2

Институт бизнеса и права

Кафедра экономики и экономической политики

Курсовая работа по дисциплине

"Микроэкономика"

на тему: "Конкуренция и ее роль в рыночной

экономике"

Санкт-Петербург

2009

План работы

Введение

Глава 1. Сущность и виды конкуренции. Различные подходы к пониманию конкуренции

§ 1. Сущность конкуренции

§ 2. Мнения различных авторов в понимании конкуренции

§ 3. Классификации конкуренции

§ 4. Виды конкурентных структур

Глава 2. Функции и стратегии конкуренции. Регулирование конкуренции государством

§ 1. Функции и стратегии конкуренции

§ 2. Государственная политика в отношении конкуренции

§ 3. Значение конкуренции

Заключение

Список литературы

Введение

Выбирая данную тему курсовой, я преследовала только одну цель: изучить подробно интересующую меня проблему экономики и применить полученные знания в практических целях. Причиной таких действий является моя профессиональная деятельность в сфере легкой промышленности. Я изо дня в день сталкиваюсь с проблемами именно с вопросами конкуренции наших изделий на рынке и совместно с вышестоящим руководством пытаюсь анализировать самые разнообразные факты. Но сравнительно малый опыт и неосведомленность в теории экономики мотивируют меня на поиск информации, в том числе и с помощью получения второго высшего образования и написания курсовых работ на интересующие темы.

При анализе интернет ресурсов по выбранной теме, столкнулась с распространенностью и многочисленностью работ по ней. Возник вопрос: как выполнить курсовую работу хотя бы с минимальной индивидуальностью? Я так и не нашла ответа на него, поэтому выполняю работу в банальном режиме освещения теоретических вопросов по выбранной теме и приложения полученной информации к сфере производства мягкой мебели зауженной специфики.

Итак, в своей работе я рассмотрю понятие конкуренции, ее сущность и виды; проанализирую мнения некоторых авторов в отношении явления конкуренции; опишу функции и методы конкуренции в рыночной экономике; рассмотрю формы регулирования конкуренции государством, отраженные в законодательстве.

Глава 1. Сущность и виды конкуренции. Различные подходы к пониманию конкуренции

§ 1. Сущность конкуренции

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

По многочисленным определениям в самом простом виде можно сказать, что рынок - это организованная структура, где «встречаются» производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей и предложения производителей устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. Рыночный порядок взаимодействия экономических субъектов предполагает наличие конкуренции, экономического соперничества производителей, потребителей, производителей и потребителей.

Если рассматривать термин «конкуренции» вне экономической науки, то можно дать следующее определение:

Конкуренция - борьба субъектов за безусловное доминирование в определённой сфере жизнедеятельности, без учёта интересов других функционирующих в этой сфере субъектов [Лопатин, с. 240].

Но, так как в курсовой работе рассматривается именно экономическая и рыночная конкуренция, то можно привести несколько определенней разных авторов.

Изначально наиболее понятным для меня стало определение А.Ю. Юданова. Он подчеркивает, что рыночная конкуренция - это «борьба фирмы за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка» [Юданов, с. 12]. Но как я заметила в дальнейшем, это не полноценнее определение и его можно расширить трактовками других авторов. В частности, А.Маршалл заметил, что «строгое значение понятия "конкуренция"», очевидно, заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо» [Экономическая теория, с. 64]. В определение конкуренции, предложенным нам А.Ю. Юдановым, отсутствует выделение такой разновидности конкуренции, как конкуренция покупателей. Кроме того, в определении конкуренции, на взгляд некоторых авторов, непременно должен подчеркиваться ее динамический характер. Конкуренция - это система динамических и развивающихся экономических отношений. М. Портер удачно заметил, что конкуренция "это непрерывно меняющийся ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты" [Портер, с. 34].

Конкуренция между производителями - тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке.

Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу. Самым ярким и массовым проявлением из средств конкуренции я бы назвала, на данный момент - рекламу. Ежедневно каждый, самый обычный человек сталкивается именно с разнообразием рекламы в окружающем мире: в метро, по телевизору, по радио, на улице, в магазинах, в Интернете и т.д.

Но при сегодняшнем экономическом кризисе, стараются искать новые средства в конкурентной борьбе. Как пишет Л.Еремин в своей статье: «Обострение конкуренции на корпоративном рынке в условиях кризиса заставляет руководство компаний пересматривать существующую организацию бизнеса для более эффективного использования всех имеющихся ресурсов. При этом информационные технологии (ИТ) становятся главным, если не решающим, фактором, позволяющим модернизировать управление бизнесом, начиная с оптимизации кадровой структуры компании и кончая совершенствованием логики бизнес-процессов» [Еремин].

