Соціальний плакат як засіб емоційного впливу на формування екологічної свідомості

Інституту гуманітарних і соціальних наук

Національного університету «Львівська політехніка»

Соціальний плакат як засіб емоційного впливу на формування екологічної свідомості

Відповідно до мети проаналізовано наукові дослідження й публікації, у яких висвітлено функції плаката як жанру візуальної комунікації. Встановлено на основі сучасних досліджень, що соціальний плакат є ефективним засобом передачі візуальної інформації, реклами, носієм культурних трендів, способом впливу на свідомість особистості та її мотивацію до активної діяльності.

Наведено та охарактеризовано приклади соціального плаката екологічного спрямування українських та зарубіжних авторів, в яких розглядається проблема знищення дерев.

З'ясовано, що створюючи графічні зображення, дизайнеру необхідно враховувати емоційне сприйняття глядачем певних проблем. Емоції як широка сфера почуттів і переживань людини впливають на всю її діяльність, мають соціальний характер, що свідчить про ставлення людини до різних явищ суспільного життя. Через емоції людина усвідомлює певну проблему, її аналізує, досліджує, дає свою оцінку та шукає шляхи вирішення. Дизайнеру необхідно знати як відбувається сприйняття образів глядачами і вміти влучно донести до аудиторії суспільну проблему.

Акцентовано, що плакат потребує сучасних дизайнерських рішень, поєднуючи традиційні та інноваційні підходи, повинен мати чітку візуальну комунікативну формулу, спрямовану на розкриття певної проблеми та стимулювання до діяльності. Створення плаката передбачає дотримання принципів: чіткість подачі, зрозумілість образу, графічна виразність, лаконічність у розкритті змісту, спрямованість на сучасного глядача. Зазначено, що завданням дизайнера є пошук нових форм, ефективних методів, інноваційних підходів до створення екологічних плакатів, щоб привернути увагу громадськості до вирішення проблем захисту навколишнього середовища.

The article examines the peculiarities of the social poster as a means of emotional influence on the formation of a person's environmental consciousness. The ecological problem of deforestation and the destruction of green massifs in the design of the social poster is considered, and the social problem is revealed through the emotional perception of visual and verbal images.

According to the goal, scientific studies and publications are analysed, which highlighted the functions of the poster as a genre of visual communication. It is established on the basis of modern research that the social poster is an effective means of transmitting visual information, advertising, a carrier of cultural trends, a way of influencing the consciousness of an individual and his motivation for activities.

Examples of ecologically oriented social posters by Ukrainian and foreign authors are presented and characterized, in which the problem of tree destruction is considered.

It isfound that when creating graphic images, the designer needs to take into account the viewer's emotional perception of certain problems. Emotions, as a broad sphere of human feelings and experiences, affect all of his activities, have a social character, which indicates a person's attitude to various phenomena of social life. Through emotions, a person becomes aware of a certain problem, analyses it, investigates it, gives his assessment and looks for solutions. For this, the designer needs to know how the audience perceives images and be able to accurately communicate a social problem to the audience.

It is emphasized that the poster needs modern design solutions, combining traditional and innovative approaches, must have a clear visual communicative formula aimed at revealing a certain problem and stimulating activity. The creation of a poster requires compliance with the following principles: clarity of presentation, clarity of the image, graphic expressiveness, brevity in revealing the content, targeting the modern viewer. It is noted that the task of the designer is to find new forms, effective methods, innovative approaches to creating ecological posters in order to draw public attention to the solution of environmental protection problems.

У культурному вимірі плакат має бути естетичним і нестандартним, мати графічну варіативність, зберігати символічні значення, бути цікавим для цільової аудиторії (Прищенко, 2020).

Ефективність дії плаката як інструмента й ефективного засобу передачі візуальної інформації полягає у створенні вдалої інформаційної концепції, що забезпечує результативне сприйняття, знаходиться під впливом мас-медіа та віддзеркалює дух часу (Залевська, 2019).

У соціальному плакаті значну роль відіграє застосування влучних метафор, які посилюють враження від задуманого образу та додають глибинного змісту розуміння проблем. На основі цього у плакатному мистецтві формується візуальний ряд соціальних повідомлень (Олешко, Петровська, Палій, 2019).

