Диверсификация цен на рынке

21

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1.1 Регулирование цен в переходный период

1.2 Классификация цен

2. ПОНЯТИЕ ЦЕНОВОЙ ДИВЕРСИФИКАЦИИ

2.1 История понятия «ценовая диверсификация»

2.2 Предпосылки возникновения ценовой диверсификации

2.3 Условия, необходимые для проведения ценовой диверсификации

3. ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ЦЕН КАК ФАКТОР УВЕЛИЧЕНИЯ ПРИБЫЛИ

3.1 Диверсификация цен по доходам покупателей

3.2 Диверсификация цен в зависимости от объема потребления

3.3 Диверсификация цен по категориям товаров

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Принятие решения фирмами об объеме выпуска продукции и цен на нее является основной задачей микроэкономики. Решение этой задачи зависит от структуры рынков готовой продукции и факторов производства.

Ценовая политика предприятия должна определять оптовые и розничные цены, регулировать все имеющиеся стадии ценообразования, тактику определения первоначальной цены товара и тактику её коррекции в дальнейшем.

Ценообразование -- процесс определения цен на товары или услуги. Ценовая политика оказывает существенное воздействие на всю деятельность фирмы. Суть целенаправленной политики цен заключается в том, чтобы установить на товары такие цены, так изменять их в зависимости от положения на рынке, чтобы:

- завладеть его наибольшей возможной долей,

- получить запланированный объем прибыли и т.д.

В пределах ценообразования отдельные решения увязываются в единую интегрированную систему:

- взаимозависимость цен на товары в рамках ассортимента;

- использование скидок,

- игра ценами,

- обеспечение наилучшего соотношения цен своих и конкурентов,

- определение цен на новые товары и т.д.

Цена -- традиционно основной фактор, определяющий выбор покупателя. Особенно это характерно для бедных государств, неимущих социальных групп населения, а также применительно к товарам широкого потребления. Но в наше время на покупательский выбор всё энергичнее воздействуют неценовые факторы, например, стимулирование сбыта.

В условиях рынка на ценообразование оказывает своё действие ряд факторов, не относящихся к издержкам производства и распределения:

- степень государственного регулирования,

- уровень и динамика спроса,

- характер конкуренции,

- потребности оптовых и розничных торговцев.

Процесс определения цен на товары состоит из ряда этапов:

1. Постановка задачи ценообразования -- это попытка ответить на вопрос: что хочет получить компания с помощью ценообразования?

Компанию может интересовать: увеличение продаж, завоевание репутации, захват как можно большей доли рынка, привлечение наибольшего числа покупателей, и так далее.

2. Оценка спроса заключается в определении эластичности цен, то есть объём реализации при различных вариантах цен.

3. Оценка издержек и поиск возможностей их снижения. На этом этапе целесообразно попробовать использовать преимущества «эффекта масштаба».

4. Проведение анализа товаров и цен конкурентов -- выявление так называемой «цены безразличия», то есть цены, при которой потребителю безразлично, чей товар купить -- фирмы или конкурентов.

6. Выбор окончательной цены и установление правил будущих её изменений.

7. Учёт регулирования цен государством.

Целью данной работы является изучение дифференциации цен в условиях рынка. Задачами работы являются: изучение регулирования цен и их классификации, понятия диверсификации цен, а также рассмотрение диверсификации цен как фактора увеличения прибыли.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1.1 Регулирование цен в переходный период

Ценовое регулирование экономистами и юристами рассматривается как неотъемлемая составляющая механизма государственного регулирования экономики в целом. В настоящее время практически всеми экономистами признано, что невмешательство государства в социально-экономические процессы ценообразования немыслимо. Однако такое понимание сложилось не сразу.

Одна из наиболее известных и признанных школ экономической теории, предложившая свои рецепты ценового регулирования, связана с именем и работами Джона Мейнарда Кейнса (1883-1946). Следует отметить, что рецепты Дж. М. Кейнса нашли применение на практике в США, Англии, других странах Запада.

