Конкуренция и ее роль в рыночной экономике

Содержание

Введение

Понятие конкуренции и ее роль в рыночной экономике

Виды конкуренции

Формы и методы конкурентной борьбы

Правовое регулирование конкуренции

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Основные характеристики экономической деятельности фирмы определяются той конкретной ситуацией, которая складывается на рынке. Любой показатель функционирования фирмы связан с ценообразованием, независимо от того, идет ли речь о формировании издержек производства или о реализации продукции и оказании услуг, а ценообразование формируется в определенных ситуациях. Прежде всего оно неодинаково для разных типов рынка. Причем каждому типу рынка свойственен свой набор характеристик, касающихся набора реализуемых благ, организованности или неорганизованности рынка, соотношения свободных рыночных и государственных начал в регулировании рыночных отношений. В соответствии с этим образуются различные рыночные структуры.

На рынок поступают самые различные блага и в самом разном количестве. Одни блага могут быть уникального свойства, они не подлежат замене другими товарами или услугами.

В итоге можно сказать, что структура рынка -- это совокупность тех качественных характеристик, с учетом которых фирмы определяют свое поведение на рынке. Именно с этой точки зрения конкуренция играет важную роль в рыночной экономике.

Закон должен оградить субъекты хозяйствования от недобросовестной конкуренции, от лиц, создающих условия для недобросовестной конкуренции, в том числе и должностных лиц, которые используют свое служебное положение для подавления конкурентов, сознательно или бессознательно дезорганизуют рынок, создают условия для недобросовестной конкуренции в стране.

1. Понятие конкуренции и ее роль в рыночной экономике

Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция. С экономической точки зрения, конкуренция - экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи борьбы продуцентов и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара и/или услуги за наиболее выгодные условия производства.

Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.

С точки зрения маркетинга, важными в этом определении являются следующие аспекты:

Во-первых, речь идет о рыночной конкуренции, то есть о непосредственном взаимодействии фирм на рынке. Оно касается только той борьбы, которую ведут фирмы, продвигая на рынок свои товары и/или услуги.

Во-вторых, конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса. Именно ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом. Ведь если спрос удовлетворен товаром и/или услугой одной фирмы, то все остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию.

А в тех редких случаях, когда спрос практически неограничен, отношения между фирмами, предлагающими однотипную продукцию, часто бывает больше похож на сотрудничество, чем на конкуренцию.

В-третьих, рыночная конкуренция развивается только на доступных сегментах рынка. Поэтому один из распространенных приемов, к которым прибегают фирмы, чтобы облегчить давление на себя конкурентного пресса, состоит в уходе на недоступные для других сегменты рынка [1, стр.60].

2. Виды конкуренции

В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:

1.Совершенная конкуренция -- это такая рыночная структура, при которой на рынке выступает множество, как правило, не очень крупных фирм; они производят однородную продукцию; вход и выход из рынка достаточно прост; информация о состоянии дел с продажей товаров доступна всем субъектам рынка.

2.Чистая монополия -- рыночная структура, в которой одна фирма является продавцом продукта, заменители товара отсутствуют; фирма представляет по существу всю отрасль; вхождение на рынок заблокировано; ценообразование полностью контролируется монополией.

Эти рыночные структуры полярно противоположны друг другу: в первом случае фирмы полностью свободны в своих действиях, во втором -- одна фирма осуществляет экономический диктат на рынке товаров.

3.Монополистическая конкуренция --рыночная структура, занимающая некоторое промежуточное положение. На рынке действует достаточное множество фирм с разнородной продукцией; имеются определенные ограничения в ценообразовании и в получении информации; получить доступ к рынку достаточно легко. Это положение типично для розничной торговли, производства одежды, обуви и т.д.

4.Олигополия характерна для рынка, где действует несколько, но немного фирм, производящих однородную или разнородную продукцию; вхождение на рынок затруднено; есть ограничения в получении информации и в области ценообразования. Данная рыночная структура типична для сталелитейной промышленности, производства автомобилей, сигарет и т.п [3, с.60].

В настоящее время ценообразование зависит от правительственных мер в этой области. Государства выступают против практики установления фиксированных цен. Суть этой политики состоит в том, чтобы не давать возможность продавцам консультироваться или заключать соглашения об установлении фиксированных цен. Подобная практика провозглашается обычно незаконной, а нарушители облагаются высокими штрафами. Это делается в интересах развития малого бизнеса. Единственным оправданием служит ситуация, когда соглашение о ценах контролируется государством.

Из перечисленных рыночных структур совершенную конкуренцию и чистую монополию обычно рассматривают как идеальные варианты рыночных структур, их можно представить и описать теоретически, в реальной жизни с таковыми структурами приходится сталкиваться редко; монополистическая конкуренция и олигополия -- реальные рыночные структуры, с ними приходится соприкасаться достаточно часто и повсеместно.

3.Формы и методы конкурентной борьбы

Конкуренция в переводе с латинского языка значит «сталкиваться» и означает борьбу между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д.

Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю[3, с.97].

Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию.

