Рынок совершенной и несовершенной конкуренции

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОУ ВПО «РГТЭУ»

Специальности: Экономика и управление на предприятии (общественного питания)

Курсовая работа

По предмету: Экономическая теория

На тему: Рынок совершенной и несовершенной конкуренции

Студентки 1-го года обучения

на базе средне специального образования

Группа №08 2 фэс зачетка №155

Ирины Владимировны

Научный руководитель: Войлов Вячеслав Петрович

Краснодар 2008 год

ПЛАН

Введение

1 Конкуренция и ее значение в развитии рыночных отношений

2 Рынок совершенной конкуренции и ее черты

3 Рынок несовершенной конкуренции: теория и российские реалии

4 Преимущества и недостатки рыночной организации общественного производства

Заключение

ВВЕДЕНИЕ

Тема: «Рынок совершенной и несовершенной конкуренции»

Целью написания курсовой работы являлся тщательный и подробный анализ структуры рынка и изучение основных моделей рынка. В работе дается краткий анализ рыночной организации и функций рынка, а также обращается особое внимание на виды экономической конкуренции.

Курсовая работа состоит из четырех частей, введения и заключения. В первой части приведен общий обзор рыночной конкуренции в современной экономике, рассмотрены основные понятия формы и виды конкуренции. Рассмотрена также конкурентоспособность предприятия.

Во второй части рассматриваются особенности рынка чистой конкуренции так же поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции. Рассмотрена максимизация прибыли и минимизация убытков предприятия.

Третья часть посвящена более подробному анализу рынка и формам несовершенной конкуренции. В третьей части проведен сравнительный анализ таких моделей рынка несовершенной конкуренции как монополия, олигополия и монополистическая конкуренция. Показаны причины их возникновения, их непосредственное влияние на рынок, методы воздействия, положительные и негативные стороны. Так же затронут вопрос о роли государства в регулировании рыночной экономики.

Важен раздел о структуре рыночной экономике в России. Частично рассмотрен переход из социализма в капитализм и последствия этих изменений.

Четвертый вопрос сопоставляет преимущества и недостатки рыночной организации общественного производства.

Задачей является понять, что представляет собой рынок, его структура, достоинства и недостатки, развитие и влияние на общественное производство.

Основной задачей является рассмотрение конкуренции, ее видов и роли играющей на рынке. Оценить конкуренцию как центральное звено рыночного механизма. Изучить формы и методы конкуренции, сделать выводы относительно эффективности конкурентных рынков и товаров, поставляемых производителями на рынок.

Проанализировать рынок совершенной (чистой конкуренции) и несовершенной. Понять их влияние на рыночную экономику в целом. Найти их положительные и отрицательные стороны, проследить за взаимосвязью между ними.

Проследить за взаимосвязью между несовершенной конкуренцией и монополией, олигополией, монопольной конкуренцией. Оценить значимость влияния несовершенной конкуренции и ее негативные стороны.

Важным моментом является попытка проанализировать рыночную систему России, ее переход из социалистической системы в капиталистическую. К каким результатам привел этот переход и какие попытки можно предпринять по стабилизации экономики на данный момент.

Найти и оценить недостатки и преимущества рыночной организации общественного производства. Показать ее роль в распределении ресурсов.

Заключение является общением выводов о сути товарного производства, рыночной структуры. Влияния на развитие общества рынка конкуренции.

1 КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ЗНАЧЕНИЕ В РАЗВИТИИ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ

«Конкуренция: - Состязание между экономическими субъектами, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке: борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод.

Конкуренция представляет цивилизованную, легализованную форму борьбы за существование и один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике».

«Большой экономический словарь»

В условиях стремления каждой фирмы к максимизации прибыли и, следовательно, к расширению масштабов хозяйственной деятельности, фирмы выступают по отношению друг к другу как конкуренты. Очевидно, что возникновения такого феномена, как конкуренция, стало возможно лишь на основе определённого комплекса психологических и этических особенностей человеческого поведения.. Например, если предположить, что основными доминантами человеческого поведения были бы пассивность, смирение с судьбой и готовность ограничиваться в жизни самым минимумом всех благ (аскетическое воздержание), то вряд ли в таком человеческом обществе возникли бы конкурентные схватки. Однако возникновение конкуренции имеет как социально - психологические, так и экономические причины. Кроме того, конкуренция в значительной степени связана с ограниченностью ресурсов, порождающей соперничество за право их использования для быстрого достижения наивысшего уровня собственного благосостояния. На основании этого можно раскрыть понятие о конкуренции.

Различают следующие виды конкуренции. Чистая, идеальная, совершенная. Конкуренция, имеющая место на рынке с множеством продавцов и покупателей схожего, взаимозаменяемого товара. На таком рынке ни один из продавцов и покупателей не способен оказать решающего влияния на цену и масштаб продаж.

Монополистическая конкуренция имеющая место на рынке с большим количеством продавцов и покупателей при значительном разнообразии товаров, продаваемых по разным ценам.

Олигополистическая конкуренция - имеющая место на рынке с небольшим количеством крупных продавцов товара, способных оказывать существенное влияние на цены, по которым продается данный товар.

Недобросовестная - участники которой нарушают принятые на рынке правила и нормы конкуренции, вступают в сговор против других конкурентов, стремятся их опорочить, дискредитировать, используют ложную рекламу своей продукции, устанавливают дискриминационные или демпинговые цены. Недобросовестную конкуренцию в наиболее простых формах называют хищнической

Несовершенная конкуренция в условиях рынка, значительно отличающихся от идеальных, не соответствующая теоретическим представлениям о чистой.

