Аналіз актуального фірмового стилю видавництва "Видавництво Старого Лева"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Кафедра графічного дизайну

Київський національний університет технологій та дизайну

Аналіз актуального фірмового стилю видавництва «Видавництво Старого Лева»

Головко Емілія Олексіївна, здобувач вищої освіти

Науковий керівник: Осадча Алла Миколаївна, викладач

Анотація

Представлено результати аналітичного дослідження дизайн-досвіду видавництва «Видавництво Старого Лева». Проаналізовано актуальний фірмовий стиль, витоки, процеси формування та трансформації візуальної системи обраного видавництва. Охарактеризована відповідність глобальним тенденціям графічного дизайну. Дослідження виконане шляхом логічного аналізу стилістичних складових айдентики обраного видавництва. Зроблена низка логічних висновків щодо успішності візуальної складової стратегії позиціювання видавництва «Видавництво Старого Лева» внаслідок відповідності сучасним тенденціям графічного дизайну фірмових стилів видавництв, які базуються на спрощенні та символізації візуальних елементів.

Ключові слова: графічний дизайн, фірмовий стиль, дизайн-система, логотип, видавництво.

Вступ

Разом зі стрімким розвитком новітніх технологій все більше людей надають перевагу електронному читанню. Завдання видавництв по привертанню уваги споживачів щоразу стає все складнішим. Натомість ринок щороку поповнюється новими видавництвами. За даними Держкомтелерадіо тільки у 2022 році, попри воєнний стан, в Україні було зареєстровано близько 180 нових підприємств у сфері видавництва та книгорозповсюдження [4]. В сучасному перенасиченому інформацією медіапросторі все більшу роль в успішності компаній відіграє їх візуальне позиціювання. Споживачі частіше віддають перевагу продукції видавництв з чітко вивіреною дизайн-системою. Якісний фірмовий стиль є невіднятною складовою успішних брендів. Ця робота покликана проаналізувати дизайн-досвід одного з найпопулярніших та найвпізнаваніших видавництв на сучасному ринку України. Зробити низку логічних висновків щодо однієї з найвдаліших стратегій позиціювання та її візуальної складової.

Постановка завдання. Візуальна складова бренду є важливим елементом стратегії позиціювання будь-якого бізнесу. Вона створює асоціації, відображає цінності та місію компанії. У сучасному світі, де велика увага приділяється візуальній культурі, необхідність якісного фірмового стилю для бізнесу стає все більш актуальною. У рамках даної статті буде проведено аналіз дизайн-досвіду видавництва «Видавництво Старого Лева». Будуть проаналізовані витоки та процеси формування візуальної системи цього видавництва, а також її трансформації від початку діяльності до сьогодення. Важливим елементом аналізу буде оцінка відповідності глобальним тенденціям графічного дизайну та їх впливу на позиціювання видавництва. Останнім кроком будуть зроблені висновки щодо успішності візуальної складової стратегії позиціювання видавництва «Видавництво Старого Лева».

Результати дослідження та їх обговорення

Фірмовий стиль у графічному дизайні є системою візуальних елементів, що забезпечують єдність усіх елементів бренду та пов'язаної з ним інформації. Система візуальної ідентифікації містить в собі логотип, кольорову палітру, типографіку, графічні елементи та інші складові. Головна мета фірмового стилю полягає у створенні візуальної ідентичності бренду та забезпеченні його впізнаваності [2, 5, 8, 10].

Концепція фірмового стилю з'явилася наприкінці XIX століття, коли компанії стали використовувати спеціальні символи та логотипи для того, аби вирізнити продукцію своїх брендів від ідентичної за функціоналом продукції конкурентів. Пізніше, в середині XX століття, фірмовий стиль розвинувся та став включати більше складових дизайну. Сьогодні він є невіднятною частиною маркетингової стратегії бренду та допомагає забезпечити його успішне позиціювання на ринку [3].

У світі видавництв, подібно до інших сфер бізнесу, візуальна ідентифікація є важливою для успішного позиціювання бренду. Якісна айдентика може допомогти сформувати стійкий імідж видавництва, чітко вирізнити його продукцію від конкурентів та вибудувати позитивні асоціації серед споживачів [8, 10].

Засноване у Львові 13 грудня 2001 року Мар'яною Савкою і Юрієм Чопиком видавництво «Видавництво Старого Лева» стало лауреатом більше ніж 20 престижних нагород книжкової індустрії, реалізовує різноманітний асортимент книг та має велику популярність серед читачів. За 13 років роботи видавництво стало одним з найбільш активних і прогресуючих на книговидавничому ринку України, а його особливою для цього ринку рисою є унікальне літературно-мистецьке та поліграфічне оформлення книг [1,6].

