Діяльність продюсера в медіапросторі України ХХІ століття

заслужений діяч мистецтв України, доцент кафедри

Музичне життя суспільства тісно переплітається з політичною, економічною та соціальною сферами життя особистості. Досліджуючи сучасний медіапростір, ми проявляємо не лише власну історію та культуру, але й культурний образ країни.

Теоретичний дискурс щодо розвитку сфери продюсування за роки незалежності України дещо поверхневий і опирається, здебільшого, на західноєвропейський досвід.

Дослідженням продюсерської діяльності присвячені праці С. Безклубенка, Г. Іванова, С. Єрмакова, В. Папченка, М. Поплавського, С. Садовенко, К. Стеценка та інших дослідників і практиків.

У сучасному культурному просторі професія продюсера має широке поле діяльності - від кіноіндустрії до музичного бізнесу. Термін «продюсер» виник від англійського дієслова «to produce» - виробляти, створювати, продукувати, тобто це людина, яка генерує культурний продукт та формує громадянське суспільство через створення якісної культурної продукції [2, 170].

Музичний бізнес - це організація великої кількості різноманітних масштабних подій, яка складається з комплексу процесів та залучає до своєї діяльності багато осіб. Діяльність продюсера у цих процесах спрямована на генерування креативних ідей, створення проекту, його успішне представлення на ринку, збереження творчого потенціалу на достатньому рівні. Продюсер певною мірою впливає на розвиток суспільства в цілому, оскільки саме від його «продукту» - його образу, виконуваної музики залежить світоглядне уявлення та стан психіки молодого покоління.

Як зазначає Є. І. Жданова в роботі «Управління і економіка в шоу- бізнесі», творчість продюсера можна описати так: це «діяльність з виготовлення і реалізації продукту для задоволення духовних потреб особистості з метою отримання прибутку» [1, 36].

В українському шоу-бізнесі існують два типи продюсерів:

1) Не втручається у творчість виконавця, він організовує концертну діяльність артиста, сприяє його звучанню у теле- та радіо проектах, організовує презентації. Такий тип продюсера зацікавлений у творчому зростанні артиста, підтримує його талант та сприяє його розвитку;

2) Поєднує в собі діяльність першого типу продюсера та саундпродюсера, який бере участь у творчому процесі, студійних записах, представляючи виконавцю вже готовий продукт, тобто такий продюсер зацікавлений, більшою мірою, не особистістю виконавця, а створенням успішного джерела прибутку.

На даний час, коли Україна перебуває у стані політичного конфлікту з Росією, підтримка саме українського виробника є дуже важливою умовою збереження власної гідності, дозволяє ідентифікувати українську музику в європейському медіапросторі. Тому на продюсері лежить велика матеріальна відповідальність за збереження національних культурних цінностей.

На початку 2015 року українською владою було здійснено комплекс заходів, спрямованих на захист і розвиток національного медіапростору, а саме: було створено Міністерство інформаційної політики України, відновлено українське мовлення на окупованому Донбасі, запущено Мультимедійну платформу іномовлення України UA/TV. Окрім цього, було розроблено та ухвалено закони, які обмежили пропагандистський вплив російських мас-медіа.

Варто відмітити, що впродовж років незалежності Україна займала пасивну позицію щодо відстоювання власних національних інтересів у національному та глобальному медіапросторах. Це пояснюється тим, що інформаційні технології значно випереджали темпи розвитку української музичної індустрії.

На відміну від світового музичного шоу-бізнесу, багато українських співаків вважають, що продюсер непотрібний і намагаються все створювати самотужки. Можливо це пов'язано з тим, що в Україні дещо недостатня підготовка професійних продюсерів, ними стають, здебільшого, колишні музиканти (В. Клімов, І. Ліхута, Ю. Нікітін та інші) або це родинний бізнес, який дещо перекреслює ділові стосунки, які мали б стати основою взаємовідносин між виконавцем та продюсером.

Отже, в умовах сучасності варто дещо переосмислити специфіку діяльності музичного продюсера, тому що медіапростір динамічно глобалізується і національна українська пісенна культура потребує виходу на гідний рівень. Обмін міжнародним досвідом серед продюсерів-фахівців сприятиме виходу на новий рівень та отримання знань та навичок, необхідних для успішної продюсерської діяльності.

Висококваліфікований продюсер - це шлях до створення якісної музики, пошуку талановитої молоді, акцентуація на особистість, а не на матеріальний фактор, це - майбутнє. Україна багата на обдаровані особистості, проте більшість із них не має змоги виділитися у сучасному культурному просторі. Саме продюсер може піднести національну музичну культуру до нового рівня, представити створений продукт на міжнародному ринку та ідентифікувати його у соціокультурному медіапросторі.

Використані джерела

1. Жданова Є. І. Управління та економіка в шоу-бізнесі: навч. посіб. Київ: Корнейчук, 2003. 172 с.

2. Папченко В. П. Музичне продюсування: генеза і трансформації. Міжнародний вісник: культурологія, філологія, музикознавство. Вип. ІІ (5), 2015.

Размещено на Allbest.ru