Технологии организации шоу-программ в учреждениях развлекательной сферы

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФГОУ ВПО Восточно-Сибирская государственная академия культуры и искусств

Факультет: Институт экономики культуры, менеджмента и продюсирования

Шоу-программа: технология организации

Курсовая работа

Тема: "Технологии организации шоу-программ в учреждениях развлекательной сферы"

Выполнил: Ешеев Буянто Доржиевич

Научный руководитель: Нужнова Н.М.

Улан-Удэ 2012

Содержание

Введение

1. Технологии организации шоу-программ

1.1 Особенности российского шоу-бизнеса

1.2 Структура и постановка шоу-программ

2. Организация шоу-программ

2.1 Краткая характеристика организации "ЛазерМИКС", г. Улан-Удэ

2.2 Технология организации шоу-программы на примере лазерного шоу

Заключение

Список использованных источников и литературы

Введение

Актуальность темы обусловлена тем, что шоу-программа - это один из главных элементов любой организации праздников, подчеркивающий торжественность и великолепие праздника. Организаторы программ развлекательного характера дарят себе, детям, друзьям или коллегам незабываемые впечатления с помощью артистов. Шоу-программы должны быть согласованы со сценарием, в котором официальная часть плавно переходит в легкое веселье развлекательной программы, а официально-солидный тон - в непринужденную дружескую атмосферу. На всем протяжении праздника вы услышите поздравления от любимых артистов, талантливых музыкантов, конферансье с чувством юмора и такта.

Современного зрителя сейчас трудно чем-либо удивить, в связи с использованием последних достижений научно-технического прогресса в представлениях (свет, звук, лазер, пиротехника и т.п. и т.д.), но порой эти достижения используются настолько непродуманно и не к месту, что теряется эффектность действа. шоу праздник артист

Шоу-программа может быть наполнена выступлениями танцевальных коллективов, артистов оригинального жанра, цирковыми номерами, выступлениями фокусников, магов и дрессированных животных. В последнее время шоу-программы стали неотъемлемой частью почти любого мероприятия: будь то пышная презентация или корпоративная вечеринка. Однако надо сказать, что зачастую эти программы отличаются стандартностью и предсказуемостью.

Объектом исследования являются шоу-программы в развлекательной сфере, предметом - технология организации шоу-программ.

Цель курсовой работы является описание технологии организации шоу-программ в учреждениях развлекательной сферы.

Данная цель решается с помощью раскрытия следующих основных задач:

- изучение научной литературы по теме курсовой работы;

- изучить история развития шоу-бизнеса в России;

- изучение практического опыта организации шоу-программ;

- представить краткую характеристику организации;

- раскрыть концептуальные аспекты шоу-программы на примере лазерного шоу;

- описать материально-техническое обеспечение лазерной шоу-программы.

Структура курсовой работы логична, состоит из введения, теоретической главы "Шоу-программы в развлекательной сфере", в которой раскрывается понятие "шоу программы" и кратко описываются технологии создания шоу-программ, особенности российского шоу-бизнеса; во второй главе, практической, дается краткая характеристика организации "ЛазерМИКС", специализирующая на проведении мероприятий в г. Улан-Удэ, которая практикуется, в том числе и на проведении развлекательных шоу-программ и проведении лазерных шоу, анализируется практические аспекты разработки и реализации шоу-программы на примере организации "Лазерного шоу"; в заключение анализируется изученный и полученный на практике материал, и делаются выводы, в списке литературы обозначаются источники, которые использовались и были изучены в процессе написания данной работе.

1. Технологии организации шоу-программ

1.1 Особенности российского шоу-бизнеса

Шоу-бизнес (showbusiness) - коммерческая деятельность в сфере развлекательных зрелищ. В узком смысле слова шоу-бизнесом называют исполнение музыкальных номеров, рассчитанных на массовую аудиторию. Однако в более широком смысле слова к шоу-бизнесу относят не только музыкальную эстраду, но и многие другие близкие к ней по функциональному назначению виды деятельности: киноиндустрию, зрелищные спортивные состязания, развлекательные телепередачи, конкурсы красоты и даже музыкальное радиовещаниеКругосвет[Электрон.ресурс]. Режим доступа: www.krugosvet.ru.

