Визитная карточка как предмет графического дизайна

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

(ННГАСУ)

Факультет Архитектуры и Дизайна

Кафедра: Дизайн-проектирования и изобразительных искусств

Дисциплина: «История дизайна»

Реферат на тему:

«Визитная карточка как предмет графического дизайна»

Выполнил: студентка группы ДГ-1.16

Вилкова Е.В.

Проверил: Доц. Никольская С.П.

Визитка

Визитные карточки представляют целую область полиграфического искусства и тесно связаны с графическим дизайном. Сейчас визитка - это неотъемлемая составляющая бизнеса, так как это наиболее эффективная форма рекламы, причем довольно недорогая. [2]

К визиткам есть два подхода - имидж и функциональность. Так имидж демонстрирует, что для владельца карточки нет ничего невозможного. В другом же подходе - главное функциональность. Эти визитки являются обязательным атрибутом сотрудников фирмы. [3].

Основное назначение визитной карточки - представление официальных лиц, деловых партнеров в процессе переговоров, визитов, встреч. Визитка является незаменимым средством при знакомствах, общении на банкетах, приемах, конференциях, презентациях, выставках, ярмарках, фестивалях, в путешествии. Также визитка может быть средством заочного контакта, использоваться в частной и служебной переписке, как рекомендация для знакомства, для кратких информаций, приглашений, поздравлений и т.д. [2]

История визитной карточки

Происхождение наименования визитной карточки соотносится с понятием «визит» (фр. Visit). [5]

Визитки наглядно демонстрируют графические реалии эпохи. Например, визитные карточки рубежа XIX-XX веков фактически представляют собой учебное пособие по полиграфии, так как все существовавшие тогда технологии в них представлены в полном объеме. [7]

Прообразы визитных карточек появились на свет достаточно давно -- более 2500 лет назад. В эпоху Чуньцю (770-476 гг. до н.э.) и Чжаньго (475-221 гг. до н.э.). В Древнем Китае произошел стремительный культурный подъем. Именно в это время зафиксировано появление прообраза визитных карточек. Судя по описаниям, это были особые тонкие дощечки для письма, изготовленные из бамбука или дерева, на одной из сторон которых вертикально наносились иероглифы. В тексте, написанном на такой дощечке или материи, указывалось лицо, подающее прошение или делающее визит, а также кратко излагалась просьба или тема визита. Такие «визитные карточки» изготавливались каллиграфами индивидуально к каждому случаю, и поэтому не могли быть универсальными. К тому же изготовителям нужно было платить приличные деньги, что могли позволить себе лишь немногие. [1]

В XVI-XVII веках визитками уже пользовались горожане Венеции и Флоренции. Первая печатная визитная карточка обнаружена в Германии и относится к 1786 году. [6]

Более похожие на современные визитные карточки появились во Франции в середине XVII века во времена Людовика XIV. Она стала вещью значимой и представляла своего хозяина во всем величии. Именно роскошь двора «короля-солнца» послужила толчком для введения в этикет карточек для визита (carte de visite). [1]

Визитка в те времена выполняла, в основном, представительские функции и служила для демонстрации положения сторон. Подобная визитка содержала минимум информации о ее владельце - имя и фамилию, адрес практически никогда не указывался. Создавались визитки не только обычными мастерами, но и известными живописцами. Среди них Бенуа и Бакст. Таким образом из довольно заурядных картонок они превращались в подлинные шедевры графического искусства и являлись прекрасным дополнением к лоску, титулам и званиям своих владельцев, их положению в обществе. [1]

Известно, что в этот же период германские студенты (город Падуя) перед отъездом на каникулы оставили преподавателям красочные миниатюры - фамильные гербы со своею подписью и датой вручения. Самые ранние визитные карточки датируются 1731 г. (Флоренция) [6]

В 1798 году Алоизием Зенефельдером из Богемии был изобретена литография. Коммерсанты сразу ее оценили, визитные карточки находят широкое применение среди среднего класса, становятся важным элементом социального этикета и приобретают современные функции, понятные нам как корпоративные визитки, делового или рекламного характера. [1]

В России визитки появились при любительнице различных новшеств Екатерине II, куда пришли из Франции и почти не отличались от своих изощренных и помпезных европейских аналогов. В высшем свете было модно заказывать визитки у именитых художников. [1]

Часто в качестве визитных карточек использовались изящные маленькие гравюры, прямо на которых писали фамилию. [6]

.На карточке И.И. Бецкого, президента Имперской академии художеств, красовался амур в облаках, держащий ленту над овальным, обрамленным веткой лавра щитом. На поле щита можно было написать несколько строк для того, кому визитка предназначалась. Иной раз художник ограничивался простой орнаментной рамочкой с местом для письма - именно такой способ оформления использован на визитной карточке Д.И. Фонвизина. Визитные карточки А.В. Суворова были украшены сценами из охотничьей жизни. [6]

Со временем визитная карточка получила еще более массовое распространение. В начале XIX века в обществе стали популярны визиты -- утренние посещения родственников, знакомых и сослуживцев. Примерно со второй половины века они становятся обычаем. Визитки становятся неотъемлемым атрибутом таких встреч. [1]

На распространение визитной карточки так же сильно повиляла «Великая выставка промышленных работ всех народов» 1851 года в Лондоне. Это обуславливалось тем, что на выставке присутствовало множество значимых и влиятельных людей, знакомство с которыми сильно облегчала визитка, как средство для быстрого ознакомления с собеседником.

