Содержание

• Введение
• 1. Понятие товарного рынка
• 2. Структура товарного рынка
• 3. Предприятия на товарном рынке
• Заключение
• Список использованной литературы

Введение

В настоящее время одной из ключевых задач развития экономики России, антимонопольного регулирования деятельности хозяйствующих субъектов становится демонополизация и всемерное содействие развитию конкурентной среды, как на отдельных товарных рынках, так и в масштабах региональных экономик. Известно, что в условиях переходного периода формирование конкурентной среды подвержено взаимодействию экономических, социальных и политических факторов, действующих в прямо противоположных направлениях на федеральном и региональном уровнях.

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на товарном рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских решений. Такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Именно поэтому вопрос взаимодействия предприятия и товарного рынка является актуальным.

Целью работы является выявление взаимосвязи между предприятием и товарным рынком.

Задачами являются рассмотрение понятия товарного рынка, его структуры и анализ действий предприятия на нем.

1. Понятие товарного рынка

Товарный рынок - сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории Российской Федерации или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя приобрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами.

Взаимозаменяемые товары - группа товаров, которые могут быть сравнимы по их функциональному назначению, применению, качественным и техническим характеристикам, цене и другим параметрам таким образом, что покупатель действительно заменяет или готов заменить их друг другом в процессе потребления (в том числе производственного).

Продуктовые границы товарного рынка определяются потребительскими свойствами товара или товаров-заменителей и формированием товарной группы, рынки которой расцениваются как один товарный рынок.

Для совершенствования единой в масштабах государства антимонопольной политики возникла необходимость в разработке методологических принципов, адекватно оценивающих состояние конкурентной среды в современной экономике России.

Государственным антимонопольным комитетом РФ был разработан «Порядок проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках», зарегистрированный Минюстом России 10 января 1997 г. № 1229. Статус данного документа обязывает не только антимонопольные органы, но и органы судебной власти применять его.

Разработанный документ может быть использован в следующих ситуациях:

· при рассмотрении дел о нарушении антимонопольного законодательства -- статей 5,6,17,18 Закона «О конкуренции...»: злоупотребление доминирующим положением на рынке; соглашения субъектов, ограничивающих конкуренцию; государственный контроль за созданием, реорганизацией коммерческих организаций и их объединений; за соблюдением антимонопольного законодательства при приобретении акций в уставном капитале коммерческих организаций;

· при разработке мер но преодолению барьеров входа на товарные рынки;

· при решении вопросов о предоставлении субъектам рынка кредитных, финансовых, налоговых льгот;

· для анализа социально-экономических последствии принятия нормативных актов, воздействующих на состояние конкуренции на товарных рынках; и др.

Барьеры входа на рынок - обстоятельства технологического, административного, экономического характера, препятствующие возможностям новых хозяйствующих субъектов выйти на товарный рынок в достаточно короткий период времени.

2. Структура товарного рынка

Методический подход к изучению конкурентной среды сводится к всесторонней характеристике предмета -- товарного рынка -- на I этапе, подробному анализу и оценке структуры различных видов товарных рынков, характеризуемых на II этапе количественными параметрами процессов концентрации и качественными показателями конкуренции -- на III этапе оценки.

Основным содержанием работ на I этапе является формирование «портрета» товарного рынка по нескольким направлениям, каждое из которых характеризуется набором экономических, технико-технологических, социологических параметров (см. таблицу 1).

Масштабы конкуренции на товарном рынке во многом предопределены его структурой, поэтому изучению структурных изменений на товарных рынках посвящены последующие этапы.

Таблица 1 - Формирование портрета товарного рынка

На II этапе производится анализ и оценка различных количественных показателей товарного рынка, а также расчеты, определяющие степень концентрации на товарном рынке.

