Фирма как объект микроэкономического анализа

51

Министерство науки и образования Украины

Национальный университет кораблестроения им. адм. Макарова

Кафедра учета и экономического анализа

КУРСОВАЯ РАБОТА

На тему: “Фирма как объект микроэкономического анализа”

Научный руководитель:

Погорелова Е.В.

Николаев, 2007

ПЛАН

ВСТУП

Раздел 1. Фирма как хозяйствующий субъект экономической системы

1.1 Экономическая природа фирмы

1.2 Формы предприятий

1.3 Модели предпринимательства

Раздел 2. Доходы, издержки и прибыль фирмы

2.1 Понятие и формы дохода

2.2 Издержки производства и прибыль

2.3 Максимизация дохода и прибыли как принцип рыночного (коммерческого) хозяйствования

Раздел 3. Альтернативные теории фирмы

Раздел 4. Практическое задание

ВЫВОДЫ

Список использованной литературы

ВСТУП

Основным экономическим звеном рыночной экономики является фирма -- организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товара или услуги с целью получения прибыли.

В условиях рыночной экономики предприятие самостоятельно организует текущую деятельность, разрабатывает планы социально-экономического развития, изучает конъюнктуру рынка, распоряжается трудовыми, материальными и финансовыми ресурсами. Оно вступает в договорные отношения с партнерами, осуществляет внешнеэкономическую и совместную предпринимательскую деятельность. Предприятие само определяет организационные формы управления и самоуправления, источники финансирования, отвечает за выполнение принятых на себя договорных обязательств.

Предприятие призвано удовлетворять общественные потребности в его продукции (работах, услугах) и реализовать на основе полученной прибыли социальные и экономические интересы членов трудового коллектива, а также интересы собственника имущества. Предприятие может осуществлять любые виды хозяйственной деятельности, если они не запрещены законодательными актами, при этом оно вправе по собственной инициативе принимать любые решения, не противоречащие действующему законодательству. Вмешательство в хозяйственную деятельность предприятия со стороны государственных, общественных и кооперативных органов не допускается.

Управление предприятием осуществляется в соответствии с его уставом на основе сочетания принципов самоуправления трудового коллектива и прав собственника по хозяйственному использованию своего имущества. Предприятие самостоятельно определяет структуру управления, устанавливает штаты. Собственник осуществляет свои права по управлению предприятием непосредственно либо через уполномоченные им органы.

Раздел 1. Фирма как хозяйствующий субъект экономической системы

1.1 Экономическая природа фирмы

Одним из основных элементов рыночного хозяйства является фирма. Под фирмой (firm) понимается экономический субъект, который занимается производственной деятельностью и обладает хозяйственной самостоятельностью (в принятии решений о том, что, как ив каких размерах производить, где, кому и по какой цене продавать свою продукцию). Фирма объединяет ресурсы для производства определенных экономических благ с целью максимизации прибыли.

Стихийный и планомерный порядок. Существуют две основные формы организации экономической деятельности: стихийный порядок и планомерный порядок, предполагающий создание иерархических структур. Оба обусловливают разделение функций и координацию деятельности между экономическими агентами. Однако в первом случае такая координация осуществляется через рынок, а во втором -- путем объединения (кооперации) индивидуальных действий на основе инструкций и распоряжений предпринимателя.

В отличие от естественным образом сложившегося рыночного порядка фирмы базируются на иерархическом принципе организации экономической деятельности. Рынок предполагает обособление средств производства, фирма -- их концентрацию. В условиях рынка господствуют косвенные методы контроля, на фирме -- прямые. Рынок исключает диктат, он основывается на экономических стимулах; фирма, наоборот, предполагает единоначалие, основывается на административных формах управления. "Фирма, таким образом, -- писал Р. Коуз, -- есть система отношений, возникающих, когда направление ресурсов начинает зависеть от предпринимателя". Но подобные инструкции и распоряжения возникают не на пустом месте.

Существование фирм в рыночной экономике требует научного объяснения. Если рыночный механизм является достаточно совершенным, то почему возникают фирмы? Вопрос этот можно сформулировать с точностью до наоборот: если основу современной рыночной экономики составляют фирмы, то почему все общество с течением времени не превращается в одну огромную фирму, которая вытеснила бы рыночный порядок?

В экономической литературе существуют различные ответы на эти вопросы. Одни экономисты рассматривают современные фабрики (фирмы) как итог развития кооперации и разделения труда, основанных на системе машин (К. Маркс), другие считают, что фирмы -- результат минимизации риска и неопределенности (Ф. Найт), третьи объясняют появление фирм необходимостью уменьшения трансакционных издержек (Р. Коуз, О. Уильямсон). Остановимся на последнем подходе подробнее.

Согласно Р. Коузу и его последователям, основу фирмы составляет пучок контрактов между владельцами определенных факторов производства.

Основные типы контрактов. В теории экономических организаций выделяются три основных типа контрактов:

1. Классический.

2. Неоклассический.

3.Отношенческий, или имплицитный.

Классический контракт (classical contract law) -- это двусторонний контракт, основанный на существующих юридических правилах, чётко фиксирующий условия сделки и предполагающий санкции в случае невыполнения этих условий. Классический контракт строг й юридически прост. Он предполагает, что отношения сторон четко определены и прекращаются после выполнения условий сделки. Он пытается учесть все возможные моменты, сведя будущие события к настоящему времени. Никаких устных договоренностей, не зафиксированных в тексте договора, он не признает.

Неоклассический контракт (neoclassical contract law) -- это долгосрочный контракт в условиях неопределенности, когда невозможно заранее предвидеть все последствия заключаемой сделки. Он напоминает, скорее, договор о принципах сотрудничества, чем строгий юридический документ, предусматривающий все без исключения ситуации, которые могут появиться в будущем. Обычно для решения возникающих споров стороны обращаются к выбранному ими арбитру, который решает, насколько правильно данный контракт выполняется. Поэтому договор с самого начала приобретает тройственный характер. "Дух" договора здесь перевешивает его "букву", устные договоренности учитываются наряду с письменными.

