Механизм установления рыночного равновесия

Федеральное агентство по образованию Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Ярославский государственный университет имени П.Г. Демидова»

Кафедра мировой экономики и статистики

КУРСОВАЯ РАБОТА

«МЕХАНИЗМ УСТАНОВЛЕНИЯ РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ»

РЕФЕРАТ

ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ, ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ ПЕРВОЙ СТЕПЕНИ, ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ ВТОРОЙ СТЕПЕНИ, ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ ТРЕТЬЕЙ СТЕПЕНИ, МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ, ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ, ЦЕНА СПРОСА, СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ.

Объектом исследования являются виды ценовой дискриминации.

Цель работы - выявление сущности ценовой дискриминации и анализ применения различных видов ценовой дискриминации в российской экономике.

Основными задачами исследования являются:

Изучить представление о ценовой дискриминации в научной литературе.

Исследовать применение ценовой дискриминации на практике и проанализировать полученные данные, оценить эффективность применения различных видов ценовой дискриминации.

Содержание

Введение

1. Ценовая дискриминация как экономическая категория

1.1 Предпосылки возникновения ценовой дискриминации

1.2 Необходимые условия для проведения ценовой дискриминации

1.3 Типы ценовой дискриминации

2. Особенности осуществления ценовой дискриминации разных типов

2.1 Экономико-математическая модель ценовой дискриминации первого рода

2.2 Инструменты осуществления ценовой дискриминации второго рода

2.3 Основные методы и примеры ценовой дискриминации третьего рода

2.4 Примеры ценовой дискриминации в Российской экономике

Заключение

Список литературы

Введение

Модель простой монополии построена исходя из допущения, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении определенного периода времени, реализуются по одной и той же цене. Такая ценовая политика является абсолютно неизбежной в любой ситуации, когда возможна перепродажа продукции. Например, весьма маловероятно, чтобы книжный магазин, расположенный на территории университетского городка (типичная монополия), стал вдруг продавать учебники по экономике студентам старших курсов по одной цене, а всем остальным - с 25%-й скидкой. Если даже он и попытается так сделать, то какой-нибудь сметливый второкурсник вскоре начнет покупать эти книги для их последующей перепродажи старшекурсникам по сходной цене. Вскоре продажи книг в этом магазине по исходной цене упадут до нуля.

Однако не все фирмы вынуждены продавать все единицы продукции по одной цене. Есть фирмы, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же продукт. Если цены, установленные для разных покупателей, отражают не различия в издержках фирмы, связанных с индивидуальным подходом к обслуживанию этих покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию.

Так, театр, устанавливающий цену на билет в 5 долларов для взрослых и 3 доллара для детей, осуществляет ценовую дискриминацию, поскольку издержки театра одинаковы для всех посадочных мест. Иначе обстоит дело, например, на бензоколонке, где цена одного галлона бензина на 4 цента ниже, если клиент платит наличными, а не с помощью кредитной карточки. Здесь просто учитывается разница в издержках при различных видах кассовых операций.

Новизна нашей работы заключается в том, то мы, а основе уже известных теоретических знаниях о ценовой дискриминации, проанализируем и сделаем выводы относительно практического применения ценовой дискриминации в современной экономике. Мы надеемся, что данная работа поможет современным предпринимателям в их работе и даст им новые идеи по максимизации прибыли.

Изучив данную тему, мы сможем дать рекомендации по применению различных видов ценовой дискриминации в реальной экономике.

Объектом исследования являются виды ценовой дискриминации.

Предмет исследования - теоретические и практические аспекты использования ценовой дискриминации.

Цель работы - выявление сущности ценовой дискриминации и анализ применения различных видов ценовой дискриминации в российской экономике.

Основными задачами исследования являются:

Изучить представление о ценовой дискриминации в научной литературе.

Исследовать применение ценовой дискриминации на практике и проанализировать полученные данные, оценить эффективность применения различных видов ценовой дискриминации.