Главным механизмом, диктующим "правила игры" в шоу-бизнесе, является рынок. Иначе говоря, объект искусства выступает как товар, а воспринимающий его субъект - как потребитель. Восприятие искусства превращается в товарно-денежный обмен, регулятором и стимулятором которого служат реклама и PR.

В XX в. шоу-бизнес решительно потеснил более элитарные виды искусства. Создалась ситуация, когда даже "высокое" искусство вынуждено использовать опыт шоу-бизнеса: вряд ли какое-либо явление культуры, художественное событие, произведение искусства и т.д. будет замечено общественностью и получит признание, если оно не обретет форму шоу. По мнению многих деятелей от искусства, успешно встроившихся в эту систему, рыночные отношения - единственный способ "спасти" культуру.

Отрицательные издержки подобного подхода видны уже сегодня. Особенно очевидны эти процессы в классических видах искусства. Круг широко известных его деятелей составляют теперь не мастера, творящие для знатоков и ценителей, а те, кто получил одобрение в коллективном сознании, кто обозначил своё творчество как товарный бренд. Успех артиста оказывается обеспечен не столько его талантом и мастерством, сколько соответствием виртуальным культурным ценностям, к достоинствам самого искусства часто не имеющим никакого отношения.

Что касается российского шоу-бизнеса, чтобы лучше понять его специфику, стоит провести сравнение той ситуации, которая существует сейчас, и той, что имело место ранее.

В СССР организация зрелищных мероприятий, как и всех других видов производства, находилась под строгим государственным контролем. Например, Госконцерт организовывал концерты по всей стране, от больших городов до колхозов. Требования к исполнительскому мастерству были довольно велики, но оплата артистам мало зависела от степени их популярности. Серьезным шагом вперед стало принятие в 1993 г. Закона Российской Федерации "Об авторском праве и смежных правах" Закон "Об авторском праве и смежных правах" от 9 июля 1993 г. (с изменениями от 19 июля 1995 г., 20 июля 2004 г.), который стал регламентировать "правила игры" в российском шоу-бизнесе. Это позволило государству отказаться от непосредственного контроля шоу-бизнеса, позволяя ему развиваться самостоятельно, опираясь на мировые тенденции, решения, продиктованные продюсерскими и звукозаписывающими компаниями, и вкусами публики. Именно аудитория сейчас является ключевым элементом коммуникации, она формирует рейтинги популярности, которые напрямую связаны со степенью востребованности конкретного исполнителя с и уровнем его доходов.

Шоу-бизнес в России 1990-х отличался многими своеобразными, не слишком приглядными особенностями. Не редким подходом был следующий: продюсер записывал фонограмму, исполненную человеком, который обладал хорошим голосом, однако, по причинам внешнего порядка не мог появиться перед зрителями. Затем продюсер находил "лицо" для этого голоса, и начинался период интенсивной "раскрутки". Далее начинались гастроли по стране. При этом доход шел, конечно же, в карман продюсеров, "звезда" же могла рассчитывать лишь на небольшой гонорар. Не слишком приглядная ситуация с этической и экономической точки зрения, что уж говорить по психологические проблемы такой "звезды", которая после сотни концертов начинала верить, что это ее собственный голос. Помимо этого острыми проблемами постсоветского шоу-бизнеса были низкий профессионализм исполнителей, абсолютное доминирование продюсера над артистом, чрезмерно высокая роль СМИ и т.д. В наше время аудитория уделяет достаточно большое внимание качеству продукции и добросовестности участников данного процесса. Благодаря повышению уровня "грамотности" публики и улучшению ее вкуса, различного рода подлоги и неэтичное поведение воспринимаются очень остро и резко негативно. А активное участие СМИ в жизни представителей российской эстрады делает фактически невозможным утаивание информации. Таким образом, требования аудитории и влияние средств массовой информации стали залогом того, что представители шоу-бизнеса стали работать на улучшение качества.

