. Агабабьян, А.И. Бурачас, А.И. Левин, В.Ф. Майер, Э.Ф. Миженская, К.И. Микульский, А.И. Москвин, Н.М. Римашевская, И.И. Столяров, И.Н. Щутов и другие;

- осмысление переходных процессов, происходящих в сфере потребления в условиях движения от социалистической плановой экономики к рыночной, а также особенности становления национальной модели потребления в России в последнее десятилетие поставлены и получили отражение в работах Л.И. Абалкина, Е.Т. Гайдара, Н.Н. Зарубиной, Н. Клименко, Я. Корнаи, В.М. Кудрова, О. Лациса. С. Меньшикова, П. Ореховского, Г.Х. Попова, В.В. Радаева, В.С. Тапилиной, Т. Ярыгиной и других.

Однако в разработке теоретических аспектов потребления остается много спорных и нерешенных вопросов. До сих пор преобладает исследование потребления как экономической категории, как аналитического выражения внутренней структуры экономической деятельности, логической абстракции существенных экономических связей в концентрированной и застывшей форме. В меньшей степени исследованию подлежит теория потребления как система представлений о потреблении и его важнейших элементах, процессах, явлениях, которая основана на определенной совокупности методологических позиций. В традиционной экономической теории потребление изучается в основном само по себе, как самодовлеющий процесс утилизации благ, имеющий свою структуру и закономерности движения.

Исследование потребления происходит преимущественно с помощью традиционных методов экономической теории: экономических переменных /цены, доходы, расходы и т.п./, индексов /индекс цен, темп инфляции и т.п./ или экономико-математических моделей, имитирующих поведение потребителей. Данное направление исследований в условиях развитого рынка весьма важно, но в современных российских условиях явно недостаточно, так как с его помощью невозможно прояснить многообразные процессы, происходящие в сфере потребления нынешней России, связанные с его эволюцией. С одной стороны, применимость неоклассической теории потребления в России, по-видимому, пока ограничена, так как рыночные условия не до конца сформированы. С другой стороны, остаются незыблемыми отдельные «социалистические» черты потребления, не исчезнувшие после десятилетия рыночных преобразований, несмотря на «усилия» реформаторов: натурализация потребления, многообразные государственные льготы отдельным категориям потребителей и т.п.

Знакомство с литературой и размышления над ней наводят на мысль, что если не ограничивать себя лишь традиционными подходами, то значительное количество проблем потребления в России находят свое отображение в рамках других концептуальных схем общественного развития и других подходов, раздвигающих методологию экономической теории. Среди них: Вехи экономической мысли: теория потребительского поведения и спроса. Под общ. ред. В.М. Гальперина - СПб.: Экономическая школа, 2007. С. 73.

- институционально-социологический подход и цивилизационная парадигма;

- подход с точки зрения «экономики развития», то есть проблем развивающихся стран;

- исторический подход и изучение системных факторов, оказывающих непреходящее влияние на социально-экономическое развитие страны.

Практика рыночных преобразований в России свидетельствует о том, что попытки экономистов найти ответы на российские вопросы лишь на пути следования методам либо традиционной неоклассической, кейнсианской, либо марксистской экономической теории не могут принести полного успеха. Применение вышеназванных концептуальных подходов показывает, что многие необъяснимые и трудноразрешимые с точки зрения рыночной парадигмы проблемы потребления находят свое отражение и объяснение в рамках указанных выше концептуальных схем, а значит их применение правомерно. Следует отметить, что у экономистов, занимающихся проблемами потребления, вышеназванные подходы не нашли пока адекватного отражения, поэтому необходимо заполнить этот пробел.

1.2 Сущность теории потребления

Потребление - последняя стадия в процессе движения всякого предмета, созданного человеческим трудом (т, е. хозяйственных благ); оно заключается в использовании человеком полезности, заключающейся в хозяйственном благе, и, следовательно, в уничтожении произведенного блага (но не материи, из которой оно состоит). Экономисты различают два вида потребления: Макроэкономика: практический курс. Учебное пособие. Под ред. Луссе А. - СПб.: Питер, 2006. С. 102.

- потребление для воспроизведения новых благ, т.е. потребление различного рода капиталов, которые уничтожаются в процессе производства, но ценность которых восстанавливается в создаваемом продукте. Непроизводительным такое потребление бывает тогда, когда какое-нибудь хозяйственное благо тратится в большем количестве, чем это требуется по принципу хозяйственности (достижения наибольших результатов при наименьших пожертвованиях) - например, употребление двух лошадей при пахании, когда достаточно одной;

- потребление для непосредственного удовлетворения потребностей человека. При нормальном состоянии народного хозяйства потребление имеет тенденцию находиться в равновесии с производством; все произведенные блага должны выполнить свое назначение - должны быть потреблены людьми.

