Рыночный механизм. Особенности рынка услуг культуры и искусства

Содержание

Введение

1. Основные элементы рыночного механизма: цена, спрос и предложение

1.1 Цена

1.1.1 Сущность цены и рыночные факторы ее формирования

1.1.2 Ценообразование на различных типах рынка

1.2 Спрос

1.2.1 Сущность спроса

1.2.2 Кривая, функция спроса

1.3 Предложение

1.3.1 Сущность предложения

1.3.2 Кривая, функция предложения

1.4 Рыночное равновесие и равновесная цена

2. Эластичность спроса и предложения

2.1 Эластичность спроса

2.2 Эластичность предложения

3. Сущность и специфика услуг культуры и искусства

4. Особенности рынка услуг культуры и искусства.

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Тема курсовой работы - «Рыночный механизм. Особенности рынка услуг культуры и искусства» - в настоящее время является актуальной.

Во-первых, с проблемами, которые рассмотрены в курсовой работе, экономисты сталкиваются довольно часто. Понимание рыночного механизма в целом дает возможность правильной оценки ситуации на конкурентном рынке.

Во-вторых, цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя, а механизм ценообразования постоянно совершенствуется, изменяются отдельные его элементы по мере изменения социально-экономического уклада общества и конкретных условий производства.

В-третьих, рынок услуг культуры и искусства обладает специфическими особенностями.

Цель курсовой работы - подробное изучение особенности рыночного механизма и рынка культуры и искусства.

Для того чтобы достичь цели курсовой работы, необходимо решить следующие задачи.

Во-первых, изучить основные элементы рыночного механизма: цену, спрос и предложение. Здесь необходимо рассмотреть сущность цены и рыночные факторы ее формирования, ценообразование на различных типах рынка, а также рыночные равновесие и цену, сущность спроса и предложения, их кривые и функции.

Во-вторых, рассмотреть эластичность спроса и предложения.

В-третьих, изучить сущность и специфику услуг культуры и искусства, особенности рынка услуг культуры и искусства.

Объекты курсовой работы - рыночный механизм и рынок культуры и искусства.

Что касается гипотезы данной курсовой работы, то в будущем рыночный механизм будет обладать еще более существенным потенциалом самонастройки, то есть стремлением к оптимальному состоянию, рыночному равновесию. Ведь повышение цен на некоторые товары при значительном росте спроса на них - явление довольно обычное для рыночной экономики. Но также обычным является и последующее наращивание предложения этих товаров. Поэтому в развитом рыночном хозяйстве рост цен на товары не может быть постоянным, что обеспечивает минимальные темпы инфляции, социальную направленность экономики. Кроме этого рынок услуг культуры и искусства в силу своей специфики и особенностей будет развиваться и станет очень популярным.

Что касается информационной базы для написания данной курсовой работы, то она очень большая. Причём нет расхождения во мнениях. Ведь в литературе очень подробно освещается данная тема, существует много литературы по экономической теории.

1. Основные элементы рыночного механизма: цена, спрос и предложение

Чтобы понять рыночный механизм необходимо сначала определить понятие цены, охарактеризовать элементы его функционирования - спрос и предложение, рассмотреть отдельно каждый из этих элементов, проанализировать их изменения в зависимости от определенных факторов.

1.1 Цена

1.1.1 Сущность цены и рыночные факторы ее формирования

Цена - это денежное выражение стоимости товара. Она относительно полно или ориентировочно отражает в денежном выражении затраты общественного труда, материала, на обязательные платежи, получение прибыли, с учетом прочих расходов на производство данного вида изделия, например: тонны железа, добычи угля, нефти, условных единиц измерения ткани, обуви, пищевых продуктов и т.д. [14, с. 230]

В рыночной экономике цена выступает всеобщим инструментом механизма хозяйствования. Все процессы планирования, регулирования и стимулирования экономической деятельности на всех стадиях воспроизводства осуществляются с помощью цен. Посредством цен достигается взаимосвязь всех элементов социально-экономической системы современного общества.

Цена выполняет ряд функций.

1. Учетно-измерительная функция - с помощью цены учитываются затраты производителей, устанавливается (измеряется) количество денег, необходимое для совершения товарных сделок, определяются масштабы денежной массы для осуществления платежей.

2. Информационная функция - дает покупателям и продавцам информацию об изменениях в спросе и предложении, о потребностях в тех или иных товарах, дефиците при избытке ресурсов и т.п. Тем самым покупатели и продавцы ориентируют свои действия.

3. Стимулирующая функция - стимулирует наиболее экономичные способы производства и наиболее рациональное поведение спроса.

4. Распределительная функция - производители через цену ориентируются в распределении полученного дохода.

5. Социальная функция - цены влияют на уровень жизни, структуру и объем потребляемых товаров и услуг. Манипулируя ценами, правительству регулирует уровень потребления различных слоев общества.

Все функции тесно взаимосвязаны, и административное ограничение одной из них отрицательно сказывается и на других.

В зависимости от ряда экономических признаков все цены классифицируются по видам и разновидностям.

Первым и важнейшим признаком классификации цен является их дифференциация в соответствии с обслуживаемой сферой товарного обращения.

В зависимости от этого признака цены подразделяются на следующие основные виды:

- оптовые цены на продукцию промышленности;

- цены на строительную продукцию;

- закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию;

- тарифы грузового и пассажирского транспорта;

- розничные цены;

- тарифы на коммунальные и бытовые услуги, оказываемые населению;

- цены, обслуживающие внешнеторговый оборот (экспортные и импортные цены).