Шоу-бизнес, как и любой другой бизнес, ориентированный на конкретных потребителей, ни от чего не зависит так сильно, как от покупательной способности в стране. Это было особенно хорошо заметно после дефолта 1998 г. Тогда количество гастролей артистов с Запада сократилось почти до нуля, а число звукозаписывающих фирм упало в 3 раза. В начале XXI в. шоу-бизнес вновь стал расти, развиваясь благодаря росту покупательной способности населения и совершенствованию российских законов в сфере защиты авторских прав. В настоящее время из-за нового экономического кризиса вновь наблюдается сокращение потребительской активности, которое не может не сказываться на шоу-бизнесе. Те люди, которые прежде ходили на все интересные им концерты, покупали альбомы, теперь значительно ограничат свой выбор. Именно поэтому в современных условиях так важно добиться формирования такого имиджа, который не сможет оставить аудиторию равнодушной, и продвигать его таким образом, чтобы этот исполнитель был востребован, несмотря на объективные показатели внешней среды.

Еще одной особенностью российского шоу-бизнеса является то, что он развивается в строгом соответствии с законами рыночной экономики. Мелкие компании либо исчезают, либо скупаются более крупными. Крупные игроки, в свою очередь, все плотнее занимают рыночные ниши, не оставляя свободного места новичкам. Таким образом, можно говорить о том, что работающий с определенными компаниями исполнитель имеет значительно больше шансов на успех, нежели тот, кто решит добиться чего-то своими силами или при поддержке менее авторитетных компаний.

Основной проблемой для российского шоу-бизнеса (как и для мирового) остаются "пираты", тиражирующие аудио- и видео-записи с нарушением авторских прав. По оценкам Международной ассоциации производителей фонограмм, в конце 1990-х - начале 2000-х в России доля пиратской продукции на аудиорынке составляла 60-75%, на рынке видеофильмов - до 85% Национальная Федерация Производителей Фонограмм [Электрон.ресурс]. Режим доступа: www.nfpf.org. Из-за большого количества пиратских копий тиражи лицензионных компакт-дисков и кассет остаются не слишком большими. В постсоветской России очень немногие записи продаются в количестве более 100 тыс. копий - такой показатель считается плохим даже в европейских странах, население которых значительно меньше, чем в нашей стране. Если на Западе главный доход музыкантам дает продажа альбомов, то у нас из-за пиратства эти доходы мизерны. Таким образом, деньги зарабатываются в основном посредством гастролей.

Итак, что же все-таки нужно для того, чтобы альбомы и гастроли вообще появились? Конечно, важная роль в этом производстве отводится автору или исполнителю, что придает этой индустрии высокую степень персонализации. Однако роль других участников этого бизнеса настолько велика, что без них культурное явление не состоится. Отношения в среде шоу-бизнеса складываются из взаимодействия нескольких элементов коммуникации, которые, фактически, в равной степени влияют на карьеру труженика сцены.

Ключевой фигурой в организации шоу-бизнеса является продюсер. Теперь попробуем разобраться, что же все-таки представляет и себя российский продюсер. Надо сказать, что понятие продюсер в нашей стране не имеет ничего общего с пониманием слова продюсер в шоу-бизнесе, которое было создано на Западе. В действительности слово produce было создано от понятия кинопроизводитель, т.е. человек, занимающийся производством фильмов. И впоследствии на Западе все проекты, связанные с музыкой, имели продюсеров, и продюсером стал называться тот человек, который был производителем музыкального материала. Российский же продюсер, как правило, опосредованно влияет на музыкальный материал, он работает именно с проектом: занимается имиджем звезды и ее раскруткой. Он создает некий товар, как говорят на Западе, продукт, который можно продавать. Именно продюсер как предприниматель ищет новые идеи и средства их воплощения. От истоков до финала создания продукта он отвечает за всю творческую и производственную деятельность: формирует бюджет предстоящего проекта, подбирает и нанимает творческий и исполнительский персонал, обеспечивает график работ в рамках установленного бюджета, разрабатывает рекламную стратегию, осуществляет прокат, дистрибьюцию и др. Естественно, что производство любого проекта невозможно без определенного конкретного разделения труда. Следовательно, под руководством продюсера создается штатный персонал. Поэтому принято различать: финансовый блок, организацинно-правовой блок, творческо-управленческий блок, PR-блок и т.дКолиберда Е.Г. Связи с общественностью. - М.: Логос, 2003.- с 157.. На самом деле, то, что делает российский продюсер, на Западе делается менеджментом, т.е. персональным менеджером. Сделать исполнителя известным - это огромная работа, включающая в себя полный промоушн, PR-работу, съемку клипов, раскрутку их на телевизионных каналах, участие или неучастие в крупных фестивалях, занятие той или иной позиции (или незанятие). На решение этих вопросов уходит в среднем год-полтора. Только через этот срок, как правило, начинает поступать чистая прибыль.

