Конкуренция и монополия

2

Конкуренция и монополия

План

Введение

1. Фирма в условиях чистой конкуренции. Определение цены и объема производства

2. Фирма в условиях чистой монополии. Определение цены и объема производства

3. Основные черты монополистической конкуренции. Определение цены и объема производства

4. Неценовая конкуренция

Заключение

Список литературы

Введение

Чтобы понять состояние фирмы в условиях конкуренции, обратимся к рассмотрению трех типов рыночных структур: совершенной конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции .

Совершенная конкуренция -- это рыночная структура, характеризуемая большим количеством мелких фирм, однородностью продукции, свободой входа и выхода и равным доступом к информации.

Чистая монополия -- рыночная структура, где одна фирма является единственным продавцом товара или услуги, не имеющим субститутов. Проникновение в отрасль дополнительных фирм заблокировано, так что фирма представляет собой всю отрасль.

Это полярные рыночные структуры. Между ними существуют как бы промежуточные состояния, к числу которых относится монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция -- рыночная структура, состоящая из множества фирм, выпускающих не-однородную продукцию, характеризуется свободным входом и выходом.

1. Фирма в условиях чистой конкуренции. Определение цены и объема производства

Процесс построения данной модели преследует следующие цели:

показать, каким образом деловые решения фирм, принимаемые ими с целью максимизации прибыли, определяют количество продукции, которое будет предложено ими по различным ценам;

определить, как решения отдельных фирм "создают" кривую рыночного прёдложения.

Фирма, работающая в условиях совершенной конкуренции, сталкивается с целым рядом ограничений. Прежде всего это ограничения, связанные с издержками. Все фирмы имеют доступ к одной и той же технологии и знают, где им следует покупать необходимые виды ресурсов по одинаковым ценам. Эти условия связаны с однородностью выпускаемой продукции и равным доступом к информации. В результате кривые долго- и краткосрочных издержек у всех фирм идентичны.

Резервы экономии, обусловленной увеличением масштабов производства, истощаются при достаточно малых объемах выпуска продукции по сравнению с тем же объемом спроса, который предъявляется рынком при сложившемся уровне цен. Поэтому рынок создает достаточное пространство для множества фирм, осуществляющих производство с долгосрочными минимальными издержками. Без такого допущения невозможно рыночное сосуществование большого количества мелких фирм, каждая из которых очень мала по сравнению с размерами целого рынка. Безвозвратных издержек не существует вообще. Фирмы, покидающие рынок, могут беспрепятственно покрыть все свои имплицитные постоянные издержки путем продажи собственных предприятий и оборудования другим фирмам. Это допущение -- часть требования, обеспечивающего свободу входа и выхода из рынка.

Кроме того, существуют ограничения, связанные со спросом: фирма не может повлиять на цену и принимает сложившуюся рыночную цену, т.е. является "прайс-тейкером", иными словами, цена, по которой фирма продает свою продукцию, определяется силами, неподвластными ей. Речь идет об условиях спроса и предложения на рынке в целом. В связи с этим следует различать рыночный спрос и спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции. Для отрасли, т.е. для всех фирм, производящих определенный продукт, объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар. Все фирмы вместе, а не отдельная, действуя независимо, одновременно могут повлиять и действительно влияют на общий объем предложения и, следовательно, на рыночную цену. Если один-единственный производитель увеличивает или уменьшает выпуск при неизменных объемах производства у всех. других конкурирующих фирм, это не оказывает существенного влияния на общий объем предложения и рыночную цену. Изменение настолько мало в масштабах рынка, что его невозможно заметить на графиках рыночного спроса и рыночного предложения. Что же касается графика спроса на продукцию отдельной фирмы, то при рыночной цене он является совершенно эластичным (рис.1, а,6).