Оптовые цены на продукцию промышленности - цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и организаций промышленности независимо от форм собственности в порядке оптового оборота. Продукция продается и покупается оптовыми партиями со сменой форм собственности, чего не было при административном ценообразовании. В этом принципиальное отличие оптовых цен в условиях перехода к рыночным отношениям. Оптовые цены на продукцию промышленности в свою очередь подразделяются на два подвида:

- оптовая цена предприятия (отпускная цена);

- оптовая цена промышленности.

Оптовая цена предприятия (отпускная цена) - цена изготовителя продукции, по которой предприятие реализует произведенную продукцию оптово-сбытовым организациям или другим предприятиям. В условиях перехода к рынку эти цены призваны обеспечивать возможность дальнейшей хозяйственной деятельности предприятиям и организациям. Разновидностью оптовой цены предприятия-изготовителя является трансфертная цена. Она применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы или предприятия. Также может использоваться как в отношении готовых изделий, полуфабрикатов, сырья, так и отношении услуг, в том числе управленческих платежей и процентов за кредит. Использование трансфертных цен может оказывать существенное влияние на конкурентоспособность фирмы на рынке. Пониженные трансфертные цены иногда применяются также для уменьшения таможенных пошлин и др. Однако это противоречит антимонопольному законодательству и может быть наказуемо. В последние годы трансфертные цены получают большее распространение, поскольку внутрифирменная торговля становится все более важным элементом международной торговли.

Оптовые цены промышленности - цены, по которым предприятия и организации-потребители оплачивают продукцию снабженческо-бытовым (оптовым) организациям. Оптовая цена промышленности помимо оптовой (отпускной) цены включает в себя снабженческо-сбытовую (оптовую) наценку или скидку и НДС. Снабженческо-сбытовая наценка или скидка - это цена на услугу по снабжению и сбыту. Разновидностью оптовой цены промышленности является цена биржевого товара (или биржевых сделок). Эта цена формируется на базе биржевой котировки и надбавок или скидок с нее в зависимости от качества товаров, расстояния товара от места поставки, предусмотренного биржевым контрактом.

Цены на строительную продукцию. Продукция строительства оценивается по трем видам цен:

1. сметная стоимость - предельный размер затрат на строительство каждого объекта;

2. прейскурантная цена - усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта;

3. договорная цена, устанавливаемая по договоренности между заказчиками и подрядчиками.

Закупочные цены - это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция сельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением. На практике закупочные цены для отдельных хозяйств трансформируются в средние цены фактической реализации, в которых учтены цены и количество продукции, проданной по различным каналам реализации. Закупочные цены - это договорные (свободные) цены, они устанавливаются в зависимости от соотношения спроса и предложения. По своему составу закупочная цена состоит из, во-первых, себестоимости, во-вторых, размера прибыли и, в-третьих, НДС.

Тарифы грузового и пассажирского транспорта - плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения. Составные элементы тарифа - издержки и прибыль транспортных организаций и НДС. Особенностью формирования издержек в этой отрасли является то, что затраты грузового транспорта состоят из двух частей: ставки за начально-конечные операции (погрузка и выгрузка) и ставки за движенческую операцию.

Розничные цены - цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям, они являются конечными. По этим ценам товары выбывают из сферы обращения и потребления в домашнем хозяйстве или в производстве. Состав розничной цены характеризуется следующими экономическими элементами, ее образующими: оптовой ценой промышленности, НДС и торговой надбавкой или торговой скидкой, а также налогом с продаж. Торговая надбавка состоит из издержек торговых организаций и их прибыли для продолжения их деятельности. Торговая надбавка устанавливается предприятиями розничной торговли в процентах к ценам приобретения товаров (с НДС). Разновидностью розничной цены являются аукционная цена. Аукционная цена - цена товара, проданного на аукционе. Она может существенно отличаться от рыночной цены, поскольку отражает уникальные и редкие свойства и признаки товаров и в значительной степени зависит от уровня профессионализма лица, проводящего аукцион.

Цены на бытовые и коммунальные услуги - это плата за различного рода услуги, оказываемые населению бытовыми и коммунальными службами. К ним относятся: цены на услуги прачечных, парикмахерских, химчисток, цены на ремонт одежды и обуви, а также платы за квартиру, телефон и пр. Цены на эти услуги включают в себя себестоимость, прибыль и НДС.

Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, обладают следующими специфическими чертами:

1. отражают внешнеэкономические связи государства с другими странами;

2. находятся в зависимости от цен мировых рынков, отражающих условия производства и реализации мирового хозяйства.

Внешнеторговые цены используются при экспорте товаров и их импорте. Внешнеторговые сделки осуществляются, как правило, на базе цен мировых товарных рынков.

1.1.2 Ценообразование на различных типах рынка

Для современной рыночной экономики характерна несовершенная (ограниченная) конкуренция - конкуренция в условиях, когда фирмы имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят. Она выступает обычно в трех основных видах [14, с. 125]:

- чистая монополия;

- монополистическая конкуренция;

- олигополия.

Чистая монополия. Абсолютная, или чистая, монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. Это конкуренция потребителей (электроснабжение, газоснабжение, железнодорожные перевозки…).

Суть ее заключается в следующем:

- единственный продавец;

- чистый, или абсолютный, монополист есть отрасль, состоящая из одной фирмы;

- одна фирма - единственный производитель данного продукта или единственный поставщик услуги, следовательно, фирма и отрасль - синонимы;

- нет близких заменителей.