Уже в конце XIX века появляются рекламные визитки с указанием названия фирмы, фамилии владельца, адреса, телефона и зачастую коммерческого предложения товара или услуги. Другая сторона карточки использовалась в качестве счета: ее заполняли после продажи товара - наклеивали гербовую марку уплаты налога, ставили печать фирмы и передавали покупателю. [1]

После 1917 г. выпуск визитных карточек в России резко прекратился. Вновь визитка появилась в Советском Союзе, но она резко отличалась от зарубежных визитных карточек. Стало принято фамилию владельца карточки писать впереди имени, что приводило многих в замешательство. Также отсутствовала какая-либо изысканность и пышность. [6]

За границей существовали два вида карточки: вертикальная и горизонтальная. Визитка вертикального формата появилась в конце 19 века, горизонтальная же появилась несколько раньше. В СССР в основном преобладал горизонтальный формат. [6]

Нужно сказать, что в Советский период 1930-1940-годов визитки были не распространены и считались привилегией. С 1930-го по 1990-й в СССР позволить себе визитную карточку могли только первые люди страны и узкая прослойка элиты, чиновников, директоров и т.п. Парткомы предприятий направлял списки тех, кто нуждался в визитной карточке в вышестоящие инстанции, а там уже принималось решение, разрешить ли печатать визитку конкретному сотруднику. Визитная карточка в СССР стала такой же привилегией, как спец.паек. При этом и качество печати, и дизайн (за редким исключением) оставляли желать лучшего. [7]

Но в 1980-е годы роль графического дизайна возрастает. На улицах и в СМИ появляется больше рекламы, растет популярность визитных карточек. [7]

Визитная карта вновь становится неотъемлемой частью современного мира.

Составляющее современной визитной карточки:

1. На визитной карточке печатаются имя и фамилия. Отчество печатается только на российских визитных карточках, так как за границей могут подумать, что отчество и фамилия - одно целое. На карточках жен проставляется лишь имя и фамилия. В ряде стран жена носит не только фамилию, но и имя мужа. [4]

2. Название должности в визитке должно быть как можно информативней, оно должно отражать сферу полномочий, например заместитель директора по кадрам. [4]

3. Обязательно должны быть указаны почтовый адрес и телефоны. Причем, с указанием телефонов есть масса советов. Так необходимо указывать номер телефакса, так как, во-первых, это удобно для пересылки документов, во-вторых, отсутствие факса воспринимается как проявление незначительности лица. Также желательно указать внутренний телефон (если он есть). Это свидетельство солидности организации. Что касается домашнего телефона, то он указывается только творческими лицами, которые большую часть дня проводят дома (работают дома). Людям другой профессии это делать не желательно, так как звонить домой по служебному делу допустимо только при чрезвычайных обстоятельствах. [4]

4. На визитной карточке кроме реквизитов владельца может быть изображена и его фотография. [4]

Виды визиток:

1. Личная визитная карточка.

Имя, отчество и фамилия печатаются прописным шрифтом, должность - строчными буквами. Указывается адрес и телефон фирмы, также домашний телефон.

Этот вид карточки используется при состоявшемся знакомстве. [4]

2. Деловая стандартная карточка

На ней указывается фамилия, имя, отчество место работы, должность, служебный телефон, телефакс. Карточка содержит необходимые реквизиты для продолжения контактов. Используется при состоявшемся знакомстве.Сфера применения такого вида карточек - служебная.

Творческие люди должны указывать на визитной карточке свой домашний телефон. [4]

3. Карточка для специальных и представительских целей

На этой карточке указывается адрес и телефон фирмы. Если вручается такая карточка, значит ее владелец не настроен на продолжение контакта, он просто представляет себя. [4]

4.Карточка фирмы, предприятия, организации, отдела

Указывается на ней адрес, телефон, факс.. Применяется для представительских целей, в том числе на презентациях, выставках, ярмарках, при вручении подарков, сувениров, поздравлений от имени фирмы. [4]

Графический дизайн в визитке

Задача графического дизайна при создании визитки - это сделать ее максимально эффективной. Объединить практичную и эстетичную стороны - создать дизайн визитной карточки.

Определив, к какому именно виду относится будущая визитка, дизайнеры преступают к созданию графического оформления и верстке макета, которые включают:

1. Форма

Чаще всего, для разработки дизайна визитной карточки специалистами используется классическая прямоугольная форма (50 мм Ч 90 мм) с острыми или закругленными углами. Также, могут создаваться визитки в форме треугольников соответствующей высоты и длины, либо других геометрических фигур. Основным материалом изготовления служит плотная мелованная бумага, картон или пластик, реже - деревянный шпон, металл. [2]

2. Цветовая палитра

Цвет играет важную роль в дизайне визитных карточек.

