18

34

Содержание

Введение

Глава 1. Спрос и предложение

1.1. Функция спроса

1.2. Кривая спроса

1.3. Функция предложения

1.4. Кривая предложения

Глава 2. Равновесие спроса и предложения

2.1 Рыночное равновесие

2.2. Дефицит и излишки

2.3. Устойчивость равновесия

Глава 3. Эластичность спроса и предложения

3.1. Эластичность спроса

3.2. Эластичность спроса по цене и совокупная выручка

3.3. Перекрестная эластичность

3.4. Факторы, влияющие на эластичность спроса

3.5. Эластичность предложения

3.6. Факторы, влияющие на эластичность предложения

3.7. Отношение эластичности к ценовой политике производителей

3.8. Экономические концепции и теории регулирования рынка закона спроса и предложения

Заключение. Формы воздействия государства на спрос и предложение

Список использованной литературы

Введение

Рынок позволяет решать такие центральные проблемы экономики, как уровень жизни, структура и эффективность производства.

Механизм рынка в целом освобождает экономику от дефицита товаров и услуг. И в теории, и на практике рыночная экономика преимущественно бездефицитна в пределах тех ресурсов (включая импорт), которыми располагает страна. Дефицит противоречит экономическим интересам участников рынка. Расхождения между появлением потребности и ее удовлетворением возможны. Они обусловлены имеющимся в обществе научно-техническим потенциалом наличием ресурсов, носят временный характер.

На рынке осуществляются реализация стоимости и доведение товаров до потребителя. Рынок служит связующим звеном между производством и потреблением.

Рынок влияет на все фазы воспроизводства - производство, распределение, обмен и потребление. В этом смысле рынок есть саморегулирующаяся система воспроизводства, все звенья которой находятся под постоянным воздействием спроса и предложения.

Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения.

Спрос и предложение - взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение -- совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

Главная задача в рассмотрении особенностей функционирования рынка сводится к выявлению закономерностей определяющих формирование цен на товары и услуги под воздействием спроса и предложения Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. - М.: Издательская группа НОРМА - ИНФРА-М, 1999..

Глава 1. Спрос и предложение

1.1. Функция спроса

Спрос можно определить как количество товара, которое потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене в течение некоторого времени.

Спрос может иметь следующие виды:

Отрицательный спрос

Отсутствие спроса.

Скрытый спрос.

Падающий спрос (ремаркетинг).

Нерегулярный спрос.

Поддерживаемый спрос (поддерживающий маркетинг).

Чрезмерный спрос.

Нежелательный спрос.

Объемом спроса на какой-либо товар называется максимальное количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся: цена данного товара, цены других товаров, величина денежных доходов, вкусы и предпочтения потребителей, накопленное имущество и другие Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. - СПб.: Питер, 2001.

.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса. Прежде всего, объем спроса на товар определяется его ценой. Понятно, что обычно люди стремятся купить товары подешевле, но это не говорит о том, что они готовы покупать товары менее качественные и только дешевые Нуреев Р.М., Розанова Н.М.. Поведение потребителя в рыночной экономике. Вопросы экономики № 1, 2004.

.

Но какой бы качественный, технически сложный или дорогой товар человек ни покупал, все равно сохраняется обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него. То есть при прочих равных условиях спрос на товар тем больше, чем ниже его цена. Именно эта зависимость называется законом спроса. Эту зависимость можно преобразовать в функцию спроса от цены, если прочие факторы, влияющие на объем спроса, принять за неизменные величины:

Q = f (P)

Функция спроса от цены может задаваться тремя способами:

Табличным.

Р, цена в рублях	Q, объем спроса в шт.
5	50
4	60
3	80
2	110
1	160

1.2. Кривая спроса

2. Графическим.

3. Аналитическим

Q = a - b * P (например: Q = 7 - 2 P)

Кривая спроса показывает, как меняется объем спроса потребителя в зависимости от уровня цены на товар. Изменение объема спроса в зависимости от изменения цены на товар представляет собой движение по кривой спроса.

К числу прочих факторов, определяющих объем спроса, относятся:

размер дохода потребителя (I);

вкусы покупателей (T);

цены на другие товары (P … P);

общее число покупателей, размер рынка (Х);

накопленное имущество (W);

инфляционные ожидания (IE).

В общем виде функция спроса записывается так:

Q = f (P, I, T, P ... P, X, W, IE и т.д.)