Теория Кейнса предусматривает активное вмешательство государства в экономическую жизнь. Кейнс не верил в саморегулирующийся рыночный механизм и считал, что для обеспечения нормального роста и достижения экономического равновесия необходимо вмешательство извне. Он выступил с критикой закона Ж.-Б. Сэя, в соответствии с которым совокупный спрос неизменно равен совокупному предложению и производство само формирует доходы, само обеспечивает спрос. Кейнс же утверждал, что доходы не равны спросу, а, как правило, превышают его. Цены меняются не так быстро, они не успевают «подтянуть» спрос, уравновесить спрос и предложение. Поэтому необходимо активное вмешательство государства в процесс ценообразования.

Важно учитывать то обстоятельство, что данная теория разрабатывалась и внедрялась в условиях глубокого кризиса 30-х годов. Первая мировая война, начавшаяся вслед за ней депрессия и кризис послужили переломным моментом в истории государственного регулирования цен. Германский экономист Х. Мюллер писал по этому поводу, что политические и экономические потрясения в государстве и обществе вызвали осознание того, что в интересах лучшего функционирования хозяйства, более равномерного распределения и избежания опасности революционного переворота было бы целесообразно, чтобы государство взяло на себя заботу по регулированию хозяйственного процесса и поддержанию справедливых цен.

К середине 30-х годов во многих развитых странах с рыночной экономикой были приняты законы, предоставляющие государству полномочия по воздействию на цены, вплоть до их замораживания, и правовое регулирование ценообразования стало составным элементом правового регулирования экономики.

Последователи Кейнса (неокейнсианцы) дополнили и конкретизировали его положения и рекомендации. Была создана теория регулирования экономики в различных конъюнктурных условиях. В том числе, ими были разработаны положения об экономическом регулировании цен с применением бюджетных рычагов.

Иной концепции ценового регулирования придерживались сторонники теорий монетаризма и экономики предложения. Они выступали за либеральные способы управления экономикой, критиковали методы прямого, непосредственного регулирования цен со стороны государства. И если все же приходится прибегать к ценовому регулированию, то это рассматривается как неизбежное зло, снижающее эффективность и связывающее инициативу и энергию производителей. Взгляды представителей этих школ на роль государства весьма схожи с позицией австро-американского экономиста Фридриха фон Хайека, настойчиво проповедовавшего свободное рыночное ценообразование.

Современное направление экономического либерализма, неолиберализм, представляет собой концепцию, сторонники которой отстаивают принцип саморегулирования. Одним из основоположников и главных теоретиков неолиберализма считается Фридрих Хайек. В своих работах он отстаивает принцип максимальной свободы человека, невмешательства государства в экономику.

Неолиберальные идеи весьма популярны в настоящее время. Однако следует отметить, что практика хозяйственной деятельности развитых рыночных стран не стоит на позициях «чистого» неолиберализма. Приведем пример. Идеи неолиберализма легли в основу осуществленного в конце 40-х годов в Западной Германии перехода от централизованной плановой к регулируемой рыночной экономике. Тщательно подготовленная экономическая реформа в качестве своего составного элемента имела реформу цен. Реформа цен проходила одновременно с денежной реформой, перестройкой централизованного управления. Широко использовались государственные рычаги. Успех реформы во многом обуславливался наличием сильной и авторитетной государственной власти.

С неолибералами полемизируют сторонники неоклассической теории, в частности К. Макконнелли и С. Брю, которые полагают, что государство не сужает, а расширяет сферу свободного выбора, способствует нейтрализации кризисов, депрессии.

