31

31

Федеральное агентство по образованию

НОУ ВПО Восточно - Сибирский институт экономики и права

Факультет «Менеджмента, сервиса и информационных технологий»

Специальность 080507.65 «Менеджмент организаций»

Курсовая работа

По дисциплине «Экономическая теория»

На тему: «Потребительский рынок России»

Выполнила студентка 3 курса

Заочного отделения

Шевеленко Анна Александровна

Проверила

_________________________

_________________________

Ангарск, 2009

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...4

Глава 1. Сфера потребительского рынка в научной литературе

1.1. Теоретические подходы к определению потребительского рынка….6

1.2. Составляющие конъюнктуры рынка…………………………………10

1.3. Конъюнктура потребительского рынка  в 1998 году………………..12

Глава 2. Потребительский рынок России сегодня

2.1. Экономические показатели потребительского рынка России……....19

2.2. Особенности российской национальной розницы…………………..21

2.3. Потребительский рынок Иркутской области………………………...24

Заключение……………………………………………………………………….29

Список использованной литературы…………………………………………...29

Введение

В процессе развития рыночных отношений произошла смена рынка, на котором господствующее место занимал производитель, рынком покупателя. Традиционная сбытовая политика (продать то, что смогли произвести) меняется качественно иной - производить то, что можно продать. Исходным в организации бизнеса становится изучение потребностей рынка и разработка планов их удовлетворения. Потребительский рынок товаров и услуг за период рыночных преобразований претерпел коренные изменения. В первую очередь, сформировалась динамичная конкурентная среда, высокая предпринимательская и инвестиционная активность; во-вторых, растет число и разнообразие предприятий торговли, а также организаций по оказанию услуг в общественном питании и бытовом обслуживании, что непосредственно отражается на деятельности потребительской кооперации.

Развитие в России рыночной экономики, основанной на конкуренции независимых товаропроизводителей, породило ряд проблем, в том числе необходимость определения возможности, предела, объема и содержания государственного вмешательства в отношения, связанные с функционированием потребительского рынка в целом, установления границ его правового регулирования. Значительное влияние на состояние российского потребительского рынка оказывает глобализация экономики, усиление мировых интеграционных процессов, осуществляемые в тесной взаимосвязи с правовыми институциональными преобразованиями.
В ходе экономических изменений в стране заметно возросло количество хозяйствующих субъектов различных организационно-правовых форм, работающих в сфере потребительского рынка. От деятельности этих предприятий зависит благополучие потребителя, а также экономическая и социальная стабильность в России. Успех социально-экономических реформ должен заключаться не только в повышении реальных денежных доходов населения, в развитии и укреплении социальной сферы, но и в предоставлении возможности потребителям использовать полученные доходы на приобретение качественных и безопасных товаров, работ, услуг. Проводимые преобразования требуют серьезного переосмысления всей системы государственного воздействия на базисные идеологические отношения, в том числе и на потребительском рынке, поскольку значительная часть предпринимателей в силу слабой профессиональной подготовки, недобросовестности либо, руководствуясь единственной целью извлечения максимальной прибыли, нарушают законодательство, выпускают на рынок низкокачественные товары, работы, услуги.

Не редкость на потребительском рынке и фальсифицированные товары, количество которых увеличивается, принимая крупные масштабы, что ставит под угрозу безопасность граждан и государства в целом.
Регулирующее воздействие государства на данном этапе на потребительскую политику не только оправдано, но и необходимо. В этих условиях все большее значение приобретают государственный контроль и надзор, призванные защитить потребителя, обеспечить безопасность и качество реализуемых товаров, работ, услуг.

Цель данной курсовой работы - раскрыть потребительский рынок России на современном этапе становления. Задачи:

- рассмотреть сферу потребительского рынка в научной литературе;

- показать составляющие конъюнктуры рынка;

- раскрыть теоретические подходы к определению потребительского рынка;

- проанализировать конъюнктуру потребительского рынка  в 1998 году;

- раскрыть потребительский рынок России сегодня;

- рассмотреть потребительский рынок Иркутской области.

Для написания работы использовалась такая литература как: Гличев А.В. «Единая система государственного управления качеством продукции», Лопатников Л. «Словарь современной экономики», Сероштан М.В., Ткач А.В. и др. «Потребительская кооперация» и другие авторы.

Глава 1. Сфера потребительского рынка в научной литературе

1.1. Теоретические подходы к определению потребительского рынка

Прежде чем исследовать исторические аспекты развития государственного контроля и надзора на потребительском рынке, рассмотрим теоретические подходы к самому определению потребительского рынка.

Несмотря на то, что в настоящее время понятие «потребительский рынок» прочно вошло в юридическую и экономическую лексику и применяется во многих значениях, законодательного закрепления оно, к сожалению, не получило. Традиционно, его формирование ассоциируется с появлением в России в конце 80-х начале 90-х годов 20-го столетия рыночных отношений и неразрывно связывается с законодательным закреплением в Законе Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. №2300-1 «О защите прав потребителей» нового субъекта данных отношений -- «потребителя».

В трудах ведущих ученых-административистов понятие потребительского рынка и его значение не было подробно исследовано. Учитывая социально-экономическую значимость данного сложного механизма, необходимость его правового регулирования, к этому вопросу все чаще стали обращаться молодые ученые.

Так, например, Г. Б. Царева, рассматривая административно-правовое регулирование деятельности милиции общественной безопасности по борьбе с административными правонарушениями на потребительском рынке, предлагает следующее понятие потребительского рынка -- «это система различных отношений между продавцом и потребителем, между ними и государством в лице его исполнительных органов (должностных лиц), возникающих по поводу продажи (реализации) товара, выполнения работ и оказания услуг, их качества, соблюдения требований к процессу реализации, а также к деятельности продавцов (изготовителей, исполнителей) в связи с реализацией товаров, работ и услуг» [9, С. 8].