Ошибка в выборе палитры может негативно повлиять на эффективность визитки и дискредитировать организацию.

Для корпоративных и деловых изделий, как правило, используются фирменные цвета. Личные визитки могут оформляться в соответствии с пожеланиями заказчика.

Важно, чтобы цвета фона и шрифта хорошо контрастировали между собой, не утомляли зрение и были приятными для взгляда. Так же к обилию ультра ярких цветов лучше не прибегать, как и использовать больше 3-5 цветов. [2]

3. Графическое оформление

Применительно к визитным карточкам, могут использоваться следующие виды «графических иллюстраций»: логотипы, фирменные знаки, орнаменты, в некоторых случаях - государственная атрибутика (герб, флаг), прочие элементы декоративного украшения и т.д.

Однако визитку ни в коем случае нельзя перегружать графикой. Ее дизайн должен быть максимально лаконичным. Хоть он и призван выделить изделие из массы подобных, но прежде всего, его основная цель - довести нужную информацию до сведения получателей. Поэтому, в дизайне визиток приветствуется графический минимализм. [2]

4. Шрифт

Для наборного текста визитных карточек обычно выбираются классические шрифты.

Это делается для того, чтобы с первого взгляда можно было получить всю требуемую информацию.

Если полиграфия разрабатывается для компании или ее сотрудников, то используются фирменное начертание и цвет шрифта. [2]

5. Оригинальность

Для придания оригинальности можно использовать необычные матерьялы, такие как прозрачный пластик, металл, дерево и даже грифельная доска.

Так же можно добавить к визитке еще какую-либо функцию.

(пример- визитка компании по изготовлении предметов для чернения в виде линейки и измерителя)

Отличный способ сделать визитную карточку уникальной - использовать обрезку, чтобы удалить некоторые элементы, оставляя пустое место. Таким образом закруглить углы или вырезать различные формы на визитке. [2]

Основные правила создания визитной карточки

визитный карточка графический дизайн

Каждый графический дизайнер должен знать основные правила создания визитной карточки:

1. Оставлять поле 2-5 мм от края для обрезки. Связано это с тем, что полиграфическая продукция печатается, как правило, на больших листах, которые потом разрезаются на готовые изделия с долей погрешности.

2. Не размещать важные элементы макета близко к краю, иначе они рискуют быть разрезанными.

3. Работать в хорошем разращении 150 - 300 dpi для лучшего качества изображений. При недостаточном количестве точек/пикселей на дюйм качество продукции может хромать.

4. Создавать визитку в режиме СМУК, для качественного отображения цветов при печати. [5]

Изготовление визитных карт

Графический дизайнер при создании визитной карточки должен учитывать каким способом она будет напечатана, чтобы не было расхождения с «ожиданием» и «реальностью» [5]

1.Фотографический способ;

Преимуществами данной технологии являются высокая оперативность, хорошее качество и возможность печатать маленькие тиражи визиток, начиная буквально с одного экземпляра. [5]

2. Печать на принтере или копировальном устройстве;

3. Печать на цифровой печатной машине;

4.Трафаретный способ;

Сначала на рамку натягивают трафаретную форму - мелкоячеистую синтетическую сетку, покрытую слоем фотоэмульсии. После засветки через фотоформу эмульсия частично разрушается, и получается трафарет для последующей печати. Затем сетку накладывают на запечатываемый материал и продавливают через нее краску с помощью ракеля. Если нужно получить многокрасочную печать, последовательно наносят каждую краску через свою трафаретную сетку. Используются краски на основе сильных летучих растворителей (ацетон, толуол), поэтому само производство очень вредно. [5]

5.Офсетная печать.

Офсет является самым распространенным способом изготовления визитных карточек во всем мире. Причина понятна: ему присущи недоступное принтерам богатство запечатываемых материалов, разрешающая способность и богатый цветовой диапазон. Так как визитка тиражируется в большом объёме, офсетная печать является оптимальным решением. [5]

Отделка визитных карточек состоит из трех этапов: термография, горячее тиснение, резка визиток. [5]

Список литературы

[1] ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА История и современность Э.Б. Басманова Год выпуска: 2010

[2] «Визитная карточка и ее использование» - Логинова А.С 2001

[3] «Визитная карточка» Попов М.П.: Форум, 2003. (с.193-196).

[4] Визитный этикет Шморгуненко О, 2002 г.

[5] Полиграфическая библиотека Шарифуллина Марселя. Справочная информация, технологии,статьи, визитная карточка

[6] Из истории визитных карточек. Любовь Стоцкая. РИА "Диалогъ".

[7] Интервью с представителем компании ABITANT по разработке визитных карточек Виктором Храмовым, статья на ABITANT.com

Размещено на Allbest.ru