Основной инструмент изучения разного рода явлений - агрегирование. Это является особенностью макроэкономики, т. е. здесь не рассматривается цена на отдельный вид товара, а берется агрегированный показатель: уровень цен или темп инфляции, дефлятор ВВП, индекс потребительских цен, индекс цен промышленной продукции. Вместо спроса на отдельные товары будем рассматривать агрегированный показатель совокупного спроса, а вместо предложения - агрегированный показатель совокупного предложения.

Во всей экономике можно выделить 4 агрегированных субъекта: Шевчук Д.А., Шевчук В.А. Экономическая теория. Конспект лекций. - М.: Высшее образование, 2006. С. 85.

1. Сектор домашних хозяйств.

2. Предпринимательский сектор.

3. Государственный сектор.

4. Иностранный сектор.

Исследованием соотношения спроса и потребностей занимались представители школы предельной полезности. В своем анализе они исходили из того, что стоимость блага нельзя сводить к затратам одного фактора (труда) и даже затратам всех факторов производства, она должна определяться полезным эффектом, оцениваемым потребителем. Этот начальный пункт предопределил такие черты их теории, как индивидуализм, субъективизм и маржинализм. Теория предельной полезности рассматривает индивидуальное хозяйство, а экономические явления трактуются как результаты множества индивидуальных воль, сталкивающихся друг с другом в процессе обмена. При этом в основе поведения хозяйствующих субъектов лежит психология конкретного человека и мотивы его поведения. Приоритет конкретного индивида привел к тому, что экономисты в своем анализе стали исходить из приоритета потребления над производством.

В основе современной теории потребления лежат следующие методологические принципы: во-первых, свобода выбора и суверенитет потребителя. На первый взгляд может показаться, что главными действующими субъектами в экономической системе являются производители, ведь именно они определяют объем и структуру производства, имеют возможность оказывать влияние на уровень цен на товары и услуги, а результатом их эффективной деятельности является возможность получения прибыли. В таких условиях допустимо производство лишь такого товара, который может быть продан на рынке по цене, превышающей издержки производства. Именно в этом моменте и смещается акцент со сферы производства к сфере потребления. Отдал потребитель за товар определенную сумму денег, да еще такую, что превысит издержки производства, значит, производитель получит прибыль и сможет продолжать свою деятельность. В ином случае он не реализует свой товар, потерпит убытки, и, в конце концов, разорится. Именно по этой причине экономисты говорят о суверенитете потребителя, то есть возможности влиять на объем и структуру производства посредством формирования спроса на конкретные товары и услуги.

Необходимым моментом суверенитета потребителя выступает свобода потребительского выбора. В действительности часто встречаются ограничения такого рода свободы. Причем они могут быть весьма различными по масштабам и формам: от жесткого нормирования потребления определенных благ (то есть введения карточной системы) до законодательного запрещения производства и потребления какого-либо вида товаров. В основе этих ограничений могут лежать весьма разнообразные мотивы: чрезвычайные обстоятельства (голод, война), желание уберечь население от вредного блага (алкоголь, наркотики, сигареты), стремление обеспечить гражданам равенство в потреблении. Результатом же такого рода действий станет отказ от принципа суверенитета потребителя. Люди уже не смогут сигнализировать производителю о своем отношении к конкретным товарам и услугам, и передавать ему ту сумму денежных средств, которую сочтут нужной. Производитель же не сможет расширить производство тех благ, которые нужнее всего потребителю. Все решения о производстве будут приниматься административными органами, исходя из их собственных предпочтений.

Необходимо заметить, что свобода потребительского выбора является необходимым, но недостаточным условием суверенитета потребителя. Макроэкономика: Учебное пособие. Под ред. канд. эк. наук. Е.В. Красниковой - М.: ТЕИС, 2003. С. 111. Наиболее распространенными способами ограничения суверенитета являются потоварные налоги и дотации. Если, например, потребитель заплатил за товар 10 млн. р., из которых 3 млн. будут изъяты в бюджет, то в этом случае к производителю поступит гораздо меньшая сумма денег, чем в случае отсутствия указанного налога. К подобному результату приводит механизм дотаций производителю - производство осуществляется на прежнем уровне или даже на более высоком, однако это происходит не по решению потребителя, а по указанию административных органов.

