Рынок и иерархия в современной экономике

Рынок и иерархия в современной экономике

В одном из небольших обзоров общих особенностей сетевой экономики приводятся ее следующие наиболее яркие характеристики (данные особенности относятся в первую очередь к информационным продуктам):

1. Покупают только те продукты, которые можно попробовать (experience good). "Вы не можете показать людям насколько ценен ваш продукт, пока вы не дадите им его попробовать. Но как только они сделали это, у них уже нет причин, чтобы его покупать. Почему они должны платить за то, что они уже знают? Но если продавец не даст людям возможность познакомится с тем, что он продает, то, как они узнают какую выгоду они получат, купив этот продукт?". Считается, что здесь лежит одна из фундаментальных проблем бизнеса в сетевой экономике.

2. Структура затрат сетевой экономики (почти нулевые предельные затраты на расширение выпуска) не позволяет выживать многим конкурентам в одном сегменте рынка. Останутся сильнейшие, т.к. затраты потребителя на переключение от одного поставщика на другого равны нулю.

3. Информационные продукты имеют мощные сетевые экстерналии (network externalities) со стороны спроса (так же, как и мощную экономию от масштаба со стороны предложения). Чем больше единиц продукта продано, тем больше вероятность, что пользователь найдет дополнительные продукты или услуги, которые будут использовать или усиливать ценность основного продукта (примером основного продукта может быть персональный компьютер IBM PC или операционная система Windows, для использования с которыми была произведена масса дополнительных продуктов). В сетевой экономике высокие объемы производства не только дешевле обходятся производителю, но и являются более ценными для потребителей. Следовательно, рост становится стратегическим императивом, т.к. только большой объем производства может сделать продукт ценным для потребителя.

Рассмотрим теперь, как в экономической литературе описываются наблюдаемые и прогнозируемые воздействия происходящего в современной экономике развития возможностей виртуального пространства на состояние рыночного механизма и иерархических форм управления.

Одна из попыток теоретического осмысления проблем, связанных с эффективностью функционирования рыночного механизма в виртуальном пространстве, принадлежит Bradford De Long, Michael Froomkin11. Их основное утверждение - “современные технологии начинают подрывать свойства, которые делают "невидимую руку" рыночной системы эффектным и эффективным средством для организации производства и распределения продукции” (B. De Long, M. Froomkin, 1997, c.2). В первую очередь это касается следующих трех основ рыночной системы:

1)исключительность, понимаемая как способность продавцов заставить потребителей стать покупателями;

2)соперничество, как наличие производителей выполняющих одну и туже операцию с разными затратами;

3)прозрачность, означающая, что индивиды ясно понимают, что им нужно и что имеется на продажу, т.е. они достоверно знают то, что они хотят купить.

Данные основы отлично соответствовали экономике времен Адама Смита, они все еще хорошо соответствуют современной экономике, но имеются наблюдения, что они будут достаточно плохо соотноситься с будущей экономикой (B. De Long, M. Froomkin, 1997, с. 2).

В сетевой экономике собственник товара не в состоянии простыми и дешевыми средствами исключить конкурентов из своего сегмента, т.е. электронные возможности тиражирования и доставки продукции, таким образом, практически уничтожают “исключительность”, которая стоит в списке основ рыночной системы на первом месте. “В отсутствие исключительности ... потенциальные пользователи [участники рынка] теряют эффективный способ дать знать рыночной системе, на сколько силен их спрос и на что конкретно он направлен” (B. De Long, M. Froomkin, 1997, с. 4).

“Состязательность”, также, теряет свою обязательность в сетевой экономике, поскольку предельная стоимость тиражирования “цифровой” продукции (digital goods) становиться близкой к нулю, поэтому в извечной борьбе за покупателя (если это происходит в сетевой экономике) пропадают конкурентные различия между продавцами по их затратам на обслуживание дополнительных заказов. Из-за этого кажутся не достижимыми такие характеристики “хорошего” рынка как “конкуренция в целях ограничения проявлений частной экономической мощи, отдача от инвестиций и трудовых усилий в соответствии с добавленной социальной ценностью, достаточность стимулов для инноваций и развития новых продуктов” (B. De Long, M. Froomkin, 1997, с. 5).