Отношенческий, или имплицитный контракт (relational contracting) -- это долгосрочный взаимовыгодный контракт, в котором неформальные условия преобладают над формальными. Его выполнение гарантируется взаимной заинтересованностью участвующих сторон. Для его осуществления, как правило, и требуется планомерный порядок, предполагающий иерархию.

Природа фирмы. В современной неоинституциональной теории под фирмой (firm) понимается коалиция владельцев факторов производства, связанных между собой сетью контрактов, в результате чего достигается минимизация трансакционных издержек. Система контрактов заключается между владельцами определенных ресурсов.

Развивая идеи американского юриста Я. Макнейла, О. Уильямсон разделил все ресурсы на три группы: общие, специфические и интерспецифические.

Общие ресурсы -- это ресурсы, ценность которых не зависит от нахождения в данной фирме: и внутри, и вне ее они оцениваются одинаково.

Специфические ресурсы -- это ресурсы, ценность которых внутри фирмы выше, чем вне ее.

Интерспецифические ресурсы -- взаимодополняемые, взаимоуникальные ресурсы, максимальная ценность которых достигается только в данной фирме и посредством нее. Если фирма распадается, то каждый из интерспецифических ресурсов не сможет найти адекватной замены на рынке или в рамках другой организации.

Поэтому фирма выступает не просто как коалиция владельцев ресурсов, связанных между собой сетью контрактов. Это объединение, в основе которого лежит отношенческий (или имплицитный) контракт по поводу интерспецифических ресурсов. Наличие таких ресурсов дает синергетический эффект, превышающий простую сумму вкладов каждого участника коалиции. Естественно, фирма использует не только интерспецифические, но и другие ресурсы: специфические и общие. Таким образом, сердцевину фирмы составляет долговременный отношенческий контракт, заключенный между собственниками интерспецифических ресурсов. Наличие интерспецифических и специфических ресурсов в фирме позволяет экономить трансакционные издержки, а их владельцам -- получать экономическую прибыль (квазиренту).

Такая трактовка природы фирмы позволяет объяснить многообразие форм современных фирм. Уникальность вступающих в коалицию интерспецифических ресурсов и многообразие трансакционных издержек объясняют специфику форм контрактов, лежащих в основе разнообразных видов современных фирм. Многообразие способов минимизации трансакционных издержек предопределяет, по мнению сторонников неоинституционального подхода, многообразие фирм.[12]

Анализ экономических организаций: основные концепции. Рассмотрим основные современные подходы к анализу экономических организаций. Все существующие экономические теории с известной долей условности можно вслед за О. Уильямсоном разделить на две большие группы: технологические и организационные. Первую составляют те, которые подходят к фирме как к конкретизации теории производства и рассматривают ее через призму производственных функций, Х-эффективности и других производственных взаимосвязей. Вторая группа теорий рассматривает фирму прежде всего как сеть контрактов, как организацию, как институт (см. рис. 1--1).[8]



51

Рис 1.1. Основные подходы к анализу экономических организаций ("дерево институционализма")

Институциональная парадигма может быть, в свою очередь, разбита на два основных течения. Первое анализирует организации "извне" через институциональную среду, т. е. исследует социальные, юридические и политические "правила игры", без которых невозможно понять особенности функционирования и развития экономических организаций, их роль в производстве, распределении, обмене и потреблении товаров и услуг. В рамках этого направления теория прав собственности изучает институциональную среду деятельности экономических организаций в частном секторе экономики, а теория общественного выбора -- институциональную среду деятельности индивидов и организации в общественном секторе (такой подход, естественно, является упрощением, концентрирующим внимание на главном направлении исследований указанных теорий).

Второе направление институционализма исследует организации прежде всего "изнутри", т. е. через систему соглашений, контрактов. Теория агентов (принципала-агента) концентрирует свое внимание на предварительных предпосылках (побудительных мотивах) контрактов (ex ante), а теория трансакционной экономики -- на уже реализованных соглашениях (ex post), выражающихся в различных управленческих структурах.

Не следует, однако, абсолютизировать предложенную Оливером Уильямсоном схему. Различия между теориями действительно имеют место, однако все они (теории трансакционной экономики, агентов, прав собственности, общественного выбора) с разных сторон анализируют предпосылки становления, развития и упадка экономических организаций на базе контрактной парадигмы. Так что есть предпосылки для становления уже в недалеком будущем комплексной институциональной науки об организациях.

1.2 Формы предприятий

Основными формами деловых предприятий являются частнопредпринимательские фирмы и корпорации, регулируемые и государственные фирмы, потребительские кооперативы и неприбыльные организации, партнерства и самоуправляющиеся фирмы. Наиболее распространенными из них являются частнопредпринимательские фирмы, партнерства и корпорации.

Если мы сравним эти формы друг с другом, то окажется, что на частнопредпринимательские фирмы приходится свыше 70% общего числа фирм, но только 6--7% совокупного выпуска частных фирм США, на партнерства -- 10% общего числа и 4--5% выпуска, на корпорации -- соответственно 18--20% и 88--90% (см. рис. 1--2).[8]



51

Рис. 1--2. Формы деловых предприятий США (80-е гг., в %)

Подобный парадокс легко объясним, если мы подробнее познакомимся с достоинствами и недостатками каждого из указанных типов деловых предприятий.

Частнопредпринимательская фирма.

Частнопредпринимательская фирма - это фирма, владелец которой самостоятельно ведет дела в собственных интересах; управляет ею, получает всю прибыль (остаточный доход) и несет персональную ответственность по всем ее обязательствам (т. е. является субъектом неограниченной ответственности). Собственник классической фирмы является центральной фигурой, с которой владельцы всех остальных ресурсов заключают контракты. Он обладает правом найма и увольнения, т. е. контролирует поведение всех остальных членов команды. Поэтому он получает весь остаточный доход -- всю прибыль за вычетом издержек по ведению дела. Наконец, он вправе продать все, чем он обладает, передать все свои права другому лицу.