Во-вторых, принцип рационального поведения человека в экономике. Считается, что каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений, то есть знает, что ему нравится больше, а что меньше. Из множества товарной массы индивид стремится выбрать наиболее предпочтительный товар или их набор, а также объем этого выбора. Это предположение и носит название гипотезы рациональности. Термин «рациональность» не стоит толковать в таком плане, что человек, истративший весь свой доход на покупку цветов любимому человеку, нерационален, а индивид, отложивший деньги на автомобиль, рационален. С точки зрения экономиста они оба ведут себя рационально, если они только на самом деле самостоятельно выбрали для себя эти варианты. Ученые не оценивают шкалу предпочтений потребителя, для них важен лишь тот факт, что она реально существует и человек пытается получить максимум удовлетворения в соответствии со своим доходом. Если мы обозначим это удовлетворение вслед за теорией предельной полезности как «полезность», то принцип рациональности потребителя можно сформулировать следующим образом: при заданных ценах и доходе потребитель стремится распределить свои денежные средства так, чтобы получить максимум полезности.

В-третьих, принцип редкости. В соответствии с ним в теорию было заложено предположение об ограниченной, фиксированной величине производства того или иного товара. В результате цена попадала в полную зависимость от спроса, а последний увязывался с субъективными оценками блага потребителями.

В-четвертых, категория «полезность». Полезность объявляется целью потребления, и рассматривается, как свойство экономических благ удовлетворять потребности. Различают общую и предельную полезности. Рассмотрим пример. Предположим, что конкретный потребитель в состоянии измерить в условных единицах полезность от потребления определенного количества сахара. Пусть он может потреблять этот продукт следующими способами: А - добавлять в кофе; В - использовать для выпечки торта; С - для приготовления варенья; D - для изготовления конфет в домашних условиях. Результаты его субъективных оценок можно представить в виде (таблица 1).

теория потребление спрос потребитель

Таблица 1 Общая и предельная полезность товара

	Вид использования
Объем потребления, г в неделю	А	B	С	D
	MU	TU	MU	TU	MU	TU	MU	TU
100	10	10	8	8	6	6	4	4
200	8	18	6	14	4	10	2	6
300	6	24	4	18	2	12	0	6
400	4	28	2	20	0	12
500	2	30	0	20
600	0	30

Полезность, которую потребитель извлекает из каждой дополнительной единицы блага (в нашем примере 100 г сахара), называют предельной. В свою очередь сумма предельных полезностей дает общую полезность некоторого количества блага. Так, в нашем примере общая полезность 400 г сахара при потреблении его в кофе будет складываться из четырех предельных полезностей: 10+8+6+4= 28.

При построении таблицы используются два правила: Гальперин В.М. и др. Микроэкономика - СПб.: Экономическая школа, 2000. С. 124.

Правило 1: предельная полезность по вертикали везде падает. То есть, как бы ни использовал потребитель благо, очередная дополнительная его порция всегда приносит меньше полезности, чем предыдущая. Убывание предельной полезности вместе с увеличением общего объема блага, которым располагает потребитель, известно как закон убывающей предельной полезности.

Правило 2: предельная полезность по горизонтали падает. Смысл данного утверждения заключается в том, что потребности, удовлетворяемые человеком при использовании некоторого блага, имеют для него различную значимость и их можно упорядочить по мере ее убывания (от первой альтернативы к последней). Таким образом, потребитель переходит от удовлетворения более насущных потребностей к удовлетворению менее насущных.

В-пятых, законы Госсена. Немецкий ученый описал правила рационального поведения индивида, стремящегося извлечь максимум полезности из своей хозяйственной деятельности. Смысл первого закона Госсена можно сформулировать в двух положениях. Во-первых, в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы блага убывает; во-вторых, при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении. Значение первого закона состоит в том, что он позволил различать общую полезность некоторого запаса блага и предельную полезность данного блага; аксиома убывания предельной полезности лежит в основе достижения потребителем состояния равновесия, то есть такого состояния, при котором происходит извлечение максимума полезности из имеющихся в его распоряжении ресурсов.

Достигнуть же состояния равновесия возможно, если субъект будет использовать второй закон Госсена. Содержание его сводится к следующему: «Индивидуум, обладающий свободой выбора между некоторым числом разных видов потребления, но не имеющий достаточно времени использовать все их сполна, в целях достижения максимума своего наслаждения, как бы различна ни была абсолютная величина отдельных наслаждений, должен, прежде чем использовать полностью наибольшее из них, использовать все их частично, и притом в таком соотношении, чтобы размер каждого наслаждения в момент прекращения его использования у всех видов потребления оставался равным». То есть, чтобы получить максимум полезности от потребления определенного набора благ за конкретный период времени, необходимо каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине.

В-шестых, доход потребителя. Он позволяет трансформировать потребности в спрос, то есть придать им денежную форму. Зависимость между уровнем дохода и типом потребляемых благ была сформулирована в XIX в. немецким экономистом Э. Энгелем: при низком доходе потребители расходуют его на приобретение предметов первой необходимости, а по мере роста дохода растет потребление предметов роскоши.

