Монополистическая конкуренция

Содержание

Введение

Глава 1. Понятие конкуренции

§ 1.1 Конкуренция

§ 1.2 Входные барьеры при вступлении на рынок

Глава 2. Рыночные структуры

§ 2.1 Виды рыночных структур

§ 2.2 Совершенная конкуренция

§ 2.3 Несовершенная конкуренция

§ 2.3.1 Монополия

§ 2.3.2 Олигополия

§ 2.3.3 Монополистическая конкуренция

§ 2.3.3.1 Анализ кривой спроса

§ 2.3.3.2 Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции

Глава 3 Виды борьбы при монополистическом производстве

§ 3.1 Ценовая конкуренция

§ 3.2 Неценовая конкуренция

§ 3.3 Монополистическая конкуренция и благосостояние общества

Заключение

Введение

Каждая фирма ведет себя на рынке в зависимости от ряда показателей, которые имеют на нее определенное влияние, в частности от типа рынка на котором она осуществляет свою деятельность. А тип рынка зависит от количества конкурентов на нем, доступа информации, вида выпускаемой продукции, наличия или отсутствия барьеров на вход в отрасль и выход из нее, инноваций. На сегодняшний день такой тип рынка, как монополистическая конкуренция является наиболее распространенным. Монополистическая конкуренция это промежуточная модель, крайних моделей рыночных структур - совершенной конкуренции и монополии, которые встречаются довольно редко и скорее считаются абстракциями на примере которых можно провести анализ поведения фирмы, формирования ее ценовой стратегии и определения объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль. Понятие «монополистическая конкуренция» восходит к одноименной книге американского экономиста Эдуарда Чемберлина (1899-1967), опубликованной в 1933 г., который внёс вклад в развитие представлений о том, что совершенная конкуренция не отражает реальность. Он рассмотрел монополию и конкуренцию, как предельные случаи более общей теории, которые не являются закономерными.

Ещё в 20-х гг. XX в. споры о существовании рыночной экономики приняли наибольшую значимость. В развитых странах быстро развивался процесс концентрации капитала и роста монополий, в послевоенное время сохранилась тенденция большого государственного вмешательства в экономику. В послереволюционной России централизованное планирование стало всеобъемлющим. Начинает казаться, что свободный рынок дожил свои последние дни, а при выборе между государством частных монополий и государственной монополией предпочтение отдавались последней как более рациональной и контролируемой. Так как в наши дни монополистическая конкуренция является основным видом конкуренции, актуальность изучения данной структуры рынка является безусловной. Цель этой работы: рассмотреть сущность монополистической конкуренции, исследовать различия и сходства с другими структурами рынка, а также изучить ее особенности.

Глава 1. Понятие конкуренции

1.1 Конкуренция

Формирование рыночных цен -- это процесс взаимодействия производителей (продавцов) и потребителей (покупателей), которые стремятся к совершенно разным целям.

Постоянную работу по взаимодействию этих целей выполняет механизм цен и конкуренции. При этом цена способна выполнять свою функцию регулятора денежных и товарных потоков лишь при наличии конкурентной борьбы участников хозяйственной деятельности. Конкуренция во многом направляет действия «невидимой руки», о которой писал Смит.

По самому общему определению, конкуренция -- это соперничество между участниками рынка. В то же время по поводу наличии конкуренции существуют различные трактовки в зависимости от позиций, занимаемых теоретиками.

Рассматривая процесс конкуренции, один из основателей неолиберального направления Ф. Хайек делает упор на роль информации, которая осуществляется через движение цен, связывает производителей и потребителей. По мнению неоклассиков, конкуренция это борьба за утверждение устойчивой ниши на рынке. Й. Шумпетер считал, что главное в конкурентной борьбе -- внедрение нововведений, «созидающее разрушение» отжившего; сама же конкуренция вовсе не идеал, технологический прогресс нередко обеспечивает монополия.

Достоинство конкуренции в том, что она ставит распределение ограниченных ресурсов в зависимость от экономических аргументов соревнующихся. Победить в конкурентной борьбе обычно можно, предлагая блага более высокого качества, либо по меньшей цене.

Поэтому роль конкуренции заключается в том, что она способствует установлению на рынке определенного порядка, гарантирующего производство достаточного количества качественных и продающихся по равновесной цене благ.