Говоря о финансировании проектов, необходимо ввести еще два важных понятия или элемента: меценат и спонсор. Как правило, меценатство применимо к уже раскрученным проектам. Меценатство - это благотворительность в сфере искусства. Меценаты - преимущественно частные лица, жертвующие свои средства безвозмездно, не требуя их возвратаДневник студии телевизионных документальных фильмов "Леонарус"[Электрон.ресурс]. Режим доступа: www.leonarus.com, удовлетворяясь, как правило, моральной компенсацией, как то: абонементом на все концерты "звезды", фотографиями в журналах, участием этой "звезды" во всех днях рождения и банкетах семьи мецената и т.д. Второй вариант - это спонсоры. По содержанию процесс спонсоринга представляет собой подбор или организацию события, ведение или контроль процесса, гарантированное осуществление проекта и учет интересов спонсора. Спонсорство - это целевые субсидии для достижения взаимных целей, то есть взаимовыгодное сотрудничество, реализация совместных проектовЛаборатория рекламы, маркетинга и PR[Электрон.ресурс]. Режим доступа: www.advlab.ru. Такой вариант финансирования, что естественно, более распространен.

Следующим звеном коммуникации являются средства массовой информации. Они играют очень важную роль в раскрутке будущей "звезды", и принимают непосредственное участие в ее жизни на протяжении всей карьеры (если таковая все же сложится). Если обратиться к началу 90-х, то можно сказать, что именно в то время развился институт взяточничества и протекционизма. Проплаченные эфиры превратились в традицию, и получение прав на ротацию попало в прямую зависимость от наличия связей на радио и телевидении. Но людям приходилось принимать то, что им предлагали, потому что налицо было отсутствие выбора. Кроме того, что предлагалось на радио и ТВ, слушать было нечего. Именно поэтому продюсеры могли быть уверены в успехе, что исключало всякий риск и конкурентность Гольдберг Э. Особенности русского шоу-бизнеса // Неон. - 2001. - №1. - С. 27. Однако к концу девяностых ситуация изменилась коренным образом. Стали появляться независимые СМИ, которые стали отбирать материал, для ротации исходя из соображений качества и перспективности, а не связей и кошельков (например, радио "Максимум"). Эта станция набрала популярность за счет объективного подхода к качеству музыки и, соответственно, обрела приятный слуху плей-лист, а вскоре сделала вполне удачную попытку проверить свое влияние - организовала стадионный фестиваль "Максидром" (с тех пор он проходит ежегодно), который мало того, что стал аншлаговым, еще и достоверно тестировал всех претендующих на успех музыкантов. Кстати, вышеупомянутый фестиваль дохода принимающим в нем участие музыкантам не приносит. Играют на нем ради престижа. Приглашение на "Максидром" означает, что исполнитель в этом году - "звезда". Окончательно ситуация переломилась с появлением специализированных музыкальных каналов (MTV, а потом Муз-ТВ), которые поставили точку на методах и реалиях советской раскрутки и стали внедрять западные PR-методики в российский музыкальный бизнес. Создатель и идеолог телеканала MTV, Борис Зосимов получил заранее привлекательный бренд, аудитория которого была заведомо внушительна. А условия западных владельцев торговой марки MTV были очень жестокими. Оказалось, что эфирное время на МТV нисколько не стоит, что в чарт Музыкальный хит-парад может попасть любая группа, которая принесла клип. Так было с "Запрещенными барабанщиками" и их "убитым негром". Неполиткорректная песня стала мегахитом только потому, что программный отдел MTV решил рискнуть и поставил никому не известную группу в ротацию. Через пару недель песню распевали даже далекие от молодежного музыкального телевидения таксисты. Таким образом, главным правилом шоу-бизнеса стало умение оказаться в нужное время в нужном месте с подходящим продуктом (а лучше в нескольких местах сразу), после чего ждать реакции публики и действовать дальше.