В современной науке существует два разных объяснения оценки потребителем обобщенной полезности разных благ. У. Джевонс, К. Менгер, Е. Бем-Баверк, А. Маршалл и другие придерживались кардиналистской (количественной) гипотезы. Они предположили, что потребитель в состоянии оценивать используемые им товары с точки зрения величины полезности, приносимой этими товарами. Причем целью потребителя является максимизация полезности. При этом полезность от потребления товара зависит лишь от количества используемых единиц этого товара. Это утверждение можно представить в следующей форме:

Ui = f (xi),

где Ui - полезность, получаемая потребителем от потребления некоторого количества товара; xi - количество потребляемых единиц товара.

В соответствии с количественной теорией данная функция имеет две черты: во-первых, является возрастающей, так как каждая последующая единица запаса увеличивает общую полезность блага; во-вторых, каждая последующая единица приносит меньшее увеличение общей полезности, чем предыдущая, поскольку действует закон убывания предельной полезности в потреблении. Указанная выше функция позволяет описать систему предпочтений потребителя в случае потребления одного-единственного товара. В реальности наши возможности выбора гораздо шире. Ситуация выбора предполагает, что имеется несколько вариантов поведения, из которых нужно выбрать один, отвергнув все остальные. Эта задача, в принципе, может быть решена двумя путями: Экономика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / Под ред. д-ра экон. наук проф. А.С. Булатова. - М.: Экономистъ, 2004. С. 118.

- либо выбирающий (имея в голове некоторый критерий выбора), который сравнивает все доступные альтернативные варианты и выбирает самый предпочтительный по этому критерию;

- либо он (не имея критерия выбора, или будучи не в состоянии сравнить варианты) вынужден совершить выбор случайным образом. Например, утолить жажду можно водой, чаем, кофе, соком, при этом в качестве сосуда для питья можно использовать чашку, бокал, стакан; выпить это можно с тортом, булкой, пирожком, хлебом и т.п. Следовательно, потребитель должен определить общую полезность всего набора товаров и максимизировать эту общую полезность. Основатели теории предельной полезности представляли эту полезность как простую сумму полезностей всех товаров, входящих в набор; причем полезность, получаемая от потребления конкретного товара, по-прежнему определяется лишь количеством потребляемых единиц. Данную функцию можно представить в виде:

U = u1(x1) + u2(x2) + ...+ un(xn),

где U - общая полезность от всего набора потребляемых товаров; u1, u2,..., un - полезности от потребления конкретных товаров 1, 2,... n; x1, x2,... xn - объемы потребления товаров 1, 2,... n.

Такой подход был основан на предпосылке, что полезности отдельных товаров являются независимыми. В действительности в процессе потребления многие товары взаимосвязаны: некоторые являются взаимодополняемыми, взаимозаменяемыми или независимыми. То есть, следует рассматривать полезность не от потребления некоторого отдельно взятого товара, а от всего набора потребляемых благ. Следовательно, функцию полезности в общем виде можно представить как:

U = f(x1, x2, ..., xn),

или (для упрощения записи)

U = f(X),

где X = (x1, x2 ,... xn) - набор товаров 1,2,...,n.

Формулировка функции полезности в общем виде позволила перейти от кардинализма к ординализму. Дело в том, что в теории кардинализма, с которой можно согласиться, было одно весьма слабое звено. Потребитель может сравнивать разные наборы товаров по критерию предпочтения или безразличия; но посылка о том, что потребитель может с точностью сказать, сколько единиц полезности он получил от того или иного набора, оказалась нереалистичной.

Ординалистский подход не предполагал возможности измерения полезности и был основан на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем наборов благ по критерию их предпочтительности. Основателями этого направления были итальянец В. Парето и российский экономист и математик Е.Е. Слуцкий. Законченный вид теория ординализма приобрела в работах английских экономистов Р. Аллена и Дж. Хикса. Основная идея данного направления может быть сформулирована следующим образом: теория отказывается от представления, что потребитель может количественно измерить полезность определенного набора товаров, а предполагает, что он может сравнивать разные потребительские наборы с точки зрения их предпочтительности. Следует заметить, что ординализм не отказался от возможности присвоения полезностям товарных наборов некоторых численных значений. То есть потребитель не мучается вопросом количественной оценки полезности, не требуется от него и ответ на вопрос, насколько данный набор благ полезнее другого. Потребитель на основе своей субъективной оценки просто выносит решение, что данный набор предпочтительнее остальных. С учетом взаимодополняемости во взаимозаменяемости благ функция полезности у ординалистов имеет вид:

U=f(x1,x2,...,xn).