1. Ценовая дискриминация как экономическая категория

Ценовой дискриминацией (от лат. discriminatio -- различение) называют установление продавцом разных цен на различные единицы одного и того же товара, продаваемые одному или разным покупателям. При этом отличия в ценах не отражают различий в затратах, необходимых для поставки товара или обслуживания покупателей. Поэтому не всякое различие цен является дискриминационным, а единая цена не всегда свидетельствует об отсутствии ценовой дискриминации. Так, например, цены поставки, полностью учитывающие различия в транспортных расходах среди потребителей, расположенных на различных расстояниях от поставщика, не являются дискриминационными. Напротив, в том случае, когда поставка товара осуществляется самим поставщиком, единая цена для всех разноудаленных потребителей может рассматриваться как дискриминационная. [2, стр.469]

Совершенно конкурентное предприятие не устанавливает цен, оно, как мы уже знаем, является ценополучателем. Поэтому в условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация невозможна. Другое дело монополия. Монополист, будучи единственным продавцом товара, может продавать его по разным ценам на разных рынках или в разных количествах, т. е. осуществлять ценовую дискриминацию. Для этого необходимо, чтобы прямая эластичности спроса на товар по его цене у разных покупателей была существенно различной, а эти покупатели были легко идентифицируемы и была невозможна перепродажа товара покупателями.

Очевидно, что наиболее благоприятные условия для ценовой дискриминации имеются на рынках услуг. Ясно, что вы не сможете перепродать сделанную вам прическу или полученное вами лечение кому-либо другому. В сфере осязаемых товаров ценовая дискриминация сравнительно легко осуществима в том случае, когда разные рынки отделены друг от друга большим расстоянием или высокими тарифными барьерами, так что перепродажа товаров с «дешевого» на «дорогой» рынок связана со значительными дополнительными затратами.

Действительно, если фирма, производящая любую продукцию, которая может быть перепродана, например телевизоры, холодильники, сигареты и т.п., решила прибегнуть к ценовой дискриминации, она столкнется со следующей ситуацией. Снижение цены на эти товары для пенсионеров и сохранение ее на первоначальном уровне для всех остальных категорий населения приведем к тому, что, покупая эти товары, пенсионеры тут же будут их перепродавать. К тому же такая ценовая политика может вызвать недовольство покупателей.

Иная ситуация складывается, если продукция не может перепродаваться; сюда относятся прежде всего отдельные виды услуг. В этом случае для групп потребителей, спрос со стороны которых является более эластичным, устанавливаются различные виды скидок с цены. Иными словами, разные группы потребителей представляют собой разные рынки, эластичность спроса на которых различная. [3, стр. 56]

1.1 Предпосылки возникновения ценовой дискриминации

Итак, все то, что может подорвать какое-либо направление конкурентных отношений, а также расчленить единое конкурентное пространство, создает предпосылки для ценовой дискриминации.

Если ценовая дискриминация возникает на основе реальных противоречий рыночного механизма, то одна из особенностей его функционирования - приведение всех индивидуальных оценок и возможностей к единому усредненному, наиболее представительному уровню. На рынке все равны. Но за общей кривой спроса скрывается совокупность разных индивидуальных ценностных оценок потребителей при разных бюджетных возможностях. Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше за то же количество товара.

Кроме того, как мы знаем, если бы цена была больше, потребители не отказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество единиц товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают за предыдущие единицы товара. Таковы общие правила рыночной игры.

1.2 Необходимые условия для проведения ценовой дискриминации

Чтобы реализовать названные предпосылки в практической деятельности фирм, необходимы определенные условия. Возможность заниматься ценовой дискриминацией не является легкодоступной для всех продавцов, так как ценовая дискриминация осуществима, когда реализуются три условия.

1. Наиболее очевидно, что продавец должен быть монополистом или, по крайней мере, обладать некоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование.

Главное, чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также с количеством противостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, так что уход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценового диктата ограничены.

2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за продукт. Это выделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса, что впоследствии прояснят примеры.

3. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу. Если те, кто покупает на участке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на участке рынка с высокими ценами, Происходящее в результате снижение предложения увеличило бы цену на участке рынка с высокими ценами. Политика ценовой дискриминации, таким образом, была бы подорвана. Это, верно, означает, что отрасли услуг, например отрасль перевозок или юридические и медицинские услуги, особенно восприимчивы к ценовой дискриминации.

