Обзор механизмов эволюции моды и стиля

Размещено на http://www.allbest.ru/

Обзор механизмов эволюции моды и стиля

Понятия моды и стиля всегда являлись символами изменчивости и непредсказуемости. В эту, сомнительную с точки зрения прагматизма и рационализма сферу, всегда вкладывались огромные средства как разработчиков и производителей, так и потребителей их товаров. Чтобы оценить масштабы финансовых объемов в этой отрасли, достаточно привести выкладки интернет-ресурса Vogue [1] о стоимости организации одного модного показа. Как видно из диаграммы (Рис.1), цена вопроса может приближаться к $300.000, и это без учета стоимости производства коллекции. При этом привлекается множество различных сервисов - от продюсерских до услуг кейтеринга. Таким образом, модная индустрия занимает сегодня весьма значимый сегмент как в экономике, так и в общественной жизни, а потому требует серьезного изучения законов и механизмов этой отрасли.

мода стиль дизайн творческий

Рис. 1. Стоимость организации показа

Только на первый взгляд постоянная смена форм и образцов одежды происходит стихийно и произвольно. При внимательном рассмотрении эволюции моды и стиля можно выявить определенные движущие факторы и механизмы, способные привести как к расцвету, так и к застою (и даже регрессу) в данной области. В представленной статье на исторических примерах вскрываются эти механизмы, и делается попытка прогнозирования состояния модной индустрии на будущее.

Все факторы, способствующие развитию моды и стиля, можно подразделить на внутренние, всегда присутствующие в любом обществе, и внешние, возникающие при определенных обстоятельствах. К внутренним факторам можно отнести:

- особенности психологии человека;

- финансовые интересы производителей модных товаров.

Основной внутренний фактор эволюции стиля - это свойства сознания человека, побуждающие его выглядеть красиво, нестандартно, выделяться среди других людей, подчеркивать свой социальный статус, материальный достаток [2]. Это желание быть особенным заложено биологически, на уровне инстинктов. Сходные механизмы в живой природе вызывают появление в ходе естественного отбора яркого оперения у птиц, замысловатых красочных форм соцветий у растений. Не случайно существует такая формулировка понятия моды, как способность выделяться на общем фоне. Однако, в отличие от флоры и фауны, человек может сознательно выбирать свой стиль, искать новые образы, или хотя бы поддерживать то, что ему предлагают дизайнеры. Ради следования модным веяниям человек издавна готов был идти на любые материальные затраты и неудобства (тугие корсеты, огромные шлейфы платьев, высокие каблуки-шпильки и т.п.). А если не получалось находиться в авангарде - как минимум быть «не хуже других».

Естественно, такие особенности человеческой психологии не могут не использоваться для получения прибыли. Индустрия моды, огромные доходы которой прямо пропорциональны скорости смены трендов и течений, кровно заинтересована в постоянной смене веяний и ценностей. Если в древности стили одежды могли не меняться тысячелетиями, то в наши дни обычной практикой стали сезонные показы новых коллекций одежды Домами моды, телевизионная и наружная реклама, презентации новинок и распродажи уходящих трендов. Финансовый интерес стал мощным импульсом для развития моды и стиля.

Помимо таких явных, прямых механизмов, работающих на коротких промежутках времени, существует множество внешних факторов, воздействующих на моду и стиль опосредованно, через изменение уклада и образа жизни общества. Особенности таких факторов - это длительность сроков их проявления и действие в отдельных регионах или государствах. К ним можно отнести, например:

- изменения общественно-экономических формаций;

- масштабные экономические и политические кризисы;

- затяжные военные конфликты, охватывающие крупные регионы;

- международная изоляция и санкции против отдельных государств и т.п.

Приведем некоторые примеры действия таких факторов.