За роки існування Видавництва Старого Лева електронні книжки стали невіднятною частиною нашого життя, тоді як друковані видання стали більш цінуватися за їх візуальне оформлення. Візуальна ідентичність стала ще більш важливим маркетинговим інструментом, який значно впливає на рішення споживачів про придбання книг [1,6, 7].

Візуальна ідентичність видавництва визначається перш за все напрямками літератури, які воно видає. З моменту створення бренду «Видавництво Старого Лева», фокус його діяльності розширився з дитячої літератури на літературу для дорослих різних жанрів та напрямків. Зі змінами в позиціюванні, змінювався і логотип видавництва. Всього за історію свого існування видавництво їх мало три [1,6].

Перший логотип (рис. 1) був створений Оленою Рубановською. Він побудований за класичним для цього елемента дизайну принципом та складається з графічної та шрифтової частин. Графічна частина в ілюстративній манері зображає головний символ видавництва - Старого Лева, який сидить за друкарською машинкою з філіжанкою кави. Шрифтова частина містить напис «Видавництво Старого Лева» виконаний в комбінований спосіб: при написанні слів використано одночасно два різні шрифти, утворюючи таким чином акцент на перших великих літерах в словах назви (ВСЛ). Поєднання цих елементів утворює цілісний та деталізований образ. Логотип наочно відображає зміст діяльності компанії та відповідає трендам графічного дизайну свого часу [1,6].

Рис. 1. Перший логотип видавництва «Видавництво Старого Лева»

фірмовий стиль видавництво дизайн

У 2006 році відбувся перший ребрендинг Видавництва Старого Лева, коли Юрко Крукевич розробив новий логотип (рис. 2) відповідно до бачення співзасновників видавництва. Графіка графічної частини з ілюстративного стилю здобула скоріше анімаційний вигляд. Персонаж Старого Лева став більш характерним та виразним. Збереглася й тенденція комбінованого виконання шрифтової частини логотипа, проте на цей раз літери «ВСЛ» виділяються шляхом графічного елементу виділення, а не використання іншого шрифту, як у попередній версії. Шрифт у другій версії логотипа, до пари графічній частині, теж має більш характерний та унікальний настрій накреслення. Поєднання таких частин логотипа утворює хоч і вже знайому зі своєї молодшої версії, але набагато більш серйозну та виразну візуальну ідентичність видавництва. Логотип також відповідає загальним тенденціям у графічному дизайні другої половини 00-х [1,6].

Рис. 2. Другий логотип видавництва «Видавництво Старого Лева»

Третє оновлення сталося через 10 років, у 2016 році, коли Назар Гайдучик, який у той час був артдиректором видавництва, розробив новий логотип, який видавництво використовує й досі (рис. 3) [1,6].

Рис. 3. Актуальний логотип видавництва «Видавництво Старого Лева»

До 2013 року видавництво працювало лише над виданням літератури для дітей та підлітків. Проте у 2013 році компанія розпочала нову еру, представивши серію «Доросла література» та значно розширивши тематику та аудиторію своїх видань. Сьогодні видавництво пропонує широкий асортимент книг, включаючи дитячу та дорослу літературу, освітні матеріали для дітей, кулінарні книги, ділову літературу, альбомні видання та багато іншого [1,6].

Разом з оновленням жанрової лінійки видавництво прийшло й до усвідомлення необхідності підсилити свій бренд шляхом оновлення дизайн - системи для задовільнення потреб ширшого кола споживачів. Тому вже через три роки, у 2016, сталося масштабне оновлення візуальної складової корпоративної ідентичності видавництва, розроблене з урахуванням потреб нової цільової аудиторії та трендів у сфері графічного дизайну [1,6].

«Ми дуже любимо нашого доброго і старого левчика, котрий друкує на машинці. Він затишний і домашній. І досить дитячий. Однак ми вже дуже «виросли», стали видавництвом, яке створює книги не лише для діток, але й для дорослих. Ми серйозно розширили свою жанрову лінійку. А відтак зрозуміли, що з усім цим оновленням настав час нового корпоративного стилю», - зазначало у своєму блозі видавництво [1].

Тож ми можемо стверджувати, що такі зміни в фірмовому стилі видавництва стали наслідком розширення їх жанрової лінійки та прагнення створювати продукцію не лише для дитячої, але й для дорослої аудиторії. Не дивлячись на вже сформований впізнаваний образ видавництва на книговидавничому ринку України, воно продовжує розвиватись та адаптуватись до сучасних тенденцій [1,6].

Найбільш важливою частиною оновлення став саме логотип [1].

«Придивіться до нашого нового лого. Це так само лев. І що важливо - це дуже символічний лев. Він створений поєднанням форм кола і книги. Це коло, сфера - то наша планета, яка б залишалася дикою і нецивілізованою, якби її не завойовувала книга. Розгорнута книга стала профілем нашого Старого Лева. Старого, мудрого, люблячого. Він не мислить свого життя без книжок», - так схарактеризували символічність нового логотипу представники видавництва під час його презентації на офіційному сайті у 2016 році [1].