Ценовая - конкуренция осуществляемая посредством снижения цен.

Неценовая - конкуренция осуществляемая посредством улучшения качества продукции и условий продажи при неизменных ценах.

Конкуренция наиболее действенный элемент рыночного механизма хозяйствования, выражающийся в форме взаимодействия рыночных субъектов. Более того, при помощи конкуренции осуществляется регулирование пропорций рыночного производства.

Устоявшимся правилом рыночной экономики является стимулирование конкурентных отношений. Оно выражается в том, что государство формирует соответствующие условия деловой среды, обеспечивающие участникам предпринимательских отношений комфортные условия по реализации их рыночных свобод. К ней причастны предприниматели, рабочие, специалисты продавцы и потребители.

Ценовая конкуренция основана на использовании цен для вытеснения соперников, Если ставится цель завоевания рынка, то, как правило, прибегают к снижению цен. В целях увеличения прибыли пользуются повышением цен. Этот вид конкуренции может быть прямым, когда покупатели через средства массовой информации, рекламу широко информируются о предстоящем снижении цен, и скрытым, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно небольшом увеличении цены или без увеличения цен. Таким образом, ценовая конкуренция базируется на привлечении покупателей за счет разницы цен на товары, аналогичные по качеству товарам конкурентов. Она выгодна для покупателей и невыгодна для производителей. В результате ценовой конкуренции потребители могут купить товар по более низким ценам, производители же теряют в результате снижения цен.

Неценовая конкуренция - соперничество вне маневрирования ценами. Она ориентирована на удовлетворении потребительских запросов рынка и предполагает следующее: придание товару качественно новых свойств; создание новой продукции для удовлетворения имеющихся потребностей; создание новой продукции для удовлетворения не существовавших ранее потребностей; умножение и улучшение услуг, сопутствующих реализации и потреблению товара (реклама, демонстрация гарантийный ремонт).

Неценовая конкуренция в большинстве своем связана с новой технологией и затрагивает, в основном, качество и ассортимент товара. Главным показателем качества товара является его новизна, оформление, уровень безотказности, реклама, гарантийное обслуживание. При низком уровне безотказности все остальные потребительские свойства теряют смысл.

Методы ценовой и неценовой конкуренции широко используются в рыночной практике. Среди них:

1. Демпинговые цены - искусственно заниженные цены на товары установленные ниже цены внутреннего рынка. Наиболее часто используются в мировой практике для захвата рынков сбыта.

2 Цены лимитные - верхний предел уровня цены на конкретный вид товара, устанавливаемый на основе предварительных данных в начале его разработки.

3. Гибкие цены, применяемые в торговле с каждым отдельным покупателем.

4. Престижные цены, устанавливаемые для особо престижных товаров на высоком уровне. Используются для привлечения рыночного сегмента, обеспокоенного исключительно качеством товара, его уникальностью и престижностью. В этом случае собственно цена не имеет никакого значения.

5. Лидерные цены, являющиеся заведомо заниженными, вводимые для выделения данного товара в сознании массового покупателя с тем, чтобы завоевать лидерство в данном сегменте рынка.

6. Цены проникновения на рынок - относительно низкие цены на товар, устанавливаемые в целях обеспечения роста объема продаж и предназначенные для захвата массового рынка. Подобные цены выгодны для предприятия, если покупатели достаточно чувствительны к цене.

Совершенная конкуренция - условия функционирования рынка, характеризующиеся наличием большого числа фирм, предлагающих однородную продукцию. Обязательным условием совершенной конкуренции является возможность для покупателей и продавцов свободно входить на рынок и покидать его. Здесь цена товара определяется в соответствии с рыночными законами на основе спроса и предложения.

Несовершенная конкуренция характеризуется таким положением на рынке, при котором возможны осложнения при вступлении в него и выходе из него, где ограничены доступ к информации, число продавцов или число покупателей. Товары, продаваемые в условиях несовершенной конкуренции, отличает дифференциация и специализация, уникальность, В этой связи рыночные агенты могут оказывать влияние на масштабы производства и уровень цен. Несовершенная конкуренция - противоположный вариант совершенной конкуренции. Она возникает в условиях, когда ограниченное число предприятий способно предложить особый товар по существующей цене.

Совершенная конкуренция преобладала в рыночных условиях xix века. В настоящее время для рынка характерна несовершенная конкуренция

Конкуренция может проявляться в прямом и косвенном видах. Прямая конкуренция отличается открытостью. Например, товаропроизводитель широко оповещает потребителя о снижении цен, В условиях открытой конкуренции часто встречается практика обмена информацией о ценах между предприятиями, выпускающими аналогичную продукцию.

В отличии от прямой косвенная конкуренция характеризуется скрытостью. Часто скрытая конкуренция отожествляется с недобросовестностью, поскольку использует методы нечестной конкурентной борьбы. Здесь, как закон, наблюдается систематическое нарушение норм и правил принятого на рынке сотрудничества. Часты случаи разглашения конфиденциальной научно-технической информации, распространения ложных сведений относительно товара конкурентов, ложных утверждений, направленных на дискредитацию предприятий конкурентов, их промышленной или торговой деятельности, замалчивание важной для потребителя информации, устранение с рынка или ограничение доступа на него других хозяйствующих субъектов.

В большинстве развитых стран скрытая конкуренция запрещена законодательно, однако в силу высокой нормы прибыли часты случаи нарушения нормативных актов со стороны отдельных предприятий.

В ходе отраслевой конкуренции соперничество протекает на основе сопоставления одноименных товаров. Действия конкурентов происходят внутри отрасли и направлены на завоевание рынка за счет удешевления продукции, улучшения внешнего вида изделий, усиления рекламы.