Таким образом, отдельная фирма, действующая в условиях чистой конкуренции, не оказывает влияния на цену продукта: она «соглашается с ценой». Это так, потому что она дает только незначительную долю совокупного предложения. Ярким контрастом выступает чистый монополист, диктующий цену: фирма осуществляет значительный контроль над ценой. И причина очевидна: он выпускает и, следовательно, контролирует общий объем предложения. При нисходящей кривой спроса на свой продукт монополист может вызвать изменение цены продукта, если это выгодно, или сократить объем производства. Чистый монополист не имеет прямых конкурентов. Причина такому отсутствию конкуренции - это экономические, технические, юридические и другие, определенные препятствия, чтобы удерживать новых конкурентов от вступления в отрасль. Вступление в условиях чистой монополии заблокировано.

Монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру с элементами совершенной конкуренции и чистой монополии. Она характеризуется следующими чертами:

- дифференциация продукта.

- каждая фирма производит товары, отличные от других фирм;

- обладание некоторой доли монопольной власти, полученной производителем в результате дифференциации продукта;

- устойчивость клиентуры.

- если цена продукт повышается, фирма не теряет всех покупателей;

- игнорирование соперников, независимо действующих на рынке;

- отсутствие серьезных преград для вхождения в отрасль.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, скажем 25, 35, 60 или больше, но не тысячи.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но и на неценовых факторах. Вход на рынок монополистической конкуренции достаточно свободен и определяется, главным образом, размерами капитала. Однако по сравнению со свободной конкуренцией он не настолько легок и может ограничиваться патентами фирм на свою продукцию, авторскими правами на торговые знаки и др. Основная сфера деятельности этого вида монополий - конкурентная розничная торговля.

Олигополия имеет место на рынке с господством немногих фирм, оказывающих существенное влияние на цены, по которым продается товар множеству покупателей. Фирмы, находящиеся в таких условиях, являются взаимозависимыми, поведение любой из них оказывает непосредственное воздействие на конкурентов и само испытывает на себе влияние с их стороны. На олигополистическом рынке проникновение в отрасль ограничивается как величиной капитала, необходимого новой фирме для внедрения в отрасль, так и контролем действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства. Примером такого вида конкуренции являются фирмы, занимающиеся производством сигарет, пива и поставкой их практически во все регионы страны. Существует две взаимосвязанные черты олигополистического ценообразования. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, или «жесткими». Цены при олигополии изменяются реже, чем в условиях чистой конкуренции, монополистической конкуренции и в некоторых случаях чистой монополии. С другой стороны, олигополистические фирмы изменяют свои цены все вместе, одновременно. Олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действием, или тайному сговору, при назначении и изменении цен.

1.2 Спрос

1.2.1 Сущность спроса

Спрос - отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести. [2, c. 56]

В экономическом смысле в основе спроса лежит не просто потребность или нужда в том или ином благе, а готовность и способность платить за него. Общий спрос покупателей на благо находит свое отражение на кривой спроса.

Спрос проявляется и в объеме спроса, означающем то количество блага, которое было бы куплено по некоторой цене при неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.

Связь между ценой блага и объемом спроса на него выражается в законе спроса.

Согласно закону спроса потребителями, при прочих равных условиях, будет куплено тем большее количество товаров, чем ниже их рыночная цена. То есть закон спроса состоит в обратной зависимости между уровнем цен и количеством покупаемой продукции.

Принято различать индивидуальный спрос как спрос отдельного покупателя на определенный товар и рыночный спрос, то есть суммарный спрос всех покупателей для каждой цены товара. Если обозначить через q_ij спрос на i - тый товар j - того покупателя, то рыночный спрос можно выразить как

Q_D = ? q_ij

Между ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Эта взаимосвязь называется кривой спроса. [9, c. 84]

1.2.2 Кривая, функция спроса

Зависимость между ценой блага и объемом спроса называется кривой спроса. Она отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством блага, которое покупатели хотят и могут приобрести в единицу времени. На рисунке 1 показана кривая спроса (D), на которой по горизонтальной оси отложены величины спроса на какой-либо товар (Q), а по вертикальной - цена на него (P). Из данного рисунка видно, чем выше цена товара, тем на меньшее его количество предъявляется спрос. Покупателю выгодно совершать сделки лишь в левой нижней зоне, так как линия спроса демонстрирует множество максимальных цен для потребителя. Цены и объемы выше линии спроса для покупателя недоступны. [5, с. 57]

Рисунок 1 - Кривая спроса (рынок покупателя)

Желание покупателей приобрести какой-либо товар зависит от целого ряда факторов: от цены данного товара (P) и цен других товаров (P_a,P_b…). Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется в экономике функцией спроса [6, с. 150]. Эта функция может быть представлена следующим образом:

Q_D = f (P, P_a, P_b…I, T, N, W),

где Q_D - объем спроса на данный товар;

I - денежный доход;

T - вкусы и предпочтения потребителей;

N - общее число покупателей или размер рынка;

W - накопленное имущество.

Если допустить, что все названные факторы, оказывающие влияние на объем спроса, остаются неизменными, за исключением одного - цены рассматриваемого товара. Тогда каждому значению цены соответствует определенное значение объема спроса. Такая зависимость носит название функции спроса от цены [13, c. 21]:

Q = f (P)

Логично предположить, что при прочих неизменных условиях с увеличением цены объем спроса уменьшается. Такая зависимость объема спроса от цены представлена на рисунке 2. Цене P₁ соответствует объем спроса Q₁, цене P₂>P₁ соответствует объем спроса Q₂<Q₁, то есть чем больше цена, тем меньше объем спроса. [11, c. 58]

Рисунок 2 - Кривая спроса

К числу факторов, смещающих кривую спроса, относятся: изменение вкусов покупателей, их числа, изменение доходов и цен на сопряженные товары.