В основу же теории современного ценового регулирования, как представляется, может быть положено одно из направлений неоклассики -- школа неоклассического синтеза, основоположниками которой являются Джон Хиксом и Пол Самуэльсон. Суть неосинтеза состоит в том, что в зависимости от состояния экономики предлагается использовать либо кейсианские рекомендации государственного регулирования, либо рецепты ученых, стоявших на позициях ограничения государственного вмешательства в экономику. Приверженцы идей неоклассического синтеза, которые я разделяю, не преувеличивают регулирующие возможности рынка. В частности, они полагают, что по мере усложнения экономических взаимосвязей и отношений необходимо совершенствовать и использовать различные методы ценового регулирования хозяйственной деятельности.

Рассмотрев основные теории ценового регулирования и определив свою позицию, хотелось бы привести некоторые выводы относительно современного состояния воздействия на цены в развитых зарубежных странах.

Ознакомление со специальной экономической и юридической литературой позволяет утверждать, что в западных странах рыночной экономики цены являются объектом постоянного внимания и регулирования со стороны государства. При этом конкретные проблемы, решаемые посредством такого регулирования, различаются по месту и времени. Воздействуя на цены, государство добивается достижения глобальных целей проводимого им регулирования экономики. Речь, как правило, идет о конъюнктурной и структурной политике, борьбе с инфляцией, модернизации и стимулировании развития экономики, усилении национальной конкурентоспособности на мировых рынках, о смягчении социальной напряженности. Определенные государственные регулирующие акции в области цен могут преследовать краткосрочные или даже экстренные цели. Но в конечном итоге такие акции служат осуществлению генерального курса государственного регулирования -- оптимизации темпов и пропорций экономического развития и стабилизации социальной системы.

Опыт развитых стран с рыночной экономикой свидетельствует о том, что государство оказывает влияние на ценовой механизм. Объемы и конкретные проявления такого влияния разнообразны и определяются спецификой социально-экономического развития страны. При этом влияние на цены рассматривается как составная часть государственного регулирования в целом.

Цели государственного ценового регулирования должны отвечать следующим требованиям.

- должны быть социально мотивированными, т.е. идти от потребностей, запросов и интересов людей, отвечать им и вызывать тем самым понимание, поддержку;

- ценовое регулирование должно быть объективно обусловленным и обоснованным, исходить из объективных закономерностей и тенденций развития общественных отношений;

- для того чтобы стать достижимыми, цели должны быть обеспеченными в ресурсном отношении, обосновываться на реальном, а не на мнимом, на наличном, а не на предполагаемом, возможном потенциале.

- необходимо четко представлять себе иерархию целей правового регулирования ценообразования. Она предполагает выявление главных для общества целей, которые с необходимостью должны быть достигнуты, и формирование в связи с этим приоритетов в правовом регулировании.

Можно определить следующие цели ценового регулирования:

- достижение баланса частных и публичных интересов.

- последовательная либерализация цен с сохранением их государственного регулирования лишь на отдельные социально значимые товары, при поставках товаров для государственных нужд и в сферах естественных монополий;

- защита интересов потребителей товаров и услуг от необоснованного повышения цен и нарушений установленных правил ценообразования;

- создание действенной системы государственных органов, способных реализовать такую защиту;

- обеспечение доступности необходимых товаров и услуг для потребителей, максимально возможное удовлетворение их потребностей;

- обеспечение устойчивого и экономически эффективного функционирования производителей товаров (работ, услуг), цены на которые подлежат государственному регулированию;

- установление экономически обоснованного уровня регулируемых цен;

- создание у организаций-производителей стимулов для снижения себестоимости товаров, работ, услуг, цены на которые подлежат государственному регулированию через применение сберегающих технологий, повышение уровня инновационной активности.

1.2 Классификация цен

Первая классификация -- классификация цен на свободные и регулируемые. В качестве критерия данной классификации цены может быть предложено наличие или отсутствие установленных государством правил ее формирования. Под свободной понимают цену, складывающуюся на товарном рынке без государственного воздействия на нее. Регулируемая цена -- цена товара, складывающаяся на товарном рынке при государственном воздействии на нее путем применения экономических и (или) директивных мер.

Свободная цена колеблется вокруг стоимости товара в зависимости от спроса и предложения.