В условиях межотраслевой конкуренции усилия переключаются на более выгодное вложение капитала. Борьба идет за занятие места в той отрасли, в которой обеспечивается высокая прибыль. Особое внимание обращается на вложение в новые перспективные отрасли.

Конкуренция продавцов представляет собой явление, связанное с избытком товара на рынке. В этом случае продавцы стремятся снизить цену, чтобы реализовать свой товар.

Конкуренцию продавцов можно проследить по рисунку №1

Исходным является положение об изменение кривой рыночного предложения в положение С 2, что приводит к увеличению предлагаемой к продаже продукции К1 до К2. Увеличение товара приводит к его излишку. Вследствие чего рыночная цена товара понизится с П1 до П2 Результатом снижения цены явится конкуренция продавцов.

Конкуренция покупателей - это борьба за возможность приобрести конкретный товар. Она всегда возникает на рынке дефицитных благ, в результате чего цены на эти блага повышаются. Рисунок №2

Сходной позицией в случае конкуренции покупателей является изменение спроса под влиянием различных факторов, например, роста дохода потребителей. Увеличение дохода ведет к росту потребительских расходов, в результате происходит сдвиг кривой рыночного спроса из положения Д1 в положение Д2. Данная ситуация показывает, что величина спроса значительно превышает величину предложения товара. Разница в спросе и предложении вызывает повышение цены на товар П1 до П 2. Повышение цены товара в свою очередь, приведет к росту объемов его производства, ибо предприниматели будут стараться продать такой товар как можно в большем объеме, стремясь максимизировать свою прибыль на разнице цен.

На рисунках 1 и 2 точки Е 1 и Е 2 иллюстрируют положение рыночной конъюнктуры. Их перемещение вдоль кривой предложения С и кривой спроса Д показывает новый уровень рыночного равновесия, в результате выравнивания параметров потребления и производства.

Анализ конкуренции продавцов и покупателей показывает, что субъекты рынка в некотором смысле преследуют взаимоисключающие цели. На рынке продавцов выигрывает тот, кто предлагает товар по цене более низкой, чем конкуренты, товар более высокого качества, создает разного рода преимущества и привилегии для покупателей, чтобы пробудить их приобрести товар. В результате конкуренции покупателей уровень цен, наоборот, имеет тенденцию к росту.

В рыночной экономике конкуренция выступает как двигатель экономического развития - это главный механизм, побуждающий к непрерывному совершенствованию производства. Угроза разорения и банкротства в случае поражения в конкурентной борьбе заставляет товаропроизводителей проявить предприимчивость, вести разносторонний поиск резервов. Конкуренция предполагает постоянное сопротивление индивидуальных издержек и результатов производства с рыночными, что стимулирует деловую активность, рассчитанную на опережение конкурентов. Конкуренция ориентирует на учет потребностей рынка, как со стороны продавцов, так и со стороны потребителей. Ее следует воспринимать как средство экономического выживания в рыночной среде, обусловленного тем, что рассчитывать на деловой успех можно лишь при достижении высокой конкурентоспособности.

Вместе с тем, конкуренция отражает противоречивость рыночных отношений. С одной стороны, она обеспечивает экономическую свободу, воспитывает предприимчивость, создает разного рода привилегии для покупателей, стимулирует производство товара высокого качества, а с другой стороны - представляет собой жесткую систему отношений, в рамках которой экономически более сильное предприятие может позволить себе действия по поглощению конкурентов. Одни обогащаются, другие терпят банкротство, разоряются.

На рынке важна конкурентная позиция. Она характеризуется конкурентоспособностью товара, фирмы, отрасли. Уровень конкурентоспособности товара определяется по ряду параметров. Технические параметры представляют собой техническую характеристику свойств товара, показывающих основные виды и области его применения. Экономические параметры обрисовывают уровень расходов покупателя на приобретение и потребление товара. В расчет конкурентоспособности входят качество и цена товара, условия его поставки и транспортировки, соответствия требованиям моды, виды и формы платежей.

В общем виде конкурентоспособность товара исчисляется по формуле:

К = ЭП / ЦП

где К - Конкурентоспособность товара

ЭП - его полезный эффект

ЦП - цена потребления товара т. е. сумма затрат, включающая расходы покупателя по приобретению и эксплуатации товара

Оценка конкурентоспособности товара производится на основе его сопоставления с аналогичной продукцией других фирм. Оценка конкурентоспособности товара включает три этапа:

1. Анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара - аналога в качестве базы для сравнения.

2. Определение набора сравниваемых параметров обоих товаров.

3. Расчет обобщающего показателя конкурентоспособности товара, основанный на сравнении его параметров с параметрами аналога, наиболее полно отражающего потребности покупателей.

Используют и три способа сравнения товара: по единичным показателям, по групповым показателям и смешанный.

Различают три вида конкурентного поведения товаропроизводителя:

1. Приспособленческое поведение, направленное на модернизацию производства в силу того, что этим занят конкурент.

2. Обеспечивающее поведение, связанное с закреплением достигнутой на рынке прочной позиции на более длительное время.

3. Новаторское поведение, когда расчет делается на экономическую победу над конкурентом за счет технических, организационных и управленческих новшеств.

На конкурентоспособность влияет множество факторов, среди них важное значение отводиться уровню издержек, производительности и интенсивности труда. То есть тем элементам, которые прямо влияют на цену и качество товара.

