Економічна діагностика потенціалу підприємства ПП "Максвей"

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

ДОДАТКИ

Завдання 1. Аналіз конкуренції у галузі

Визначити профілі основних галузей, у яких присутнє підприємство зі своєю продукцією(послугами), користуючись продуктовою ознакою галузі. Оцінити стан конкуренції у кожній або кількох галузях (за М.Портером) у такій послідовності :

- загальна характеристика галузі;

- оцінка рушійних сил розвитку галузі;

- діагностика сил конкуренції;

- оцінка конкурентних позицій підприємств-суперників;

- аналіз найближчих конкурентів;

- визначення ключових(провідних) чинників успіху у галузі;

- оцінка перспектив розвитку галузі;

Завдання 2. Оцінка конкурентоспроможності підприємства та конкурентноздатності його продукції

На основі визначених провідних чинників успіху у галузі оцінити положення підприємства по відношенню до найближчих суперників. Обґрунтувати вагомість чинників.

По одному або кількох різновидах продукції підприємства визначити рівень конкурентоспроможності, що відрізняє його продукцію від продукції конкурентів за ступенем відповідності конкретній потребі та за рівнем витрат на її задоволення. Залежно від призначення продукції та її конструктивно- технологічних особливостей самостійно вибрати методику оцінки конкурентоспроможності продукції.

Завдання 3. Управлінська діагностика та діагностика економічної культури підприємства

Ознайомитися з формальною організаційною структурою підприємства, механізмом функціональних взаємозв'язків. Визначити різновид оргструктури,

Оцінити її надійність, раціональність( оргструктура у статиці).

Провести діагностику оргструктури у динаміці, оцінити її відповідність стратегії підприємства. Проаналізувати зв'язки підприємства з зовнішнім середовищем.

Оцінити відповідність системи, методів та інструментарію планування (стратегічного, поточного, оперативного), його відповідності сучасним вимогам трансформаційних процессів у економіці України, кращим зарубіжним зразкам.

Оцінити економічну обґрунтованість управлінських рішень, особливо крупно масштабних проектів, ефективність управління проектами.

Оцінити рівень професіоналізму та кваліфікації провідних менеджерів економічних служб підприємства, їх здатність до сприйняття та застосування нових знань.

Завдання 5. Діагностика фінансового стану підприємства і рівня його економічної безпеки

Провести дослідження фінансового стану підприємства за даними звітності. Визначити основні тенденції у фінансовому стані підприємства за останні два-три роки.

Обчислити та проаналізувати показники фінансового стану :

- ліквідності(коефіцієнти загальної, термінової та абсолютної ліквідності);

- фінансової стійкості (коефіцієнти фінансування, автономії, маневровості);

- обіговості(загальних активів, окремих їх частин);

- рентабельності (продаж, активів, власного капіталу).

Оцінити фінансову політику підприємства на найближчу перспективу.

На підставі узагальнених результатів проведеної тематичної діагностики підготувати висновки щодо рівня економічної безпеки підприємства. Обчислити показники, що характеризують стан безпеки : Z-рахунок Альтмана, “крайку безпеки” тощо.

Звернути увагу на непрямі ознаки конкурентоспроможності підприємства і його економічної безпеки : історію бізнесу, ділову репутацію, ринковий досвід, здатність до інновацій. Визначити комплекс основних проблем підприємства і оцінити дієвість рішень, що приймалися для їх розв”язання.

ВСТУП

В економічній літературі поняття «потенціал підприємства» трактується по різному. При цьому виділяються різні терміни Федонін О. С., Рєпіна І. М., Олексюк О. Т. Потенціал підприємства: формування та оцінка: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2003.:

- виробничий потенціал;

- виробничо-економічний;

- економічний;

- ринковий;

- маркетинговий;

- конкурентний.