Обычно собственником классической фирмы является владелец наиболее важного (интерспецифического) ресурса. Таким интерспецифическим ресурсом может быть как физический, так и человеческий капитал. Например, в проектно-конструкторских организациях или в рекламном бюро и т. д. роль человеческого капитала чрезвычайно высока, поэтому владельцами фирмы являются талантливые работники.

Несомненными достоинствами частнопредпринимательской фирмы являются:

1) простота организации (учреждения, управления и т. д.);

2) свобода действий (не связанная с необходимостью согласования в принятии решений и т. д.);

3) сильный экономический стимул (получение всей прибыли одним лицом).

Среди очевидных недостатков частнопредпринимательской фирмы следует назвать в первую очередь:

1) ограниченность финансовых и материальных ресурсов (связанная как с недостатком средств собственника фирмы, так и с трудностью получения кредитов);

2) отсутствие развитой системы внутренней специализации производственных и управленческих функций (особенно в условиях мелкого и среднего производства, наиболее типичного для данной формы собственности);

3) существование неограниченной ответственности (когда собственник в случае банкротства рискует не только капиталом, вложенным в дело, но и всей своей личной собственностью).

Партнерство и самоуправляющаяся фирма

Партнерство -- это фирма, организованная рядом лиц, совместно владеющих и управляющих предприятием. Основные права здесь принадлежат всем партнерам. Они осуществляют эффективный контроль за деятельностью друг друга. Партнерства типичны для различных сфер интеллектуальной деятельности, таких, как искусство, юриспруденция, медицина и т. д. Они, как правило, жизнеспособны при ограниченном числе участников. Бывает, что все партнеры принимают активное участие в работе фирмы, но чаще наряду с активными членами встречаются и партнеры, играющие пассивную роль. В ряде случаев возникают партнерства с ограниченной ответственностью. Это означает, что наряду с основными участниками, полностью отвечающими за деятельность фирмы, имеются партнеры, ответственность которых ограничивается суммой, вложенной в дело (партнеры с ограниченной ответственностью).

Партнерства разделяют большинство достоинств частнопредпринимательской фирмы (в частности, их легко организовать и ими несложно управлять). В то же время они обладают рядом преимуществ по сравнению с частнопредпринимательской фирмой. Здесь уже в большей мере можно использовать разделение труда и специализацию в производстве и управлении, легче преодолеть финансовые барьеры для начала и продолжения деятельности.

Как и частнопредпринимательская фирма, партнерства обладают рядом недостатков (скудность финансовых средств, неограниченная ответственность и др.). К ним, однако, добавляются новые. Главными из них являются разделение функций (в результате которого может возникнуть несогласованность действий и даже несовместимость интересов) и угроза потенциального распада партнерства (в результате возникающих противоречий или выхода из дела одного из партнеров).

Иногда по типу партнерства организованы большие трудовые коллективы. Так возникли самоуправляющиеся фирмы югославского типа. В этом случае владельцами предприятия являются все -- владельцы как интерспецифических, так и общих ресурсов. Все они имеют одинаковые права. Поскольку все стратегические вопросы решаются совместно, нередким является распределение прибыли в пользу настоящего (повышения зарплаты) и в ущерб будущему (инвестициям в производство). Проедание средств создает инвестиционный голод и; как следствие, медленные темпы научно-технического прогресса и развития производства.

Корпорация

Третьим, основным видом делового предприятия является современная (открытая) корпорация. Корпорация -- это фирма, имеющая форму юридического лица, где ответственность каждого собственника ограничена его вкладом в данное предприятие.

Корпорация -- общество, основанное на паях. Покупая ценные бумаги (акции и облигации), индивиды (домохозяйства) становятся собственниками корпорации. Через рынок ценных бумаг возможно быстрое привлечение финансовых средств огромного числа людей. Держатели акций получают часть дохода (дивиденд) и рискуют только той суммой, которую они заплатили при покупке акций (облигаций). Кредиторы предъявляют иск к корпорации в целом, но не к акционерам как частным лицам (право ограниченной ответственности).

Более глубокая специализация, широкое привлечение высококвалифицированных кадров способствуют росту эффективности корпорации. Благодаря корпорациям стало возможным внедрение достижений научно-технического прогресса, постоянное обновление ассортимента выпускаемой продукции, освоение технологий массового производства.

Корпорация -- это специфический тип деловых предприятий, который имеет форму существования, отличную от физических лиц (форма юридического лица). Корпорация существует независимо от ее владельцев -- акционеров. Если им не нравится проводимая корпорацией политика, они вправе продать свой пай, но, как правило, не в состоянии ликвидировать компанию как таковую. Поэтому современные корпорации характеризуются известной стабильностью. Они сохраняют свои специфические ресурсы независимо от воли и желания отдельных акционеров.

Наряду с несомненными достоинствами корпорации обладают и вполне ощутимыми недостатками.

Корпорации открывают широкий простор для всевозможных злоупотреблений. Возникает разрыв между функцией собственности и функцией управления. Мелкие и средние держатели обычно не обладают необходимой и достаточной информацией для осуществления действенного контроля. В корпорации происходит размывание прав собственности, поскольку возможности контроля за деятельностью команды ослабляются. Держатели контрольного пакета акций могут осуществлять контроль лишь за высшими управляющими. Возможности оппортунистического поведения расширяются. Стремясь к личному обогащению, высшие менеджеры участвуют в чрезвычайно рискованных операциях, а иногда идут и на прямые злоупотребления властью (махинации с ценными бумагами, перелив капитала в дочерние компании, сомнительная производственная деятельность и т. д.).