На величину спроса также оказывают влияние изменения в ожиданиях будущих цен. Эти ожидания играют важную роль в определении положения линии спроса. Если ожидается увеличение цены, то при прочих равных условиях линия спроса сместится вправо. Если ожидается уменьшение цены, линия спроса сместится влево.

Если небольшое изменение цены сильно изменяет объем покупок, то говорят, что спрос эластичен. Но если даже большое изменение цены лишь немного изменяет объем покупок, то спрос неэластичен.

1.3 Предложение

1.3.1 Сущность предложения

Предложение - количество благ, предлагаемых для продажи на рынке в определенный момент или период времени. А объем предложения - это количество товара, которое продавцы готовы произвести и продать в течение определенного промежутка времени. [3, c. 48]

Объем предлагаемого к продаже товара при прочих равных условиях будет тем меньше, чем выше цена на товар, то есть между предложением и ценой существует прямая зависимость. Эта зависимость называется законом предложения.

Как и в случае спроса существует индивидуальное и рыночное предложение. Объем предложения можно записать как сумму объема предложения i - того продавца [6, c. 155]:

Q_S = ? Q_Si

Между ценой товара и тем его количеством, которое предлагают производители, существует зависимость, называемая кривой предложения.

1.3.2 Кривая, функция предложения

Количество товара, которое производители готовы продать при каждом данном уровне цен показывает кривая предложения рисунке 3. Продавцу выгодно совершать продавать лишь в левой верхней зоне, но убыточно - в правой нижней, так как кривая предложения демонстрирует множество минимальных цен для продавца. [9, c. 152]



Рисунок 3 - Кривая предложения (рынок продавца)

Функцией предложения называют зависимость объема предложения от определяющих его факторов: от цены данного товара (P) и цен других товаров (P_a,P_b…), от характера применяемой технологии, от налогов и дотаций, природно-климатических условий. В общем виде функция предложения имеет вид [4, c. 62]:

Q_S = f (P, P_a, P_b,…K, C, Z),

где Q_S - объем предложения данного товара;

K - характер применяемой технологии;

C - налоги и дотации;

Z - природно-климатические условия.

Если все факторы, определяющие объем предложения, кроме цены рассматриваемого товара (P), предположить неизменными, то от функции предложения можно перейти к функции предложения от цены, которая характеризует зависимость объема предложения данного товара лишь от его цены [13, c. 31]:

Q = f (P)

По более высокой цене на рынке предлагается большее количество единиц товара, то есть объем предложения увеличивается, когда увеличивается цена. На рисунке 4 изображена кривая предложения (S) некоторого товара. При движении вдоль этой линии вправо вверх повышению цен соответствует увеличение объема предложения. Цене P₂>P₁ соответствует объем предложения Q₂>Q₁. чем выше цена товара, тем прибыльнее его производство, тем большее количество его производители готовы произвести и продать на рынке. [4, c. 65]

Рисунок 4 - Кривая предложения

Реакция предложения на изменение цены также характеризуется эластичностью.

1.4 Рыночное равновесие и равновесная цена

Выше были рассмотрены спрос и предложение по отдельности. Теперь предстоит объединить эти две стороны рынка. Взаимодействие спроса и предложения порождает равновесную цену и равновесный объем или рыночное равновесие.

Иными словами, рыночное равновесие - это положение на рынке, при котором спрос на товар равен его предложению.

Совместим линии спроса и предложения на одном графике рисунке 5 и покупателю и продавцу выгодно совершать сделки лишь в зоне, расположенной под кривой спроса, но над кривой предложения. Данная зона демонстрирует все возможные на данном рынке ситуации обмена. Это и есть рынок одновременно как продавцов, так и покупателей. Любая точка, принадлежащая данному пространству, может выражать сделку купли-продажи. Причем все точки, кроме одной, в этой зоне характеризуют неоптимальные условия обмена, то есть такие условия, которые больше выгодны для одной из сторон торговой сделки. И лишь точка E, которая лежит на пересечении спроса и предложения, иллюстрирует ситуацию, максимально выгодную как для продавца, так и для покупателя одновременно. Данная точка E на пересечении спроса и предложения называется точкой равновесия. Точка P_E - цена, при которой спрос и предложение находятся в равновесии в результате действия рыночных конкурентных сил. Точка Q_E - величина товарной массы, при которой спрос и предложение находятся в равновесии в результате действия рыночных конкурентных сил. [10, c. 53]

Рисунок 5 - Рыночное равновесие

Рассмотрим подробнее равновесную цену и равновесный объем.

Равновесная цена является одним из механизмов установления рыночного равновесия. Равновесная цена - это цена, при которой объем спроса равен объему предложения, иначе говоря, это единственная цена, соответствующая условию:

P_E = P_D = P_S

При данной цене на рынке устанавливается и равновесное количество предлагаемых на рынке товаров:

Q_E = Q_D = Q_S

Равновесная цена выполняет важнейшие функции:

- информационную - ее величина служит ориентиром для всех субъектов рынка;

- нормирующую - она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объем предложения товара он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить свои расходы или ему следует воздержаться от производства. Тем самым нормируется спрос производителя на ресурсы;

- стимулирующую - она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию и ассортимент, чтобы издержки «уложились» в цену и осталась еще какая-то прибыль.