Что касается прессы (имеется в виду желтая пресса, ведь именно она освещает деятельность "звезд"), то реальность такова, что для нее гораздо выгоднее скандалы, неприятные для исполнителя сплетни и другая негативно окрашенная информация. Создание хорошей репутации в прессе - чрезвычайно трудоемкий и, как правило, дорогостоящий процесс. Способы и особенности взаимодействия с прессой и другими СМИ выбираются исходя из специфики самого исполнителя, направления его творчества и его имиджа, поэтому говорить о них более конкретно не представляется возможным. Важно то, что СМИ имеют огромное, если не решающее, влияние на умы обывателя. Она формирует вкусы и предпочтения обывателей, создает общественное мнение фактически с нуля. Так что, несомненно, эти взаимоотношения требуют тонкого подхода, который, как правило, специально вырабатывается продюсером исполнителя, его специалистом по PR, имиджмейкером и пресс-аташе.

И, наконец, ключевым элементом коммуникации является аудитория. Это, несомненно, самый главный элемент шоу-бизнеса, так при отсутствии аудитории не имеет смысла наличие исполнителя, продюсера и других фигур. Однако о специфике и характеристиках аудитории речь пойдет в следующей главе.

Основная задача имиджа исполнителя - это трансляция нужной информации всем участникам процесса коммуникации. По сути своей, имидж можно рассматривать, как один из элементов диалога между исполнителем и спонсорами, исполнителем и СМИ, исполнителем и аудиторией и т.д. Исходя из поставленных целей, к каждому из элементов коммуникации должен быть найден свой подход.

Основной целью любого исполнителя является приобретение популярности у аудитории. Способы воздействия на аудиторию сугубо ограничены, по сути, их всего два: непосредственно музыкальный продукт и сам образ исполнителя, его имидж. Установив, какими потребностями обладает аудитория и какие требования она выдвигает к исполнителю, работающему "на нее", мы можем формировать определенный имидж "звезды". Однако доносить подобную информацию до аудитории только напрямую, путем концертов и выступлений, невозможно. Каналом данной основной коммуникации являются средства массовой информации. Исходя из того, что написано выше, можно говорить о том, что СМИ - это не просто канал, а канал, обладающий собственным "голосом", видением и интерпретацией информации. Он, несомненно, оказывает решающее влияние на формирование имиджа исполнителя в глазах публики, на оценку, которую тот получит. Именно поэтому средства массовой информации являются такой же целевой аудиторией, как и общественность, непосредственно на которую нацелено творчество "звезды". К СМИ необходим свой, особый подход, подразумевающий профессиональный разговор, который не имеет ничего лишнего, в котором все системно и подчинено единой цели. Непрофессиональный же разговор в данном случае может иметь много случайных продолжений, которые могут повлечь за собой негативные последствия. Продюсер и остальной менеджмент исполнителя в данном случае является тем источником, который анализирует эти две основные целевые аудитории и решает, каким именно образом будет протекать коммуникация.

Подводя итоги всему, что сказано выше, надо отметить, что в случае российского шоу-бизнеса надо учитывать следующие особенности:

- Продюсер - это главная фигура, участвующая в формировании исполнителя и его дальнейшем продвижении. Однако роль продюсера четко не определена: он может быть и менеджером, и концертным директором, и человеком, который решает все вопросы, и пиарщиком, и имиджмейкером. Именно поэтому, при создании имиджа будущей звезды и разработке стратегии ее продвижения независимым специалистом, следует тщательно согласовывать действия и видение этого специалиста и самого продюсера.

- На Западе доход артиста в основном составляет продажа альбомов. В нашей же стране доходы от альбомов довольно малы, особенно та их часть, которая достаётся непосредственно артисту. Во многом это связано с возможностью свободного доступа к музыкальным записям в Интернете, где любой пользователь совершенно бесплатно может скачать любую понравившуюся композицию. На данный момент, в связи с высокой степенью интернетизации населения, эта проблема стоит даже острее, чем пиратство. Несмотря на то, что над этой ситуацией ломают голову юристы и законодатели, все попытки каким-то образом повлиять на проблему остаются безрезультатны. Поэтому при создании имиджа исполнителя и разработке стратегии его продвижения необходимо уделять очень большое внимание именно той его части, которая связана с гастролями и концертами.

- Следующим важным моментом является то, что на Западе давно отработана система отношений в шоу-бизнесе: каждый специалист является узким специалистом и профессионалом в своём деле. У нас же зачастую люди берутся за все сразу, и о каком-то делегировании полномочий речь идет далеко не всегда.