Но не всегда этот закон спроса бывает верным. Существуют отклонения от него. Например, известен парадокс Гиффена Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. - М.: Издательство МАИ, 1992.

.

Англичанин Роберт Гиффен описал случай, при котором во времена голода спрос на картофель, цена которого существенно поднялась, также возрос. Причина состояла в том, что картофель был продуктом, потребляемым бедняками, и повышение цены на него вынудило их отказаться от других видов потребления, что привело к потреблению лишь картофеля. Кривая спроса на эти продукты будет отличаться от типичного графика спроса.

P

D

D

0 Q

Временные отклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех случаях, когда выпускается новый товар с повышенной ценой. Как правило, прежде чем покупатели разберутся в свойствах нового товара, спрос на него может существенно подскочить, несмотря на высокую цену. Но как только потребители поймут, что по качеству новый товар не лучше прежнего, спрос немедленно вернется на линию D.

Принято различать изменение объема спроса и изменение функции спроса. Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного товара и при фиксированных значениях прочих факторов. В таких случаях имеет место движение вдоль линии спроса. Если же изменятся прочие факторы, то произойдет сдвиг линии спроса вправо или влево. Тогда говорят об изменении функции спроса. Смещение кривой спроса вправо и вверх соответствует увеличению спроса. И наоборот, если кривая спроса сдвигается влево и вниз, то это свидетельствует о том, что спрос уменьшается.

P

P

D

D D

D

0 Q 0 Q Q Q

Также, одному и тому же объему спроса соответствуют разные цены спроса ( Р и Р , соответствующие объему Q) Черкашов Е.М., Жутовская Т.А., Аникеева О.П., Карагулян Е.А. Экономическая теория. Микроэкономика: Учебно-методический комплекс. Часть 2. Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2001.

.

А теперь рассмотрим неценовые факторы, сдвигающие кривую спроса, более подробно Любимов Л.Л., Раннева Н.А. Основы экономических знаний. М.: Издательство «ВИТА Пресс»,1997.

.

1. Вкусы и предпочтения потребителей.

Очевидно, что изменения во вкусах, предпочтениях, моде оказывают существенное воздействие на величину спроса на товар или услугу. Возраст и семейное положение, а также некоторые другие моменты формируют вкусы и запросы покупателей. Иногда вкусы меняются быстро, в этом случае кривая спроса совершает сдвиги в сторону увеличения, или в обратную сторону очень быстро. В других случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. - М.: Издательская группа НОРМА - ИНФРА-М, 1999.

. Пример: физическое здоровье становится все более популярным, а это повышает спрос на кроссовки и велосипеды Курс экономической теории: Учебное пособие. - М.: МГУ, 2001..

2. Цены на другие товары.

По характеру воздействия на спрос на какой-то товар разграничивают изменения цен на три вида товаров:

товары-заменители (конкуренты);

товары-взаимодополнители (комплементы);

товары, относительно независимые друг то друга.

Возьмем, к примеру, бензин и автомобили. Резкое подорожание бензина способствует существенному снижению цен на автомобили (пока к нашей стране это не относится), и наоборот. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты.

3. Размер рынка.

Чем больше покупателей, тем больший совокупный спрос они предъявляют. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование.

4. Доходы населения и размеры накопленного имущества.

Чем богаче население, тем больше спрос, и кривая движется вправо и вверх. Следует отметить, что с ростом доходов увеличивается спрос не на все товары, а, главным образом, на товары более высокого качества. Примеры: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, восстановленные шипы и ношенная одежда.

5. Инфляционные ожидания.

Довольно часто увеличение спроса на товар, по причине ожидания быстрого роста цен на него, принимают за нарушение закона спроса, хотя в данном случае мы говорим об изменении функции спроса. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания в будущем более высоких цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на него.

Спрос формируют потребители, которые определяют структуру и объем покупаемых товаров по некоторой цене в течение определенного времени. Из этого видно, что сам спрос складывается под воздействием множества факторов.

Одним из свойств спроса является тесная взаимосвязь между ценой и объемом спроса. При повышении цены спрос, как правило, снижается и, наоборот, при снижении цены спрос увеличивается при прочих равных условиях. Эта взаимосвязь определяется как проявление закона спроса. Этот закон порождается следующими причинами и условиями:

1. Для потребителей цена представляет собой некоторый барьер за рамками которого он не сможет купить запланированный объем товаров. Низкая цена стимулирует покупки, высокая - сдерживает.