Рыночная цена определяется исходя из сопоставимых экономических (коммерческих) условий реализации. Сопоставимые условия касаются характеристики предмета сделки, места и времени ее совершения.

Различают цены контролируемые и неконтролируемые. Установление и применение регулируемых цен всегда контролируется соответствующими государственными органами. Что же касается свободных цен, контроль за их применением может осуществляться в отношении специальных субъектов либо в определенных целях. Например, законодательством предусмотрен контроль за формированием и применением свободных цен хозяйствующими субъектами, занимающими доминирующее положение на товарном рынке. Установление такими предприятиями монопольно высоких или монопольно низких цен рассматривается как монополистическая деятельность, направленная на недопущение, ограничение или устранение конкуренции.

Объективные экономические законы развития хозяйства позволяют провести деление цен на оптовые и розничные.

Разновидностью оптовых цен можно считать цены закупочные, применяемые в отношении сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия, закупаемой государством.

В оптовых ценах как правило учитывается себестоимость товаров и услуг. В нее включаются налоги и сборы, начисляемые и уплачиваемые в соответствии с действующим законодательством, и прибыль.

Розничные цены и тарифы на товары и услуги, реализуемые (оказываемые) населению, определяются хозяйствующими субъектами с учетом конъюнктуры рынка, качества и потребительских свойств товаров и услуг, требований законодательства

По территории действия цены можно разделить на внутригосударственные и мировые.

Мировые цены определяются на основе данных биржевых котировок.

Основанием деления цен на временные и постоянные является наличие или отсутствие в правовом акте условия о периоде действия цены. Следовательно, такая классификация имеет первостепенное значение для регулируемых цен. Так, в ряде нормативных актов по ценообразованию помимо установления правил, регулирующих цену, обозначается конкретный временной промежуток применения этих норм.

2. ПОНЯТИЕ ЦЕНОВОЙ ДИВЕРСИФИКАЦИИ

2.1 История понятия «ценовая диверсификация»

Ж. Дюпюи Он был первым, кто привлек внимание исследователей к факту ценовой диферсификации и попытался выяснить его смысл.

В определении Дюпюи схвачена самая суть явления: "Один и тот же товар... продается по разным ценам" разным покупателям, причем различия в ценах, уточняет Дюпюи, безотносительны к различиям в затратах.

Помимо определения ценовой дискриминации Дюпюи частично освещает и условия, необходимые для ее осуществления. Он разъясняет, что негоциант (который одновременно является и фабрикантом) может вести такую продажу только в том случае, если он защищен от конкуренции, т. е. является монополистом. Выполнение этого условия необходимо для того, чтобы продавец мог контролировать цену. Но его еще недостаточно, ибо нельзя понять, откуда вообще берутся две (и более) цены на один и тот же товар, если различия в затратах столь малы, что ими можно пренебречь, или их просто нет.

Установление цен, уточняет затем Дюпюи, зависит не только от интересов продавца-монополиста, но и от того, как оценивают ту или иную вещь покупатели. В глазах разных покупателей одна и та же вещь имеет разную полезность, поэтому и цены, которые они готовы платить за нее, могут быть разными. И поскольку существуют разные (отдельные) группы покупателей - "богатые, зажиточные и бедняки", констатирует Дюпюи очевидный факт, то монополист, посвященный в хитрости торговли, способен распознать эти группы, учесть разную готовность платить за товар.

Почти одновременно с Дюпюи вопрос о ценовой дискриминации ставился еще одним инженером и экономистом англичанином Д. Ларднером. Его анализ и выводы изложены в работе "Экономика железных дорог: трактат о новом виде транспорта, управлении им, перспективах и отношениях коммерческих, финансовых и социальных", вышедшей в Лондоне в 1850 г., в которой рассматриваются экономические проблемы зарождающейся отрасли - железнодорожного транспорта.

