Рыночная структура
Форма монополий и олигополий. Конкуренция на рынке. Теория олигополистического ценообразования. Олигополия и рыночная концентрация. Теория Курно и ее вариации. Строение картеля и его организация. Кривые спроса и предложения. Масштабы производства.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.10.2008 |
| Размер файла | 432,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Ценообразование, ограничивающее вход на рынок, показывает, каким образом опасения перед появлением на рынке новых конкурентов могут подтолкнуть максимизирующие прибыли фирмы временно не использовать свою монопольную власть на рынке.
2. Реклама при олигополии
На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные кампании.
Для того, чтобы лучше понять проблемы, с которыми сталкивается олигополистическая фирма при выборе стратегии маркетинга, полезно подойти к ней с позиции теории игр. Т. е. фирмы должны выработать для себя стратегию максимина, и решить, выгодно им начинать рекламные кампании или нет. Если фирмы не начинают рекламные кампании, то их прибыли не изменяются. Однако, если обе фирмы стремятся избежать наихудшего исхода, проведя стратегию максимина, то они обе предпочитают рекламировать свой товар. Обе гонятся за прибылью и обе в итоге имеют потери. Это происходит потому, что каждая выбирает стратегию с наименьшими потерями. Если бы они договорились не рекламировать, то они получили бы большие прибыли.
Есть также доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осуществляется в больших маштабах, чем это необходимо для максимизации прибыли. Часто реклама конкурирующих фирм ведет только к повышению издержек, не увеличивая при этом сбыт продукции, т. к. соперничающие фирмы сводят рекламные кампании друг друга на нет.
Другие исследования показали, что реклама способствует повышению прибыли. Они указывают на то, что чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли. А т. к. более высокие нормы прибыли указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему контролю за ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.
Другие модели олигополии. Чтобы попытаться объяснить определенные типы делового поведения, разработаны другие модели олигополии. Первая пытается объяснить неизменность цен; вторая -почему фирмы часто следуют за ценовой политикой фирмы, которая выступает как лидер в объявлении изменения цены; третья показывает, каким образом фирмы могут устанавливать цены так, чтобы не максимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыль в долгосрочном плане, путем предотвращения появления на рынке новых продавцов.
3. Модель дуополии Курно
Дуополия - это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления дополнительных продавцов, являются единственными производителями стандартизированной продукции, не имеющей близких заменителей. Экономические модели дуополии полезны, чтобы проиллюстрировать, как предположения отдельного продавца насчет ответа соперника воздействуют на равновесный выпуск Классическая модель дуополии - это модель, сформулированная в 1838 г. французским экономистом Огюстеном Курно. Эта модель допускает, что каждый из двух продавцов предполагает что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск неизменным на текущем уровне. Она также предполагает, что продавцы не узнают о своих ошибках. В действительности предположения продавцов о реакции конкурента, вероятно, поменяются, когда они узнают о своих предыдущих ошибках.
Допустим, что в регионе есть только два производителя товара Х. Любому желающему приобрести товар Х приходится приобретать его у одного из этих двух производителей. Товар Х каждой фирмы стандартизирован и не имеет качественных различий. Никакой другой производитель не может войти на рынок. Допустим, что оба производителя могут выпускать товар Х при одинаковых затратах и что средние издержки неизменны и равны, следовательно, предельным издержкам. График А рис. 10, показывает рыночный спрос на товар Х, помеченный Dm, вместе со средними и предельными издержками производства. Если бы товар Х производился на конкурентном рынке, то выпуск был бы Qc ед. , а цена была бы Pc=AC=MC.
Двумя фирмами, выпускающими товар Х являются фирма А и фирма В. Фирма А начала производить товар Х первая. До того, как фирма В начинает производство, фирма А обладает всем рынком и предполагает, что выпуск соперничающих фирм всегда будет равен нулю. Поскольку она считает, что обладает монополией, то производит монопольный выпуск, соответствующий точке, в которой MRm=MC. Получающаяся в итоге цена равна Pm. Предположим линейную кривую спроса. Это подразумевает, что предельный доход будет падать с ростом выпуска вдвое быстрее цены. Поскольку кривая спроса делит отрезок РсЕ пополам, то монопольный выпуск составляет половину конкурентного выпуска. Следовательно, первоначальный выпуск фирмы А, максимизирующий его прибыль составляет Qm ед.
Сразу же после того, как фирма А начинает производство, на рынке появляется фирма В. Появление новых фирм невозможно. Фирма В предполагает, что фирма А не будет отвечать изменением выпуска. Она, следовательно, начинает производство, предполагая, что фирма А будет продолжать выпускать Qm ед. товара Х. Кривая спроса, который фирма В видит для своего товара, показана на гр. В рис. 10. Она может обслужить всех тех покупателей, которые купили бы товар Х, если бы цена упала ниже текущей цены фирмы А, Pm. Следовательно, кривая спроса на ее выпуск начинается при цене Pm, когда рыночный спрос составляет Qm ед. товара. Эта кривая спроса Db1, продажи вдоль этой кривой представляют собой прибавку, обеспечиваемую фирме В к текущему рыночному выпуску Qm ед. , которые до этого момента выпускала фирма А.
