Рыночный механизм: спрос и предложение

РЕФЕРАТ

Рыночный механизм: спрос и предложение

Содержание

1. Сущность рынка. Субъекты рыночной деятельности. Основные вопросы экономического сообщества

2. Виды рынков

3. Спрос

4. Предложение. Равновесие на рынке

5. Теория потребительского выбора

6. Рыночное хозяйство и диперсонифицированный механизм цен

1. Сущность рынка. Субъекты рыночной деятельности. Основные вопросы экономического сообщества

Рынок - совокупность экономических институтов и взаимодействий между экономическими субъектами, которые позволяют найти и реализовать оптимальный, взаимовыгодный вариант достижения экономических целей индивидов, организаций или общества в целом.

Рынок - совокупность экономических институтов и взаимодействий между экономическими субъектами, которые обеспечивают совершение сделок купли-продажи товаров, работ, услуг.

Любая экономическая система сталкивается с необходимостью решения трех основных вопросов: Что производить? Как производить? и Для кого производить? В рыночной экономике эти вопросы решаются главным образом с помощью рынка (через механизм цен, спроса и предложения и конкуренции).

Субъекты рыночной деятельности

Можно выделить несколько подходов к определению экономических агентов (субъектов):

1) производитель - потребитель (покупатель - продавец);

2) физические лица (индивиды и домохозяйства), юридические лица (фирмы, муниципальные образования, региональные и федеральные органы власти - глава 5 ГК РФ);

3) резиденты (юридические лица-резиденты зарегистрированы в налоговых органах на той же территории (городе, регионе, стране), где и осуществляют экономическую деятельность; физические лица-резиденты проживают и осуществляют экономическую деятельность на одной и той же территории), нерезиденты;

4) по направлениям экономической деятельности: арендодатель - арендополучатель, кредитор - заемщик, заказчик - подрядчик, работодатель - работник, собственник - наемный менеджер, банк - вкладчик, акционеры - совет директоров - управляющий и т.д.

Эффект «невидимой руки» Адама Смита - эффективная самоорганизация (саморегулирование деятельности) экономического сообщества (ответ на основные вопросы экономики) происходит на основе рационального реагирования на ценовые сигналы рынка и не требует государственного вмешательства.

Эффект «невидимой ноги» или гипотеза Чарльза Тайбаута - описывает самоорганизацию индивидов и фирм в рамках экономического пространства на основе нахождения оптимальной территории для размещения и деятельности. Эффект раскрывается в следующих элементах:

1. Способность потребителей и фирм перемещаться из одного места в другое создает конкуренцию среди местных властей.

2. Рынок общественных услуг на локальном уровне действует эффективно исключительно из-за того, что конкуренция среди различных городов делает возможным для потребителей выбор оптимального набора местных услуг. Если имеется много различных местных органов власти и при этом каждый из них предоставляет различный по содержанию и качеству набор услуг (борьбу с преступностью, образование, пожарную охрану, медицинское обслуживание), каждая семья может приблизиться к получению оптимального для себя набора.

3. Поскольку люди «голосуют ногами», переезжая в ту местность, которая обеспечивает оптимальной корзиной налогов и выгод (наличие более высокой заработной платы, лучшая экология, более высокое развитие социальной и экономической инфраструктуры, большие перспективы профессионального и карьерного роста), этот эффект иногда называют «эффектом невидимой ноги». «Невидимая нога» действует, чтобы обеспечить качественное распределение ресурсов посредством конкуренции среди местных органов власти.

Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на четырех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции.

2. Виды рынков

Виды рынка

а) по уровню конкуренции:

Различия в характере рыночной конкуренции связаны с существованием различных рыночных структур, которые отличаются друг от друга по количеству и размерам действующих на данном рынке фирм, характеру производимой этими фирмами продукции, возможности входа на рынок новых фирм и выхода из него, а также доступностью информации, необходимой для принятия экономических решений.

Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или совершенной конкуренции, т. е. когда ситуация на рынке характеризуется:

1) множеством покупателей и продавцов;

2) высокой мобильностью факторов производства;

3) отсутствием барьеров на пути вступления на рынок или выхода из него;

4) однородностью (стандартностью) продаваемой продукции;

5) равным доступом всех участников рыночных отношений к информации.

В результате, при совершенной конкуренции доля каждого участника в продажах или покупках незначительна, поэтому ни один из продавцов или покупателей сам по себе не в состоянии воздействовать на рыночную цену.

Совершенная конкуренция в чистом виде никогда и нигде не существовала.

Если хотя бы один из признаков совершенной конкуренции отсутствует, то такая рыночная структура называется несовершенной конкуренцией. Различают четыре основные вида несовершенной конкуренции:

1) чистая монополия, когда на рынке одна фирма является единственным продавцом товара или услуги и границы фирмы и отрасли совпадают;

2) дуополия - на рынке действуют две крупные фирмы;

2) олигополия, когда в отрасли существует небольшое число крупных фирм, информация распространяется неравномерно;

3) монополистическая конкуренция, которая характеризуется наличием на рынке сравнительно большого числа малых фирм, производящих дифференцированную продукцию, барьеры входа на рынок низкие, информация распространяется неравномерно.

Независимо от типа рыночных структур необходимым условием их нормального функционирования является экономическая свобода, самостоятельность, независимость субъектов экономических отношений.

б) по числу покупателей:

монопсония - ситуация на рынке, когда на рынке действует только один покупатель;

дуопсония - на рынке действуют два крупных покупателя;

олигопсония - на рынке действуют несколько (3-7) покупателя;

полипсония - на рынке действует множество покупателей.

в) по тенденциям развития:

растущий рынок;

зрелый (насыщенный) рынок;

сокращающийся или стагнирующий рынок.

Стагнация - ситуация макроэкономического неравновесия, при которой рынок сокращается или находится в состоянии кризиса.

Стагфляция - ситуация макроэкономического неравновесия, характеризующаяся переплетением кризисных процессов с ускорением инфляции.

д) по географическому принципу:

местный рынок;

региональный;

национальный;

международный (объединяет несколько национальных рынков);

мировой.

е) по объекту купли-продажи:

рынок факторов производства (рынок земли и иных природных ресурсов, рынок труда, рынок капитала);

рынок товаров конечного потребления;

рынок товаров промышленного назначения;

Все вышеперечисленные рынки группируются в кредитно-финансовые рынки (рынки капитала) и рынки реальных ресурсов и благ.

В отношении любого рынка может быть произведена сегментация - разделение рынка на доли (сегменты) в зависимости от потребностей целевых групп клиентов и от поведения потребителей (их реакции на ценовые и неценовые сигналы).

Позиционирование - разработка и создание максимально эффектного образа товара, который должен занять в сознании покупателя место, отличающееся от места товаров-конкурентов.

Главная задача позиционирования - реализация комплекса мер, направленных на адаптацию товара к требованиям целевого рынка с проявлением его уникальных, важных с точки зрения потребителей характеристик, отличающих его от товара конкурентов.

Товары-субституты - являются взаимозаменяемыми в потреблении, т.е. удовлетворяют одну и ту же потребность.

Комплиментарные товары - дополняют друг друга в потреблении.

Дифференцированные товары - товары в принципе взаимозаменяемые, но все же заметно отличающиеся по своим свойствам.

Товары-имитаторы - товары, повторяющие часть свойств известного и популярного дорогого товара.

3. Спрос

Спрос покупателей на те или иные товары формируется под влиянием их потребностей. При этом из огромного числа человеческих потребностей экономическую науку интересуют в первую очередь те, которые подкреплены соответствующими денежными возможностями.

Платежеспособный спрос - это представленные на рынке желание и способность покупателей совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара, работы или услуги.

Величина спроса - то количество товара, которое покупатели хотят и могут купить в данный период времени при сложившихся ценах и денежных доходах.

Закон спроса: если цена какого-либо товара повышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. Та же зависимость может быть сформулирована иначе: если на рынок поступает большее количество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене.