Подход Ларднера отличается от подхода Дюпюи. Ларднер анализировал ценовую диверсификацию с позиции теории фирмы. Анализ железнодорожных тарифов позволил ему обобщить практику их дифференциации в зависимости от расстояния и характера перевозимых грузов. Эту дифференциацию он объяснил различиями эластичности спроса на услуги железнодорожного транспорта, во-первых, и перевозимых грузов, во-вторых. Реальный вклад Ларднера - это выявление им роли эластичности спроса в практике ценовой дискриминации.

Полвека спустя теория ценовой диверсификации получила дальнейшее развитие и, если не считать незначительные дополнения и уточнения, нашла свою современную форму в работах английского экономиста А. Пигу, ученика и последователя А. Маршалла.

В работе "Экономическая теория благосостояния" Пигу дал более глубокий, нежели его предшественники (и современники), анализ ценовой диверсификации. Он выявил и постулировал общие условия ценовой дискриминации и выделил три вида (степени) ценовой дискриминации.

2.2 Предпосылки возникновения ценовой диверсификации

Все то, что может подорвать какое-либо направление конкурентных отношений, а также расчленить единое конкурентное пространство, создает предпосылки для ценовой диверсификации.

Ценовая диверсификация возникает на основе реальных противоречий рыночного механизма. Одна из особенностей его функционирования - приведение всех индивидуальных оценок и возможностей к единому усредненному, наиболее представительному уровню. На рынке все равны. Но за общей кривой спроса скрывается совокупность разных индивидуальных ценностных оценок потребителей при разных бюджетных возможностях. Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше за то же количество товара.

Кроме того если бы цена была больше, потребители не отказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество единиц товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают за предыдущие единицы товара.

Географически и институционально обособленные рынки создают естественную базу ценовых различий, если фирма имеет возможность одновременного выхода на эти рынки.

2.3 Условия, необходимые для проведения ценовой диверсификации

Чтобы реализовать названные предпосылки в практической деятельности фирм, необходимы определенные условия.

Во-первых, у продавца должна быть возможность контролировать цены. Легче всего это может сделать монополист. Главное, чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также с количеством противостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, так что уход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценового диктата ограничены.

Во-вторых, у покупателей не должно быть возможности покупать там, где продают дешевле.

Ограничение возможности покупать блага по более низким ценам (лично либо пользуясь услугами тех, кто имеет доступ на дешевые рынки) достигается по-разному. На рынке услуг существует естественная граница, разделяющая покупателей. Нельзя перепродать по сходной цене собственную прическу или исцеление. На товарных рынках, если географическая удаленность не останавливает перекупщиков или потребителей, могут использоваться искусственные ограничения перепродажи (таможенные барьеры и т. п.).

Выгоды ценовой диверсификации иногда доступны и для продавцов конкурентных рынков.

В-третьих, издержки проведения в жизнь диверсификационной политики не должны превышать выгод от такой деятельности. Торговаться с каждым в отдельности, изучая его платежеспособность, контролировать персонал, получивший возможность лично назначать цены, - все это дело дорогое и не всегда оправданное.

Диверсификацию цен в зависимости от доходов покупателей часто называют ценовой дискриминацией. Возможность применения такой ценовой стратегии у монополиста складывается, если:

1) продавец может группировать покупателей по их способности и готовности платить за товар разные цены;

2) первоначальный покупатель не может перепродавать приобретаемый товар на том же рынке за более высокую цену. Если такая возможность существует, то монопольный рынок превращается в конкурентный и монопольная власть производителя товара теряется.

В качестве примеров ценовой диверсификации можно назвать установление электростанциями различных тарифов для предприятий и населения, определение разных цен на авиабилеты для бизнесменов и обычных пассажиров, систему платного обучения студентов со скидками и стипендиями для малообеспеченных, существующую в США и некоторых других странах.

3. ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ЦЕН КАК ФАКТОР УВЕЛИЧЕНИЯ ПРИБЫЛИ

3.1 Диверсификация цен по доходам покупателей

Термин ценовая дискриминация по доходам потребителей используется для описания процессов, происходящих при максимально возможной сегментации рынка.