Спрос на продукцию фирмы характеризует ее доход. Известно, что в условиях совершенной конкуренции цена является постоянной, следовательно, каждая дополнительно проданная единица продукции добавляет к валовому доходу постоянную сумму» равную цене. Предельный доход постоянен в условиях совершенной конкуренции потому, что дополнительные единицы продукции могут быть проданы по постоянной цене. Следовательно, график! предельного дохода в условиях совершенной совпадает с графиком спроса (рис. 1, 6).



Рис. 1. Рыночный спрос на продукцию (а) и спрос на продукцию отдельной фирмы (б)

Итак, имея исходные данные, мы можем рассмотреть, как фирма принимает решения об объемах производства в конкретных ситуациях. Они могут быть многообразны, но среди них можно выделить три основные: максимизация прибыли, минимизация убытков, прекращение производства.

В каждой из этих трех ситуаций к определению оптимального объема производства возможны два подхода: сопоставление валового дохода с валовыми издержками и предельного дохода с предельными издержками.

Оба подхода применимы не только к чисто конкурентной фирме, но и к фирмам, функционирующим в условиях любой из трех основных рыночных структур. Поскольку второй подход дает более точную и обоснованную характеристику поведения фирмы, мы остановимся на нем более подробно.

Подход к определению объема производства, максимизирующего прибыль "валовой доход -- валовые издержки" имеет следующую логику (табл. 1): вычитая полные издержки (гр.З) из совокупного дохода (гр.2), получаем совокупную прибыль, которую имеет фирма при каждом конкретном уровне выпуска продукции. Максимальная прибыль может быть получена при 19 единицах продукции. Она составит 2000 дол. Этот подход имеет место в иных рассматриваемых ситуациях и в других рыночных структурах.

Обратимся к конкретному числовому примеру. Мы имеем данные о краткосрочных издержках фирмы, а также данные о доходе, получаемом при продаже конкретных объемов выпуска при цене 500 дол. за единицу (табл.1).

Таблица 1. Характеристика деятельности фирмы в краткосрочном периоде (ситуация максимизации прибыли), дол.

Используя так называемый предельный подход, сравним данные гр.5 и 6. В гр.5 приведены величины предельных издержек, связанных с увеличением выпуска продукции на одну единицу. В гр.6 показаны размеры предельного дохода, который равен цене продукции: МR = Р = 500.

Если увеличение дохода превышает увеличение издержек, т.е. если предельный доход МR больше предельных издержек МС, то дальнейший рост выпуска на одну единицу увеличивает совокупную прибыль. Следовательно, для максимизации прибыли фирма должна расширять объем производства до тех пор, пока предельный доход превосходит предельные издержки МR> МС и тотчас прекратить выпуск как только увеличивающиеся предельные издержки начнут превосходить предельный доход. Исходя из данных табл. 1, это 19 единиц продукции. Эта ситуация графически изображена на рис. 2.



Рис. 2. Издержки и доход на единицу продукции

Если выпуск продукции не превосходит 19 единиц, то кривая предельных издержек расположена ниже кривой предельного дохода и поэтому каждая добавочная единица выпускаемой продукции увеличивает совокупную прибыль. Как только объем выпуска проходит указанную точку, кривая МС располагается над кривой МК и каждая дополнительная единица продукции уменьшает совокупную прибыль, т.е. она не окупается.

Максимальная прибыль -- это точка пересечения кривой предельных издержек с кривой предельного дохода МС = МR.

На рис. 2 расстояние по вертикали между кривой спроса и кривой средних совокупных издержек АТС равно величине прибыли, приходящейся на единицу продукции. Произведение прибыли, приходящейся на единицу продукции, на объем выпуска равно совокупной прибыли (заштрихованный прямоугольник).

В рассмотренном примере фирма могла получить прибыль при цене 500 дол. Однако рыночные условия не всегда столь благоприятны. Представим себе, что цены упали до 300. Падение рыночной цены тождественно сдвигу вниз кривой спроса на продукцию, если спрос на ней совершенно эластичен.