Однако, как правило, такие злоупотребления возможны лишь в определенных пределах. Сдерживающим фактором выступает сам рынок. Если корпорация начинает работать плохо, опасность вмешательства акционеров в повседневные дела компании возрастает. Возникает угроза "поглощения" данной фирмы другой и полной смены команды (во всяком случае, ее верхнего эшелона). К тому же падает престиж менеджеров компании на рынке менеджерского труда, что может в перспективе привести к резкому сокращению их доходов.

Другим крупным недостатком деятельности современной корпорации является двойное налогообложение. Дело в том, что часть дохода корпорации, которая выплачивается акционерам в виде дивидендов, сначала облагается налогом как прибыль корпорации, а потом как часть дохода держателя акций. В результате большая часть прибыли превращается в налоги, уплачиваемые государству.

Регулируемая и государственная фирмы

Деятельность ряда фирм регулируется государством. В этом случае государство вводит ограничения на размеры прибыли, т. е. регулирует остаточный доход. Такая политика государства приводит к тому, что часть прибыли либо превращается в издержки (путем повышения заработной платы, дополнительного премирования и т. д.), либо дарится потребителям путем снижения цены выпускаемой продукции.

Государство не только регулирует деятельность частных фирм. Ряд фирм находится в собственности государства. Государственная собственность означает отсутствие права на свободную продажу имеющихся правомочий. Таким образом, деятельность менеджеров не получает прямой рыночной оценки. Менеджеры государственных предприятий контролируются собственниками (гражданами государства) в меньшей степени, чем менеджеры частных компаний. Ослабление контроля открывает широкие возможности для оппортунистического поведения и различных злоупотреблений. Срок службы управляющих, как правило, дольше, чем в частном секторе. Они меньше рискуют, меньше заботятся о прибыли. Государство нередко занижает цены на продукцию своих предприятий, ведь убытки могут быть покрыты за счет налогоплательщиков.

Неприбыльная организация и потребительский кооператив

Неприбыльные (некоммерческие) организации -- широко распространенная форма в условиях современной рыночной экономики. К ним относятся профсоюзы, клубы, церкви, госпитали, колледжи, общества милосердия и другие организации, которые не стремятся к получению прибыли. Некоторые из них полностью зависят от пожертвований, другие получают доходы от своей деятельности -- продажи товаров и услуг. Многие из этих организаций имеют статус корпораций. Однако это специфический вид корпораций. Это корпорации, без акционеров. Обычно они управляются советом попечителей, выбранных или сформированных в соответствии с уставом данной организации. Если в результате деятельности такой организации появляется прибыль, то она обычно вкладывается в дело.

Кооперативы образуются путем объединения части ресурсов своих членов с целью извлечения взаимной выгоды. Кооперативы могут быть потребительскими или сбытовыми. В первом случае покупатели приобретают возможность получать товары по оптовым ценам, во втором -- контролировать продажу произведенной ими продукции. Прибыль обычно не является самоцелью деятельности таких организаций, хотя появление ее не исключено.

1.3 Модели предпринимательства

Переход к рыночной экономике предполагает сочетание и равноправное развитие различных форм собственности -- государственной, частной, коллективной, индивидуальной (личной), смешанной. Совокупность экономических, правовых и социальных механизмов реализации форм собственности образуют модели предпринимательства. Различают командно-административную, рыночную и смешанную модели. При централизованной командно-административной системе преобладающей и господствующей формой собственности является государственная, а основной формой управления -- централизованное планирование, директивные методы хозяйствования. В рыночной экономике складывается взаимодействие и конкуренция различных форм собственности и регулирование спроса и предложения. В смешанной экономике сочетаются рыночные методы и государственное регулирование как прямое, так и экономическое.

Предпринимательская деятельность играет важную роль в стабилизации и формировании экономики рыночного типа. Она стимулирует эффективные методы хозяйствования, усиливает мотивацию труда, обеспечивает развитие инициативы, инновационной деятельности и в конечном счете стабилизирует экономику и социальное развитие.

Выделяются три уровня хозяйствования и предпринимательства -- предприятие (фирма), отрасль, национальная экономика. Основным звеном экономики в целом и микроэкономики в особенности является предприятие.

Раздел 2. Доходы, издержки и прибыль фирмы

2.1 Понятие и формы дохода

В экономической теории доходы связаны со стоимостью и ее денежным выражением. Здесь выделяются валовой и чистый доход. Валовой доход фирмы -- это поток денежных поступлений за определенный период. Превалирующую часть такого дохода образует выручка от продажи товаров и услуг, поэтому в экономической теории выручку от продажи товаров и услуг рассматривают как валовой доход фирмы. В общественном секторе плановой экономики использовались категории чистого и хозрасчетного дохода. Чистый доход -- это выручка за вычетом материальных затрат_и затрат на заработную плату. Кроме того, выделяют хозрасчетный доход, который состоит из заработной платы и прибыли.

Современные неоклассические теории, разработанные для развитой рыночной экономики, исходят из того, что, используя ресурсы на производство и реализацию продукции, предприниматель получит доход, который зависит от объема реализованной продукции и рыночных цен.

Валовой доход состоит из выручки от реализации продукции и внереализационных доходов -- денежных средств, полученных от непроизводственных операций (проценты по вкладам; дивиденды; полученные пени, штрафы (за вычетом уплаченных); доходы от ценных бумаг, валютных операций и др.).

Важным является распределение дохода в соответствии с долей участия каждого ресурса при производстве и реализации услуг. В связи с этим образуются так называемые факторные доходы. Часть дохода фирма использует на издержки в виде выплаты заработной платы работникам, покрытия материальных затрат, амортизацию изношенного оборудования, выплат по налогам, процентов за кредит и другие цели. Разница между общей суммой валового дохода и издержками на производство и реализацию товаров и услуг носит название прибыли.