У широкому розумінні поняття “потенціал” - це засоби, запаси, джерела, які є в наявності й можуть бути використані, приведені в дію для досягнення певної мети, виконання плану, розвязання завдань, можливості якої-небудь соціальної системи в певній сфері .

Необхідно розрізняти поняття виробничо-економічного і ринкового потенціалу підприємства Ревуцкий Л.Д. Потенциал и стоимость предприятия. - М.: Перспектива, 1997.

Ринковий потенціал - являє собою максимально можливий обсяг реалізації при даному рівні забезпеченості ресурсами і є мірою використання виробничо-економічного потенціалу. Виробничо-економічний потенціал характеризується розмірами наявних у підприємства основних фондів і персоналу. Однак у сучасних умовах у якості його найважливіших складових необхідно розглядати також застосовувані технології й управлінські ресурси.

В дійсній контрольній роботі розглянута економічна діагностика приватного підприємства ПП “Максвей” для оцінки складових потенціалу підприємства.

1. Загальна характеристика підприємства ПП “Максвей” та аналіз конкуренції у галузі малотиражної поліграфії

1. Повна назва підприємства - приватне підприємство ПП “Максвей”.

2. Місцезнаходження підприємства - м.Київ, інших окремих підрозділів

немає.

3. Власність - приватна власність, статутний капітал 6 500 грн., внесений засновником як вартість поліграфічного обладнання для виготовлення малих форм поліграфії.

4. Історія підприємства - підприємство засновано в 1997 році , склад працівників до 2003 року - 9 працівників, в 2003 році підприємство реорганізовано з впровадженням нових видів цифрових трафаретних поліграфічних машин зі зменшенням числа працівників до 5.

5. Сучасна діяльність - сектор економіки - цифрова поліграфія, спеціалізація - виготовлення всіх видів візиток та тиснених папок всіх видів.

Масштабну та різноманітну продукцію друкарського ринку прийнято ділити за видом друку - офсетним або ж цифровим. Офсетний друк - це більшість ринку друкованих ЗМІ, книжкової продукції, упаковки, етикетки тощо. У цьому випадку друк здійснюється на друкарських офсетних машинах, які інколи за звичкою називають «верстатами».

Цифровий друк обслуговує так звану малотиражну (або оперативну) поліграфію, що виробляє, як правило, іміджеві друковані матеріали - візитки, презентаційні буклети та ін. У цьому випадку друкують на цифрових дуплікаторах, принцип роботи яких наближений до лазерного принтера - цифрова обробка зображення. До цього ж сегменту ринку відносять і продукцію офісних принтерів, якими користуються деякі дрібні фірми, надаючи послуги дрібнотиражної поліграфії.

6. Місія - задоволення потреб клієнтів у оперативній цифровій поліграфії з невеликими обсягами продукції індивідуальних форм, створених на основі комп'ютерних макетів.

7. Значущість діяльності для народного господарства - заповнення ніши поліграфічних заказів малих обсягів з різкою індивідуальністю заказу як основи діяльності, структура ресурсів - комп'ютери, цифрові поліграфічні станки, картон, поліграфічна дизайнерська бумага, краски та витратні матеріали імпортного виробництва, що створює максимальну залежність ритмічності роботи підприємства від тарифно-таможеної політики держави.

8. Позиція на ринку - робота на ринку малої поліграфії столиці, який характеризується великою кількістю виробників та великою кількістю споживачів поліграфічних товарів специфічного асортименту - візитки та тиснені папки.

9. Конкурентоспроможність продукції створюється за рахунок асортиментної диверсифікації продукції при застосуванні нових технологій цифрової поліграфії на полу автоматичних машинах, які не потребують багато виробничої площі та обслуговуючого персоналу.

10. Підприємство працює на спрощеній системі оподаткування - єдиному налогу - 6% від обсягу продаж + сплата ПДВ, що суттєво задіяло механізм внутрішнього менеджменту витратами, оскільки оподатковується не прибуток, а валовий дохід, незалежно від внутрішньої структури і обсягів витрат.