Рассмотрим существование равновесия на рынке. Оно возможно, если имеется одна или более неотрицательных цен, при которых объемы спроса и предложения равны и неотрицательны. При графическом изображении это означает, что равновесие будет существовать, если линия спроса и предложения имеют, по крайней мере, одну общую точку.

На рисунке 6 изображены две ситуации, в которых линии спроса и предложения не имеют общих точек.

На рисунке 6 а объем предложения превышает объем спроса при любой неотрицательной цене.

На рисунке 6 б цена спроса меньше цены предложения Цена спроса определяется на графике как ордината точки на линии спроса и означает максимальную цену, которую покупатели согласны заплатить за определенный объем предлагаемого товара. В свою очередь цена предложения определяется на графике как ордината точки на линии предложения и означает минимальную цену, по которой продавцы готовы предложить определенное количество товара. при любом неотрицательном объеме выпуска; сумма денег, которую потребители готовы заплатить за данный товар недостаточна, чтобы компенсировать затраты на его производство. Производство такого товара технологически вполне возможно, но экономически нецелесообразно. [12, c. 48]

Рисунок 6 - а) объем предложения превышает объем спроса при любой неотрицательной цене; б) цена предложения превышает цену спроса при любом неотрицательном объеме

На рисунке 7 а линия спроса имеет нормальный вид, то есть характерный отрицательный наклон. В то же время линия предложения меняет знак наклона при росте цены, что приводит к существованию двух положений равновесия - в точках E₁ и E₂. На рисунке 7 б представлен случай, когда кривые спроса и предложения совпадают в отрезке NM. Равновесие на рынке достигается при любой цене в диапазоне от P₁ до P₂ и равновесном объеме Q_E. Изменение цены в указанном диапазоне недостаточно чувствительно, чтобы вызвать у потребителей изменение объема спроса, а у производителей - изменение объема предложения. На рисунке 7 в кривые спроса и предложения имеют общий отрезок: в этом случае равновесие устанавливается при любом объеме в интервале от Q₁ до Q₂ и равновесной цене P_E. Изменение объема в этом интервале не вызывает изменения цены спроса и равной ей цене предложения. [12, c. 49]

Рисунок 7 - Неединственность равновесия: а) линия спроса и предложения имеют две общие точки; б) линия спроса и предложения имеют общий отрезок; в) равновесие устанавливается при любом объеме в интервале от Q₁ до Q₂

Устойчивое равновесие достигается тогда, когда отклонение цен спроса от цен предложения постепенно погашается, стремясь к равновесной цене P_E, а объем предложения приспосабливается к объему спроса. В точке равновесия цена спроса совпадает с ценой предложения (P_D = P_S) и объем спроса равен объему предложения (Q_D = Q_S). Равновесие может быть устойчивым и неустойчивым, локальным и глобальным. Устойчивое равновесие, в свою очередь, бывает абсолютным и относительным. Отложим на оси абсцисс время T, а на оси ординат цену P. Когда отклонения от равновесной цены (например, P₁,P₂) постепенно выравниваются на уровне P_E, на рынке складывается устойчивое равновесие. Абсолютное равновесие имеет место в случае установления единой равновесной цены (рисунок 8 а), относительное - при небольших отклонениях от нее (рисунок 8 б).

Если равновесие достигается лишь в определенных пределах колебания цены, то говорят о локальной устойчивости. Но при этом рис. а) устойчивость достигается лишь в интервале от P₂ до P₃. Если же равновесие устанавливается при любых отклонениях цен от равновесной цены, то устойчивость носит глобальный характер. [9, c. 94]

Рисунок 9 - Локальная а) и глобальная б) устойчивость равновесия

Таким образом, анализ рыночного равновесия и рыночного равновесия с точки зрения его устойчивости требует определенного представления о том механизме, посредством которого устанавливается равновесие на рынке.

2. Эластичность спроса и предложения

2.1 Эластичность спроса

Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%.

Эластичность спроса по цене - это степень изменения величины спроса (?Q_D) в ответ на изменение рыночной цены (?p). Рассчитывается она по формуле [4, c. 44]:

E_D = ?Q_D%/?p%

Эластичность спроса по цене выступает в следующих основных формах [4, c. 45]:

- эластичный спрос (ED>1). Ситуация, при которой величина спроса изменяется в большей степени, чем цена, рисунок 10 а);

- неэластичный спрос (ED<1). Ситуация, при которой величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена, рисунок 10 б);

- единичная эластичность спроса (ED=1). Она возникает в том случае, когда величина спроса и цена изменяются на одну и ту же величину, рисунок 10 в);

- совершенно эластичный спрос (ED= ?). Ситуация, при которой величина спроса бесконечно изменяется при малом изменении цены, рисунок 10 г);

- совершенно неэластичный спрос (ED= 0). Ситуация, при которой величина спроса абсолютна, не меняется при изменении цены, рисунок 10 д).



Рисунок 10 - а) эластичный спрос; б) неэластичный спрос; в) единичная эластичность спроса ; г) совершенно эластичный спрос; д) совершенно неэластичный спрос

Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов:

1. Незаменимость. Если у товара есть заменители (товары-субституты), то спрос будет более эластичным, противоположным образом влияет отсутствие таковых.

2. Значимость товара для потребителя. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным - на все другие группы товаров.

3. Удельный вес в доходах и расходах. Товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичны, а занимающие незначительную долю бюджета - неэластичны.

4. Временные рамки. Эластичность спроса увеличивается в долгосрочном периоде и становится менее эластичной на коротких промежутках времени.

