Особенности анализа отрасли

13

Содержание

1. Определение рынка. Границы и объем рынка

2. Материально-техническая база и фонды торговли

3. Практическое задание

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Определение рынка. Границы и объем рынка

Один из первых вопросов, который нужно решить при анализе отрасли, это вопрос о границах отрасли. Что входит в данную отрасль? Так, например, в 60-х годах можно было говорить об отрасли электроники, охватывая весь спектр тогдашних товаров. Сегодня же это несколько новых отраслей - производство бытовой электроники, компьютеры, микропроцессоры и т.д. Глобализация вносит свой вклад в трудности определения границ отрасли. В каких границах нужно рассматривать отрасль - на глобальном, региональном или национальном уровнях? Границы и степень подробности анализа отрасли на каждом из этих уровней зависят от масштаба компании, ее целевых рынков и стратегической ориентации.

Понятию «рынок» близко, хотя и не идентично, понятие «отрасль». Если рынки объединяют продавцов и покупателей товаров, являющихся близкими субститутами с точки зрения их покупателей, то отрасли объединяют продавцов (производителей) товаров, являющихся близкими субститутами в производстве, или «на стороне предложения». Рынок в определенном смысле больше отрасли, так как он включает не только продавцов близких (по спросу) субститутов, но и их покупателей. Однако отрасль, как правило, шире рынка. Так, автомобилестроение как отрасль обслуживает несколько рынков, на которых предъявляется (часто непересекающийся) спрос на автомобили разных типов и классов. Для анализа цен и выпуска определенного товара удобно рассматривать рынок данного товара, а для изучения условий и возможностей входа на этот рынок и ухода с него - исследовать отрасль.

Есть и еще одна причина несовпадения объема понятия и границ рынков и отраслей. В открытой экономике продаются и покупаются товары, произведенные отраслями экономики других стран, а часть продукции отраслей национальной экономики экспортируется и продается на внешних рынках по ценам, отличающимся от цен той же продукции на национальном рынке. Тем не менее, оба понятия - рынка и отрасли - тесно связаны. Нередко организация промышленности определяется как «область экономической теории, помогающая объяснить, почему рынки организованы так, а не иначе и как их организация влияет на характер их функционирования». В этом определении понятия «рынок» и «отрасль» трактуются едва ли не как идентичные. Идентификация рынка зависит от широты или узости задания его границ. Следует выделять несколько типов границ рынка: продуктовые границы, отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении, временные границы, локальные границы. Необходимая широта или узость границ в каждом конкретном случае зависят, во-первых, от особенностей товара, во-вторых, от целей анализа. Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определенны, чем для товара текущего потребления. Для потребительских товаров к одному рынку будет относиться большее число наименований продукции, чем для товаров производственно-технического назначения. Определение локальных границ рынка зависит от фактической остроты конкуренции продавцов на общенациональном или мировом рынке, во-первых, и от высоты барьеров проникновения на региональный рынок «внешних» продавцов, во-вторых.

Дж. Робинсон предложила следующее определение рынка, которое с небольшими вариациями используется антимонопольными комитетами многих стран. Рынок включает однородный товар и его заменители до того момента, когда не будет найден резкий разрыв в цепи товарных субститутов. Степень субституции (замещения) характеризуется показателем перекрестной эластичности спроса по цене. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Задавая различные значения перекрестной эластичности, можно получить разные масштабы рынка. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.: Просвещение, 1986. - с. 53-57.

В странах Европейского экономического сообщества используются и другие критерии выделения рынка.

1. Показатель изменения выручки при изменении цены. Пусть, например, цена товара А возросла. Рассмотрим, каким образом изменилась выручка производителей данного товара. Если выручка выросла (или соответственно прирост прибыли продавцов положителен), рынок ограничен только товаром А. Если же выручка сократилась (прирост прибыли производителей отрицателен или, по крайней мере, неположителен), то, следовательно, существует близкий заменитель, товар В. Поэтому неправомерно говорить о рынке товара А, надо искать товар В и проверять снова по предложенной методике рынок товара. Таким образом, динамика выручки и прибыли фирм-производителей при достаточно длительном росте цены указывает на границы рынка. Этот критерий основывается на принципе показателя прямой эластичности спроса по цене. При достаточно агрегированном определении рынка спрос на таком рынке должен быть достаточно неэластичным. В этом случае рост цены продавцов приводит к увеличению их выручки.