ПП “Максвей" було засновано в травні 1997 року. На початку його засновник, вивчивши вітчизняний ринок продукції і наданих послуг, організував свою справу - друкування візитних карток - яке пізніше переросло в створення фірми, що спеціалізується по нанесенню фарб шелкотрафаретним способом на усі види матеріалів. Технічна і матеріальна база для шелкотрафаретного виробництва створювалася поступово протягом багатьох місяців. Зараз фірма, окрім фізичних осіб, має своїх постійних замовників - рекламні агентства і великі компанії, для яких існує гнучка система знижок для постійних замовників і рекламних агентств.

Головний напрямок діяльності компанії - виготовлення візитних карток, наклейок будь-яких, папок, календарів, блокнотів, запрошувальних, меню, конвертів. А також термографія, ламинация і роздруківки на кольоровому лазерному принтері.

У сучасній практиці використовуються кілька основних видів візиток (Додаток А). Це ділові візитки, особисті візитки, візитки для короткого знайомства (якщо складні ім'я і по батькові), візитка сімейна (ПІБ господарки, хазяїна, адреса), візитки фірми. Зустрічаються випадки і комбінованих візитних карток, що містять як службові, так і особисті дані про її власника. Для усіх видів є свої правила оформлення візиток.

Тіло для візитки ділового зразка не повинний бути кольоровим. На діловій візитній картці повинні бути:

· повна юридична назва фірми, яке тільки може бути (назви типу: НВП 000 КЛМН ПРСТ "Козачок" Ltd. Com. Inc. - виключаються),

· прізвище, ім'я, по батькові;

· посада і сфера діяльності;

· адреса фірми;

· номер робочого телефону, при необхідності - домашнього.

Проаналізувавши візитку, можна, навіть нічого не знаючи про фірму, скласти про неї деяке представлення: де знаходиться офіс фірми, у якім приміщенні - в орендованому чи власному. Кількість телефонів говорить про солідність фірми. Двомовна - фірма працює з іноземними партнерами. Інформації небагато, але від маленького шматочка паперу - і цього досить. Розміри такої візитки - 90х50 мм.

Особиста візитна картка повинна містити ваші прізвище й ім'я. По батькові чи ініціали вказується в залежності від вашого іміджу, віку. На особистій візитній картці можна дати також ті додаткові зведення, що ви хочете про себе повідомити (адресу, телефон(и), адреса електронної пошти й ін.). Особисті візитки можуть містити кольорові емблеми. Розмір такої візитки - 90х50 мм.

Бувають візитки ділові, але в той же час особисті чи стосовні до сфери послуг - це, наприклад, візитки таксі, візитки дизайнера, візитка перукаря, візитки ресторанів, візитка дитячого саду, візитка салону краси й інші. Для їхнього створення треба комбінувати вимоги і до ділових, і до особистих візиток. На таких візитках, на відміну від ділових візиток, доречне використання кольорового тіла для візиток, малюнків для візиток, картинок. Розміри таких візиток - 90х50 мм.

Візитки фірми робляться розміром 105х75 мм.

Головна мета підприємства ПП “Максвей” - випуск якісної продукції за помірними цінами. Завдяки підбору сучасних матеріалів, фарб і устаткування, а також висококваліфікованим фахівцям, готові вироби не уступають закордонним аналогам.