Содержание конкуренции раскрывается, так же, в понятии «конкурентного» и «неконкурентного» рынков. Конкурентный рынок - это невозможность влияния на уровень цены ни одним из много численных участников рыночного процесса: завышение цены завершается невозможностью продать товары, а снижение приносит убытки и затрудняет возмещение издержек. На конкурентном рынке ни один продавец не способен повлиять на спрос и предложение таким образом, чтобы, изменяя количество товаров, повышая их цену и собственные доходы.

Конкуренция является важнейшим звеном рыночной экономики и вместе с механизмом цен служит необходимым ее регулятором. Естественно, для конкуренции требуется присутствие на рынке множества производителей однородных товаров, причем каждый из этих производителей не мог бы выбросить на рынок такое количество товаров, которое бы заметно повлияло на установившуюся рыночную цену. Иными словами, свободный рынок должен исключить господство монополий и максимально способствовать конкуренции. Такую конкуренцию называют совершенной или свободной, хотя на реальном рынке она в действительности нигде не наблюдается. Это пример именно той идеализации, о которой говорилось во введении. На современном рынке все большую роль играют монополистические объединения, которые, пользуясь своим могуществом в производстве товаров, могут устанавливать на них более высокие, монопольные цены и тем самым препятствовать конкуренции и установлению равновесной цены.

Роль конкуренции состоит как раз в том, что благодаря ей на рынке возникает и поддерживается тот порядок, который не зависит от чьей-либо воли, желания и намерения. Каждый стремится осуществить на рынке свою цель или выгоду, но эти стремления, сталкиваются друг с другом в ходе конкуренции, независимо от желания участников рынка. Они объективно координируются и корректируются друг с другом, и в результате бессознательно, за их "спиной" возникает спонтанный, самопроизвольный, никем не предусмотренный порядок, который находит выражение в установлении равновесия между спросом и предложением.

1.2 Входные барьеры при вступлении на рынок

Термин «монополия» в буквальном смысле означает единственного продавца товара. Монополия - это предприятие или группа предприятий, занимающая доминирующее положение на рынке, что позволяет ему контролировать и определять цены; формы рынка, контролируемого одним или несколькими предприятиями. ¹

В нынешних условиях этот термин используется для обозначения различных разновидностей рыночных ситуаций, характерных для несовершенной конкуренции. Основными признаками монополизма выступают монопольные цены и монопольные прибыли. Монопольное положение фирмы может быть «естественным», когда она владеет редкими, невоспроизводимыми ресурсами, или «искусственным», когда фирма сама, путем организационных приемов, образует монополию. Формами монополизации могут быть картельные соглашения, синдицированные, слияния и поглощения, «джентльменские» соглашения и возникшие на этой основе различные виды монополистической конкуренции.

Остановимся подробнее на существовании препятствий, затрудняющих доступ новым фирмам на рынок. Речь идет о проблеме входных барьеров, которые как раз и препятствуют наличию конкуренции. Входной барьер при вступлении на рынок - это условие, которое затрудняет приход фирм - новичков в отрасль, где хозяйствуют «старожилы» данной отрасли. К основным видам входных барьеров относят следующие:

1. Правительство наделяет фирму исключительными правами (выдача правительственной лицензии на определенный вид деятельности, например, почтовая служба, кабельное телевидение, транспортные услуги). Многие из такого рода барьеров тесно связаны с деятельностью естественных монополий.

2. Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы. Например, профессиональный спортивный клуб препятствует образованию конкурирующих с ним клубов путем заключения долгосрочных контрактов с выдающимися спортсменами.

3. Авторские права и патенты. Фирма, чья деятельность защищена патентом, обладает исключительным правом на продажу лицензий, а это дает ей монопольные преимущества. Нередко такой тип монополии называется закрытой монополией, в отличие от открытой монополии, не имеющей защиты от конкуренции в виде патентов, авторских прав или преимуществ естественной монополии.

4. Эффект масштаба, т.е. преимущество крупного производства, позволяющего снижать издержки, наращивая объем выпуска продукции. Так, на рынке автомобилестроения нелегко войти новым фирмам, не обладающим значительным капиталом для создания крупномасштабного производства.

5. Вступлению в отрасль могут препятствовать и нелегальные методы борьбы с потенциальными новыми конкурентами, вплоть до угрозы физического уничтожения (мафиозные структуры).

Входные барьеры помогают лучше понять, почему так различна концентрация рынка в различных сферах хозяйственной деятельности, а так же причины отклонения от идеальной модели совершенной конкуренции, где действует множество атомизированных фирм.