2. Корреляция цен товаров во времени. Положительная корреляция движения цен товаров в течение продолжительного времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами, т. е. составляют один рынок. Этот критерий, так же как и определение рынка, используемое Дж. Робинсон, базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности. Если товары А и В служат близкими заменителями, рост цены на товар А приводит к увеличению спроса на товар В и при прочих равных условиях - к повышению цены товара В.

3. Географическая ограниченность рынка. В качестве критерия принадлежности разных территорий к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие как взаимосвязанность спроса, отсутствие таможенных барьеров, сходные национальные (местные) предпочтения, несущественные различия в ценах, относительно небольшие транспортные издержки внутри региона, замещаемость в предложении.

Индекс концентрации измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке:

где

Y_i - рыночная доля i-той фирмы;

k - число фирм, для которых высчитывается этот показатель.

Индекс концентрации измеряет сумму долей k крупнейших фирм в отрасли (при этом k<N< i>, n - число фирм в отрасли). Для одного и того же числа крупнейших фирм чем больше степень концентрации, тем менее конкурентной является отрасль. Индекс концентрации не говорит о том, каков размер фирм, которые не попали в выборку k, а также об относительной величине фирм из выборки. Он характеризует только сумму долей фирм, но разрыв между фирмами может быть разным.

Недостаточность индекса концентрации для характеристики потенциала рыночной власти фирм объясняется тем, что он не отражает распределения долей как внутри группы крупнейших фирм, так и за ее пределами - между фирмами-аутсайдерами. Для решения этой проблемы в странах Европейского экономического сообщества активно используется индекс Линда, характеризующий соотношение долей крупнейших фирм на рынке. Кроме того, дополнительную информацию о распределении рынка между фирмами предоставляют другие показатели концентрации.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке:

Индекс принимает значения от 0 (в идеальном случае совершенной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска). Если считать рыночные доли в процентах, индекс будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке.

Начиная с 1982 г. индекс Херфиндаля-Хиршмана служит основным ориентиром при осуществлении антимонопольной политики США. Его основное преимущество - способность чутко реагировать на перераспределение долей между фирмами, действующими на рынке.

Рост доли крупнейшей фирмы на рынке, например с 40 до 70%, вызывает повышение значения индекса Херфиндаля-Хиршмана гораздо более существенное, нежели с 1 до 30% (0.16-0.49 против 0.0001-0.09, на 33%-ных пункта против 8.99). Этот рост адекватно отражает усиление монопольной власти, когда крупная фирма захватывает все большую долю рынка. Индекс Херфиндаля-Хиршмана предоставляет информацию о сравнительных возможностях фирм влиять на рынок в условиях разных рыночных структур. Рыночная власть доминирующей фирмы в конкурентном окружении, контролирующей 50% рынка, сопоставима с рыночной властью каждого из четырех продавцов-олигополистов.

2. Материально-техническая база и фонды торговли

Материально-техническая база торговли - совокупность средств производства, выступающих в форме реальных активов торговых предприятий, обеспечивающих процессы купли-продажи и товародвижения. В ее состав входят:

1. Торговое помещение магазина - часть помещения магазина, включающая торговый зал и помещения для оказания услуг.

2. Торговый зал магазина - специально оборудованная основная часть торгового помещения магазина, предназначенная для обслуживания покупателей.

3. Помещение (магазина) для приема, хранения и подготовки товаров к продаже - специально оборудованная часть помещения магазина, предназначенная для приема, хранения и подготовки товаров к продаже.

4. Подсобное помещение магазина - часть помещения магазина, предназначенная для размещения вспомогательных служб и выполнения работ по обслуживанию технологического процесса. В состав подсобного помещения магазина входят помещения для хранения упаковочных и обвязочных материалов, технологического оборудования, инвентаря, тары, уборочных машин, отходов упаковки, мойки инвентаря и производственной тары, приема стеклянной посуды от населения, экспедиция по доставке товаров на дом, коридоры, тамбуры, вестибюли.

5. Административно-бытовое помещение магазина - часть помещения магазина, предназначенная для размещения аппарата управления и включающая бытовые помещения. В состав административно-бытового помещения входят служебные помещения аппарата управления, пункты питания персонала, здравпункт, санитарно-бытовые помещения.

6. Техническое помещение магазина - часть помещения магазина, предназначенная для размещения технических служб и/или выполнения работ по техническому обслуживанию рабочих мест, торгово-технологического и механического оборудования.

В состав технического помещения магазина входят вентиляционные камеры, машинные отделения лифтов и холодильных установок, электрощитовая, котельная, тепловой узел, камера кондиционирования воздуха, радиоузел, телефонные коммутаторы, опорный пункт автоматизированной системы управления.