Во многих секторах экономики покупка товаров в настоящее время перестает быть “прозрачной” т.к. соответствующая ей транзакция, как правило, сразу не заканчивается. Акт покупки, во все больших случаях означает возникновение долгосрочных отношений между продавцом и покупателем (B. De Long, M. Froomkin, 1997, с.5). Эта новая черта особенно хорошо заметна по рынку программных продуктов: периодическое обновление версий программного обеспечения превращает акт покупки в процесс долгосрочного “сотрудничества” между покупателем и продавцом.

Таким образом, часть процессов и секторов экономики, которые ранее обслуживались рыночной формой регулирования, в современных условиях должны использовать другие формы, т.к. рыночная форма стала для них не эффективной.

Возможно эту освобождающуюся нишу займет иерархическая форма? Однако и сама иерархическая форма претерпевает достаточно существенные изменения в современной экономике. Д. Подольны и К. Пейдж (J. Podolny, K. Page, 1998) описывают сетевые изменения, происходящие в последние годы во внутренней среде традиционных иерархических фирм и организаций, следующим образом:

1. одно из основных отличий сетевой формы организации от традиционной заключается в этических или ценностных ориентациях ее участников;

2. центральным элементом является "дух доброй воли" (spirit of goodwill), который означает использование "голоса" вместо "силы" для разрешения проблем, а также высокий уровень доверия между участниками (покупатель пытается работать с продавцом принимая во внимание недостатки в его деятельности вместо того, чтобы сменить продавца);

3. нормы взаимности лежат в основе сетевой организации (в отношениях между участниками преобладают чувства взаимных обязательств и ответственности, а не желание извлечь выгоду из имеющего место доверия);

4. члены сетевой организации составляют "моральное сообщество", в котором предполагается доверительное поведение, понимание нормативных стандартов, а оппортунизм предрешен.

Иерархическая форма управления в сравнении с сетевой проигрывает последней по следующим моментам (J. Podolny, K. Page, 1998, стр.4):

1. Освоение новых навыков или знаний проходит лучше в сетевой организации, т.к. она сохраняет лучшее разнообразие процедур поиска, чем иерархия, и обеспечивает участников более богатой и комплексной информацией, чем рынок. Это достигается двумя путями. Первый - стимулирование обучения за счет обеспечения быстрого распространения полезной информации. Второй - стимулирование синтеза новых знаний и информации на основе уже существующей у членов организации.

2. Легитимность или статус сетевой организации в большей степени чем у традиционной организации определяется статусом ее членов и наоборот, статус сетевой организации легко распространяется на ее членов. Эта легитимность или статус могут в свою очередь иметь определенные экономические преимущества для участников, связанные, например, с ее выживанием, ростом и прибыльностью.

3. Экономические преимущества сетевой формы организации проявляются в некотором снижении транзакционных издержек по сравнению с традиционной командно-иерархической формой. Однако, главным преимуществом являются не стоимостные, а качественные изменения. Например, более высокое качество продукции как следствие лучших коммуникаций между покупателем и поставщиком по вопросам, имеющим отношение к качеству. Другой пример - повышение адаптивности сетевой организации к непредсказуемым изменениям в окружающей среде.

4. Среди других преимуществ отмечается возможность сетевых организаций ослаблять внешние ограничения или неопределенность путем усиления своих связей с конкретными источниками, от которых эти ограничения зависят. Сетевая организация фактически является сетью малых фирм или производителей, что дает индивидам в сравнении с крупными, бюрократическими формами организаций большую автономность, меньшее неравенство в распределении богатства и усиливает дух сообщества.

В заключение этого раздела напомним, что как рынок, так и иерархия сами по себе являются в чистом виде сетевыми структурами, поскольку каждая из них представима в виде множества узлов-агентов и связей между ними. Почему же тогда среда сетевой экономики, которая должна бы быть благоприятной для функционирования сетевых структур приводит к частичной потере эффективности рынка и существенному изменению командно-иерархической формы организации? В чем причина модификации традиционных институтов и что именно происходит с ними в сетевой экономике? В следующем разделе предлагаются ответы на эти вопросы.