Как и почему возникает конкуренция? Суть в самой хозяйственной деятельности. Хозяйствующие субъекты получают экономическую самостоятельность и стремятся достичь оптимального положения на рынке. То есть, они получают права владения, пользования и распоряжения выработанной продукцией, и в результате стремятся выделиться среди равных, доказать свои преимущества, утвердить свое господство, обеспечить себе более выгодное положение, большую прибыль и т.д. Это порождает между экономически самостоятельными и отделенными хозяйственными единицами определенное соперничество, борьбу, которая и получила название конкуренции. Причем конкуренцию не следует рассматривать как соревнование по олимпийскому принципу: важная не победа, а участие. Это жестокий и конфликтный метод взаимодействия рыночных субъектов: достижение поставленных предпринимателем своих целей возможное лишь за счет поражения интересов других деловых людей.

Конкуренция - это форма экономических отношений между субъектами рыночного хозяйства, в которой выражается соперничество за наиболее выгодные условия производства, продажи и купли товара.

Суть конкуренции проявляется в том, что она с одной стороны, создает такие условия, за которые покупатель на рынке имеет великое множество возможностей для приобретения товаров, а продавец - для их реализации. С другой стороны, в обмене принимают участие две стороны, любая из которых ставит свой интерес выше интереса партнера. В результате и продавец, и покупатель при заключении соглашения должны идти на взаимный компромисс при определении цены, иначе соглашение не состоится, а каждый из них понесет убытки.
Непременным условием конкуренции является независимость субъектов рыночного отношения от определенных «высших» и «внешних» сил. Эта независимость проявляется, во-первых, в возможности самостоятельно принимать решение о производстве или купле товаров или услуг; во-вторых, в свободе выбора рыночных партнеров. В процессе конкуренции хозяйствующие субъекты как бы взаимно контролируют друг друга. Конкуренция также является важным инструментом регулирования пропорций общественного производства в условиях рынка.

§ 2 Мнения различных авторов в понимании конкуренции

Конкуренция - категория противоречивая. Одни экономисты утверждают, что конкуренция - это большое благо, другие настаивают на потому, что конкуренция, противопоставляя субъектов рынка и порождая монополию - большое зло для экономики.

Представители классической школы экономики считали, что на рынках необходимо господство конкуренции. Поэтому на всех товарных рынках, чтобы обеспечить конкуренцию, должно быть множество независимых производителей. Тогда товаров будет много, цены будут умеренными, расход ресурсов на их производство минимальным, качество и разнообразие высоким. Абсолютное и относительное (то есть сравнительное с другими) благосостояние продавцов станет определяться их реальными усилиями. Конкуренция в равной степени должна распространяться как на отечественных, так и на иностранных производителей, которые должны быть поставлены в одинаковые экономические условия. Поддерживая национальных производителей, государство ограничивает конкуренцию и уменьшает ее положительное влияние на экономику. Таким образом, основанная на разделении труда и частной собственности конкурентная рыночная экономика будет саморегулирующейся, использующей ресурсы наилучшим способом.

К. Маркс и Ф. Энгельс расходились с классиками в оценке конкуренции. В их работах описывается, что в условиях конкуренции преобладали негативные формы поведения производителей. Эти формы поведения выражались в отношении к другим участникам рыночных отношений:

конкурентам (физическое устранение, шантаж, шпионаж, мошенничество, монопольный сговор);

потребителям (некачественный, часто опасный для жизни в использовании, товар, обман при расчетах, дискриминация);

поставщикам (махинации в расчетах);

акционерам (создание фиктивных акционерных обществ, невыплата дивидендов, манипуляции с контрольными пакетами акций);

органам местного сообщества и государства (невыплаты налогов, игнорирование законов, насаждение коррупции, загрязнение окружающей среды, духовное разложение населения через распространение низкопробной и аморальной продукции, алкоголя).

По мнению марксистов, конкуренция вынуждает производителя работать сверхурочно, без праздников и выходных, порождает неуверенность в завтрашнем дне, превращает предпринимателя в машину по зарабатыванию денег. В результате страдает физическое и психическое здоровье, деградируют и разрушаются человеческие и семейные связи. Наемные работники также против конкуренции, ведь предприниматель стремится сверх всякой меры интенсивно использовать их труд, а возможное банкротство фирмы лишит их дохода.

В теориях экономистов начала ХХ века наблюдается противопоставление монополии и конкуренции, делаются прогнозы о глобальных изменениях в экономической и социальной жизни, которые произойдут в результате господства монополий. В.И. Ленин считал, что кроме свободной конкуренции существует монополистическая конкуренция - более жесткое явление, так как размеры конкурирующих предприятий огромны, а потери разрушительны. Господство монополий вызывает застой в техническом прогрессе, так как нет стимулов к обновлению производства, отсюда недогрузка мощностей, уничтожение продукции, для поддержания монопольно высоких цен, что в свою очередь тормозит развитие производительных сил. В конечном итоге неминуема социалистическая революция и замена капитализма более прогрессивным общественным строем.