1.3 Типы ценовой дискриминации

Понятие ценовой дискриминации было введено в экономическую теорию в первой трети XX в. А. Пигу, хотя явление, получившее это название, было известно и ранее. А. Пигу также предложил различать три вида, или степени, ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация первой степени имеет место, когда каждая единица товара продается по ее цене спроса, так что цены, по которым товар покупается, для всех покупателей различны. Этот вид дискриминации предполагает, таким образом, как персональное (англ. inirapersonal), так и межличностное (англ. interpersonal) различение цен спроса. Поэтому ее часто называют совершенной ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда разные единицы выпуска продаются по разным ценам, но каждый потребитель, покупающий одинаковое количество блага, уплачивает и одинаковую цену. В этом случае, как очевидно, отсутствует межличностное различие цен спроса.

Наконец, ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам продукция продается по разным ценам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, оплачивается им по одинаковой (не зависящей от объема покупки) цене. В таком случае, очевидно, имеет место лишь межличностное различие цен спроса, но отсутствует персональное. Такой вид ценовой дискриминации часто называют сегментацией рынка.[7,стр.212]

Таким образом, ценовая дискриминация это неотъемлемый процесс, присущий экономике. В научной литературе это установление продавцом разных цен на различные единицы одного и того же товара, продаваемые одному или разным покупателям. При этом отличия в ценах не отражают различий в затратах, необходимых для поставки товара или обслуживания покупателей. Ценовая дискриминация имеет свои значительные особенности и отличия от других экономических явлений, имеет свои типы, предпосылки возникновения и условия для проведения.

2. Особенности осуществления ценовой дискриминации разных типов

2.1 Экономико-математическая модель дискриминации первого рода

При совершенной ценовой дискриминации (или дискриминации первой степени) цена каждой единицы продукции устанавливается на уровне цены рыночного спроса именно этой единицы, в результате чего весь потребительский излишек присваивается монополистом.

Оптимальный выпуск простой, не дискриминирующей монополии находится в точку L и определяется пересечением кривых МС и MR(кривых предельной выручки и предельных затрат). Он, как видно на рисунке 1, составит Q₂^* при цене Р₂^* . Излишек потребителей составит в таком случае сумму, равную площади P₂^*AL, излишек продавца -- сумму, равную площади СР₂^*LЕ₂. монополист присваивает себе весь потребительский излишек P₂^*AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q₂^* был бы присвоен покупателем. Если бы монополист смог осуществить совершенную ценовую дискриминацию, он стал бы продавать каждую единицу продукции по той цене, по которой кто-либо согласился ее покупать, т.е. по ценам ее спроса, все множество которых представлено ординатами точек линии спроса, D. Следовательно, каждая дополнительно произведенная и проданная единица продукции увеличивала бы общую выручку монополиста ровно на ту сумму, по которой она бы продавалась. [6, стр155] А это значит, что для монополиста, осуществляющего совершенную ценовую дискриминацию, кривая спроса становится и кривой предельной выручки, как в случае совершенной конкуренции. (На рисунке 1 слияние кривой MR с кривой D показано стрелкой). Однако в отличие от совершенно конкурентного рынка , на котором существует единая цена и, значит,

MR=AR (1),

В случае монополии, проводящей совершенную ценовую дискриминацию, цены разных единиц продукции различны и, значит,

MR?AR (2)

Оптимальный выпуск монополиста, проводящего совершенную ценовую дискриминацию, также определяется пересечением кривых предельной выручки и предельных затрат. Но, поскольку для него кривой предельной выручки становится кривая спроса, именно ее пересечение с кривой МС определяет оптимальный выпуск.

Таким образом, объем выпуска при совершенной ценовой дискриминации увеличивается до уровня, соответствующего совершенно конкурентному рынку, Q₁^*. Следствием этого является увеличение общественного выигрыша (англ. social gain) на величину безвозвратных (в случае простой монополии) потерь, равных площади криволинейного треугольника E₂LE₁.