Важливе значення у створенні плаката має мотиваційний аспект. Точні змістові цитати й графічні образи з психологічною складовою мотивують глядача до вирішення певних проблем (Гуменюк, 2021).

При створенні плаката як засобу рекламного повідомлення соціального змісту необхідно враховувати ціннісні орієнтації, погляди, принципи, інтереси і потреби споживачів, що сприятиме правильному графічному оформленню соціальної реклами, організації її інформаційного змісту та ефективному його поданню різним цільовим аудиторіям (Москаленко, Іванова, 2007).

У сфері екологічної пропаганди плакат посідає вагоме місце у формуванні екологічно орієнтованого образу мислення в суспільстві (Бернат, 2017).

У нашому дослідженні розглядаємо екологічну проблему вирубки лісів і знищення зелених масивів у дизайні соціального плаката, його візуальне сприйняття та влив на емоційний стан і формування екологічної свідомості людини.

Успішне вирішення екологічних проблем потребує нової ідеології життя й формування екологічної свідомості особистості. Пріоритетна роль у цьому процесі належить екологічній освіті, яка здатна створити передумови для виховання екологічно зорієнтованих фахівців найрізноманітніших професій. Екологічно зорієнтований дизайнер, створюючи соціальний плакат, може висвітлювати найактуальніші екологічні проблеми, сучасний стан довкілля, забезпечення населення водою, стан лісових ресурсів, ґрунтів, використання корисних копалин, забруднення повітря тощо.

Для цього дизайнеру необхідно знати як відбувається сприйняття образів глядачами та вміти влучно донести до аудиторії суспільну проблему. У дизайні соціального плаката потрібно брати до уваги емоційне сприйняття глядачем проблеми, оскільки почуття, переживання здатні впливати на всю діяльність і активність людини. Через емоції, які виконують різні функції (аналіз, оцінювання, стимулювання, регулювання), людина усвідомлює проблему, її аналізує, досліджує, оцінює та шукає шляхи вирішення. Таким чином, у соціальному плакаті як одному із жанрів графічного дизайну висвітлюється суспільна проблема через емоційне сприйняття зорових і вербальних образів.

В умовах глобалізації та соціокультурних трансформацій, як зазначає С. Прищенко, змінилася візуальна мова, відображаючи кардинальні зміни ціннісних орієнтацій та естетичних смаків суспільства. На думку науковця, візуальні потоки переважають над вербальними, виникає фрагментарне, «кліпове» мислення, засноване на емоціях, побудоване на візуальності та сприйнятті великої кількості різних елементів (Прищенко, 2020: 101-102).

Отже, графічні зображення сприймаються краще і мають більший емоційний вплив, ніж вербальний текст. Тому соціальний плакат як витвір графічного мистецтва, цілісний інформаційний продукт, рекламний носій візуалізації соціальної проблеми, засіб пропаганди суспільних цінностей, реалізатор естетичних смаків повинен мати не лише змістове навантаження, а й емоційно вливати на споживача, формуючи його світогляд.

Створення плаката, що висвітлює соціальну проблему, потребує сучасних дизайнерських рішень. Як носій масової інформації соціальний плакат повинен мати чітку візуальну комунікативну формулу, спрямовану на розкриття певної проблеми й стимулювання до діяльності; виконувати комунікаційні функції (інформаційну, експресивну, мотиваційну); відповідати певним принципам, що спрямовані на глядача (графічна виразність, лаконічність у розкритті змісту, чіткість подачі, зрозумілість образу); поєднувати в собі взаємодію різних складових частин (ілюстративні зображення, колірну гаму, шрифтові композиції, орнаменти, фотографії, символічні значення, художні метафори, фірмові константи, слогани, гасла тощо). Формат плаката може бути різним, а за композиційними особливостями поділятися на візуальний, текстовий, або мати графічне і вербальне поєднання.

До художньо образних засобів створення плаката належать фотографіка, мальоване або цифрове зображення, наративні та ненаративні засоби (цитування, метафора, алегорія, іронія, парадокс, гротеск, гіпербола, колаж), що направлені на образне та емоційне сприйняття інформації, поданої в плакаті. Використання ремінісценції, алюзії, мозаїчності, пастишу, палімпсесту, подвійного кодування та різноманітних стилістичних запозичень визначають належність візуальної інформації до тексту в плакаті (Залевська, 2019).