- Еще одной специфичной чертой коммуникаций в российском шоу-бизнесе является то, что в России нет никаких законодательных норм, законов, правил, юридической защищенности: ни между коллективом и продюсерскими центрами и рекорд-компанией, ни между продюсером и музыкантами. Таким образом, для звезды выиграть процесс против продюсерской компании практически невозможно. Подтверждения этому встречаются на каждом шагу, особенно часто речь идет о тяжбах за имя (бренд) звезды, которые, как правило, решаются не в пользу исполнителей.

- В результате недостаточного уровня технического оснащения теряется дополнительный способ связи исполнителя и аудитории. На Западе распространена практика трансляции концертов в Интернете в режиме реального времени. В России же эта практика пока не нашла своего применения.

Таким образом, российский шоу-бизнес характеризуется рядом специфических особенностей, которые нужно учитывать при работе в шоу-бизнесе в целом.

1.2 Структура и постановка шоу-программ

Самым популярным жанром праздничной эстрадой является шоу. В переводе с английского ШОУ - это: показ, демонстрация; зрелище, спектакль; показная пышность, парадность.

Шоу - это эстрадное зрелище, оно предполагает разнообразие составляющих его номеров - произведений: недаром на многих языках искусство эстрады называют "варьете" (от франц. - разнообразие). Причем разнообразие эстрадного целого определяется несходством, как актерских индивидуальностей, так и видов творчества: тут и словесные жанры, и инструментальная музыка, и вокальное искусство, и хореография.

Ванченко Т.П. в своём научном исследовании "Технология моделирования культурных программ на TV: современное состояние и перспективы"Ванченко Т.П. Моделирование шоу-программ на телевидении" М:МГУКИ,2001. 5 п. л. (монография), даёт следующие характеристики понятию "шоу":

- "Шоу" - это система специфических выразительных средств, характеризующихся особым типом зрелищности, переводящим психологическое состояние зрителей на другой эмоциональный уровень через аттракционность воздействия и программность построения (в противовес сюжетности);

- Шоу - некоторое организованное действо, направленное на восприятие кем-либо; имеет следующие характеристики: массовость участников и зрителей, товарность представляемого продукта и особый тип зрелищности.

- Зритель, приходя на шоу - программу, где доминирует развлекательная направленность, намеревается получить разрядку, отдохнуть, обрести хорошее настроение, причем, не затрачивая чрезмерных усилий на восприятие, ведь эстрада - искусство "легких жанров", ей характерно облегченность процесса восприятия. Этому должны способствовать все компоненты шоу. Одним из таких компонентов является особая структура программы, система построения которой полностью отвечает потребности зрителя в ярком, праздничном, разнообразном зрелище.

Ванченко Т.П. выделяет пять основных видов шоу: ток-шоу (разговорное шоу), документальное шоу, шоу-театр, музыкально-развлекательное шоу, шоу-игру.

Шоу - программам свойственна масштабность, как правило, они проходят в крупных концертных залах. Это значит, что основная часть шоу должна строиться на выступлениях первоклассных исполнителей, так называемых "звезд", чей творческий уровень высок, и чьи выступления собирают большое число зрителей. В этом одна из главных особенностей шоу.

Шоу, как правило, не может обойтись бес шоумена. В переводе с английского это - "хозяин цирка, аттракциона и т. п. ; балаганщик; специалист по организации публичных зрелищ" Шоумен - это не просто ведущий - диктор или же ведущий - комментатор. Вартанов А.С. отмечает, что шоумен, как и "звезда", должен обладать немалой артистичностью, обаянием, умением весело и непринужденно общаться. Шоумен должен быть личностью, обладать достаточным уровнем интеллекта, находчивости, остроумия, инициативы.

Менеджмент шоу-бизнеса использует множество разнообразных способов, подходов и приемов, позволяющих упорядочить выполнение операций и процедур, необходимых для создания и реализации качественного зрелища, особой услуги, для которой больше других характерны неосязаемость, неотделимость от источника, не сохранность и непостоянство качества.