В модели неоклассического синтеза теория потребления базируется на кейнсианской потребительской функции. Исследованию функции потребления посвящена третья книга «Общей теории процента, занятости и денег» Д.М. Кейнса. В этой книге подробно рассматриваются объективные и субъективные факторы, оказывающие влияние на общее количество средств, расходуемых обществом на потребление. Кейнс приходит к заключению, что в качестве объективного фактора, определяющего совокупный объем потребления, выступает величина располагаемого дохода. Под располагаемым доходом подразумевается тот реальный доход домашнего хозяйства, который расходуется на потребление и сбережения.

«Основной психологический закон, на который мы можем положиться не только a priori, исходя из нашего знания человеческой природы, но и на основании детального изучения опыта, состоит в том, что люди склонны, как правило, увеличивать свое потребление с ростом дохода, но не в той же мере, в какой растет доход». Дорнбуш Р., Фишер С., Шмалензи Р. Экономика. - М.: Дело, 2000. С. 248. Эта мера, в соответствии с которой располагаемый доход расходуется на потребление, определяется индивидом и выступает его поведенческой характеристикой, или субъективным фактором, определяющего совокупный объем потребления.

2. Основные теории потребления

2.1 Кейнсианская теория потребления

Очень часто в краткосрочных макроэкономических моделях, в том числе в моделях неоклассического синтеза, соотношение между потреблением и совокупным доходом считается линейным. Тогда простейшая функция потребления имеет вид:

C = С 0 + MPC*Y

Где С - потребительские расходы;

С0 - автономное потребление, то есть некий уровень потребления, который не зависит от уровня дохода;

MPC- предельная склонность к потреблению (ПСП);

Y- располагаемый доход;

Впервые формулу, описывающую совокупное потребление, вывел Кейнс. Им были сформулированы 4 правила: История экономики. Общедоступный учебный курс. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. С. 160.

1. Основным фактором, определяющим объем потребления, выступает располагаемый доход: С = f (Y).

2. 0 < МРС < 1. Предельная склонность к потреблению находится в диапазоне между нулем и единицей.

3. По мере роста дохода средняя склонность к потреблению АРС уменьшается. Сбережения - роскошь, а потому более богатые сберегают больше.

4. По мере роста дохода сокращается и предельная склонность к потреблению МРС.

Кейнс также полагал, что существуют автономные переменные, оказывающие влияние на потребление (цены, налоги, ожидания и т.п.). Он считал, что можно сделать численную оценку изменения С под воздействием множества этих экзогенных переменных и обозначил автономное потребление С.

После опубликования работ Кейнса делались попытки эмпирическим путем проверить его теоретические предположения. Результаты одних исследования подтверждали кейнсианскую концепцию, результаты других - опровергали ее. Было установлено, что функция потребления не может быть описана одной кривой, она имеет 3 вида: Макроэкономика: Учебное пособие. Под ред. Бункина. - М., 2002. С. 174.

- для краткосрочного периода (до 15 лет);

- для долгосрочного периода (до 50 лет);

- в зависимости от дохода потребителей.

В 1942 г. министерство торговли США опубликовало данные об изменении потребления и дохода за период с 1929 по 1941 гг., что позволило построить график зависимости С от Y, а затем методом регрессионного анализа вывести функцию потребления, подтвердившую правила Кейнса: С = 47,6 + 0,73 х Y (2): В 1946 г. американец С. Кузнец завершил проведенное в рамках Национального бюро экономических исследований изучение динамики ВНП и его составных частей за период с 1869 по 1938 гг. Им была установлена относительная стабильность уровня сбережений по отношению к доходу на протяжении длительного времени. Сберегаемая часть дохода оставалась удивительно постоянной. С. Кузнец вывел следующую формулу функции потребления для долгосрочного периода: С = 0,86 х Y Было установлено, что хотя в краткосрочных периодах потребление отклонялось от этой формулы, однако по мере удлинения периода происходит его приближение к параметрам данной формулы. Тем самым подтверждались 1 и 2 правила Кейнса, однако отвергались правила 3 и 4. Отсутствие свободного члена С в функции потребления Кузнеца означало, что:

- в долгосрочном периоде АРС и МРС имеют постоянное значение и не уменьшаются с ростом Y;

- МРС = АРС;

- автономное потребление равно нулю и динамика потребления определяется исключительно располагаемым доходом;

- долгосрочная функция потребления: сonst АРС;

- краткосрочная функция потребления: убывающая АРС.

Долгосрочный уровень автономного потребления приближается к нулю: АРС и МРС в долгосрочной перспективе сближаются. Прогнозирование на основе функции потребления Кейнса опиралось на допущение: рост национального дохода сопровождается ростом предельной склонности к сбережению. Это ограничивает нарастание потребительского спроса, что делает неизбежным экономический спад. Однако Кузнец доказал, что более высокие доходы вовсе не порождают спад потребительской активности населения: норма сбережения относительно постоянна во времени.

График, показывающий размеры затрат на потребительские товары при различных объемах дохода, мы будем называть графиком функции потребления. Он представлен на рис. 1:

Рис. 1. График краткосрочной потребительской функции.