Так, объединение Западной и Восточной Германий в 1990 году, казалось бы, не должно было придать значительного импульса развитию стиля в объединенной Германии. Не все было гладко и в экономике, и в обществе страны в этот период. К тому же известный культ практичности и удобства у немцев привел к тому, что моду в Германии можно было увидеть только в магазинных витринах (Рис.2). По результатам опроса независимого портала Zoover немцы даже признавались одной из самых плохо одевающихся наций Евросоюза [3]. Однако хватило и четверти века, чтобы когорту прославленных немецких мэтров стиля во главе с великими Карлом Лагерфельдом и

Вольфгангом Йоопом пополнили молодые дизайнеры Михаэль Михальски, Лала Берлин, Штефан Шраут и другие. Мода вернулась в Германию, а немецкие города стали международными модными центрами. Очевидно, что после объединения сказалось взаимное обогащение школ и направлений разделенных почти на полвека территорий, а также продвижение свободы и либерализма стиля в восточных областях, приобщение их к западным образцам [4].

Рис. 2. Примеры одежды Германской Демократической Республики

Напротив, в постсоветской России 90-х годов ХХ века произошло резкое снижение уровня жизни населения, основной целью которого стало выживание, а не следование модным трендам. Рынок наполнился дешевыми китайскими подделками, и даже богатая прослойка предпочитала грубый и вульгарный стиль (пресловутые «малиновые пиджаки» и золотые цепи). В этот трудный период государству было не до поддержки культуры. Символичным стало крушение флагмана русской моды - Общесоюзного Дома Моделей Одежды (ОДМО) на Кузнецком мосту в Москве [5]. Уходили из профессий опытнейшие специалисты, модельеры и искусствоведы, распродавались уникальные экспериментальные цеха. Последствия политических катаклизмов российской моде удалось преодолеть лишь через не одно десятилетие.

Эти два примера демонстрируют, как сходные политические процессы в обществе могут привести к диаметрально противоположным результатам. Очевидно, что процессы в моде сложны и многогранны, зависят от многих факторов, таких, как исторический опыт народов, их менталитет и многое другое.

Еще один внешний фактор, способный изменить направление стиля в обществе - длительное нахождение государства в состоянии внешнего или внутреннего конфликта. Во-первых, это неизбежно приводит к снижению уровня жизни населения, выведению на первый план других ценностей, взамен эстетических и культурных. Это могут быть патриотизм, мобилизация усилий на борьбу с внешними угрозами, неприемлемость «роскошествования» из этических соображений. С другой стороны, происходит героизация военной атрибутики, которая становится элементом стиля - френчи, армейская форма, отсутствие вычурности и излишеств. Это не надуманный дизайнерами «милитари», а порожденный самой жизнью и суровым каждодневным бытом стиль.

Так, в СССР сталинского периода (особенно в 1940-е годы) самым модным мужским трендом можно назвать военную форму, галифе, портупею в сочетании с бравой выправкой и молодцеватостью, а отнюдь не «интеллигентские» костюмы и шляпы (Рис.3). В женском костюме появились подкладные плечики, погоны, широкие пояса, придающие образу мужественность. В военный период использование военной и спортивной униформы было порой вынужденным в связи с элементарным отсутствием иных моделей на складах и в продаже [6].

Рис. 3. Стиль милитари в СССР 1940-х годов

Еще один пример общества, оказавшегося в экстремальных условиях в наши дни - Северная Корея. К внешним вызовам там добавился еще и жесткий тоталитарный внутренний режим. В нечастых фоторепортажах из этой страны мы видим людей, одетых либо в военную форму, либо в однотипную гражданскую одежду, напоминающую робу. Конечно, тут сказываются предубежденность и определенный политический настрой репортеров, показывающих то, что им хотелось бы видеть. К тому же небогато живущее население не может позволить себе ежедневно носить дорогие стильные вещи. На предприятиях и в учреждениях принято носить форму, которую снимают, только возвращаясь домой. На улицах нельзя увидеть мини-юбки или глубокие декольте, редко - обувь на высоком каблуке. В среде интеллигенции принято использовать в качестве рабочей одежды адаптированный национальный костюм [7].