Сегодня немного найдется людей, которые будут не согласны с тем, что рынок - одно из необходимых, важнейших достижений человечества. Жизнеспособность рынка испытана и доказана временем, подтверждена опытом многих стран с гибкой эффективно функционирующей рыночной экономикой.

Рынок сегодня в России находится в тесных рамках иерархических структур (например, теневой экономики), а потому существует на слаборазвитом "пещерном" уровне, представляет собой "вещь в себе", "рынок ради рынка". Это доказали проводимые нами социологические исследования.

По результатам исследований среди специалистов по экономике были выявлены две тенденции, характеризующие современный российский рынок:

1. Тенденция, раскрывающая современный рынок с позитивной стороны. Современному российскому рынку присущи: значительный ассортимент товаров и услуг (назвали 17,2% всех опрошенных экспертов), возможность проявить свои предпринимательские способности (15,7%), появление реальной частной собственности (10,2%), возможность конкуренции (9%), воспитание рыночного мышления (7,7%), возможность накопления и вложения капитала (5,9%) и т.п.

2. Тенденция, раскрывающая современный российский рынок с негативной стороны: рост криминала (назвали 16,4% специалистов по экономике), постоянный рост цен (13,9%), безработица (13,3%), низкий уровень экологической чистоты (13,2%), отсутствие социальной ответственности бизнеса (9,4%), низкое качество товаров (7,5%), "пещерный" уровень рынка (6,5%) и т.п.

Современные представления о рынке в энциклопедической, учебной и научной литературе в своей основе носят лишь экономический характер, реже - политико-экономический. Рынок рассматривается как спрос и предложение, как обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, как сфера обмена внутри страны и между странами, как способ взаимодействия производителей и потребителей, основанный на децентрализованном, безличностном механизме ценовых сигналов. По существу, в учебниках и монографиях по экономике даются подобные определения рынка с большей или меньшей долей идеологизации. Разница лишь в том, что в отечественных работах по политической экономии западный рынок рассматривался с негативных позиций и практически не упоминался советский рынок. В современных книгах по теории экономики почти не затрагиваются недостатки западного рынка, а наш российский, "пещерный", выдается как панацея от всех общественных проблем, либо как свершившийся факт, которого якобы все ждали и, наконец, дождались. Власти, средства массовой информации на больные вопросы российского общества (безработицу, социальное и имущественное расслоение, массовый криминал, обнищание большинства населения, социальную безответственность бизнеса и т.п.) отвечают: "Ну, что же Вы хотите - это же рынок:". Как будто шоковая терапия по Гайдару или приватизация по Чубайсу были вызваны крайней потребностью всего населения страны. Сегодня мы убеждаемся, что изначально ложные посылки бесконцептуальной перестройки, начатой Горбачевым, и преобразований, связанных с Ельцинским переворотом, привели страну к глубочайшему кризису во всех сферах общественной жизни.

В современном видении рынка совершенно отсутствуют его социальные аспекты, без которых сегодня, в условиях изменившихся в мире общественных отношений, невозможно понять специфику рынка, сформировать его полную системную теорию.

Проводимое нами теоретико-прикладное социологическое исследование социального феномена рынка позволяет раскрыть его основные стороны.

Рынок - это общественное отношение, рассматриваемое в виде субъектно-субъектных связей по поводу купли-продажи продукции и услуг, отношений собственности, равновесия интересов продавца и покупателя. К такой точке зрения пришли 24,8% опрошенных экспертов-специалистов по социологии и экономике. При этом связи субъектов с рынком могут носить характер поиска, захвата, владения, конкурентной борьбы, соревнования, интеграции.

Взаимодействие между субъектом (хозяином рынка, продавцом, работодателем, налоговыми организациями, охраной рынка, муниципалитетом и т.п.) и субъектом (работником рынка, покупателем и т.п.) может осуществляться по вопросам организации места, оформления лицензии, купли, продажи, конкуренции и т.д. Взаимосвязи и могут определять выгоду, ожидания, предпочтения, личные или групповые интересы, корпоративные договоры, изменения у субъектов.