Первым, кто ввел в экономическую теорию понятие «монополистической конкуренции», стал американский экономист Э. Чемберлина. Это явилось вызовом традиционной экономической науке, согласно которой конкуренция и монополия - взаимоисключающие понятия. Согласно же взгляду Чемберлина, большинство экономических ситуаций представляют собой явления, включающие и конкуренцию, и монополию. Чемберлиновская модель предполагает структуру рынка, в которой соединены элементы конкуренции (большое число фирм, их независимость друг от друга, свободный доступ на рынок) с элементами монополии (покупатели отдают явное предпочтение ряду продуктов, за которые они готовы платить повышенную цену). Такая модель конкуренции возникает благодаря тому, что предприниматель в своем стремлении к получению максимальной прибыли стремится захватить контроль над предложением товара, что позволит ему диктовать цену на рынке. Поэтому он стремится создать товар, который хоть чем-то отличается от товара конкурента. Каждая фирма, добившись некоторой дифференциации своего продукта, становится монополистом на рынке его сбыта [Липсиц, с. 138].

И. Шумпетер сравнивает конкуренцию с процессом «экономической мутации, ... который непрерывно революционизирует экономическую структуру изнутри, разрушая старую структуру и создавая новую» [Шумпетер, с. 127]. Конкуренция является движущим импульсом развития. И. Шумпетер говорит о появлении конкуренции нового типа, пришедшему на смену традиционной конкуренции, «основанной на открытии нового товара, новой технологии, нового источника сырья, нового типа организации... Эта конкуренция обеспечивает решительное сокращение затрат или повышение качества». Он отмечает, что конкуренция подобного рода проявляет себя не только, когда она уже существует, но и когда является всего лишь потенциальной угрозой, заставляя считаться с собой любого монополиста. Взаимосвязь конкуренции с инновационными процессами представляет собой еще одно отличительное свойство отношений конкуренции: конкуренция вынуждает предприятия осуществлять нововведения, в то же время инновации во многом обеспечивают успешность того или иного предприятия вести конкурентную борьбу. [Шумпетер, с. 129].

Конечно, я привела только малую долю мнений различных авторов в отношении сущности конкуренции, но даже на их основе видно, насколько разнообразны эти мнения. И каждая позиция в своей мере отражает правдивость и правильность в понимании изучаемого мной явления конкуренции в рыночной экономике. Ведь правы марксисты в отношении жестоких действий, порождаемых конкуренцией. Примеры столь жестоких методов окружают нас постоянно. Стоит послушать новости по радио или телевизору, на одну «хорошую» новость обязательно приходиться несколько «плохих». Особенно в преследующем нас сегодня экономическом кризисе. Но и прав Шумпетер, что конкуренция мотивирует любое предпринимательство к развитию. На примере только фабрики мягкой мебели, в которой проходит моя профессиональная деятельность, могу сказать, что упомянутый кризис послужил стимулом к запуску сразу трех новых моделей в производство. Такие действия являются попыткой выжить в обострившейся ситуации конкуренции, когда покупатели становятся более разборчивыми в своих тратах.

В итоге, после уже обработанной информации могу сказать только одно, явление конкуренции неоспоримо и разнообразно.

§ 3. Классификации конкуренции

Конкуренцию можно классифицировать по нескольким основаниям:

по масштабам развития

по своему характеру

по методам соперничества.

По масштабам развития выделяют шесть видов конкуренции:

· Индивидуальная конкуренция - один участник рынка стремится занять «свое место под солнцем», выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг. Смелые и дальновидные предприниматели, рискуя своим имуществом, делают открытия большого хозяйственного значения: изобретают и внедряют новинки техники и технологии, находят более эффективные формы организации труда и производства, способы экономного использования ресурсов.

· Местная конкуренция - ведется среди товаровладельцев какой-либо территорий.

· Отраслевая конкуренция - в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода.

· Межотраслевая конкуренция - соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода.

· Национальная конкуренция - состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны.

· Глобальная конкуренция - борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке [Микроэкономика, с. 261].

По характеру развития конкуренция подразделяется на два вида:

· Свободная конкуренция означает, во-первых, что на рынке имеется множество независимых товаровладельцев, самостоятельно решающих, что создавать и в каких количествах. Во-вторых, никем и ничем не ограничен доступ на рынок и такой же выход из него всех желающих. Это предполагает возможность каждому гражданину стать свободным предпринимателем и применить свой труд и материальные средства в интересующей его отрасли хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от всякой дискриминации (умаления прав) и иметь возможность купить товары и услуги на любом рынке. В-третьих, предприятия никак не участвуют в контроле за рыночными ценами.