К количественным показателям относятся:

- численность поставщиков, действующих на данном товарном рынке;

- доли, занимаемые поставщиками на данном товарном рынке;

- коэффициент рыночной концентрации (CR) - процентное отношение продаж определенного числа крупнейших поставщиков к общему объему продаж на данном товарном рынке;

- индекс рыночной концентрации Герфиндаля-Гиршмана, показывающий сбалансированность фирм на рынке, -- сумма квадратов долей, занимаемых на рынке всеми действующими на нем поставщиками.

В зависимости от занимаемых продавцами на данном товарном рынке долей можно составить ранжированный перечень, в котором проводится анализ разброса долей участия продавцов и равномерности их присутствия на товарном рынке.

В ходе анализа показателей рыночной концентрации (коэффициентов и индексов), могут быть получены следующие результаты:

а) выделены три типа рынка: высококонцентрированные, умеренноконцентрированные и низкоконцентрированные;

б) дана предварительная оценка степени монополизации рынка, равномерности или неравномерности присутствия на нем различных субъектов рынка.

На III этапе осуществляется анализ качественных показателей, по которым производится оценка конкуренции на товарном рынке. К ним относятся:

-- барьеры входа на рынок для потенциальных конкурентов, степень их преодолимости;

— открытость рынка для межрегиональной и международной торговли.

Под барьерами входа на рынок обычно понимаются любые факторы технологического, административного, экономического характера, которые препятствуют новым фирмам войти на рынок в достаточно короткий период времени. Причем концентрация может и не представлять серьезной опасности для конкуренции в случае отсутствия барьеров входа на соответствующие товарные рынки.

Могут рассматриваться следующие препятствия выхода на рынок (барьеры) потенциальных конкурентов:

- экономические: государственная инвестиционная политика, кредитная, налоговая, ценовая политика, тарифное и нетарифное регулирование внешнеэкономической деятельности; доступность кредитных и бюджетных ресурсов; неплатежи и пр.;

- административные: устанавливаемые органами исполнительной власти всех уровней процедуры регистрации предприятий, выдачи лицензий на право деятельности, квотирование, ограничения на ввоз и вывоз товаров, предоставление помещений и земельных участков;

- инфраструктурные: связанные с неразвитостью рыночной инфраструктуры - средства коммуникаций и транспорта, службы по оказанию информационных, консалтинговых, лизинговых и др. услуг;

- емкость рынка: связанные с ограниченной емкостью рынка -- ограничения но спросу, низкая платежеспособность населения;

- инвестиционные: высокая стоимость начального капитала, острая нехватка производственных площадей, оборудования, рабочей силы;

- корпоративные: влияние вертикального (горизонтального) объединения действующих на рынке организаций;

- экологические: невозможность соблюдения экологических нормативов; нарушение экологической емкости региона; запрещения природоохранных органов;

- криминальные: вмешательство неправового характера в процесс свободного перемещения товаров.

Степень открытости рынка для участия в межрегиональной и международной торговле, существенно снижающей рыночную концентрацию, допустимо оценивать долей импортной (ввезенной) продукции в общем объеме реализации (поставки) на конкретном товарном рынке. Данный показатель можно считать ключевым, на его основании могут быть разработаны защитные меры для отечественных товаропроизводителей.

3. Предприятия на товарном рынке

В процессе анализа факторов, препятствующих выходу хозяйствующих субъектов на товарный рынок, должны быть, вероятно, учтены различные сочетания и комбинации так называемых барьеров и степень их преодолимости, xapaктерные для отдельных отраслей и территорий. Но можно отметить общую почти для всех отраслей многих рынков страны черту -- наличие таких барьеров, как ограничения по спросу, финансовые затруднения предприятий (отсутствие оборотных средств, взаимные неплатежи), налоговая политика государства и пр.

Для предприятий топливно-энергетического комплекса существенными барьерами являются инвестиционные и корпоративные (жесткое поведение уже существующих на рынке вертикально интегрированных структур). По сравнению с ТЭК, барьеры входа на рынки предприятий по оказанию транспортных услуг легче преодолимы, что привело к возникновению на этих рынках многочисленных новых структур, особенно в сфере автотранспортных услуг, а также в водном и воздушном транспорте, и постепенно к формированию конкурентной среды.