2. Существует эффект дохода и реального его использования, когда высокая цена на один товар может быть компенсирована покупкой другого товара, способного заменить первый товар, но по более низкой цене. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене потребитель может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров Черкашов Е.М., Жутовская Т.А., Аникеева О.П., Карагулян Е.А. Экономическая теория. Микроэкономика: Учебно-методический комплекс. Часть 2. Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2001..

Закон спроса имеет практическое значение для продавцов и покупателей, если его действие имеет количественную определенность, поскольку это влияет на обмен производства и величину возможных расходов потребителей.

На любом рынке выступает много покупателей, поэтому целесообразно говорить о рыночном спросе. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен по средствам суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах. Мы просто совмещаем кривые индивидуального спроса по горизонтали, чтобы вывести общую кривую спроса (см. рис. ниже).

Р DA P

DA+B

DB DA DB

0 Q 0 Q

а) Кривые индивидуального спроса б) Совокупный спрос

1.3. Функция предложения

На рынке спросу противостоит определенное предложение товаров. Под предложением понимают чью-либо готовность продать товар. Основными поставщиками товаров на рынок являются производители. Их сбытовая и ценовая политика подчиняется нескольким целям, главная из которых - максимизация прибыли Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. - М.: Издательство МАИ, 1992.

.

В то же время объем прибыли напрямую зависит от цены продукции.

Если рыночная цена товара имеет тенденцию к повышению, то производители будут заинтересованы в расширении объемов производства, и наоборот.

Кроме цены, на уровень предложения влияют следующие факторы:

наличие производственных мощностей и природных ресурсов, рабочей силы (R);

характер технологии (К);

налоги и дотации (ТS);

природно-климатические условия (С);

цены на ресурсы и другие товары (от Р до Р );

Итак, объем предложения - это максимальное количество какого-то товара, которое согласен выставить на продажу продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях, перечисленных выше.

Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения. В общем виде функция предложения имеет вид:

Q = f (P, P ... Р, R, K, C, TS и др.)

Если все факторы, кроме цены данного товара, принять за неизвестные, то функция будет отражать зависимость количества предлагаемой продукции от ее цены:

Q = f (P)

Зависимость объема предложения от цены может быть различной, однако самой типичной будет следующая: чем выше рыночная цена, тем больше объем предложения, и наоборот Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. - СПб.: Питер, 2001.

.

Функция предложения от цены может, как и функция спроса задаваться тремя способами:

1. Аналитическим.

Q = - a + b * P (Например: Q = 2 + 2 P)

Р, цена в рублях	Q, объем спроса в шт.
6	50
4	30
2	20

Табличным.

1.4. Кривая предложения

3. Графическим.

Эта линия называется кривой предложения. Имеет, как правило, положительный наклон, и выпукла в сторону объема. Но в некоторых случаях могут использоваться линейные характеры функций спроса и предложения (прямые) Экономика. Учебник по курсу «Экономическая теория». Под редакцией кандидата экономических наук, доцента Булатова А.С. М.: Издательство БЕК,1997.

.

А теперь рассмотрим некоторые неценовые факторы, влияющие на объем предложения:

1. Цены на исходные ресурсы. Чем ниже затраты на исходное сырье, материалы, топливо, а также рабочую силу, тем большее количество продукции по более низкой цене предприниматель сможет предложить на рынок. Таким образом, кривая предложения сместиться вправо и вниз.

2. Технологические возможности производителей. Чем выше уровень прогресса, тем эффективнее становиться производство, то есть на каждую единицу затраченных ресурсов производителя все больше количество конечного продукта. Кривая предложения в этом случае сдвигается вправо и вниз.

3. Цены на другие продукты. Рассмотрим пример: снижение цены на говядину, в частности как это было совсем недавно с говядиной, зараженной бешенством, побудило фермеров выращивать больше птицы. Следовательно, изменение цен на другие товары способно смещать кривую предложения.

4. Число продавцов. Чем больше производителей выпускают данный продукт, тем больше рыночное предложение смещает кривую вправо.

5. Ожидания производителей. Например, производители зерна, ожидая, что цены на него вырастут, не станут продавать его ни государству, ни населению, потому, что при условии повышения цены они смогут выгодно его реализовать.

6. Налоги и дотации. Учитывая, что большинство производителей рассматривают налоги как затраты своего производства, повышение налогов будет увеличивать затраты производителя и уменьшать предложение. Напротив, дотации фактически снижают затраты, а соответственно увеличивают предложение Стенлейк Дж. Ф.. Экономикс для начинающих. - М.: Издательство “Республика”, 1994.