· Регулируемая конкуренция, характеризуется всеми возможными способами регулирования конкуренции на рынках, начиная с государственного и законодательного регулирования, заканчивая самостоятельным регулированием конкурентами друг друга.

Свободная конкуренция соответствует периоду классического капитализма. В более полной мере она проявилась, пожалуй, только в Англии и лишь в XIX в. Свободное соперничество в современных условиях - редкое явление. Так, в высокоразвитых странах такое явление можно обнаружить, например, на рынке ценных бумаг и на поприще рыночного состязания фермеров [Ядгаров, с. 65].

В XX веке получили развитие: регулируемая государством конкуренция и противоборство монополий в форме различных антимонопольных структур.

По методам ведения рыночное соперничество можно разделить два вида:

Ценовое соперничество (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен)

Неценовое соперничество (победу одерживают путем повышения качества продукции, лучшего обслуживания покупателей и т. п.)

Я бы еще отметила одну классификацию конкуренции:

Функциональная конкуренция возникает в результате того, что любую потребность, можно удовлетворить различными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами: например, изделия находящиеся в магазине спортивных товаров. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.

Видовая конкуренция - следствие того, что имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром. Таковы, например, легковые автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями.

Предметная конкуренция - результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной, что в некоторых случаях верно, однако, следует иметь ввиду, что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции.

§ 4. Виды конкурентных структур

Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой вид рынка:

1. Чистая конкуренция.

2. Монополистическая конкуренция.

3. Олигополия.

4. Чистая монополия.

Чистую, или свободную, конкуренцию принято еще называть совершенной конкуренцией, а три других типа -- объединять названием несовершенная конкуренция. Последний термин принадлежит англичанке Джоан Робинсон (книга "Экономика несовершенной конкуренции", 1933 г.), которую принято считать создательницей теории несовершенной конкуренции [Спиридонов, с. 33].

Рассмотрим подробнее их особенности:

· Рынок, на котором преобладает чистая конкуренция - состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например, пшеницы, меди, ценные бумаги, кукуруза, сахар, акции компании. Это означает, что все продавцы таких товаров предлагают практически одинаковый продукт; разница в потребительских свойствах отсутствует. Поэтому покупателю не стоит утруждать себя выяснением отличий в качестве, свойствах -- их фактически нет. А для продавца становится практически бессмысленным вести неценовую конкуренцию. Каждый из продавцов, также как и покупатель, при этом не в состоянии повлиять на цену товара, складывающуюся на рынке. Это связано с тем, что доля любого продавца в общем объеме предлагаемой на рынке продукции очень незначительна. Продавец на таком рынке является "ценополучателем". Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене. Спрос абсолютно эластичен. Рынок для каждой фирмы невелик. Новым фирмам легко внедриться на рынок, невозможны ограничительные преимущества, так как товары и цены одинаковы. Важную роль играет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынках не тратит много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо, до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

Джоан Робинсон в своей работе «Экономическая теория несовершенной конкуренции» дает следующую характеристику совершенной конкуренции: «Совершенная конкуренция преобладает тогда, когда спрос на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен. Отсюда следует, во-первых, что число продавцов велико и объем производства любого из них составляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции; во-вторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуют отношения совершенной конкуренции» [Ядгаров, с. 55].

Чистая, или совершенная, конкуренция -- это редкостный тип конкуренции в современной экономике, т.к. ее условия в большинстве случаев сегодня являются трудноосуществимыми. Поэтому преобладают формы несовершенной конкуренции, где продавцы обладают определенным контролем над рыночной ценой.

· Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Очень многие продавцы, предлагая схожие товары, стремятся, в то же время, придать им уникальные, особенные свойства. Эти отличия могут быть как реальными, так и мнимыми. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Примеры такой конкуренции следующие: "жевательная резинка, очищающая зубы", "журнал для деловой женщины", "автомобиль для тропиков", "свежий хлеб", "шампунь, укрепляющий корни волос", "вина из лучших сортов винограда", "наши акции -- всегда в цене", "у нас самый широкий выбор косметики", "наш банк осуществляет самые быстрые расчеты", "шоколадный батончик -- райское наслаждение" и т. д. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка. Э.Х. Чемберлин очень ярко подчеркивает особенность монополистической конкуренции: «Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может иметь место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая какая описывается теориями чистой конкуренции, - она отличается монополией на собственную разновидность продукта.» «Монополистическая конкуренция есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции.» [Ядгаров, с. 69]. Спрос на такую продукцию характеризуется довольно высокой степенью эластичности: покупатели чутко реагируют на изменение цены, и в случае ее повышения могут переключиться на приобретение схожей продукции у других продавцов, проигнорировав какие-то особенности в свойствах товаров. Соперничающие субъекты могут использовать здесь как ценовые, так и неценовые методы конкуренции. Возможность применения последних, в отличие от условий чистой конкуренции, связана с дифференциацией продукта: конкуренты предлагают его разновидности, стремясь убедить покупателя в превосходстве своих спецификаций товара.

· Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. На таких рынках, как правило, действует относительно небольшое количество крупных фирм. Строго определить количество таких субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить, например, такую количественную характеристику олигополистического рынка, где число конкурентов составляет от трех до пяти. Ее, видимо, можно принять в виде некоторого ориентира. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Если какая-либо сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика. Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придется, либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов. Элвин Дж. Долан и Дэйвид Е. Линдсей об олигополии и олигополической взаимосвязи: «Главная трудность в анализе олигополии состоит в определении того, с какими ограничениями сталкиваются фирмы на рынке, где существуют несколько конкурирующих компаний. Фирмы при олигополии, так же как и при совершенной конкуренции и на монополизированных рынках, сталкиваются с ограничениями затратной кривой и условий спроса. Но, кроме того, они сталкиваются еще с одним ограничением: действиями конкурирующих фирм. Изменение прибыли, которое фирма может получить за счет изменения цен, объемов выпуска или качественных характеристик продукта, зависит не только от реакции потребителей (как при других рыночных структурах), но также от того, как на это отреагируют другие фирмы - участницы данного рынка. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью. … Но олигополистическая взаимосвязь может привести не только к ожесточенному противоборству, но и к соглашению. Последнее имеет место тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения своих доходов путем повышения цен и заключения соглашения о дележе рынка. Если соглашение является открытым и оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей на рынке, его результатом является образование картеля». [Долан, с. 223-224].

Предприятия-олигополисты -- это обычно значительные по размерам структуры, ведущие крупномасштабное производство. Сложность входа в отрасль новых предприятий связано с проблемами формирования большого стартового денежного капитала, технологическими сложностями, недоступность к важнейшим сырьевым ресурсам и большие возможности "ветеранов" разными способами препятствовать появлению в отрасли "новичков". Пробиться новым фирмам здесь действительно сложно. Распространенное в олигополии слияние конкурентов позволяет получить большую долю рынка, в большей степени использовать эффект масштаба: как "на выходе" -- при продаже своей продукции (это можно делать с меньшими удельными издержками), так и "на входе" -- при решении проблем, ресурсного обеспечения (закупка крупных партий ресурсов по низшим ценам). Сговоры -- по ценам, местам сбыта, объемам продаж -- возможны здесь потому, что количество конкурентов ограничено и они все "на виду", что создает благоприятную почву для подобных стремлений. В условиях олигополии возможна как ценовая, так и неценовая конкуренция. Но ценовые методы соперничества обычно оказываются менее эффективными. Между предприятиями существует тесная взаимозависимость. Если один из конкурентов снизил цены, другие вынуждены будут адекватно отвечать, иначе обнаружится слишком большая потеря покупателей и прибыли. Сделав ответный ход, они, одновременно, и сведут на нет усилия ценового лидера.
Поэтому ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект.

· При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация (например, почтовое ведомство), частная регулируемая монополия (например, «Кон-Эдисон» в США), или частная нерегулируемая монополия (например, «Дюпон» в период выхода на рынок с нейлоном). В каждом отдельном случае ценообразование складывается по- разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых различных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если этот товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И, наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И, тем не менее, по ряду причин, фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену - тут и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть - благодаря невысоким ценам - на всю глубину рынка. При такой монополии конкуренции вообще не существует. Уровень конкуренции изменяется по убывающей от чистой конкуренции до чистой монополии. Чистая, или абсолютная, монополия - это такая рыночная ситуация, при которой имеется только один продавец товара, у которого нет близких заменителей. Отсутствие близких заменителей означает, что у покупателя остается выбор не между товарами, а между тем, покупать ли данный товар или отказаться вообще от удовлетворения потребности в нем. Продавец - один, и в этом случае он - король, а покупатель - слуга. У такого продавца сосредотачивается огромная власть.

Следует отметить, что понятие "монополия" используется не только в строгом значении -- как чистая монополия, но нередко применяется и в широком толковании. В последнем случае монополия обычно трактуется несколько расплывчато, как доминирующее положение экономического субъекта на рынке, т. е. можно, видимо, полагать, что в таком варианте понятие "монополия" вбирает в себя и чистую монополию, и олигополию.

