Особливості продюсування в сучасному культурно-мистецькому просторі України ХХІ століття

Размещено на http://www.allbest.ru/

Особливості продюсування в сучасному культурно-мистецькому просторі України ХХІ століття

Ліхута Ігор Леонідович

В Україні, як і в більшості інших країн пострадянського простору, шоу-бізнес, як повноцінна галузь, утворився у 1990-х роках. Новостворена секція шоу-бізнесу, першою чергою, виокремила свій титульний предмет, запропонувавши таку його дефініцію як шоу-бізнес. К. Стеценко справедливо зауважує, що шоу-бізнес - це «сектор індустрії розваг, а також професійна комерційна діяльність у галузі масової культури, зміст якої полягає в організації створення, множення та масового споживання творів часових (процесуальних) видів мистецтва. Саме наявність твору мистецтва, як продукту діяльності, а також його комерційна спрямованість на ринок саме масового споживання визначають специфіку шоу-бізнесу» [3].

Із здобуттям незалежності в Україні культурна сфера почала розвиватися активніше. Естрада в Україні, яка вже мала назву «шоу-бізнес», пройшла шлях від хобі небагатьох на той час ентузіастів до світового визнання і прибуткової індустрії. Українські артисти відкривали нашу країну світу, здобували популярність за кордоном, створювали міжнародний імідж України. Багато з тих, хто стояв біля витоків українського шоу-бізу, дотепер залишаються на плаву і в топі. Звичайно, є й ті, хто уже давно відійшов від справ. Однак всі, хто брав участь у створенні самобутнього українського естрадного стилю і розвитку культурної сфери нашої країни, формували культурно-мистецький простір України ХХІ ст.

Очевидно, що досвід західного шоу-бізнесу був перейнятий державами пострадянського простору, які по-своєму адаптували піар-засоби просування зарубіжних успішних проєктів у сфері шоу-бізнесу до пострадянського ґрунту. Досвід західних зірок шоу-бізнесу протягом тривалих років був і залишається певним орієнтиром у творчості музичних виконавців пострадянських країн - це незаперечний факт.

На сучасному етапі сфера шоу-бізнесу в Україні бурхливо розвивається. З кожним роком з'являються нові гурти, які мають можливість розвиватися у різних музичних напрямах. Втім, на сьогодні для того, щоб бути популярними, цього вже не достатньо. Потрібно не лише постійно створювати новий музичний матеріал, а й формувати довіру публіки до виконавців, формувати позитивну репутацію та імідж останніх. Як точно акцентує сучасний науковець С. Садовенко, «імідж виконавця в шоу-бізнесі є комплексним, системним явищем, яке має цілісний, узгоджений характер, окремі грані якого не суперечать одна одній. Системний характер іміджу впливає на всі складові створеного образу, тому навіть одна уявна риса може збуджувати думки про нього, викликати в масовій свідомості динамічну уяву, бажання бачити й чути очікуваного виконавця» [2, с. 49]. «Прочитання образу публікою відбувається досить швидко, - продовжує науковець. - Втім, навіть якщо образ приємний і привабливий для аудиторії, для того, щоб підтримати її інтерес і спонукати звернути пильнішу увагу на виконавця, необхідно внести до образу елемент гри, загадку, яку публіці буде цікаво розгадувати, постійно потрібно додавати динаміку до іміджу. Наповненість образу конкретними, чітко вираженими деталями і характерними індивідуальними особливостями - дуже важливий елемент іміджу, оскільки для ринку «зірок», що швидко розвивається, немає нічого важливішого, ніж персональне посилання, а ефект персоналізації є одним з найбільш ефективних прийомів у шоу-бізнесі [2, с. 57].

І тут виникає проблема забезпечення галузі індустрії дозвілля кваліфікованим управлінським персоналом. Це питання дедалі набуває більшої актуальності. Причиною цієї тенденції стало прогресуюче розширення та структурне ускладнення галузі. Її експансія супроводжується тим, що рекреаційно-дозвіллєві технології все активніше проникають у сфери освіти, бізнесу, масових комунікацій та політики - набувають більшої соціотворчої значущості. Все це висуває високі вимоги до системи управління галуззю, до глибшого осмислення її сутності, до піднесення якості підготовки її управлінського персоналу, вдосконалення його професійних та особистісних характеристик. Стратегічними каталізаторами цих процесів виступають постіндустріальні вектори інформатизації суспільства та глобалізації економіки, подальша комерціалізація духовно-гуманітарної сфери [3].

До основних рис і завдань продюсера у сучасному мистецькому просторі, які також становлять особливості продюсування в сучасному культурно-мистецькому просторі України ХХІ ст. належить лідерство. Як ми вже підкреслювали, «продюсер-менеджер є інтегратором, свого роду контролером, що стежить за тим, щоб конкретні дії членів його команди не суперечили загальним інтересам, не підривали внутрішню єдність групи, <.. .> в необхідних випадках він виступає організатором їх захисту» [1, с. 27].

Означені певні особливості продюсування у сучасному культурно-мистецькому просторі України ХХІ ст., які фактично є функціями менеджера - керівника колективу, є реально важливими. Найважливішу становить функція лідера. Без неї важко було б добитися досягнення результатів у будь-якій справі, тим більше у продюсуванні мистецьких проєктів.

Таким чином, сьогодні ключовою ланкою в індустрії шоу-бізнесу стає не стільки продюсерська діяльність як така, а особистість продюсера як кваліфікованого управлінця, його професійні та особистісні характеристики. Виконуючи провідну роль, що забезпечує, організацію процесу управління певним мистецьким проєктом, що включає роботу з артистами, всією командою виконавців тощо, продюсер має бути справжнім лідером, керівником, інтегратором, а якщо потрібно, то і захисником, поборником інтересів творчого колективу.

естрадний імідж продюсування шоу-бізнес

Список використаних джерел

1. Ліхута І.Л. Роль продюсера у створенні «зірки» шоу-бізнесу // Діяльність продюсера в культурно-мистецькому просторі ХХІ століття: виклики та концепції сьогодення. зб. наук. праць. Київ: НАКККіМ, 2018. С. 25-28.

2. Садовенко С.М. Імідж виконавця в українському шоу-бізнесі // Діяльність продюсера в культурно-мистецькому просторі ХХІ століття: виклики та концепції сьогодення: зб. наук. праць. Київ: НАКККіМ, 2018. С. 49-57.

3. Стеценко К.В. Про сучасний український шоу-бізнес // Культура і життя. 2004. 23 березня.

Размещено на Allbest.ru