Закон спроса имеет силу в отношении практически всех товаров. Конфигурация кривой спроса и закономерности потребительского поведения могут быть объяснены при помощи двух известных в экономической теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода - один и тот же потребитель может позволить себе покупать большее количество подешевевшего товара, при этом снижение цен на товар равносильно увеличению дохода потребителя.

Например, при снижении цены яблок в 3 раза (с 3 до 1 долл. за кг) вы на свой постоянный доход в 300 долл. сможете купить уже не 100 кг, а 300 кг яблок. Если же вы хотите сохранить свое потребление яблок на прежнем уровне, т. е. 100 кг, то на «высвобожденные» деньги можно приобрести дополнительное количество мяса, конфет или других товаров. Понижение цены товара сделало вас реально богаче и позволило расширить объем спроса, в чем и заключается смысл эффекта дохода. Следует отметить, что даже после того, как рост спроса данного потребителя фактически приостановился, при дальнейшем понижении цены сумма покупок на рынке будет увеличиваться в связи с тем, что люди с более низким уровнем дохода начнут удовлетворять свои потребности.

Эффект замещения - дорогой товар замещается в структуре индивидуального потребления более дешевым товаром-субститутом.

Снижение цен на яблоки, как в нашем примере, при неизменном уровне цен на другие товары означает их относительное удешевление по сравнению, например, с грушами, сливами и др. Потребитель начнет замещать относительно более дорогие груши покупкой более дешевых яблок и купит их не 100, а 150 или 200 кг.

Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом, и в различных ситуациях может преобладать более сильное влияние одного из них. В ситуациях с покупкой нормальных товаров (т. е. товаров, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода потребителя) эффект дохода и эффект замещения действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары. Но существуют так называемые низшие, или низкокачественные товары, чьи потребительские качества невысоки (маргарин, низкокачественные сигареты).

Эффект Гиффена - при повышении цен на низшие товары и товары первой необходимости спрос на них не только не снижается, но даже может увеличиваться.

Низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов), называется товаром Гиффена.

Потребители с высоким уровнем дохода могут сокращать свой спрос на товар при снижении его цены, поскольку данный товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, а данная категория потребителей не хочет быть «как все»:

Эффект сноба - при понижении цен на престижные товары спрос на них со стороны потребителей с высокими доходами снижается.

Эффект Веблена - спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может даже возрасти, если цены на них увеличатся, так как богатый покупатель приобретает эти товары прежде всего из-за престижных соображений.

Факторы, влияющие на спрос:

1) Ценовые - цена на данный товар, цена на товары-субституты и комплиментарные товары.

2) Неценовые - доходы потребителей, вкусы покупателей, мода, ожидания (особенно инфляционные) покупателей, традиции, технический прогресс, сезон, праздничные дни.

То, в какой мере объем спроса на рынке возрастает при данном снижении цены или сокращается при данном повышении цены, характеризует степень эластичности (чувствительности) спроса в зависимости от цены. Коэффициент эластичности спроса в зависимости от цены представляет собой отношение изменения объема спроса к вызвавшему его изменению цены.

Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов меняется размер спроса на товар в результате изменения его цены на один процент. Когда снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом величины спроса, то говорят о единичной эластичности спроса. Когда снижение цены вызывает меньший рост объема спроса, то спрос неэластичен. Когда снижение цены вызывает больший рост величины спроса, мы говорим об эластичном спросе. Коэффициент эластичности спроса по цене, как правило, является отрицательной величиной.

При изменении доходов спрос на товары изменяется по-разному. В связи с этим мы говорим об эластичности спроса в зависимости от дохода. В частности, хорошо известно, что изменение доходов покупателей оказывает гораздо большее воздействие на покупки товаров длительного пользования, чем на покупки продовольственных товаров.

4. Предложение. Равновесие на рынке

Предложение - желание и способность продавцов совершать сделки по продаже поставленного на рынок товара.

Величина предложения - это количество товара, которое продавцы готовы произвести и продать при данной цене в течение определенного промежутка времени.