Кривая предельного дохода, соответствующая кривой спроса Db1 - MRb1. Фирма В производит объем продукции, соответствующий равенству MRb1=MC. Судя по отсчету на оси выпуска от точки, в которой выпуск товара Х равен Qm ед. , видим, что этот объем составляет 0. 5. Х ед. товара. Увеличение рыночного предложения товара Х с Х до 1. 5 Х ед. , однако, уменьшает цену единицы товара Х с Pm до Р1. В таблице 2 представлены данные выпуска продукции каждой фирмы за первый месяц деятельности. Максимизирующий прибыль выпуск каждой фирмы всегда составляет половину разницы между Qc и тем объемом производства, который, как она предполагает, будет иметь другая фирма. Конкурентный выпуск - это выпуск, соответствующий цене Р =МС - в этом случае 2Х ед. товара. Как показывает таблица фирма А начинает с производства 0. 5 Qc, при условии, что выпуск ее соперника равен нулю. Тогда фирма В в этом месяце выпускает 0. 5 Х товара Х, что составляет 0. 5(0. 5Qc)=0. 25 Qc. Это половина разности между конкурентным выпуском и монопольным выпуском, который первоначально обеспечивала фирма А.
Падение цены товара Х, вызванное дополнительным производством фирмы В, приводит к изменению кривой спроса фирмы А. Фирма А теперь предполагает, что фирма В будет продолжать выпускать 0. 5. Х ед. товара. Она видит спрос на свой товар Х как начинающийся в точке кривой рыночного спроса, соответствующей месячному выпуску 0. 5. Х ед. Ее спрос теперь равен Da1, как показано на гр. С, рисунок 5. Максимизирующий для нее прибыль выпуск равен теперь половине разности между конкурентным выпуском и тем объемом, который в настоящее время производит фирма В. Это происходит, когда MRa1=MC. Фирма А предполагает, что фирма В будет продолжать выпускать 0. 5. Х ед. товара после того, как он отрегулирует свой выпуск, следовательно, максимизирующий прибыль выпуск равен у фирмы А.
Теперь очередь фирмы В отвечать снова. Фирма А снизит свое производство С 1/2 Qc до 3/8Qc - это приводит к снижению общего предложения товара Х с 3/4Qc до 5/8Qc. В результате этого цена товара вырастает до Р2. Фирма В предполагает, что фирма А будет продолжать выпускать это количество. Она рассматривает свою кривую спроса как линию, начинающуюся в точке, где рыночный выпуск равен 3/8Qc. Эта кривая спросаDb2, указанная на гр. D, рис. 10. Максимальная прибыль существует в той точке, где MRb2=MC. Это равняется половине разности между конкурентным выпуском и величиной в 3/8 конкурентного выпуска, которую в настоящее время поставляет фирма А. Как показано в таблице 2, фирма В теперь производит 5/16 конкурентного выпуска. Общий рыночный выпуск равен теперь 11/16Qc, а цена снижается до Р3. За каждый месяц каждый дуополист производит половину разности между конкурентным выпуском и выпуском, осуществляемым конкурентной фирмой.
Как показано на гр. Е, рис. 10, каждая фирма выпускает 1/3 Qc, а цена равна Ре. Это равновесие Курно для дуополии. Оно существовало бы. если только каждая фирма упорно полагала бы, что другая не будет регулировать свой выпуск, что подразумевает, что управление фирмы не учитывает своих ошибок, что, конечно, является большим упрощением. Но при более сложных допущениях становится сложно определить условия равновесия.
Пример Z. Отраслевой спрос на продукцию характе-ризуется функцией Р = 100 - 0. 5Q; в отрасли работают две максимизирующие прибыль фирмы А и В со следующими функциями затрат: ТСа = 20 + 0. 75qa^2 и ТСь = 30 + 0. 5qb^2.
Выведем уравнение реакции для фирмы А. Так как MRa = 100 - qa - 0. 5qь и MCa = 1. 5qa, то a = max при 100 - qa - 0. 5qb = 1. 5 qa qa = 40 - 0. 2qb.
Аналогичные расчеты для фирмы В дают ее уравнение реакции: qb = 50 - 0. 25qa.
Равновесные значения цены и объемов предложения определяются из следующей системы уравнений:
P = 100 - 0. 5 (qa + qb),
qa = 40 - 0. 2 qb,qA* = 31. 6, qb* = 42. 1, P* = 63. 2.
qb = 50 - 0. 25qa.
В состоянии равновесия прибыли фирм соответственно равны: a = 63. 2 * 31. 6 - 20 - 0. 75 * 31. 6^2 == 1228. 2, ь = 63. 2*42. 1 - 30 - 0. 5*42. 1^2 = 1744. 5.
Чтобы проследить за процессом установления равновес-ной цены в модели дуополии Курно, допустим, что сна-чала в отрасли работала только фирма А. Она установила монопольную цену Рм = 80 и выпускает qm = 40. Для фирмы В, решившей в та-кой ситуации войти в отрасль, функция спроса имеет вид Р = 100 - 0. 5(40 + qb), а ее предельный доход определя-ется по формуле MRb = 80- qb. Прибыль фирмы В бу-дет максимальной, если 80 - qь = qb, т. е. при выпуске 40 ед. продукции. Такой же результат получается из уравнения реакции фирмы В. Вследствие этого рыночная цена снизится до 60 ден. ед. При такой цене объем пред-ложения фирмы А уже не обеспечивает ей максимальную прибыль, и она изменит объем выпуска в соответствии со своим уравнением реакции исходя из того, что фирма В выпускает 40 ед. продукции: q'a = 40 - 0. 2*40 = 32. В результате цена возрастет до 64. Ответный ход фирмы В выразится в том, что она в соответствии со своим уравне-нием реакции предложит на рынок q'b = 50 - 0. 25 * 32 = 42, сбивая тем самым цену до 63. После того как фирма А в очередной раз скорректирует свой выпуск,
qa'' = 40 - 0. 2 * 42 = 31. 6, в отрасли установится равновесная це-на 63. 2.