Географические границы рынков продукции пищевой промышленности, как правило, находятся в пределах административных границ субъектов Федерации или более мелких территориальных образований, поэтому для них характерны неразвитость рыночной инфраструктуры, прежде всего транспортной, а также административные барьеры, устанавливаемые органами местной власти.

В то же время российской алюминиевой отрасли удалось сохранить свой производственный потенциал и конкурентоспособность, правда за счет устойчивой олигополии.

Конкурентное давление на территории России со стороны зарубежных фирм ощущается товаропроизводителями преимущественно в легкой, текстильной, отдельных подотраслях пищевой промышленности, мебельном производстве. В то же время для рынков работ и услуг характерны проявления конкуренции со стороны отечественных предприятий. Хотя и в этом секторе экономики явственно обозначена конкуренция со стороны иностранных компаний -- рынки рекламных, гостиничных, платных образовательных услуг, некоторые виды платного медицинского обслуживания, элитного строительства и др.

Необходимо особо подчеркнуть такое обстоятельство: международная торговля и открытость рынка, безусловно, являются важными факторами развития конкуренции, если доля импорта не становится угрожающей для экономики страны в целом.

У нас же в последние годы в результате процесса либерализации внешнеэкономического режима наблюдаемый рост импорта имеет наряду с позитивными моментами также и негативные последствия, связанные с ухудшением условий производства и сбыта у российских предприятий. Отсюда -- вполне соответствует общемировой практике и оправдано применение государственных мер защиты внутреннего рынка, разработка которых в свою очередь требует аналитической работы по изучению степени открытости рынка.

Естественно, что каждая фирма старается организовать свое производство и свою деятельность на рынке таким образом, чтобы это приводило к укреплению ее позиций на рынке, к усилению ее рыночной власти на рынке. Среди факторов, которые фирма может использовать для этих целей, выделяют следующие:

использование дифференциации товара;

использование ценовой дискриминации;

выбор размера предприятия;

концентрация производства;

олигополистическая взаимозависимость и координация;

использование «входных барьеров», ограничивающих конкурентную борьбу на товарных рынках;

государственное регулирование рыночной власти.

Дифференциация товара. В самом общем смысле под дифференциацией товара понимается процесс придания товару особенностей и черт, отличных от характеристик товаров конкурентов. Дифференциация означает способность предприятия обеспечить уникальность и более высокую ценность производимого товара для покупателя (по сравнению с товарами конкурентов) с точки зрения качества, методов продвижения, послепродажного обслуживания и других параметров, важных для покупателей. В конечном итоге дифференциация товара создает приверженность покупателей к товару или марке товара конкретного производителя.

Ценовая дискриминация предполагает продажу товаров одинакового качества и количества в одном месте продажи по разным ценам, при этом различие в цене вызвано какими-либо факторами, не связанными с различием в затратах на производство и реализацию разных единиц товаров. Ценовая дискриминация является неотъемлемым элементом ценовой политики любого предприятия и находит свое отражение прайс-листе предприятия в виде различных скидок постоянным и оптовым покупателям, скидок за условия платежа (за оплату наличными, за предоплату и т.п.), сезонных и иных колебаний цены в результате изменения спроса на рынке. В результате применения ценовой дискриминации на практике предприятия имеют возможность увеличить свою выручку и прибыль, не изменяя объема продаж в натуральных показателях.