Казалось бы, мода в стране находится в глубоком упадке. Однако, заглянув глубже, можно увидеть, что она в сегодняшней КНДР все-таки существует, хотя ей присущи некоторые особенности. Интернет-ресурс [8] опубликовал сканы настоящего северокорейского журнала мод, изданного при поддержке правительства страны (Рис.4). Все представленные в каталоге модели одобрены государственным Центром исследования одежды и сопровождены подобающими случаю цитатами лидера страны. Обнародованная информация могла бы стать еще одним свидетельством тотального контроля и несвободности общества, если бы не одно «но»... Это одобрительные комментарии посетителей ресурса, восхищенных элегантными и вполне современными моделями. Оказывается, в «стране-изгое» со вкусом и эстетикой все в порядке!

Рис. 4. Страницы из журнала мод Северной Кореи

Однозначного ответа на вопрос, чего здесь больше - хорошего или плохого, нет. Просто в данном государстве, в сложившихся условиях мода приобрела именно такую специфику, которая вовсе не является ущербной. История знает куда более трагичные события, например, в Китае времен культурной революции, когда отряды хунвэйбинов на улицах обламывали высокие каблуки у женщин, раздирали чрезмерно узкие брюки, ломали на части остроносые туфли, отрезали косы и крашеные волосы у женщин [9].

Далее рассмотрим и безусловно положительные факторы, влияющие на моду и стиль. К ним можно отнести:

- научно-технический прогресс (НТП) и развитие технологий;

- роль отдельных творческих личностей.

Появление синтетических тканей с яркими неоновыми цветами, оптоволокон, композитных и мембранных материалов, созданных с использованием нанотехнологий, конструирование элементов костюма с применением компьютерных программ, лазерных устройств и 3Б-печати - все это дало дизайнерам и модельерам огромные возможности для творчества. Фактически возникли новые направления в стиле - tech- couture или «техномода», смарт-одежда [10].

Но это только видимая часть айсберга. С развитием НТП у модной индустрии появились новые возможности и в плане охраны окружающей среды.

Это использование в моделях одежды искусственного меха, применение в производстве безотходных и безвредных технологий, вторичная переработка сырья.

В Париже и Берлине ежегодно проводятся Ethical Fashion Show и Greenshowroom - показы одежды, отвечающей высшим стандартам экологичности и этики [11].

Новые, пока малоизвестные бренды поражают воображение своими разработками в экомоде. Maravillas Bags представляет альтернативу натуральной коже Pinatex, производимую из отходов переработки ананасов (Рис.5). Новинка NAT-2 - стильные кроссовки, на 90% состоящие из натуральной древесины. А вот такая одежда производится компанией JAN'N'JUN в прямом смысле из переработанного мусора (Рис.6).

Рис. 5. Кожа из отходов переработки ананасов

Рис. 6. Комплекты одежды из переработанного мусора

Говоря об эволюции мировой моды, нельзя не упомянуть и о роли отдельных творческих личностей, ставших основоположниками новых течений и стилей. Приведем лишь несколько наиболее ярких примеров [12].

Коко Шанель - произвела революцию в женской моде ХХ века. Основательница модного дома Chanel, автор маленького черного платья, твидового костюма, номерных духов и множества других новаций.

Кристиан Диор - создал по окончании Второй мировой войны совершенно новую концепцию женской моды New Look, вернув женщинам женственность. Основатель собственного дома моды и парфюмерной лаборатории.

Вячеслав Зайцев - в эпоху «железного занавеса» вывел советскую модную индустрию на международную арену, «красный Диор», основатель русского стиля в высокой моде.

Конечно, появление выдающихся кутюрье, способных повлиять на мировые тенденции в стиле - достаточно редкое и случайное явление. Но их вклад в развитие моды настолько весом, что можно уверенно назвать этих людей двигателями прогресса.