Обобщение модели Курно. Используя предпосылки мо-дели дуополии Курно, можно построить модель ценообра-зования при любом числе конкурентов. Примем в целях упрощения, что у всех конкурентов одинаковые экономи-ческие затраты на единицу продукции: ACi = 1 = const; i = 1, . . , n. Тогда прибыль i-той фирмы равна i, = Pqi, - lqi; так как Р = g - h qi , то прибыль i-той фирмы можно представить в виде
i = [g - h(q1 + q2 + . . . + qn)] qi - lqi = gqi - hqiq1 - hqiq2 - . . . - hqi^2 - . . . - hqiqn - lqi.
Она достигает максимума при
i / qi = g - hq1 - hq2 - . . . - 2hqi - . . . - hqn - l = g - hq1 - hq2 - . . . - hqi - . . . - hqn - hqi - l = 0
Поскольку g -hq1 -hq2 -. . . - hqn = P, то условие максими-зации прибыли для отдельной фирмы имеет вид
Р - hqi = 1. (4. 25)
Из равенства (4. 25) следует qi* = (P-l)/h, т. е. в состоя-нии равновесия все фирмы будут иметь одинаковый объем реализации: qi = nqi = Q, или
qi = Q / n = (g - P) / nh(4. 26)
Это вытекает из допущения, что у всех фирм одинако-вые предельные затраты производства.
Подставив значение (4. 26) в уравнение (4. 25), получим значение равновесной цены как функции от числа одина-ковых по размеру фирм:
P* = l + hqi = l + h ((g - P*) / nh) P* = (nl + g) / (n + 1)
При n = 1 получаем монопольную цену, a по мере увеличения п цена приближается к предельным издержкам.
4. Модель Штакельберга.
Равновесие в модели Курно до-стигается за счет того, что каждый из конкурентов меняет свой объем выпуска в ответ на изменение выпуска другого до тех пор, пока такие изменения увеличивают их при-быль. В модели Штакельберга предполагается, что один из дуополистов выступает в роли лидера, а другой -- в роли аутсайдера. Лидер всегда первым принимает реше-ние об объеме своего выпуска, а аутсайдер воспринимает выпуск лидера в качестве экзогенного параметра. В этом случае равновесные объемы выпуска определяются не в ре-зультате решения системы уравнений реакции дуополистов, а на основе максимизации прибыли лидера, в формуле которой вместо выпуска аутсайдера находится уравнение его реакции. Определим равновесие Штакельберга в условиях примера Z.
Если лидером является фирма А, то ее выпуск опреде-ляется из равенства MRa = МСа. Общая выручка фирмы А с учетом уравнения реакции фирмы В равна: TRa = = Pqa = [100 - 0. 5(qa + 50 - 0. 25qa)]qa = 75qa - 0. 375 qa^2; тогда MRa = 75 - 0. 75qa. Следовательно, прибыль фирмы А будет максимальной при 75 - 0. 75qa = 1. 5qa. Отсюда qa = 33. 33; qь = 50 - 0. 25 * 33. 33 = 41. 66; P = 100 - 0. 5(33. 33 + 41. 66) = 62. 5; a = 62. 5 * 33. 3 - 20 - 0. 75*33. 3^2 = 1230; b = 62. 5*41. 7 - 30 - 0. 5 * 41. 7^2 = 1707.
Рис. 11 Линия реакции и изопрофиты
Таким образом, в результате пассивного поведения фирмы В ее прибыль снизилась, а фирмы А возросла. Если бы фирмы поменялись ролями, то прибыль фирмы А рав-нялась бы 1189, а фирмы В -- 1747. 8.
Для наглядного сопо-ставления равновесия Кур-но с равновесием Штакель-берга линии реакции дуополистов нужно дополнить линиями равной прибыли (изопрофитами). Уравне-ние изопрофиты образует-ся в результате решения уравнения прибыли дуополии относительно ее вы-пуска при заданной вели-чине прибыли. По данным примера 4. 7 на рис. 4. 32 построены изопрофиты и линия реакции фирмы А. Чем ниже расположена изопрофита, тем большему размеру при-были она соответствует, так как ее приближение к оси аб-сцисс соответствует росту qa и уменьшению qb.
Наложив на рис. 11 аналогичный рисунок для фирмы В, получим рис. 12, на котором равновесие Курно отме-чено точкой С, а равновесие Штакельберга точкой Sa при лидерстве фирмы А и точкой Sb при лидерстве фирмы В.
Картель. Однако наибольшие прибыли олигополисты получат в случае организации картеля -- явного или скрытого сговора о распределении объема выпуска с целью под-держания монопольной цены на данном рынке. В условиях рассматриваемого числового примера суммарная прибыль участников картеля определяется по формуле
= [100 - 0. 5(qA + qB)] (qA+qB) - 20 - 0. 75qA^2 - 30 - 0. 5qB^2 = 100qA + 100qB - qAqB - - 1. 25qA^2 - qB^2 - 50.
Рис. 12. Равновесие Курно и равновесие Штакельберга.
Условием ее максими-зации является система уравнений:
100 - qB - 2. 5qA = 0,
100 - qA - 2qB = 0,
из которой следует, что фирма А должна произво-дить 25, а фирма В -- 37. 5 ед. продукции. В этом случае рыночная цена будет равна Р = 100 - 0. 5(25 + 37. 5) = 68. 75, а прибыли фирм А и В со-ответственно равны A = 68. 75 * 25 - 20 - 0. 75*25^2 = 1230, B = 68. 75 * 37. 5 - 30 - 0. 5 * 37. 5^2 = 1845.