Глава 2. Рыночные структуры

2.1 Виды рыночных структур

Классификация рыночных структур, рассмотренная в таблице 2.1., дает возможность лучше понять механизм рынка несовершенной конкуренции. В качестве признаков, определяющих форму рыночной структуры, выступают: количество фирм, входящих в отрасль; тип производимой продукции, входные барьеры при вступлении в отрасль; степень контроля над ценой.

Таблица 2.1. Рыночные структуры

Основные черты	Совершенная конкуренция	Чистая монополия	Олигополия	Монополистическая конкуренция
Количество фирм в отрасли	Множество независимых	Одна крупная	Несколько крупных	Достаточно много
Тип продукции	Стандартизированный	Уникальный	Стандартизированный, или с незначительной дифференциацией	Дифференцированный
Контроль над ценой	Отсутствует	Полный контроль	Влияние ценового лидера	Влияние ограничено
Входные барьеры	свободный вход и выход	Высокие	Высокие	Низкие

Таким образом:

Чистая монополия - рыночная ситуация (модель рынка), когда на товарном рынке имеется один продавец незаменимого товара.

Дуополия - тип рыночной структуры, при которой имеются только два

поставщика определенного товара и между ними полностью отсутствует монополистические соглашения о ценах, рынках сбыта, квотах производства. Дуополия - наиболее простой случай олигополии.

Олигополия - тип рыночной структуры, при которой несколько крупных фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции и ведут между собой преимущественно неценовую конкуренцию.

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - модель рынка, при которой большое число фирм производят близкую, похожую, но не полностью взаимозаменяемую продукцию.

2.2 Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция существует в таких сферах деятельности, где действует достаточно много мелких продавцов и покупателей одинакового товара и поэтому ни один из них не в состоянии повлиять на цену товара.

Здесь цена определяется соотношением спроса и предложения в соответствии с рыночными законами их функционирования.

Существование огромного количества покупателей и продавцов означает, что ни один из них не владеет большей информацией о рынке, чем остальные. Продавец, придя на рынок, застает уже сложившийся уровень цен, изменить который вне его власти, ведь рынок сам диктует цену. Такая ситуация позволяет новым продавцам на равных условиях с уже существующими продавцами приступить к производству продукции. С другой стороны, продавцы могут свободно и покинуть рынок, что подразумевает возможность беспрепятственного выхода с рынка. Свобода "рыночного" перемещения создает условия для того, что на рынке всегда происходит изменении количества производителей. В то же самое время у оставшихся продавцов по-прежнему отсутствует возможность контролировать рынок, поскольку они представляют мелкое производство и их крайне много.

Теперь сформулируем основные характеристики рынка совершенной конкуренции:

1. На рынке существует множество мелких фирм-продавцов, каждая из которых имеет очень небольшую долю общего выпуска товаров - менее 1% объема продаж за любой данный период времени.

2. Продукция этих фирм стандартизирована, или однородна, для покупателей.

3. Существует свободный вход и выход с рынка: не существует барьеров для входа на рынок и трудностей с прекращением деятельности в отрасли.

4. Фирмы не интересуются производственными решениями друг друга, так как не рассматривают деятельность конкурентов как угрозу собственной доле продаж.

5. Фирмы имеют равный доступ к информации о ценах, технологий и вероятной прибыли и соответственно способны реагировать на изменение условий перемещением применяемых ресурсов.

На рынке совершенной конкуренции покупателям все равно, продукцию какой фирмы выбрать. Первые два условия гарантируют, что ни один из продавцов не может повлиять на цену продукта в силу малой доли в общем объеме продаж. Продавцы в условиях совершенной конкуренции являются принимающими цену извне, как заданную величину. Очевидно, что в реальной жизни не существует рынков или отраслей, полностью отвечающим всем признакам. Пожалуй, рынки отдельных товаров (например, яиц) могут отвечать этим условиям. В экономической практике имеются рынки некоторых товаров, больше всего подходящие под критерии данной рыночной структуры (например, рынок ценных бумаг или рынок сельскохозяйственной продукции). Здесь количество продавцов и покупателей настолько велико и они достаточно "малы" что за редким исключением ни один человек или группа не в состоянии контролировать рынок по отдельным видам ценных бумаг или сельскохозяйственной продукции. Причем товары на этих рынках у всех производителей одинаковы и последние владеют полной информацией об изменениях на рынке.