Загальна тенденція до спрощення деталізованості візуальних елементів значним чином вплинула й на вигляд актуального логотипа видавництва, який згодом розширився та трансформувався в актуальний фірмовий стиль, яким компанія користується й досі. Він має набагато більш символічний образ, який з'явився на місці старого, занадто деталізованого лого, став більш лаконічним та геометричним, при цьому зберігаючи в собі основну, вже звичну для візуальної ідентичності видавництва, символіку [1,6].

Новий логотип (рис. 3), як основа нової візуальної ідентичності бренду, має схожий з попередніми версіями принцип побудови, включаючи в себе графічну та шрифтову частини. Фактично, графічна частина логотипа зображає мінімалістичний профіль голови головного символу та елементу впізнаваності серед споживачів видавництва - Лева. Характер графіки дуже лаконічний та має в собі використання лише найпростіших геометричних фігур. Шрифтова частина містить напис «Видавництво Старого Лева» виконаний за допомогою шрифтової гарнітури Core Rhino у двох різних накресленнях (65 Bold та 75 Heavy) з застосуванням прийому збільшення міжлітерного простору. Основний колір логотипа - помаранчевий, сприймається одночасно життєрадісно, користуючись зі своєї яскравості, та елегантно, через асоціацію з золотим. При використанні безпосередньо на виданнях колір логотипа часто змінюють до пари обкладинки для гармонізації елементу дизайн-системи видавництва з дизайном обкладинки, та наближають до колірної гами конкретного видання [1]. Композиція з цих елементів та факторів утворила новий лаконічний цілісний образ логотипа видавництва, який, внаслідок своєї відповідності новітнім тенденціям графічного дизайну, виглядає актуально й досі та не потребуватиме кардинальних змін ще довгий час [1,6].

Багато елементів актуального фірмового стилю видавництва позичили свої принципи з логотипа [1].

Типографіка в графічних матеріалах видавництва часто виконана тією самою шрифтовою гарнітурою Core Rhino у різних накресленнях. Core Rhino - це опублікована у 2014-у році сучасна гарнітура, розроблена корейською компанією S-Core. Цей шрифт випромінює тепло завдяки своїй округлості та вигнутим формам літер. Цей практичний і зручний шрифт без зарубок добре читається як у друкованому вигляді, так і на екрані. Типографіка, виконана за допомогою шрифтової родини Core Rhino, додає м'якого та ніжного настрою до загальної композиції фірмового стилю. Сімейство Core Rhino складається з 7 накреслень (Thin, Extra Light, Light, Regular, Bold, Heavy, Black), а також відповідного курсиву. Шрифти також містять повні набори символів латиниці, кирилиці та інші необхідні для створення зрозумілої типографіки символи. Ще однією особливістю Core Rhino є його висока читабельність. Букви мають велику відстань між собою, що дозволяє швидко і зручно читати текст навіть в довгих рядках [1,9].

Кольорова палітра також розвинулася з кольору логотипа. Найчастіше, за винятком невіднятних чорного та білого, зустрічаються помаранчевий та жовтий колір (рис. 4). Різноманітність використовуваних кольорів дуже широка, але загальний настрій відтінків та баланс теплохолодності завжди підпорядковуються логіці правил кольорової палітри фірмового стилю [1].

Сьогодні основною задачею фірмового стилю залишається через принципи компанії знайти та створити унікальний візуальний образ, який буде вигідно виділятися серед інших компаній цього сегменту [8, 10].

Одним з основних оригінальних елементів актуального фірмового стилю видавництва є незмінний за сенсом, але повністю переосмислений за формою маскот бренду -- Старий Лев (рис. 5). Це маскот-левенятко, який тепер має мінімалістичний, більш привітний та життєрадісний вигляд. Прості форми та відсутність складних графічних прийомів, зрозумілі та прийнятні для візуального сприйняття будь-яких вікових груп, він легко адаптується під потреби того чи іншого заходу, набуваючи нових форм та значень (рис. 6) [1].

Рис. 4. Графічний матеріал до заходу відкриття кав'ярні з офіційного сайту видавництва «Видавництво Старого Лева» за 03.09.2021

Рис. 5. Графічний матеріал до конкурсу з офіційного сайту видавництва «Видавництво Старого Лева» за 23.11.2021

Також ми можемо побачити приклади використання й інших другорядних елементів фірмового стилю: ситуативне використання різноманітних плашок простих геометричних форм та лаконічних ілюстративних доповнень у сучасному актуальному стилі. Загальний характер графіки мінімалістичний та плаский: містить використання лише простих геометричних фігур без тіней чи об'єму (рис. 4-6) [1].