Размер предприятия. В настоящее время существует два подхода к понятию размер предприятия. Первый подход под размером предприятия понимает количество труда (в первую очередь, численность работающих и величину основных средств предприятия), сосредоточенного на предприятии и зависит от количества и характера выпускаемой продукции. В этом случае под размером предприятия фактически понимается его производственная мощность - максимально возможный выпуск продукции за определенный период времени. В условиях, когда спрос на товар отрасли растет, но у предприятия нет возможностей для расширения объемов выпуска по причине ограниченности производственных мощностей, то рыночная власть такого предприятия по сравнению с другими предприятиями будет иметь тенденцию к уменьшению. Низкая загрузка производственных мощностей приводит к увеличению доли постоянных затрат в себестоимости и росту цены. В любом случае для большинства отраслей не прослеживается четкой зависимости между объемами производства и занимаемой предприятием долей рынка.

Второй подход непосредственно под размером предприятия понимает долю рынка, которую занимает предприятие на рынке товара. Чем больше доля рынка, тем больше размер предприятия, тем больше его рыночная власть. В условиях совершенной конкуренции на рынке присутствуют небольшие по доле рынка предприятия, хотя по численности работающих это могут быть средние предприятия, как например, в сельском хозяйстве. В условиях олигополии рынок делят несколько крупных предприятий, хотя по численности работающих это могут быть малые предприятия, как, например, продавцы бухгалтерских программ на определенном географическом рынке.

Концентрация производства представляет собой сосредоточение объемов продаж товара в рамках одного или нескольких участников рынка.

Различают следующие 3 пути концентрации производства:

Естественный (или внутренний) рост предприятия.

Интеграция предприятий (или внешний рост).

3. Заключение различного рода картельных соглашений о ценах, разделе рынка, условиях продажи и т.п. (создание картелей).

Естественный (или внутренний) рост предприятия. При этом по мере накопления средств предприятие расширяет свои производственные мощности. Это самый длительный, но наименее ограниченный государственными органами путь концентрации производства.

Интеграция предприятий (или внешний рост). Естественный путь концентрации наиболее длительный и трудоемкий, гораздо быстрее и проще увеличить свою рыночную власть за счет объединения с другим предприятием. В результате интеграции несколько независимых предприятий по какой-либо причине начинают действовать на рынке как один участник.

Интеграция предприятий возможна:

за счет установления личных и дружеских связей между конкурентами или продавцом и покупателем;

за счет установления системы долговременных связей между поставщиком и покупателем;

путем приобретения контрольного пакета акций предприятия;

за счет развития франчайзинга;

в результате слияний предприятий, когда на рынке вместо нескольких юридических или физических лиц появляется одно, но более крупное, активы которого сложены из активов предприятий, вошедших в новое;

в результате создания объединений предприятий. В России возможны следующие организационные формы объединений предприятий: финансово-промышленная группа; холдинг; консорциум; ассоциации (союзы) и т.п.

Следует также отметить, что в зависимости от того, какая форма организации производства лежит в основе концентрации, различают следующие формы концентрации:

горизонтальная концентрация;

вертикальная концентрация;

диверсификация.

Олигополистическая взаимозависимость и координация. В условиях олигополии фирмам присуще такое поведение, которое можно охарактеризовать как олигополистическая взаимозависимость и координация. В условиях ограниченной величины спроса и когда рынок делят несколько крупных предприятий, результат деятельности каждого из них будет зависеть, во-первых, от предпринятых каждым предприятием действий и от того, как на эти действия прореагируют конкуренты - олигополистическая взаимозависимость. В результате в условиях олигополии предприятия, планируя свои действия на рынке, должны предполагать возможные действия конкурентов и заранее пытаться приспособиться к ним - олигополистическая координация. Это приводит к тому, что предприятия, не договариваясь между собой, действуют и поступают таким образом, как если бы они договорились и заключили тайное соглашение.