Различие между изменением в предложении и изменением величины предложения такое же, как различие между изменением в спросе и изменением величины спроса. Изменение в предложении выражается в смещении всей кривой предложения. Увеличение предложения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смещает ее влево. Причиной изменения предложения служит изменение одной или более детерминант предложения. Экономисты используют понятие "предложение" для обозначения шкалы или кривой. Поэтому изменение в предложении должно означать, что вся шкала изменилась и что кривая сместилась в какую-то сторону. Напротив, изменение величины предложения означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения является изменение цены на рассматриваемый продукт.

Р

S1 S S2

0 Q

Функция предложения (сдвиг кривых предложений) Черкашов Е.М., Жутовская Т.А., Аникеева О.П., Карагулян Е.А. Экономическая теория. Микроэкономика: Учебно-методический комплекс. Часть 2. Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2001.

.

Глава 2. Равновесие спроса и предложения

2.1. Рыночное равновесие

Рыночное равновесие - это когда планы покупателей (спрос) и продавцов (предложение) совпадают так, что при данной цене величина предложения равна величине спроса Курс экономической теории: Учебное пособие. - М.: МГУ, 2001.

.

Равновесие рыночных цен устанавливается при таких ценах и количествах товаров, при которых покупатели хотят купить, соответствует количеству, которое продавцы хотят продать. Цена равновесия - цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу.

Смысл равновесия: в точке пересечения (в точке равновесия) совпадает количество, которое потребитель желает купить, а производитель продать. И только при такой цене, когда эти планы продажи и покупок совпадают, цена не имеет тенденции к изменению.

2.2. Дефицит и излишки

На рынке в повседневной практике можно наблюдать такую картину, когда недостаток или избыток предлагаемого товара влияет на увеличение или снижение цен.

Вариант первый. Предложение товаров превышает спрос покупателей. Такое относительное превышение может быть следствием излишнего производства товаров или необоснованного увеличения цен. Также подобная ситуация могла быть спровоцирована низкими доходами населения или другими обстоятельствами.

Вариант второй. Спрос превышает предложение. Такое состояние рынка свидетельствует о дефиците определенных товаров, что толкает покупателя искать приложения своим деньгам. Рынок реагирует на товарный дефицит ростом цен. Выходом из подобной ситуации может служить уменьшение денежных доходов населения, увеличение производства товаров, пользующихся повышенным спросом при более высоким уровнем цен.

Вариант третий. Равновесие спроса и предложения. Состояние соответствия между объемом, структурой спроса на товары и объемом, структурой их предложения может наступить в определенный момент времени. Этот момент времени характеризует равновесную цену Курс экономической теории: Учебное пособие. - М.: МГУ, 2001.

.

2.3. Устойчивость равновесия

Равновесная цена возникает в условиях свободной конкуренции и такая цена теоретически отрицает соответствие величины цены величине общественно необходимых затрат труда на производство соответствующего товара. Такое равновесие свидетельствует о стабильности производства и рынка, что обеспечивает наибольшую эффективность рыночной экономики.

Закон рыночного равновесия: фактор цены на данный товар в ситуации рыночного равновесия не ведет к его нарушению, т.к. избыток предложения и дефицит равны нулю. Стабильное равновесие - состояние, отклонение от которого приводит к возвращению в это же состояние. Конкурентная цена - цена равновесия, образованная на конкурентном рынке.

Таким образом, на конкурентном рынке, при условии зависимости спроса на товар только от его цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения. Рыночная цена называется свободной, то есть она свободна от внешнего диктата, но не свободна от законов рынка.

Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) и равновесное количество продукции. Любую другую цену конкуренция делает неустойчивой Стенлейк Дж. Ф.. Экономикс для начинающих. - М.: Издательство “Республика”, 1994.

.

Увеличение спроса, при прочих равных условиях (неизменности предложения), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта. Мы обнаруживаем прямую связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями равновесной цены и количества продукта.

Глава 3. Эластичность спроса и предложения

Учитывая все перечисленное выше можно предположить, что потребители очень сильно реагируют на изменение спроса и предложения. Соответственно, что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной. Однако степень реакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется. Кто-то реагирует сильнее, кто-то слабее. Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичных потребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целомНуреев Р.М., Розанова Н.М.. Поведение потребителя в рыночной экономике. Вопросы экономики № 1, 2004.

.