Важнейшим условием становлении конкуренции при переходе к рынку является отмена характерной для плановой экономики системы административных предписаний предприятиям относительно цен, производственной программы, взаимоотношений с поставщиками сырья и потребителями готовой продукции. В этом ряду следует особенно выделить либерализацию цен. Свободные рыночные цены уравновешивают спрос и предложение, уничтожают состояние дефицита и тем самым создают условия для перерастания состязательности покупателей за продавцов в конкурентную борьбу продавцов за покупателей, их товаров и услуг.

Предприятия вступают в конкурентную борьбу, в конечном счете, ради получения прибыли. Поэтому рыночная конкуренция эффективна только тогда, когда товаропроизводители и продавцы реально заинтересованы в росте прибыли.

Для командной экономики характерна система индивидуальных нормативов отчислений от прибыли предприятий в госбюджет. Чем выше получается прибыль, тем, как правило, выше нормативы отчислений. Это подавляет заинтересованность предприятий в увеличении прибыли и, следовательно, препятствует становлению рыночной конкуренции при переходе к рынку является налоговая реформа, заменяющая систему нормативов единым налогом на прибыль. Развитие конкуренции при переходе к рынку во многом зависит от степени жесткости бюджетных ограничений предприятий. В общем виде бюджетные ограничение состоит в том, что денежные расходы предприятия ограничены принадлежащими им денежными фондами и текущими денежными расходами.

Процесс развития конкуренции в переходной экономике зависит от темпов преобразования отношений собственности. Прибыль не является непосредственной целью экономической деятельности государства. Поэтому интерес госпредприятий к увеличению прибыли объективно ослаблен.

Конституция Российской Федерации гарантирует поддержку экономической конкуренции вместе с экономической свободой, Сейчас для страны важно достичь высокой конкурентоспособности экономики и государства на фоне других экономик и государств. В бизнесе необходима ориентация на лучшие мировые образцы. Расчеты показывают, что отечественные товары через несколько лет могут стать конкурентоспособными. Не менее важно овладеть цивилизованными приемами конкуренции.

Рынок и конкуренция в определенном смысле синонимы: одно без другого не существует. Во всяком случае, только рыночная конкуренция может быть, по классическому определению, процессом открытия новых возможностей, которые без обращения к ней оставались бы неиспользованными в экономике. Рыночный процесс указывает индивидуумам направления поиска, хотя не дает никаких гарантий относительно его результатов. В этом одна из причин того, почему люди подчас возражают против рынка и конкуренции. Однако только этот процесс позволяет открыть новые и более дешевые товары, а также способы их производства.

2 РЫНОК СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ЕГО ЧЕРТЫ

Важную роль в экономической жизни государства играет состояние рыночных структур. Поведение хозяйствующих субъектов также зависит от специфики рынка. Рынки совершенной и несовершенной конкуренции оказывают влияние и на качество потребления.

Западные и российские экономисты сходятся на том, что имеется четыре типа рыночных ситуаций: совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.

К рынку совершенной конкуренции относят такой тип рыночной структуры, когда огромное количество продавцов обеспечивает конкуренции широкие возможности. Часто его называют рынком чистой конкуренции. Для такой модели рынка характерны следующие признаки:

- множество покупателей и продавцов, ни один из которых не может повлиять на рыночную конъюнктуру;

- наличие стандартизированного набора товаров и услуг;

- полная доступность информации для покупателей и продавцов;

- продавцы не могут выработать и осуществить общую стратегию;

- обеспечен свободный вход в отрасль и выход из нее.

Свободный вход в отрасль означает, что каждый может начать предпринимательскую деятельность в той или иной сфере без ограничений. Никаких санкций на открытие бизнеса не требуется. Весь расчет строится на том, что открывается долгосрочная возможность извлекать прибыль. Важно, чтобы производственные ресурсы были мобильными и пригодными к широкому применению. Это дает инвесторам свободу выбора отрасли для капиталовложений в расчете на получение более высокой прибыли.

Свободный выход предполагает, что предприниматели могут прекратить свою деятельность в любой момент. Их нельзя заставить оставаться в отрасли, если они перестанут получать прибыль. В этом случае важно, чтобы производственные ресурсы были мобильными, дающими возможность перевести капитал в другую отрасль.

При совершенной конкуренции товаропроизводитель продает товаров столько, сколько он хочет и может продать, но рыночная цена остается неизменной.

В условиях совершенной конкуренции предельный доход совпадает с ценой дополнительной единицы проданного товара, поэтому соблюдаются относительно справедливые условия для всех участников рынка.

На рынке совершенной конкуренции цена является заданной величиной: отдельный участник рынка никакого воздействия на цену не оказывает. Он принимает цену такой, какой она сложилась. Если продавец запросит более высокую цену, покупатели перейдут к его конкурентам. Если он запросит более низкую цену, он не удовлетворит весь спрос, так как его доля товара на рынке невелика. Не сможет изменить цену и покупатель.

Приспособление к рынку совершенной конкуренции выражается в изменении объемов продаж и покупок. Выигрывает тот, кто сумеет увеличить объем продаж, обеспечить эффективность производства, максимально использовать возможности научно - технического процесса, опираясь на последние достижения науки и техники.

Рынок совершенной конкуренции предполагает такую организацию экономики, при которой можно извлечь максимум полезности из наличных ресурсов и технологий. Это объясняется отсутствием барьеров в проявлении предпринимательской инициативы, свободе выбора экономических решений. На такой основе ресурсы достаточно эффективно распределяются в производстве, потреблении и других экономических сферах. Товаропроизводители выпускают такой набор продукции, который является наиболее предпочтительным для потребителя, а издержки производства становятся минимальными.