Структура рынка - это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размеры фирм, степень сходства или отличия товаров разных фирм, легкость «входа на» и «выхода с» конкретного рынка, доступность рыночной информации. Вышеизложенные характеристики рыночных структур можно записать кратко:

1. Чистая конкуренция характеризуется множеством мелких фирм, однородностью продукции, отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли), равным доступом ко всем видам информации. Пример: рынок ценных бумаг.

2. Монополистическая конкуренция характеризуется множеством мелких фирм, неоднородностью продукции, отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли), несколько ограниченным доступом к информации. Пример: наиболее распространенный вариант структуры рынка.

3. Олигополия характеризуется небольшим числом крупных фирм, неоднородностью (или однородностью) продукции, возможными затруднениями при выходе (из отрасли), несколько ограниченным доступом к информации. Пример: рынок автомобилей, бензин.

4. Монополия характеризуется одной фирмой, уникальностью продукции, практически непреодолимыми барьерами на вход, несколько ограниченным доступом к информации. Пример: рынок газа, электроэнергии.

Можно отметить, что препятствиями для входа новых субъектов в любую отрасль могут быть: технологические, ресурсные, финансовые, законодательные ограничения. Например, сложность технологии и необходимость большого стартового капитала характерны для многих производств в машиностроении, металлургии, нефтепереработке, что резко сужает число возможных претендентов на появление в этих отраслях.

Глава 2. Функции и стратегии конкуренции. Регулирование конкуренции государством

§ 1. Функции и стратегии конкуренции

Для производственного предприятия имеются в основном три стратегии, которые приводят к получению прибыли:

1. Предприятие (одно или с несколькими конкурентами) может завоевать рынок путем сбыта большого количества изделий, производя их с минимальными расходами и продавая по низким ценам.

2. Изделие и предприятие отличаются от других конкурентов особыми свойствами, за которые покупатели готовы платить. Это может быть и лучший внешний вид, более совершенное функционирование, улучшенный сервис и т. д. Такие особенности обещают изделию хорошие перспективы продаж. Такое возможно, например, если бы предприятие, в отличие от своих конкурентов, дало на продукцию пятилетнюю гарантию. В этом случае предприятие обеспечивает решение проблемы в большом сегменте рынка.

3. Для малых и средних предприятий в качестве альтернативной стратегии рекомендуется селективная обработка рынка с достижением лидерства по ценам в отдельных рыночных нишах (малых сегментах рынка) или предложением средств решения проблем в таких нишах. Это означает, что предприятие использует свою способность предлагать решения проблем, возникающих у специфических групп потребителей. В то же время следует понимать, что при малом объеме продаж и, следовательно, при высоких ценах попытки конкуренции с поставщиками массовых товаров бесперспективны.

Функции конкуренции:

1. Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

2. Функция мотивации.

Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

- предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует технический прогресс;

- предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).

3. Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

4. Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функции. Руководящий принцип "оптимальной интенсивности конкуренции" в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:

- технический прогресс в отношении изделий и процессов быстро внедряется (инновация под давлением конкуренции);

- предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (например, склонности потребителей), (адаптация под давлением конкуренции).

Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос. В соответствии с руководящим принципом оптимальной интенсивной конкуренции благоприятные условия для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с "широкой" олигополией с "умеренной" индивидуализацией продукции. "Узкая" олигополия с сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность конкуренции.

§ 2 Государственная политика в отношении конкуренции

Проблема ограничения или даже устранения конкуренции вызывает беспокойство во многих странах. Главная роль в ее решении отводится государству, сам рынок, как показывает прошлый и современный опыт, недостаточно дееспособный в защите конкуренции. Рынок не обладает достаточным иммунитетом против устремлений ограничить или даже устранить конкуренцию. На помощь приходит государство, которое проводит политику регулирования конкуренции.

В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

- качество конкуренции;

- само существование конкуренции;

- цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции;

- предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;

- защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;

- ограниченная по времени патентная защита (20 лет) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики.

В Российской Федерации принят закон «О защите конкуренции» от 26 июля 2006 № 135-ФЗ. Настоящий Федеральный закон определяет организационные и правовые основы защиты конкуренции, в том числе предупреждения и пресечения:

1) монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции;

2) недопущения, ограничения, устранения конкуренции федеральными органами исполнительной власти, органами государственной власти субъектов Российской Федерации, органами местного самоуправления, иными осуществляющими функции указанных органов органами или организациями, а также государственными внебюджетными фондами, Центральным банком Российской Федерации.

Целями настоящего Федерального закона являются обеспечение единства экономического пространства, свободного перемещения товаров, свободы экономической деятельности в Российской Федерации, защита конкуренции и создание условий для эффективного функционирования товарных рынков.