Рынок - общественное явление и процесс. Так думают 17,4% специалистов. Системно-субстанциональное представление рынка обнаруживает его сущность, содержание, структуру, функции, формы проявления, влияние внешней среды, источники, движущие силы и механизмы его саморазвития, самоорганизации, функционирования и саморазрушения.

Рынок представляет собой открытую систему, способную к саморазвитию, самоорганизации и саморазрушению. Для этого она имеет все необходимые элементы:

- источники самодвижения системы - это противоречия между целью функционирования рынка и его результатом либо между потребностями субъектов рынка и степенью их удовлетворения;

- осознание противоречий и потребностей делает их интересами субъектов рынка и движущими силами деятельности рынка, которая составляет главное системообразующее звено системы;

- механизмы запуска и функционирования системы обычно представляют собой экономические, политические, социальные, правовые, нравственные, эстетические и другие установки, с помощью которых актуализируются потребности субъектов в реализации цели рынка, обостряются противоречия, тем самым запуская источники и движущие силы развития и функционирования рынка;

- обратная связь в системе рынка выполняет как минимум две главные функции: оценку и контроль степени реализации цели в результате или качества удовлетворения потребностей субъектов;

- ДСОЗ (дополнительные системообразующие звенья) выполняют в системе рынка функцию реакции системы на внешнее воздействие, которая в конечном итоге приобретает характер установок, отражается на источниках и движущих силах системы и на ее деятельности.

Рынок представляет собой совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров и окончательное признание общественного характера заключенного в них труда. Будучи одним из центральных элементов в системе товарно-денежных отношений, рынок в современных условиях выступает господствующим и определяющим способом связи между обособленными производителями на основе общественного разделения труда. Механизм рынка информирует товаровладельцев о состоянии дел во всех отраслях и сферах хозяйственной жизни, определяет общественную полезность их продуктов, указывает направления и характер изменения производств, программ. Специфической социальной формой признания и учета затрат, труда товаропроизводителей на рынке являются деньги. В развитом товарном производстве превращение товаров в деньги служит необходимым условием включения того или иного вида работ в систему общественного разделения труда. Отличительная черта рыночного механизма состоит в том, что признание общественного характера труда, воплощенного в товаре, происходит в сфере обмена, т.е. уже после того, как продукты произведены. Через рынок осуществляется действие закона стоимости.

Рынок - особый социальный институт общества, воспринимающий, аккумулирующий и создающий свои нормы, ценности, требования, с помощью которых он формирует социально значимые признаки у субъектов, взаимодействующих с рынком или по поводу рынка, и осуществляет регулирование социально-экономического поведения людей, признан 16,5% специалистами. Социальный институт рынка выражает и формирует свои типичные социально-экономические связи и отношения, реализующие культурные функции и дисфункции. Рынок относится к числу социальных институтов, совмещающих официальные и неформальные формы взаимодействия.

Рынок - процесс функционирования субъектов в обществе, полагают 19,4% экспертов. Рынок выступает в качестве универсального инструмента наряду с иерархией и культурой, средства воздействия на хозяйственную жизнь, как способ экономического распределения. Он существовал и в условиях жестких иерархических систем и существует в условиях "пещерной" свободы на уровне бартера или натурального обмена. Именно процесс функционирования субъектов определяет характер рынка.

Эксперты структурировали социальный рынок на следующие составляющие: рынок сырья, рынок рабочей силы (рынок труда), финансовый рынок (рынок ссудных капиталов), рынок средств производства, потребительский рынок (рынок сбыта), рынок услуг, рынок технологий, рынок духовных благ.

Специалисты измерили по степени важности и проявления составляющие рынка для общества с социально ориентированной экономикой. Каждая из составляющих экономически не свободна, а потому не обладает способностью к самоорганизации и саморазрушению. При переходе от одной формы производства к другой, от одной политической системы к другой, безусловно, меняется характер и содержание составляющих. Для общества с социально ориентированной экономикой правомочны: рынок образовательных услуг (назвали 13,3% экспертов), рынок труда (12,4%), рынок рабочей силы (11,9%), рынок оздоровительных услуг (11,6%), рынок культурных ценностей (9,7%), рынок услуг дошкольного воспитания (8%), рынок спорта и физической культуры (7,4%), рынок досуговых услуг (7,3%), рынок сбыта (7,3%), рынок сырья (6,4%), рынок товаров по образцу современных российских (4,3%), затруднились ответить (0,4%).

