Тенденції розвитку сучасних івент-програм

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Тенденції розвитку сучасних івент-програм

Крипчук Микола Володимирович

канд. мистецтвознавства, доцент,

доцент кафедри режисури естради та масових свят

Київський національний університет культури і мистецтв

Плуталов Сергій Іванович

ст. викладач кафедри сценічного мистецтва

Луганська державна академія культури і мистецтв (м. Київ)

Анотація

івент програма шоу бізнес

Метою роботи є аналіз тенденцій розвитку сучасних івент-програм в Україні. Розглянуто роботи українських дослідників щодо класифікації сучасних івент програм в контексті розвитку вітчизняного шоу-бізнесу, концертних агенцій, туристичного бізнесу, fashion-індустрії, приватного бізнесу. Виявлено івенти, які нині набули значної популярності, а саме: фестивалі, перформанси, флешмоби. Акцентовано увагу на тому, що однією із тенденцій розвитку є зменшення значущості драматургічної основи у побудові сучасних івент-програм.

Ключові слова: івент, івент-індустрія, івент-програма, фестиваль, перформанс, флешмоб.

Отримавши досить потужний меседж щодо актуальності організації та проведення івентів в Україні, переважна більшість агенцій, що було орієнтовано на організацію відпочинку та дозвілля переорієнтувалася на івент - індустрію. Якщо шоу-бізнес та концертні агенції ще залишаються у своєму традиційному полі, то туристичний бізнес, організації, корпорації, fashion- індустрія, приватний бізнес, що займався організацією урочистостей (весільні івенти, дитячі розважальні івенти та ін.) швидкими темпами починає освоювати івент-діяльність. Для того аби детально розглянути та визначити тенденції розвитку сучасних івент програм нам потрібно визначити перелік івентів, що можуть належати до категорії «івент-програма».

Цікаву, на наш погляд, класифікацію запропонували І. Мунтян, О. Князєва та Р. Значек. Авторки пропонують івенти розглядати у межах трьох категорій, а саме: «1) ділові події (Trade Events) або B2B - до цієї групи відносяться конгреси, семінари, презентації, форуми, конференції, саміти, прийоми, креативний промоушн, спеціальні івенти на ярмарках, виставкових заходах та інші заходи, під час проведення яких обмінюються досвідом, презентують товари та послуги, шукають нових стратегічних партнерів; 2) спеціальні події (Special Events) - метою яких є привернення уваги потенційних споживачів і ЗМІ. Ними є концерти, фестивалі, шоу, масові заходи, road -show (рекламні тури), спонсорські заходи і промоакції, які мають позитивний результат на імідж компанії; 3) корпоративні події (Corporate Events HR-events) - заходи, направлені на формування корпоративного духу і збільшення авторитету керівництва. До цієї групи відносяться такі події, як тім-білдінг, спільні відпочинки, ювілеї фірми, дні народження співробітників, вечірки, свята, пікніки» [3].

Слід акцентувати увагу на тому, що велика палітра івентів дає нам можливість використовувати для аналізу практично увесь масив інформації, яка присвячена питанням івентів у різних сферах, починаючи від культури, і закінчуючи питаннями управління організаціями.

Досліджуючи вітчизняний і зарубіжний досвід формування і розвитку івент-менеджменту, В. Мисик наголошує на тому, що «на рівні держави Україна має <... > дещо менший досвід в організуванні великих культурних та соціальних подій у порівнянні із світовими лідерами в івент-індустрії. Проте все ж на сьогодні існує багато заходів, які організовуються на території нашої держави. До них належать музичні фестивалі, наукові конференції, торговельні виставки, міжнародні саміти, освітні семінари, концерти, соціальні та політичні виступи, економічні форуми та багато інших. Всі ці заходи сприяють зміцненню економіки країни, міжнародній співпраці, соціально-культурному та освітньому розвитку населення» [2]. Надалі автор у своїх роздумах притримується позиції, що «більшість організованих заходів в Україні в межах івент-індустрії присвячуються поширенню традицій та культурних особливостей країни серед молоді. Серед них і виступи українських виконавців, Різдвяний ярмарок, Великоднє святкування, фестиваль шоколаду, книжкові форуми, фестивалі українських народних інструментів, фольклорно-етнографічні фестивалі, туристичні ярмарки, заходи присвячені здоров'ю нації та інші» [2].