В данном случае фирма находится в положении "прайс-тейкера", что означает, что она не в силах повлиять на рыночную цену и вынуждена с ней считаться. Ей придется реагировать на изменение ситуации корректировкой объема выпуска (табл. 2).

Таблица 2. Характеристика деятельности фирмы в краткосрочном периоде (ситуация минимизации убытков). дол.

Как видно из таблицы, не существует такого уровня выпуска продукции, при котором фирма сможет получить прибыль при цене до 300 дол. В этом случае ей следует сосредоточить свои усилия на минимизации убытков. При цене 300 дол. минимум потерь наблюдается при выпуске 14 единиц.

Рассмотрим ситуацию с точки зрения "предельного под-хода" (рис. 3). Точка, в которой кривая предельных издержек МС, а точнее, ее восходящая ветвь, пересекает кривую предельного дохода, лежит между кривыми средних полных издержек АТС и средних переменных издержек АVС. Здесь важно обратить внимание на то обстоятельство, что нисходящая ветвь МС тоже пересекает кривую предельного дохода МR. Однако эта точка не является точкой минимума убытков, так как в дальнейшем МС < МR.



Рис. 3. Минимизация убытков конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Поскольку кривая предельного дохода, или спроса МR, проходит ниже, чем кривая средних полных издержек АТС, фирма несет убытки от каждой проданной единицы продукции. Совокупные убытки равны площади заштрихованного прямоугольника (убытки на единицу, умноженные на величину выпуска продукции).

В этой ситуации кривая спроса расположена выше, чем кривая средних переменных издержек АVС. Это значит, что доход, приносимый каждой дополнительной единицей продукции, более чем достаточен для покрытия средних переменных издержек и, следовательно, каждая проданная единица продукции вносит хотя бы небольшой вклад в покрытие постоянных издержек. В этой ситуации убытки меньше, чем могли бы быть, если бы фирма приостановила выпуск продукции, не достигнув 14 единиц. Однако необходимо отметить, что такая логика годится лишь для краткосрочного периода. Очевидно, что фирма не сможет функционировать неопределенно долгое время, если цена на ее продукцию будет ниже полных издержек.

Прекращение производства в краткосрочном периоде. Что будет, если цена на продукцию нашей фирмы упадет ниже 300 дол. Будет ли смысл продолжать производство, даже теряя при этом деньги? Обратимся снова к конкретному числовому примеру (табл. 3).

Таблица 3. Характеристика деятельности фирмы в краткосрочном периоде (ситуация прекращения производства), дол.

Пусть цена единицы продукции равна 225 дол. При такой низкой цене фирма вновь не в состоянии получать прибыль при любом уровне выпуска. В этом случае лучшим выходом для фирмы является не продолжение производства, а его временная приостановка.

Как доказывает опыт, короткие остановки производства -- нормальный способ его регулирования. Приостановка выпуска отнюдь не тождественна полному отстранению от дел. В тот период, когда фирма приостанавливает свою деятельность, она поддерживает предприятие в состоянии полной готовности к возобновлению выпуска продукции, т.е. несет все виды постоянных издержек. Как только рыночные условия изменятся, фирма сможет возобновить работу. И лишь в том случае, когда улучшения рыночных условий вообще не предвидится, фирма может всерьез рассматривать способы свертывания всех своих операций и полного выхода из данной сферы деловой активности.



Рис. 4. Прекращение выпуска продукции конкурентной фирмой в краткосрочном периоде

В случае приостановки производства нецелесообразно следовать правилу, согласно которому необходимо расширять выпуск до тех пор, пока предельные издержки не будут превышать предельный доход. При прежней цене (Р = 300 дол.) объем производства действительно приносит фирме меньший ущерб, чем другие. Однако в создавшейся ситуации фирма потеряет еще меньше, если на время полностью прекратит выпуск продукции (рис. 4).

Причина того, что выпуск 11 единиц продукции не приводит к минимизации убытков, такова: в данной точке кривая спроса лежит ниже кривой средних переменных издержек. В этой ситуации доход не покрывает даже переменных издержек. Следовательно, выпуск продукции выгоднее прекратить.