Однако, на наш взгляд, подобное определение нельзя признать полным, так как, во-первых, автор рассматривает отношения на потребительском рынке только между потребителем и продавцом, не включая таких важных субъектов, как изготовитель, исполнитель. При этом, тем более непонятно, почему автор все же относит к объекту данных правоотношений «выполнение работ, оказание услуг». Во-вторых, при такой трактовке из под надзора правоохранительных и иных государственных контрольно-надзорных органов выпадают такие важнейшие этапы жизненного цикла продукции, неотделимые от сферы потребительского рынка, как проектирование, производство продукции, безопасность эксплуатации и т. д., надзору же подвергается лишь «соблюдение требований к процессу реализации товаров, качества выполнения работ и оказания услуг, а также к деятельности продавцов (изготовителей, исполнителей) в связи с реализацией товаров, работ и услуг». Подобная узкая трактовка, по нашему мнению, недопустима. Несмотря на очевидную неполноту данного определения, необходимо согласиться с Г. Б. Царевой в том, что «на современном этапе своего развития борьба с правонарушениями на потребительском рынке нуждается в научной теоретической и методологической базе», в связи с чем попытка автора вывести столь необходимое определение заслуживает определенного внимания.

Схожего с Г. Б. Царевой мнения по вопросу определения потребительского рынка придерживается В. Н. Ульянова, которая считает, что «потребительский рынок -- это совокупность отношений по продаже товара, производству и оказанию услуг и работ и осуществлению связанных с их продажей правил, устанавливаемых, контролируемых и охраняемых государством, то есть правил торговли и оказания услуг» [8, С. 70]. Автор подчеркивает, что «к отношениям потребительского рынка следует отнести отношения, возникающие после окончания производственного цикла по поводу реализации произведенной продукции».

Н. Н. Таскаев предлагает определение потребительской сферы как «области деятельности, связанной с реализацией товаров (услуг), заказом, исполнением, приобретением и использованием работ (услуг), приобретаемых потребителем исключительно для бытовых (личных) нужд, не связанных с извлечением прибыли» [7, С. 10].

Таким образом, из приведенных определений можно сделать вывод о том, что все названные авторы полностью ассоциируют понятие «потребительский рынок» с понятием «потребитель», закрепленным Законом Российской Федерации «О защите прав потребителей», даже рассматривая административно-правовые аспекты функционирования рынка. Авторы также полагают, что потребительский рынок ограничивается сферой торговли, выполнения работ, оказания услуг. На наш взгляд, подобный подход не верен по следующим основаниям.

Во-первых, рассмотрим этимологию слов «потребитель» и «рынок». С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова толкуют понятие «потребитель», «как лицо или организацию, потребляющую продукты чьего-нибудь производства» [5, с.689], а понятие «рынок», как «сферу товарного обращения» [5, с. 691]. В. И. Даль указывает, что «потребитель в народном хозяйстве противостоит производителям, хотя каждый относительно есть и то и другое». Л. Лопатников трактует понятие «рынок», как «пространство, на котором взаимодействуют предложение и спрос на те или иные блага и способ этого взаимодействия». Таким образом, из человеческой жизни невозможно исключить понятия «потребление», «потребительский рынок».

Из этого можно заключить, что потребительский рынок появился задолго до принятия закона о защите прав потребителей, так как сфера потребления существует в любом государстве, независимо от государственного устройства, а также от политического и социально-экономического уклада. В советский период потребительский рынок, в силу плановой экономики, в большей части был монополизирован государством, но от того его правовая сущность, в интересующем нас аспекте, не менялась. Так, основой для развития производства потребительских товаров, совершенствования работ и услуг являлось понятие «потребность», имеющее глубокие экономические и правовые корни. Еще К. Маркс писал: «Без потребности нет производства». А. В. Гличев считал рост потребностей «мотивом перехода к более высокому качеству производства одних изделий и прекращению выпуска других, главным побудительным мотивом развития производства» [3, с. 35]. В. Я. Белобрагин отмечал, что «потребление служит источником информации для управления качеством продукции на стадиях проектирования и производства» [2, с. 79]. Таким образом, побудительным мотивом развития производства, как в советский период, так и в настоящее время, является удовлетворение потребностей, то есть насыщение потребительского рынка.

Во-вторых, потребительский рынок - понятие многогранное. Оно включает в себя не только сферу торговли, выполнения работ, оказания услуг, но и сферу производства товаров на всех стадиях их жизненного цикла, начиная от проектирования, заканчивая утилизацией. По нашему мнению, невозможно из понятия потребительского рынка вычленить такую важную часть, как непосредственно производство товаров, так как основная масса недостатков в товарах, в том числе, потенциально опасных для потребителей, возникает именно на стадии производства.

Этот же принцип распространяется и на выполнение работ, как на элемент потребительского рынка, его можно разделить на следующие стадии: подготовка к выполнению работы, в которую входит составление проектно-сметной документации, подготовка сырья и материалов, объекта работ и др.; непосредственно процесс выполнения работы и получение конечного овеществленного результата, то есть те же стадии, что и при производстве товаров. Поскольку ученые склонны относить к сфере потребительского рынка весь комплекс по выполнению работ, неосновательно исключение из него такого элемента, как производство продукции, поскольку эти элементы отличаются только конечным приобретателем. При выполнении работ это конкретное лицо, при производстве товара -- неопределенный круг лиц.

Таким образом, из всего изложенного следует вывод о необходимости ввести в нормативные правовые акты понятие «потребительский рынок».

1.2. Составляющие конъюнктуры рынка

Чтобы успешно функционировать, участники рынка (продавцы и покупатели) стремятся иметь наиболее точное представление о его конъюнктуре. Конъюнктура потребительского рынка - это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент условии, при которых происходит процесс продажи и покупки товаров. Чем точнее знание конъюнктуры рынка, тем меньше хозяйственный риск его участников.