Слід звернути увагу на той факт, що планування, організація та проведення івент-програм у своїй сутності передбачає вирішення низки завдань серед яких одним із основних є - визначення аудиторії (учасників) заходу. Це питання не лише просвітницького характеру - це також питання і фінансів.

Сучасний івент - це на сьогодні досить цікавий але водночас і складний формат взаємодії артистів, ведучих із глядачами, учасниками програми. Тому в сучасних івентах однією із актуальних проблем є вибір форми у якій відбуватиметься запланована взаємодія.

Досить значної популярності останнім часом отримали такі масові івенти як фестивалі. Починаючи від мистецьких і закінчуючи гастрономічним, на всій території України щомісяця, а може і частіше відбуваються якість фестивалі. Фестивалі якнайкраще розкривають поняття «івент» та пояснюють природу дійства, що відбувається зараз і саме тут.

Аналізуючи стан та тенденції розвитку івент-менеджменту в Україні, О. Хитрова та Ю. Харитонова зазначають, що «серед найпопулярніших в Україні event-заходів: «Юморина» в Одесі; Джазовий фестиваль у Коктебелі; «Таврійські ігри» у Новій Каховці; етнофестиваль «Арт Поле», «Печенізьке поле» на Харківщині, Сорочинський ярмарок на Полтавщині; Всеукраїнський фестиваль популярної і рок музики «Тарас Бульба» в м. Дубно; «Чорноморські ігри» на Херсонщині; дні міст України; «Червона рута» (Чернівці); Всеукраїнський молодіжний фестиваль «Перлини сезону»; Міжнародний гуцульський фестиваль; «Київ Музик Фест» (Київ); «Тера Героїка» (Кам'янець-Подільський); «Середньовічний Хотин» (Хотин, Чернівецька область); футбольні ігри української збірної і клубів, Ліга чемпіонів, Кубок УЄФА та ін.; концерти зарубіжних і вітчизняних зірок; сучасне мистецтво в Україні від Pinchukartcentre; міжнародні та всеукраїнські виставки та ін.» [6].

Значної популярності в івент-індустрії також отримали перфоманси. Як івент- програма мистецького характеру є досить популярною у межах сучасної сценічної діяльності. У «Словнику термінів і визначень з івент-технологій» за авторством О. Радіонової зазначається, що «Перформанс або Перфоманс (від англ. performance - вистава, спектакль, від perform) - одна з форм акціоністського мистецтва, де твором вважають дії автора, за якими глядачі спостерігають у режимі реального часу. В деякому сенсі може вважатися продовженням стародавніх традицій народного театру і вистав, а в Україні - скоморохів, ряджених і юродивих старої православної, а пізніше і середньовічної козацької Русі. Започаткований у XX ст. виявляється не тільки у театральних постановках, але і в літературі, візуальній та музичній сферах. В основі перформансу лежить уявлення про творчість, як спосіб життя» [4]. Ще один вид івентів, що має зв'язок з хореографічним мистецтвом на який варто звернути увагу - це флешмоб. У зазначеному вище словнику івент-технологій поняття «флешмоб» тлумачиться як «<... > спалах; мить; mob - натовп, перекладається як «спалах натовпу» або як «миттєвий натовп») - це заздалегідь спланована масова акція, в якій велика група людей (мобери) раптово з'являються в громадському місці, виконують заздалегідь обумовлені дії (сценарій), і потім розходяться. Збір учасників флешмобу здійснюється за допомогою зв'язку, в основному це Інтернет» [4].

Усвідомлюючи перспективність розвитку івентів в Україні, достатня кількість небайдужих людей - фахівців у сфері івен-індустрії об'єдналися у Асоціацію івенторів України. Характеризуючи означену організацію, Л. Зеленська зазначає, що «асоціація івенторів України - громадська організація, діяльність якої спрямована н формування родієвої індустрії України та її основних тенденцій, а також на консолідацію зусиль операторів ринку для вирішення питань загальногалузевого значення» [1].