2.2 Эластичность предложения

Эластичность предложения по цене - показатель степени чувствительности, реакции предложения (?Q_S) на изменение цены товара (?p). [5, c. 58]

Она рассчитывается по формуле [6, c. 159]:

E_S = ?Q_S%/?p%

Различают следующие формы эластичности предложения:

- эластичное предложение (ES>1) - величина предложения изменяется на больший процент, чем цена;

- неэластичное предложение (ES<1) - величина предложения изменяется на меньший процент, чем цена;

- совершенно эластичное предложение (ES = ?) имеет место тогда, когда величина предложения бесконечно изменяется при малом изменении цены;

- совершенно не эластичное предложение (ES = 0) имеет место тогда, когда величина предложения равна нулю, то есть величина предложения абсолютно не меняется при изменении цены.

Формы эластичности предложения по цене представлены на рисунке 11. [9, c. 121]



Рисунок 11 - Формы эластичности предложения по цене

На эластичность предложения оказывают влияние различные факторы: цены на сырье и уровень заработной платы, ставка процента, наличие резервных производственных мощностей, характер продукции. Важнейшее значение для эластичности предложения имеет фактор времени, то есть период, в течение которого производители имеют возможность приспосабливать объем предложения к изменению цены.

Различают три временных интервала:

- кратчайший рыночный период, который настолько мал, что производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены. В этом периоде все факторы производства постоянны, а значит, и объем предложения фиксирован;

- краткосрочный период, когда производственные мощности остаются неизменными, но может меняться интенсивность их использования, то есть переменными становятся некоторые факторы производства - сырье, рабочая сила и другие;

- долгосрочный период, достаточный для изменения производственных мощностей, организации новых предприятий, когда переменными становятся все факторы производства.

3. Сущность и специфика услуг культуры и искусства

Услуги культуры и искусства - сфера преимущественно некоммерческой деятельности. Главная особенность услуг культуры и искусства заключается в том, что деньги в этой сфере появляются преимущественно не на основе коммерции, а на основе привлечения средств, вовлечения интересов самых различных сил и инстанций: органов власти, ведающих бюджетными средствами, спонсоров, благотворительных организаций и прочих доноров. Даже в шоу-бизнесе, на первый взгляд предельно коммерциализированном секторе сферы культуры, доходы от продажи билетов составляют обычно около 15% бюджета гастроли. Остальное - средства спонсоров. Да и сама гастроль чаще всего является лишь частью рекламной кампании нового диска или альбома.

Под услугами в сфере культуры и искусства теперь уже можно и нужно понимать не только услуги непосредственно посетителям, «но и донорам, готовым выделять средства и поддерживать эту деятельность.

Обычно специфику услуг культуры и искусства связывают с особенностями «духовного производства». «Продукты» такой деятельности носят не столько вещественный характер, сколько связаны с феноменами сознания (восприятия, понимания, мышления, переживания и т. д.), не поддаются непосредственному прямому счету, складированию. Их производство зачастую совпадает с их потреблением (просмотр спектакля, кинофильма, прослушивание концерта, чтение книги и т. д. Книга, которую не читают, картина, которую не смотрят и т. п., не являются художественными ценностями). Более того, в отличие от продуктов материального производства, уничтожаемых в процессе потребления (сапоги снашиваются, яблоки съедаются), культурные ценности в процессе потребления наращивают свою ценность (чем больше народу прочитало книгу, видело картину, слышало концерт и т. п., -- тем выше их социальная значимость). Некоммерческая деятельность не означает «непривлекательная» для бизнеса. Во всем мире некоммерческий (нонпрофитный) сектор -- один из наиболее интенсивно развивающихся секторов экономики. Действительно, что может быть привлекательней деятельности, когда все доходы идут на покрытие расходов и прибыль не образуется в принципе. Некоммерческая сфера обладает рядом законодательно закрепленных льгот и гарантий, привлекающих туда капитал. В силу своей публичности, социальной значимости она обладает явно выраженным рекламным потенциалом, возможностями формирования и продвижения привлекательного имиджа, репутации, социального статуса и т. д. Более того, некоммерческая деятельность, как уже говорилось, имеет более общий характер, она может включать в себя коммерческую как свою часть. Например, музей может заниматься предпринимательской деятельностью, открывать производство сувениров, типографию, ремонтные мастерские и т. п.

Главная проблема развития услуг культуры и искусства заключается в обеспечении такого единства, чтобы механизмы дополняли и подкрепляли друг друга: чтобы что планировалось, то и учитывалось, контролировалось и за это платили бы деньги. Подобное единство наметилось только в последние годы, когда сфера культуры стала втягиваться в нормальные рыночные отношения и соответствующие управленческие процедуры и механизмы.

Проанализируем спрос на услуги сферы культуры и искусства в России (таблица 1 и рис. 1). Анализ посещаемости данных учреждений культуры показал, что посещение населением театров за период 1993--2008 гг. уменьшилось с 72,9 до 29,8 млн. чел., т.е. в 2,4 раза. Сходная динамика имеет место с посещаемостью библиотек: посещаемость населением библиотек упала с 115,6 млн. чел. в 1993 г. до 61,1 млн. чел. в 2008 г., т.е. в 1,9 раза. [15]

Таблица 1 Спрос на услуги сферы культуры и искусства в России

Организации культуры	Потребление услуг организаций культуры, млн. чел.
	1993	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008
Театры	72,9	55,6	34,6	31,6	29,1	27,7	27,6	29,3	29,8
Музеи	103,8	144	62,5	75,4	69	69,6	66,8	72,3	72,7
Библиотеки	115,6	87,4	62,9	62,8	62,3	61,9	60,2	60,5	61,1

Наблюдается также и общее снижение объема спроса на услуги музеев. За исследуемый период посещаемость музеев упала с 103,8 до 72,7 млн. чел., т.е. в 1,4 раза.