В таблице 3. показано, как меняется величина прибыли дуополистов в зависимости от рассмотренных вариантов их поведения на рынке.
Таблица 3.
|
Варианты поведения на рынке |
|||||
|
двусторонняя конкуренция по Курно |
фирма В пассивно приспосабливается к выпуску фирмы А |
фирма А пассивно приспосабливается к выпуску фирмы В |
образование картеля (сговор) |
||
|
A |
1228. 2 |
1230 |
1189 |
1230 |
|
|
В |
1744. 5 |
1706 |
1747. 8 |
1845 |
Рис. 13. Выпуск дуополий при равновесии по Курно и образовании картеля
В графическом виде ре-зультат решения рассма-триваемого примера пред-ставлен на рис. 13. Точ-ка С на пересечении ли-ний реакции фирм А и В определяет их выпуск в состоянии равновесия по Курно, а точка К -- при образовании картеля. При пассивном поведении фир-мы В точка, представляющая объемы выпуска каждой из фирм, находится на линии реакции фирмы В, левее точки С; при пассивном поведении фирмы А эта точка расположена на линии реакции фирмы А, правее точки С.
В рассматриваемом примере создание картеля обеспе-чивает фирме В на 97 ед. прибыли больше, чем при самом благоприятном для нее варианте конкуренции, т. е. при пассивном приспособлении выпуска фирмы А к ее выпуску. Часть этого приращения прибыли фирма В может передать фирме А за согласие придерживаться картельной цены.
Рис. 14. Определение лимитной цены.
Монопольная цена, обеспечивая картелю из-быточную прибыль, сти-мулирует приток в отрасль новых конкурентов. Что-бы предотвратить появле-ние новых производителей данной продукции, кар-тель может установить ли-митную цену (pl), не по-зволяющую новым фир-мам получить прибыль. Графический способ опре-деления лимитной цены показан на рис. 14.
Кривая АС представляет средние затраты на выпуск всех участников картельного соглашения. Для предотвращения появления новых конкурентов вместо сочетания Рм,0м, соответствующего точке Курно, нужно выбрать комбина-цию pl,ql. Тогда остаточный (неудовлетворенный) спрос на данном рынке будет представлен отрезком pl , Q1, ко-торый целиком расположен ниже кривой средних затрат. Поэтому если потенциальные конкуренты имеют одинако-вую с членами картеля технологию, то производить данное благо им не выгодно.
Выведем формулу лимитной цены. Пусть АС = l + k/Q. Прямая отраслевого спроса D построена по формуле цены спроса: Р = g-- hQ. Соответственно прямая остаточного спроса при цене pl описывается формулой Рос = pl - hQ. В точке касания кривой средних затрат АС и прямой оста-точного спроса PL,Q1 выполняется равенство
PL - hQ = l + k / Q(4. 24)
и наклоны обеих линий одинаковы. Значит, dPoc / dQ = dAC / dQ, т. е. -h =-k/Q^ 2 Q = (k / h)^1/2.
Следовательно, точка касания линий АС и Рос соответ-ствует Q = (k / h)^1/2. Подставив это значение Q в равенство (4. 24), получим формулу для определения лимитной цены:
PL = l + k / Q + h (k / h)^1/2 = l + 2(k / h)^ 1/2
5. Кривые реагирования
То же самое равновесие можно изобразить и другим способом. Кривые реагирования показывают максимизирующие прибыль размеры выпуска, который будет осуществляться одной фирмой, если даны размеры другой фирмы-соперника.
Кривая реагирования 1 представляет выпуск фирмы В как функцию от выпуска фирмы А, а кривая реагирования 2 - наоборот.
Любой выпуск выше Qc невыгоден, т. к. цена падает ниже уровня средних издержек. Следовательно, если выпуск одной из фирм равен Qc ед. , то вторая отвечает нулевым выпуском. Равновесие достигается, когда две кривые реагирования пересекаются и каждая фирма выпускает 1/3Qc. При любом другом выпуске фирмы взаимно реагируют на выбор друг другом величины выпуска.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Помимо факторов, определяющих рыночный спрос и рыночное предложение, уровень равновесной цены зависит от характеристик рынка, на котором осуществляются тор-говые сделки. Характеристики рынка формируются как условиями его функционирования ( открытый--закрытый, организованный--стихийный и пр. ), так и объектами со-вершаемых на нем сделок (недвижимость, услуги, патенты, облигации и пр. ). Совокупность нескольких характеристик рынка образует его структуру, или тип. Путем сочетания различных свойств рынка можно составить большое чи-сло рыночных структур, но наиболее распространенными из них на рынке благ являются оли-гополия, совершенная конкурен-ция, монополия и монополистическая конкуренция.
В условиях олигополии специфическим фактором це-нообразования является многовариантный стратегический план реакции производителя на ожидаемые действия не-многочисленных конкурентов. Из-за неоднозначности от-ветных реакций олигополистов не существует единой те-ории олигопольного ценообразования. Но в любом слу-чае цена на рынке олигополии предложения при прочих равных условиях превышает цену, складывающуюся на рынке совершенной или монополистической конкуренции, и ниже монопольной цены.