Важной особенностью управленческих нововведений в шоу-бизнесе стал научно-технический прогресс, превратившийся в важнейшее направление, обеспечивающее необходимые условия для эффективной работы всего механизма шоу-бизнеса. Сегодня система менеджмента шоу-бизнеса - это четко спланированная деятельность определенных лиц, организаций, работающих над созданием особого, можно сказать, "живого" товара. В этом виде предпринимательства сложилось свое разделение труда. Так, например, важная роль в нем отводится авторам или исполнителям. Это придает шоу-бизнесу достаточно высокую степень персонализации. Велика роль продюсера, импресарио, менеджера, промоутера и других участников, без которых шоу-программы не могут состояться.

Ключевой фигурой при постановке и реализации шоу-программы является продюсер - лицо, осуществляющее идейно-художественный и организационно-финансовый контроль над постановкой шоу. При организации крупных шоу-проектов, как правило, помимо главного продюсера, отдельные направления деятельности ведут: исполнительный продюсер - доверенное лицо, осуществляющее художественный и финансовый контроль за постановкой шоу; функциональный продюсер - лицо, отвечающее за конкретные творческо-организационные компоненты; ассоциированный продюсер - партнер, частично финансирующий шоу и принимающий участие в подготовке творческих планов главного продюсера; линейный продюсер - лицо, отвечающее за технологический процесс и наиболее сложные этапы процесса постановки шоу.

В постановке шоу-программы иногда участвуют "независимый продюсер" - лицо, создающее продукт самостоятельно, без участия крупных компаний, а также "формирующий продюсер", выступающий в качестве режиссера-сопостановщика шоу-программы, формирующий идею или сценарий шоу.

Деятельность продюсера представляет собой симбиоз искусства и бизнеса. Продюсер должен обладать повышенной чувствительностью к конъюнктуре этого особого рынка и иметь, как говорится, деловую хватку для реализации задуманного. Профессиональный продюсер должен уметь выбрать идею, тему шоу; обеспечить финансирование шоу-программы; преобразовать идею в сценарий; знать нюансы авторского права; отвечать за историческую и фактическую достоверность сценария (для шоу на историческую тему); составлять бизнес-план и рассчитывать творческо-производственные показатели; определять стратегию маркетинга; создать творческую группу; организовать постановочный проект; контролировать текущий материал; разбираться в технологии постановок; организовать продвижение своего продукта; анализировать итоги постановки, оценивать вторичные рынки сбыта.

Конечно, в зависимости от сложности постановочного процесса организационная структура по реализации шоу-программ может быть весьма разнообразной. В российском шоу-бизнесе используется наиболее простой вариант (рис. 1).

Рис. 1. - Организационная структура творческо-производственного процесса

Все сотрудники, задействованные в подобной структуре, делятся на творческий и менеджерский состав. К творческому составу относятся главный режиссер, режиссер-постановщик; редактор; балетмейстер-постановщик; композитор; художник-постановщик; художник по костюмам, художник по свету; звукорежиссер, стилист и некоторые другие сотрудники. Собственно менеджерский состав, как правило, включает директора шоу-программы, главного администратора, PR-менеджера и коммерческого директора. Технология постановки шоу-программы состоит из ряда этапов.

Первый - подготовительный этап - начинается с разработки идеи шоу-программы и формирования ее бюджета. На этом этапе принятая идея воплощается в сценарий; осуществляется подбор исполнителей; разрабатываются и утверждаются эскизы декораций и костюмов; подбирается музыкальное сопровождение; осуществляются некоторые другие виды деятельности творческого и финансового характер.

После утверждения всего предложенного творческим составом начинается второй этап - технологии постановки шоу-программы. Для него характерно производство декораций, реквизитов, костюмов, музыкального и пиротехнического сопровождения, технического оборудования, рекламных буклетов и других средств для PR-компаний.

Третий этап постановки шоу-программы связан с монтажом декораций, технического оборудования. После монтажа оборудования осуществляется генеральная репетиция, или, как говорят специалисты, генеральный прогон.

Четвертый этап - это сама премьера шоу-программы. Однако следует иметь в виду, что это лишь общая схема формирования такого специфического продукта, как шоу-программа, каждая область зрелищного ряда имеет свои особенности и индивидуальную технологию постановки.