Однак сучасна ситуація минулого року з реалізацією івент-програм була ускладнена залежністю від поширення пандемії коронавірусу. Аналізуючи проблему управління проєктами згідно з трендами івент-галузі, К. Семенчук та Д. Нечит акцентують увагу на тому, що «немає сумнівів у тому, що в 2021 році те, як відвідувачі будуть оцінювати участь у заході, продиктоване, в першу чергу, безпекою. Звісно, багато з цих побоювань будуть врівноважені тим, коли і в якій мірі стануть доступними ефективні вакцини до широкого кола людства, але до того часу спеціалістам, які проводять заходи, потрібно буде суттєво розглянути заходи безпеки, що застосовуються для офлайн подій» [5].

Висновки

Узагальнюючи проведений аналіз тенденцій розвитку сучасних івент-програм, можемо зазначити, що сучасна івент-індустрія стикнулася із досить серйозними викликами щодо свого існування. Якщо розглядати у якості прикладу ситуацію з вітчизняною івент-індустрією, то маємо констатувати факт передчасної видозміни івент-програм, що не дав навіть набрати значущих обертів фінансового, творчого, івентивного розвитку. Саме врахування таких позицій дає нам підстави для визначення відповідних тенденцій розвитку сучасних івент-програм, а саме:

1. Івент-програми, як форма культурної, мистецької, дозвіллєвої діяльності, за останні два роки суттєво змінили свої формати з живого спілкування на онлайн. Ця ситуація спонукала до більш широко розповсюдження формату шоу-програм, інтерактивних зустрічей, форумів, конференцій, онлайн презентацій тощо. За таких умов місце драматургічної основи усе більше відходить на другий план. Учасник, глядач здебільшого прагне особистої участі у означених програмах, а ніж споглядацької позиції. Тому однією із тенденцій можемо назвати зменшення значущості драматургічної основи у побудові сучасних івент-програм.

2. Специфіка проведення івент-програм із залученням великої кількості осіб не має перспектив на найближчі п'ять років за причини неподолання людством ситуації з поширенням світової пандемії коронавірусу COVID-19. Також, актуальною є російська збройна агресія проти України. Проте маємо зазначити, що першими, хто зможе адаптуватися до малих форм будуть мистецькі колективи, які почнуть проводити мистецькі акції, концерти для невеликої кількості людей. Концертні івенти зможуть швидко видозмінитися та стати мобільними заходами для вимогливого, вишуканого, освіченого глядача.

3. Проведення масових івентів та відкритих івент-програм у перспективі зможе зберегти свої позиції, однак, їх кількість уже зараз суттєво скоротилася. Така тенденція спонукатиме до того, що на ринку івент-послуг залишаться лише великі івент-агенції, що зможуть забезпечити високий рівень організації заходу із дотриманням усіх висунутих вимог щодо безпеки учасників заходу.

4. Івент-програми сімейного, корпоративного, дозвіллєвого формату будуть суттєво залежати від місця проведення, тому їх перспектива пов'язана у першу чергу з знаннями івенторів географії міста, регіону, країни, дозвіллєвої, туристичної інфраструктури, історичних об'єктів, тощо. Тому для таких івент-програм збережеться вимога кількісного складу учасників заходу та його невисока вартість.

5. Перспектива розвитку сучасних івент-програм прямопропорційно залежатиме від професійної готовності івенторів, що мають швидко орієнтуватися у вимогах ринку івент-послуг. А тому ще однією тенденцію розвитку івент-програм можемо визначити залежність якості івент-програм від системи професійної підготовки, професійного саморозвитку майбутніх івент-менеджерів.

Список використаних джерел

[1] Зеленська Л. М. (2018) Івент-менеджмент: навч. посіб. Київ: НАКККіМ.

[2] Мисик В. М. (2021) Вітчизняний і зарубіжний досвід формування і розвитку івент- менеджменту. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. № 3 (1). 39-50.

[3] Мунтян І. В., Князєва О. В., Значек Р. Р. (2021) Event-маркетинг в системі маркетингових комунікацій в Україні. Економіка і суспільство. Вилучено з: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/534

[4] Радіонова О. М. (2015) Конспект лекцій з курсу «Івент-технології». Харків: ХНУМГ ім. О. М. Бекетова.

[5] Семенчук К. Л., Нечит. Д. Д. (2021) Управління проєктами згідно з трендами еvent-галузі. Розвиток методів управління та господарювання на транспорті. № 1 (74). 76-86.

[6] Хиторова О. А., Харитонова Ю. Ю. (2018) Стан і тенденції розвитку івент- менеджменту в Україні. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Вип. 30. 27-31.

Размещено на Allbest.ru