График потребительской функции представляет собой прямую линию, имеющую положительный наклон. Тангенс угла ее наклона к горизонтальной оси Y равен предельной склонности к потреблению МРС. Расстояние между началом координат и точкой пересечения графика с вертикальной осью равно величине автономного потребления С0.

Предельная склонность к потреблению MPC равна тангенсу угла наклона потребительской функции на рис. 1.

Величина предельной склонности к потреблению находится в интервале между нулем и единицей.

0 < MPC < 1.

Соотношение же между потреблением и совокупным доходом в целом называется средней склонностью к потреблению и обозначается АРС.

Средняя склонность к потреблению показывает долю потребления в доходе.

Она равна тангенсу угла наклона отрезка, соединяющего начало координат с данной точкой на графике потребительской функции.

Рис. 1. свидетельствует, что при линейной функции потребления предельная склонность к потреблению постоянна, так же, как и автономное потребление.

2.2 Альтернативные теории потребления

В послевоенный период появилось несколько альтернативных теорий потребления.

Теория относительного дохода (выведенная в 1949 г. Дж. Дюзенберри): в рамках нее была предпринята попытка опровергнуть посылку, что потребительские расходы определяются располагаемым доходом. Утверждалось, что на решения потребителя оказывают решающее влияние покупки его ближайших соседей. Суть теории относительного дохода состоит в следующих утверждениях: потребление индивидуума сегодня зависит от его текущего дохода по сравнению: Курс экономической теории. Общие основы экономической теории, микроэкономика, макроэкономика, переходная экономика: Учебное пособие. Рук. авт. кол. и науч. Ред. А.В. Сидорович. - М.: ДИС, 2003. С. 210.

- с доходом соседей;

- с его собственным доходом в прошлом.

Классическая теория потребительского спроса полагала, что удовлетворение потребителя от покупки не зависит от приобретений других потребителей. В отличие от нее Дюзенберри доказывал, что все потребители «соревнуются» друг с другом: желание «быть не хуже» вызывает к жизни некий демонстрационный эффект. Так, если сравнить потребительские покупки в Ульяновске в районе завода «Комета» и в районе «АвтоВАЗа», то окажется, что средняя склонность к потреблению в последнем окажется выше при одном и том же располагаемом доходе.

Теория жизненного цикла (выведенная в 1954 г. Ф. Модильяни): она покоится на предположении, что текущее потребление является функцией не текущего дохода, а совокупного богатства потребителя. Все потребители стремятся так распределить покупки в течение своей жизни, чтобы уровень потребления был постоянным, а богатство было истрачено полностью в конце жизни. Для всего жизненного цикла средняя склонность к потреблению в этом случае оказывалось равным единице. Иначе говоря, суть концепции жизненного цикла составляет гипотеза Ф. Модильяни, что потребительское поведение людей в течение всей их трудовой жизни строится таким образом, чтобы из полученного суммарного дохода сберечь средства, необходимые и достаточные для материального обеспечения их старости. В молодые годы люди живут в долг и имеют высокое потребление, надеясь вернуть долги в зрелые годы (родителям, а также государству, например, кредит на образование). В зрелые годы Y < C, так как увеличивается МРS (подготовка к старости). В старости на покупки тратятся помимо пенсий сбережения и трансферты взрослых детей. Однако проведенные эмпирические исследования опровергают модель жизненного цикла Модильяни, поскольку: Сакс Д.Д., Ларрен Ф.Б. Макроэкономика. Глобальный подход. - М.: Дело, 2000. С. 232.

- существуют сбережения из предосторожности:

- предположение о том, что проживешь дольше, чем планировал;

- возможность заболеваний: в условиях платности лечения это приведет к дополнительным, весьма значительным расходам. Правда, эта критика снимается распространением страхования жизни в работоспособном возрасте;

- у многих пожилых людей проявляется стремление оставить наследство - детям, родственникам, на благотворительные цели. И действительно, существуют эмпирические доказательства того, что сберегательная активность пожилых людей во многих странах ничуть не ниже, чем у трудящейся молодежи. Кроме того очевидно, что накопленное к настоящему времени человечеством богатство (которое представляет собой по сути материализацию не потребленного поколениями дохода) несравненно больше, чем способны потратить все населяющие землю пожилые люди.

Следовательно, простейшая модель жизненного цикла не объясняет поведения потребителей. Ясно, что важнейшим фактором сбережений пожилых людей является стремление обеспечить жизнь на пенсии, но (а) и (б) - тоже весьма значимые факторы.