Закон предложения - величина предложения тем выше, чем выше цена на товар, т.е. между предложением и ценой существует прямая зависимость.

Факторы, влияющие на предложение:

1) Ценовые: цены на сырье и материалы, цены на оборудование, электроэнергию, рабочую силу, транспортные расходы.

2) Неценовые: технические возможности производителя, производственные мощности, налоги и дотации, ожидания продавцов, число продавцов, интенсивность и характер конкуренции.

Эластичность предложения - это показатель относительного изменения предлагаемого на рынке количества товара в соответствии с относительным изменением конкурентной цены.

Рыночное равновесие

Изменение соотношения между спросом и предложением порождает колебания рыночных цен вокруг так называемой цены равновесия. Через эти колебания устанавливается тот уровень цен, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения и в конечном итоге равновесие производства и потребления.

Если рассмотрим рыночную ситуацию со стороны продавцов, или со стороны предложения, то заметим обратную картину. Все продавцы будут стремиться получить на рынке самую высокую цену, и чем выше будет цена, тем активнее они будут пытаться продать большее количество товара, т. е. увеличить предложение.

Тенденция к увеличению производства при высоких ценах объясняется тем, что, с одной стороны, повышение цены привлекает в данную отрасль новых производителей. С другой стороны, при росте цен предприниматель получает добавочную прибыль и имеет возможность нанять больше рабочих, купить больше сырья и машин, расширить производство.

До известного предела рост цен вызывает рост предложения. Однако, если рост цен продолжается, то производитель может снизить объем производства. Во-первых, высокий уровень дохода в известной мере снижает стимулы к продолжению интенсивной работы. Во-вторых, если речь идет о рынке несовершенной конкуренции, производитель может опасаться, что при дальнейшем наращивании объемов производства произойдет затоваривание и цены начнут снижаться.

Для каждого товара существуют свои кривые спроса и предложения. Главный фактор, воздействующий на предложение, - издержки производства.

Важно подчеркнуть, что при цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж - такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которой потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутствовать тенденция к повышению или понижению цены.

Таким образом, конкуренция и колебания спроса и предложения привели к установлению равновесия на рынке. Ограниченное количество имеющегося в обществе данного товара распределено между возможными его потребителями. Но это лишь частичное равновесие на единственном рынке. Надо учитывать, что цены на рынке находятся в постоянном движении вследствие изменений в спросе или предложении товаров. Эти изменения не являются независимыми друг от друга, а, напротив, все взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене других товаров. Существует целая система цен, которая может оказаться в равновесии, если рассматривать ее в определенный момент и одновременно в ее совокупности. И в этом случае говорят об общем равновесии рынка.

Важно подчеркнуть, что равновесный метод анализа в микроэкономическом исследовании предполагает поиск ситуации, в которой экономическая система находится в состоянии «идеального» покоя. В состоянии равновесия (частичного или общего) наблюдается совпадение спроса и предложения; намерения потребителей купить определенное количество товара по данной цене совпадает с намерениями производителей поставить на рынок такое же количество товара по той же цене. Именно поэтому в состоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект - будь то отдельный производитель, фирма или покупатель - не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. В точке равновесия экономическое движение прекращается.

С понятием эластичности спроса и предложения связано понятие гибкости цены, которая может быть определена как величина, обратная эластичности. Она измеряет влияние данного изменения величины спроса и предложения на цену.

5. Теория потребительского выбора

Цена равновесия на конкурентном рынке определяется точкой пересечения кривых спроса и предложения.

Очевидно, что покупатель приобретает товар ради его потребительной ценности, потому что этот товар обладает полезностью и необходим ему для удовлетворения его потребностей. Это общее и совершенно бесспорное положение не дает нам почти ничего для понимания поведения покупателя на рынке, если мы не рассмотрим некоторые закономерности самого процесса потребления.