Метод трафаретного друку (шелкографія, сіткографія) призначений для друкування фарбою по будь-яких плоских поверхнях. Це може бути друк плакатів, рекламних наклейок, бланків, запрошень, візиток і будь-якої іншої мало тиражної продукції. Ця технологія дає виграш по собівартості в порівнянні з офсетним друком на малих тиражах, і до того ж надруковане трафаретом виглядає більш яскраво і насичено. ПП “Максвей” друкує продукцію як на ручному верстаті (суцільна запечатка до А3 формату), так і на напівавтоматі (суцільна запечатка до А1 формату). І той і інший станки дозволяють одержати багатоколірний друк зі складним сполученням. Напівавтоматичний верстат трафаретного друку дозволяє одержувати будь-як сполучення, аж до повноколірного зображення, з непоганим дозволом і рівномірним і однаковим натиском фарби. Крім того, ця технологія дозволяє робити друк з термопідняттям (за допомогою спеціального порошку одна з фарб здобуває об'ємний вид, часто використовується на візитках у логотипі фірми).

Рис.1.1 Технологічне обладнання для шелкотрафаретного друку

Весь технологічний цикл трафаретного друку складається з декількох етапів:

1. Висновок макета на плівку.

2. Виготовлення трафарету.

3. Підготовка трафаретної рами до експозиції. Сюди входить пошарове нанесення фотоемульсії на сітку за допомогою ракелі-кювети і сушіння кожного шару.

4. Експонування рами. Засвітка виробляється крізь плівку на копіювальній рамі.

5. Промивання трафарету.

6. Друк. Для друку необхідні фарби, розчинник, сповільнювач (не завжди) і ракельна полотнина у власнику.

7. Сушіння.

Якщо клієнт бажає надати готовий оригінал-макет візитної картки, бажано враховувати наступні вимоги:

1. Матеріали приймаються в колірній моделі PANTONE, у файлах РС-версий програм:

· Corel Draw до v. 10.0 у кривих;

· Adobe Illustrator до v.10 у кривих.

Стандартні розміри візитних карток - 50х90 мм чи 55х85 мм; інші розміри необхідно додатково погоджувати. Мінімальна товщина ліній у макеті - 0,2 мм.

Додаткові вимоги для різних технологій виготовлення:

Термічний друк:

- не допускається вставка бітових зображень для кольорового друку; вони повинні бути переведені у векторний чи формат додатково погоджені; мінімальні відступи інформативної частини візитки від країв при однобічній печатці - 4 мм, при двосторонньої - 5 мм; допускається заливання під обрізку; при цьому необхідно давати заступи по 1 мм за край візитки.

Трафаретний друк:

- не допускається вставка бітових зображень; вони повинні бути переведені у векторний чи формат додатково погоджені; мінімальні відступи інформативної частини візитки від країв 2,5 мм; допускається заливання під обрізку; при цьому необхідно давати заступи по 2 мм за край візитки; щоб уникнути проблем з передачею кольору варто зробити на першій сторінці документа загальний вид у CMYK-кольорах, а на наступних - розбивку по окремим кольорам.

Тиснення фольгою:

- допускається вставка бітових зображень (1 біт, без переходів півтонів); вони повинні бути додатково погоджені; мінімальні відступи інформативної частини візитки від країв при однобічному друку 4 мм, при двосторонньому - 5 мм; не допускається заливання під обрізку; щоб уникнути проблем з передачею кольорів варто зробити на першій сторінці документа загальний вид у CMYK-кольорах, а на наступних - розбивку по окремим кольорам.

Верстка візиток:

QuarkXPress: Візитки повинні бути заверстані кожна на окрему сторінку в обрізний формат з дотриманням вильотів (якщо візитки мають елементи, що друкуються під обріз).

Adobe Illustrator: Візитки, зверстані в Adobe Illustrator, повинні бути збережені кожна в окремий файл, з дотриманням вильотів (якщо візитки мають елементи, що друкуються під обріз).

Векторні зображення (Adobe Illustrator, CorelDraw, FreеHand) - записати у форматі EPS.

CorelDraw - після експорту файлу з CorelDraw у EPS, обов'язково відкрити в Adobe Illustrator для перевірки і зберегти як Illustrator EPS.

FreeHand - зберегти як Generic EPS

Adobe Illustrator - зберегти як Illustrator EPS;

Растрові зображення (Adobe PhotoShop) - формати TIFF, EPS з дозволом не більш 340 ppi для печатки з линиатурой 210 lpi.