2. Фирма в условиях чистой монополии. Определение цены и объема производства

Цели построения модели чистой монополии -- показать особенности монополии в области цен и выпуска продукции по сравнению с моделью совершенной конкуренции; определить причины, по которым монополии в конце концов сталкиваются с угрозой конкуренции; выявить некоторые аспекты государственной политики регулирования цен в условиях монополии.

Анализ чистой монополии важен по двум причинам: показать, что немалый объем экономической деятельности в странах с развитой экономикой осуществляется в условиях, приближенных к чистой монополии, и что изучение чистой монополии дает возможность понять более реальные рыночные структуры -- монополистическую конкуренцию и олигополию, сочетающие в различной степени черты и чистой конкуренции, и чистой монополии.

Рассмотрим обстоятельства, в силу которых одна фирма может стать единственным поставщиком продукции на рынке. Случай закрытой монополии существует тогда, когда она защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений, например патентная защита, институт авторских прав и т.п. Естественная монополия -- это ситуация, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок, т.е. отрасль представлена одной фирмой. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб производства товара близок (или даже превосходит) то количество, на которое рынок предъявляет спрос при любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведет к тому, что масштабы каждой из них будут неэффективно малы. С естественными монополиями, в основе которых лежит экономия на масштабах производства, тесно связаны монополии, базирующиеся на владении уникальными природными ресурсами. Открытая монополия представляет собой ситуацию, когда одна фирма становится единственным поставщиком продукта, но не имеет специальной защиты от конкуренции. В такой ситуации часто оказываются фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией.

Следует отметить, что такая классификация монополии на три категории весьма условна. Некоторые фирмы могут принадлежать сразу к нескольким видам монополий. Например, фирмы, обслуживающие систему телефонной связи, а также электрические, газовые компании могут быть отнесены и к закрытой, и к естественной монополии. Это касается и краткосрочного периода. Например, патентное свидетельство обеспечивает фирме закрытую монополию в краткосрочном периоде, но такая монополия может быть открытой в долгосрочном.

Фактически все монополии могут считаться открытыми. Легальные барьеры, которые защищают закрытые монополии от конкурентов, могут быть отменены судом. Преимущества в издержках естественных монополий могут быть сведены на нет изменениями в технологии. Все монополии подвержены ударам со стороны товаров-субститутов, какой бы уникальной ни была продукция.

Одной из характерных черт чистой монополии является наличие существенных барьеров в виде экономии, обусловленной ростом масштабов производства или издержек, имеющимися легальными барьерами типа капиталов, лицензий; определяющей может выступить собственность на важнейшие виды сырья, а иногда и нечестная конкуренция.

Для монополии, так же как и для совершенной конкуренции, главным принципом является максимизация прибыли фирмы. Однако ограничения, с которыми сталкивается монополия, отличны от ограничений в условиях совершенной конкуренции и имеют свою специфику. Специфические ограничения, связанные с издержками, а также ограничения, связанные со спросом, характерны для системы совершенной конкуренции, но не свойственны для монополии.

Так как монополист функционирует на рынке один, кривая спроса для фирмы совпадает с кривой спроса для всей отрасли. Кривая спроса у монополиста имеет отрицательный наклон. Количество продукции, которое может быть продано на рынке, увеличивается по мере того, как цена падает. Предполагается, что монополист узнает свойства кривой опроса либо с помощью эконометрики, либо интуитивно (методом проб и ошибок). Монополист может устанавливать и цену товара, и его количество, но при этом выбирает такую комбинацию "цена--количество", которая принесет максимальную прибыль. Поскольку он ищет наиболее "доходную" цену из всего набора цен, его можно назвать "искателем цены". Здесь речь идет о монопольной власти. Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Принцип дополнительного ограничения наступает тогда, когда монополист должен продавать свою продукцию по одинаковой цене всем потребителям. Монополия, продающая в каждый конкретный момент времени свою продукцию по одной и той же цене всем своим покупателям, называется простой монополией.