Сравнивая монополиста, успешно применяющего совершенную диверсификацию, с монополистом, не предоставляющим никаких преимущественных прав покупателю, следует отметить два характерных обстоятельства. Во-первых, монополист, применяющий совершенную диверсификацию, производит больший объем продукции. Причина этого в том, что ему не нужно думать, какое влияние окажет снижение цены на величину дохода при столь значительном уровне выпуска продукции. Он может снизить цены для покупателей с небольшим доходом, но сохранить более высокие цены для тех, кто согласен по этим ценам приобретать его продукцию.

Во-вторых, при покупке товара у монополиста, не применяющего ценовой диверсификации, потребительский выигрыш, как правило, получает покупатель, однако он не получает никакого выигрыша, покупая те же изделия у монополиста, практикующего совершенную диверсификацию. Поскольку монополист, не применяющий ценовой диверсификации, должен назначать единую цену на свои изделия для всех покупателей, он вынужден устанавливать эту цену не на слишком высоком уровне. Если он установит цену на уровне, приемлемом только для потребителей с наименее эластичным спросом, то лишится всех своих постоянных клиентов. Монополист не пойдет на это, в результате чего данная категория потребителей будет покупать товары по ценам намного ниже тех, которые они готовы платить и, следовательно, большинство потребителей получат потребительский выигрыш.

Совершенная ценовая диверсификацияя теоретически является идеальным вариантом, который не достижим на практике. Если бы продавцу была известна кривая спроса каждого покупателя, то он мог бы устанавливать индивидуальную цену для каждого из них, извлекая за счет этого максимально возможную прибыль. Но обычно индивидуальный спрос в деталях продавцам не известен. Они часто оценивают эластичность спроса отдельных покупателей на основе информации о принадлежности их к той или иной группе населения.

3.2 Диверсификация цен в зависимости от объема потребления

Ценовая диверсификация в зависимости от объема потребления имеет место, когда цены продукции одинаковы для всех покупателей, но различаются в зависимости от объема покупки, так что связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) становится нелинейной. Поэтому такие цены часто называют нелинейным, или многоставочным тарифом.

При ценовой диверсификации второй степени цены могут быть установлены не только как убывающая функция объема продаж (Р₁>P₂>P₃; Q₁<Q₂<Q₃), но и как его возрастающая функция (P₁<P₂<P₃; Q₁<Q₂<Q₃).

При ценовой диверсификации данного типа кривая спроса может остаться неизменной лишь при нулевом эффекте дохода.

В терминах экономической теории ценовую дискриминацию второй степени часто характеризуют как самоотбор. При ценовой диверсификации второй степени продавец хотел бы, но не может определить платежеспособность покупателей (эластичность их спроса). Поэтому он предлагает всем и каждому одну и ту же структуру цен, предоставляя самому покупателю выбрать величину покупки и (или) ее специфические условия.

3.3 Диверсификация цен по категориям товаров

Ценовая диверсификация третьей степени отличается тем, что в основе ее лежит не различие цен спроса на отдельные экземпляры или партии товара, как при дискриминации первых двух степеней, а разделением самих покупателей на группы, для каждой из которых устанавливается своя цена реализации.

Допустим, что монополист может разделить потенциальных покупателей своего товара на две группы, рассматриваемые им как два изолированных рынка сбыта. Следовательно, такой монополист имеет две функции выручки, каждая из которых соответствует одному из двух сигментов рынка. Цель монополиста - максимизировать прибыль от продажи продукции на обоих рынках:

PF_max(Q₁,Q₂)=TR₁(Q₁)+TR₂(Q₂)-TC(Q₊),

где индексы 1,2 соответствуют рынкам 1 и 2, а Q₊ представляет общий объем продукции монополиста, т.е. Q₊=Q₁+Q₂.