Но, тем не менее, понятие «совершенная конкуренция» имеет уникальное значение в экономике. Почему? Дело, прежде всего, в том, что «совершенная конкуренция» позволяет построить некую идеальную модель функционировании экономики, в сравнении с которой можно изучать реальные рыночные структуры, причем, оказывается, модель рынка совершенной конкуренции дает вполне удовлетворительно приближение к действительности для многих реальных рынков. Модель позволяет уловить существенное в предложении фирмы и выполняет функцию прогнозирования будущих событий.

2.3 Несовершенная конкуренция

2.3.1 Монополия

В реальной действительности почти невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовал бы один - единственный производитель товаров, не имеющих субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продукцию которой была бы абсолютно неэластичной (рис 2.1).

Совершенная конкуренция и чистая монополия - это теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.

В условиях чистой монополии мы встречаемся с единственным

продавцом товара, не имеющего близких субститутов. Монополист - продавец вступающий в рыночные отношения только с покупателями его продукции. Характер этих взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, у него будут покупать товаров больше.

Кривая спроса на продукцию совершенно конкурентного предприятия

бесконечно эластична и имеет вид прямой, параллельной оси выпуска. Напротив, кривая спроса на продукцию монополиста, полностью параллельна оси цены.

Рисунок 2.1. Абсолютно неэластичный спрос и монопольная власть над ценой

Монополист, имея возможность влиять на изменение цены, стремится максимизировать свою прибыль, при этом продать дополнительную продукцию, то есть повлиять на уровень спроса, он может лишь в том случае, если снизит цену.

Поэтому всякое увеличение объема продукции, продаваемой монополистом, сопряжено со снижением ее цены, тогда как совершенно конкурентное предприятие может продать любой объем продукции по существующей рыночной цене. Следовательно, совершенно конкурентное предприятие, будучи ценополучателем, может максимизировать прибыль, лишь меняя объем производства, тогда как монополист может достигнуть этой цели, изменяя либо объем производства, либо уровень цены.

Рассматривая модель чистой монополии, сравним, прежде всего, кривые спроса на товар двух фирм - представителей совершенной и несовершенной конкуренции. Графически кривая спроса конкурентной фирмы будет выглядеть как горизонтальная прямая, т.е. конкурентная фирма может продавать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену. Невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль.

В случае фирмы - несовершенного конкурента кривая спроса D (рис 2.2) имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество товаров, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, которую она установит.

Рисунок 2.2. Кривая спроса при условии «чистой» монополии

Следовательно, когда фирма монополист выбрасывает на рынок большее количество товара, его цена падает. Вывод, который можно сделать из сравнения двух кривых, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, производимый фирмой, характеризует ее как совершенного конкурента. Если же линия спроса имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой - монополистом.

Вернемся к понятию совершенной конкуренции. Равновесие фирмы в этих условиях, как известно, наступает тогда, когда МС=Р, а цена в условиях совершенной конкуренции совпадает с предельным доходом, следовательно, можно записать: МС=МR=Р. Достижение фирмой полного равновесия требует выполнения двух условий:

1. Предельный доход должен равняться предельным издержкам

2. Цена должна равняться средним издержкам, а это значит:

МС=МR=Р=АС

Пока разность между MR и МС положительна, фирма расширяет свое производство. Когда же MR=МС, наступает «покой», равновесие фирмы. Но это при совершенной конкуренции. А какая она для монополиста?

Прибыль - это разница между валовым доходом и валовыми издержками. Предельный доход и предельные издержки определяют наклон кривых совокупного дохода и совокупного предложения в любой их точке.

В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т.е. равенство предельных издержек и предельного дохода, или MC=MR) достигается при таком объеме производства, когда средние издержки достигают своего минимума. Цена при этом выше средних издержек. При совершенной конкуренции достигается равенство MC=MR=P=AC. При несовершенной конкуренции: (MC=MR)<AC<P. Максимум прибыли или максимум различия между TR и TC будет наблюдаться при равенстве MR и MC.

На рисунке 2.3 видно, положение равновесия фирмы определяется точкой Е (точкой пересечения MR и MC) от которой проводится вертикаль до кривой спроса. Таким образом, мы узнаем цену, обеспечивающую наибольшую прибыль. Эта цена установится на Е_1.

Рис. 2.3. Равновесие монополиста в краткосрочном периоде

Если бы цена (Р₂) установилась на уровне точки Е_2, то не было бы монопольной прибыли_. Другими словами, монопольная прибыль превышает нормальный уровень прибыли в условиях совершенной конкуренции.