Кроме того, рынок - это место, где осуществляется купля-продажа продукции и услуг (отмечают 11,2% экспертов).

Рынок - образ жизни, где все продается и покупается: культурные ценности, оздоровительные и образовательные услуги, идеология, голоса избирателей, место во власти (считают 10,3% экспертов).

Уже первые результаты исследований, проводимых на репрезентативной выборке в типовом для России регионе, выявили несколько тенденций. Рыночные механизмы регулирования экономических отношений во многом исчерпали себя. Реанимировать их в какой-то мере может лишь надежное культурное обеспечение. Культура рынка - не абстрактное понятие, а имеет конкретные проявления, отношения, поведение, умение, искусство. Это форма функционирования субъектов особого рода со специфическими социально значимыми признаками и нормами, которые с помощью культуры рынок усваивает, создает и формирует. Развитие культуры рынка пока вызывает лишь размежевание культуры его главных субъектов: культуры спроса и предложения, культуры продавца и покупателя, культуры потребностей и потребления.

Болевой точкой остается вопрос справедливости рынка. Рынок изначально не ставит работников на один уровень, так как способности людей неодинаковы. О справедливости в распределении доходов в рыночных условиях можно говорить лишь на микроуровне, где для повышения производительности труда используются достаточно эффективные формы стимулирования работников. В целом же в обществе доходы распределяются не по труду. Аспект возможного социального неравенства в условиях рынка (но "сваливая" на природу) рассмотрели американские историки, авторы одиннадцатитомной "Истории цивилизации" братья Дюранты: "Природное неравенство порождает социальное, искусственное: каждое изобретение и открытие делается: какой-либо незаурядной личностью, а значит, сильный становится еще сильнее, а слабый - слабее. Экономическое развитие приводит к тому, что на основе выявления способностей человека и четкого распределения функций в общественной деятельности разные личности приобретают в своих социальных группах неравный вес:

"Каждая из функций рынка в обществе несет с собой социальный аспект: информационная - о потребностях, возможностях, способностях, моде, престиже, конвенциальности, т.е. позволяет распространить различную информацию, необходимую человеку в рыночных условиях; посредническая - об обмене результатами своей деятельности, социально-экономической значимости поставок, технологий, конкурентов, потребителей, качества товаров и услуг; ценностная - включает в себя общественную ценность вещей или услуг; регулирующая - определяет структуру интересов общества, баланс интересов производства и потребления; санирующая - фиксирует социальное расслоение, отношения между различными слоями, определяет моральную и нравственную ценности рынка, его социальную ответственность перед обществом, через механизм конкурентной борьбы происходит очищение рынка от неконкурентоспособных предприятий; коммуникационная - помогает устанавливать отношения между субъектами рынка; прогностическая - позволяет предвидеть товарно-продуктовую политику в обществе, отношения между различными социальными слоями, ориентацию экономического мышления; стимулирующая - позволяет выявить эффективность хозяйствования, рациональность использования ограниченных ресурсов человеком и обществом.

Только такое всестороннее представление позволит сформулировать специальную социологическую теорию рынка, которая может коренным образом изменить структуру общественного сознания и мышления. В прикладном плане эта теория поможет раскрыть массу вопросов. С чем связано неразвитое состояние рынка и является ли это состояние следствием неразвитого рыночного мышления? Каковы критерии развитого рынка? Как соединить социальную справедливость и другие общечеловеческие ценности и рынок? В чем состоит культура рынка и рыночных отношений? Какие степени свободы дает рынок, а какие ограничивает? Каковы достоинства рынка западных стран, если он также предполагает регулярные кризисы, в период которых актуализируется конвергенция с социалистическими методами ведения хозяйства? Существовал ли рынок в условиях так называемого административно-командного управления обществом (поскольку этот бессодержательный журналистский термин абсолютно непригоден для научной оценки методов управления) в советский период?