Рынок совершенной конкуренции имеет слабые стороны. Во-первых, недостаточно учитываются потребности отдельных групп людей; во-вторых, формируется равновесная, но не стабильная хозяйственная система: равновесие создается путем постоянного нарушения этого равновесия; в-третьих, отсутствует забота о том, что не окупается в данный момент (например, о развитии фундаментальной науки); в-четвертых, интересы участников рынка сводятся в основном к получению прибыли; что касается общественных благ и ценностей (оборона, образование, порядок), они не пользуются достойным вниманием; в-пятых, при равных возможностях входа в рыночную систему не обеспечивается получение равных результатов деятельности для всех участников рынка, что приводит к обогащению одних и разорению других.

Тема рыночного равновесия чрезвычайно актуальна для рынка совершенной конкуренции. Для товаропроизводителя равновесие состоит в том, чтобы достичь достаточно устойчивого конкурентного положения на рынке. Все, что поставляется на рынок, - это товар. Производить его нужно столько и продавать по такой цене, сколько может быть куплено и оплачено. Предложение товара должно находиться в соответствии с платежеспособностью.

Равновесие отражает положение, при котором предприниматель не заинтересован в замене выбранной рыночной ниши, а другие предприниматели не стремятся занять эту нишу. Фирма находиться в равновесном состоянии, если она извлекает нормальную прибыль, которая дает возможность удержаться на определенном рынке. Если нормальная прибыль не обеспечивается, то предприниматель будет вынужден переориентироваться на другое, более доходное производство либо отказаться от предпринимательской деятельности

Возникает ситуация, подталкивающая к максимизации прибыли. Выигрышным считается оптимальное соотношение между издержками и прибылью, когда издержки уже невозможно снизить, а прибыль увеличить, а в целом достигается оптимальный вариант.

Различают конкурентное равновесие фирмы и отрасли. Оба они базируются на соотношении спроса и предложения, однако первое определяется на базе индивидуальных издержек, а второе - отраслевых

Конкурентное равновесие фирмы рисунок №1 и отрасли рисунок №2

Предложение конкурентной фирмы (В) определяется ее предельными издержками (М С) так, что всегда В = МС

А в равновесной ситуации будет только в точке Е, поскольку только здесь объем производства равен объему потребления.

Конкурентное разделение отрасли обуславливается суммой кривых предложения фирм, из которых отрасль состоит, и суммарным спросом на отраслевое предложение. При конкретном отраслевом спросе Д и цене производства 100 ден. ед. точка равновесия Е покажет общее производство (н), при котором отрасль будет находиться в состоянии равновесия, т. е. производить ровно столько продукции, сколько будет находить своего потребителя.

Стремление к рыночному равновесию побуждает фирму изучать внешнюю и внутреннюю среду. Внешняя среда как совокупность независимых экономических субъектов существенно влияет на все стороны работы предприятия, в том числе на снабжение ресурсами, сбыт товаров, формирование цен. Свое воздействие оказывает и внутренняя среда, представляющая возможности самого предприятия и его персонала.

Равновесное функционирование рынка - это проблема того, насколько эффективно рынок справляется с организацией взаимовыгодных отношений между продавцами и покупателями. В идеальном случае рынок должен обеспечить возможность получения выгоды для обеих сторон. Рынок эффективен тогда, когда решается эта задача.

1. Предприятие в условиях чистой конкуренции не может оказать влияния на рыночную цену, так как, изменяя объемы выпуска продукции, оно не может повлиять на общую массу предлагаемой продукции в ввиду того, что его доля в общем выпуске продукции отраслью малозначительна. Поэтому для отдельно взятого предприятия цена есть величина заданная. В связи с тем, что цена спроса предприятия характеризуется совершенной эластичностью.

2. Так как каждая последующая единица продается по одной и той же цене, то у предприятия - конкурента цена, средний доход и предельный доход равны между собой. Предельный доход _ это доход, получаемый от реализации каждой последующей (дополнительной) единицы продукции. Поэтому валовой доход равномерно возрастает по мере увеличения выпуска продукции на каждую последующую единицу, т. е. он находиться в линейной функциональной зависимости от цены (среднего, предельного дохода).

3. В процессе хозяйственной деятельности в зависимости от складывающейся ситуации предприятие решает задачу максимизации прибыли, или минимизации убытков, или прекращения своей деятельности. Решение этих задач может осуществляться на основе как валовых, так и предельных величин, но всегда речь идет о выявлении валового дохода и общих издержек.

4. Предприятие максимизирует прибыль путем определения такого объема выпуска продукции, который обеспечивает наибольшую разность между валовым доходом и общими издержками. Если предприятие несет убытки, то оно также определяет объем производства, который обеспечит наименьшую разность между общими издержками и валовым доходом, т. е. в этом случае общие издержки больше валового дохода. Предприятие минимизирует убытки до тех пор, пока они остаются меньше постоянных издержек. Как только убытки превысят величину последних, предприятие минимизирует убытки до тех пор, пока валовой доход (выручка) превышает переменные издержки.

5. Максимизацию прибыли и минимизацию убытков предприятие осуществляет и на основе предельных величин: равенства предельного дохода предельным издержкам. Данное равенство указывает на то, что предприятие, наращивая объем выпуска продукции, следит за тем, чтобы при продаже каждой последующей единицы предельный доход превышал предельные издержки. Как только предельные издержки превысят предельный доход, общая масса прибыли станет убывать. Поэтому предприятие прекращает наращивание объема выпуска и получает максимум прибыли при том объеме производства, при котором предельные издержки равны предельному доходу. При данном объеме выпуска разность между ценой и средними общими издержками будет наибольшей, Эта разность, умноженная на объем производства продукции, равна максимальной совокупной прибыли.