Монополист расширяет производство до момента равенства MC и MR. Но объем производства при этом будет меньшим, чем он был при совершенной конкуренции, т.е. Q₁ < Q₂. При совершенной конкуренции именно в точке Е₂, происходит совпадение предельных издержек (МС), минимального значения средних издержек (АС) и уровня продажной цены (Р).

Монопольная прибыль проявляется как нарушение совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке. Но насколько устойчиво это превышения над нормальной прибылью? Очевидно, многое будет зависеть от возможности притока в отрасль новых фирм. При совершенной конкуренции прибыль выше нормальной сравнительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм. Если барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная прибыль приобретает устойчивый характер. В долгосрочном периоде любая монополия является открытой, поэтому в длительном временном периоде действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей.

2.3.2 Олигполия

Олигополия характеризуется тем, что на рынке действует несколько крупных поставщиков, контролирующих сбыт. Вход на такой рынок и инициирование конкуренции требуют крупных затрат. Если продукция поставщиков приблизительно одного качества (производство стали, алюминия), то такая олигополия называется недифференцированной олигополией. Если качество различно (автомобилестроение), то олигополия называется дифференцированной.

На олигополистическом рынке один из самых крупных поставщиков и с наиболее низкими издержками производства может стать ценовым лидером. Другие олигополисты стремятся привести свои цены в соответствие с уровнем цен лидера с целью сохранения своих объемов продаж. Если лидер снижает цену, другие делают то же самое, чтобы не быть вытесненными с рынка. Если лидер повышает цену, другие олигополисты могут этому не следовать и тогда имеют шанс увеличить свои доли продаж в совокупном объеме продаж.

Поскольку общей модели олигополии не существует, взаимодействие фирм на олигополистическом рынке, может быть разным. Стратегия фирм, может опираться на достижение собственных целей без заключения каких либо договоров, с другим олигополистом, что является проявлением конкуренции и в крайнем случае может привести к ценовой войне. Наиболее негативные взаимодействия между олигополистами, могут возникнуть вследствие заключения монополистического соглашения. Соглашения направлены на ограничение или устранение конкуренции между ними. Соглашение может касаться величины производимой продукции, разделения рынка сбыта или установления уровня цен.

2.3.3 Монополистическая конкуренция

Совершенная конкуренция и чистая монополия - два крайних случая рыночной структуры. И то и другое бывает чрезвычайно редко. Промежуточной и гораздо более реалистичной стадией является монополистическая конкуренция. В этом случае фирмы ,хотя и сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм, входящих в отрасль или уже существ. продавцов, но обладают некоторой властью над ценами на свои товары. Для этой рыночной структуры также характерна дифференциация товаров, т.е. многие фирмы предлагают похожие, но не идентичные товары.

Монополистическая конкуренция - распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену (рыночная власть) здесь незначительная (рис. 2.6).

Рисунок 2.6. Усиление рыночной власти

Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия

Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:

* на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм;

* эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;

* вступление новых фирм в отрасль не является сложным. Чтобы открыть ателье или ремонтную мастерскую, не требуется значительных первоначальных капиталов. Эффект масштаба также не требует развития крупного производства.

* Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.

Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным, однако его эластичность высока. Например, к монополистической конкуренции можно отнести рынок спортивной одежды. Приверженцы кроссовок фирмы "Найк" готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за кроссовки других фирм, цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги других фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, лекарств и т.д.

Конкурентность таких рынков также очень высокая, что во многом объясняется легкостью доступа на рынок новых фирм. Взять например рынок стиральных порошков. Для их производства не требуется создание крупных предприятий. Поэтому если фирмы, производящие порошки, будут получать большие экономические прибыли, это приведет к притоку новых фирм в отрасль. Новые фирмы будут предлагать потребителям стиральные порошки новых марок, иногда мало чем отличающиеся от уже производившихся (в новой упаковке, другого цвета или предназначенные для стирки разных видов тканей).

2.3.3.1 Анализ кривой спроса

Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других

разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены на его продукцию, но и от цен на продукцию других конкурентов.

На рисунке 2.4 линия AB является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломанная CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции.