С другой стороны, практикующий совершенную ценовую дискриминацию монополист, присваивает себе весь потребительский излишек P₂^*AL, который в случае простой, не дискриминирующей монополии, при выпуске Q₂^*, достался бы покупателям.

В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудноосуществима. Ведь для этого монополист должен располагать совершенной информацией о функциях спроса всех возможных потребителей своего товара.

Некоторое приближение к ней возможно при наличии небольшого числа покупателей, когда каждая единица товара производится по индивидуальному требованию (заказу).[1,стр.211]

2.2 Инструменты осуществления ценовой дискриминации второго рода

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены продукции одинаковы для всех покупателей, но различаются в зависимости от объема покупки, так что связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) становится нелинейной. Такие цены часто называют, поэтому нелинейным (англ. nonlinear), или многоставочным (англ. multipart), тарифом.

При этом виде ценовой дискриминации блага группируется в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены.

Линия D отображает индивидуальный спрос некоего потребителя. Монополист, практикующий ценовую дискриминацию второй степени, может установить три разные цены. Первые Q₁ единиц продукции будут, скажем, продаваться по цене Р₁, следующие Q₂ - Q₁ единиц - по более низкой цене Р₂, следующие Q₃ - Q₂ единиц - по еще более низкой цене Р₃, тогда как не дискриминирующий монополист установил бы при прочих равных условиях единую цену Р₃. Соответственно общая выручка монополиста от продажи (расходы потребителя на покупку) Q₁ единиц продукции будет равна площади прямоугольника OP₁AQ₁, от продажи Q₂ единиц -- площади фигуры OP₁AKBQ₂, от продажи Q₃ единиц -- площади всей заштрихованной фигуры. Поскольку выручка от продажи Q₃ единиц по единой цене Р₃ была бы равна площади прямоугольника OP₃CQ₃, мы можем утверждать, что присвоенный благодаря ценовой дискриминации второй степени монополистом потребительский излишек равен площади фигуры P₃P₁AKBL, тогда как площадь не заштрихованных треугольников под кривой спроса характеризует часть излишка потребителя, не присвоенную монополистом. Чем более будет дифференцирована цена продукции, тем в большей степени ценовая дискриминация второй степени будет приближаться к совершенной.

Очевидно, что при ценовой дискриминации второй степени блочные цены могут быть установлены не только как убывающая функция объема продаж

Р₁ > Р₂ > Р₃; Q₁ < Q₂ < Q₃ (3),

Р₁< Р₂ < Р₃; Q₁ <Q₂ < Q₃ (4).

Тип ценовой дискриминации второй степени, «обратный» тому, который можно встретить в большинстве зарубежных учебников микроэкономики, показан на рисунке 3. Здесь линия D_i -- линейная кривая спроса на электричество некоторого i-го потребителя. Ступенчатая линия P₁BGCLN... -- кривая предложения товара, с которой сталкивается i-й покупатель.

Если i-й покупатель стремится максимизировать свой потребительский излишек, он израсходует за месяц Q₂^* товара, заплатив за них сумму, равную площади OP₁BGEQ₂^* , a величина его потребительского излишка составит сумму, равную площади P₁KEGB.

Если же покупатель не привык отказывать себе в чем-то, то ему придется уплатить за них сумму, равную площади фигуры OP₁BGCLNQ₃. Тогда его потребительский излишек будет состоять из двух частей: положительного излишка (P₁KEGB) и отрицательного излишка (ECLNQ₃). Не исключено, что абсолютная разность положительного и отрицательного излишка окажется отрицательной, а значит, и сам чистый потребительский излишек также будет отрицательным.

Дело в том, что кривая D_i -- это обыкновенная кривая спроса, построенная в предположении, что товар продается по единой цене. Но если потребитель приобретет Q₁ единиц товара по высокой цене Р₁, эффект дохода принудит его сократить спрос на дополнительные покупки этого товара. При ценовой дискриминации кривая спроса может остаться неизменной лишь при нулевом эффекте дохода. Интуитивно ясно, что общий объем спроса при ценовой дискриминации второй степени окажется меньше, чем Q₃ , из-за наличия ненулевого эффекта дохода.