В свою очередь прибыль выступает в факторных формах. Прибыль, полученную за приложение капитала в производстве товаров и услуг, называют предпринимательским доходом. Можно сказать, что предпринимательский доход -- это часть дохода промышленника за минусом процента за взятый в ссуду капитал. Он включает, во-первых, нормальную прибыль -- вознаграждение предпринимателю за удержание его в данной сфере деятельности. Как уже отмечалось, нормальная прибыль входит во внутренние издержки фирмы. Во-вторых, предпринимательский доход включает и доход сверх нормальной прибыли, то есть экономическую (чистую) прибыль.

Заработная плата есть форма дохода за приложение ресурса труда. Если труд и капитал применяются в производстве с использованием земли, доход принимает форму земельной ренты. Капитал, используемый в качестве ссудного фонда, приносит его владельцу доход в форме ссудного процента. В последующих разделах курса эти формы дохода будут рассмотрены как инструменты регулирования спроса и предложения в соответствующих сферах использования ресурсов.

Валовой, средний и предельный доход. Деятельность фирмы, максимизирующей прибыль, связана с определением ее доходов (прибыль есть разница между доходом и издержками производства). Различают совокупный, средний и предельный доход. Совокупный доход равен цене продукта Р, умноженной на количество проданных единиц Q.

R(Q) =P*Q.

Запись R(Q) означает, что доход зависит от объема выпуска продукции. Средний доход AR представляет собой доход, полученный от продажи 1 единицы продукции:

AR = R(Q) / Q

Средний доход выступает как цена за единицу товара для покупателя и является доходом от единицы проданного товара для продавца. Он используется при анализе эффективности использования ресурсов, выявления резервов снижения издержек.

Предельный доход MR представляет собой прирост дохода ДR(Q) в результате увеличения выпуска и реализации продукции на 1 единицу ДQ:

MR = ДR(Q)/ ДQ

Предельный доход выступает ориентиром для фирмы в изменении объема производства, так как показывает, как изменяется валовой доход в результате увеличения производства и реализации продукции. Предельный доход является положительным при эластичном спросе на товар, отрицательным -- когда спрос неэластичен и равен нулю в случае, когда спрос переходит из эластичного в неэластичный.

Взаимосвязь общего, среднего и предельного дохода показана в табл. 2.1.

Таблица 2.1. Совокупный, средний и предельный доход

Цена единицы продукции, дол.	Количество проданного товара, шт.	Получаемый доход, дол.
		совокупный	средний	предельный
6	0	0	--	--
5	1	5	5	5
4	2	8	4	3
3	3	9	3	1
2	4	8	2	-1
1	5	5	1	-3

Так, при цене 5 дол. продается 1 единица продукции и доход равен 5. Рост объема продаж с 1 до 2 единиц увеличивает доход с 5 до 8 дол., предельный доход равен 3 дол. Если количество проданной продукции увеличивается с 2 до 3 единиц, предельный доход снижается до 1 дол., а при дальнейшем росте реализации с 3 до 4 единиц -- становится отрицательным. Это определяет общую тенденцию изменения дохода: если предельный доход положителен, общие доходы растут вместе с объемом продаж, когда предельный доход отрицателен, доходы снижаются.

Поскольку на конкурентном рынке все товары продаются по одинаковой цене, средний доход (цена товара) выше предельного, а кривая спроса для отдельной фирмы выражается кривой как среднего, так и предельного дохода (рис. 2.1.).

Рис.2.1. График изменения предельного и среднего дохода

Рис. 2.1 показывает взаимосвязь между совокупным, средним и предельным доходом для данных табл. 2.1. По мере движения вниз по кривой спроса цена снижается, а объем продукции возрастает. Совокупный доход может увеличиваться или снижаться в зависимости от эластичности спроса. Спрос эластичен в верхней части кривой (для Q < 3). Здесь предельный доход имеет положительное значение, так как увеличение объема продаж увеличивает доход. Спрос неэластичен в нижней части кривой, когда предельный доход отрицателен, так как при росте выпуска продукции (и снижении цены) доход сокращается.

При продаже большого количества товара фирме приходится снизить цену, кривая спроса (кривая среднего дохода) наклонена вниз, а кривая предельного дохода оказывается ниже кривой среднего дохода.

На конкурентном рынке решения отдельных фирм не влияют на рыночную цену, кривая спроса, ее среднего и предельного дохода принимает форму горизонтальной линии.

2.2 Издержки производства и прибыль

Экономическая и бухгалтерская прибыль. В общем виде прибыль (profit) определяется как разность между совокупной выручкой (total revenue) и совокупными издержками (total cost):

TR -- ТС = р(2.1)

где TR (total revenue) -- совокупная выручка (доход);

ТС (total cost) -- совокупные издержки;

р (profit) -- прибыль.

Однако сами издержки бывают внешними (явными) и внутренними (неявными). К внешним издержкам относятся платежи внешним (по отношению к данной фирме) поставщикам. Вычтя из совокупной выручки (дохода) внешние издержки, мы получаем бухгалтерскую прибыль. Бухгалтерская прибыль, однако, не учитывает внутренние (или скрытые) издержки. Внутренними издержками являются: 1) издержки на ресурсы, принадлежащие самому предпринимателю, а также 2) нормальная прибыль, которая приходится на такой важнейший ресурс, каким является предпринимательская способность. Вычтя из бухгалтерской прибыли внутренние издержки, мы получаем экономическую прибыль (см. рис. 2.2).



51

Рис 2.2. Структура выручки предпринимателя

Таким образом, в отличие от бухгалтерской прибыли, которая учитывает только внешние издержки, экономическая прибыль определяется путем вычета из выручки как внешних, так и внутренних издержек (включая нормальную прибыль). Внешние и внутренние издержки в сумме образуют экономические, или альтернативные, издержки. Это значит, что при определении объема реальной прибыли следует исходить из такой цены ресурса, которую получил бы его владелец при наилучшем его использовании.