3.1. Эластичность спроса

Способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся условиям рынка называется эластичностью (с точки зрения математиков эластичность это отношение относительного прироста функции к относительному приросту независимой переменной).

3.2. Эластичность спроса по цене

Рассмотрим реакцию спроса на изменение цены на товар. Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене, или прямой эластичностью. Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то спрос эластичен. И, наоборот, если реакция слабая и вялая, то значит, что спрос неэластичен. Если изменение цены влечет за собой такое же изменение объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна единице. Таким образом, различают три вида эластичности спроса: эластичный, неэластичный, с единичной эластичностью.

Могут встречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению цены, или, наоборот, обладает бесконечной эластичностью. Рассмотрим три вида эластичности спроса подробней.

Эластичный. Так как микроэкономика в современных условиях рассматривает инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствующего объекта (предприятия), группы (концерн) и на уровне структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта, то мы можем рассмотреть эластичность спроса на примере определения происходящих изменений с денежными поступлениями; с точки зрения покупателя, что происходит с общей выручкой в случае изменения цены.

Таким образом, если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому, что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены.



Неэластичный. Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки.

Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции.

Единичная эластичность. В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены, будет в точности компенсирована расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сокращением спроса.

Графически различная ценовая эластичность спроса на товар может быть выражена через различный наклон линий спроса. Спрос с абсолютной эластичностью графически будет выглядеть как горизонтальная линия, а абсолютно неэластичный спрос - как вертикаль Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. - М.: Издательство МАИ, 1992.

.

Помимо словесного заключения об эластичности или, наоборот, неэластичности спроса часто бывает необходимо дать количественную оценку этой характеристике спроса. Степень эластичности спроса по цене измеряется при помощи коэффициента прямой эластичности:

В случае линейного вида функции спроса независимо от наклона к координатным осям эластичность будет различной на разных участках.

При одинаковых абсолютных изменениях цен (Р) на всем протяжении линии D одинаковыми будут и изменения объема спроса Q.

Однако процентные изменения цен и объема спроса будут разными. В верхней части графика абсолютная величина эластичности спроса будет больше 1, приближаясь к бесконечности в точке Р. В нижней части графика все наоборот. Только в середине графика в точке N, эластичность спроса будет равна 1 Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. - М.: Издательство МАИ, 1992.

Кроме эластичности спроса по цене товара существуют другие виды эластичности спроса, то есть зависимость его от других факторов. К ним, прежде всего, относится эластичность спроса по доходу. Она отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя, отрасли, рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного дохода.

3.3. Перекрестная эластичность

Следующий вид эластичности спроса - перекрестная эластичность. Эта эластичность показывает зависимость процентного изменения спроса на какой-то товар от процентного изменения цены на какой-то другой товар.

3.4. Факторы, влияющие на эластичность спроса

А сейчас перечислим факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса:

1. Наличие на рынке товаров-заменителей.

Вообще говоря, чем больше хороших заменителей товара предлагается на рынке потребителю, тем эластичнее спрос на него. С другой стороны, чем их меньше, чем их полезные свойства хуже свойств и характеристик данного товара тем эластичность меньше. Также стоит отметить, что эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узки рамки этого продукта. (Спрос на машинное масло Мобил является более эластичным, чем спрос на машинное масло вообще, но хорошего заменителя масла как такового не существует).

2. Универсальность использования товара. Чем специфичней продукт и его характеристики, тем ниже эластичность спроса на него.

3. Фактор времени. Вообще говоря, спрос на продукт тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том, что потребитель, как человек, имеет привычки.

4. Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем большее место в бюджете занимает данный товар, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на него обычно мало влияет на потребительский спрос.

5. Уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с различным уровнем дохода также неодинакова.

6. Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми.

7. ”Неоткладываемость” в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. - СПб.: Питер, 2001.

.

3.5. Эластичность предложения

Теперь обратимся к эластичности предложения. Как и спрос, количество предлагаемого на рынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и, прежде всего, - рыночной цены товара. Эластичность предложения, как и эластичность спроса, колеблется в пределах от 0 до бесконечности. Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителя, для того, чтобы отреагировать на изменение цены продукта. Вообще говоря, следует ожидать, что чем больше по продолжительности время, которым обладает производитель, для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения.

Различную степень эластичности предложения можно проиллюстрировать разным наклоном линии предложения. Вертикальная линия соответствует абсолютно неэластичному предложению, горизонтальная, наоборот, - абсолютно эластичному. Как и в случае со спросом для характеристики эластичности предложения, важны не столько абсолютные изменения цены и объема предложения, сколько их процентные изменения. Единичную эластичность предложения будет отражать линейная функция предложения, проходящая через начало координат, независимо от наклона к осям.