Рисунок 2.4 Различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции

Производитель чувствует себя монополистом лишь на отрезке Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1, с тем, чтобы цена была P`1, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне P1. Соответственно при установлении низкой цены P4 производитель рассчитывает производить Q`4, однако его конкуренты тоже снизили цену и ему приходится увеличить объем до Q4. ¹

2.3.3.2 Краткосрочное и долгосрочное равновесия фирмы при монополистической конкуренции

Благодаря наличию некоторой власти над ценой, кривая спроса или

линия цены монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, как у монополии. Соответственно, отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода (MR). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в точке Q, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке ? Q. Средние и предельные издержки (AC и MC) монополистического конкурента измеряются в зависимости от объема выпуска по тем же правилам, что в условиях обычной монополии.

Рис. 2.5. Краткосрочное равновесие монополистического конкурента

При вступлении фирмы в условия монополистической конкуренции, она может ввести себя, как монополист, но только в пределах того, насколько дифференцирован ее товар. А конкурентность рынка мешает фирме получить ту прибыль, которую в полной мере получает монополист. На долговременном интервале получаемая в отрасли экономическая прибыль будет стимулировать вступление на рынок других фирм, поскольку доступ на рынок монополистической конкуренции является достаточно легким.

Увеличение же количества фирм в отрасли приведет к тому, что общий, суммарный спрос на число фирм и спрос на конкретный товар будут распределяться на большее число фирм, и спрос на продукцию данной фирмы понизится. И что же делать фирме, в такой момент? Один вариант это поиск снижения себестоимости товара, но в основном этот процесс связан с научно-техническим потенциалом, а он в свою очередь дорогой, долгий и рискованный. Тогда фирма, может встать на путь неценовой конкуренции, а именно рекламы и послепродажного обслуживания. Конечно издержки фирмы увеличатся, но спрос потребителя на товар, может и не упасть даже при повышенной цене.

Рис. 2.6 Долгосрочное равновесие монополистического конкурента

Механизм формирования долгосрочного равновесия в отраслях монополистической конкуренции аналогичен механизму совершенной конкуренции, но имеет свои особенности. Эти особенности проистекают прежде всего из характеристики спроса, который в отличие от совершенно эластичного спроса в условиях совершенной конкуренции, является тем параметром хозяйственной деятельности, на изменение которого может оказывать влияние поведение отдельного предприятия.

Эластичность спроса, зависит от действия двух факторов: степени дифференциации продукта и числа конкурентов. В первом случае, чем выше дифференциация продукта, тем меньше эластичность спроса. Во втором случае, чем больше число конкурентов, тем выше эластичность спроса.

Установление равновесия в условиях монополистической конкуренции имеет определенные последствия:

1. В условиях монополистической конкуренции потребители сталкиваются с более высокой ценой, чем в условиях совершенной конкуренции (Р > АТС);

2. Продукция производится в недостаточном количестве (Р > МС);

3. Продукция не производится самым дешевым способом, а у предприятия наблюдается недогрузка производственных мощностей.

Главное отличие монополистической конкуренции от монополии заключается в том, что существуют достаточно близкие, хотя и не абсолютно совершенные заменители. Недостатки монополистической конкуренции компенсируются расширением ассортимента выпускаемой продукции.

На рисунке 2.6 показан результат разнонаправленного движения в долгосрочном периоде кривых спроса и средних издержек. Кривая спроса D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производственных мощностей - в точке долгосрочного равновесия E₁ средние издержки не достигли своего минимума АС_min. Цена на его продукцию (Р₁) установилась на более высоком уровне, чем тот, который наблюдался при совершенной конкуренции. Но это плата за разнообразие, за возможность выбора богато дифференцированно спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.

Из всего сказанного можно заключить, что для модели рынка монополистическая конкуренция характерны относительно большое число фирм - участников, но значительно меньшее, чем в условиях чистой конкуренции, существенная дифференциация продукта, ограниченный контроль над ценой, легкий вход и выход из отрасли, наличие неценовой конкуренции.

Глава 3. Виды борьбы при монополистическом производстве

3.1 Ценовая конкуренция

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров и услуг по ценам, которые ниже, чем у конкурента. В основном, что бы снизить свои издержки фирма должна использовать ресурсы максимально эффективно. А для этого она должна найти способ, повышения своего уровня технологического процесса, т.е. повысить свой научно-технический потенциал. Ценовая конкуренция происходит, как правило, путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продается по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трех условиях:

· продавец должен быть монополистом или обладать степенью монополизации власти;

· продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, который имеют разную способность платить за продукт;

· первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу.