Растрові зображення, збережені у форматі TIFF не повинні містити LZW Compression. Не допускається наявність додаткових каналів, шляхів і шарів (для EPS припустиме наявність шляху відправлення зображення). Якщо за допомогою шарів і альфа-каналів підготовлене складне зображення, що можливо вимагає доробки, то необхідно прикласти файл у форматі PSD. Макети зі змішаним зображенням - вимоги ті ж, що і для векторних зображень.

В табл..1.1 наведені основні цінові характеристики продукції (візиток), які друкує ПП “Максвей”.

Таблиця 1.1

Прайс-лист основних послуг ПП “Максвей” по виготовленню візиток

В табл.1.2 наведені основні результати оцінки стану конкуренції у галузі малотиражної поліграфії.

Таблиця 1.2

Оцінка стану конкуренції в галузі малотиражної поліграфії (за М.Портером)

2. Оцінка конкурентоспроможності підприємства ПП “Максвей” та конкурентноздатності його продукції

Конкурентоспроможність - це синтетичний показник, який відображає сукупне виявлення багатьох факторів - від динаміки та рівні розвитку національної економіки до вміння організувати та керувати процесом формування якості в межах будь-якої господарської одиниці. Світовий досвід показує, що в умовах відкритої ринкової економіки, яка не може існувати без гострої конкуренції, виявляються фактори, котрі роблять конкурентоспроможність та якість продукції необхідними умовами виживання товаровиробників, мірилом результативності їх господарської діяльності, економічного добробуту країни.

Конкурентоспроможність товару - це сукупність характеристик продукту і споживчої потреби в ньому, відрізняюча його від продуктів-аналогів за ступенем задоволення потреб споживача, за рівнем витрат на його придбання і експлуатацію, іншими словами - це здатність товару бути проданим.

Комерційна складова конкурентоспроможності свідчить про якість комерційної роботи в порівнянні з фірмами-конкурентами і включає в себе рівень компетенції в підготовці і проведенні переговорів і укладанні торгової угоди, в виборі форм і методів поставок товарів, обговоренні умов контракту, зокрема визначення ціни виробу, його якості, способів задоволення можливих рекламацій, узгодження термінів поставки товарів. Окрім вище перерахованих моментів конкурентоспроможність виробу характеризується також і економічною складовою, що включає в себе вигідність чи невигідність даного виробу з точки зору витрат на його використання і утилізацію.

Не останнє місце в визначенні рівня конкурентоспроможності займають питання іміджу та престижу, як підприємства, що виробляє даний товар, так і товару споживачам, а також авторитет самої країни, де виробляється товар.

Конкурентноздатність продукції - це:

- відповідність по всіх параметрах вимогам ринку, покупців, споживачів, порівняльна характеристика споживчих і вартісних параметрів даного товару стосовно товару-конкурента. Обумовлена як показник конкурентноздатність товару виражається відношенням корисного ефекту до ціни споживання (ціна товару і ціна його експлуатації);

- сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що відбивають відмінності його від товару-аналога і забезпечують цьому товару переваги на конкретному ринку в заданий проміжок часу, здатність товарів і послуг відповідати вимогам ринку.

По багатьом видам продукції особливо важливі техніко-економічні параметри: надійність і довговічність машин і устаткування, точність приладів, матеріалоємність і енергоємність продукції й ін. До деяких видів продукції пред'являють ряд обов'язкових вимог (сертифікат безпеки, сертифікат екологічності). Важливі при цьому естетичність виробів, їхній зовнішній вигляд, зручність користування, відповідність художнім вимогам, у ряді випадків національним традиціям і ін. Товар повинний бути конкурентноздатний і за ціною, вона повинна бути не вище, ніж в інших підприємств. Вищою конкурентноздатністю володіють новинки - товари, що випускаються вперше в світі чи країні, що задовольняють існуючу чи потребу викликають виникнення і розвиток нової потреби.

