33

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

Харьковский национальный экономический университет

Кафедра экономической теории

по курсу “Микроэкономика”

Курсовая работа

на тему “Определение цены и объема производства в условиях совершенной конкуренции”

Харьков 2005

Содержание

Введение

1. Специфика и основные черты рынка совершенной конкуренции

2. Стратегия фирмы для максимизации прибыли в краткосрочном периоде

2.1. Принцип сопоставления валового дохода с общими издержками

2.2. Принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками.

2.3. Случаи минимизации убытков.

3. Стратегия фирмы в долгосрочном периоде

Заключение

Словарь экономических терминов

Список использованной литературы

Введение

Решение вопроса о ценообразовании и объеме производства во многом различаются в зависимости от характера рынка, в которой действуют эти фирмы. Не существует такого понятия как «средний» или «типичный» рынок. На одном полюсе мы видим рынок, на котором доминирует один производитель; на другом обнаруживаются отрасли, в которых действуют тысячи фирм, каждая из которых обеспечивает малую долю совокупного предложения. Между этими крайностями располагается бесконечное множество структур рынка. Любая попытка исследовать каждую отрасль в отдельности было бы невыполнимой задачей. Поэтому нужно рассматривать основные модели рыночных структур. Основные модели рыночных структур позволяют нам понять общие закономерности формирования цен и объемов производства на большинстве рынков, характерных для современной экономики. Модели также позволяют оценить степень эффективности или неэффективности существующих рынков. Экономисты выделяют четыре модели рынка: совершенную (чистую) конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию, олигополию.

Рассмотрим совершенную (чистую) конкуренцию. В условиях совершенной конкуренции действуют одновременно очень большое количество фирм, производящих стандартизованную (однородную) продукцию.

Чистая конкуренция на практике встречается довольно редко. Это не означает, однако, что анализ конкурентного рынка - неактуально.

1.Существует несколько отраслей, более близких к чистой конкурентной модели, чем любой другой рыночной структуре. Например, многие особенности американского сельского хозяйства (пшеница, рис), рынка иностранных валют и морской рыбной ловли (лосось, омары) легче понять, зная, как функционируют конкурентные рынки.

2. Чистая конкуренция представляет собой простейшую ситуацию, к которой применимы понятия «доход» и «издержки». Чистая конкуренция служит ясной многозначной отправной точкой для любого обсуждения вопросов ценообразования и определения объема производства.

3. Функционирование чистой конкурентной экономики дает нам образец, или стандарт, с которым можно сравнивать и по которому можно оценивать эффективность реальной экономики.

Таким образом, чистая конкуренция -- это модель рынка, которая помогает понять и оценить значение явлений реальной жизни.

Специфика и основные черты рынка совершенной конкуренции

Основные черты рынка совершенной конкуренции:

1. Очень большое число фирм. Основной чертой чисто конкурентного рынка является наличие огромного множества независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свои продукты на крупных отечественных или международных рынках. Примером служат рынки сельскохозяйственной продукции, фондовая биржа и рынок иностранных валют.

2. Стандартизированный продукт. Конкурирующие фирмы производят стандартизированную, или однородную, продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупать продукт. На конкурентном рынке продукты фирм B, С, D, Е и т.д. рассматриваются покупателем как точные аналоги продукта фирмы А. Вследствие стандартизации продукции отсутствуют основания для неценовой конкуренции.

3. Принимающие цену. На чисто конкурентном рынке самостоятельным фирмам доступен весьма значительный контроль над ценой своего продукта. Это свойство - следствие двух предшествующих. В условиях чистой конкуренции каждая фирма проводит настолько небольшую часть общего объема продукции, что ее увеличение или уменьшение не дает ощутимого влияния на совокупное предложение и, следовательно, цену продукта.

Допустим, в отрасли действуют 10 тыс. конкурирующих фирм, каждая из которых выпускает по 100 единиц продукта. Совокупное предложение, таим образом, составляет 1 млн единиц. Теперь предположим, что одна из этих 10 тыс. фирм сокращает свое производство до 50 единиц. Сокращение выпуска с 1 млн до 999 950 единиц оказывает почти незаметное воздействие на цены. Короче говоря, самостоятельный конкурирующий производитель выступает в роли принимающего цену; конкурентная фирма не в состоянии устанавливать рыночную цену, она может только приспосабливаться к ней.

Это означает, что отдельный конкурирующий производитель находится во власти рынка; цена продукта есть заданная величина, на которую производитель не оказывает никакого влияния. Фирма продает свои продукт по одной и той же цене как при большем, так и при меньшем объеме производства. Запрашивать цену выше существующей рыночной бесполезно: покупатели ничего не купят у фирмы по цене 2,05 грн., если ее 9999 конкурентов продают идентичный продукт по 2 грн. за единицу. И наоборот, поскольку фирма в состоянии продать сколько угодно своей продукции по 2 грн. за единицу, у нее нет никаких причин назначать более низкую цену, например 1,95 грн., ведь, поступи она так, это привело бы к сокращению ее прибылей.

4. Свободное вступление в отрасль и выход из нее. Новые фирмы могут свободно входить, а существуйте фирмы - свободно покидать рынок совершенной конкуренции. В частности, не существует никаких серьезных препятствий -- законодательных, технологических, финансовых или других, -- которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

Табл.1 Основные черты рынка с совершенной конкуренцией

Признаки

Число фирм	Очень много
Тип продукта	Стандартизованный
Контроль над ценами	Отсутствует
Условия вступления в отрасль	Очень легкие
Неценовая конкуренция	Отсутствует

Спрос на продукт совершенного конкурентного продавца. При построении табличной и графической модели совершенной конкуренции сначала определим спрос с точки зрения отдельного конкурентного производителя и как он влияет на его общую выручку (валовой доход). Поскольку доля каждой совершенно конкурентной фирмы в общем объеме предложения незначительна, отдельная фирма не способна ощутимо воздействовать на рыночную цену которая устанавливается на основе взаимодействия спроса и предложения. Совершенно конкурентный производитель не имеет собственной ценовой политики, он не может выбирать цену на свой продукт. Он скорее может лишь приспосабливаться к рыночной цене. Конкурентный продавец выступает в роли принимающего цену, или «получателя цены» (price taker), а не того, кто формирует или устанавливает цену (price maker).