Экономические издержки позволяют понять различие между подходами бухгалтера и экономиста к оценке деятельности фирмы. Бухгалтера интересуют прежде всего результаты деятельности фирмы за определенный (отчетный) период. Он анализирует прошлое, имеющийся опыт в деятельности фирмы. Экономиста, наоборот, интересуют перспективы деятельности фирмы, ее будущее. Именно поэтому он пристально следит за ценой наилучшей альтернативы использования ресурсов, которыми он располагает.

Общий, средний и предельный доход. Для более детального анализа экономической деятельности фирмы введем понятия совокупного, среднего и предельного дохода (выручки).

Совокупный доход (total revenue -- TR) -- это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага:

TR = Р х Q, (2.2)

где TR (total revenue) -- совокупный доход;

Р (price) -- цена;

Q (quantity) -- проданное количество благ.

Средний доход (average revenue -- AR) -- доход, приходящийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции средний доход равен рыночной цене:

AR=TR / Q= PxQ/Q=P (2.3)

Предельный доход (marginal revenue -- MR) -- приращение дохода, которое возникает за счет бесконечно малого увеличения выпуска продукции:

dTR d(PxQ) dQ

MR = ---- = ------ =P -- =P.(2.4)

dQ dQ dQ

Если отложить на оси абсцисс количество продукта, а на оси ординат -- совокупную выручку (доход), то зависимость дохода от продукции изображается в форме луча, выходящего из начала координат (см. рис. 2.3).

TR

Общая выручка

Количество продукции Q

Рис. 2.3. Совокупная выручка (доход)

Согласно графику

TR MN

АR = ---- = ------ =tg Ь = MR = P(2.5)

Q ON

В условиях совершенной конкуренции, когда производителей бесконечно много, никто из них не может оказать существенного влияния на цену производимой продукции. Для фирм цена складывается объективно, независимо от их воли и желания, в результате чего каждая из фирм выступает как ценополучатель. Поэтому если отложить на оси абсцисс количество продукции Q, а на оси ординат -- цену Р, то их взаимосвязь изображается прямой, параллельной оси абсцисс (см. рис.2.4). С экономической точки зрения это означает, что эластичность спроса по цене бесконечно велика.[17]

51

Рис. 2.4. Цена, средний и предельный доход в условиях совершенной конкуренции

Совместив эти графики, мы получаем элементарные условия равновесия для отдельной фирмы: пересечение кривой предельного дохода с совокупной выручки показывает равновесный объем, производства при данной цене (см. рис. 2.5).



51

(продано)

Рис 2.5. Спрос, предельный и совокупный доход в условиях совершенной конкуренции

Перейдем теперь к анализу издержек. В теории фирмы важную роль играет фактор времени. Поэтому, прежде чем охарактеризовать издержки, введем понятия краткосрочного и долгосрочного периодов времени.

Краткосрочный период. Краткосрочный (или короткий) (short-run) период -- это отрезок времени, в течение которого одни факторы производства являются постоянными, а другие -- переменными. К постоянным факторам производства относятся такие ресурсы, как общие размеры зданий и сооружений, количество используемых машин и оборудования и т. д., а также количество фирм, функционирующих в отрасли. Предполагается, что возможности свободного доступа новых фирм в отрасль в краткосрочном периоде весьма ограничены. В краткосрочный период фирма имеет возможность варьировать только степень загрузки производственных мощностей (путем изменения протяженности рабочего времени, количества использованного сырья и т. д.).

Долгосрочный период. Долгосрочный (длительный) (long-run) период -- это отрезок времени, в течение которого все факторы являются переменными. В долгосрочном периоде фирма имеет возможность изменить общие размеры зданий и сооружений, количество используемых машин и оборудования и т. д., а отрасль -- число функционирующих в ней фирм. Долгосрочный период -- это период, в течение которого преодолеваются барьеры для входа и выхода из отрасли. В отличие от кратчайшего периода, в котором все факторы производства постоянны, и краткосрочного, где часть факторов является постоянной, а часть переменной, в долгосрочном периоде фирма может изменять все параметры производства. Разграничение трех периодов имеет важное значение для анализа издержек и особенностей поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции, чистой монополии, олигополии, монополистической конкуренции и других типов рыночных структур.

Постоянные издержки. Постоянные издержки (fixed cost) -- это издержки, величина которых в краткосрочном периоде не изменяется с увеличением или сокращением объема производства. К постоянным издержкам относятся издержки, связанные с использованием зданий и сооружений, машин и производственного оборудования, арендой, капитальным ремонтом, а также административные расходы.

Следует учесть, однако, что административные расходы и расходы по ремонту могут быть отнесены к постоянным издержкам с известной долей условности, так как они в некоторой степени зависят от размеров производства.

Понятие постоянных издержек может быть проиллюстрировано на графике (см. рис. 2.6).[2]

51

Рис.2.6. Постоянные издержки

Отложим на оси абсцисс количество выпускаемой продукции, а на оси ординат - издержки. Тогда прямая постоянных издержек, представляющая собой константу, параллельна оси абсцисс. Она обычно обозначается FC. Поскольку с увеличением объема производства растет общая выручка, то средние постоянные издержки представляют собой все меньшую и меньшую величину, приходящуюся на единицу изделий (см. рис. 2.7). Средние постоянные издержки обозначаются AFC (Average Fixed Cost):

AFC = FC/Q,(2.6)

где Q - объем производства.

51

Рис 2.7. Кривая средних постоянных издержек.

Наряду с постоянными издержками выделяют переменные издержки, которые зависят от изменения объема производства.

Переменные издержки. Переменные издержки (variable cost) -- это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема производства. К переменным издержкам относятся затраты на сырье, электроэнергию, вспомогательные материалы, оплату труда. Они обозначаются VC.

В отличие от постоянных издержек, величина которых не зависит от изменения производства, переменные издержки увеличиваются или уменьшаются пропорционально выпуску продукции. В начальный период организации производства переменные издержки растут более быстрыми темпами, чем произведенная продукция (см. рис.2.8).



51

Рис. 2.8. Переменные издержки.