На верхнем участке кривой предложения эластичность меньше 1 , но больше 0 . На нижнем, наоборот, эластичность больше 1.

Р

0 Q

3.6. Факторы, влияющие на эластичность предложения

Помимо цены и времени на эластичность предложения влияют другие факторы:

1. Цены других товаров (ресурсов). Этот фактор подразумевает перекрестную эластичность предложения.

2. Уровень достигнутого использования ресурсов. Подразумевает то, что если нет резервов: людских, материальных и др., то возможности реагирования предложения весьма ограниченны.

3. Степень монополизации отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей.

4. Технологические особенности налаживания производства определенного товара. (Постройка судов, хлебопечение) Нуреев Р.М., Розанова Н.М.. Поведение потребителя в рыночной экономике. Вопросы экономики № 1, 2004..

3.7. Отношение эластичности к ценовой политике производителей

Понятие эластичности, особенно эластичности спроса, имеет прямое отношение к ценовой политике производителей.

При установлении цены на свой товар, а также при определении ценовых надбавок или скидок, производитель должен улавливать те изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения, это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка. Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных решений Черкашов Е.М., Жутовская Т.А., Аникеева О.П., Карагулян Е.А. Экономическая теория. Микроэкономика: Учебно-методический комплекс. Часть 2. Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2001.

.

3.8. Экономические концепции и теории регулирования рынка закона спроса и предложения

В конце XIX - начале XX века возникли крупные капиталистические предприятия, зародились монополии. Возникла проблема выработки эффективной экономической политики объединений и фирм. Это явилось причиной возникновения кембриджской школы. Наиболее полно основные направления этой школы изложены в трудах ее основателя и главного представителя Альфреда Маршалла (1842 - 1924), профессора Кембриджского университета. В 1890 году вышло в свет его главное произведение «Принципы экономической науки Маршалл А. Принципы экономической науки: В3-х томах. Перевод с англ. - М.:Прогресс,1993.». А. Маршалл вводит в экономическую науку много новых категорий. Например, «эффективный спрос». Под ним понимается спрос покупателя, когда цена, которую он согласен уплатить, достигает уровня, при котором продавцы согласны продавать Маршалл А. Принципы экономической науки: В3-х томах. Перевод с англ. - М.:Прогресс,1993. - Том 1. - С. 135 - 158.

.

Маршалл дает качественную и количественную трактовку категорий «спрос» и «предложение». Со стороны качества они трактуются в психологическом плане, а именно: «спрос» основан на желании покупателя приобрести блага, «предложение» же зависит главным образом от преодоления нежелания подвергнуться неудобствам из-за тяжести труда и жертвы капитала (идея взята у Н. Сениора).

Для обоснования количественных характеристик этих категорий А. Маршалл вводит в экономическую науку совершенно новые категории - «цена спроса» и «цена предложения» и разрабатывает их. Под ценой спроса он понимает ту максимальную цену, которую потребитель согласен уплатить за тот или иной товар в зависимости от его полезности. После этого он строит график спроса и формулирует закон спроса Маршалл А. Принципы экономической науки: В3-х томах. Перевод с англ. - М.:Прогресс,1993. - Том 1. - С. 158,160,163.. Далее Маршалл рассматривает не только влияние спроса на цену, но и обратную зависимость, т. Е. динамику спроса в зависимости от изменения цены. В связи с этим он вводит понятие эластичность спроса и разрабатывает его Маршалл А. Принципы экономической науки: В3-х томах. Перевод с англ. - М.:Прогресс,1993. - Том 1. - С. 167 и далее..

После решения этой проблемы Маршалл переходит к исследованию цены предложения. Он устанавливает функциональную связь между ценой и предложением товара с учетом издержек производства. Под последними он понимает необходимые затраты на последнюю единицу товаров данного вида, т. е. предельные затраты (являющиеся минимальной ценой). Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавец согласен продавать данное количество товаров по данной цене. Затем Маршалл стоит график кривой предложения Маршалл А. Принципы экономической науки: В3-х томах. Перевод с англ. - М.:Прогресс,1993. - Том 1. - С. 27..