Основными методами добросовестной конкуренции являются:

-повышение качества продукции

-снижение цен («война цен»)

-реклама

-развитие до- и послепродажного обслуживания

-создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т.д.

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы, как уже было сказано, является манипулирование ценами, т.н. «война цен», используемая, в основном, для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенный рынок.

Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. «формирование» качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма «SONY» осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.

В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов).

Послепродажное обслуживание - создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы, реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны.

Основными методами недобросовестной конкуренции являются:

-экономический (промышленный шпионаж)

-подделка продукции конкурентов

-подкуп и шантаж

-обман потребителей

-махинации с деловой отчетностью

-валютные махинации

-сокрытие дефектов и т.д.

К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические идеи воплощаются на производстве в виде конкретных товаров или новых технологий [2, с.117].

Часто термины «промышленный» и «экономический» шпионаж используют как синонимы. Но между ними существует определенная разница, т.к. в принципе промышленный шпионаж является частью экономического. Экономический шпионаж сверх промышленного охватывает и сферы, характеризуемые такими показателями, как:

1)рыночная стоимость всей произведенной в обществе конечной продукции и услуг за год;

2)сумма доходов предприятий, организаций и населения в материальном и нематериальном производстве и амортизационных отчислений), его распределение по отраслям экономики, процентные ставки, запасы природных ресурсов, возможные изменения в технической политике, проекты создания крупных государственных объектов - заводов, полигонов, магистралей и т.д.

Ответ на вопрос, почему экономический шпионаж интересуется вышеперечисленными показателями государства, заключается в том, что многие страны дают обобщенные данные, из которых трудно установить формирование доходов и расходов той или иной отрасли или всего государства. Особенно это относится к таким сферам, как финансирование различного рода научно- исследовательских работ в области ядерной физики и электронике, космической промышленности и др. То же относится и к содержанию различного рода спецслужб.

В принципе, в наше время, любое правительство хорошо развитой страны располагает крупными денежными средствами, не контролируемыми парламентом.

Основными объектами внимания промышленного шпионажа являются патенты, чертежи, секреты производства, технологии, структура издержек; экономический шпионаж кроме промышленных секретов охватывает, и макроэкономические показатели и включает в себя разведку природных ресурсов, выявление промышленных запасов; в связи с развитием маркетинга большую ценность приобретает сбор информации о вкусах и доходах различных социальных групп общества [2, с.120].

4.Правовое регулирование конкуренции

Развитие конкуренции требует не только правильной организации таких институтов как деньги, рынок и каналы информации, но и, прежде всего, соответствующей правовой системы. Законодательство специально должно быть сконструировано для охраны и развития конкуренции .

Без регулирования борьбы против недобросовестной конкуренции невозможно надлежащее регулирование имущественных отношений. Нельзя создать надлежащий инвестиционный климат, а также приемлемые условия для развития рыночных отношений без детальной регламентации отношений по пресечению недобросовестной конкуренции [4, с.350].

Базовым основанием для введения данного института в правовые системы различных государств мира, в том числе и правовую систему Республики Беларусь, является необходимость в упорядочении конкуренции, введения ее в определенные рамки, исключение отдельных форм и методов предпринимательства, которые оказывают негативное воздействие не только на функционирование отдельных субъектов, но и экономики в целом.

Основным источником правового регулирования пресечения недобросовестной конкуренции в настоящее время являются: Закон Республики Беларусь "О рекламе" (введен в действие с 1997 г.), закон "О защите прав потребителей" (1993 г.), глава 68 "Недобросовестная конкуренция" Гражданского кодекса, состоящая всего из двух статей.

В Беларуси проект отдельного закона "О пресечении недобросовестной конкуренции" был подготовлен Комиссией по экономической политике и реформам Верховного Совета 13 созыва еще в 1996 г. Однако тогда он принят не был из-за известных событий, связанных с референдумом, а затем и с конституционным переворотом. Несмотря на то, что данный проект содержал отдельные недостатки, основа его была неплохая с точки зрения многих специалистов.

Нормы права о недобросовестной конкуренции, в первую очередь, предназначены для защиты честного предпринимателя. Соответственно, нормы поведения предпринимателя - добросовестность, разумность, порядочность - являются отправным моментом. Исходя из этого, практика, квалифицируемая всеми предпринимателями как непорядочная, не может считаться добросовестным актом конкуренции. Но в то же время она не включает действия с применением насилия или угрозы, поскольку такие действия квалифицируются как противоправные деяния, подпадающие под действие Уголовного кодекса. Сфера же применения закона о пресечении недобросовестной конкуренции есть действия субъектов хозяйствования, регулируемые хозяйственным правом и обычаями делового оборота.

Со времени подготовки проекта белорусского закона "О пресечении недобросовестной конкуренции" прошло 5 лет. За это время появились более обширные и глубже разработанные подобные законы в других странах. Накоплен опыт действия аналогичного закона в России. Поэтому сейчас общественным объединением "Ассоциация содействия экономическому развитию" подготовлен более совершенный проект закона "О пресечении недобросовестной конкуренции".