7. Общая площадь магазина - площадь всех помещений магазина.

В состав общей площади магазина входят все надземные, цокольные и подвальные помещения, включая галереи, тоннели, площадки, антресоли, рампы и переходы в другие помещения.

8. Торговая площадь магазина - площадь торговых помещений магазина.

В состав складских помещений основного производственного назначения входят приемочные, секции хранения, холодильные камеры, цеха фасовки, комплектовочные, экспедиции.

15. Складское помещение подсобного назначения - часть складского помещения, предназначенная для размещения подсобных служб и выполнения работ по обслуживанию технологического процесса.

В состав складских помещений подсобного назначения входят помещения для хранения упаковочных и обвязочных материалов, технологического оборудования, инвентаря, тары, уборочных машин, отходов упаковки, мойки инвентаря и производственной тары.

16. Вспомогательное складское помещение - часть складского помещения, предназначенная для размещения аппарата управления и включающая бытовые помещения.

В состав вспомогательного складского помещения входят служебные помещения аппарата управления, пункты питания, здравпункт, санитарно-бытовые помещения, вестибюли, лестничные клетки, тамбуры.

17. Общая площадь товарного склада - площадь всех помещений склада.

В состав общей площади товарного склада входят все надземные, цокольные и подвальные помещения, включая галереи, тоннели, площадки, антресоли, рампы и переходы в другие здания.

18. Складская площадь товарного склада - площадь складских помещений основного производственного назначения.

В состав оборудования входят стеллажи, поддоны, контейнеры.

21. Емкость товарного склада - характеристика помещений основного производственного назначения, выражающая их вместимость при выбранном способе хранения товаров.

3. Практическое задание

Провести анализ продажи товаров длительного пользования в трех федеральных округах Российской Федерации за два года.

Численность населения этих федеральных округов имеет тенденцию к снижению и по состоянию на 1 января 3 периода составила:

- Уральский - 12 520 тыс. человек;

- Сибирский - 20 542 тыс. человек;

- Дальневосточный - 7 038 тыс. человек.

Определить темпы продаж товаров длительного пользования по указанным регионам (для расчет целесообразно взять 2-3 наименования товаров по выбору) в отчетном периоде.

Рассчитать число продаж товаров выбранных наименований в расчете на 1 тысячу человек проживающего в районе населения.

Определить, какой их указанных субъектов РФ имеет опережающие позиции по предыдущему рассчитанному показателю.

Выявить особенности модели покупательского поведения населения всех приведенных в таблице субъектов РФ.

Таблица 1. Розничная продажа отдельных товаров длительного пользования в трех федеральных округах РФ за 2 года (тыс. штук)

Решение:

Темп продаж товаров длительного пользования (телевизоры, магнитофоны, стиральные машины) в отчетном периоде представлен в таблице 2.

Таблица 2. Темп продаж товаров длительного пользования (в %)

Число продаж товаров выбранных наименований в расчете на 1 тысячу человек проживающего в регионе населения представлено в таблице 3.

Таблица 3. Число продаж товаров в расчете на 1 тыс. человек (тыс. шт.)

По данному показателю опережающие позиции по продаже телевизоров и магнитофонов занимает Уральский федеральный округ, по продаже стиральных машин - Сибирский.

На поведение покупателя при покупке товара большое влияние оказывают факторы культурного, социального, личного и психологического характера. (рис. 1). В своем большинстве это факторы, не поддающиеся контролю со стороны продавца, но их обязательно следует принимать в расчет.

Рис. 1. Факторы, влияющие на покупательское поведение

В течение года объем продаж по всем видам товаров увеличился. Наименьший объем продаж в расчете на 1 тыс. человек в Дальневосточном регионе.

Список использованной литературы

1. Аборнева О.И. Современный механизм регулирования экономической деятельности торговли: региональный аспект // Менеджмент в России и за рубежом. - 2001. - № 3. - c. 54 - 74.

2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. - М.: ИЧП «Издательство «Магистр», 1998.

3. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли. - М.: Маркетинг, 2001.

4. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.: Просвещение, 1986.

5. Социально-экономическое положение Хабаровского края в январе - июне 2003 года // Тихоокеанская звезда. - 2003. - 7 августа.

6. Экономика отрасли. - Ростов н/Д: Феникс, 2003.

7. Экономика торгового предприятия / Под ред. М.Н. Греховодова. - Ростов н/Д: Феникс, 2001.