Антимонопольное законодательство Российской Федерации (далее - антимонопольное законодательство) основывается на Конституции Российской Федерации, Гражданском кодексе Российской Федерации и состоит из настоящего Федерального закона и иных федеральных законов. Конкуренция входит в список основных понятий данного закона и определяется как «соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке» [ФЗ, глава 1, статья 4].

В данном законе прописаны такие позиции, как: монопольно высокая и низкая цена, запреты на недобросовестную конкуренцию или ограничение конкуренции, требования к торгам и др. Прописаны функции, полномочия антимонопольных органов и порядок предоставления государственной помощи при нарушении статей данного закона.

Нарушение законов о защите конкуренции «влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от семнадцати тысяч до двадцати тысяч рублей либо дисквалификацию на срок до трех лет; на юридических лиц - от одной сотой до пятнадцати сотых размера суммы выручки правонарушителя от реализации товара (работы, услуги), на рынке которого совершено правонарушение» [Кодекс, ст. 14.32].

Статья 178 Уголовного кодекса РФ предупреждает:

«1. Недопущение, ограничение или устранение конкуренции путем установления или поддержания монопольно высоких или монопольно низких цен, раздела рынка, ограничения доступа на рынок, устранения с него других субъектов экономической деятельности, установления или поддержания единых цен, если эти деяния повлекли причинение крупного ущерба, - наказываются штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо арестом на срок от четырех до шести месяцев, либо лишением свободы на срок до двух лет.

2. Те же деяния, совершенные лицом с использованием своего служебного положения либо группой лиц по предварительному сговору, - наказываются штрафом в размере от ста тысяч до трехсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от одного года до двух лет либо лишением свободы на срок до пяти лет.

3. Деяния, предусмотренные частями первой или второй настоящей статьи, совершенные с применением насилия или с угрозой его применения, а равно с уничтожением или повреждением чужого имущества либо с угрозой его уничтожения или повреждения, при отсутствии признаков вымогательства, либо организованной группой, - наказываются лишением свободы на срок от трех до семи лет со штрафом в размере до одного миллиона рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до пяти лет либо без такового.

Примечание. Крупным ущербом в настоящей статье признается ущерб, сумма которого превышает один миллион рублей» [угол кодекс].

Существуют лишь некоторые сферы экономики, в которых конкуренция является нежелательной, затруднительной или даже неприемлемой формой экономических отношений. Это те области хозяйственной деятельности, которые попадают в раздел исключения из общего правила, утверждающего полезность и необходимость конкуренции в экономике. Естественная (законная, оправданная) монополия -- это чистая монополия, существование которой признается обществом целесообразным. С такой монополией государству, разумеется, не следует вести линию на ее устранение. Государство изначально признает законность или оправданность существования естественной монополии. Поэтому отношение к ней определяется поиском наиболее эффективных средств регулирования условий деятельности. Обычно ими являются предприятия, которые обеспечивают снабжение электроэнергией, газом, водой, многими услугами связи и транспорта. Представите на минуту, какие проблемы могли бы возникнуть, если бы в том районе, где вы живете, действовало бы несколько независимых предприятий по теплообеспечению жилищ, и каждое из них прокладывало бы свои собственные коммуникации к квартирам или домам клиентов...

Целесообразнее, экономически выгоднее отказаться в таком и подобных случаях от конкуренции.

Общественное регулирование деятельности естественных монополий может осуществляться на основе использования различных форм. Обычно государство прибегает к ценовому контролю, устанавливая или конкретные значения цен, или их предельные уровни для предприятий-монополистов. Нередко государство для таких субъектов определяет территорию деятельности, контролирует качество продукции. Степень ограничений еще зависит от того, является ли естественный монополист частной или государственной структурой.

Законными формами чистой монополии являются также патенты, авторские права, товарные знаки. Патент дает изобретателю нового продукта или технологии исключительное право контроля за их производством в течение определенного периода времени. Государство обеспечивает защиту идей изобретателя, затраченных им труда, денег, времени от захвата, неоплачиваемого присвоения. Авторские права дают авторам произведений исключительные права продавать или тиражировать свои произведения. Товарные знаки -- это символика, используемая предприятиями, зарегистрировав которую, государство делает незаконным ее использование другими.

Государство должно осуществлять контроль за слияниями организаций. Слияния, добровольные или вынужденные, могут влиять на уровень конкуренции.