Табл.2 Спрос на продукт самостоятельной фирмы (ООО «Альфа») и ее доход в условиях чистой конкуренции

Спрос на продукт фирмы	Доход фирмы (в грн.)
(1) Цена продукта, Р (средний доход в грн.)	(2) Величина спроса, Q (в ед.)	(3) Валовой доход, ТR (в грн.)	(4) Предельный доход, MR (в грн.)
131	0	0	131
131	1	131	131
131	2	262	131
131	3	393	131
131	4	524	131
131	5	655	131
131	6	786	131
131	7	917	131
131	8	1048	131
131	9	1179	131
131	10	1310	131

Подчеркиваем особо, что кривая спроса на продукт отдельного конкурентного производителя совершенно эластична. Данные столбцов (1) и (2) табл. 1 описывают кривую совершенно эластичного спроса при рыночной цене, равной 131 грн. Фирма не в состоянии добиться более высокой цены, ограничивая объем выпуска; не нуждается она и в более низкой цене для увеличения объема продаж.

Нельзя утверждать, что кривая рыночного спроса на конкурентном рынке совершенно эластична. Напротив, это типичная нисходящая кривая. На самом-то деле кривые совокупного спроса совершенно неэластичны, даже несмотря на, что отрасль будет наиболее конкурентной. Тем не менее кривая спроса на продукцию самостоятельной фирмы в чисто конкурентной отрасли совершенно эластична.

Различие объясняется следующим образом: для отрасли, то есть для всех фирм, производящих определенный продукт, объем продаж может быть увеличен только путем снижения цены этого продута. Все фирмы, действуя независимо, но одновременно могут повлиять -- и действительно влияют - на общий объем предложения и, следовательно, рыночную цену. Однако это не относится к самостоятельной фирме. Если единственный производитель увеличивает или сокращает выпуск при неизменных объемах производства у всех других конкурирующих фирм, это не оказывает сколько-нибудь существенного влияния на общий объем предложения и рыночную цену. Следовательно, спрос самостоятельной фирмы совершенно эластичен, представляет собой горизонталь, как показано на рис. 1. Вот реальный пример неправомерного обобщения: что верно для отрасли или группы фирм (нисходящая, менее эластичная, чем совершенно эластичная кривая спроса), неверно для самостоятельной фирмы (совершенно эластичная кривая спроса).

Средний валовой и предельный доход. Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. То, что в столбце (1) табл.2 обозначено как цена на единицу продукта для покупателя, представляет собой выручку от продажи единицы продукта, или средний доход продавца. Утверждение о том, что покупатель должен заплатить цену 131 грн. за единицу продукта, тождественно следующему тезису: выручка от продажи единицы продукта, или средний доход, полученный продавцом, составляет 131 грн. Цена и средний доход - это одно и то же, но с разных точек зрения.

Валовой доход при любом объеме продаж можно легко определить путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма способна продать. Умножим данные столбца (1) на данные столбца (2) и получите результат, помеченный в столбце (3). В данном случае валовой доход увеличивается на постоянную величину -131 грн. - с каждой дополнительной единицы продаж. Каждое проданное изделие прибавляет к валовому доходу свою цену.

Всякий раз, когда фирма планирует какое-либо изменение объема производства, ее интересует, как сменится доход в результате этого сдвига в выпуске. Каким будет дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукта? Предельный доход есть изменение валового дохода, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукта. Как показано в столбце(3) табл. 2, валовой доход равен нулю, когда продано нуль единиц продукта. Первая проданная единица увеличивает валовой доход с нуля до 131 грн. Предельный доход -- увеличение валового дохода в результате продажи первой единицы продукта - составляет, следовательно, 131 грн. Вторая проданная единица увеличивает валовой доход со 131 до 262 грн., то есть предельный доход опять составит 131 грн. В столбце (4) вы заметите, что предельный доход есть постоянная величина, равная 131 грн., поскольку именно на такую неизменную величину возрастает валовой доход по мере продажи каждой дополнительной единицы продукта.

В условиях чистой конкуренции цена продукта для отдельной фирмы является постоянной. Добавочные единицы выпуска, следовательно, могут быть проданы без понижения цены. Каждая дополнительная единица продаж прибавляет к валовому доходу в точности цену этой единицы - в данном случае 131 грн., а предельный доход в точности равен этому приросту валового дохода, то есть 131 грн. Таким образом, предельный доход при совершенной конкуренции равен цене товара. Он является постоянной величиной, поскольку фирма додает дополнительные единицы продукции по неизменной цене.



Рис.1 Спрос на продукт фирмы (ООО «Альфа»), ее предельный и валовой доходы в условиях чистой конкуренции

Кривая спроса на продукт конкурентной фирмы и кривая ее валового и предельного доходов изображены графически на рис.1. Кривая спроса (D) или среднего дохода, является горизонтальной, что свидетельствует о совершенной эластичности. Кривая предельного дохода (MR) совпадает с кривой спроса, потому что цена продукта для конкурентной фирмы (и следовательно MR) - величина постоянная. Кривая валового дохода, или общей выручки фирмы (TR), представляет собой восходящую прямую. Ее угол наклона постоянен (ведь это -- прямая), поскольку каждая дополнительная единица продаж увеличивает TR на постоянную величину - 131 грн.