На практике ценовая дискриминация второй степени часто принимает форму разного рода ценового дисконта, или скидок. Например:

скидки на объем поставки -- чем выше объем поставки или заказа, тем выше предоставляемая скидка к цене;

кумулятивные скидки -- сезонный билет на железной дороге относительно дешевле разовых билетов, цена годовой подписки на газету или журнал относительно ниже их цены в розничной продаже;

ценовая дискриминация во времени -- различные цены на утренние, дневные и вечерние сеансы в кино; разная величина ресторанной наценки в дневное и вечернее время, в рабочие и выходные дни; разные тарифы в гостиницах в летний и зимний сезон, и т. п.;

взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой количества приобретаемого товара (услуги).

В терминах экономической теории информации ценовую дискриминацию второй степени часто характеризуют как самоотбор (англ. self-selection). При ценовой дискриминации второй степени продавец хотел бы, но не может определить платежеспособность покупателей (эластичность их спроса). Поэтому он предлагает всем и каждому одну и ту же структуру цен, предоставляя самому покупателю выбрать величину покупки и/или ее специфические условия. [1,стр.234]

2.3 Основные методы ценовой дискриминации третьего рода

Ценовая дискриминация третьей степени отличается тем, что в основе ее лежит не различение цен спроса на отдельные экземпляры (или партии) товара, как при дискриминации первых двух степеней, а разделение самих покупателей на группы, для каждой из которых устанавливается своя цена реализации (сегментация рынка).

Примеры ценовой дискриминации третьей степени многочисленны и разнообразны. Приведем некоторые из них.

Входная плата в музеи и кинотеатры, тарифы на проезд в городском транспорте могут предусматривать скидки (вплоть до нулевого уровня) для пенсионеров, детей, военнослужащих, студентов.

Цены на непродовольственные товары сезонного спроса (одежду, обувь) могут быть в конце сезона ниже, чем в начале.

Тарифы на авиа-перелеты могут быть дифференцированы по дням недели (в рабочие дни ниже, чем в нерабочие).

Плата за подписку на специальные журналы для индивидуальных подписчиков может быть ниже, чем для библиотек, учреждений и организаций, а индивидуальные подписчики могут, кроме того, быть дифференцированы по их профессиональному статусу (например, профессора и студенты, члены профессиональных обществ и пр.).

Низкоконкурентная на внешних рынках продукция может между тем продаваться там по конкурентным ценам, гораздо более низким, чем на отечественном рынке, где продавцы обладают определенной монопольной властью.

6. В России гостиничные тарифы для иностранцев значительно выше, чем для россиян.

7. Советское государство нередко устанавливало разные цены для государственных и кооперативных предприятий, для города и села, для производственного и личного потребления. Правда, убежденное в своей правоте и могуществе, оно не всегда могло предотвратить перепродажу товаров (арбитраж покупателей) с более дешевого на более дорогой рынок, которая составляла основной блок так называемой экономической преступности. И сейчас, после либерализации экономики, проблема ограничения реэкспорта автомашин российского производства заставляет правительство устанавливать на них высокие ввозные пошлины, чтобы ограничить масштабы перепродажи, изъять извлекаемую из нее прибыль.[12, стр.104]

Допустим, что монополист может разделить потенциальных покупателей своего товара на две группы, рассматриваемые им как два изолированных рынка сбыта. Следовательно, такой монополист имеет две функции выручки, каждая из которых соответствует одному из двух сегментов рынка. Цель монополиста остается прежней -- максимизировать прибыль от продажи продукции на обоих рынках. Это значит, что для максимизации прибыли необходимо, чтобы предельная выручка на каждом из двух рынков была одинакова и равна предельным затратам на производство товара. До тех пор, пока равенство не достигнуто, монополист может увеличить прибыль посредством перераспределения части продаж с рынка, где предельная выручка ниже, на рынок, где она выше. Это условие легко обобщается на большее (чем два) число сегментов рынка.

Первые два неравенства условий максимизации прибыли второго порядка аналогичны условию второго порядка для обычной, максимизирующей прибыль монополии, которое в случае сегментации должно выполняться на каждом сегменте рынка, тогда как третье является условием второго порядка для максимизации прибыли дискриминирующей монополии в целом.