В зависимости от масштаба рынка, конъюнктуру которого анализируют и прогнозируют его участники, состав показателей, характеризующих условия развития рынка, меняется. Однако при всем различии показателей, характеризующих внешние условия (от политических до социально-бытовых, психологических, климатических и т.д.) конъюнктура рынка в конечном итоге определяется взаимодействием трех внешних ее составляющих- спросом, предложением и ценой.

Анализ конъюнктуры потребительского рынка страны и ее прогноз включает изучение макроэкономических показателей определяющих формирование спроса населения, предложения потребительских товаров и, соответственно, их цены, которая является результатом представленного на рынке спроса и предложения.

Динамика и объем предложения характеризуется такими макропоказателями как производство валового внутреннего продукта (ВВП), промышленного производства, производство товаров народного потребления, их импорт. При этом необходимы оценки теневого производства [4, с. 239].

Прогноз предложения учитывает политику правительства в области структурных изменений и развития реальной экономики в целом; производства конечных (потребительских) товаров; динамику и структуру инвестиций, инвестиционную политику в прогнозируемом периоде. Информационной основой является бюджет страны.

Динамика и объем спроса населения на товары определяется динамикой и размерами денежных доходов населения, структурой доходов и расходов населения (уровнем нетоварных расходов), дифференциацией доходов, объемом задолженности населению по выплате заработной платы и социальных трансфертов, рядом других социальных показателей.

В сложившихся условиях в прогнозах конъюнктуры потребительского рынка необходимо учитывать так же планы правительства по размерам денежной эмиссии; по срокам погашения накопившейся задолженности населению по заработной плате и трансфертам; по срокам и размерам предполагаемой индексации заработной платы и пенсий.

Важной характеристикой конъюнктуры потребительского рынка является уровень его товарной насыщенности, динамика розничного товарооборота.

Оценка состояния конъюнктуры рынка в тот и иной момент времени непременно учитывает уровень и соответствующую динамику розничных цен на товары. Динамика цен - основной индикатор конъюнктуры. Ее прогноз - база для прогноза всех других экономических процессов, характеризующих конъюнктуру потребительского рынка.

Одним из индикаторов для общей оценки конъюнктуры потребительского рынка является показатель курса рубля к доллару США, его динамика.

Торговому предприятию, ведущему, как правило, конкурентную борьбу в зоне обслуживания, так же необходимо знать конъюнктуру рынка в своей зоне. Методы оценки и прогноза конъюнктуры будет, естественно, другими. Но конечные показатели конъюнктуры торговли, независимо от масштабов обслуживаемой территории, должны быть выяснены. Это емкость рынка соответствующего ассортимента товаров, численность обслуживаемого населения (для магазинов, функционирующих в жилой зоне), состояние и перспективы товарного предложения и, конечно, уровень и динамика розничных цен. Точное значение и оценка на предстоящий период конъюнктуры торговли является необходимым условием успеха в конъюнктурной борьбе [6, с.32].

Определенную роль для правильной оценки и прогноза конъюнктуры торговли в зоне деятельности торгового предприятия играет и знание конъюнктуры, складывающейся на потребительском рынке региона (края, области, автономной республики), и в целом по стране.

1.3. Конъюнктура потребительского рынка  в 1998 году

В экономическом развитии России вновь произошла смена эпох. 17 августа 1998 года поделило экономическую жизнь страны на историю новейшую, до августа, и постреформаторскую, которой предстоит исправлять все то, что (по образному и самокритичному выражению В.С.Черномырдина) «нахомутали» реформаторы до августа 1998 года.

Вполне очевидно, если характеризовать конъюнктуру потребительского рынка в 1998 году, то ее анализ должен быть так же разделен этим событием. В I квартале 1998 года конъюнктура потребительского рынка оставалась депрессивной. Высокий уровень товарной насыщенности рынка при повышении доли импорта по всем основным товарным группам складывался в условиях низкой его емкости, безденежья основной части населения, активного процесса увеличения задолженности по зарплате и пенсиям.

Розничный товарооборот увеличился в I квартале 1998 года по сравнению с I кварталом 1997 года на 3,7%. При этом основной его прирост произошел в январе (4,9%).

Валовый внутренний продукт остался на уровне первого квартала 1997 года. Объем промышленной продукции снизился по сравнению с I кварталом прошлого года на 4,2% (с учетом оценки производства малых предприятий и неформальной деятельности)1. На 6,9% снизились инвестиции в основной капитал.

Вырученные от продажи сырьевых ресурсов средства позволили увеличить объем импорта товаров на 10%. За I квартал 1998 года потребительские цены выросли на 3,1%. Это означает, что заложенный в бюджет на 1998 год уровень инфляции - 5,7% будет неизбежно превышен. В I квартале 1998 года темпы роста цен в 2 раза превысили темпы роста курса доллара.

Реальные доходы населения снизились в I квартале по сравнению с I кварталом 1997 года на 7.2%. При этом 32 млн. человек, или около 22% населения имели доходы ниже прожиточного минимума [6, с. 49-52].

Оценка конъюнктуры потребительского рынка должна включать и анализ дифференциации населения по уровню денежных доходов. Если в I квартале 1997 года коэффициент доходов (показывающий во сколько раз доходы 10% богатого населения превышают доходы 10% самых бедных) составлял 12,5 раза, то в I квартале 1998 года - 13,2 раза. Коэффициент доходов в странах Европейского содружества относительно стабилен и составляет 8 раз. В Швеции он равен 3. В Москве в I квартале 1998 года 50,0 раз. Пороговое значение социальной безопасности общества, по расчетам экспертов, составляет 6 раз.