6. Когда средние общие издержки становятся больше цены (среднего дохода), предприятие терпит убытки. Однако это не значит, что его необходимо закрывать. Предприятие будет минимизировать убытки до тех пор, пока цена превышает средние переменные издержки. При достижении их равенства убытки станут, равны величине постоянных издержек. В этой ситуации предприятие может продолжать свою деятельность или приостановить ее, но в любом случае оно будет нести убытки, равные постоянным издержкам. Объем, при котором предприятие несет минимальные убытки, определяется равенством опять - таки (как и при максимизации прибыли) предельного дохода и предельных издержек.

7. Предприятие приостанавливает свою деятельность если при объеме производства, обеспечивающем равенство предельного дохода предельным издержкам, цена не покрывает средних переменных издержек, а следовательно, суммарные убытки превышают величину полных постоянных издержек.

3 РЫНОК НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ: РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

рынок совершенный несовершенный конкуренция

Рынок несовершенной конкуренции обуславливает появление новых черт в поведении товаропроизводителя и формировании рыночного равновесия.

Под рынком несовершенной конкуренции понимают такое состояние рыночных отношений, когда одно или несколько предприятий имеют возможность оказывать давление на рынок, регулируя цену или объем производства. В этой модели рынка конкуренция, если и имеет место, носит ограниченный характер, испытывает давление монополистических сил, сочетается с проявлениями монополизма.

Наиболее существенные следующие черты:

- ограничение при входе в рынок и выходе из него;

- число покупателей и продавцов ограничено;

- доступ к информации ограничен;

- товары, продаваемые на рынке, могут быть дифференцированы или

уникальны;

- отдельные предприятия имеют возможность влиять на масштабы

производства.

Если при совершенной конкуренции отмечается власть рынка над товаропроизводителями, то при несовершенной конкуренции появляется возможность властвовать над рынком.

Монополия и монополистическая конкуренция. «Интерес владельца монополии заключается в четком приспособлении предложения к спросу, причем не таким образом, чтобы цена, по которой он может продать свой товар, лишь покрывала издержки его производства, а таким, чтобы это приносило ему наибольший чистый доход» (А. Маршалл).

Монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта и контролирует весь рынок. Монополистическая же конкуренция характеризуется относительно небольшим числом фирм, властвующих на рынке. Объединяет эти две модели то обстоятельство, что каждая фирма, владея долей рынка (или всем рынком), осуществляет контроль над рыночной ценой. Разница заключается в том, что если на монопольном рынке предлагается продукт, не имеющий аналогов или близких заменителей, то в условиях монополистической конкуренции - похожий, но не идентичный товар.

Абсолютная или чистая монополия возникает в том случае, если одна фирма становится единственным производителем продукта. Чистая монополия характеризуется целым рядом специфических черт.

Предприятие - монополист олицетворяет собой целую отрасль, так как последняя представлена всего одним предприятием, единственным поставщиком данного товара.

Фирма-монополист обычно имеет более высокую прибыль, что, естественно, привлекает в отрасль других производителей. В случае чистой монополии барьеры для вступления в отрасль достаточно велики, и это практически блокирует проникновение конкурентов на монополизированный рынок. Барьеры, препятствующие вступлению в отрасль, следующие:

1. Эффект масштаба. Высокоэффективное производство с низкими издержками достигается в условиях крупного производства, обусловленного монополизацией рынка. Такую монополию часто называют «естественной монополией», т.е. отраслью, в которой долгосрочные средние издержки минимальны, если только одна фирма обслуживает весь рынок. Новым конкурентам чрезвычайно трудно войти в такую отрасль, т.к. это требует крупных капиталовложений.

2. Исключительные права. В ряде стран Европы, Америки и в России правительство предоставляет фирмам статус единственного продавца (транспортные услуги, связь, газоснабжение). Но взамен на эти привилегии правительство сохраняет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы исключить злоупотребление монопольной властью, защитить интересы монополизированных отраслей и населения

3. Патенты и лицензии. Правительство гарантирует патентную защиту новым продуктам и производственным технологиям, что обеспечивает производителям монопольные позиции на рынке и на определенный промежуток времени гарантирует их исключительные права.

4. Собственность на важнейшие виды сырья. Некоторые компании являются монополистами благодаря безраздельному владению источниками производственного ресурса, необходимого для производства монополизированного продукта. Так, «Aluminum company of America» является владельцем всех основных источников бокситов. Довольно длительное время канадская компания «ИНКО» контролировала около 90% известных мировых запасов никеля.

Большинство алмазных рудников контролируется южноафриканской компанией «Де Бирс» Поэтому то, что свойственно поведению предприятия, характерно и для отрасли. В этом смысле чистая монополия занимает противоположную позицию относительно чистой конкуренции.

Продукт монополии уникален в том смысле, что не существует адекватных или близких заменителей монополизированного продукта, Перед покупателем не стоит проблемы выбора. Он вынужден либо покупать продукт у монополиста, либо обходиться без него. В отличие от предприятий, действующих в условиях чистой конкуренции, предприятие - монополист осуществляет значительный контроль за ценой. При нисходящей кривой спроса монополист может изменять цены на продукт путем манипуляции количеством его предложения.

Появление и длительное функционирование предприятий - монополистов обусловлено наличием целого ряда экономических, юридических и других барьеров, препятствующих вступлению других производителей в отрасль.

Исходя из принципа различной ограниченности доступа на рынок, монополии классифицируют как: закрытые, естественные и открытые.

Закрытая монополия - возникает на основе нормативно- законодательных актов.

Естественная монополия - где долгосрочные издержки достигают минимума только, тогда когда одно предприятие обслуживает весь рынок в целом.