Легко показать, что соотношение цен на двух сегментах рынка зависит от коэффициентов прямой эластичности спроса. Поскольку, как мы знаем,

MR=Р(1 - 1/e_i) (5)

MR₁ = MR₂ (6)

Р₁(1 - 1/e_i,1) = Р₂(1 - 1/e_i,2) (7)

Очевидно, что, если эластичность спроса на обоих сегментах рынка одинакова (e_i,1 = e_i,2), ценовая дискриминация неосуществима, Р₁ = Р₂ . Если эластичность спроса различна, цена будет ниже на более эластичном рынке.

е_i,1 > e_i,2, то Р₁ < Р₂ (8)

Сравнить простую, не дискриминирующую монополию и монополию, осуществляющую сегментацию рынка, или ценовую дискриминацию третьей степени. Здесь D₁ и D₂ -- линии спроса двух групп потребителей, MR₁ и MR₂ -- соответствующие линии предельной выручки, SMC(Q_?) -- кривая предельных затрат монополиста.

Если монополия не проводит дискриминации, она сталкивается с агрегированной рыночной кривой спроса, D_?, представляющей горизонтальную сумму кривых спроса двух групп покупателей, D₁ и D₂ . Поскольку каждая из них линейна, общая кривая спроса имеет излом в точке В, т.е. при том уровне цены, когда первая группа потребителей начинает покупать товар. Этому излому кривой спроса соответствует разрыв кривой предельной выручки монополии GF, так что для не дискриминирующей монополии эта кривая состоит из двух сегментов: AF и GK.

Оптимальный выпуск монополии (Q_?^*)определяется, как обычно, пересечением кривых SMC(Q_?) и MR_? , т.е. в точке Е. Ему соответствует единая цена товара Р^*. При такой цене первой группе покупателей будет продано Q₁^* единиц продукции, второй -- Q₂^*; предельная выручка от продажи первой группе составит MR₁(Q₁^*), от продажи второй -- MR₂(Q^*₂). Как видим, установление единой цены не дискриминирующим монополистом сопровождается значительным различием в размерах предельной выручки,

MR₁(Q₁^*) > MR₂(Q₂^*) (9)

Допустим теперь, что монополист смог разделить рынок на два сегмента и вместо уравнивания цены для всех покупателей уравнивает размеры предельной выручки, получаемой на каждом сегменте рынка. В этом случае ему уже нет дела до единой кривой спроса с ее изломом, ведь на каждом сегменте рынка он сталкивается со специфическими кривыми спроса D₁ и D₂. Соответственно «исчезает» и разрыв кривой его предельной выручки MR_? , которая определяется теперь просто горизонтальным суммированием линий MR₁ и MR₂, т. е. ломаной линией AM К.

Из точки Е, где уравниваются предельные затраты и предельная выручка монополиста, проводим горизонтальную прямую равной предельной выручки MR^*. Точки пересечения этой прямой с линиями MR₁ и MR₂ , Е₁ и Е₂, позволяют определить объемы продаж, при которых размеры предельной выручки на обоих сегментах рынка будут одинаковы и равны предельной выручке монополии в целом, и соответствующие этим объемам цены товара. На рынке 1 будет продано Q₁ единиц продукции по цене Р₁, на рынке 2 -- Q₂ единиц по цене Р₂. При таком распределении продаж, очевидно,

MR₁(Q₁) - MR₂(Q₂) = MR_? (Q_?) = MС_? (Q_?) (10),

Q₁ + Q₂ = Q_? (11)

Иначе говоря, предельная выручка на каждом рынке одинакова и равна предельной выручке и предельным затратам монополии.