При оптимальном решении должны соблюдаться равенства:

MR₁(Q₁)=MC(Q₊)

MR₂(Q₂)=MC(Q₊)

Или

MR₁(Q₁)=MR₂(Q₂)=MC(Q₊)

Это значит, что для максимизации прибыли необходимо, чтобы предельная выручка на каждом из двух рынков была одинакова и равна предельным затратам на производство товара. До тех пор, пока вышеуказанное равенство не достигнуто, монополист может увеличить прибыль посредством перераспределения части продаж с рынка, где предельная выручка ниже, на рынок, где она выше.

Соотношение цен на двух сегментах рынка зависит от коэффициентов эластичности спроса по цене, и это легко показать использовав формулу предельной выручки: MR=P*(1-1/E^d_p). Мы можем представить равенство MR₁=MR₂ как

P₁*(1-1/E^d_p1)=P₂*(1-1/E^d_p2)

Или

P₁/P₂=(1-1/E^d_p2)/(1-1/E^d_p1)

Очевидно, что если эластичность спроса на обоих сегментах рынка одинакова, т.е. Е^d_p1=E^d_p2, то ценовая диверсификация неосуществима, так как тогда Р₁=Р₂. Если эластичность спроса различна, цена будет ниже на более эластичном рынке, т.е, например, если Е^d_p1>E^d_p2, то Р₁<Р₂.

Если монополия не проводит диверсификации, она сталкивается с агрегированной рыночной кривой спроса D₊, представляющей горизонтальную сумму кривых спроса двух групп покупателей, D₁ и D₂. Поскольку каждая из них линейна, общая кривая спроса имеет излом в точке В, т.е. при том уровне цены, когда первая группа потребителей начинает покупать товар.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Функции цены - конкретная форма проявления сущности цены как фактора распределения и перераспределения доходов между разными социальными группами населения, а также между различными отраслями производства и предприятиями.

Низкие цены стимулируют потребление товаров и услуг. Высокие цены служат ограничению потребления (табак, алкоголь) и в то же время средством пополнения государственного бюджета.

Функция цены состоит в регулировании рыночного спроса и предложения и, таким образом, влияет на производство и потребление товаров. Цены на ресурсы могут влиять на объемы производства и на рыночные цены конечного продукта, от которых зависит уровень потребления. Функция цены состоит в формировании структурных пропорций общественного производства. Изменение цен в ту или иную сторону является стимулом расширения или сокращения капиталовложений в какую-либо отрасль. Функция цены способна влиять на развитие и освоение новой техники, технологии, новых видов продукции. Функция цены отражает жизненный уровень населения, определяемый как доля ВНП, приходящаяся на душу населения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Архипов А. И., Нестеренко А. Н., Большакова А.К. Экономика. - М.: Издательство «Проспект», 2002.

2. Бартенев С.А. Экономические теории и школы (история и современность). - М.: БЕК, 1997.

3. Борисов Е. Ф. Экономическая теория. - М.: Юрайт, 1999.

4. Букасьян Г. М. Экономическая теория. - М.: ИНФРА-М, 2001.

5. Булатов А.С. Экономика. - М.: Издательство БЕК, 2002.

6. Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. - М.: ЮНИТИ, 1997.

7. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. - СПб.: Эк.шк., 1994.

8. Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэкономика. - М.: С-П ун-т экономики и финансов, 1996.

9. Журавлева Г.П. Общая экономическая теория. - М.: РЭА им. Плеханова, 1994.

10. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. - М.: Издательство БЕК, 1999.

11. Мамедов О. Ю. Современная экономика. - М.: Издательство «Зевс», 1997.

12. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. - М.: Дело, 1992.

13. Романов А. Н. Маркетинг. - М.: Издательское объединение «ЮНИТИ», 1996.

14. Хайман Д.М. Современная микроэкономика: анализ и применение. - М.: Финансы и статистика. 1997.

15. Экономика предприятия / Под редакцией О. И. Волкова.-- М.: Инфра-М, 2000.