На сьогодні однією з соціальних проблем, яка висвітлюється в плакаті, є екологічна пропаганда. Через загострення екологічних проблем плакат стає емоційнішим, лаконічнішим, частіше застосовуються метафори та символи (Бернат, 2017: 179). Екологічна складова є характерною для постмодерністського освоєння світу. Українському плакату на екологічну тематику притаманні занепокоєння на рівні змісту та толерантність візуальної мови на рівні форми (Залевська, 2019).

До однієї з найбільших екологічних проблем, які висвітлює соціальний плакат, належить неконтрольована вирубка лісів, знищення дерев. Вирубування лісів, втрата зеленого масиву в містах сягає критичного рівня в Україні. Знищується фотосинтезуюча фітомаса, що виконує важливі екологічні функції, погіршується газовий склад атмосфери, зникає багато рослинних видів тощо. Територія, вільна від дерев, перетворюється в бідний ландшафт, стає непридатною для життя. Ця проблема викликає занепокоєння не лише в екологів, а й у дизайнерів.

За допомогою соціального плаката дизайнер має змогу привернути увагу суспільства до цієї проблеми. Як продукт візуальної комунікації плакат повинен розміщуватися в масових місцях, формуючи екологічно спрямовану суспільну думку в громадськості. Як стверджує Л. Бернат, екологічний плакат є активним учасником суспільного життя, який не тільки доносить до співгромадян думку про екологічні проблеми, їх причини та наслідки, а й намічає шляхи їх вирішення (Бернат, 2017: 182).

У ХХІ столітті екологічна проблема збереження дерев набуває значної популярності та спонукає до реалізації різноманітних проектів: організовуються виставки й конкурси плакатів, постери використовуються для обкладинок книг, розміщуються на вулицях міст, а також у соціальних мережах і на головних сторінках вебсайтів. У сучасних екологічних плакатах висвітлюється проблема вирубки дерев. Своє бачення руйнівної діяльності щодо знищення дерев дизайнери передають, використовуючи засоби емоційного впливу.

Прикладом плаката, який трактує нераціональне використання паперу, є робота Я. Гранков- ської «Папір. Від народження до смерті», 2018 р. (рис. 1). Дизайн плаката подано в цікавому стилістичному та композиційному вирішенні, що трактує діяльність людини щодо природи. Зображено ланцюг людських дій, що призводить до нерозумного використання паперу і як наслідок - винищення дерев. Макулатура, яка не переробляється, а йде на сміття, стає причиною забруднення довкілля і вирубки дерев.

Рис. 1. Гранковська Я. «Папір. Від народження до смерті», 2018 р.

Джерело доступу: https://www.the-village.com.ua/village/ city/city-guide/269799-sim-zvichok-mistyan-yaki-ryatuyut-lis

Ще одним прикладом сучасного українського плаката щодо вирубки дерев є постер А. Евтушенко «Чи варте написане друку», 2018 р. (рис. 2). Риторичне запитання у плакаті закликає нас уникати зайвого друку на папері. Цей плакат мотивує, щоб віддавати перевагу електронному варіанту подачі інформації: використання електронних квитків, книг, листів, рекламних оголошень тощо. Дизайн плаката є мінімалістичним, проте з великим змістовим контекстом, який алегорично трактує знак електронної пошти на тлі зрубленої кори дерева.

Рис. 2. Евтушенко А. «Чи варте написане друку», 2018 р.

У плакаті О. Музиченко «Зелене місто», 2018 р. (рис. 3) розглядається проблема озеленення міст. У сучасному світі через надмірну забудову житловими масивами та виробничими підприємствами бракує місця для посадки дерев. Озеленення міст вкрай необхідне для боротьби з надлишковими вуглецевими викидами та наповнює нашу атмосферу киснем. У дизайні плаката змальовується місто майбутнього, у якому немає місця живому дереву. Колірна гама трактує сірість забудови та хроматичний акцент штучних дерев.