По мере достижения оптимальных размеров производства (в точке Q1) происходит относительная экономия переменных издержек. Однако дальнейшее расширение производства приводит к новому росту переменных издержек, когда увеличение выпуска требует более быстрого роста издержек по сравнению с ростом производства.

Средние переменные издержки AVC (Average Variable Cost) определяются путем деления переменных издержек на объем продукции Q:

AVC = VC/Q

Они достигают своего минимума, когда достигнут технологически оптимальный размер предприятия (см. рис. 2.9).

количество

Рис 2.9. Кривая средних переменных издержек

Понятие средних переменных издержек необходимо для определения эффективности хозяйствования фирмы, положения равновесия и определения ближайших перспектив развития -- расширения, сокращения производства или ухода из отрасли. Разграничение постоянных и переменных издержек имеет важное значение для анализа процесса производства и поведения фирмы в условиях разных рыночных структур.

Общие издержки. Общие издержки (total cost) -- совокупность постоянных и переменных издержек фирмы в связи с производством продукции в краткосрочный период. Они обозначаются ТС или С. Общие издержки являются функцией от произведенной продукции (Q): ТС = f(Q).

Часть издержек, не изменяющаяся с увеличением или сокращением производства, называется постоянными издержками, другая часть, зависящая от размеров производства, -- переменными. Общие издержки представляют собой их сумму:

ТС = FC + VC,(2.7)

где FC (Fixed Cost) -- постоянные издержки;

VC (Variable Cost) -- переменные издержки.

Графически это означает суммирование кривых постоянных и переменных издержек (см. рис. 2.10).

Средние общие издержки можно получить путем деления общих издержек на количество выпущенной продукции:

АТС = TC/Q

или путем сложения средних постоянных (AFC) и средних переменных издержек (AVC):

АТС = AFC + AVC = (FC+VC) /Q(2.8)

Рис 2.10. Общие издержки

Иногда средние общие издержки (АТС) обозначаются сокращенно как АС. Графически АТС могут быть получены путем суммирования кривых AFC и AVC (см. рис. 2.11).

51

Рис 2.11. Средние общие издержки

Понятие средних общих издержек имеет важное значение для теории фирмы. Сравнение средних общих издержек С уровнем цен позволяет определить величину прибыли. Прибыль определяется как разность между общей выручкой TR (Total Revenue) и общими издержками ТС (Total Cost). Эта разница позволяет выбрать правильную стратегию и тактику в деятельности фирмы.

Предельные издержки. В заключение введем понятие предельных издержек. Предельные издержки (marginal cost) -- это приращение совокупных издержек, вызванное бесконечно малым увеличением производства. Под предельными издержками обычно понимают издержки, связанные с производством последней единицы продукции:

dTC d(FC+VC) dFC dFC

MC = ---- = ------ = ---- + ---- = f(Q) (2.9)

dQ dQ dQ dQ

Из этой формулы видно, что постоянные издержки не влияют на величину предельных издержек. Предельные издержки -- производная функция только от переменных издержек:

dTC

MC = ----

dQ

Когда МС < АС, кривая средних издержек идет вниз: производство каждой новой единицы продукции уменьшает средние издержки;

когда МС > АС, кривая средних издержек идет вверх: производство новой единицы продукции увеличивает средние издержки;

когда АС = min, то МС = АС.

51

2.12. Предельные и средние издержки

Кривая предельных издержек пересекает кривую средних переменных издержек и кривую совокупных издержек в точках их минимального значение (см. рис. 2.12).[18]

Графики, характеризующие взаимосвязь предельной и средней производительности, а также предельных и средних переменных издержек, зеркально симметричны по отношению друг к другу (см. рис. 2.13). Предоставляем читателю возможность самим это доказать.

51

2.13. Взаимосвязь средних и предельных издержек и средней и предельной производительности

2.3 Максимизация дохода и прибыли как принцип рыночного (коммерческого) хозяйствования

Спрос и долговременные цели фирмы. Известно, что основным неценовым фактором спроса выступает доход. Практика рыночной экономики свидетельствует, что на долговременном этапе развития максимизация прибыли выступает высшей стратегической целью. На крупных предприятиях руководителей могут больше занимать такие цели, как максимизация доходов, чтобы добиться экономического роста, выплаты дивидендов, удовлетворить запросы акционеров. Принятое в микроэкономике положение о максимизации прибыли дает возможность исследовать поведение фирмы через изменение ее дохода и спроса.

Условием максимизации прибыли, а также минимизации убытков для фирмы, несущей убытки, является производство такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам: MR = МС.

На рынке совершенной конкуренции, когда цена остается неизменной в течение какого-то периода, она равна предельному доходу, поэтому для конкурентной фирмы условие максимизации прибыли можно записать следующим образом: Р = МС. Если фирма решит производить любой другой объем продукции, кроме равновесного, то она недополучит часть прибыли. Следует отметить, что выпуск, обеспечивающий максимальную прибыль, не означает, что за единицу этой продукции получается самая высокая прибыль. Общая прибыль вовсе не обязательно будет самой большой тогда, когда достигаются минимальные средние затраты на производство.[9]

С изменением рыночной цены на продукцию фирмы изменяется тот объем производства, при котором обеспечивается равенство предельных издержек и доходов. Если рыночная цена на продукцию фирмы растет, то имеются перспективы увеличить массу прибыли за счет роста валового дохода и дальнейшего увеличения выпуска. При снижении цены на Продукцию фирме целесообразно сократить выпуск до нового равновесного объема производства. Пока рыночная цена фирмы превышает средние издержки фирмы, равновесный выпуск обеспечивает фирме получение экономической прибыли. При цене, равной средним издержкам, фирма будет работать на уровне самоокупаемости, то есть она будет лишь покрывать экономические издержки. Когда цена упадет ниже средних издержек АС, то фирма может получить прибыль меньше нормальной или вообще не получить ее. Возникает вопрос: как следует поступить фирме в ситуации, когда она не получает прибыль? Остановить производство или продолжать? До тех пор, пока цена превышает средние переменные издержки, фирме следует искать пути повышения эффективности, продолжая производство продукции. Если в этих условиях остановить производство, то переменные издержки уменьшатся до нуля, но фирма будет нести потери из-за постоянных издержек. При цене, равной средним переменным издержкам, фирма будет находиться в критической точке. В ситуации, когда средние переменные издержки превысят цену, фирме следует остановить производство.