Что же дала монополисту сегментация рынка? Чтобы уравнять размеры предельной выручки, он установил цену на более эластичном рынке ниже, чем на менее эластичном (Р₁ < Р₂ ), одновременно увеличив поставки на 1-й (Q₁ > Q₁^* ) и сократив поставки на 2-й (Q₂ < Q^*₂). В результате его выручка увеличилась на сумму, равную приросту выручки на 1-м рынке, связанному со снижением цены (Р₁ <Р^*) за вычетом потерь выручки на 2-м рынке в связи с повышением цены (Р₂ > Р^*). Графически прирост выручки на 1-м рынке равен площади Q^*₁NE₁Q₁ , потери выручки на 2-м -- площади Q₂E₂LQ^*₂. Их разность и характеризует чистый прирост общей выручки монополиста. Его можно представить также и как площадь треугольника MGF, которая соответствует разрыву кривой предельной выручки не дискриминирующего монополиста. Поскольку общий объем продукции, Q^*_?, и затраты на выпуск не изменились, мы можем считать, что прирост выручки, полученный в результате сегментации рынка, тождествен приросту прибыли монополии.

Как писал еще А. Пигу, коренное отличие дискриминации третьей степени от первых двух состоит в том, что она «может быть связана с отказом предпринимателя удовлетворить на одном рынке спрос, отражающийся в ценах выше тех, по которым продаются товары, удовлетворяющие спрос на другом рынке». Так, спрос покупателя на рынке 1, цена спроса которого, однако, выше цены Р₂, установленной для покупателей 2-го рынка, не будет удовлетворен.[1,стр. 263]

2.4 Примеры ценовой дискриминации в российской экономике

Ценовая дискриминация второго рода.

Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы - монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают им свои блага в соответствии с этой градацией.

Примеры ценовой дискриминации можно найти и в российской экономике. На отдельно взятых организациях мы докажем, что применение российскими монополистами ценовой дискриминации эффективно.

Как уже было сказано в теоретической части работы, найти примеры ценовой дискриминации первой степени в реальной экономике почти не возможно. Ведь для этого монополист должен располагать совершенной информацией о функциях спроса всех возможных потребителей своего товара.

Но мы можем рассмотреть ценовую дискриминацию второй степени на примере единственного в городе производителя уличных мусорных урн ООО «НПП Промышленные технологии». Данная организация установила цену на урны 1250 рублей за штуку и при этом продавала 60 урн в месяц. Новое предложение организации:

Таблица№1

1 - 4 шт.	1250 рублей
5 - 20 шт.	1100 рублей
21 шт. и более	900 рублей

Новое предложение увеличило спрос на урны. За месяц продано:

40 урн по 1250 рублей, 60 урн по 1100 рублей и 120 штук по 900 рублей. Расходы на производство урн не меняются и составляют 670 рублей на единицу товара. Получаем:

TR₁ = 60 * 1250 = 75000

TR₂ = 40 * 1250 + 60 * 1100 + 120 * 900 = 224000

При этом производство каждой урны обходится производителю в среднем 670 рублей. Тогда, можно рассчитать чистую прибыль продавца:

?₁ = 75000 - 670 * 60 = 34800

?₁ = 224000 - 670 * 220 = 76600

Проведенные исследования подтвердили, что использование ценовой дискриминации второй степени является весьма эффективным способом привлечения новых покупателей и увеличения прибыли.

Ценовая дискриминация третьего рода.

На сегодняшний день в России имеет место применение ценовой дискриминации третьей степени для максимизации прибыли. Одним из примеров может служить ночной клуб «Air», который проводит дискотеку и предлагает скидку студентам. Таким образом, каждый, кто предъявит студенческий билет, может купить входной билет за 100 рублей, все остальные посетители клуба за 200 рублей. Но такая скидка предлагается только на отдельные дискотеки, которые проводятся в среду или четверг. Если бы клуб не предоставил такую скидку, то в клубе было бы мало посетителей, т.к. среда и четверг - рабочие и учебные дни, находящиеся в середине трудовой недели и поэтому не пользуются популярностью. Но за счет скидки клуб привлекает большее количество студентов, таким образом, увеличивая свою прибыль. Объем спроса на билеты без скидки составляет 75 человек. В дни, когда предоставляется скидка, 40 из них могут приобрести билеты по новой цене. Кроме того, в клуб придут еще 80 посетителей, привлеченных предложением. При этом затраты клуба остаются неизменными в обоих случаях.