Головними складовими конкурентноздатності є:

- технічний рівень товару;

- рівень маркетингу і рекламно-інформаційного забезпечення;

- відповідність вимогам споживача, технічним умовам і стандартам;

- організація сервісу, гарантійного забезпечення, навчання персоналу сторони покупця;

- терміни постачання (розробки, створення, продажу), терміни гарантій;

- ціна, умови платежів;

- своєчасність появи даного товару на конкретному ринку, політико-економічна ситуація в даному регіоні.

Оцінка конкурентноздатності виробляється на основі зіставлення даного товару з аналогічною продукцією інших фірм, що одержала визнання і володіє в даний момент найвищою конкурентноздатністю.

Конкурентноздатність означає високу якість товарів при підтримці високої заробітної плати і життєвих стандартів. Найважливішим фактором, що забезпечує конкурентноздатність, є підвищення темпів продуктивності праці.

Поняття конкурентноздатності тісно зв'язано з поняттям “якість”. Розрізняються ці поняття в наступних аспектах. Якщо під якістю розуміється просто сукупність властивостей, то конкурентноздатність характеризується їхньою відповідністю конкретної суспільної потреби. У цьому випадку при оцінці рівня конкурентноздатності можливі зіставлення і неоднорідних товарів, але задовольняючих ту саму потреба. Параметри якості, як правило, визначаються виходячи з інтересів виробника, а параметри конкурентноздатності - насамперед з інтересів споживача. Рівень якості і технічний рівень продукції задаються технічним рівнем сучасного виробництва, а для оцінки конкурентноздатності необхідно зіставити його з рівнем розвитку потреб. При цьому перевищення рівня конкурентноздатності над рівнем розвитку потреб по окремих параметрах може бути не оцінено споживачем і не дасть ніякого економічного ефекту.

На рівень конкурентноздатності товару значний вплив роблять такі фактори ринку, як ступінь задоволення попиту на товар, ємність окремих сегментів ринку, наявність конкурентів, соціально-демографічні характеристики товарів, розвиток постачальницько-збутової мережі і післяпродажного (сервісного) обслуговування.

Для кожного товару необхідно оцінити його рівень конкурентноздатності для того, щоб надалі провести аналіз і виробити успішну товарну політику. Дослідження поводження покупців показують, що для них у процесі добору виграє той товар, у якого відношення корисного ефекту (Р) до витрат на його придбання і споживання (З) максимально в порівнянні з іншими аналогічними товарами. Оцінка можлива тільки в порівнянні, тому оцінка конкурентноздатності містить у собі наступні етапи:

а) аналіз ринку і вибір найбільш конкурентноздатного товару - зразка як бази;

б) визначення порівняльних параметрів обох зразків;

в) розрахунок інтегрального показника конкурентноздатності оцінюваного товару.

Конкурентноздатність товару в загальному випадку визначається, як це було показано вище, трьома необхідними елементами:

- властивостями даного товару,

- властивостями конкуруючих товарів,

- особливостями споживачів.

М. Портер трохи розширює список складових конкурентноздатності товару: “У будь-якій галузі економіки - неважливо, діє вона тільки на внутрішньому ринку чи на зовнішньому теж, - суть конкуренції виражається п'ятьма силами:

- погрозою появи нових конкурентів;

- погрозою появи чи товарів послуг - замінників;

- здатністю постачальників коплектуючих виробів і т.д. торгуватися;

- здатністю покупців торгуватися;

- суперництвом уже наявних конкурентів між собою”.