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ОЛИГОПОЛИЯ
Совершенная конкуренция и чистая монополия - два крайних случая рыночной структуры. И то и другое бывает чрезвычайно редко. Промежуточной и гораздо более реалистичной стадией является монополистическая конкуренция. В этом случае фирмы ,хотя и сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм,входящих в отрасль или уже существ. продавцов,но обладают некоторой властью над ценами на свои товары. Для этой рыночной структуры также характерна дифференциация товаров,т. е. многие фирмы предлагают похожие,но не идентичные товары.
Различие между чистой монополией и совершенной конкуренцией.
Несовершенная конкуренция существует,когда два или более продавцов,каждый из которых обладает некоторым контролем над ценой ,конкурируют за продажи. Такое бывает в двух случаях :
- фирмы продают не стандартизированную продукцию
- когда контроль над ценой обусловлен рыночной долей отдельных фирм. (на таких рынках кажд. продавец производит достаточно большую часть продукта,чтобы значительно влиять на предложение,а ,следовательно, и на цены.
Также во многих случаях контроль над ценой на рынке объясним сочетанием этих двух факторов.
Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют ,чтобы продать дифференцированный продукт на рынке ,где возможно появление новых продавцов.
Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:
1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке ,является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами.
Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами и характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующей фирме. Дифференциация товара означает ,что предмет ,продаваемый на рынке не является стандартизированным. Это может происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за предполагаемых отличий ,которые проистекают из различий в рекламе ,престиже торговой марки или “имидже” ,связанным с обладанием этим товаром.
2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.
При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм в общем превосходят 1% ,т. е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10 % продаж на рынке в течение года.
3. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников ,когда выбирают ,какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж.
Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. т. е. если отдельный продавец сократит цену ,то вероятно, что прирост объема продаж произойдет не за счет одной фирмы, а за счет многих. Как следствие , маловероятно , что какой-нибудь отдельный конкурент принесет достаточно значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшение продажной цены какой-нибудь отдельной фирмы. Следовательно ,у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на это изменением своей политики ,поскольку решение одной из фирм не воздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыли. Фирма знает это и ,следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.
4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода
При монополистической конкуренции легко основать фирму или покинуть рынок. Выгодная коньюктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако вход на рынок не настолько легок, как он был при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями. Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную конкуренцию, т. к. каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.
Существование отрасли при монополистической конкуренции.
Хотя на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов можно найти достаточно сходства, чтобы объединить продавцов в широкие категории, похожие на отрасль.
Товарная группа представляет собой несколько близко связанных ,но не идентичных товаров, которые удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей. В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать как конкурирующие фирмы в пределах отрасли. Хотя есть проблемы с определением границ отраслей, т. е. при определении отрасли надо сделать ряд допущений, и принять ряд соответствующих решений. Однако при описании отрасли может оказаться полезной оценка перекрестной эластичности спроса на товары соперничающих фирм, т. к. в отрасли с монополистической конкуренцией перекрестная эластичность спроса на товары соперничающих фирм должна быть положительной и относительно большой, что означает, что товары конкурирующих фирм являются друг для друга очень хорошими заменителями, что означает, что если фирма поднимет цену выше конкурентной, то она может ожидать потери значительного объема продаж в пользу конкурентов.
Обычно на рынках с наибольшей монополистической конкуренцией на четыре крупнейшие фирмы приходится 25% общих внутренних поставок, а на восемь крупнейших фирм - менее 50%.
Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции.
Кривая спроса так, как она видится монопольно-конкурентной фирме, наклонена вниз. Предположим, что продавец стремиться максимизировать прибыль и его товар отличается от соперничающих по каким-либо характеристикам. Тогда продавец может поднять цену без падения уровня продаж, т. к. найдутся покупатели, готовые платить повышенную цену за этот продукт. (остальное зависит от эластичности спроса на этот товар, т. е. покроет ли прибыль от увеличения цены потери от сокращения продаж или нет). Спрос и предельный доход зависят также от цен, установленных конкурирующими фирмами, т. к. если бы они снизили свои цены, то продавец получил бы меньшую прибыль от понижения / повышения цены. Но ,как уже говорилось ранее, монопольно-конкурентная фирма не учитывает реакцию конкурентов на свои действия.
Максимизирующее прибыль кол- во товара =Q . Этот выпуск соответствует точке ,в которой MR=MC . Чтобы продать это кол-во фирма установит цену ,равную Р1,при этой цене кол-во товара, на которое есть спрос,соответсвует т. А на кривой предложения и составляет максимизирующий прибыль выпуск. При установлении цены, равной Р1 фирма получает прибыль с единицы товара равную отрезку АВ,а со всего выпуска равную площади заштрихованного прямоугольника.
Равновесие фирмы в долгосрочном периоде
Но получение прибыли возможно только в краткосрочном периоде, т. к. в долгосрочном в отрасль придут новые фирмы, которые скопируют достижения продавца или продавец сам начнет расширяться и прибыль упадет до нормальной, т. к. по мере роста количества предлагаемого товара, цена за единицу товара, которую может назначить каждый отдельный продавец, будет снижаться. Продавец, который первым выпустил товар на рынок, обнаружит, что как кривая спроса, так и кривая предельного дохода на товар, реализуемый фирмой, будет смещаться вниз. Это означает, что цена и предельный доход ,который фирма может ожидать, упадут в долгосрочном плане из-за возросшего предложения товара. Плюс к этому, спрос на товар каждой отдельной фирмы также будет стремиться стать более эластичным при данной цене, т. к. увеличение числа соперничающих фирм увеличивает число заменителей. Новые фирмы входят на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получение прибыли. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие в том, что ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной.