2. Стратегия фирмы для максимизации прибыли в краткосрочном периоде

2.1. Принцип сопоставления валового дохода с общими издержками: случай максимизации прибыли

Поскольку фирма при совершенной конкуренции принимает рыночную цену как заданную величину, она может максимизировать свою экономическую прибыль (или минимизировать свои потери), только изменяя объем выпускаемой продукции. Кроме того, в краткосрочном периоде производственные мощности конкурентной фирмы фиксированы и, следовательно, она может менять свой выпуск, лишь изменяя количество используемых переменных ресурсов (материалов, труда и т.п.). Экономическая прибыль фирмы определяется как разность между валовым доходом (общей выручкой) и общими издержками. Это, по сути, и указывает направление дальнейшего анализа. Для того чтобы установить объем производства, который позволяет конкурентной фирме максимизировать прибыль, нужно свести воедино данные о валовом доходе и данные об издержках.

Существуют два подхода к определению объема производства, при котором конкурентная фирма добивается максимальных прибылей или минимальных убытков:

- первый заключается в сравнении валового дохода и общих издержек;

- второй в сравнении предельного дохода и предельных издержек.

Оба подхода применимы не только к чисто конкурентной фирме, но также и к фирмам, действующим в любой из трех других основных рыночных структур. Чтобы лучше понять, как определяется оптимальный объем производства в условиях совершенной конкуренции, разберем оба подхода. Но основное внимание уделим подходу на основе предельных величин. Именно поэтому используем показатели валового дохода и общих издержек лишь в одном случае -- для графического анализа ситуации максимизации прибыли. Что касается предельных величин, то с их помощью мы рассмотрим три ситуации: максимизацию прибыли, минимизацию убытков и закрытие фирмы.

Сталкиваясь с заданной рыночной ценой на свой продукт, конкурентный производитель тем самым сталкивается с необходимостью решать для себя три взаимосвязанных вопроса:

Следует ли вообще что-то производить?

Если да, то в каком количестве

Какую прибыль (или убыток) это принесет?

Рассмотрим, как совершенно конкурентная фирма отвечает на эти вопросы при заданных издержках и рыночной цене. Данные об издержках, уже известны, по табл.2 Данные в столбцах (1) - (4) табл.2 воспроизводят данные о постоянных, переменных и общих издержках . Предположив, что рыночная цена равна 131 грн., мы можем рассчитать значения валового дохода фирмы для каждого объема производства, просто умножая его на цену. Данные общей выручки представлены в столбце (5). Вычитая из совокупного дохода TR (столбец 5) общие издержки ТС (столбец 4), получаем значения прибыли или убытков фирмы при каждом объеме производства (столбец 6). Теперь есть все данные, необходимые для ответа на поставленные три вопроса.

Следует ли фирме производить продукт?

Безусловно, поскольку таким образом она может получить прибыль. В каком количестве производить? Девять единиц продукции, поскольку, как следует из данных в столбце (6), именно при таком уровне выпуска общая экономическая прибыль будет максимальной. Какова величина этой прибыли? Ответ: 299 грн., поскольку такова разница между валовым доходом (1179 грн.) и общими издержками (880 грн.).



Рис.2 Максимизация прибыли на основе принципа сопоставления валового дохода с валовыми издержками

На рис. 2-а приводится графическое изо6ражение данной ситуации. Общая выручка фирмы представляет собой прямую линию, поскольку в условиях совершенной конкуренции каждая дополнительно проданная единица продукции добавляй к валовому доходу одну и ту же величину -- цену товара (табл. 2).

С ростом выпуска возрастают общие издержки: больший объем производства требует и больше ресурсов. Но темпы увеличения общих издержек различаются в зависимости от уровня эффективности фирмы. В частности, данные о затратах отражают действие закона убывающей предельной отдачи. Ha отрезке от 0 до 4 единиц продукта темпы роста общих издержек снижаются, поскольку фирма использует постоянные ресурсы все более эффективно. В дальнейшем, с ростом объема производств общие издержки начинают увеличиваться ускоренными темпами, подтверждая правило: чем больше эксплуатация производственных мощностей, тем меньше отдача.

В точке пересечения кривых валового дохода и общих издержек (рис. 2-а) (что соответствует выпуску примерно двух единиц продукта) валовой доход и общие издержки уравниваются.

В этом случае полученная выручка полностью покрывает все издержки, включая нормальную прибыль, но фирма не получает экономической прибыли. Именно поэтому данный объем производства называется точкой безубыточности: фирма получает только нормальную прибыль.

И если бы наши данные охватили более 10 единиц продукции, то другая такая же точка оказалась бы там, где общие издержки вновь сравняются с валовым доходом, то есть где-то между 13 и 14 единицами выпуска (рис. 2-а). Любой объем производства внутри интервала, задаваемого этими точками, будет приносить экономическую прибыль. Максимальная прибыль достигается там, где разница (по вертикали) между валовым доходом и общими издержками наиболее велика. В нашем конкретном примере - это производство девяти единиц продукции, а соответствующая максимальная прибыль равна 299 грн.

Максимизирующий прибыль выпуск отчетливо виден на рис.2-б, где графически отображена общая прибыль фирмы для каждого объема производства.

При пересечении кривых общей выручки и общих издержек (рис. 2-а) экономическая прибыль равна нулю (рис. 2-б). Там, где расстояние у TR и ТС на верхнем графике максимальное, экономическая прибыль, как показано на нижнем графике, достигает своего максимума (299 грн.). Фирма станет производить девять единиц продукции, поскольку именно данный уровень производства обеспечивает ей максимальную прибыль.