За ознакою «офсет-цифра», поділивши між собою ринок, розділилися й самі друкарі. Одні з них спеціалізуються сьогодні на офсетному друці, інші - на цифровому. Основне, чим різняться їхні послуги, - аж ніяк не якість, як може видатися на перший погляд. За умови якісного обладнання і «цифра», й офсет можуть забезпечити однаковий її рівень. Суть різниці - у співвідношенні «ціна-тираж». На ринку поліграфічних послуг намітилася також і спеціалізація: хтось акцентує увагу на періодичних виданнях, хтось займається тільки етикеткою або друком на упаковці.

Офсет передбачає велику затрату матеріалів «на старті» (виготовлення пластин, плівок, монтажні роботи, складніше обслуговування обладнання, спеціальні вимоги до приміщення тощо). Тому економічно вигідно замовляти офсетну продукцію стає тоді, коли потрібен тираж, який дорівнює не менш ніж чотирьом тисячам листів А4 формату. Коли потрібний менший тираж, друкарі-офсетники ставлять вищу ціну, або, дбаючи про гаманець замовника, відсилають його до цифровиків.

Цим і пояснюється те, що друкарські фірми, які надають послуги офсетного друку, - це підприємства з серйозними інвестиціями, або ж із готовою базою кваліфікованих кадрів, приміщень та обладнання.

Фірм з цифровим друком набагато більше (хоча персонал багатьох з них не перевищує 2-3 осіб), проте, судячи з оцінок спеціалістів, за якістю обладнання (фактор, що у послугах цифрового друку має вирішальне значення, на відміну від офсетного, де важливу роль відіграє кваліфікація і досвід кадрів) виділяються підприємства «NewPE» та «Євро-сервіс».

Останнім часом на ринку поліграфії стали визначальними дві тенденції: перехід кількісного росту в якісний та початок спеціалізації між поліграфічними фірмами. Причини цього, передусім, у розвитку економіки, відтак і конкуренції на товарному ринку. Друкарі відзначають постійний ріст замовлень на етикетку й упаковку.

Ринок поліграфічних послуг та якість постійно росте. Лише за два останніх роки, приміром, стали застосовувати такі нові технології, як ультрафіолетове лакування, ламінатор, вибіркове лакування, оформлення гліттером (блискітками). Невдовзі друкарі матимуть й прогресивну технологію CTP (Computer to plate), яка дозволяє уникнути виготовлення плівок для офсетного друку: комп'ютер в цьому випадку формує зображення просто на пластині. Кількісний ріст ринку зумовив поступову його спеціалізацію.

Якісний ріст виявляється й у тому, що друкарі прагнуть мати повний цикл виробництва: від додрукарської підготовки, що включає в себе дизайнерську розробку та виготовлення плівок, до післядрукарської обробки - порізки, лакування, бігування (формування ліній згину), ламінування та ін. Проте дозволити собі мати усе необхідне обладнання, а відтак і похизуватися завершеним виробничим циклом не може поки що жодна поліграфічна фірма.

Основними технологічними процесами в малотиражній полігафії є :

А) Шелкотрафаретний друк - застосовується для виготовлення візитних карток, наклейок, листівок, фірмових папок, бланків, конвертів, етикеток, квитків, для нанесення зображень на рекламно-сувенірну і промислову продукцію, текстильні вироби.

Б)Тампонний друк - дозволяє друкувати по авторучках, запальничкам, брелокам, пляшковим пробкам, кришкам банок, одноразовому посуду, парфумерному упакуванню, різним канцелярської принадлежностям, аудио- і відео-касетам, компакт-дискам, корпусам приладів, парфумерному упакуванню і т.д.

В)Тиснення фольгою - додасть додатковий “блиск” будь-якої представницькій продукції - від візитної картки до рекламної листівки, від сертифіката до конверта.

Г)Ламінування - документів у пластикову плівку забезпечує їхню довговічність, естетичність, захист від ушкодження і підробки. Актуально, якщо мова йде про довгострокові договори, виставочні каталоги, зразки документації, сертифікати, службові пропуска, посвідчення, календарі і багато іншого.