Исходя из изложенного, рассмотрим выпуск продукции и предельный доход в условиях простой монополии. Поскольку цена и количество продукции изменяются в соответствии с кривой спроса, совокупный доход фирмы также изменяется (табл. 4, гр.З): ТR = Р*Q. По мере роста выпуска продукции он сначала возрастает, затем достигает максимума при уровне выпуска 17 единиц и после этого падает.

Таблица 4. Объем производства, максимизирующий прибыль монопольной фирмы, дол.

Данные таблицы можно изобразить графически: на одном графике изобразим спрос и предельный доход (рис.5, а), на другом -- кривую совокупного дохода (рис. 5,6).

Рис. 5. Кривые спроса, предельного дохода (а)и совокупного дохода (б) монополии

Проанализировав эти графики, можно сделать несколько выводов.

Кривая предельного дохода расположена выше горизонтальной оси, если совокупный доход растет (спрос эластичен), и ниже ее, если совокупный доход падает (спрос неэластичен).

Напомним, что во-первых, кривая спроса на различных участках имеет неодинаковую эластичность, во-вторых, существует взаимосвязь между ценой,- совокупным доходом и эластичностью.

Если спрос эластичен, то цена и совокупный доход меняются в разных направлениях; если спрос неэластичен, то цена и совокупный доход меняются в одном направлении.

Кривая предельного дохода пересекает горизонтальную ось в точке максимума совокупного дохода.

Кривая предельного дохода всегда пересекает отрезок горизонтальной оси, заключенный между кривой спроса и вертикальной осью точно в середине, если кривая спроса имеет вид прямой линии.

Пересечение кривой дохода и вертикальной оси совпадает с таким же пересечением кривой спроса, имеющей вид прямой линии (это правило неприменимо, когда кривая спроса имеет форму, отличную от прямой).

Кривая предельного дохода расположена всегда ниже, чем кривая спроса. В случае простой монополии предельный доход, получаемый фирмой от продажи одной дополнительной единицы продукции, ниже, чем цена, по которой такая единица продается (а не равен этой цене, как в условиях совершенной конкуренции). Разрыв между ценой и предельным доходом возникает потому, что фирма продает всю продукцию, производимую в течение данного периода времени, по одинаковой цене. Это означает, что если фирма хочет добиться увеличения объема продаж, цена должна быть снижена на все единицы продукции, а не только на последнюю из них. Так, если наш монополист хочёт увеличить объем продаж с 10 до 1.1 единиц, то цена всех 11 единиц должна снизиться с 7,3 до 7 дол. (табл. 5). Хотя фирма и получает доход, равный 7 дол. от продажи 11-й единицы, совокупный доход вырастет на 4 дол., т.е. с 73 до 77 дол. Дополнительный доход от 11-й единицы частично урезается на 3 или на 0,3 с каждой из первых десяти проданных единиц.

Рассмотрим процесс максимизации прибыли фирмой-монополистом. Для этого используем конкретный числовой пример.

Как и в предыдущем вопросе, максимальную прибыль можно найти путем сравнения совокупных издержек с совокупным доходом либо путем сравнения предельного дохода и предельных издержек.

Остановимся более подробно на втором подходе. Из табл. 5 гр. 4, 5 и рис. 6 видно, что до тех пор, пока предельный доход превышает предельные издержки, увеличение выпуска на единицу увеличивает совокупный доход в большей степени, чем совокупные издержки, и тем самым увеличивает совокупную прибыль до тех пор, пока фирма не достигнет производства 13 единиц.

Таблица 5. Объем производства максимизирующий прибыль фирмы-монополиста, дол.