Ценовая дискриминация наиболее часто применяется при оказании услуг (услуги врачей, адвокатов, владельцев гостиниц), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).¹

3.2 Неценовая конкуренция

Под неценовой конкуренцией понимают использование экономических и внеэкономических методов борьбы на рынке за увеличение и поддержание желательной величины спроса. Среди этих методов и приемов следует выделить: улучшение качества изделий, рекламу, маркетинг, лоббизм и т.п., тогда как ценовая конкуренция - это способы борьбы конкурентов посредством снижения и повышения цен. Учитывая то, что монополистический конкурент действует на рынке и как монополист - способен влиять на цену, производимого им товара, - и то, что кроме него на рынке, в его отрасли, присутствуют и другие производители неценовая конкуренция становится основным способом борьбы и защиты своей доли рынка. Неценовая конкуренция в современных условиях чаще базируется на дифференциации продукции. Так же особое внимание в неценовой конкуренции отводится рекламе.

Выпускаемый каждой фирмой, участвующей в монополистической конкуренции, товар чем-то отличается от изделий других компаний. Дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части - сегменты рынка.

Дифференциация продукта возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе.

1). Качество

Качество не является одномерной характеристикой, т.е. не сводится только к тому, плохой это товар или хороший. Даже простые потребительские свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны. Так, зубная паста должна:

· очищать зубы (это естественно - она же зубная паста);

· дезинфицировать полость рта;

· укреплять эмаль зубов;

· укреплять десны;

· быть приятной на вкус.

· и т.п.

И все эти свойства лишь в порядке исключения могут быть гармонично объединены в одном товаре. Во многих случаях выигрыш в одном свойстве продукта ведет к проигрышу в другом. Поэтому выбор приоритетов в основных потребительских качествах продукта открывает возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по своему уникальны и находят своего потребителя - занимают свою нишу на рынке. 2). Мнимое качество

Основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно известен, в частности, тот факт, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают только ее. Обратим на это обстоятельство особое внимание: с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, действительно ли отличаются товары.

Главное - чтобы ему так казалось.

3). Условия и услуги

Различия в сервисе объединяют вторую (после качества) крупную группу факторов дифференциации продукции. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и многих товаров производственного назначения свойственен долговременный характер взаимодействия продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент покупки, но и на протяжении всего срока службы. Полный цикл сервиса включает в себя предпродажное обслуживание. В результате один и тот же продукт, как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и поэтому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары.

4). Реклама.

Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой.

Во-первых, реклама, подобно фотореактивам, проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Редкий потребитель, например, выберет сам правильно сорт пасты из многих сотен присутствующих на рынке.

Во-вторых, как продолжение первого, реклама носит просто информационную функцию. Она является способом предоставления информации о наличии того или иного товара на рынке, его стоимости и качестве.

В-третьих, она способствует формированию новых потребностей. Например много ли людей ощущали проблемы с кожей рук, при мытье посуды? Наверное без рекламы их было бы меньше.

В-четвертых, реклама создает дифференциацию продукта там где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.

Подводя итог рассмотрения возможностей по дифференциации продукции можно отметить следующие основные принципы:

· товары разного качества - это разные товары;

· товары, которые кажутся потребителю разными - это разные товары;

· товары, продаваемые в различных условиях - это разные товары;

· по-разному рекламируемые товары - это разные товары.

Дифференциация продукции обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще одна интересная сторона. Теперь можно уточнить одно свойство, определяющее монополистически конкурентный рынок: выход на такой рынок не блокирован ни какими барьерами, за исключением препятствий связанных с дифференциацией продукции. Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус изысканного ликера или хотя бы найти равноценный ответ на удачную рекламную компанию. Хочется отметить, что все расходы фирм, связанные с неценовой конкуренцией, включаются в издержки производства и соответственно в цену и, следовательно, оплачиваются конечным потребителем-покупателем.

3.4 Монополистическая конкуренция и благосостояние общества

Как оценивает результат работы рынка монополистической конкуренции общество? Могут ли политики улучшить результат рынка? Простых ответов на эти вопросы не существует.

Один из источников неэффективности рынка монополистической конкуренции - надбавка над предельными издержками, что приводит к тому, что некоторые потребители, оценивающие товар выше предельных издержек (но ниже цены), воздерживаются от его приобретения. Таким образом, рынок монополистической конкуренции характеризуется типичной безвозвратной потерей монопольного ценообразования.