Трафаретний друк (шелкографія) - це вид друку, при якому відбиток одержують шляхом продавлювання фарби на матеріал, що наддруковується, за допомогою ракеля через трафарет, заздалегідь підготовлений на спеціальній сітці. Перевага цього способу друку полягає в тому, що він дозволяє нанести зображення практично на будь-який матеріал (плоскої, циліндричної, конічної чи овальної форми). Технологія трафаретної печатки незамінна при виробництві рекламної продукції (при друкуванні візитних карток, зовнішньої реклами, поліетиленових пакетів, друку по самоклеющійся плівці, текстильним виробам, склу, металу, пластикам і многому іншому).

Цей спосіб друку успішно використовується й у невеликих рекламних агенствах, і на великих виробництвах, приносячи високий, постійний доход власникам. Найбільш оптимальним обладнанням є повна лінійка ручних і напівавтоматичних верстатів і додаткового устаткування фірм WINON Industrial Co., Ltd. (Гонконг) і SE JIN Grand Co., Ltd. (Корея), різних по своїй продуктивності, форматам і можливостям друку (Додаток В) :

§ Ручні верстати для трафаретної печатки по плоских і циліндричних поверхнях;

§ Напівавтоматичні верстати для трафаретної печатки по плоских і циліндричних поверхнях;

§ Додаткове устаткування для трафаретної печатки: експозиційні і натяжні пристрої, сушарки ;

§ Вибір устаткування і видаткових матеріалів для формування ділянки трафаретного друку ;

§ Видаткові матеріали для трафаретного друку;

Універсальний напівавтоматичний верстат для друку по плоских і циліндричних поверхнях WINON WSC 500 дозволяє друкувати не тільки по плоских поверхнях, але і по циліндричним, що особливо важливо при організації мобільного й універсального виробництва. Верстат відрізняють компактність, швидкість, висока якість і технологічність, а також мінімальні вимоги до обслуговування. Верстат має пневматичний привід, мікропроцесорне керування і підключається в звичайну електромережу з напругою 220 В. Режим роботи чи настроювання вибирається на керуючій панелі. У верстаті застосовується пневматика тільки від ведучих західних (FESTO, BOSCH) і японських (SMC) фірм. Робота на верстатах не вимагає фізичних зусиль, що дозволяє розвивати високу швидкість друку: механічна швидкість - до 900 циклів/година. Мікрометричні приводи, збалансованість конструкції, надійний привід і наявність гасителів вібрації дозволяє випускати високоякісну багатоколірну продукцію. Верстат високоефективний, простий в експлуатації і розрахований на тривалу роботу у виробничих умовах.

В Додатку Б наведені результати дослідження цін на виготовлення візиток на невеликих фірмах не тільки Києва, але і по Україні та в Росії. Як

видно з результатів досліджень основними показниками якості та вартості візитки є :

- тип та фактура картону чи дизайнерської бумаги на який їде друк;

- чорно-біла чи кольорова гама рисунку;

- односторонній чи двосторонній дизайн візитки;

- наявність фольгування та ламінування;

- наявність округлення країв;

- наявність конгревного чи холоднопресового тиснення позолотою чи сріблом;

На рис.2.1 наведені показники поля конкурентних цін “Споживча якість - вартість” візитки для середньоринкових цін та цін ПП “Максвей”. Як видно з даних рис.2.1, для дорогих візиток рівень цін ПП “Максвей” знаходиться в полосі середньо ринкових цін, для простих недорогих чорно-білих візиток ПП “Максвей” має сильний конкурентний тиск з боку середніх міні друкарень, які знижують ціни за рахунок підвищення обсягів заказів з 100 шт. до 500-1000 шт.

Рис. 2.1 Оцінка ринкової конкурентоспроможності продукції ПП „Максвей” за ціновим фактором

3. Управлінська діагностика та діагностика економічної культури підприємства ПП “Максвей”