Рассмотрев различные факторы, влияющие на эволюцию моды и стиля, зададимся вопросом - а что будет с обществом, где эти факторы исключены? Как крайность, можно привести примеры изолированных самобытных народностей океанских островов или Крайнего Севера, где стиль одежды и атрибутика не менялись на протяжении веков и тысячелетий.

Не столь экзотические примеры - уже упомянутая Северная Корея и некоторые государства Ближнего Востока, в которых вследствие влияния тоталитарных режимов или религиозных ограничений мода крайне консервативна. К «мягко» изолированному обществу можно отнести и СССР 50-60-х годов, где ограничение импорта товаров и технологий, международных связей и цензура на самовыражение личности приводили к застою в стиле и дизайне. Чего стоила только непримиримая борьба со стилягами (однокоренное слово - «стиль») !

Таким образом, очевидно, что при отсутствии или искусственном купировании факторов, влияющих на эволюцию моды, ее развитие замедляется, вплоть до полной консервации.

После рассмотрения механизмов эволюции моды и стиля возникает логичный вопрос - а возможно ли спрогнозировать развитие модных процессов в обществе на определенный период времени? Подобные изыскания могут быть полезны для дизайнеров при планировании инвестиций в модную индустрию, выборе направлений в их работе и благоприятных регионов для деятельности. По мнению авторов, подобное прогнозирование возможно, но только для отдельно взятого общества (государства), и только в той степени, в какой возможно спрогнозировать динамику рассмотренных в статье факторов. Основные факторы для такого прогноза:

- геополитическая обстановка в регионе;

- государственная внутренняя политика;

- прогноз экономического развития;

- поддержка высоких промышленных технологий;

- уровень культуры и свободы в обществе.

Не вдаваясь в подробности, отметим, что современная наука располагает достаточными инструментами для социального прогнозирования и проектирования [13], создания экономических и политических моделей различными методами.

Однако, учитывая сложную и нестабильную ситуацию в мире, подобный прогноз вряд ли может быть долгосрочным, и моделирование на период более 10 лет нельзя считать достоверным.

В заключении отметим, что даже в такой сугубо гуманитарной области, как мода и стиль, понимание дизайнером сущности процессов и механизмов их действия поможет избежать многих ошибок, достичь успехов в творческой и экономической сферах. Поэтому важно не только сосредотачиваться на практических навыках, но и уделять внимание таким дисциплинам, как экономика, социология, история и политология. Разносторонняя подготовка специалиста - залог его успешной и плодотворной будущей деятельности.

Список литературы

мода стиль дизайн творческий

1. Сколько стоит организовать модный показ.URL:https://www.vogue.ru/fashion/news/skolko_stoit_organizovat_modnyy_pokaz/(дата обращения 06.04.2019)

2. Мода как психологический механизм. Психология моды и престижа. URL: https://psyfactor.org/lib/komev-05.htm (дата обращения 06.04.2019)

3. Мода в Германии: удобно и практично. URL:http://brd.su/moda-v-germanii-udobno-i-praktichno/ (дата обращения 06.04.2019)

4. Немецкая мода. URL: http://brd.su/nemeckaya-moda/ (дата обращения 06.04.2019)

5. Щипакина А. А. Мода в СССР. Советский Кузнецкий, 14 // Издательство «СЛОВО», 2009. 384 с.

6. Мода 1940-х в Советском Союзе. URL: https://my-cccp.ru/moda-1940-h-v- sovetskom-soyuze/ (дата обращения 06.04.2019)

7. Мода Северной Кореи. URL: http://www.koreya24.ru/kultura/moda-severnoi-korei/ (дата обращения 06.04.2019)

8. Мода в Северной Корее (18 фото). URL: https://trinixy.ru/169903-moda-v- severnoy-koree-18-foto.html (дата обращения 06.04.2019)

9. Культурная революция в Китае.URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Культурная_революция_в_Китае/(дата обращения 06.04.2019)

10. Мелая Т.Г., Козлова Т.В. Влияние научно-технического прогресса на моду 20 века // Инновации и инвестиции. 2016. № 6. С. 94 - 100.

