Принципы ценообразования

Размещено на http://www.allbest.ru/

9

Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО

ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Кафедра финансового менеджмента

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине Ценообразование

Вариант № 10

СтудентАтюнина О.В.

Курс 3 № группы 311

Личное дело № 08 МАД 47030

Преподаватель Зенгер О.Ф.

Москва - 2009

Тесты:

1. Встречающиеся на рынке продавцы и покупатели:

1) имеют единый интерес

2) не имеют единого интереса

Ответ: 2

2. Оптовая цена предприятия (отпускная цена) включает:

1) издержки производства и прибыль

2) издержки производства и реализации, прибыль, НДС, акцизы (на подакцизные товары

3) издержки производства, прибыль, НДС и оптовую наценку

Ответ: 2

3. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется:

1) функцией спроса

2) функцией предложения

3) эффектом Веблена

4) эффектом замены

Ответ: 1

4. Практическая ценность расчета коэффициента эластичности заключается в следующем:

1) определение степени зависимости объема спроса или предложения на изменение цены

2) определение стратегии ценообразования

3) определение путей увеличения выручки и прибыли на данный товар

4) все ответы правильные

Ответ: 1

5. Для выявления производства наиболее рентабельных видов продукции используется метод:

1) маржинальных издержек

2) полных издержек

3) нормативных затрат

4) все ответы верны

Ответ: 1

6. Стратегия низких цен применима на следующей фазе жизненного цикла товара:

1) внедрения на рынок

2) зрелости

3) на любой стадии

4) спада

Ответ: 3

7. Контроль за соблюдением государственной дисциплины цен во всех отраслях экономики России осуществляется:

1) Инспекцией по ценам Департамента цен Минэкономики РФ

2) Министерством финансов РФ

3) Правительством РФ

4) правильного ответа нет

Ответ: 1

8. Доступность кредитных ресурсов для хозяйствующих субъектов определяется:

1) величиной ставки рефинансирования

2) доходностью в сфере кредита

3) величиной маржи

Ответ: 1

9. Подавленная инфляция проявляется в:

1) товарном дефиците

2) сокращении сбережений

3) повышении уровня цен

4) все ответы верны

Ответ: 1

10. Устойчивое равновесие определяет:

1) возвращение в равновесное состояние

2) нахождение нового состояния равновесия

Ответ: 1

Задача 1

Исходя из приведенных данных, рассчитайте и внесите в таблицу следующее.

Величину маржинальной прибыли.

Эффект производственного рычага.

Данные расчеты осуществляются по двум предприятиям (А и Б) для базисного периода, для условий роста и снижения выручки от реализации.

Проанализируйте и сопоставьте результаты деятельности по предприятиям А и Б и сделайте выводы.

Таблица.

Решение:

Маржинальный доход (М) рассчитывается по формуле:

M = S - V, где

S -- выручка от реализации;

V -- совокупные переменные затраты.

Предприятие А: 2500-750=1750

Предприятие Б: 2500-750=1750

2750-825= 1925

2750-825= 1925

2375-712,5=1662,5

2375-712,5=1662,5

Прибыль рассчитываем по формуле:

П= ВР - (З пер. +З пост.), где

П- прибыль;

ВР - выручка;

З пер., пост. - переменные и постоянные затраты.

Предприятие А: 2500-(500+750)=1250

Предприятие Б: 2500-(1000+750)=750

2750-(550+825)=1375

2750-(1100+825)=825

2375-(475+712,5)=1187,5

2375-(950+712,5)=712,5

Предприятие А: Э=

Предприятие Б: Э=

Базисные темпы роста исчисляются делением сравниваемого уровня на уровень, принятый за постоянную базу сравнения:

Предприятие А: = =

Предприятие Б: = =

Таким образом, при увеличении выручки на 10% прибыль предприятия А изменится на 14 % (1,4Ч10%=14%) и составит 1375 тыс. руб.; при уменьшении выручки на 5% прибыль уменьшится на 7 % (1,4Ч5%=7%) и составит 1187,5 тыс. руб.

При увеличении выручки на 10% прибыль предприятия Б изменится на 23,3 % (2,33Ч10%=23,3%) и составит 825 тыс. руб.; при уменьшении выручки на 5% прибыль уменьшится на 11,65 % (2,33Ч5%=13,5%) и составит 712,5 тыс. руб.

Для определения воздействия изменения выручки на изменение прибыли рассчитывают показатель производственного рычага. Чем выше эффект производственного рычага, тем более рискованным с точки зрения уменьшения прибыли является положение организации, что мы и видим на примере предприятия Б. цена надбавка прибыль

Из произведенных расчетов видно, что чем больше на предприятии доля постоянных расходов, тем сильнее эффект производственного рычага.

Задача 2

Швейная фабрика выпускает детскую одежду. Отпускная цена одного изделия составляет 1000 руб., в том числе себестоимость одного изделия - 500 руб.

По какой цене будет приобретать эту продукцию население, если:- предел торговой надбавки равен 10%;

- предел торговой надбавки равен 10%, но вводится дополнительное ограничение - предел норматива рентабельности - 20%;

- швейное объединение реализует продукцию с указанным нормативом рентабельности, но непосредственно с фабрики-производителя без услуг торговой организации?

Решение:

1 вариант: РЦ = Ц отп + 0,1 * Ц отп =1000 + 0,1 * 1000=1100 (руб.).

Для варианта 2, при котором наряду с ограничением торговой надбавки вводится предел норматива рентабельности для изготовителя 20%, будет меняться уровень отпускной цены (по условию данной задачи отпуск ная цена совпадает с ценой изготовителя, так как в силу повышенного социального значения изделий косвенных налогов в структуре цены нет).

Таким образом:

Ц отп = Ц изг = с/с + 0,2 * с/с = 500 + 0,2 * 500 = 600 (руб.).

Тогда РЦ = Ц отп + ТН = 600 + 0,1 * 600 = 660 (руб.).

В условиях варианта 3, когда швейное объединение реализует продукцию при ограничении рентабельности 20%, но без услуг розничной торговой организации, розничная цена примет вид:

РЦ = Ц отп = 600 (руб.).

Следует заметить, что вариант 3 в значительной мере искусствен. На практике обязательно потребуются дополнительные расходы на организацию розничного зала (прилавка), на оплату работы продавца, на рекламу, и уровень розничной цены будет превышать уровень отпускной цены, но в меньшей степени, чем при использовании услуг розничной торговой организации.

Список используемой литературы

Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: ЭКСМО, 2007.

Цены и ценообразование: учебник / под. ред. В.Е. Есипова. - Спб.: Питер, 2007.

Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: учебник для вузов. - М., Изд-во БЕК, 2006.

Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование: учебное пособие. - М.: ФБК-Пресс, 2005.

Цены и ценообразование / под. ред. И.К. Салимжанова. - М.: Проспект, 2008.

Ценообразование и налогообложение: учебник / под ред. И.К. Салимжанова. - М.: КноРус, 2003 .

Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. М.: ИНФРА-М, 2003.

Финансовый менеджмент. - 3-е изд., перераб. и доп. / под ред. Г.Б. Поляка. - М.: Финансы, ЮНИТИ-ДАНА, 2009.

Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия: учебник для вузов. - 2-е изд. - СПб: Питер, 2001.

Долан Роберт Дж., Саймон Герман. Эффективное ценообразование. - М.:Экзамен, 2005.

Нэгл Т., Холден Р. Стратегия и тактика ценообразования. - СПб.: Питер, 2001

Размещено на Allbest.ru