Українські творчі бренди в сучасній міжнародній репрезентації образотворчого мистецтва

Размещено на http://www.allbest.ru/

Українські творчі бренди в сучасній міжнародній репрезентації образотворчого мистецтва

Гаврилович Сергій Миколайович,

аспірант Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв

Творчий бренд - оригінальна манера виконання кожного мистецького продукту у художніх практиках одного митця або творчого колективу, завдяки чому його/їхнє авторське виконання є впізнаваним та ціннісним об'єктом артринку. Індивідуальність художника означується як аналізом особливостей зображення світоглядних тем, стилістики виконання, жанрового репертуару, так і впливу середовища, у якому визріла ця індивідуальність: творчими школами (локальним мистецьким середовищем, педагогічним впливом знаменитого майстра чи осередку), спроможністю брати участь у виставках, оцінкою широкої публіки, а особливо рецензіями арткритиків, що разом формують ім'я майстра - творчий бренд з його конкурентним товаром [1, 52]. Відтак іменитість митця завдяки художній цінності його творів набуває особливого рекламного значення як для самого автора, так і для середовища, звідки він походить. Творчість індивідуума на цьому важливому і єдиному з можливих шляхів змушена долати нові виклики у гостро конкурентному середовищі й зазвичай комодифікується [5, 157].

У руслі сучасних глобалізаційних процесів культурні обміни стали невід'ємною частиною міжнародного діалогу, в наслідок чого постають нові можливості для розуміння різних культур та конструктивної взаємодії між ними. Образотворче мистецтво, як виразна складова культурної ідентичності кожної нації, відіграє одну із ключових ролей у цьому процесі, уможливлюючи репрезентувати міжнародній спільноті унікальні давні й сучасні культурні цінності. Невичерпний творчий потенціал українського малярства, графіки, скульптури щораз активніше шириться світовими галереями, музейними залами, високо позиціонуючи художню культуру держави з численними творчими брендами. Тому вивчення процесів репрезентації образотворчого мистецтва як форми культурного діалогу є актуальним.

Мета дослідження - з'ясування ролі та важливості українських брендів образотворчого мистецтва у сучасному міжнародному культурному діалозі на прикладі експозиційних практик. Завдяки використанню культурологічних методів спостереження, аналізу, синтезу, а також генетичного, компаративного, системного підходів вже на емпіричному рівні дослідження вдалося виявити і спробувати систематизувати виразні українські бренди образотворчого мистецтва, їх активізацію як культурного феномену та рефлексію щодо світових, насамперед політичних подій. Особливий акцент зроблено на представленні українського образотворчого мистецтва на міжнародних виставках в останні роки. Ретельний аналіз цього процесу допоможе у майбутньому визначити стратегічні напрямки розвитку та покращення міжнародної культурної комунікації у царині художньої культури. український творчій бренд

Творчі бренди можна умовно класифікувати відносно авторської приналежності (анонім, митець, творча майстерня, художня школа, локальна етнотрадиція, національний спадок); формування покликання (аматор, фахівець); манери виконання твору (академічна, наївна, народна); тематики, жанру, техніки твору. Важливим аспектом творчих брендів є їхня участь у виставках, які також мають свої закономірні ознаки культури представлення: масштабу (локальна, регіональна, національна, міжнародна); авторства (персональна, колективна); хронології (постійна, тимчасова, періодична) та способу демонстрації (одноразова, пересувна). Такі культурно-репрезентативні форми спрямовані на висвітлення не тільки ідеї виставки, а й ідеології артівенту - виховати глядача, спопуляризувати творчий світогляд, визначити дискурс. Для ефективного виконання комплексу функцій виставки використовують такі типи просторів для експонування: музейний зал з класичним експонуванням; white cube; open space; workshop space; free place; віртуальні артпроєкти [4]. Останній тип експонування - віртуальний щоразу активніше інтегрується у суспільний побут та набуває ширшого попиту [2].