11. Чем запомнился Ethical Fashion Show Berlin? URL: http://helloblogger.ru/looks/chem-zapomnilsya-ethical-fashion-show-berlin--aesthetic- venture/ (дата обращения 06.04.2019)

12. Скляренко В. М., Колозинская И. А., Вологжина Н. И., Исаенко О. Я. 100 знаменитостей мира моды // Харьков : Фолио, 2006. 740 с.

13. Леньков Р.В. Социальное прогнозирование и проектирование: учебное пособие. М.: ЦСП и М, 2013. 192 с.

References

1. Skol'kostoitorganizovat'modnyjpokaz.URL:https://www.vogue.ru/fashion/news/skolko_stoit_organizovat_modnyy_pokaz/ [What does the fashion show organization cost] (date accessed: 06.04.2019)

2. Moda kak psihologicheskij mekhanizm. Psihologiya mody i prestizha. URL: https://psyfactor.org/lib/kornev-05.htm [Fashion as a psychological mechanism. Psychology of fashion and prestige] (date accessed: 06.04.2019)

3. Moda v Germanii: udobno i praktichno. URL: http://brd.su/moda-v-germanii-udobno- i-praktichno/ [Fashion in Germany: comfortable and practical] (date accessed: 06.04.2019)

4. Nemeckaya moda. URL: http://brd.su/nemeckaya-moda/ [German fashion] (date accessed: 06.04.2019)

5. Shhipakina A. A. Moda v SSSR. Sovetskij Kuzneckij [Fashion in the USSR. The Soviet Kuznetsky]. 14 // Izdatel'stvo «SLOVO», 2009. 384 pp. (inRus.)

6. Moda 1940-h v Sovetskom Soyuze. URL: https://my-cccp.ru/moda-1940-h-v- sovetskom-soyuze/ [Fashion of the 1940s in the Soviet Union] (date accessed: 06.04.2019)

7. Moda Severnoj Korei. URL: http://www.koreya24.ru/kultura/moda-sevemoi-korei/ [Fashion of North Korea] (date accessed: 06.04.2019)

8. Moda v Severnoj Koree (18 foto). URL: https://trinixy.ru/169903-moda-v-severnoy- koree-18-foto.html [Fashion in North Korea (18 photos)] (date accessed: 06.04.2019)

9. Kul'turnayarevolyuciyavKitae.URL:https://ru.wikipedia.org/wiki/Ky.nbTypHafl_peBO.n^Hfl_B_KHTae/ [Cultural Revolution in China] (date accessed: 06.04.2019)

10. Melaya T.G., Kozlova T.V. Vliyanie nauchno-tekhnicheskogo progressa na modu 20 veka. [Affection of scientifically-technical progress on fashion of 20th century] // Innovacii i investicii [Innovations and investigations]. 2016. No 6. 94 - 100 pp. (inRus.)

11. Chemzapomnilsya Ethical Fashion Show Berlin?URL:

http://helloblogger.ru/looks/chem-zapomnilsya-ethical-fashion-show-berlin--aesthetic- venture/ [What is Ethical Fashion Show Berlin remembered for] (date accessed: 06.04.2019)

12. Skljarenko V. M., Kolozinskaja I. A., Vologzhina N. I., Isaenko O. Ja. 100 znamenitostej mira mody [100 fashion world celebrities]. Har'kov : Folio, 2006. 740 pp. (inRus.)

13. Len'kov R.V. Social'noe prognozirovanie i proektirovanie: uchebnoe posobie. [Social forecasting and projecting: textbook] Moscow: CSP i M, 2013. 192 pp. (inRus.)

Размещено на Allbest.ru