Однако, вопрос не только в социальной безопасности. Если бедные до 90% своих доходов направляют на покупку товаров, то у богатых эта доля доходов в три раза меньше. В этой связи сокращение дифференциации доходов, более справедливое их распределение приводит к увеличению товарооборота при одной и той же величине общего объема номинальных денежных доходов. Анализ показывает, что при увеличении дифференциации доходов продажа непродовольственных товаров растет опережающими темпами. Это подтверждают данные за первый квартал 1998 года. Товарооборот продовольственных товаров увеличился на 102,2%, а непродовольственных - на 105,2%.

Во II квартале объем розничного товарооборота остался на уровне I квартала, физический объем его сократился на 1,3%. Депрессивный характер конъюнктуры потребительского рынка сохранился. К концу II квартала кризисные явления на потребительском рынке усилились. В июне произошло неожиданное падение физического объема розничного товарооборота. Нехватка денег для обслуживания хозяйственного оборота, вела к расширению бартера, вексельного обращения и проч. Сокращалось производство, реальный сектор перестал генерировать легальные доходы. Все больше снижалась емкость потребительского рынка. Сужение покупательного спроса лишало отечественных производителей основного экономического стимула развития. Валовый внутренний продукт сократился во втором квартале до 99,1%. Продолжало сокращаться промышленное производство (на 5% по сравнению со II кварталом 1997 года). На 6% сократились инвестиции в основной капитал. На 10,5% снизился объем экспорта. Однако импорт товаров продолжал расти (прирост во II квартале составил 6,9%).

II квартал 1998 года ознаменовался почти безинфляционным развитием. Розничные цены за квартал увеличились на 1%. Однако никакого повода для оптимизма это не давало. Больше того, ужесточая финансовую и денежную политику, правительство окончательно теряло контроль над экономической ситуацией в стране. По данным июньского опроса производителей, доля бартерных сделок в обороте предприятий составила 54%. Такого не было за все годы реформы.

Если в I квартале реальные доходы сократились на 7,2%, то во втором - на 10,6%. Такого падения реальных доходов населения не было ни в один из кварталов, начиная с 1995 года. Суммарная задолженность по заработной плате возросла с 54,5 млрд.рублей в январе до 62,7 млрд.рублей в апреле и до 86,5 млрд.рублей в июне. Задолженность по выплате пенсий только за май возросла более, чем в 2 раза и составила на 1 июня 9 млрд.рублей. Таковы были некоторые итоги финансовой стабилизации [6, с. 59-61].

В июле ВВП снизился по сравнению с июнем на 1,6%, объем промышленной продукции - на 5,5%, розничный товарооборот на 2,3% увеличился, индекс потребительских цен составил 100%.

В целом за август по данным Госкомстата индекс потребительских цен, включая услуги, составил 115%, а индекс цен на товары 117% (на услуги 101%). По сравнению с августом 1997 года цены возросли на 21%. В крупных городах, где зависимость от импортных товаров больше, чем в средних и малых, цены на товары росли в это время еще быстрее.

Начался ажиотажный спрос. За третью декаду августа товарооборот увеличился по сравнением с третьей декадой июля на 10%. В целом за август физический объем товарооборота был выше, чем в июле на 4,5%.

Рост розничного товарооборота обеспечивался еще имевшимися на руках у населения сбережениями, в том числе и валютными, и, естественно, за счет сокращения товарных запасов. За август они сократились на 11,3%, с 32 дней торговли до 27.

С конца августа до последней декады сентября население активно изымало вклады. За сентябрь остаток вкладов населения сократился на 18,4%, или на 29,7 млрд.рублей. Это был еще один канал, обеспечивавший ажиотажный спрос. Потребительские цены за сентябрь по сравнению с августом возросли на 38,4% (по сравнению с октябрем 1997 года - на 58,8%, по сравнению с декабрем 1997 года - на 56,4). Самый большой прирост розничных цен был в первую неделю сентября - 19,4%. Доллар за эту неделю подорожал в 2 раза. Сентябрь 1998 года был месяцем гиперинфляции. В последующие месяцы столь высокой динамики розничных цен не было.

Основным фактором активного роста цен в сентябре были высокие инфляционные ожидания, девальвация рубля. Товарооборот в текущих ценах увеличился на 31,4%, физический объем товарооборота сократился на 4,5%. Это сокращение произошло в основном за счет сокращения продажи непродовольственных товаров. Основная часть населения вновь вернулась в режим выживания.

Местные администрации предпринимали активные попытки регулирования цен на важнейшие виды потребительских товаров. В отдельные периоды им удавалось сдерживать их рост. Но при малейшем ослаблении контроля цены вновь резко повышались. Опережающими темпами росли цены на непродовольственные товары.

Тем не менее достигнув в первой декаде сентября высокого уровня, динамика цен начала понижаться. Во второй декаде цены выросли на 3,6%. За последнюю неделю сентября (с 24 по 30) они увеличились еще на 1,2%.

В условиях отсутствия у населения денежной базы (при неизменном, неиндексированном уровне денежных доходов, сокращении сбережений на руках у населения, «замороженных» вкладах в коммерческих банках) потребительская активность к началу октября упала. Динамика цен в начале октября резко снизилась. За первую неделю октября цены выросли на 0,5%, за вторую - на 0,4%, за третью - на 0,3%. Низкой (учитывая тем более сложившийся высокий уровень цен) такую динамику назвать нельзя. Физический объем товарооборота сокращался [2, с. 85-89].

Тем не менее у потребительского рынка в конце октября-начале ноября хватило сил на еще один рывок цен. С 22 по 28 октября прирост потребительских цен составил не 0,3%, как это было на предыдущей неделе, а 2,4%. За 29 октября - 4 ноября цены увеличились еще на 1,4%. Возросла динамика спада физического объема товарооборота, который сократился на 7,5%, на 2,2% сократился объем товарооборота в текущих ценах. На 10% упала продажа непродовольственных товаров.