Во-первых, большая часть потребностей человека рано или поздно насыщается, т. е. постепенно удовлетворяется по мере того, как используется благо. Во-вторых, переход от неполного удовлетворения потребности к ее полному удовлетворению происходит не внезапно, а через более или менее многочисленные ступени.

Но если напряженность потребности убывает по мере того, как потребность удовлетворяется, то и полезность блага для потребителя тоже должна убывать по мере роста количества этого блага. Так, если для голодного человека первая небольшая порция еды будет иметь наибольшую полезность, то по мере утоления голода каждая последующая порция еды будет иметь все меньшую полезность.

Для более точного описания процесса убывания полезности в экономической науке используется понятие предельной полезности, т. е. добавочной полезности, прибавляемой каждой последней порцией товара. Используя это понятие, сформулируем закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Этот закон обычно называют первым законом Госсена.

Каково основное условие равновесия, которое должно быть выполнено, чтобы, приобретая различные товары, человек максимизировал получаемую полезность? Ведь мы рассматриваем поведение «рационального максимизатора». При удовлетворении потребностей человек начинает с самой приоритетной потребности, а затем постепенно переходит к менее приоритетным, действуя таким образом, что, в конце концов, предельные полезности употребляемых благ станут одинаковы. Таким образом, можно сформулировать второй закон Госсена: при максимизации общей полезности предельная полезность всех потребляемых благ должна быть одной и той же величины.

Но человек, приобретая блага на рынке, тратит разные суммы денег, поскольку у каждого товара своя рыночная цена. Если мы разделим предельную полезность блага на его цену, то получим взвешенную предельную полезность. Учитывая это, каждый потребитель расширяет отдельные виды потребления до тех пор, пока предельные полезности не оказываются пропорциональны ценам, или пока не оказываются одинаковыми взвешенные предельные полезности. Проще говоря, последний рубль, затраченный, например, на мясо, должен представлять ту же полезность, что и последний рубль, затраченный на хлеб или апельсины. Это условие равновесия потребителя может быть выражено следующим образом:

где MU - предельная полезность отдельных товаров, а Р - их цена.

В маржиналистской теории важное место занимала проблема количественного измерения абсолютных величин предельной полезности. Что считать измерителем, т. е. в каких единицах будут оцениваться и сопоставляться предельные полезности благ? Возможно ли вообще найти такой показатель? В зависимости от ответа на эти вопросы сторонники теории предельной полезности разделились на два направления: кардиналистов и ординалистов. Первые были заняты поиском измерителя абсолютных величин предельной полезности (У. Джевонс, А. Маршалл, Д. Робертсон и др.). Однако эти поиски не увенчались успехом и чаще всего при сравнении использовались денежные оценки полезности. Ординалисты же в принципе отказались от поиска такой универсальной единицы и предложили иной подход (В. Парето, Дж. Хикс и др.). Так, В. Парето высказал идею о том, что вместо абсолютных измерений предельной полезности плодотворнее было бы перейти к анализу относительному, а именно: определить предпочтение одних комбинаций товаров покупателей (потребителей) другим комбинациям, или наборам товаров. Инструментом такого анализа явились так называемые кривые безразличия (графическая интерпретация всех комбинаций товаров А и В для индивида с фиксированным доходом, которые дают равную общую полезность для него), которые широко используются неоклассической школой при исследовании многих микроэкономических процессов, связанных с проблемой выбора: выбор оптимального набора потребительских благ, выбор оптимального сочетания факторов производства, выбор оптимальной комбинации между досугом и рабочим временем и т. д.

Необходимо подчеркнуть, что «безразличность» ординалисты трактуют как одинаковую полезность.

Количество одного товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого товара, оставаясь при этом на данном уровне удовлетворения потребностей (на данной кривой безразличия), называется предельной нормой замещения.

Кривые безразличия могут иметь самую различную форму, в зависимости от предпочтений потребителя.

Прямая линия возможностей потребления для данного потребителя называется бюджетной линией (бюджетным ограничением).

6. Рыночное хозяйство и диперсонифицированный механизм цен

Категории спроса, предложения и цены являются взаимосвязанными. На рынке происходят постоянные колебания рыночных цен под воздействием изменений в спросе и предложении.