TR₁ = 75 * 200 = 15000

TR₂ = 120 * 100 + 35 * 200 = 19000

Мы получили доказательство того, что использование ценовой дискриминации действительно увеличивает прибыль и расширяет круг покупателей, что не маловажно в ходе конкурентной борьбы. [13]

Наглядным примером ценовой дискриминации третьего рода так же может служить кинотеатр "Родина".Рассмотрим его поподробнее. При премьере нового фильма все стремятся посмотреть его на большом экране в кинозале, поэтому наиболее популярными становятся первые несколько дней показа данного фильма. В дальнейшем же интерес постепенно остывает, в следствии чего и прибыль кинотеатра становится меньше. Поэтому существует специальная система скидок. Например, через неделю после первого показа цены на билеты снижаются, привлекая тем самым большее число посетителей. Так же существует студенческая система скидок "Будь собой".При предъявлении пластиковой карты посетитель приобретает билет за пол цены от стоимости, в независимости от места и времени показа фильма. Хочется отметить еще то, что персонал кинотеатра так же приобретает билеты по минимальным ценам. Таким образом, администрация кинотеатра стремится максимизировать прибыль, даже после того как произошла премьера фильма и многие люди уже посмотрели его, поделившись так же впечатлениями со своими друзьями и знакомыми. Максимизирует как раз таки за счет дополнительных льгот и скидок, т.е. снижая цены, но привлекая тем самым большее число посетителей.

Итак, мы рассмотрели примеры применения ценовой дискриминации разных степеней в повседневной жизни. И проанализировав полученные данные убедились, что применение ценовой дискриминации неизбежно для потребителей и естественно для производителей. Ее использование эффективно в условиях рыночной экономики, и поэтому для получения максимальной прибыли производители используют ценовую дискриминацию разных видов, привлекая тем самым большее число потребителей.

Заключение

Нам часто приходится сталкиваться в жизни с разными ценами на один и тот же товар. Ценовая дискриминация - только одна из множества причин ценовых различий.

Ценовую дискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в самолете, заплатил за билет меньше, чем они.

Законы, запрещающие некоторые виды ценовой дискриминации, были приняты на самых разных законодательных уровнях - от федерального до местных. Есть много примеров, которые показывают, что ценовая дискриминация имеет и положительные стороны, что, нередко, и она способствует достижению большей справедливости. В силу этих причин экономисты относятся к ценовой дискриминации более терпимо, нежели остальная публика, для которой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики.

Мы увидели, что представляет собой ценовая дискриминация в теории и научной литературе, и как она проявляется в реальной экономике. Проведенные исследования подтвердили, что использование ценовой дискриминации 2 степени является весьма эффективным способом привлечения новых покупателей и увеличения прибыли. А так же увеличивает прибыль и расширяет круг покупателей, что не маловажно в ходе конкурентной борьбы. Мы надеемся, что данная работа принесет пользу современными участникам экономического процесса и поможет им в достижении главной цели - максимизации прибыли.

Список использованной литературы

1. Микроэкономика. Пиндайк Р. Рубинфельд Д. М.: Дело, 2001 - 808с.

2. Современный экономический словарь. Б.А. Райзберг. - 537с.

3. Ценообразование Ярославль 1998 Ф.Н. Завьялов. - 156с.

4. Курс экономической теории: Учебник / Под ред. проф. М.Н. Чепурина, проф. Е.А. Киселевой. Киров: АСА,2006

5. Рынки и рыночная власть. Жан Тироль. Санкт-Петербург 2000 - 398с.

6. Экономическая теория несовершенной конкуренции. Дж. Робинсон. М.2001 - 388с.

7. "Экономическая теория благосостояния". Пигу А. М.1985,Т.11 - 412с.

8. 50 лекций по микроэкономике. В 2-х т. Под. ред. Гальперин В.2004г - 251с.

9. "Экономикс". Кэмпбелл Р. Маконелл, Стэнли Л. Брю "Республика",1992г - 322с.

10. "Экономикс для начинающих”Дж.Ф. Стэнлейк ". М.1994 - 261с.

11. Цены и ценообразование. Чудаков А.Д. ИНФРА-М.2003. - 496с.

12. Микроэкономика. Р. Емцов, М. Лукин. М.,1997 - 284с.