Доработанный проект закона "О пресечении недобросовестной конкуренции" призван регулировать действия государственных и местных органов власти, их должностных лиц, коммерческих организаций и индивидуальных предпринимателей, физических и юридических лиц, не являющихся коммерческими организациями, которые приводят или могут привести к недобросовестной конкуренции [4, с.355].

Проект закона определил возможные формы недобросовестной конкуренции, среди которых:

· Дискриминация и дискредитация коммерческой организации (индивидуального предпринимателя);

· Смешение в отношении предприятий, товаров, работ, услуг или предпринимательской деятельности конкурентов. Здесь имеется в виду несанкционированное использование идентичных или сходных товарных знаков, знаков обслуживании, чужого имени, фирменных наименований, названий литературных и художественных произведений и периодических изданий, рекламных материалов, упаковки товаров, внешнего вида товаров, названий мест происхождения или страны происхождения.

· Неправомерный сбор и использование информации, составляющей коммерческую тайну;

· Склонение к разглашению информации, составляющей коммерческую тайну;

· Демпинг.

Государственная защита от недобросовестной конкуренции предполагает осуществление контроля за соблюдением законодательства о недобросовестной конкуренции; рассмотрение дел по фактам недобросовестной конкуренции на основании представленных заявлений; направление материалов в суд и наложение штрафов.

Осуществление действий, определяемых как недобросовестная конкуренция, влечет за собой применение административной, уголовной и гражданско-правовой ответственностью в соответствии с законодательством Республики Беларусь. Прибыль, незаконно полученная коммерческой организацией (индивидуальным предпринимателем) в результате нарушения законодательства Республики Беларусь о недобросовестной конкуренции, взыскивается судом и направляется в республиканский (местный) бюджет. Убытки, причиненные коммерческой организацией (индивидуальным предпринимателем) действиями, признанными в установленном порядке недобросовестной конкуренцией, возмещаются в полном объеме [1, с.121].

Зарубежный опыт борьбы с недобросовестной конкуренцией выделяет разные меры воздействия на недобросовестные действия конкурентов. Во многих странах, в том числе, и в Российской Федерации, возможен арбитражный, судебный и внесудебный порядок защиты. В отношении действий, имеющих высокую степень общественной опасности, возможно и уголовное преследование. Так по законодательству ФРГ осуществление промышленного шпионажа преследуется как уголовно-наказуемое деяние.

В борьбе с фальсификацией продукции действуют общие для всех стран меры по защите защитная маркировка упаковки и этикетки; рекламно-информационная поддержка; мониторинг различных секторов рынка. В некоторых странах регистрация торговой марки возобновляется каждые 10 лет, что может обеспечить им защиту от любого воспроизведения или имитации.

Борьба с нечестной конкуренцией, прежде всего, осуществляется с помощью судебных органов на основе законодательства, поэтому любое государство должно уделить наибольшее внимание вопросам урегулирования правил конкурентной борьбы в экономике с учётом рекомендаций, существующий уровень нормативно-правового регулирования отношений экономической конкуренции в целом пока недостаточен и нуждается в существенном дополнении специальным законодательством, обеспечивающим защиту прав конкурирующих субъектов.

Заключение

Государство стремится проводить политику, нацеленную на усиление конкуренции, так как это благо для экономики любой страны, однако не всякая конкуренция поддерживается, а лишь такая, которая осуществляется в рамках действующего законодательства и с соблюдением этических норм ведения предпринимательской деятельности. В тех случаях, когда она противоречит этим нормам и ведется нечестными способами, государство стремится пересечь ее, так как она является недобросовестной.

Значение конкуренции для самых глубоких основ функционирования рыночной экономики огромно. Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательской деятельности. С переходом Беларуси на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. При этом поддержание конкурентной среды в РБ, как и во всех развитых странах, стало важной задачей государственного регулирования экономики. Всё это способствовало выделению конкуренции в важный фактор маркетинговой среды фирмы, потребность в исследовании и анализе которого объясняется его существенным влиянием на хозяйственную деятельность любой компании, функционирующей на рынке. В связи с этим, проведение исследования конкуренции является неотъемлемой задачей службы маркетинга любой фирмы. Необходимость и важность проведения исследований конкуренции на рынке отмечается не только руководителями отделов маркетинга предприятий, действующих на рынке, но и в научных трудах и теоретических разработках по маркетингу современных исследователей.

Список использованной литературы

1.Экономическая теория: Учеб. пособие /Под общ. ред. Л.Н. Давыденко. - 2-е изд., перераб. - Мн.: Выш. шк., 2004. - 366 c.

2.Экономическая теория: Курс лекций. 2-е изд./ Головачев А.С., Головачева И.В., Лутохина Э. А. - Мн.: Академия упр-ия при Президенте Респ. Беларусь, 2004. - 240 с.

3.Портер М. Международная конкуренция. М.:1994. - 185 с.

4.Экономическая теория: Учебник / Под ред. Н.И. Базылева, С.П. Гурко. 2-е изд., перераб. и доп. - Мн.: БГЭУ, 1999. - 550 с.