2.2 Принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками

Альтернативный подход, используемый для определения объема производства самостоятельных фирм в условиях совершенной конкуренции, идеально укладывается в рамки дискуссии об экономической перспективе. При этом подходе фирма сопоставляет, сколько каждая дополнительная произведенная единица продукта добавляет к ее валовому доходу и общим издержкам. Иначе говоря, фирма сравнивает предельный доход и предельные издержки (МС) производства каждой последующей единицы продукции. Любую единицу продукта, предельный доход от которой превышает связанные с ней предельные издержки, следует производить, поскольку от выпуска и продажи такой единицы доход фирмы возрастает больше, чем увеличиваются ее общие издержки. Напротив, если предельные затраты производства единицы продукта превышают предельный доход от продажи, фирма должна отказаться от его производства, поскольку это уменьшит общую прибыль либо принесет убытки. Производство и продажа такой единицы будет больше увеличивать издержки чем выручку, то есть ее выпуск себя не окупит.

Правило равенства предельного дохода и предельных издержек: правило MR = МС. На начальных стадиях производства, когда объем выпуска относительно но невелик, предельный доход обычно (но не всегда) превышает предельные издержи. Следовательно, производить продукт в таких объемах выгодно. Но на последующих стадиях производства, когда объем выпуска становится значительным, растущие предельные издержки со временем превзойдут предельный доход. Очевидно, что с позиции максимизации прибыли следует избегать производства продукции в объемах, попадающих в данный интервал. Разделяет эти два интервала объема производств особая точка, где предельный доход равен предельным издержкам. Эта точка - ключ к правилу определения объема производства: фирма максимизирует прибыли или минимизирует убытки, когда ее производство соответствует точке, где предельный доход равен предельным издержкам. Называется это основополагающий принцип максимизации прибыли правилом равенства предельного дохода и предельных издержек (MR = МС). В большинстве случаев не существует такого выраженного целым числом объема производства, при котором предельный доход и предельные издержки были бы в точности равны. В подобных обстоятельствах фирме следует производить последнюю целую единицу продукта для которой предельный доход больше предельных издержек (MR > МС).

Три отличительные черты этого правила:

Правило основано на предпосылке, что фирма предпочтет производить, нежели закрыться. Короче говоря, мы заметим, что предельный доход должен быть равен средним переменным издержкам или превышать их, в противнем случае фирма сочтет более предпочтительным закрыться, чем производить объем продукта, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Правило является точным ориентиром максимизации прибыли всех фирм, независимо от того, является ли они чисто конкурентными, монополистическими, монополистическими конкурентными или олигополистическими. Применение правила не ограничивается особым случаем чистой конкуренции.

Применительно к чисто конкурентной фирме правило равенства предельного дохода и предельных издержек можно сформулировать в несколько иной форме. Совершенно конкурентная фирма может продавать сколь угодно много или сколь угодно мало, она не в состоянии манипулировать самой ценой. Пользуясь специальной терминологией можно сказать, что кривая спроса на продукт конкурентного продавца или его продаж совершенно эластична к текущей рыночной цене. Вследствие этого цена продукта и предельный доход равны; то есть каждая проданная дополнительно единица продукта добавляет свою цену к валовому доходу, как показано в табл. 1 и на рис. 1. Таким образом, в условиях чистой конкуренции - и только при чистой конкуренции -- на место предельного дохода в правиле равенства мы можем подставить цену, так что оно будет звучать следующим образом: чтобы максимизировать прибыли или минимизировать убытки, конкурентной фирме следует придерживаться такого объема производства, при котором цена равна предельным издержкам (Р = МС).

Теперь применим правило равенства предельного дохода и предельных издержек, или, поскольку рассматривается чистая конкуренция, правило равенства цены и предельных издержек, используя те же цены, как и при сопоставлении валового дохода с общими издержками. Затем, сделав предположение, что существует иной уровень цен, можем рассмотреть два других случая: минимизация убытков и закрытия фирмы. Принципиально важно, чтобы понимать последующий анализ рыночных ситуаций на основе правила MR = МС.

Табл.4 Объем производства, максимизирующий прибыль фирмы (ООО «Альфа») в условиях чистой конкуренции на основе принципа равенства предельного дохода и предельных издержек.

(1) Совокупный продукт (в ед.)	(2) Средние постоянные издержки, АFC (в грн.)	(3) Средние переменные издержки, АVC (в гнр.)	(4) Средние общие издержки, АТС (в грн.)	(5) Предельные издержки, МС (в грн.)	(6) Цена = =Предельный доход, МR (в грн.)	(7) Общая экономическая прибыль (+) или убыток (-)
0						-100
1	100,00	90,00	190,00	90	131	-59
2	50,00	85,00	135,00	80	131	-8
3	33,33	80,00	113,33	70	131	-53
4	25,00	75,00	100,00	60	131	+124
5	20,00	74,00	94,00	70	131	+185
6	16,67	75,00	91,67	80	131	+236
7	14,29	77,14	91,43	90	131	+277
8	12,50	81,25	93,75	110	131	+298
9	11,11	86,67	97,78	130	131	+299
10	10,00	93,00	103,00	150	131	+280

Случай максимизации прибыли

Таблица 3 воспроизводит данные о средних постоянных (AFC) и средних переменных (AVC), средних общих (ATC) и предельных издержках (МС). Данные о предельных издержках приведены в столбце (5) табл.3, сравнение их с ценой (равной предельному доходу) для каждой единицы продукта. Предположим для начала, что рыночная цена и, следовательно, предельный доход равны 131 грн., как показано в столбце (6).