Рис. 1. Динамика спроса на услуги организаций культуры и искусства в России

В рамках исследования уровень предложения услуг организаций культуры и искусства в России оценивался с помощью числа учреждений культуры (театров, музеев и библиотек), а также объемов предоставляемых ими услуг (таблица 2). Анализ количества организаций культуры в России за период 1993--2008 гг. показал, что на всем протяжении исследуемого периода прослеживается постоянная тенденция к росту числа музеев и театров (рис. 2). Количество театров возросло в 1,6 раза. [15]

Таблица 2 Количество организаций культуры и искусства в России

Организации культуры	Количество организаций культуры, ед.
	1993	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008
Театры	340	382	460	470	489	506	523	539	541
Музеи	964	1315	1547	1725	1814	1871	1942	1979	1998
Библиотеки	627	626	548	544	535	529	522	514	508



Рис. 2. Динамика числа организаций культуры и искусства в России

Итак, на основе приведенных данных можно говорить об общей тенденции сокращения предложения услуг организаций культуры и искусства на российском рынке в среднем в 1,3 раза.

4. Особенности рынка услуг культуры и искусства

Рынок услуг культуры и искусства обладает специфическими особенностями.

1. Недискриминационная ценовая политика организации культуры и искусства. При ценовой дискриминации в сфере культуры и искусства уровень цены на благо устанавливается в зависимости от материальной обеспеченности отдельных групп населения и дает доступ к потреблению различным социальным слоям. В итоге, относительно высокий объем благ имеют возможность приобретать все группы населения, уплачивая дифференцированные цены. [15]

2. Положение на рынке. Деятельность учреждений культуры и искусства связана с рядом особенностей рынка, к которым относятся наличие внешних эффектов, информационная асимметрия и локальная монополия. [15]

Большинство услуг организаций культуры и искусства относятся к общественным благам. В отличие от частных благ потребление таких услуг сопровождается внешними эффектами, т.е. пользу от использования культурных благ несут не только люди, участвующие в этом процессе, но и другие группы населения или общество в целом. В качестве внешних эффектов в сфере культуры и искусства могут выступать повышение уровня образования, рост духовного потенциала общества и т.д.

Следующая особенность рынка, характерная для сферы культуры и искусства, -- это информационная асимметрия, которая заключается, с одной стороны, в отсутствии полной информации у потребителей о свойствах предлагаемого продукта, а с другой стороны, в отсутствии определенного уровня подготовки потребителей для оценки качества самого продукта.

Таким образом, информационная асимметрия на рынке культуры и искусства затрудняет оптимальный выбор услуг потребителями. Как следствие, это ведет к потере производителями части потенциального рынка.

В целом информационная асимметрия на рынке культуры и искусства оказывает отрицательный эффект как на потребителей, так и на производителей услуг.

Работа учреждений культуры и искусства характеризуется также наличием локальной монополии на рынке. В большинстве случаев в небольших городах экономически не оправданно создание, например, нескольких художественных музеев, театров и т.д. Это связано с тем, что средние издержки здесь выше предельных, что создает барьер для входа на локальный рынок культуры и искусства. Таким образом, учреждения культуры и искусства чаще всего действуют в неконкурентных условиях, что, в конечном итоге, может негативно отражаться на свойствах предоставляемых ими услуг. [15]

3. Продвижение продукта. Из четырех элементов комплекса продвижения продукта (стимулирование продаж, прямой маркетинг, общественные связи и реклама) три элемента находят применение в сфере культуры и искусства -- реклама, прямой маркетинг и общественные связи.

Различие сущности рекламы, прямого маркетинга и общественных отношений основывается на связи их с финансовыми целями. Реклама и прямой маркетинг в сфере культуры, так же как и в области бизнеса, направлены на дополнительный приток денежных средств. Управление же общественными связями организации ориентируется на создание ее имиджа, репутации.

Внешней средой маркетинга является окружающая среда, на которую фирма выходит со своими маркетинговыми мероприятиями. В сфере культуры и искусства она включает реальных и потенциальных посетителей, спонсоров, покровителей, партнеров, конкурентов, а также общественность в лице средств массовой информации и иных лиц, формирующих общественное мнение как о работе культурной организации, так и о культуре и искусстве в целом.

Внутренняя среда маркетинга включает тех лиц и те силы, которыми осуществляется маркетинг внутри фирмы. Как правило, в организациях культуры и искусства имеются службы, которые планируют, разрабатывают и осуществляют маркетинговые программы отдельно для посетителей, друзей культурной организации, спонсоров и т.д.

4. Продукт. В учреждении культуры и искусства в качестве продукта выступают различные услуги, предоставляемые им в соответствии с его миссией. Для музея, например, в качестве основных услуг выступают выставочная деятельность, т.е. представление и интерпретация коллекций, а также образовательная работа, а именно: экскурсии, лекции, детские и юношеские студии, семинары, конференции и т.д. Кроме того, большое значение имеют дополнительные услуги. Они заключаются в информационном обеспечении, работе кафе, буфетов, музейных магазинов, специальных мастерских для посетителей, а также в проведении различных мероприятий -- приемов, встреч, концертов, спектаклей. [15]

5. Потребитель. Особенностью комплекса маркетинга организации культуры и искусства является обязательное присутствие и участие потребителей, иначе вся деятельность учреждения оказывается бессмысленной. Эта особенность, впрочем, не касается исключительно сферы культуры, а распространяется также на производство ряда услуг. Например, работа парикмахерской или гостиницы без клиента не менее абсурдна. [15]

Сфера культуры и искусства удовлетворяет потребности человека в духовном развитии, поэтому в качестве потребителей услуг учреждений культуры выступают различные слои населения. Организации культуры и искусства могут специализироваться на работе с определенной аудиторией, например с детьми, взрослыми, пенсионерами, инвалидами и т.д.

