Размещено на http://www.allbest.ru/

Поведение потребителя

1. Полезность, как главный фактор потребительского выбора. Основные формы полезности, ее функции.

2. Количественный подход к теории полезности.

3. Порядковый подход к теории потребительского поведения.

Ключевые слова: полезность, общая полезность, предельная полезность, ютиль, кривая безразличия, карта кривых безразличия, предельная норма замещения, бюджетная линия, кардинализм, ординализм.

Потребителя на рынке интересует три вопроса:

что купить?

сколько стоит?

хватит ли денег на покупку?

Ответы на эти вопросы зависят от полезности и цены товара, а также от дохода потребителя. Исследование этих категорий и составляет содержание теории потребительского выбора.

Есть 3 подхода к изучению потребительского поведения:

кардиналистский;

ординалистский;

анализирует поведение потребителя на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения».

Кардиналистский подход к анализу потребительского поведения основывается на теории предельной полезности. Считается, что полезность - главный фактор потребительского выбора.

Полезность - это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага. Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) - это совокупная полезность всех потребляемых благ.

Предельная полезность (MU) - это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на 1 единицу: MU = TU/Q.

Кардиналистская концепция исходит из того, что потребитель умеет измерять полезность товаров и услуг, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения.

Закон убывающей полезности: по мере того, как растет количество потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается.

Данный закон лежит в основе закона спроса.

Чтобы применить концепцию предельной полезности для исследования спроса, сделаем важное предположение о том, что каждый потребитель исключительно рационален и приобретая товары стремится повысить общую полезность потребляемых благ. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.

MU_A/Р_A = MU_B/Р_B = … MU_N/P_N - условие равновесия потребителя в кардиналистской концепции.

Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход.

Здесь индивидуальные предпочтения товаров строятся на способности покупателей точно сказать, предпочитают они набор товаров А другому набору товаров В либо наоборот, или оба набора потребителю безразличны. Полезность имеет в этом случае порядковую измеримость.

При порядковом подходе для исследования спроса используются кривые безразличия и бюджетные линии.

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Множество кривых безразличия составляют карту безразличия, где более высокая кривая отображает относительно большую полезность (U₂ > U₁).

Кривые безразличия имеют нисходящий характер и вогнутую форму, что объясняется уменьшающейся предельной нормой замещения.

Предельной нормой замещеия (MRS) называется количество блага у, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение блага х на единицу с тем, чтобы полезность набора осталась прежней:

MRS_xy = - у/х.

Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности. Бюджетная линия потребителя - это прямая, точки которой показывают допустимые наборы благ при условии полного использования дохода

Бюджетные ограничения для двух товаров выражаются формулой:P_хQ_х + P_уQ_у I.

Это означает, что сумма затрат на все товары не превышает соответствующего дохода (I). Бюджетная линия пересекает оси координат в точках (К) и (L):

K = I/Р_у ; L = I/P_х.

Наклон бюджетной линии равен отношению цен соответствующих товаров: P_х/P_у.

Изменение соотношения цен на товары изменяет угол наклона бюджетной линии.

При изменении дохода потребителя бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное первоначальному.

Оптимум потребителя. Внутренние и угловые решения

Потребитель, опираясь на свои предпочтения при заданном бюджете и ценах, пытается определить какое количество каждого благ следует купить. Для рационального потребителя это означает, что необходимо максимизировать общую полезность при условии бюджетного ограничения. Данный выбор можно изобразить графически. Используя кривые безразличия и бюджетную линию (R):

потребитель рынок поведение доход

U₁ < U₂ < U₃.

Точка касания бюджетной линии (Е) с самой высокой кривой безразличия определяет равновесие потребителя.

В этой точке он максимизирует удовлетворение потребностей.

В точке (Е) MRS равно обратному соотношению цен товаров: MRS_ху = Р_х/Р_у.

Рассмотренный случай, когда равновесие достигается при покупке 2-х благ, называется внутренним равновесием.

Состояния углового равновесия характерны для ситуаций, когда товары х и у абсолютные субституты (MRS = const.) или жестко взаимодополняют друг друга (автомобиль и номерной знак, MRS = 0).

Равновесие потребителя имеет место на одной из осей в вершине угла, образуемого бюджетной линией (в точке Е). Другими словами - потребитель воздерживается от покупки блага х и все ресурсы направляет на покупку блага у. Графически угловое равновесие потребителя выглядит так:

Равновесие потребителя всегда имеет место в вершине прямого угла (точка Е).

Размещено на Allbest.ru