Действующее правительство страны получило в наследство не только большой внешний долг (свыше 20 млрд. долларов на 1999 год), но и внутренний. В том числе, на 1 октября 1998 года задолженность по оплате труда составила 88,1 млрд. рублей (из них 20,8 млрд. рублей - из бюджетов всех уровней). Задолженность по выплате пенсий на 1 октября достигла 30,5 млрд. рублей. Эти долги в решающей степени и определяют конъюнктуру потребительского рынка в предстоящем периоде.

В первой декаде ноября темп инфляции составил 1,0%. С 12 по 18 ноября розничные цены увеличились еще на 1,3%.

С 19 по 25 ноября инфляция составила 1,7%, в последнюю неделю ноября - 1,6%. Всего за ноябрь розничные цены выросли на 5,7% против 4,5% в октябре. В первой декаде декабря динамика цен возросла и составила 2,6%, а в целом за декабрь цены увеличились на 11,6%. Физический объем товарооборота снизился.

Итак, конъюнктура потребительского рынка в IV квартале 1998 года характеризовалась, с одной стороны, спадом инфляции по сравнению с предшествующим сорокадневным периодом, с другой, - нарастанием темпов роста цен во второй половине четвертого квартала2. Эта динамика не дает больших надежд на 30% инфляцию в 1999 году.

Макроэкономические процессы, характеризующие конъюнктуру потребительского рынка в 1998 году свидетельствуют об ее ухудшении.

В 1998 году ВВП снизился на 4,6 (в 1997 году он на 0,8% возрос). Объем промышленной продукции сократился на 5,2%. Продолжелось сокращение объема продукции сельского хозяйства.

Розничный товарооборот в текущих ценах в 1998 году составил 1065,2 млрд. рублей. Физический объем розничного товарооборота за 1998 год снизился на 4,5%.

Быстрый рост цен привел к резкому сокращению реальных доходов населения - за 1998 год они снизились на 18,2%. В декабре в результате некоторого оживления в реальном секторе экономики и мер по погашению задолженности населению реальные доходы по сравнению с ноябрем 1998 года увеличились на 22,8%, однако по сравнению с декабрем 1997 года составили лишь 69,2%.

Возрос разрыв между динамикой потребительских цен и оптовых цен промышленности. В декабре 1998 года потребительские цены возросли по сравнению с декабрем 1997 года на 84,4%, а индекс цен производителей промышленной продукции увеличился соответственно на 23,2%. Это свидетельствует о том, что большой вклад в высокую динамику потребительских цен вносят предприятия, обслуживающие каналы товародвижения [2, с.93-94].

Таким образом, чтобы успешно функционировать, участники рынка (продавцы и покупатели) стремятся иметь наиболее точное представление о его конъюнктуре. Конъюнктура потребительского рынка - это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент условии, при которых происходит процесс продажи и покупки товаров.

Анализ конъюнктуры потребительского рынка страны и ее прогноз включает изучение макроэкономических показателей определяющих формирование спроса населения, предложения потребительских товаров и, соответственно, их цены, которая является результатом представленного на рынке спроса и предложения.

Динамика и объем предложения характеризуется такими макропоказателями как производство валового внутреннего продукта (ВВП), промышленного производства, производство товаров народного потребления, их импорт. При этом необходимы оценки теневого производства.

Прогноз предложения учитывает политику правительства в области структурных изменений и развития реальной экономики в целом; производства конечных (потребительских) товаров; динамику и структуру инвестиций, инвестиционную политику в прогнозируемом периоде. Информационной основой является бюджет страны.

Динамика и объем спроса населения на товары определяется динамикой и размерами денежных доходов населения, структурой доходов и расходов населения (уровнем нетоварных расходов), дифференциацией доходов, объемом задолженности населению по выплате заработной платы и социальных трансфертов, рядом других социальных показателей.

Глава 2. Потребительский рынок России сегодня

2.1. Экономические показатели потребительского рынка России

В последние годы, по данным Федеральной службы государственной статистики (ФСГС), список пяти базовых наиболее прибыльных отраслей экономики (промышленность, строительство, сельское хозяйство, торговля, транспорт и связь) почти всегда возглавляет розничная торговля (70-72% прибыльных предприятий).

А с 2002 года отрасль «Торговля» стала также лидером по привлечению иностранных инвестиций, обогнав «Промышленность». Это, по существу, опровергает мнение о том, что иностранцев интересует в России, прежде всего, ТЭК. Правда, следует отметить, что помимо розничной торговли сюда следует отнести также предприятия общественного питания и бытового обслуживания.

В этой активно растущей отрасли занято 11 млн. человек. Важно, что износ основных фондов - не более 30% (для других отраслей аналогичный показатель - на 20% больше). Очень высок уровень нового строительства - 70-75% вводимых торговых площадей ежегодно. Отрасль отличается также высокой долей частной собственности (96%) и все возрастающим уровнем конкуренции, что является стимулом ее дальнейшего роста.

В последние годы предприятия торговли, общественного питания и сферы услуг производят 20-23% ВВП России, что значительно превышает показатели (12-15%) ТЭК.

Формирование и уровень развития потребительского рынка происходит на фоне общей социально-экономической ситуации.

По оценкам ФСГС, показатель объема розничной торговли достиг $180 млрд. в 2006 году, что напрямую связано с ростом личных доходов населения. За 2007 год они увеличились на 7,8%, а оборот розничной торговли - на 12,1%. Таким образом, можно сделать вывод, что экономика стала более потребительски ориентированной [3, с. 69].