Отрасль не может находиться в равновесии, пока фирмы могут запрашивать за товар больше, чем средние затраты при максимизирующем прибыль выпуске, т. е. цена должна быть равна средним затратам на этот выпуск. При долгосрочном равновесии кривая спроса является касательной к долгосрочной кривой средних издержек. Цена, которую надо установить , чтобы продать Q1 товара , составляет Р, соответствует т. А на кривой спроса. При этом средние затраты тоже равны Р за штуку, и, следовательно прибыль равна нулю как с одной штуки, так и в целом. Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические прибыли в долгосрочном плане. Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке снизился бы после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок, т. к. сокращение спроса сделало бы невозможным покрытие экономических издержек. Как показано на рисунке 3, при выпуске Q1 , при котором MR=LRMC после сокращения спроса, типичный продавец находит, что цена Р1, которую он должен установить. чтобы продать это кол-во товара, меньше, чем средние затраты АС1 на его производство. Т. к. при этих обстоятельствах фирмы не могут покрыть свои экономические издержки, они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные предприятия. Когда это произойдет, кривая спроса и кривые предельного дохода остальных фирм сместятся вверх. Это произойдет потому, что сокращение имеющегося в наличие товара увеличит максимальные цены и предельный доход, характерные для любого его выпуска. и которые могли бы получать оставшиеся продавцы. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие, при котором кривая спроса опять является касательной к кривой LRAC, а фирмы получают нулевые экономические прибыли. Процесс выхода фирм с рынка мог бы также произойти в результате того, что фирмы завысили бы оценку возможного от продаж на рынке предельного дохода. Избыточное число фирм могло бы сделать товар настолько изобильным, что фирмы на рынке не смогли бы покрыть свои средние издержки при цене, при которой предельный доход равняется предельным затратам.
Сравнение с исходным конкурентным равновесием.
Потребители платят более высокие цены, когда продукты дифференцированы по сравнению с теми ценами, которые они платили бы. если бы товар был стандартизирован и выпускался бы конкурентными фирмами. Это верно, даже если LRMC монопольно конкурентной фирмы идентична кривой совершенно конкурентной фирмы. Дополнительный рост цены имеет место, когда возникают дополнительные издержки по дифференциации товара. Следовательно при монополистической конкуренции экономическая прибыль падает до нуля раньше, чемцены достигают уровня, позволяющего покрыть только свои предельные издержки. При уровне выпуска, для которого цена равняется средним затратам, цена превышает предельные издержки. Причина этого несовпадения между средними и предельными издержками заключается в контроле над ценами. , который позволяет осуществлять дифференциация продукта. (она обуславливает наклон спроса вниз, что приводит к тому, что предельный доход не достигает величины цены при любом объеме выпуска). В равновесии фирма всегда регулирует цену, пока не установит равенства MR=MC. Поскольку цена всегда превышает MR , то она в равновесии будет превышать МС. Пока товар дифференцирован среди фирм, невозможно, чтобы в долгосрочном равновесии средние издержки производства достигли своего максимально возможного уровня. Исчезновение экономической прибыли требует того, чтобы кривая спроса являлась касательной к кривой издержек. Это может произойти только при выпуске , соответствующем LRAC min, если кривая спроса является горизонтальной линией , как при совершенной конкуренции. Монопольно конкурентные фирмы не добиваются всего возможного в долгосрочном плане снижения издержек. Как показано на рисунке 2 в равновесии типичная монопольно конкурентная фирма производит Q1 продукции, однако LRACmin достигается при выпуске Q2 продукции, следовательно Q1-Q2=избыточная мощность. Следовательно такой же выпуск можно бы было предложить потребителю при более низких средних издержках. То же кол-во товара можно было произвести меньшим числом фирм, которые бы выпускали большее кол-во товара при минимально возможных издержках. Но равновесие при этих условиях можно достичь лишь если продукт является стандартизированным. Следовательно дифференциация товара несовместима с экономией неиспользованных ресурсов. При прочих равных условиях, чем выше в равновесии цена, тем больше избыточная мощность.
Вывод. Монопольно конкурентное равновесие похоже на чисто монопольное равновесие в том, что цены превышают предельные издержки производства. Однако при чистой монополии цена может также превышать в долгосрочном плане и средние издержки из-за барьеров для входа на рынок новых продавцов. При монополистической конкуренции свободный вход на рынок предотвращает длительное существование экономической прибыли. Прибыль является приманкой, которая привлекает новые фирмы, и удерживает цены ниже уровня, который существовал бы при чистой монополии, но цены превышают те, которые существовали бы на стандартизированные товары при чистой конкуренции.
Реклама и продвижение товара на рынки с монополистической конкуренций
Издержки неценовой конкуренции
В добавление к издержкам, связанным с избыточной мощностью, существуют также издержки, которые несут фирмы на рынках с монополистической конкуренцией тогда, когда фирма стремиться убедить потребителя в том, что ее товары отличаются от товаров конкурентов. Монопольно конкурентные рынки характеризуются наличием товарных знаков и непрерывной разработкой новых товаров и улучшением старых. Многих потребителей убедили, что качество товаров с известными марками превосходит качество конкурентной продукции. Вероятно, что фирмы на рынках с монополистической конкуренцией для увеличения продаж будут скорее конкурировать с помощью улучшения товаров или разработки новых, чем при помощи понижения цен. Улучшение товара отдельной фирмой позволит ей извлекать прибыли пока остальные фирмы не скопируют эти улучшения. Часто эти улучшения бывают поверхностными и несущественными. Но как только товар улучшен, фирма обычно начинает рекламу, чтобы проинформировать потребителей об этих изменениях.