Простого решения данной проблемы не существует. Принудительное ценообразование на основе предельных издержек означает необходимость государственного регулирования производства всех фирм-производителей дифференцированной продукции. Однако товары подобного рода настолько распространены, что административное бремя правительственного регулирования было бы просто неподъемным.

Более того, попытка вмешательства в деятельность монопольно-конкурентных фирм повлекла бы за собой все те проблемы, которые возникают при регулировании естественных монополий. В частности, поскольку фирмы на монополистически-конкурентном рынке итак получают нулевую прибыль, требование снизить цены до уровня предельных издержек означает убыточность предприятия. Чтобы сохранить фирмы в бизнесе, правительство должно будет покрыть убытки, а значит, повысить налоги. Очевидно, что, выбирая между непопулярными мерами и движением по воле волн, политики предпочтут смириться с неэффективностью монопольного ценообразования.

Еще одна причина низкой эффективности монополистической конкуренции с общественной точки зрения - проблема числа фирм на рынке. Стоит рассмотреть эту проблему в терминах внешних эффектов, связанных с вхождением в рынок. Всякий раз, когда новая фирма анализирует целесообразность вступления на рынок, она оценивает исключительно уровень потенциальной прибыли. Однако её вхождение на рынок сопровождается внешними эффектами:

1). Внешний эффект увеличения разнообразия продукции. Поскольку в связи с появлением на рынке новой продукции возникает некоторый потребительский излишек, имеет место положительный внешний эффект, связанный с вхождением на рынок.

2). Внешний эффект «перехвата» покупателей. Появление на рынке новых конкурентов означает утрату «старожилами» части потребителей и снижение прибыли, имеет место отрицательный внешний эффект.

Таким образом, вхождение на рынок монополистической конкуренции новых фирм сопровождается как положительным, так и отрицательным внешними эффектами. В зависимости от их значения на рынке монополистической конкуренции предлагается либо слишком много, либо слишком мало видов товаров.

Величина внешних эффектов обусловливается условиями монополистической конкуренции. Внешний эффект разнообразия продукции возникает вследствие того, что новая фирма предлагает продукт, отличающийся от товаров, функционирующих на рынке фирм. Внешний эффект «перехвата» покупателей связан с установлением фирмами цен выше предельных издержек, которые всегда стремятся к реализации дополнительных единиц продукции. Напротив, поскольку в условиях совершенной конкуренции фирмы производят идентичные товары и устанавливают цену равной предельным издержкам, внешние эффекты разнообразия продукции и «перехвата» покупателей отсутствуют.

Таким образом, с точки зрения эффективности рынки монополистической конкуренции явно уступают совершенно конкурентным рынкам. В условиях монополистической конкуренции «невидимая рука» не в состоянии гарантировать общий излишек. Однако, поскольку неэффективность такого рынка - субстанция весьма тонкая, не поддающаяся точному измерению, простых методов экономической политики государства, направленной на улучшение монополистической конкуренции, не существует.

Заключение

Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, таких как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но, все же, являясь самостоятельной структурой, монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.

Примером монополистической конкуренции является рынок сотовых телефонов. Здесь можно отметить, что главными является факторы неценовой конкуренции, такие как дополнительные и послепродажные услуги. Это прием платежей, различные аксессуары к мобильным телефонам, загрузка мультимедии. Особое внимание уделяется обслуживанию покупателей. Товар, безусловно, дифференцирован. Он не является незаменимым, и при этом модели телефонов имеют отличительные особенности. Большое количество фирм (как производителей, так и операторов мобильной связи) обуславливается тем, что входные барьеры на данный рынок низкие. Однако на этом рынке могут конкурировать лишь достаточно крупные фирмы. Так как необходимо постоянно идти в ногу с технологическим прогрессом, предлагать покупателям что-то новое и по более низким ценам.

На мой взгляд, такой тип рыночной структуры приносит выгоду обществу. Компании постоянно пытаются предложить потребителю что-то лучшее. С развитием технологии спектр предлагаемых услуг расширяется, а цены снижаются. Это возможно лишь для фирм, которые имеют относительно большую долю рынка, что невозможно для совершенной конкуренции. При этом наличие множества фирм сдерживают монополизацию рынка, т.е. не позволяют повышать цены или предлагать некачественную продукцию. Важно отметь, что невысокие барьеры входа на рынок всегда дают возможность вступления новых фирм, которые могут предложить качественно новую продукцию.