Загальна композиція при фактичному використанні, в графічно оформлених комунікаційних матеріалах, дуже чітка: всі елементи композиції розташовані по сітці, зберігаючи гармонійні та комфортні для сприйняття пропорції, відповідають правилу співвідношення внутрішнього та зовнішнього (рис. 4-6) [1].

Рис. 6. Графічний матеріал з елементом, стилізованим під традиційний орнамент, з офіційного сайту видавництва «Видавництво Старого Лева» за

Висновки

Тренди в дизайні фірмових стилів видавництв змінюються з роками. На сьогодні, найрозповсюдженішими трендами є мінімалізм, плаский дизайн та використання яскравих кольорів. Також можна виділити використання чіткого шрифту, який забезпечує легкість читання та сприяє засвоєнню інформації. Важливим елементом є також візуальна ідентифікація, яка дає можливість відрізнитися від конкурентів та створити унікальний образ бренду [2, 8, 10].

Важливим елементом дизайну фірмового стилю є використання однакових стильових елементів в онлайн та офлайн комунікації. Так, використання однакових кольорів, шрифтів та графічних елементів на сайті, в соціальних мережах та на друкованих матеріалах допомагає створити єдиний ідентифікаційний стилістичний код бренду [2, 8, 10].

Узагальнюючи, у сучасному світі дизайн фірмового стилю видавництва має бути яскравим, лаконічним та зрозумілим, щоб привернути увагу аудиторії та передати відповідний образ бренду [2, 8, 10].

Відповідно до сучасних тенденцій дизайну фірмових стилів, компанія «Видавництво Старого Лева» неодноразово вдосконалювала свою дизайн - систему, залежно від потреб своєї аудиторії. За роки своєї діяльності вони спростили та символізували свої візуальні елементи. Маскот - Старий Лев - є одним з оригінальних візуальних елементів компанії, має мінімалістичний та життєрадісний вигляд, зрозумілий для всіх вікових груп споживачів. Крім того, фірмовий стиль використовує прості геометричні фігури та мінімалістичну графіку, що відповідає загальним тенденціям у дизайні. Узагальнюючи, актуальний фірмовий стиль компанії «Видавництво Старого Лева» (рис. 3-6) відповідає сучасним трендам дизайну фірмових стилів видавництв, які базуються на спрощенні та символізації візуальних елементів [1,2, 6, 8, 10].

Список використаних джерел

[1] Видавництво Старого Лева. Видавництво Старого Лева. Вилучено з http://www.starylev.com.ua

[2] Коротенко, О. (2021). Ідентичність бренду, імідж бренду та фірмовий стиль. Bazilik Media. Вилучено з http://www.bazilik.media/identychnist-brendu-imidzh-brendu-ta- firmovyj-styl/

[3] Литвинюк, Л. (2013). До питання становлення та розвитку фірмового стилю. Вісник Львівської національної академії мистецтв, (24), 10-17. Вилучено з https://lnam.edu.ua/files/Academy/nauka/visnyk/pdf_visnyk/24/4.pdf.

[4] Остапа, С. (2022). Кількість виданих в Україні російськомовних книжок зменшилася майже на 60%. Моніторинг роботи Держкомтелерадіо за друге півріччя 2022 року. Detector.media. Вилучено з http://www.detector.media/infospace/article/206338/2022- 12-26-kilkist-vydanykh-v-ukraini-rosiyskomovnykh-knyzhok-zmenshylasya-mayzhe-na- 60-monitoryng-roboty-derzhkomteleradio-za-druge-pivrichchya-2022-roku/

[5] Фірмовий стиль. (2023). Вікіпедія. Вилучено з http://www.uk.m.wikipedia.oгg/wiki/Фірмовий_стиль

[6] Як змінювалися обкладинки книжок за 20 років. Розповідає «Видавництво Старого Лева». (2021). Telegraf - журнал дизайнерів. Вилучено з http://www.telegraf.design/yak-zminyuvalysya-obkladynky-knyzhok-za-20-rokiv/

[7] Як створити візуальний стиль для книжкової серії з понад 40 романів. Дизайн обкладинок творів Террі Пратчетта від «Аґрафка». (2021). Telegraf - журнал дизайнерів. Вилучено з http://www.telegraf.design/yak-stvoryty-vizualnyj-styl-dlya- knyzhkovoyi-seriyi-z-ponad-40-romaniv/

[8] Airey, D. (2014). Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities (2nd ed.). Peachpit Press.

[9] MyFonts. (2014). Fonts for Print, Products and Screens. MyFonts. Вилучено з https://www.myfonts.com/collections/core-rhino-font-s-core

[10] Wheeler, A., & Millman, D. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). John Wiley & Sons.

Размещено на Allbest.ru