По прогнозу МЭРТ, рост доходов населения к 2009 году составит 40%, поэтому можно ожидать аналогичного роста и объемов товарооборота.
С 2000 года выросли не только личные доходы и объемы продаж, но начала меняться и структура потребления, повышаются стандарты питания. В частности, доля хлеба и хлебопродуктов сократилась с 8,6% до 7,1%. А в промтоварном секторе, если в 2000 г. стали покупать больше одежды и обуви, в настоящее время многие стремятся приобрести транспортные средства, бытовую электронику, предметы для отдыха и развлечений.

В структуре оборота розничной торговли (по состоянию на 1.06.04 г.) 46,4% составляют продтовары и 53,6% - непродовольственные товары.

Благодаря практике потребительского кредитования, то есть продаже товаров в кредит, потребители получили больше возможностей для расходования средств на покупки, увеличивая, таким образом, объем товарооборота. Чаще всего они приобретают в кредит такие товары, как видеомагнитофоны, стиральные машины-автоматы, микроволновые печи. Сегодня кредиты выдают уже более 100 банков. По оценкам СДМ-банка, рынок розничных кредитов в России освоен всего на 10%, а по Москве - на 25%, однако в ближайшие 1,5-2 года он должен вырасти в несколько раз.

В 2004 году объем выданных потребительских кредитов, по предварительным данным, достигнет 4 млрд. долл. (рост за год - 30%).

К 1 декабря 2007 года вклады населения на рублевых и валютных счетах составили 1,89 трлн. рублей (рост с начала года на 23%). В то же время опросы общественного мнения показывают, что примерно 70% жителей России не пользуются банками вообще, что со всей очевидностью свидетельствует о серьезном социальном расслоении населения. По данным ФСГС, на долю 10% наиболее обеспеченных россиян приходится 30% общей суммы доходов. На другом конце доходной шкалы находятся 10% наиболее бедных граждан страны, которым достается всего около 2% общего дохода.

Увеличивающийся спрос на высококачественные товары длительного пользования объективно ведет к постоянному росту импорта: в 2004 году - примерно на 25%. В 2006 году проблема конкуренции с импортными товарами обострилась, прежде всего, в легкой, пищевой и автомобильной промышленности, т.к. снижение курса рубля, по оценке МЭРТ, маловероятно, более того, прогнозируется его укрепление примерно на 8%.

Важно отметить в то же время, что в первой половине 2007 года впервые за несколько последних лет доля отечественных производителей в удовлетворении внутреннего спроса оказалась выше, чем импортеров, что позволяет российским смежникам потребительского рынка (легкой и пищевой промышленности) наращивать выпуск потребительских товаров.

Таким образом, внутренний потребительский рынок, по общему мнению, остается важным движущим моментом экономического роста. На фоне увеличения доходов населения, сокращения инфляции происходит очевидное изменение структуры потребительского спроса (соотношение непродовольственных товаров с продовольственными составляет 54/46). В целом, торговля приобретает все более цивилизованный характер, совершенствуется инфраструктура. Это сказывается и на потребительском поведении (покупки в организованном (в торговых точках) и неорганизованном секторе (на рынках и улицах) торговли соотносятся как 78/22) [3, с. 112-114].

2.2. Особенности российской национальной розницы

Ежегодные темпы роста розничной торговли в России составляют 8-10%. Высокой динамике отрасли способствует также то, что развитие инфраструктуры торговли попросту не успевает за ростом спроса. По обобщенным оценкам участников рынка, сегодня удовлетворяется только 70-75% платежеспособного спроса, а действующие торговые предприятия именно в силу этого получают высокую норму прибыли (от 25-30% до 50-100%), что привлекает в этот сектор все новых участников. В последние годы в розничную торговлю активно приходили и финансово-промышленные группы, и крупные оптовики, и международные торговые сети.

Еще одной особенностью российской розницы является то, что среднестатистический житель расходует на потребление и услуги 2/3 всех получаемых доходов, что серьезно отличается от ситуации в развитых странах Запада.

Все большее количество россиян готово платить больше за гарантированное качество товаров и услуг, за более широкий ассортимент выбора, за удобство самого процесса покупки. Наиболее оптимальным путем создания таких условий является создание торговых сетей, преимущества которых очевидны.

Из потенциального объема потребительского рынка (примерно $200 млрд.) примерно 10% приходится на 30 крупнейших сетей, сложившихся в последние годы и продолжающих активное развитие. Особенно бурный рост количества магазинов в розничных сетях наблюдается в Москве. За последние три года здесь введено в оборот более 1 млн. кв. м. торговых площадей современных форматов.

Активный процесс в Москве и России, в целом, показал, что даже таким гигантам торговли, как ГУМ и «Детский мир» стало непросто с ними конкурировать. Поэтому и та, и другая фирмы приступили к созданию собственных сетей универсальных магазинов [6, с. 105-106].

Наибольшее развитие получили розничные сети, специализирующиеся на продажах в специализированных сегментах рынка, в первую очередь, таких как продтовары, бытовая техника и электроника, товары для дома, мебель, предметы роскоши, одежда, обувь, женское белье, товары для детей и т.п. Еще одним важным фактором развития рынка розничной торговли России является приход иностранных участников. Присутствие на рынке столь крупных конкурентов вызывает смешанные оценки со стороны российских предпринимателей. Но, по сути, это ведет к серьезному росту профессионализма, расширению маркетинговых служб, изменениям в ценовой и ассортиментной политике, способствует оздоровлению бизнес-среды, что весьма актуально, поскольку более половины рынка, по оценкам ТПП РФ, по-прежнему находится «в тени». В выигрыше остается и покупатель, поскольку борьба идет не только за снижение цен и расширение ассортимента, но и за повышение качества обслуживания.

Более половины валовой добавленной стоимости, создаваемой в торговле, приходится на оптовую торговлю, и эта доля возрастает вместе с количеством оптовых структур. Так, только за четыре года (с 2003 г. по 2007 г.) их число возросло в 1,7 раза - с 330,5 тысячи до 547,7 тысячи.