Издержки реализации
Реклама и реализация товаров являются процессами, требующими затрат. Издержки реализации - это все те издержки, которые несет фирма, чтобы повлиять на продажи своего товара. Осуществляя рекламные и прочие связанные с продажей расходы, фирма надеется увеличить поступления, выручку. Реклама может воздействовать на уровень спроса на товар фирмы и на ценовую эластичность этого спроса. Она может также воздействовать на перекрестную эластичность спроса на продукт применительно к ценам на товары конкурирующих фирм. Реклама также может увеличить спрос на товары всех продавцов в товарной группе. На полностью конкурентных рынках нет стимулов нести издержки реализации, т. к. товары являются совершенными заменителями, и покупатели являются полностью информированными. ледовательно, при этих обстоятельствах реклама бесполезна. Фирмы занимаются рекламой и другой деятельностью по продвижению товара тогда, когда они могут указать на уникальные стороны своих товаров и когда информация не имеется в свободном распоряжении у покупателей.
Кривые издержек реализации и максимизирующая прибыль реклама.
С рекламой и другой деятельностью по продвижению товара связаны значительные издержки. Чтобы координировать все эти усилия нужен штат, которому надо платить. Издержки реализации дискретны, это значит. что они не все время являются необходимыми для производства товара. Когда фирма рекламирует свой товар она упускает возможность продавать больше товара, удерживая издержки и, следовательно, цену на более высоком уровне. Реклама является попыткой иметь больший объем продаж при любой цене. Такого же прироста продаж , возможно, можно было бы достичь сокращением цены.
Вероятно, что средние издержки реализации (на ед. выпуска) сначала уменьшаются , а потом возрастают. Возрастают по мере роста действительных продаж. Средние постоянные издержки снижаются с увеличением продаж, т. к. издержки, авансированные на реализацию, распределяются на большее число единиц товара. Издержки реализации на ед. товара снижаются также тогда, когда дается большая реклама, если цена за одно рекламное объявление падает с ростом их числа. Возможно также, что большие общие расходы на рекламу, означая больше объявлений, приводят к пропорционально большим приростам продаж. Повтор рекламных объявлений в разных СМИ может оказывать воздействие на увеличение продаж.
Можно представить кривую средних издержек реализации (AСs ), которая показывает , каким образом изменяются издержки реализации ед. товара при разных уровнях предполагаемого спроса. Чем больше спрос на товар, тем меньше средние издержки реализации, связанные с продажей на рынке данного кол-ва товара. Следовательно, изменение спроса на товар может сместить кривую издержек реализации. Изменение любого фактора, влияющего на спрос на товар фирмы , сместит кривую средних издержек реализации либо вверх, либо вниз. U-образная кривая средних издержек реализации изображена на рис. 4. Эта кривая показывает расходы на реализацию единицы продаваемого товара, если даны спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующих фирм. Сокращение спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх, как и прирост расходов на рекламу у конкурирующих фирм. Таким образом, средние издержки реализации, связанные с данным выпуском, тем ниже, чем сильнее спрос на товар и чем меньше издержки реализации, которые несут конкуренты.
Реклама, будучи успешной, увеличивает спрос на товар фирмы.
P`, Q`, MR1, D1 - цена , кол-во, предельный доход и спрос до рекламы
Pa, Qa , MR2, D2- цена , кол-во , предельный доход и спрос после рекламы.
МС+MCs-предельные издержки производства +пред. издержки реализации
АС+ACs - средние изд. производства +средние изд. реализации.
Фирма, благодаря расходам на рекламу смещает свою кривую спроса с D1 до D2 и кривую пред. дохода с MR1 до MR2. Максимизирующим прибыль выпуском является тот, для которого MR2 равняется предельным издержкам на производство плюс предельные издержки реализации. При отсутствии рекламы фирма получила бы нулевую экономическую прибыль. Реклама позволяет фирме извлекать положительную экономическую прибыль в краткосрочном плане. Реклама подразумевает, что фирма может увеличить спрос и предельный доход, неся большие затраты. Прирост спроса, если он постоянен, уменьшает издержки реализации, необходимые , чтобы продать данное кол-во товара и, следовательно, побуждает фирму снова сократить расходы на рекламу. Взаимозависимость между MR и MC в случае, когда реклама является успешной, делает невозможным предсказание равновесного уровня рекламных расходов.
Равновесие в долгосрочном плане с осуществлением рекламной деятельности при монополистической конкуренции
Реклама, которая приводит к прибылям в монопольно конкурентной отрасли дает начало процессу, который уничтожит эти прибыли. Поскольку при монополистической конкуренции существует свободный вход в отрасль, то можно ожидать, что реклама, обуславливающая экономическую прибыль, привлечет на рынок новых продавцов. Следовательно, кривая AСs сместиться вверх из-за возросших рекламных расходов конкурентов, а кривые D и MR сместятся вниз. Сочетание этих факторов сведет на нет экономическую прибыль. Но, т. к. реклама послужила увеличению спроса для всех продавцов на рынке и способствовала появлению новых производителей, то общее кол-во потребляемого товара увеличивается.