Открытая монополия - где предприятие становится единственным поставщиком благодаря новизне товара или услуги.

Принципы максимизации прибыли, минимизации убытков и закрытии предприятия - те же, что и при чистой конкуренции. Специфические моменты для чистой прибыли.

А) Валовой доход увеличивается не равномерно, как у предприятия конкурента, а имеет нелинейную зависимость от предельного дохода;

Предельный доход (кривая предельного дохода) откланяется от цены (кривой спроса) т. е. не совпадает с ней, как в условиях чистой конкуренции. Поэтому предельный доход сопоставляется с предельными издержками, а цена (средний доход) - с величиной средних общих (при максимизации прибыли) и переменных (при минимизации убытков) издержек.

Б) Максимум прибыли предприятие получает при том объеме производства, при котором достигается наибольшая разность между величинами валового дохода и общих издержек или равенство между предельным доходом и предельными издержками при превышении цены средних общих издержек.

Предприятие минимизирует убытки, когда общие издержки превышают валовой доход, но когда последний больше переменных издержек, т. е. когда убытки меньше постоянных издержек, или при равенстве предельного дохода и предельных издержек, когда цена ниже средних общих издержек, но больше величины средних переменных издержек.

В) С целью добиться максимальной прибыли в результате наращивания объема выпуска монополия может прибегнуть к ценовой дискриминации - один и тот же товар продается по разным ценам различным покупателям: по более высоким - покупателям с низкой эластичностью спроса, по более низким - покупателям с относительно высокой эластичностью спроса.

Г) В результате установления (навязывания) цен монополистом существенно сокращается излишек производителя при наличии чистых потерь для общества.

Д) В интересах ограничения власти монополии на рынке, сокращения чистых потерь общества по сравнению с условиями чистой конкуренции и достижения рационального использования ресурсов государство вынуждено регулировать деятельность предприятия - монополиста путем установления максимально допустимой цены. Однако эта цена должна обеспечивать получение монополистам как минимум нормальной прибыли.

На монопольных рынках цена служит инструментом воздействия на спрос и регулировании е сбыта. В этих целях монополии используют дискриминацию в ценах, сегментируя рынок по разным категориям потребителей. При этом осуществляется маневрирование ценами для разных групп и на разных географических рынках.

Проблема монополии заключается в том, что, обладая возможностью ценового маневрирования, она подрывает основы рынка, прежде всего независимость процесса ценообразования, оптимизацию использования ресурсов, равновесие спроса и предложения, интересы благосостояния нации.

Монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция является своего рода «золотой серединой» между монополией и совершенной конкуренцией.

Для монополистической конкуренции характерны следующие черты:

1) На рынке имеется много конкурирующих фирм;

2) Для удовлетворения одной и той же потребности эти фирмы предлагают различающиеся между собой товары;

3) Каждая фирма имеет некоторую возможность влиять на цену, по которой она продает свои товары;

4) Существующие фирмы не могут преградить вход на рынок новым конкурентам.

Характерными примерами таких товарных рынков являются рынки питания, одежды, мебели и т. д.

На таком рынке монополистическая власть каждой фирмы состоит лишь в праве на изготовление особой разновидности товара и в предложение ее на рынок по самостоятельно назначенной цене, но не в контроле над рынком всех товаров однотипного назначения и возможности диктовать эту цену.

Монополистическая конкуренция олицетворяет собой двуединство конкуренции и монополии. Монополия проявляется в уникальности производимой продукции каждым производителем, конкуренция находит свое выражение в предложении хотя и особенных, специфических, но одних и тех же товаров. Монополистическая конкуренция характеризуется значительным числом производителей на рынке.

Максимизация прибыли, минимизация убытков, равно как и прекращение деятельности осуществляются предприятием в полном соответствии с принципами, характерными для рынка чистой конкуренции, но с уточнениями касающимися рынка чистой монополии.

На рынке монополистической конкуренции помимо ценовой конкуренции имеет место неценовая конкуренция, которая выражается в дифференциации продукта, его совершенствовании и рекламе. Дифференциация продукта проявляется в предложении одного и того же товара с разнообразной комбинацией его потребительских свойств, что позволяет расширить класс покупателя. Совершенствование продукции связано с сохранением уровня цен на нее при одновременном улучшении технических, экономических, качественных характеристик и потребительских свойств. Реклама является наиболее ярко выраженной формой неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции по сравнению с другими видами рыночных структур.

Тип монопольной конкуренции наиболее распространен он возникает в тех отраслях где:

1) для организации производства не нужно создавать особенно крупные предприятия и поэтому не нужно вкладывать особо крупный капитал.

2) Возможно создание многих разновидностей товара, удовлетворяющего определенную потребность;

3) Права отдельной фирмы на исключительное изготовление созданной ею разновидности товара можно защитить с помощью авторских прав и прав на товарный знак, т. е. с помощью патентов. Именно в силу такой защиты законом прав изготовителя другие фирмы не могут выпускать свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свойствами, какие есть у продукции, защищенной патентом.

Чтобы защитить авторские права в сфере производства и услуг, Верховный Совет Российской Федерации 14 мая 1992 года принял специальный Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Этот закон устанавливает, что:

1) товарный знак - это обозначение, способное отличить товар или услуги гражданина или коммерческой организации от однородных товаров других производителей;

2) владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться им и никто не вправе пользоваться этим знаком без разрешения владельца;

3) регистрация товарных знаков проводиться Государственным патентным ведомством Российской Федерации;

4) споры, связанные с использованием товарных знаков, включая незаконное их использование, рассматриваются судом, арбитражным судом, третейским судом;

5) лицо или организация, незаконно воспользовавшаяся чужим товарным знаком, обязаны возместить все м потерпевшим причиненные им убытки, а прибыль передать в распоряжение местных органов власти.