После этого Маршалл показывает, что цена находится в функциональной зависимости от спроса и предложения. Он представил эту зависимость в графической форме и совместил кривые спроса и предложения Маршалл А. Принципы экономической науки: В3-х томах. Перевод с англ. - М.:Прогресс,1993. - Том 1. - С. 29.. Цена равновесия устанавливается на пересечении этих кривых. Маршалл пишет: «Когда спрос и предложение пребывают в равновесии, количество товара, производимого в единицу времени, можно назвать равновесным количеством, а цену по которой он продается, равновесной ценой Маршалл А. Принципы экономической науки: В3-х томах. Перевод с англ. - М.:Прогресс,1993. - Том 2. - С. 28.».

В 1929 - 33 гг. разразился мировой экономический кризис и в это время появилась фигура Джона Мейнарда Кейнса (1883 - 1946), ученика Альфреда Маршалла, выступившего с теорией «регулируемого капитализма». Главная работа его «Общая теория занятости, процента и денег» вышла в свет в 1936г Кейнс Дж. М. Избранные произведения: Пер. с англ./ Предис., коммент., сост. А. Г. Худокормов. - М.: Экономика, 1993..

Возникновение кризисов и безработицы Кейнс объясняет недостаточным «совокупным спросом», являющимся следствием двух причин. Первой причиной этого «великого зла» является» основной психологический закон» общества. Суть его состоит в том, что «люди склонны, как правило, увеличивать свое потребление с ростом дохода, но не в той мере, в какой растет доход». Другими словами, рост дохода граждан опережает их потребление, что приводит к недостаточному совокупному спросу. В результате возникают диспропорции в экономике, кризисы, которые в свою очередь ослабляют стимулы капиталистов к дальнейшим инвестициям (капиталовложениям) История экономических учений. Часть II (межвоенный период). Под редакцией доктора экономических наук Худокормова А.Г. Издательство Московского унивенситета,1994.

.

Второй причиной недостаточного «совокупного спроса» Кейнс считает невысокую норму прибыли на капитал вследствие высокого уровня процента. Последний вынуждает капиталистов держать свой капитал в денежной форме (по терминологии Кейнса - в «ликвидной форме»). Этим наносится ущерб росту инвестиций и еще более урезается «совокупный спрос». Недостаточный рост инвестиций в свою очередь не позволяет обеспечить занятость в обществе. В результате возникает безработица.

Следовательно, Кейнс выстраивает следующую цепочку: недостаточное расходование доходов, с одной стороны, и «предпочтение ликвидности» - с другой, ведет к недопотреблению. Недопотребление уменьшает «совокупный спрос». Наступает несоответствие между «совокупным спросом» и «совокупным предложением». В результате скапливаются нереализованные товары, что и приводит к кризисам и безработице. Итогом является нарушение экономического равновесия в обществе. В результате Кейнс делает сенсационный вывод: если рыночная экономика предоставлена самой себе, то она будет стагнировать (стагнация - застой).

Кейнс поставил перед собой задачу доказать возможность достижения стабильности развития экономики. Он разрабатывает макроэкономическую модель. В ней устанавливается функциональная зависимость между инвестициями, занятостью, потреблением о доходом с помощью теории «мультипликационного процесса». Важная роль в этой модели отводится государству Сурин А. И. История экономики и экономических учений. - М.: Издательство «Финансы и статистика», 1998.

.

Кейнс пишет: «Мультипликатор инвестиций указывает, что когда происходит прирост общей суммы инвестиций, то доход возрастает на величину, которая в k раз больше, чем прирост инвестиций».

По Кейнсу «мультипликатор» зависит от величины «склонности к потреблению» C/Y, где Y - национальный доход, C - его часть, расходуемая на личное потребление. Отношение прироста дохода к величине новых инвестиций (это и есть мультипликатор) выступает в качестве прямой функции «склонности к потреблению». При этом чаще идет речь о зависимости «мультипликатора» от «предельной склонности к потреблению», т.е. отношение прироста потребления к приросту дохода (прирост C/ приростY).Общепринятые формулы мультипликатора в кейнсианской литературе имеют следующий вид:

k = прирост Y/прирост I;

или k = прирост Y/ (прирост Y-прирост C) = = 1/ (1 - (прирост C/прирост Y)

Это должно означать, что при предельной склонности к потреблению, равной 2/3, прирост дохода будет в 3 раза больше по сравнению с приростом инвестиций. Мультипликатор будет равен 3. При предельной склонности к потреблению, равной 3/4, мультипликатор будет равен 4, т. е.

k = 1/ (1 - 2/3) = 3; k = 1/ (1-3/4) = 4 и т.д.