Условия продолжения деятельности фирмы, несущей убытки, можно записать следующим образом: АС > Р > AVC.

Полученная фирмой абсолютная сумма прибыли определяет дальнейшие возможности ее развития.

Численный, графический и алгебраический методы максимизации дохода и прибыли. Объем выпуска продукции, максимизирующий прибыль при постоянном размере капитала (то есть в краткосрочном периоде), основан на выборе оптимального сочетания переменных факторов производства (труда и капитала). В этом случае сопоставляются доходы и издержки фирмы (табл. 2.2).

Табл. 2.2. Доходы и издержки фирмы в краткострочном периоде

Объем выпуска продукции, шт.	Цена за единицу, дол.	Совокупный доход, дол.	Полные издержки, дол.	Прибыль, дол.	Предельные издержки, дол.	Предельный доход, дол.
0	40	0	50	-50	--.	--
1	40	40	100	-60	50	40
2	40	80	128	-48	28	40
3	40	120	148	-28	20	40
4	40	160	162	-2	14	40
5	40	200	180	20	18	40
6	40	240	200	40	20	40
7	40	260	222	58	22	40
8	40	320	260	60	38	40
9	40	360	305	55	45	40
10	40	400	360	40	55	40
11	40	440	425	15	65	40 .

Из табл. 2.2 видно, что фирма продает свою продукцию на конкурентном рынке по цене 40 дол. за единицу. Доход фирмы растет пропорционально объему выпуска продукции, средний доход (цена) является постоянной величиной. Постоянные издержки производства составляют 50 дол., а полные издержки растут вместе с объемом выпуска. Прибыль фирмы определяется как разница между доходом и полными издержками:

р(Q) = R(Q) - TC(Q).

Прибыль максимизирована при объеме, равном 8 единицам, когда предельный доход близок к предельным издержкам. При малых объемах выпуска продукции доход недостаточен. По мере увеличения объема производства появляется прибыль, но свыше определенного объема (в нашем примере 8 единиц) происходит опережающий рост полных издержек, прибыль падает. Таков смысл количественного (численного) подхода к определению максимизации дохода и прибыли.[16]

Графически этот процесс отражен на рис. 2.14.

Прибыль фирмы вначале имела отрицательную величину, затем достигла максимума при объеме выпуска продукции 8 едниц и стала вновь снижаться.

51

Рис. 2.14. График максимизации прибыли в краткосрочном периоде

Прибыль максимальна, когда предельный доход равен предельным издержкам. Когда предельный доход выше предельных издержек, фирме следует наращивать выпуск. Графически условие максимизации прибыли выражается формулой MR(Q) = MC(q).

Таким образом, правило максимизации прибыли для конкурентной фирмы заключается в выборе объема выпуска продукции, когда цена (доход) равняется предельным издержкам.[2]

Раздел 3. Альтернативные теории фирмы

К основным альтернативным теориям фирмы относятся:

· менеджериальная теория фирмы: максимизация дохода от продаж;

· теория максимизации роста;

· поведенческие теории фирмы: множественность целей;

· традиционная теория фирмы: максимизация прибыли.

Менеджериальная теория фирмы: максимизация дохода от продаж. Эта концепция базируется на двух предпосылках:

1) оперативное управление фирмой осуществляют не собственники, а профессиональные менеджеры;

2) цель менеджеров состоит в максимизации объема продаж и поступающего в результате дохода.

Данные предпосылки обосновываются реальными фактами: доминированием в современных условиях акционерной формы собственности, что приводит к распылению акций среди миллионов вкладчиков, уступающих свои права управления профессионалам; прямой зависимостью вознаграждения менеджеров от торговой выручки. Рост торговой выручки позволяет расширить штат, внедрять новые проекты, повышает статус менеджера.

Однако существует возможное расхождение в объемах выпуска продукции фирмы при максимизации прибыли и максимизации общей выручки. Это связано с тем, что максимальная прибыль достигается при объеме производства, соответствующем наибольшей разнице между совокупным доходом и совокупными издержками. В целях максимизации торговой выручки объем производства увеличивается до тех пор, пока предельный доход от продажи последней единицы не станет равным нулю.

Социологические исследования показывают, что крупные компании придают максимизации продаж гораздо большее значение, чем мелкие.

Теория максимизации роста. Некоторые экономисты полагают, что собственники и менеджеры имеют общую цель, а именно -- максимальный рост фирмы. Менеджеры при этом повышают свой личный статус и вознаграждение, владельцы преследуют цель личного обогащения.

Центральным звеном теории максимизации роста является норма нераспределенной прибыли. Вся прибыль корпорации делится на две части: одна часть выплачивается в виде дивидендов по акциям, другая остается нераспределенной и образует фонд развития производства. Отношение нераспределенной части прибыли к распределенной образует норму нераспределенной прибыли.[5]

Если норма нераспределенной прибыли понижается, то растут дивиденды и курс акций, что предохраняет фирму от поглощения. Вместе с тем низкая норма накопления будет тормозить рост фирмы. И наоборот, повышение нормы нераспределенной прибыли способствует росту фирмы, однако дивиденды и курс акций начнут падать, появится угроза скупки конкурентами и поглощения фирмы.

Таким образом, определение оптимальной нормы нераспределенной прибыли является очень ответственным и непростым делом. При решении этой проблемы фирмы обычно придерживаются принципа «сбалансированного роста», избирая требуемую комбинацию прибыльности и роста.