Міжнародні експозиції 2020-2023 рр., на яких представлено образотворче мистецтво України, умовно поділяємо на артівенти воєнної тематики, яка внаслідок повномасштабного вторгнення росії на територію нашої країни спричинила гострі рефлексії митців з усього світу, а особливо українських художників (зазвичай нові твори); ретроспективні огляди, на яких вкотре представлена творчість знаних митців минулого (Й. Пінзель, М. Приймаченко, Н. Дровняк, А. Куїнджі, Д. Бурлюк, З. Серебрякова тощо); циклічно-тематичні виставки, які популяризують сучасну художню культуру загалом (салони, бієнале, трієнале, постпленери, артрезиденції) [6; 7; 9; 10].

Особливо важливим внеском українських культурних діячів і митців у сучасний світовий творчий дискурс є тема про війну та мир [3; 8].

Висновки

Початкові результати дослідження підтверджують, що творчі бренди образотворчого мистецтва України є важливим чинником у розвитку культурного діалогу та міжнародної артіндустрії. Інтерес світової спільноти до українських художників, їхньої участі у культурно-мистецьких подіях постійно зростає. Тому вивчення українських творчих брендів у сучасній міжнародній репрезентації образотворчого мистецтва є одним із пріоритетних завдань у культурології.

Література

Безугла Р. Бренд митця та артринок: Сучасна система цінностей у мистецтві. Художня культура. Актуальні проблеми. 2021. № 17(2). С. 49-53. DOI: 10.31500/1992-5514.17(2).2021.247960.

Вовк Н., Лісна С. Репрезентація культурної спадщини україни через електронні виставки. Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв. 2019. № 2. С. 156-161. DOI: 10.32461/2226-3209.2.2019.177382.

Інститут Стратегії Культури. Культура в часі війни: дипломатичний фронт. Інститут Стратегії Культури. URL: https://isc.lviv.ua/dyplomatiia-v-chasi-vijny/ (дата звернення: 01.11.2023).

Міронова Т. Художні експозиційні практики: традиційність і сучасність. Проблеми існування сучасного мистецтва в експозиційних просторах. Українська культура: минуле, сучасне, шляхи розвитку (Напрям: Мистецтвознавство). 2021. № 37. С. 86-92. DOI: 10.35619/ucpm.vi37.444.

Олійник О. Комодифікація як інструмент культурного виробництва. Культурологічна думка. 2020. № 18. С. 156-164. DOI: 10.37627/2311-9489-18-2020-2.156-164.

Поляк А. Галереї, мистецькі центри та міжнародні виставки: де українські митці представляють свої роботи у Європі. L'Officiel Україна. URL: https://officiel-online.com/lifestyle- 2/art/exhibitions-in-europe-where-ukrainian-artists-showed-their-works (дата звернення: 03.11.2023).

Степанюк І. Мадрид, Нью-Йорк, Краків: 7 виставок українських митців закордоном. [esthete] газета. URL: https://www.esthetegazeta.com/post/7-vystavok-ykrayinskyh-mytsiv-zakordonom (дата звернення: 01.11.2023).

Dodman B. Evacuation of Kyiv icons takes fight for Ukraine's heritage to Louvre in Paris. France 24. URL: https://www.france24.com/en/culture/20230616-evacuation-of-kyiv-icons-takes-fight-for-ukraine- s-heritage-to-louvre-in-paris (дата звернення: 01.11.2023).

Kaunas 2022. UKRAINE! UNMUTED. Kaunas 2022. URL: https://kaunas2022.eu/en/ukraine- unmuted/ (дата звернення: 01.11.2023).

The Aspen Institute. Beast of War, Bird of Hope Art Gallery. Aspen Institute Store. URL: https://aspeninstitutestore.com/collections/ukraine-art (дата звернення: 01.11.2023).

Размещено на Allbest.ru/