Теория перманентного дохода (М. Фридмен). По М. Фридмену, если исключить чрезвычайные обстоятельства, то не существует прямой связи дохода семьи и ее текущего потребления. Согласно этой теории потребление домохозяйств пропорционально уровню не текущих, а перманентных их доходов (равных средней величине доходов за период более 1 года). Неизбежные колебания текущих доходов не отражаются на сложившемся в предшествующий период жизненном стандарте потребления. Полезность этой теории состоит в том, что она объясняет реакцию домохозяйств на временные изменения доходов. Пример: болезнь члена семьи, которая заведомо продлится менее года. Если использовать функцию потребления Кейнса, то потребление семьи сократится пропорционально сокращению текущего дохода. Между тем теория перманентного дохода доказывает, что сокращение потребления - если оно и произойдет - проявится в гораздо меньшей степени, чем сокращение дохода. При этом скорее можно ожидать продажу активов (акций, недвижимости и т.п.) или получения кредита в банке с целью поддержания достигнутого уровня жизни.

Как видно, взгляды на поведение потребителя в экономической теории изменяются. Кейнс полагал, что уровень потребления зависит от текущего дохода: потребление = f (текущий доход). Современная трактовка: потребление = f (текущий доход, накопленное богатство, ожидаемый доход в будущем). Иными словами, в основном потребление зависит от перманентного, постоянного дохода. Кейнс предсказывал, что АРС уменьшается с ростом дохода. Но выяснилось, что на протяжении длительных периодов АРС не снижается. Кроме перечисленных существует множество других концепций потребления, например, доказывающих связь сбережений со страхом перед ядерной войной - в зависимости от представлений о вероятности этой войны. Бюллетень ученых-ядерщиков регулярно анализировал в недалеком прошлом вероятность ядерного конфликта. Была установлена эмпирическая связь: чем выше эта вероятность, тем меньше сбережения. В странах, где вероятность признается более высокой (США - «заслуга» кинематографа) сбережения оказались ниже. В Японии, в которой вероятность признавалась низкой, они были выше. Но это лишь гипотеза. Теория потребления продолжает развиваться.

2.3 Законы, объясняющие поведение потребителя

Для анализа поведения потребителя используются кривые доход-потребление и доход-расходы.

При каждом уровне дохода потребитель будет выбирать оптимальный набор благ. При соединении точек касания бюджетных линий с кривыми безразличия получим кривую доход-потребление. Чаще всего эта кривая имеет положительный наклон. Такие товары называются нормальными. Однако она может иметь и отрицательный наклон. Это характерно, когда с увеличением дохода потребитель начинает больше покупать один товар Y (качественный) за счет снижения объема потребления другого товара X (некачественного).

График 1. Линия доход потребление для качественных товаров.



График 2. Линия доход-потребление для низкокачественных товаров.

При отложении на оси абсцисс дохода, а на оси ординат - величину расхода, получим кривую доход-расходы (кривая Энгеля). Энгель впервые подметил, что чем меньше доходы, тем большая часть тратится на питание. Это положение вошло в историю экономической науки как закон Энгеля.

График 3. Зависимость расходов на питание от суммарных расходов потребителя.

На данном графике пунктирной линией изображены общие расходы, а сплошной - расходы на питание.

На поведение потребителя влияют также эффект субституции и эффект дохода.

Эффект замещения измеряется той частью прироста величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены этим товаром других благ.

Эффект дохода - результат воздействия изменения цены на реальный доход потребителя и соответственно на количество покупаемого блага. Эффект дохода определяется той частью прироста величины спроса, которая возникла в результате увеличения реального дохода потребителя при снижении цены на благо. Елецкий Н.О., Корниенко О.В. Экономическая теория: Учебное пособие - Ростов-на-Дону: Март, 2002. С. 55.

Эффект замены при снижении цены всегда будет выражаться в росте объема спроса на этот товар. Также с ростом дохода увеличивается объем потребительского спроса.

Таким образом, величина спроса находится в обратной зависимости от цены. Однако при повышении цены на низкокачественные товары при условии невозможности найти товар-заменитель с таким же полезным эффектом на одну денежную единицу, затрачиваемую на его покупку, имеет место обратный эффект. Потребитель с низким уровнем дохода будет вынужден увеличить его потребление. Такие товары получили название «товары Гиффена». Это можно объяснить тем, что цена данного товара, несмотря на повышении, все же остается ниже цен на другие товары, и потребитель вынужден увеличить его покупку за счет снижения потребления других товаров. Здесь имеет место эффект замены, если он превысит отрицательный эффект дохода, то спрос индивида не сократится, а возрастет.

Заключение

Одним из важнейших подразделов макроэкономики является теория потребления. Изучение теории потребительского выбора позволяет рассматривать процесс формирования спроса на конкретные товары и услуги. Немаловажную роль в изучении целого имеет подробное рассмотрение частей этого целого, в частности рассмотрение поведения индивида и его потребления, его выбора. Стоит изучить принципы, посредством которых человек осуществляет выбор среди множества товаров и услуг, представленных на рынке.

