Товарная политика предприятия (фирмы)

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики. Товар - это первый и самый важный элемент товарной политики. Фирма должна разрабатывать товарно-марочную политику, положениями которой она будет руководствоваться применительно к товарным единицам, входящим в состав ее товарного ассортимента. Основными целями товарной политики можно считать: обеспечение прибыли; увеличение товарооборота; приумножение доли рынка, на котором действует фирма; снижение расходов на производство и продвижение товара; повышение имиджа; рассеивание риска.

Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих областях создания и продвижения товара: его инновации; вариации; дифференциации; устранения; установления и выбор марки; упаковки;

Соответственно к задачам товарной политики относится:

поиск новых товаров;

развитие новых товаров;

ввод новых товаров на рынок;

обоснование форм товаров;

регулирование качества товаров;

контроль поведения новых товаров на рынке.

Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.

Товарная политика требует принятия согласующихся между собой решений, касающихся отдельных товарных единиц, товарного ассортимента и товарной номенклатуры. Каждый товарный ассортимент требует собственной стратегии продвижения. Проблема насыщения ассортимента требует принятия решений о целесообразности добавления новых изделий в его существующих рамках. Эти параметры являются орудиями в процессе разработки каждой фирмой своей товарной политики.

Список литературы

1. Абчук В.А. "Коммерция". СПБ. 2000г.

2. Балабанова А.В. "Оптовая торговля: маркетинг и коммерция". Москва. 1990г.

3. Брагина Л.А. "Экономика торгового предприятия". Москва. 2006г.

4. Брагина Л.А. и Данько Л.А. "Торговое дело: Экономика, маркетинг, организация". Москва. 2000г.

5. Болт Г.Д. "Практическое руководство по управлению сбытом". Москва. 1991г.

6. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. "Коммерция и технология торговли". Москва. 2005г.

7. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. "Организация, технология и проектирование торговых предприятий". Москва. 2005г.

8. Завьялов П.С. "Маркетинг". Москва. 2000г.

9. Зудилин А.Г. "Анализ хозяйственной деятельности предприятий развитых капиталистических стран". Екатеринбург. 1992г.

10. Котлер Ф. "Основы Маркетинга". Санкт-Петербург. 1999г.

11. Осипова Л.В., Синяева ИМ. "Основы коммерческой деятельности".

12. Москва. 2001г.

13. Памбухчиянц О.В. "Организация коммерческой деятельности". Москва. 2005г.

14. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. "Коммерческая деятельность". Москва. 2002г.

15. Панкратов Ф.Г. "Практикум по коммерческой деятельности". Москва. 1999г.

16. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. "Микроэкономика". Москва. 1992г.

17. Половцева Ф.П. "Коммерческая деятельность". Москва. 2005г.

18. Синецкий Б.И. "Основы коммерческой деятельности". Москва. 1999г.

19. Соломатова А.Н. "Экономика и организация деятельности торгового предприятия". Москва. 2000г.

20. Черник Н.Ю. "Товарная политика предприятия". Минск. 2004г.

21. Эклунд К. "Эффективная экономика". Москва. 1991г.