Стратегии ценообразования: сущность и разновидности

Изучение сущности и функций цены, разновидности и этапы ценовых стратегий, их роль в организации. Составление структуры бизнес-плана с учетом стратегии ценообразования. Факторы формирования рыночных цен, обоснования и установления стоимости товара.

Рубрика Экономика и экономическая теория
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 27.05.2010
Размер файла 58,4 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Решать различные проблемы в комплексе помогают правильно подобранные ценовые стратегии, которые предусматривают не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла.

Ценовая стратегия на относительно длинный период служит основой принятия решений в отношении цены продажи в каждой конкретной сделке. Стратегические ценовые установки и рассчитанная на длительный срок линия ценового поведения позволяют определить объемы прибыли и рыночную долю в прогнозируемом периоде, обеспечивают известный резерв финансовых ресурсов и времени для эффективного использования маркетингового инструментария для прицельного воздействия на рыночную ситуацию.

В процессе исследования было определено, что обоснование и установление цен на продукцию предприятия и определения цен на средства производства являются необходимыми элементами разработки бизнес-плана предприятия. Обоснование бизнес-плана позволяют более глубоко представить все параметры, необходимые для выработки ценовой стратегии предприятия. Здесь первостепенное значение имеют такие разделы бизнес-плана, как проработка потребительских достоинств товара, услуги; анализ рынка нового товара, формы и пути его реализации, оценка других важнейших факторов, в частности сезонности, возможных программ поддержки, оценки конъюнктуры рынка и конкуренции; анализ финансового проекта, издержек и инвестиций. Все это в рыночных условиях непосредственно связано с обоснованием цен.

Таким образом, цена в условиях рыночной экономике - важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять.

Литература

1. Багиев Г. Л, Тарасевич В. М. Маркетинг. - М.: Экономика, 2006. - 685с.

2. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. -- 4-е изд. -- М.: Гардарика, 2002. -- 296с.

3. Жариков И.А., Романов А. П. Стратегический менеджмент. - М.: ТРТУ, 2006. - 80с.

4. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие. - 2-е изд. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 415с.

5. Иванова Л. А. Стратегический менеджмент. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 76с.

6. Королева Н.И. Стратегический менеджмент. - Томск: ТПУ, 2007. - 138с.

7. Курс экономики: Учебник. - 3-е изд. /Под ред. Б. А. Райсберга. - Москва: ИНФРА-М, 2000. - 457с.

8. Мокшинов А.Н. Стратегический менеджмент. - М.: Юнити-Дана, 2007. - 375с.

9. Петров А.Н. Стратегический менеджмент. - Спб.: Питер, 2005. - 496с.

10. Полещук И.И. Ценообразование и маркетинг. - М.: Экономика, 1998. - 154с.

11. Полещук И.И., Терешина В.В. Ценообразование. - Минск: Мисанта, 1998. - 257с.

12. Романченко В.С. Стратегический менеджмент. - М.: МИЭП, 2007. - 287с.

13. Ценовая политика предприятия. 2-е изд./Под ред. В.М.Тарасевич. - СПб.: Питер, 2003.- 354с.

14. Ценообразование./ Под ред. Полещук И.И. - Минск: Мисанта, 1999. - 189с.

15. Шеховцева Л.С. Стратегический менеджмент. - Калининград: РГУ имени И Канта, 2006. - 365с.

16. http://www.ekportal.ru/page-id-217.html

17. http://www.rosset-kzms.ru/


Подобные документы

  • Ценовые стратегии предприятия. Общий порядок формирования цены, затратные и рыночные методы. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике. Процесс ценообразования и факторы, влияющие на данный процесс, государственное регулирование.

    курсовая работа [1,3 M], добавлен 07.04.2012

  • Понятие ценовой политики, ее сущность и особенности, порядок и этапы формирования. Анализ спроса и предложения на рынке и его значение в установлении цены на продукцию. Классификация ценовых стратегий, их разновидности и отличительные особенности.

    реферат [27,0 K], добавлен 04.05.2009

  • Цены и ценообразование: теоретические аспекты проблемы. Информация для ценообразования. Система ценообразования. Методы ценообразования. Стратегии ценообразования: за ценностью товара, за спросом. Политика ценообразования на предприятии ОАО "Металлист".

    курсовая работа [1,0 M], добавлен 15.03.2008

  • Критерии, определяющие отклонения уровня цен от потребительской стоимости товара. Методы ценообразования и ценовые стратегии на предприятии. Разработка технико-экономического обоснования организации участка по изготовлению мужского тренировочного костюма.

    курсовая работа [256,0 K], добавлен 03.11.2013

  • Издержки производства и обращения как стоимостная основа цены. Методы установления цены товара с ориентацией на спрос. Стратегия ценообразования, основанная на спросе. Стратегия и методы ценообразования. Классификация предпринимательских рисков.

    курсовая работа [355,2 K], добавлен 29.03.2011

  • Основные части методологии механизма ценообразования. Главные особенности тактики ценообразования. Наиболее распространенные, типичные ценовые стратегии предприятия. Важнейшие принципы ценообразования. Сущность ценовых и неценовых методов конкуренции.

    контрольная работа [17,1 K], добавлен 18.11.2010

  • Сущность, экономическая роль, функции цен, факторы, влияющие на их уровень, принципы ценообразования. Методы ценообразования, механизм ценообразования в АПК. Элементы цены, ее структура. Система цен в рыночной экономике, цены на факторы производства.

    курсовая работа [69,4 K], добавлен 22.11.2008

  • Ценовая политика предприятия как средство завоевания потребителей, ее роль в современной экономике. Основные этапы и элементы стратегий ценообразования и их классификация. Анализ уровня, объема и динамики спроса, экономические возможности покупателя.

    реферат [54,7 K], добавлен 18.01.2012

  • Стоимостные основы цены и переход к рыночному ценообразованию. Схема рынка и закон стоимости, его роль в механизме ценообразования. Отличительные черты рыночного ценообразования от централизованного установления цен. Экономическая роль и функции цены.

    курсовая работа [119,2 K], добавлен 30.11.2010

  • Сущность, цели, задачи и формирование ценовой политики предприятия. Основные этапы и особенности ценообразования в ремонтно-строительной организации. Порядок установления цен в ООО "КЕВ". Анализ влияния метода ценообразования на конечные цены предприятия.

    курсовая работа [68,2 K], добавлен 26.09.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.