«Входные барьеры». Так как предприятия могут сохранить свою рыночную власть в долгосрочном периоде только в условиях непоявления на рынке новых конкурентов, то они стремятся установить так называемые «входные барьеры», ограничивающие возможность проникновения на существующие товарные рынки новых фирм. Все барьеры делятся на две большие группы:

стратегические барьеры, которые зависят от действий участников товарного рынка (например, сознательное занижение цен, создание приверженности к марке товара, широкое использование ценовой дискриминации, интеграция с единственным поставщиком какого-либо ресурса на рынок и т.п.);

нестратегические барьеры, которые зависят от макросреды предприятия (например, действие положительного эффекта масштабов производства, в результате которого действующие предприятия буду иметь низкие издержки, гарантирование авторских и патентных прав, контроль со стороны государства за использованием стратегических ресурсов и т.п.).

Государственное регулирование рыночной власти. В тоже время негативной стороной стремления предприятий к увеличению рыночной власти является монополизация рынка, которая наносит определенный вред обществу. С целью уменьшения этого вреда, а также для ограничения рыночной власти отдельных предприятий и содействия развитию других предприятий государство может использовать различные формы регулирования, такие как:

ограничение уровня цен на товары фирм-монополистов;

контроль за качеством товаров;

регулирование деятельности монополистов через использование повышенных ставок налогообложения;

запрещение различного рода картельных соглашений, созданий объединений предприятий, обуславливающих монополизацию рынка;

разукрупнение предприятий и др.

Заключение

Таким образом, результаты оценки товарных рынков, проведенной в данной работе позволяют сделать следующие выводы.

Во-первых, отличительной особенностью российской экономики является региональная замкнутость многих товарных рынков. Данное явление в свою очередь усугубляется как неразвитостью рыночной инфраструктуры, высокими тарифами на перевозку продукции, так и действиями местных администраций по введению тех или иных ограничений на ввоз (вывоз) продукции из регионов, включая экспортно-импортные операции. Подобные меры, в конечном счете, способствуют воспроизводству базы монополизма и потому являются одной из важнейших сфер контроля антимонопольных органов.

Во-вторых, помимо традиционных, определяющих структуру товарного рынка, факторов на состояние конкурентной среды влияют особенности российской переходной экономики, например, особые формы контрактов, обусловленные решением проблем неплатежей, взаимозачетов и бартерных сделок; специфические формы взаимоотношений поставщиков и производителей на основе давальческих схем и пр. Эти нетрадиционные факторы могут значительно влиять на состояние конкуренции на товарных рынках и должны являться предметом обязательного изучения наряду со стандартными методами структурного анализа.

Каждое предприятие должно иметь четко разработанную товарную политику, которая бы отвечали всем ее требованиям и позволяла вывести производимую продукцию на серьезные позиции на товарном рынке.

Список использованной литературы

1. Авдашева С.Г., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. - М.: Магистр, 1998.-180с.

2. Басовский Л.Е. Менеджмент: Учебное пособие.- М: ИНФРА-М, 2003.

3. Белов А.М., Добрин Г.Н., Карлик А.Е. Экономика организации (предприятием): прктикум. - М.: ИНФРА-М,2003.-272с.

4. Лафта Дж.К. Менеджмент: Учебное пособие.- М.:ТК Велби, 2004.

5. Лебедев О.Т. Основы менеджмента.- СПб.: «МиМ»,1998.-325с.

6. Грибов В.Д., Грузинов В.П. Экономика предприятия: Учебник. Практикум. - М.: Финансы и статистика, 2004.-336с.

7. Менеджмент: учебное пособие в схемах, таблицах и рисунках/ П.В. Шеметов. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение,2002.-176с.

8. Уланова Н.К., Коява Л.В. Финансовый менеджмент: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2005.-164с.

9. Экономика предприятия: учебник/ под ред. Сафроновой Н.А. - М.: Юристъ, 2003.-608с.

10. Шеметов П.В. Методологические основы управления: курс лекций. - Новосибирск: СибУПК, 1998.-220с.

11. Шеметов П.В. Теория организации: курс лекций. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2004.-176с.

12. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия: Пер. с нем./ Под ред. проф. А.Г. Поршнева. - М.: Финансы и статистика, 1996.-124с.