Каков максимизирующий прибыль объем производства? Легко видеть, что каждая единица продукта до девятой включительно добавляет к валовому доходу больше, чем к валовым издержкам. Так что цена, или предельный доход, превосходит предельные издержки для всех первых девяти единиц продукта. Следовательно, каждая из этих девяти единиц наращивает прибыли фирмы и их следует производить. Однако десятую единицу производить не следует, потому что она добавила бы больше к издержкам (150 грн.), чем к доходу (131 грн.).

Исчисление прибыли. Уровень экономических прибылей, полученных фирмой, можно легко подсчитать на основе данных об удельных издержках. Умножая цену (131 грн.) на объем производства (9ед.), находим, что валовой доход составляет 1179 грн. Общие издержки, равные 880 грн., вычисляются путем умножения средних общих издержек (97,78 грн.) на объем производства (9 ед.). Разность в размере 299 грн. (1179 грн. - 880 грн.) и составляет экономическую прибыль. Иначе экономическую прибыль можно вычислить, определив прибыль на единицу продукта путем вычитания средних общих издержек (97,78 грн.) из цены продукта (131 грн.), а затем умножив эту разность (прибыли на единицу в размере 33,22 грн.) на объем производства (9 ед.). Проверяя числовые значения, помещенные в столбце (7) табл. 3, обнаруживается, что каждый объем производства, отличный от того, который признан наиболее прибыльным на основе равенства предельного дохода и предельных издержек, либо сопряжен с убытками, либо обеспечивает прибыли ниже 299 грн.

Рис. 3 Краткосрочное предложение, максимизирующее прибыли совершенно конкурентной фирмы (ООО «Альфа»)

Графическая иллюстрация. На рис. 3 (Ключевой график) сравнение цены (= MR) с предельными издержками представлено графически. При объеме производства в девять единиц, максимизирующем прибыль, цена будет равна предельным издержкам. В этой точке экономическая прибыль в расчете на единицу продукции равна Р- А, где Р-- это рыночная цена, А-- средние совокупные издержки при производстве девяти единиц продукции. Общая эко-номическая прибыль обозначена прямоугольником и равна 9ед.x (Р - А). Обратим внимание на то, что фирма стремится максимизировать именно общую прибыль, а не прибыль в расчете на единицу продукции. Последняя достигает наибольшего значения при выпуске семи единиц продукции, когда цена превышает средние совокупные издержки на 39,57 грн. (131 грн. -91,43 грн.). Но, выпуская лишь семь единиц, фирма отказалась бы от производства двух дополнительных единиц продукта, которые, очевидно, обеспечили бы прирост прибылей. Фирма с готовностью соглашается на снижение удельной прибыли, если добавочная прибыль от продажи дополнительных единиц продукта с избытком покрывает эту потерю прибыли в расчете на единицу.

2.3. Случаи минимизации убытков

Теперь предположим, что рыночная цена составляет не 131 грн., а 81 грн. Следует ли фирме производить продут?. Если да, то в каком количестве? И что она получит в результате - прибыли или убытки? Ответы над вопросы таковы: «Да», «Шесть единиц», «Убытки в размере 64 грн.».

Табл.5 Объем производства, минимизирующей убытки фирмы (ООО «Альфа») в условиях совершенной конкуренции: принцип равенства предельного дохода и предельных издержек

(1) Совокуп-ный продукт (в ед.	(2) Средние постоян-ные издержки, AFC (в грн.)	(3) Средние перемен-ные издержки, АVC (в грн.)	(4) Средние общие издержки, АТС (в грн.)	(5) Придель-ные издержки, МС (в грн.)	(6) Цена 81грн.= предельный доход, МR (в грн.)	(7) Прибыль или убыток при цене 81 грн. (в грн.)	(8) Цена 71грн.= предельный доход, МR (в грн.)	(9) При-быль или убы-ток при цене 71 грн. (в грн.)
0						-100		-100
1	100,00	90,00	190,00	90	81	-109	71	-119
2	50,00	85,00	135,00	80	81	-108	71	-128
3	33,33	80,00	113,33	70	81	-97	71	-127
4	25,00	75,00	100,00	60	81	-76	71	-116
5	20,00	74,00	94,00	70	81	-65	71	-115
6	16,67	75,00	91,67	80	81	-64	71	-124
7	14,29	77,14	91,43	90	81	-73	71	-143
8	12,50	81,25	93,75	110	81	-102	71	-182
9	11,11	86,67	97,78	130	81	-151	71	-241
10	10,00	93,00	103,00	150	81	-220	71	-320

В пяти первых столбцах табл. 5 приведены данные, сходные с данными об удельных и пре дельных издержках, с которыми мы знакомы по табл. 4. В столбце (6) приведена новая цeнa (paвная MR)- 81 дол. Сравнивая столбцы (5) и (6) табл. 5, обнаруживается, что производство первой единицы продукта добавляет 90 грн. к общим издержкам, но всего лишь 81 дол. к валовому доходу Возможно, кто-то сделает из этого такой вывод: «В подобных обстоятельствах лучше ничего не производить, а закрыть фирму». Однако это было бы поспешное и опрометчивое суждение. Вспомним, что на самых ранних стадиях производства предельный продукт весьма мал и в силу этого предельные издержки необычайно высоки. С расширением производства соотношение цены и предельных издержек становится более благоприятным. У следующих пяти единиц продукта - со второй по шестую - цена превышает предельные издержки. В столбце (7) показано, что каждая этих пяти единиц добавляет больше к доходу, чем к издержкам, более чем компенсируя «убыток», принесенный первой единицей. Однако при объеме свыше шести единиц продукции предельные издержки начинают превышать предельный доход (равный цене). Следовательно, фирме следует производить шесть единиц продукта. Вообще говоря, производитель, стремящийся к прибыли, должен всегда сопоставлять предельный доход (или в условиях чистой конкуренции - цену) с восходящим участком кривой предельных издержек