Среди крупных и средних оптовых организаций более трети осуществляют торговлю сельскохозяйственным сырьем, продовольственными товарами, пищевыми продуктами, напитками и табачными изделиями; примерно 10% из них продают топливо, несколько меньше - автомобили.

Среди малых предприятий-оптовиков 75,7% специализируются на продаже потребительских товаров, 11,1% - продукции производственно-технического назначения, 11,6% - в сфере посреднических услуг, 1,6% - внешнеторговой деятельности [6, с. 108].

Производители, в свою очередь, либо создают собственные сети дистрибуции, либо выходят напрямую на торговые сети. Процесс объединения производителей, оптовой и розничной торговли в холдинги набирает все большую силу и в торговле потребительскими товарами.
В то же время многие производители начинают серьезно сокращать число своих дистрибьюторов. За последние несколько лет особенно очевидным стал этот процесс в пищевой, пивной индустрии.

Период, когда огромное количество перепродавцов делало деньги из воздуха, постепенно приходит к концу. Создание и активное развитие розничных торговых сетей, строящих свою работу по лучшим мировым образцам, от посредников, приводит к постепенному выдавливанию оптового звена в другие сегменты рынка - в розницу, в производство, в специализированные линейки продуктов, в эксклюзивную дистрибуцию либо в организацию комплексных логистических услуг.

Среди других форм торговли наиболее успешно развивается сектор прямых продаж, представленный компаниями, работающими по принципу сетевого маркетинга. Суть его в том, что любой из членов системы может вовлечь в бизнес новых партнеров. Еще одно важное условие прямых продаж - товар не должен продаваться в магазинах, а быть доступен только через дистрибьютора.

Если говорить об объемах электронной торговли, сегодня в российской части Интернета, называемой «Рунет», насчитывается чуть больше 3 тысяч он-лайн магазинов, 2,3 тысячи из которых сосредоточены в Москве. Это объясняется тем, что к началу 2004 года Интернетом пользовалось уже 35% жителей столицы. Однако по всей стране лишь 16% населения имеют сегодня доступ в Интернет, и потому за пределами Москвы и Санкт-Петербурга Интернет-магазинов единицы. По оценкам самих участников, рынка покупки в он-лайне совершают от 200 до 500 тыс. человек ежегодно и большая часть из них москвичи. Хотя электронная коммерция не выделена в ФСГС в отдельный сегмент, все же ее развитие в регионах так же, как и в Москве, достаточно перспективно. Хороший пример - деятельность компании «М.Видео», в обороте которой доля электронной торговли составляет уже 2% от общего оборота [9, с. 8].

В отличие от электронной торговли, происходящей на базе сети Интернет, дистанционная торговля использует такое средство коммуникаций, как телефон. Дальнейшее развитие этого пока еще очень узкого сектора розничной торговли будет зависеть от качества предоставляемых услуг и товаров, а также от объема рекламы этого вида торговли.

2.3. Потребительский рынок Иркутской области

Потребительский рынок Иркутской области можно охарактеризовать как стабильный, с динамично развивающимся товарооборотом и материальной базой, высоким уровнем насыщенности товарами и услугами, разнообразием ассортимента, а также богатой конкурентной средой и высокой предпринимательской активностью. Следует отметить активное развитие розничной торговли области, а также динамичное развитие сети предприятий общественного питания.

Потребительский рынок Иркутской области за последнее десятилетие претерпел значительные изменения. Весомый вклад в обеспечение населения товарами вносят малые предприятия и индивидуальные предприниматели. В области действует более 32 тыс. торговых объектов, значительная часть которых принадлежит индивидуальным предпринимателям. В организациях торговли и общественного питания широко внедряются современные формы и методы обслуживания.

За счет вложения частных инвестиций наблюдался значительный прирост современных форматов предприятий торговли (супер- и гипермаркетов «O'KEY» и «Бонус», магазинов-дискаунтеров, торговых центров).

В системе общественного питания появилась сеть ресторанов, кафе, закусочных с современными залами, интерьерами и разнообразной кухней, предприятия типа «бистро», применяющие передовые европейские технологии в приготовлении блюд и обслуживании посетителей. Продолжает развитие сеть совместных ресторанов и кафе с китайской, японской, узбекской и европейской кухнями.

Обеспеченность торговыми площадями без учета рынков по продовольственной торговле составляет 164,6%, по непродовольственной торговле - 117,3%.

Прочное место в торговле и общественном питании занимает малый бизнес. В структуре малых предприятий по отраслям экономики наибольший удельный вес (около 45%) занимает сфера торговли и общественного питания.

В 2005 году на территориях городов области получила развитие сеть социальных магазинов, продолжает развиваться сеть фирменной торговли. Крупные предприятия пищевой и перерабатывающей промышленности открывают новые собственные магазины.

В области функционируют около 800 объектов фирменной торговли: организаций, выпускающих непродовольственные товары, - 101, организаций пищевой и перерабатывающей промышленности - 656. Особо развита сеть фирменной торговли хлебозаводов, масложиркомбината, молокозаводов, мясокомбинатов, сельскохозяйственных комплексов.

Более 90% предприятий торговли и общественного питания принадлежит частному сектору. Всего в крупных, средних и малых организациях торговли и общественного питания занято более 162,2 тыс. человек, что составляет около 10% трудоспособного населения области. В области действует более 200 рынков, осуществляющих реализацию продовольственных и непродовольственных товаров.

Тем не менее, необходимо отметить, что в структуре формирования оборота розничной торговли сохраняется тенденция уменьшения доли неорганизованной торговли, в том числе рыночной. Доля продаж товаров на рынках за год сократилась до 20,2%. На сегодняшний день реальным конкурентом рынков являются сети дискаунтных магазинов, но, к сожалению, пока их доля в общем наличии торговых объектов мала, хотя имеющийся у нас в области опыт говорит о перспективности этого направления. Развитие сетевой торговли переводит организацию торговли на более высокий, качественный уровень, ведь именно в сетевых магазинах, как правило, применяются современные технологии, в них представлен более широкий ассортимент товаров и обеспечивается более высокий стандарт обслуживания.