Кривая спроса каждой фирмы должна быть касательной, к кривой AC+ACs при максимизирующем прибыль выпуске Ql . При цене Р1 фирма получает нулевую экономическую прибыль. Равновесное кол-во Ql больше Q` , который существовал бы при отсутствии рекламы. Следовательно в отрасли снижается избыточная мощность. (отрезок Q`Ql). Это способствует снижению средних издержек производства, что однако не приносит выгод потребителю, т. к. цена не уменьшается, а наоборот, возрастает, т. к. в ней отражаются средние издержки реализации, необходимые для продажи Ql продукта. Реклама также отвлекает ресурсы от производства других товаров. В долгосрочном плане фирма не выигрывает от рекламы, т. к. что с ней, что без нее фирма получает нулевую прибыль. Реклама, однако, может выполнять важную социальную задачу, снабжая потребителей информацией и сокращая операционные издержки при покупке. Если реклама обеспечивает признание продукту и ведет к привыканию у потребителя, то она позволяет продавцам поднимать цены без потерь в продажах в пользу конкурентов. Также обнаруживается положительная зависимость между прибылями и рекламой. Это интерпретируется как показатель того, что реклама увеличивает монопольную власть. Однако другие исследования показывают, что информация, предоставляемая рекламой, способствует уменьшению приверженности потребителей к определенному виду продукции. Это подразумевает, что реклама увеличивает ценовую эластичность спроса для прибылей каждой отдельной фирмы.
Олигополия
Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифферинцированным и стандартизированным.
Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.
На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом кол-ве товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые существуют для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.
Можно выделить следующие черты олигополистических рынков.
1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт может быть как дифференцированным, так и стандартизированным.
2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.
Нет единой модели олигополии, хотя разработан целый ряд моделей.
Сознательное соперничество: олигополистические ценовые войны.
Если предположить , что на местном рынке существует только горстка продавцов, реализующая стандартизированный товар, то можно рассмотреть модель “сознательного соперничества”. Каждая фирма на рынке стремиться максимизировать прибыль и допустим, каждая предполагает, что ее конкуренты будут твердо придерживаться изначальной цены.
Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов.
Легко понять, как фирмы втягиваются в эту войну. Поскольку каждый продавец думает, что другой не будет реагировать на его понижение цены, то у каждого из них есть искушение увеличить продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок - или он так думает - и может тем самым увеличить прибыльНо конкурент отвечает понижением цены. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC . Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Предполагая, что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую цену, другая фирма всегда может увеличить прибыль, требуя на 1 рубль меньше, чем ее соперница. Конечно , другая фирма не сохранит прежнюю цену, т. к. она осознает, что может получить большую прибыль, требуя на 1 копейку меньше конкурента.
Подобные документы
Понятие "олигополия", ее признаки и становление. Модель олигополии с ломанной кривой спроса, модели дуополии Курно, Бертрана, ценового лидерства, картеля. Основные олигополистические рынки. Применение теории игр для принятия управленческих решений.
курсовая работа [512,5 K], добавлен 16.11.2012Исследование олигополии как модели рынка. Борьба за рыночную власть и основные модели олигополистического ценообразования. Лидерство в ценах. Изучение проблем слияний фирм-олигополистов. Теория игр. Равновесие на рынке олигополии. Модель дуополии Курно.
курсовая работа [327,0 K], добавлен 25.12.2015Теоретические аспекты максимизации прибыли фирмой, действующей на рынке олигополии. Модель Курно, ломаной кривой спроса, картеля, ценового лидерства. Ценовая координация и неценовая конкуренция.Максимизация прибыли фирмой на примере рынка метизов.
курсовая работа [112,5 K], добавлен 18.05.2002Возникновение рынка. Модель товарно-денежного кругооборота (в условиях свободного рынка). Понятие рыночного механизма, ценовой эластичности спроса (предложения). Рыночная цена и ее виды. Трудовая теория стоимости. Признаки рынка свободной конкуренции.
реферат [63,6 K], добавлен 21.01.2009Олигополия как современная рыночная структура. Её характерные особенности и тенденции развития в России. Анализ сущности олигополистического ценообразования на основе различных моделей поведения фирм. Раздел и контроль нефтяного рынка странами ОПЕК.
курсовая работа [33,7 K], добавлен 15.07.2013Теория конкуренции. Строение рынков. Понятие конкуренции и соперничества. Организация теории. Совершенная конкуренция. Рыночный спрос и спрос на продукцию отдельной компании. Определение цены и объёма производства. Несовершенная конкуренция.
курсовая работа [124,5 K], добавлен 06.05.2003Олигополия - рыночная структура, характеризуемая наличием на рынке нескольких продавцов. Некооперативные олигополии - в них участники рынка действуют самостоятельно, не зависят друг от друга и не вступают в сговор. Сравнение моделей Курно и Штекельберга.
контрольная работа [423,7 K], добавлен 17.09.2010Теория общественных расходов П.А. Самуэльсона: сущность и содержание, принципы и направления их практического применения на современном этапе. Олигополия как рыночная ситуация, при которой несколько крупных фирм доминируют в отрасли, понятие дуополии.
контрольная работа [36,7 K], добавлен 15.08.2013Олигополия — рыночная структура несовершенной конкуренции, в которой доминирует малое число продавцов. Основные черты и типология моделей олигополии. Конкуренция объемов производства. Проблема устойчивости цен и уровня прибыли. Использование теории игр.
презентация [260,6 K], добавлен 04.11.2015Теория спроса и закон спроса. Теория предложения и закон предложения. Рыночное равновесие и его сдвиг. Единственность и неединственность равновесия. Эластичность спроса по цене, по доходу. Проблемы соотношения спроса и предложения в российской экономике.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 16.03.2014