Исчисление убытков. Будет ли производство в подобных условиях прибыльным? Нет, поскольку при выпуске шести единиц продукта средние общие издержки составляют 91,67 грн. и, таким образом превосходят цену равную 81 грн., на 10,67 грн. В расчете на единицу. Умножив эту величину на шесть единиц продукта, найдем совокупный убыток фирмы в размере 64 грн. То же самое можно сделать иначе: сравнив валовой доход в размере 486грн. (6х81 грн.) с общими издержками, равными 550 грн. (6 х 91,67 грн.), также видно, что убыток фирмы составляет 64 грн. Но тогда зачем заниматься производством? Затем, что этот убыток будет меньше 100 грн. постоянных издержек фирмы, то есть 100 грн., которые фирма потеряла бы в краткосрочном периоде, если бы прeкpaтилa свое существование, фирма получает достаточный доход, чтобы покрыть средние переменные издержки в размере 75 грн., и у нее остается еще по 6 грн. в расчете на единицу продукта, или в общей сложности 36 грн., для частичного возмещения постоянных издержек. Таким образом, убытки фирмы составляют всего 64 грн. (100 грн. - 36 грн.), а не 100 грн.

Рис. 4 Минимизация убытков совершенно конкурентной фирмы (ООО «Альфа») в краткосрочном периоде

Графическая иллюстрация. Случай минимизаций убытков графически изображен на рис. 4. В любой точке, где цена превышает средние переменные издержки, фирма, занимаясь производством в состоянии частично, хотя и не полностью, покрыть свои постоянные издержки. Убытки будут минимальными при объеме производства, отвечающим условию МС= MR (в данном случае равном шести единицам). При таком объеме выпуска каждая единица вносит свой вклад в покрытие постоянных издержек. Этот вклад равен Р - V, где V- средние переменные издержки при производстве шести единиц. Убытки в расчете на единицу продукции равны А - Р= 10,67 грн., а общие убытки составят 6 х (А - Р), то есть 64 грн., что на графике отражено прямоугольником. 'Случаи закрытия. Предположим теперь, что pынок устанавливает цену на уровне лишь 71 грн. Стоит ли фирме продолжать производство? Нет. В данном случае фирме будет выгоднее ничего не производить, то есть закрыться, поскольку при любом объеме производства средние переменные издержки фирмы будут превышать цену (сравните столбцы 3 и 8 табл. 4). Минимальный убыток, который она сможет понести, продолжая производство, будет превосходить 100 грн. постоянных издержек, которые она потеряет, закрывшись (эта ситуация показана в столбце 9). Таким образом, разумнее всего в этих обстоятельствах было бы закрыть производство. В этом легко убедиться, взглянув на рис. 5.

Рис.5 Условия закрытия совершенно конкурентной фирмы (ОО «Альфа») в краткосрочном периоде.

Цена наиболее близка к тому, чтобы покрыть средние переменные издержки, когда предельный доход (цена) равен предельным издержкам (MR= Р = МС) при производстве пяти единиц продукта. Но даже здесь цена, или доход в расчете на единицу, ниже средних переменных издержек на 3 грн. (74 грн. - 71 грн.). Производя такой объем продукции, при котором соблюдается равенство предельного дохода (цены) и предельных издержек (MR (= Р) = МС), фирма потеряла бы 100 грн. постоянных издержек плюс 15 грн. (3 грн. на каждой из пяти единиц) переменных издержек; в целом убыток составил бы 115 грн. Это, очевидно, менее предпочтительно для фирмы, чем потерять 100 грн. постоянных издержек в случае закрытия, то есть при нулевом объеме производства. Короче говоря, фирме выгоднее прекратить свое существование, чем что-то производить по цене 71 грн. или ниже средних переменных вдержек в размере 74 грн.

Случай закрытия вынуждает несколько видоизменить правило равенства предельного дохода (вены) и предельных издержек - MR (= Р) = МС. Конкурентная фирма максимизирует свои прибыли или минимизирует убытки в краткосрочной перспективе, производя такой объем продукта, когда предельный доход (цена) равен предельным издержкам (MR (= Р) = МС), но при условии, что цена превосходит минимальную величину средних переменных издержек.

3. Стратегия фирмы в долгосрочном периоде

В краткосрочном периоде в отрасли действует определенное число фирм, каждая из которых имеет постоянные неизменные производственные мощности. В самом деле, фирмы могут закрыться в том смысле, что они будут производить нуль единиц продукции в краткосрочном периоде; но у них недостаточно времени, чтобы ликвидировать свои активы и выйти из бизнеса. Напротив, в долгосрочном периоде фирмы, уже находящиеся в отрасли, располагают достаточным временем, чтобы либо расширить, либо сократить свои производственные мощности. Кроме того, важно, что число фирм в отрасли может либо увеличиваться, либо уменьшаться по мере того, как новые фирмы вступают в отрасль или существующие фирмы ее покидают. Посмотрим, как эти долгосрочные приспособления меняют выводы, касающиеся определения объема производства и цены в краткосрочном периоде. Сделаем для простоты три допущения, ни одно из которых не повлияет на справедливость выводов.

Только вступление и выход. Предположим, что единственным долгосрочным изменением является вступление фирм в отрасль или их массовый выход из нее. Более того, не будем принимать во внимание краткосрочные изменения, чтобы яснее понять природу долгосрочных.

Одинаковые издержки. Условимся также, что все фирмы в отрасли имею одинаковые кривые издержек. Это допущение позволит говорить о средней, или типичной фирме в том смысле, что на все фирмы в отрасли происходящие изменения влияют совершенно одинаково.