6. Политика цен. Ценовая политика организации культуры и искусства определяется прежде всего социальными целями ее деятельности. Следовательно, уровень цены зависит от доступности конкретной услуги для потенциального потребителя. В данном случае цены почти всегда ниже, чем они были бы в чисто рыночных условиях, а иногда и вообще отсутствуют. Поэтому возможности использования рыночной ценовой политики в стратегии маркетинга сферы культуры и искусства несколько ограниченны. Дополнительным подтверждением данного положения является действие двух эффектов.

Эффект при увеличении спроса

Для коммерческих организаций больший спрос на их услуги означает больше доходов. В сфере культуры и искусства наблюдается обратный эффект. Учреждения культуры и искусства, как правило, не в состоянии покрывать расходы, которые требуются на одного потребителя, за счет доходов, полученных от него. Согласно теории предельной полезности предельные расходы производства дополнительной услуги для удовлетворения растущего спроса могут превышать предельный доход, полученный от реализации дополнительной единицы услуги. Отсюда следует, что организации культуры и искусства в силу выполнения общественных функций не могут находиться на самофинансировании, а должны ориентироваться на внешние источники финансовой поддержки. В сфере культуры и искусства имеют место направления деятельности, для которых данный эффект не реализуется. При определенных объемах производства предельный доход превышает предельные затраты и образуется прибыль. Это, прежде всего коммерческие (контрактные) услуги внутри или на основе организации -- например, работа кафе, буфетов, ресторанов, магазинов, специальных мастерских, а также рекламная деятельность. Их финансовая оценка ничем не отличается от анализа деятельности коммерческой структуры.

Эффект при росте нововведений и производительности труда

Рост высокотехнологичных разработок, внедрение новейших научных достижений ведут к увеличению производительности труда, снижению цен на продукцию и росту заработной платы работающих в коммерческом секторе. В сфере культуры эти изменения практически отсутствуют. Данный эффект еще называют «болезнью цен» Баумола.

В силу действия двух названных эффектов необходимо подчеркнуть особую направленность ценовой политики организаций культуры и искусства. В культурной сфере она складывается, например, из дифференциации цен на входные билеты по возрастному признаку (дети, школьники, студенты, пенсионеры) и по отдельным категориям посетителей (участники войны, ветераны труда, инвалиды, иностранные и российские граждане, а также индивидуалы и группы). Уровень цены формируется в зависимости от времени посещения культурной организации (день - вечер, открытые - закрытые часы работы) и популярности, уникальности выставок, концертов, спектаклей. Кроме того, культурные учреждения применяют привилегии для покровителей, спонсоров, друзей и других категорий. [15]

7. Персонал. В сфере культуры и искусства в качестве персонала (исполнителей) выступают сотрудники специально созданных в крупных организациях отделов маркетинга, развития и связей с общественностью. В небольших учреждениях культуры и искусства они обычно объединены в единую службу или их функции переданы другим внутренним структурам. Работа по контракту с внешними маркетинговыми агентствами, при их более широких возможностях и более высоком качестве работы, носит непостоянный характер и отличается высокими издержками. [15]

Таким образом, рассмотренные выше особенности рынка услуг культуры и искусства раскрывают важную роль данной деятельности в управлении организацией культуры и искусства.

Заключение

Таким образом, краткий курсовой обзор, посвященный задаче изучения темы «Рыночный механизм. Особенности рынка культуры и искусства», закончен. При выполнении данной курсовой работы была достигнута ее цель - изучены особенности рыночного механизма и рынка культуры и искусства.

В заключение курсовой работы следует сделать некоторые выводы.

Во-первых, при характеристике рынка как экономической категории следует учитывать конкретные формы рыночных отношений, проявляющиеся в количественных и качественных соотношениях элементов рынка - спроса, предложения, цены. Эти главные элементы характеризуют конкретные формы взаимосвязи и количественные пропорции между производством и потреблением.

Во-вторых, Рыночный механизм обладает существенным потенциалом самонастройки, то есть стремлением к оптимальному состоянию, рыночному равновесию. Повышение цен на некоторые товары при значительном росте спроса на них - явление довольно обычное для рыночной экономики. Но также обычным является и последующее наращивание предложения этих товаров. В нормально функционирующей экономике рост цены товара устанавливает равновесие между спросом и предложением лишь в краткосрочном периоде, а в более длительном - оно достигается путем роста производства (предложения) подорожавшего товара. Увеличение предложения - основной способ достижения рыночного равновесия. Поэтому в развитом рыночном хозяйстве рост цен на товары не может быть постоянным, что обеспечивает минимальные темпы инфляции, социальную направленность экономики.

В-третьих, услуги культуры и искусства - сфера преимущественно некоммерческой деятельности. Главная особенность услуг культуры и искусства заключается в том, что деньги в этой сфере появляются преимущественно не на основе коммерции, а на основе привлечения средств, вовлечения интересов самых различных сил и инстанций: органов власти, ведающих бюджетными средствами, спонсоров, благотворительных организаций и прочих доноров

Список использованной литературы

1. Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. - М.: ЮНИТИ, 1997. - 767 с.