Снижение или устранение конкуренции может произойти не только при слияниях. Контроль над акционерным предприятием осуществляют те лица, которым принадлежат акции. Чем больше акций у какого-то лица, тем сильнее его влияние на деятельность предприятия. Акции периодически меняют своих владельцев, они являются предметом купли-продажи. Так, если крупный пакет акций, например, трубного завода, перейдет к конкуренту -- другому трубному предприятию, то это может существенно подорвать конкуренцию на рынке труб.
Поэтому государство должно осуществлять контроль за крупными продажами и покупками акций, производить экспертизу этих сделок на предмет их влияния на конкуренцию, принимать по ним соответствующие решения, вплоть до аннулирования. Вместе с тем эта деятельность государства не должна быть прямолинейной и чрезмерно жесткой, здесь нужно учитывать и многие другие обстоятельства, потому что нередко возникают случаи, когда потери, вызванные снижением конкуренции, могут быть с лихвой компенсированы выигрышем в других вопросах (например, повышением производительности, сохранением рабочих мест, улучшением качества).

Уровень конкуренции и недобросовестная конкуренция. Оценка состояния рынков с точки зрения уровня конкуренции является одним из важных элементов экономической деятельности государства в этой области. Необходимы критерии, на основании которых можно было бы делать соответствующие оценки. В качестве одного из таких критериев используется индекс Харфиндела-Хиршмана, согласно которому безопасный с точки зрения монополизации рынок предполагает наличие 10 и более конкурирующих фирм, при этом доля крупнейшей из их не должна превышать 31 % всех продаж определенного товара на рынке, двух крупнейших -- не более 44 %, трех крупнейших -- не более 54 %, четырех крупнейших -- не более 64 % [Липсиц, с. 149].

Что касается недобросовестной конкуренции, то таковой обычно признается распространение необъективной информации о характере и свойствах товара, способах его изготовления, качестве, пригодности к применению, использование без разрешения товарного знака, самовольное использование или разглашение конфиденциальной информации, некоторые другие действия. Они должны соответствующим образом пресекаться государством, которое должно обеспечить использование только законных и честных методов ведения конкурентной борьбы.

§ 3 Значение конкуренции

Значение конкуренции в современной экономической системе все-таки велико.

Во-первых, конкуренция обеспечивает равноправное положение участников экономических отношений - продавцов и покупателей. Равноправие создается и поддерживается свободой выбора: покупатель имеет возможность выбрать определенного контрагента из нескольких или многих продавцов какой-то необходимой ему продукции, такая же возможность имеется и у продавца - добровольно решить вопрос о географическом месте, времени и условиях предложения своего товара. Возможность выбора - это возможность влияния на контрагента. Если, например, вас не устраивает качество показа фильмов, репертуар в каком-то кинотеатре, вы можете "наказать" это предприятие, отказав ему в посещении, стать регулярным клиентом другого кинотеатра, отдавая теперь именно ему свои денежные голоса. Если так, как вы, поступят многие любители кино, то кинотеатр-неудачник окажется в довольно трудном положении. Таким образом, конкуренция оказывается влиятельным инструментом воздействия одной стороны обмена на другую.

Во-вторых, конкуренция создает одно из главных условий, необходимых для эффективного выполнения ценой координирующих функций. Свободное ценообразование - это основной элемент рыночного механизма, а значит, можно утверждать, что конкуренция является условием жизнеспособности всей рыночной системы. Только в условиях конкуренции рынок может эффективно выполнять функции распределения ресурсов и конечных товаров. Рынок как саморегулирующаяся система действенен только при наличии конкуренции.

В-третьих, конкуренция выступает как контрольная система эффективности частного предпринимательства. Конкуренция проверяет бизнес на степень его соответствия общественным интересам. Не все предприятия эту проверку выдерживают, в результате конкуренции происходит непрерывная выбраковка неэффективных структур, т. е. определенная часть хозяйствующих субъектов вынуждена покинуть "поле экономической игры". В таком случае конкуренция подобна предъявлению красной карточки провинившемуся игроку футбольным арбитром.

В-четвертых, конкуренция создает заинтересованность в совершенствовании экономических ресурсов, их производственных комбинаций, снижении издержек на единицу выпускаемой продукции, научно-техническом обновлении производства. Например, денежные доходы многих людей связаны с предложением такого экономического ресурса, как трудовые способности. Привлечение того или иного работника, цена трудовых услуг - заработная плата - в условиях конкуренции зависят от качества трудовых способностей. Как правило, более высокие конкурентные позиции работника приносят ему больший денежный доход. Значит, здравомыслящий человек не может не заботиться о качестве своего ресурса - труда. Предприятия ведут ценовую и неценовую конкуренцию. Чтобы побеждать, т.е. завоевывать большую сумму денежных голосов покупателей, нужно снижать издержки, совершенствовать качество выпускаемой продукции, думать над ее новыми моделями, технологическими изменениями, повышать уровень образования работников, активно взаимодействовать с наукой, изыскивать новейшие научно-технические разработки.