Постоянные отраслевые издержки будем рассматривать отрасль с постоянными издержками. Это просто означает, что вступление и массовый выход фирм не влияют на цены ресурсов, или, следовательно, на расположении кривых удельных издержек отдельных фирм.

Цель: основной вывод, который нужно здесь объяснить такой: после завершения всех долгосрочных приспособлений цена продукта и объем производства будут в точности соответствовать каждой точке минимума средних общих издержек фирмы.

Этот вывод следует из двух основных факторов: 1) Фирмы стремятся к прибылям и остерегаются убытков; 2) в условиях совершенной конкуренции фирмы свободно вступают в отрасль и покидают ее.

Если изначально цена превышает средние общие издержки, то возможности получения прибыли приведут в отрасль новые фирмы. Но такое расширение отрасли будет увеличивать предложение до тех пор, пока цена вновь не снизится и не сравняется со средними издержками. И наоборот, если цена первоначально ниже средних общих издержек, неизбежность убытков обусловит отток фирм из отрасли. В результате совокупное предложение сократится, что приведет к росту цены до минимальной величины средних издержек.

Долгосрочное равновесие. Допустим, что средняя, или типичная, фирма в совершенно конкурентной отрасли изначально перебывает в состоянии долгосрочного равновесия.

Рис. 6 Временные прибыли и восстановление долгосрочного равновесия фирмы и отрасли [4, с.521]

Это показано на рис.6-а, где MR=MC, цена и минимальная величина средних издержек равны скажем 50 грн. Прибыль здесь нулевая, следовательно, отрасль находится в равновесии, поскольку фирмы не проявляют склонности вступать в отрасль или покидать ее. Существующие в отрасли фирмы зарабатывают только нормальные прибыли, которые входят в состав их издержек. Рыночная цена определяется совокупными, или отраслевыми, спросом и предложением, как показывают кривые D1 и S1 на рис. 6-б (Кривая S1 - это краткосрочная кривая).

Рассматривая оси, где указаны объемы производства на обоих графиках, мы обнаруживаем, что если все фирмы одинаковые, то для достижения отраслью равновесного объема производства в 100 тыс. ед. отрасль должна состоять из 1 000 фирм, каждая из которых производит 100 единиц продукта.

Вступление в отрасль ликвидирует экономические прибыли. Теперь нарушим долгосрочное равновесие на рис. 6-б и проследим последующее приспособление к изменениям. Предположим, что изменение покупательских вкусов увеличивают спрос продукта с D1 до D2 . Цена растет до 60 грн., как показано на пересечении кривых D2 и S1 , а этот благоприятный сдвиг породит предельный доход в размере 60 грн. При цене 60 грн. средние общие издержки фирмы составляют 50 грн., а объем выпуска - 100 ед. продукции, таким образом, возникает экономическая прибыль в размере 10 грн. Эта прибыль привлечет в отрасль новые фирмы. Некоторые из них будут созданы впервые, другие переместятся из менее процветающих отраслей.

По мере вступления фирм в отрасль предложение продукта на рынке будет расти, понижая цену с 60 грн. до более низкого уровня. Экономические прибыли сохранятся, а, следовательно, и фирмы будут вступать в отрасль до тех пор, пока краткосрочное равновесное рыночное предложение не возрастет до S2. Рыночная цена, а значит, и предельный доход фирмы падают до 50 грн. Вновь достигается равенство цены и минимальных средних общих издержек на уровне 50 грн. Экономические прибыли, вызванные повышением спроса, конкуренция сводит к нулю, и в результате существующий ранее побудительный мотив для многих фирм войти в отрасль исчезает. Долгосрочное равновесие восстанавливается.

Массовый отток фирм ликвидирует убытки. Рассмотрим теперь, что происходит, если кривая смещается в противоположную сторону.

Рис.7 Временные убытки и восстановление долгосрочного равновесия фирмы и отрасли [4, с.522]

На рис. 7-а цена 50 грн., а также кривые S2 D1 отражают долгосрочное равновесие, которое служило точкой отсчета в рассуждениях.

Теперь предположим, что покупательский спрос падет с D1 до D3 . Это ведет к снижению цены до 40 грн., делая производство неприбыльным при минимальных средних общих издержках (ATC) в 50 грн. Возникающие в результате убытки со временем вынудят фирмы покинуть отрасль. Причина состоит в том, что где-нибудь в другом месте собственники могут получать нормальную прибыль в отличие от прибыль ниже нормальной (убытков), с которой они теперь сталкиваются. Поскольку капитальное оборудование изнашивается и истекает обязательство по контрактам, некоторые фирмы просто закроются. Однако по мере оттока фирм отраслевое предложение будет уменьшаться, а цена расти с сорока до 50 грн. Фирмы в отрасли продолжают терпеть убытки, и по мере того как все больше из них покидают отрасль, кривая предложения смещается в положение S. Как только это происходит, цена вновь оказывается на уровне 50 дол., то есть равной минимальным средним общим издержкам. В результате достигается точка безубыточности, и, значит, отрасль вновь оказывается в положении долгосрочного равновесия.

Обратите внимание на рис. 7-а и 7-б, где величина совокупного предложения составляет 90 тыс. единиц и каждая фирма производит 100 единиц продукта. Это означает, что в отрасли теперь действует только 900, а не 1000 фирм, как это было первоначально. Убытки вынудили 100 фирм выйти из бизнeca.

Обойден вопрос о том, какие именно фирмы покинут отрасль, когда возникнут убытки, исходя из предпосылки, что все фирмы имеют одинаковые кривые издержек. В действительности же предпринимательские способности настолько различны, что даже при абсолютно одинаковых для всех фирм ценах на ресурсы и производственных технологиях худшие предприниматели несут большие издержки и потому первыми покидают отрасль, когда спрос на их продукт начинает сокращаться. Аналогичным образом фирмы, использующие низко производительную рабочую силу, скорее всего, окажутся высоко затратными производителями и станут первыми кандидатами на отток из отрасли при уменьшении спроса на ее продукт.