Рис. 6. Максимизация прибыли фирмой-монополистом: заштрихованный участок -- совокупная прибыль

Когда выпуск превышает 13 единиц, предельный доход становится меньше предельных издержек, поэтому любое дальнейшее увеличение выпуска продукции ведет к уменьшению совокупной прибыли. Логика рассуждений та же, что и при совершенной конкуренции.

Объем выпуска, дающего максимум прибыли, достигается в точке, где восходящая ветвь кривой предельных издержек пересекает кривую предельного дохода. Это происходит при объеме выпуска, равном 13 единицам, Цена, дающая максимум прибыли, равна высоте кривой спроса при этом уровне выпуска. Для монополиста такая цена всегда выше предельных издержек. В нашем примере предельные издержки выпуска 13-й единицы продукции составляют 2,75 дол. Однако с учетом кривой спроса покупатели готовы приобрести 13 единиц по цене 6,4 дол. за каждую. 'Поэтому именно 6,4, а не 2,75 дол. представляют собой цену, которая будет назначена за каждую из 13 единиц продукции. Прибыль, приходящаяся на единицу продукции, максимальна при этом объеме выпуска, она равна вертикальному разрыву между кривой спроса и кривой средних совокупных издержек. Прибыль на единицу продукции, умноженная на объем выпуска, равна совокупной прибыли.

Иногда спрос бывает недостаточным для того, чтобы монополист получал прибыль. Это происходит тогда, когда цена на продукцию ниже средних совокупных издержек. Графически эту ситуацию можно представить на рис. 7.

Рис. 7. Минимизация прибыли фирмой-монополистом: заштрихованный участок -- совокупные убытки

Лучшее, что остается в такой ситуации фирме-монополисту, - это минимизировать убытки. Для этого производство должно ограничиться объемом выпуска, соответствующим точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек. Если кривая спроса сдвинется еще дальше вниз, в результате чего фирма не сможет компенсировать даже средние переменные издержки, единственным вариантом краткосрочной стратегии минимизации убытков будет закрытие предприятия.

Рассмотрим некоторые ситуации долгосрочного равновесия фирмы-монополиста. Долгосрочное равновесие при отсутствии угрозы появления конкурентов можно проиллюстрировать при помощи рис. 6. В этом случае изменяется лишь интерпретация. кривых. Кривая АТС будет интерпретироваться как кривая долгосрочных средних издержек фирмы. Кривая предельных издержек будет соответствовать кривой долгосрочных предельных издержек. Долгосрочное равновесие достигается при таком уровне выпуска, когда долгосрочные предельные издержки равны долгосрочному предельному доходу. Долгосрочная равновесная цена будет равна высоте кривой долгосрочного спроса в этой точке. При долгосрочном равновесии, во-первых, фирма должна функционировать безубыточно (так как ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочной); во-вторых, в отличие от совершенной конкуренции долгосрочное равновесие не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных совокупных издержек; в-третьих, цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что спрос на любой продукт более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном.

Долгосрочное равновесие фирмы в случае открытой монополии позволяет фирме:

взвинчивать цены до уровня, обеспечивающего получение краткосрочной максимальной прибыли, и получать чистую экономическую прибыль, пока цены вновь не упадут. Фирма должна мириться с тем, что высокая прибыль привлечет на рынок конкурентов и впоследствии она может потерять часть своей прибыли;

устанавливать несколько меньшую цену. В этом случае прибыль будет умеренной по размерам, но зато рынок станет менее заманчивым для потенциальных конкурентов. Такая стратегия носит название лимитирующего ценообразования, поскольку она ставит цель затруднить вход в отрасль конкурентов.

Совершенно не обязательно, чтобы перед фирмой стоял абсолютно жесткий выбор. Здесь число вариантов бесконечно. При этом внимание руководства фирмой может переключаться с простых расчетов предельных издержек, и предельного дохода на другие, более сложные цели.