Неэффективность монополистической конкуренции связана с двумя моментами:

Первый обусловлен тем, что равновесная цена на этом рынке превышает предельные издержки. Это значит, что покупатель не только покрывает издержки производства дополнительных единиц продукции, но и терпит определенные убытки.

Второй момент снижения эффективности рыночного механизма монополистической конкуренции обусловлен достижением такого объема производства, который меньше масштаба производства, обеспечивающего минимизацию средних общих издержек. В реальной действительности это может проявляться в неполной загрузке имеющихся производственных мощей.

В целом такая неэффективность не может не сказаться на ухудшении благосостояния потребителей в результате как установления более высоких цен, так и сокращения предложения товаров.

Но негативные аспекты компенсируются таким существенным преимуществом, как возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок.

Олигополия. Среди рыночных структур значительное место занимает олигополия, или структура, характеризуемая наличием на рынке нескольких продавцов. Предел от 2 - до 24 хозяйствующих субъектов.

Олигополии характеризуются различной степенью плотности: от 2 до 8 предприятий - плотная олигополия, от 9 до 24 разреженная.

Исходя из характера предлагаемой продукции, олигополии можно подразделить на ординарные дифференцированные. Ординарные связаны с производством и предложением стандартных продуктов (сталь, цветные металлы, строительные материалы). Дифференцированные олигополии формируются на основе выпуска продуктов многообразного ассортимента. Они характерны для тех областей, в которых имеется возможность разнообразить производство предлагаемых товаров и услуг.

Олигополистические структуры могут формироваться уровне национальной экономики, региональном и местном уровнях хозяйствования. Существует два момента: межотраслевая конкуренция и импорт продукции. Сила олигополии уменьшается под воздействием предложения продуктов предприятиями других отраслей, которые обладают приблизительно одинаковыми с продукцией олигополистов потребительскими свойствами (например, газ и электроэнергия как источник тепла и др.) Ослаблению олигополии может способствовать и импорт аналогичных товаров.

Формирование олигополистического рынка происходит за счет:

1) поглощения (осуществляется на основе финансовых операций, направленных на приобретение того или иного предприятия либо полностью, либо частично путем скупки контрольного пакета акций или значительной доли капитала. Это отношение между сильными и слабыми конкурентами.

2) Слияние, как правило, носит добровольный характер, но может быть экономически вынужденной (либо полная утрата самостоятельности, либо изматывающая экономическая война).

3) Стремление предприятий реализовать эффект масштаба производства.

Ценовая конкуренция. Повышение или понижение цены на товар одним из производителей вызывает адекватную реакцию конкурентов. Действия конкурентов нейтрализуют преимущество в цене, которого пытался доиться один из хозяйственных субъектов. В результате между конкурентами фактически не происходит перераспределения общих объемов продаж, каждый из конкурентов не ощущает потери своих покупателей. Если происходит отток или приток покупателей, то это ощущает отрасль в целом под воздействием понижения или повышения цен всеми товаропроизводителями. В зависимости от направления динамики цен покупатели будут искать способы удовлетворения своих потребностей путем расширения объема закупок товаров в данной отрасли или других отраслях.

Несовершенство рыночного поведения. В тех случаях, когда рынку присуща плотная олигополия, предпочтение отдается неценовой конкуренции и существует реальная возможность вступления в тайный сговор производителей определенных товаров.

В современных условиях, когда с одной стороны, действует антитрестовское законодательство, а с другой стороны - налицо недостатки и неопределенность рыночного поведения олигополистов на основе ценовой конкуренции, возникает соблазн непосредственного или молчаливого согласия конкурентов на однонаправленное рыночное поведение. Установление тайного контроля над ценами позволяет олигополистам уменьшить неопределенность, получать экономическую прибыль и препятствовать проникновению в отрасль новых конкурентов.

Тайные сговоры заключаются в устной форме их очень трудно выявить с целью предъявления иска. В рамках тайных соглашений, которые практически блокируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы конкуренции, сопровождаемые предоставлением скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшением форм обслуживания клиентов, обеспечением наилучшим послесбытовым обслуживанием.

Лидерство в ценах - это одна из форм рыночного поведения олигополистов, при которой все конкуренты на данном рынке следуют в фарватере ценовой политики ведущего или господствующего олигополиста. Ценовой лидер провоцирует реакцию остальных товаропроизводителей на изменение цен.

Ценовая накидка формируется на основе учета средних издержек производства, к которым прибавляется накидка обычно в размере определенного процента.

Оценивая значение олигополистических структур, необходимо отметить, во-первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытой конкуренции и стремления предприятия к достижению оптимальных масштабов производства. Во-вторых, несмотря как на позитивную, так и на негативную оценку олигополий в современной экономической жизни, следует признать объективную неизбежность их существования.

Положительная оценка олигополистических структур связывается, прежде всего, с достижениями научно - технического прогресса. В последние десятилетия во многих отраслях с олигополистической структурой достигнуты значительные успехи в развитии науки и техники (космическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная промышленность).

Олигополии обладают огромными финансовыми ресурсами, а так же заметным влиянием в политических и экономических кругах общества, что позволяет им с той или иной степенью доступности участвовать в реализации выгодных проектов и программ, финансируемых нередко из общественных фондов. Но олигополисты нередко сдерживают достижения научно - технического прогресса, до тех пор, пока не будет достигнута необходимая прибыль на ранее вложенный капитал. Такая политика препятствует моральному износу как машин и оборудования, так и технологии их продуктов.