Таким образом, достигнута промежуточная цель. Проведенный анализ показал, что конкуренция, которая выражается в том, что фирмы входят в отрасль и покидают ее, устраняет экономическую прибыль и убытки фирм, приводя цены к уровню минимальных долгосрочных средних общих издержек. Более того, тот же процесс конкуренции заставляет фирмы осуществлять производство в таких масштабах, при которых средние общие издержки будут минимальными.

Заключение

Чисто конкурентная отрасль состоит из большого числа фирм, производящих стандартный продукт, соответственно контроль над ценами отсутствует и нет никаких предпосылок для неценовой конкуренции, и никаких существенных препятствий для вступления в такую отрасль не существует.

Кривая спроса на продукт совершенно конкурентной фирмы совершенно эластична (на графике проходит горизонтально) по отношению к рыночной цене.

Кривые предельного и среднего доходов конкурентной фирмы в точности совпадают с кривой спроса на ее продукт; валовой доход увеличивается на цену продукта с каждой дополнительно проданной единицей.

Существуют два подхода к определению объема производства, при котором конкурентная фирма добивается максимальных прибылей или минимальных убытков:

- первый заключается в сравнении валового дохода и общих издержек;

- второй в сравнении предельного дохода и предельных издержек.

Принципиально важно понимать анализ рыночных ситуаций на основе правила равенства предельного дохода и придельных издержек (МR = МС).

Фирме следует что-либо производить если цена равна или превышает минимальные средние переменные издержки. Это означает, что фирма имеет прибыль или что ее убытки меньше постоянных издержек.

Сколько продукции фирме следует производить? Производить следует в таком объеме, при котором предельный доход (или цена) равен предельным издержкам; или когда прибыль максимальна (валовой доход превышает общие издержки на максимальную величину) либо убытки минимальны.

Обеспечит ли производство экономическую прибыль? Да, если цена превышает средние общие издержки (валовой доход больше общих издержек). Нет, если средние общие издержки превышают цену (общие издержки больше валового дохода).

Итак, прибыли достигают максимальной величины, а убытки минимизируются при таком объеме производства, когда предельный доход (или цена - в условиях чистой конкуренции) равен предельным издержкам, но при условии, что цена превосходит минимальную величину средних переменных издержек.

Если рыночная цена ниже минимальной величины средних переменных издержек, фирма минимизирует свои убытки путем закрытия, то есть прекращая свою деятельность.

В долгосрочном периоде вступление фирм в отрасль порождает конкуренцию, которая сводит на нет прибыль, а массовый отток фирм из отрасли устраняет убытки; поэтому цена равна минимальной величине средних общих издержек.

.Список использованной литературы

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики - Москва: издательская группа НОРМА-ИНФРА, 2001, - 521 с.

Долан Э. Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель - Санкт-Петербург, 1992, - 496 с.

Вэриан Х.Р. Микроэкономика: промежуточный уровень - Москва: издательское объединение «ЮНИТИ», 1997, - 767 с.

Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс - Москва: ИНФРА-М, 2000, - 1268

Булатова А.С. Экономика - Москва, 2002, - 688 с.

Грязнова А.Г., Федотова М.А. Оценка бизнеса - Москва: ИНФРА-М, 1999, - 423 с.

Гринева В.М., Коюда В.О. Толковый словарь экономических терминов - учебное пособие, - Харьков: Гриф, 2001, - 312 с.

8. Cамуэльсон П. “Экономика” // Москва 1985 с. 293

9. Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. “Микроэкономика”, С - Пб. 96

10. Лившиц А.Я.“Введение в рыночную экономику”, М.91

11. Линдсей Д.И., Долан Э.Д.“Рынок: микроэкономическая модель”, С - Пб.92

12. Л. Л. Любимов И. В. Липсиц- «Основы экономики», Москва «Просвещение» 1994 г.

13. Б. А. Райсберг - «Введение в экономику», Москва МП «Новая школа» 1993 г.

14. С. Фишер и др. - «Экономика» Москва «ДЕЛО» Лтд 1995 г.

15. Б. А. Райсберг - «Основы экономики и предпринимательства», Москва МП «Новая школа» 1993 г.

Словарь экономических терминов

Рынок совершенной конкуренции - это рынок все фирмы на котором, не оказывают существенного влияния на процесс формирования цены.

Валовой доход (total revenue, TR) - показатель суммарного дохода делового предприятия от всех видов его экономической деятельности, состоит из валовой выручки от реализованных товаров (услуг) и сальдо платежного баланса, учитывающего внереализационную деятельность предприятия. Понятие «валовой доход» используется как показатель дохода, полученного от продажи данного продукта (или нескольких продуктов).

Средний доход (average revenue, AR) - доход, приходящийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции средний доход равен рыночной цене.

Предельный доход (marginal revenue, MR) - приращение дохода, котрое возникает за счет бесконечно малого увеличения віпуска продукта.

Общие издержки (total costs, TC) - совокупность затрат предприятия на производство и реализацию какого-либо продукта или экономического блага, включающая в себя переменные и постоянные издержки.

Постоянные издержки (fixed costs, FC) - издержки, которые фирма несет независимо от объема выпуска продукции.

Переменные издержки (variable costs, VC) - издержки, которые изменяются с изменением объема выпуска продукции.

Средние издержки (average costs, AC) - издержки на единицу выпуска продукта.

Предельные издержки (marginal costs, MC) - дополнительные издержки, связанные с увеличением производства данного товара на единицу.