Теория потребления - одна из основополагающих дисциплин микроэкономики. Она исследует экономические решения, в особенности в области потребления частными экономическими агентами.

Теория потребления основывается на допущении, что агент стремится к удовлетворению всех своих материальных и нематериальных потребностей. Удовлетворение потребностей является главным смыслом экономической деятельности. Чем лучше оно удаётся агенту, тем выше польза как экономическое понятие.

Частные агенты имеют индивидуальные предпочтения, отличающиеся друг от друга. Эти предпочтения состоят в иерархии, что означает, что определённые экономические блага агенты связывают с более высокой полезностью, чем иные блага. То же самое касается и сочетаний нескольких благ по отношению с иными сочетаниями благ. Соотношение между количеством потребляемых благ и их полезностью изображается функцией полезности. Соотношение сочетаний различных благ по отношению к друг другу и их полезность изображается кривыми безразличия.

Каждый частный агент пытается в рамках имеющегося в распоряжении бюджета максимировать удовлетворение своих потребностей, то есть свою пользу, достигаемую потреблением благ. Возможности потребления, которые есть у частного агента, находятся ниже так называемой бюджетной кривой. Существует допущение, что агент действует рационально. Дополнительно допускается, что индивидуальные спрос и предложение не имеют влияния на рыночные цены. Частные агенты могут варьировать лишь количества потребляемых благ.

Для удовлетворения потребностей агент должен принять два решения.

Но основе имеющегося в распоряжении бюджета агент создаёт спрос на рынках благ. Спрашиваемое количество зависит от того, какая комбинация благ способно принести агенту наибольшую пользу. Выбор происходит на основе рыночных цен на эти блага. Анализ решений спроса позволяет определить индивидуальные функции спроса. Она объясняет взаимосвязь между спросом и ценами (эластичность спроса по цене), а также между спросом и доходом (эластичность спроса по доходу).

Каждый частный агент предлагает на рынках факторов производства работу и капитал. Таким образом, агент принимает решения:

- сколько работы он желает предложить на рынках факторов производства (то есть разделение своего времени на рабочее и свободное время). Подобный анализ выдаёт личные функции предложения труда;

- сколько капитала он желает предложить на рынках факторов производства. Это решение о разделении своего бюджета на потребление и сбережение, которые, по сути, является проблемой максимализации полезности во времени, так как агент выбирает между сегодняшним и будущим потреблением. Подобный анализ даёт объяснение, почему существует рынок ценных бумаг и каким образом он увеличивает пользу.

Предлагаемые и спрашиваемые количества благ частного агента взаимозависимы, так как влияют на имеющийся в распоряжении бюджет.

Список использованной литературы

1. Вехи экономической мысли: теория потребительского поведения и спроса. Под общ. ред. В.М. Гальперина - СПб.: Экономическая школа, 2007.-80с.

2. Гальперин В.М. и др. Микроэкономика - СПб.: Экономическая школа, 2000.-200с.

3. Дорнбуш Р., Фишер С., Шмалензи Р. Экономика. - М.: Дело, 2000.-374с.

4. Елецкий Н.О., Корниенко О.В. Экономическая теория: Учебное пособие - Ростов-на-Дону: Март, 2002.-374с.

5. История экономики. Общедоступный учебный курс. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.-336с.

6. Курс экономической теории. Общие основы экономической теории, микроэкономика, макроэкономика, переходная экономика: Учебное пособие. Рук. авт. кол. и науч. Ред. А.В. Сидорович. - М.: ДИС, 2003.-290с.

7. Макроэкономика: практический курс. Учебное пособие. Под ред. Луссе А. - СПб.: Питер, 2006.-168с.

8. Макроэкономика: Учебное пособие. Под ред. канд. эк. наук. Е.В. Красниковой - М.: ТЕИС, 2003.-50с.

9. Макроэкономика: Учебное пособие. Под ред. Бункина. - М., 2002.-200с.

10. Сакс Д.Д., Ларрен Ф.Б. Макроэкономика. Глобальный подход. - М.: Дело, 2000.-400с.

11. Теория макроэкономики: Учебное пособие. Под ред. канд. эк. наук. В.В. Герасименко - М.: ТЕИС, 2002.-270с.

12. Шевчук Д.А., Шевчук В.А. Экономическая теория. Конспект лекций. - М.: Высшее образование, 2006.-336с.

13. Экономическая теория. / Под. ред. В.Д. Камаева. - М., 2001.-290с.

14. Экономика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / Под ред. д-ра экон. наук проф. А.С. Булатова. - М.: Экономистъ, 2004.-120с.

Размещено на Allbest.ru