Экономическая теория исследует колебания рыночных цен вокруг некоего состояния равновесия. Равновесная цена, устанавливающаяся при равенстве спроса и предложения на всех рынках, отражает некую «нормальную цену», при которой предельная общественная полезность и предельные общественные издержки уравновешивают друг друга. Эта «нормальная цена» - состояние наиболее эффективного при данном неизменном уровне технологии использования всех основных факторов производства: и труда, и капитала, и земли.

Колебания рыночных цен и определяют важнейшие функции рынка:

1. Распределение основных факторов производства (аллокативная функция рынка). В тех отраслях, где наблюдается повышение цен, происходит оживление производства, сюда переливаются капиталы, труд и иные ресурсы. Если в результате такого перелива произойдет превышение предложения товаров над спросом на них, начнется обратный процесс: начнут снижаться рыночные цены и произойдет отток ресурсов из данной отрасли.

2. Стимулирование технического прогресса. Если какой-то фирме удается уменьшить затраты факторов производства на единицу продукции до уровня более низкого, чем сложившийся уровень рыночной цены, то эта фирма получит прибыль. Для этого необходимо совершенствовать технологию, человеческие знания, использовать достижения научно-технического прогресса, экономить ресурсы. Следовательно, без всяких лозунгов и призывов рыночная система заставляет экономических субъектов участвовать в процессе совершенствования и развития техники, технологии, науки и т. п.

3. Дифференциация доходов субъектов рынка (дистрибутивная функция рынка). Эта функция с неизбежностью вытекает из двух предыдущих: те хозяйствующие субъекты, чьи издержки производства оказались ниже, чьи оценки рыночной конъюнктуры оказались более точными, становятся богаче в результате нарастающего итога получаемых прибылей. Рыночный механизм при распределении благ учитывает лишь «денежные голоса», а не потребности субъектов как таковые. Другие же экономические агенты, оказавшиеся в проигрыше, терпят убытки, разоряются и вообще уходят с рынка. Дифференциация доходов в рыночном хозяйстве - объективный результат действия механизма цен. Можно по-разному относиться к факту разорения фирм, но прилагать моральные, нравственные оценки к механизму рыночных цен - бессмысленное занятие. Жаловаться на несправедливость рынка, как отмечал Хайек, это то же самое, что жаловаться на несправедливость Солнечной системы.

Выдающиеся экономисты прошлого и современные теоретики рыночного хозяйства подчеркивают деперсонифицированный (безличностный) характер рыночного механизма, т. е. механизма колебаний цен. Наиболее известным является положение А. Смита о «невидимой руке», которая координирует действия разрозненных производителей и потребителей продукции. Каждый действует, преследуя свой личный интерес. Ориентиром для него является лишь повышение или понижение цены. Однако в результате самостоятельных действий, основанных на подчинении ценовому механизму, рождается определенный порядок, и структура общественного продукта в большей или меньшей степени соответствует структуре общественных потребностей. «Невидимая рука» - это и есть безличностный ценовой механизм, координирующий процесс выбора множеством производителей и потребителей. Та же идея лежит в основе исследования Ф. Хайеком спонтанного, т. е. самопроизвольного порядка. В своеобразной форме эта же идея разрабатывалась К. Марксом в его концепции товарного фетишизма, когда над товаропроизводителем господствует фетиш-товар с его постоянно изменяющейся ценой. Все эти исследования с точки зрения позитивного экономического анализа сходятся на том, что в рыночной системе отсутствует личная зависимость одного субъекта хозяйства от другого. Обмен деперсонифицирован. Над каждым агентом рыночного хозяйства господствует безличностная сила рыночных цен. Только эта сила и «приказывает», ЧТО, КАК и ДЛЯ КОГО производить.

Разумеется, рынок - не идеальное устройство общества. Однако, перефразируя известное изречение У. Черчилля о демократии, можно отметить, что рынок - наихудший способ организации хозяйства, за исключением всех остальных.