3. Основные черты монополистической конкуренции. Определение цены и объема производства

Основными целями рассмотрения этой модели рынка являются определение природы и распространенности монополистической конкуренции; нахождение фирмой в условиях монополистической конкуренции цены и объема производства; объяснение и рассмотрение роли неценовой конкуренции. (Отличительной чертой, присущей только монополистической конкуренции, является дифференциация продукта, прежде всего его качества. Продукты могут различаться по своим физическим или качественным параметрам. Например, существует множество конкурентных учебников по основам курса "Экономикс", которые отличаются друг от друга с точки зрения содержания, структуры, изложения и доступности, методических советов, графиков, рисунков и т.д. Дальше идут услуги и условия, связанные с продажей продукта. Сюда относятся также обходительность и услужливость работников магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита и т.п.

Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности их осмотра. Небольшие мини-бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания могут конкурировать с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют более широкий ассортимент продуктов и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах, нередко они открыты 24 ч в сутки. Продавцы могут проводить политику стимулирования сбыта и улучшения упаковки.

Дифференциация продукта может быть результатом мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок. К примеру, хотя и существует множество стиральных порошков с аналогичными свойствами, реклама может убедить покупателя, что именно "Ариэль" является лучшим из них и заслуживает высокой цены.

Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что, несмотря на наличие относительно большого числа фирм, производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. Продавцы и покупатели больше не связаны стихийно, как на рынке чистой конкуренции.

Теперь обратимся к тому, как фирма в условиях монополистической конкуренции выбирает объем и цену продукции, т.е. рассмотрим модель монополистической конкуренции, разработанную Э. Чемберлином и независимо от него Дж. Робинсон в 30-е гг.

Эта модель совмещает в себе монополистические и конкурентные аспекты. Как монополист монополистически конкурирующая фирма является "искателем цены", сталкивающимся с убывающей кривой спроса. Однако как "совершенно конкурентная" компания монополистический конкурент допускает разделение рынка с множеством других мелких фирм.

Теорию монополистической конкуренции можно описать с помощью модели, представленной на рис.8. Она отражает кратко- и долгосрочные состояния равновесия для типичной фирмы в условиях монополистической конкуренции. Кривая спроса убывает потому, что продукт каждой фирмы несколько отличается от товаров, производимых ее конкурентами. Кривые спроса и предельного дохода в условиях монополистической конкуренции располагаются примерно так же, как и в условиях чистой монополии, но они более эластичны, чем у чистой монополии (производитель в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары, монополист же практически не имеет конкурентов). Вместе с тем они не являются совершенно эластичными, как в условиях чистой конкуренции. Во-первых, фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньше конкурентов и, во-вторых, продукт этих конкурентов представляют близкие, но несовершенные заменители. В целом же степень эластичности кривой спроса и кривая предельного дохода фирмы в условиях монополистической конкуренции будут зависеть от числа конкурентов (чем больше, тем эластичнее) и от степени дифференциации (чем меньше, тем эластичнее).

Рис. 8. Модель монополистической конкуренции в кратко- (а) и долгосрочном (6) периодах: заштрихованный участок -- прибыль на единицу продукции

В ситуации монополистической конкуренции каждая фирма может по крайней мере незначительно поднять цены, не потеряв при этом всех своих покупателей. Дело в том, что одни потребители придают большее значение хорошему стилю и рыночным преимуществам, предлагаемым фирмой, чем другие. В ситуации убывающей кривой спроса краткосрочное состояние максимизации прибыли (рис. 8, а) оказалось таким же, как для простого монополиста. Объем выпуска определяется пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода, а колебание цены задается расстоянием по этой прямой между кривой средних общих издержек и кривой спроса. Может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, ставящая фирму в положение, когда она терпит убытки.

Однако данное краткосрочное состояние равновесия не может быть долгосрочным в условиях монополистической конкуренции. Дело в том, что монополистически конкурентные рынки, имея свободный вход и выход, обладают высокой конкурентностью. В краткосрочный период фирма (рис. 8, б) получает чистый экономический доход. Об этом свидетельствует тот факт, что цена превышает средние общие затраты.