Если, например прирост инвестиций какого-либо периода составляет 4 тыс. ед., а предельная склонность к потреблению 3/4, т.е. 0,75, то прирост дохода в результате прироста инвестиций должен составить:

4000*(1/ (1 - 0,75)) = 4000/0,25 = 16000, т.е. величина мультипликатора будет равна 4.

Прекращается же «мультипликационный процесс» вследствие того, что расходуется не весь доход, так как часть его сберегается и «уплывает» из процесса. Мультипликационный процесс заканчивается в тот момент, когда приращение дохода приближается к 0, а сумма утечек - к 1, т.е. к величине первоначальных затрат А. И. Сурин. История экономики и экономических учений. М.:1998. С.142 - 143..

Заключение

В принципе любое участие государства в хозяйственной жизни, даже на этапе становления рыночных отношений, по сути дела, означает то или иное воздействие государства на соотношение и структуру спроса и предложения. Исходя из этого, можно выделить следующие основные формы такого воздействия:

Косвенное воздействие государства на спрос и предложение. Классический пример - проведение политики протекционизма, направленной на защиту национального рынка в целях, в том числе, и создания условий для осуществления отечественными предприятиями необходимой структурной перестройки производства. Данный вариант может служить одним из способов финансирования структурной перестройки производства. Наряду с изложенным существуют и другие широко известные методы косвенного воздействия государства на спрос и предложение (изменение налоговых ставок, размера банковского процента).

Однако в условиях высоких темпов инфляции возможности их использования оказываются весьма ограниченными и не позволяющими в полной мере решить задачи, стоящие в области структурной перестройки.

Прямое воздействие государства на спрос. Под этим понимается известный путь поддержки деловой активности, когда государство выступает в роли непосредственного заказчика и потребителя тех или иных видов продукции.

Решение подобного рода задач не относится к сфере структурной перестройки производства, а, напротив, направлено на поддержание существующей структуры, что еще раз свидетельствует о необходимости чрезвычайно осторожного подхода к определению состава производства, являющихся объектами временной государственной поддержки.

Прямое воздействие государства на предложение. Чисто внешне данный способ решения задач структурной перестройки представляется наиболее привлекательным, но он имеет ряд существенных ограничений как внешнего, так и внутреннего порядка.

К внешним ограничениям относятся, прежде всего, трудности обеспечения целевого использования бюджетных средств в условиях параллельного существования государственных и коммерческих структур.

Внутренние ограничения связаны с самим понятием народнохозяйственного оптимума и его отличием от тех критериев эффективности, которые формируются в рамках складывающейся структуры спроса и предложения Нуреев Р.М., Розанова Н.М.. Поведение потребителя в рыночной экономике. Вопросы экономики № 1, 2004.

.

Список использованной литературы

Бартенев С.А. История экономических учений. Учебник. - М.: «Юристъ»,2001.

Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. - СПб.: Питер, 2001.

История экономических учений. Часть II (межвоенный период). Под редакцией доктора экономических наук Худокормова А.Г. Издательство Московского унивенситета,1994.

Курс экономической теории: Учебное пособие. - М.: МГУ, 2001.

Кейнс Дж. М. Избранные произведения: Пер. с англ./ Предис., коммент., сост. А. Г. Худокормов. - М.: Экономика,1993.

Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы, политика. - М.: Издательство “Республика”, 1993.

Любимов Л.Л., Раннева Н.А. Основы экономических знаний. М.: Издательство «ВИТА Пресс»,1997.

Маршалл А. Принципы экономической теории: В 3-х томах. Перевод с англ. - М.: Прогресс,1993.

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. - М.: Издательская группа НОРМА - ИНФРА-М, 1999.

Нуреев Р.М., Розанова Н.М.. Поведение потребителя в рыночной экономике. Вопросы экономики № 1, 2004.

Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. - М.: Издательство МАИ, 1992.

Стенлейк Дж. Ф.. Экономикс для начинающих. - М.: Издательство “Республика”, 1994.

Сурин А. И. История экономики и экономических учений. - М.: Издательство «Финансы и статистика», 1998.

Черкашов Е.М., Жутовская Т.А., Аникеева О.П., Карагулян Е.А. Экономическая теория. Микроэкономика: Учебно-методический комплекс. Часть 2. Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2001.

Экономика. Учебник по курсу «Экономическая теория». Под редакцией кандидата экономических наук, доцента Булатова А.С. М.: Издательство БЕК, 1997.