Высокая товарная насыщенность потребительского рынка обеспечивается как товарами местного производства, так и завозимыми товарами. Так, продовольственный рынок области, в значительной мере (до 50%), формируется ресурсами за счет завозимых товаров, потребность населения в продовольственных товарах за счет местного производства удовлетворяется в среднем наполовину. В полном объёме удовлетворяется потребность населения за счёт ресурсов области по картофелю, моркови, свекле, яйцепродуктам, по маргариновой продукции, маслу растительному.

В структуре потребления сохраняется тенденция превышения доли потребления непродовольственных товаров над долей расходов на покупку продовольственных товаров. В макроструктуре оборота розничной торговли в 2005 году удельный вес непродовольственных товаров составил 54,6%, продовольственных - 45,4%.

Таким образом, в целом ситуация на потребительском рынке может быть оценена как положительная, а прогноз для его развития благоприятен, но все же требуются и со стороны властей, и со стороны предпринимательского сообщества четкие действия для решения наиболее актуальных проблем отрасли, причем проблемы эти существуют не первый день.

Во-первых, очень высока непрозрачность отрасли. Доля теневой экономики все еще очень значительна (более 50%).

Еще одна проблема - отсутствие достоверной и надежной статистики как по отдельным секторам, так и в целом по отрасли торговли. Это также связано с теневой экономикой. По оценкам экспертов, сегодня в России обращается 120 млрд. долларов наличными в качестве неофициального платежного средства, что почти в 2 раза больше всей рублевой массы.
В стране отсутствует единый документ прямого действия, определяющий формы и методы государственного регулирования потребительского рынка. Общие основы правового статуса предпринимателей в этой сфере заложены в целом ряде законов. Кроме того, еще свыше 600 подзаконных актов Российской Федерации регулируют отдельные вопросы в сфере торговли, общественного питания и бытового обслуживания населения, зачастую дублируя друг друга. И все равно они содержат серьезные пробелы (вопросы мелкорозничной торговли, рынки, крупные торговые объекты, контрафактная продукция и несанкционированная торговля и т.д.). В связи с этим снова остро возникает вопрос о необходимости принять закон о торговле в России. Он должен быть создан только совместными усилиями органов власти различных уровней при постоянных консультациях с деловым сообществом, в том числе и с системой торговых палат России.
Серьезную тревогу вызывает и намерение правительства устраниться от элементарного контроля за качеством продукции и услуг в сфере торговли, общепита, бытового и коммунального обслуживания, где все должно теперь регулироваться регламентами, которые предстоит разработать и утвердить. В принятом Федеральном законе “О техническом регулировании” должно быть разработано около 600 технических регламентов, которые заменят 30 тысяч различных ГОСТов, действовавших прежде.

Заключение

Область потребления -- это та сфера, в которой мы наиболее быстро вливаемся в общую капиталистическую цивилизацию. В России много всякого рода проблем, связанных с демографией, законами и т.д. Но в области потребления Россия мало чем отличается от западного потребительского рынка, в общемировой рынок мы вливаемся гладко. У нас разве что чуть меньше денег. Основная разница в потреблении заключается, в основном, в его объемах. Труднее поддается изменению сервис, но и в этом направлении Россия сделала гигантский скачок.

Таким образом, в сложившихся условиях в прогнозах конъюнктуры потребительского рынка необходимо учитывать так же планы правительства по размерам денежной эмиссии; по срокам погашения накопившейся задолженности населению по заработной плате и трансфертам; по срокам и размерам предполагаемой индексации заработной платы и пенсий.

Важной характеристикой конъюнктуры потребительского рынка является уровень его товарной насыщенности, динамика розничного товарооборота.

Оценка состояния конъюнктуры рынка в тот и иной момент времени непременно учитывает уровень и соответствующую динамику розничных цен на товары. Динамика цен - основной индикатор конъюнктуры. Ее прогноз - база для прогноза всех других экономических процессов, характеризующих конъюнктуру потребительского рынка.

Одним из индикаторов для общей оценки конъюнктуры потребительского рынка является показатель курса рубля к доллару США, его динамика.

Список использованной литературы

1. Безденежных В.М. Выявление и пресечение административных правонарушений в сфере предпринимательской деятельности и потребительского рынка. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 214 с.

2. Белобрагин В.Я. Управление качеством труда и продукции в территориальном разрезе: системный анализ проблем и опыт внедрения территориального управления. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 438 с.

3. Гличев А.В. Единая система государственного управления качеством продукции. - М.: Инфра-М, 2007. - 518 с.

4. Лопатников Л. Словарь современной экономики. -- М.: Норма, 2008. - 672 с.

5. Ожегов СИ., Шведова Н.Ю. Толковый словарь. - М.6 Речь, 2008. - 852 с.

6. Сероштан М.В., Ткач А.В. и др. Потребительская кооперация: Учебное пособие. - М.: МУПК, 2006. - 334 с.

7. Таскаев Н.Н. Организационно-правовые вопросы деятельности милиции общественной безопасности по борьбе с административными правонарушениями на потребительском рынке. // Право и экономика. - 2006. - №6. - С. 12-17.

8. Ульянова В.Н. Проблемы административно-правового регулирования потребительского рынка // Правовая политика и жизнь. - 2007. - № 3. - С. 70-73.

9. Царева Г.Б. Административно-правовая деятельность милиции общественной безопасности по борьбе с правонарушениями в сфере потребительского рынка // Право и экономика. - 2006. - №2. - С. 12.