Вместе с тем доходы привлекают новые фирмы. Вследствие этого на рынке происходит следующее. Во-первых, кривая спроса существующих фирм опускается вниз, так как товары новых фирм несмотря на то, что они не идентичны продукции существующих фирм, являются их субститутами. Во-вторых, приспосабливаясь к новой конкуренции, фирмы, уже действующие на рынке, могут увеличить расходы на рекламу, как-то улучшить свои товары или предпринять другие усилия по возвращению своих потребителей. В результате этих действий кривая средних общих затрат сдвинется вверх. Перемещение кривой спроса "старых" фирм вниз и перемещение кривой издержек вверх или и то и другое вместе будет продолжаться до тех пор, пока не останется доходов, привлекающих новые компании. Результатом этого будет состояние долгосрочного равновесия (рис. 8, б).

Долгосрочное равновесие на рынках с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие тем, что ни одна фирма не получает прибыли больше номинальной (это обусловлено теми же причинами, что и при совершенной конкуренции). Вместе с тем монопольно-конкурентное равновесие похоже на чисто монопольное равновесие тем, что цены превышают предельные издержки производства.

4. Неценовая конкуренция

Более подробно остановимся на том, как именно фирма в условиях монополистической конкуренции пытается не только удержать равновесие в долгосрочном периоде, но и получить прибыль. Ответ на этот вопрос кроется в методах неценовой конкуренции. Основными среди них являются:

1) дифференциация продукта. Она означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого продукта. По сравнению с ситуацией чистой конкуренции для потребителя это означает ощутимые преимущества. Диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских вкусов удовлетворяются производителями более полно. Однако быстрое увеличение ассортимента продуктов определенных типов может достичь такого уровня, когда разумный выбор потребителя станет трудным и покупки будут отнимать много времени;

2) совершенствование продукта. Конкуренция продуктов является важным средством реализации технических нововведений и улучшения продукта с течением времени. Такое совершенствование продукта может быть нарастающим в двух смыслах: во-первых, удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или даже превзойти ее, в противном случае им не избежать убытков. Во-вторых, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений. Однако часто многие улучшения продукта в большей степени являются кажущимися, чем действительными;

3) реклама продукта. Фирма пытается увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту, г.е. фирма надеется, что реклама сдвинет кривую ее спроса вправо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.

Существует множество доводов как "за", так и "против" рекламы:

"за"

ь помогает потребителям сделать разумный выбор

ь поддерживает национальную систему связи

ь стимулирует изменения продукта

ь благодаря ей фирма может расширить свое производство

ь поддерживает конкуренцию

ь обеспечивает полную занятость,

ь стимулируя высокие уровни потребительских расходов;

"против"

ь скорее убеждает, чем информирует

ь расходы на неё являются непроизводительными

ь возникают значительные внешние издержки

ь большая её часть имеет тенденцию к самонейтрализации

ь способствует росту монополии

ь не связана с уровнем производства и занятости.

Заключение

В данной контрольной работе была раскрыта сущность темы: «Конкуренция и монополия».

В первом вопросе определились с понятием чистой конкуренции и показали таблично и графически определение цены и объема производства.

Во втором вопросе сделали тоже самое но только на примере чистой монополии.

В третьем вопросе описали основные черты монополистической конкуренции.

В четвертом вопросе осветили сущность основных методов неценовой конкуренции.

Список литературы

1. Курс экономики: Учебник / Под ред. Б.А. Райзберга. - М.: ИНФРА-М, 2003.

2. Макконнелл К. Р., Брю С.Л. Экономикс: В 2 т.: Т.1.- М.,1992.

3. Макконнелл К. Р., Брю С.Л. Экономикс: В 2 т.: Т.2.- М.,1992.

4.Экономическая теория: Учеб. пособие для преподавателей вузов и аспирантов /Под ред. Н. И. Базылева, С. П., Гурко.- Мн.: «Интерпрессервис», 2002.