2. Организация шоу-программ

2.1 Краткая характеристика организации "ЛазерМИКС", г. Улан-Удэ

"ЛазерМИКС", г. Улан-Удэ - это услуги профессионалов и организации праздников на достойном уровне, будь то семейное торжество, детский праздник или корпоратив крупной компании. В процессе изучения разнообразных предложений на рынке праздничных услуг "ЛазерМИКС" предлагает услуги по организации разноплановых праздников и мероприятий оказывают как специализированные агентства, так и индивидуальные менеджеры.

Специализированные event-агентства, как правило, не учитывают PR - и маркетинговой составляющей. PR-агентства и рекламные агентства полного цикла - так как основой бизнеса является предоставление PR-услуг - зачастую не охватывают "душевного аспекта": корпоративного духа компании, индивидуальных особенностей события и гибкого творческого подхода к организации. "ЛазерМИКС" знает, что далеко не все компании одинаковы в своих праздничных ожиданиях. В любом случае, удовольствие от праздника должны получить и хозяева мероприятия и его гости - и пусть каждый будет счастлив по-своему.

Индивидуальные event-менеджеры в основном работают с ограниченным числом проектов, а соответственно и с более "дешевыми" подрядчиками, что незамедлительно сказывается на качестве, ценовой политике, также в процессе работы с частником могут возникнуть проблемы с безналичным расчетом и отчетностью.

"ЛазерМИКС" создает праздники с 2010 года. Среди их работ - крупные корпоративные мероприятия, уютные частные вечеринки, семейные торжества и многие другие праздники, каждый из которых создавался индивидуально.

Конкурентные преимущества:

- собственные технологии подготовки и проведения мероприятий;

- знание региональной специфики (цены, сроки, графики работы, скорость обслуживания - это опыт);

- международные стандарты (официальные мероприятия на высоком уровне);

- умение работать в сжатые сроки;

- наличие собственных баз данных артистов и подрядчиков (и специальные условия сотрудничества);

- соотнесение с маркетинговой и PR-программами развития компании;

- консалтинг и планирование мероприятий;

- разработка идеи, планирование, написание сценария, бюджетирование (путь от авторской идеи - до точной расчетной сметы на бумаге);

- организация мероприятия, мониторинг, техническое обеспечение (сопровождение на всех этапах);

- отчетность (строго).

Эксклюзивные сценарии и режиссура: для праздника фирма придумывает сценарии: от оригинальной идеи до развернутого действия на несколько часов, или интерактивной программы на несколько дней. На праздник они приглашают артистов разнообразных жанров и стилей. Роскошные карнавальные и театральные костюмы и соответствующее сценарию оформление создадут гостям и участникам мероприятия особенное настроение и делает праздник ярким и запоминающимся.

Места для проведения любого мероприятия на самый взыскательный вкус:

- современные развлекательные комплексы

- стильные клубы

- самые неожиданные сценические площадки и помещения

"ЛазерМИКС" помогает отправлять гостей в увлекательное путешествие, как в любой уголок мира, так и в другую эпоху - весь антураж будет соответствовать креативной идее.

Помощь в организации и проведении фестивалей, конференций, семинаров, тренингов, выставок:

- творческое и нестандартное решение психологических задач, привлечение психологов-консультантов для работы с группами и коллективами по выработке совместимости;

- профессиональное техническое обеспечение мероприятий - свет, звук, видео, фото;

- индивидуальный подход к оформлению событий, авторский дизайн, декорации и флористика;

- предоставление в аренду различных тентовых модульных конструкций

- кейтеринг, выездное ресторанное обслуживание с высокими стандартами качества;

- аренда транспорта, организация экскурсионных программ;

- Создать условия для неформального общения всех сотрудников между собой, в том числе способствовать поддержанию позитивных отношений между сотрудниками различных управленческих уровней (начальник - подчиненный);

- Наладить взаимодействие между "старичками" и "новичками", а также между разными подразделениями компании;

- Раскрыть командный дух, попытаться его максимально развить в неформальной обстановке;

- В случае если в компании сформировались "противоборствующие лагеря", снять конфликтную напряженность между ними и примирить их.

Развлекательные программы. Менеджеры предложат и составят развлекательную программу для мероприятия на самый взыскательный вкус. По возможности, предоставят демонстрационные материалы коллективов. Если Вы решите пригласить "Звезду", они обеспечат технический и бытовой райдер. Для выступления артистов специалисты построят сцену, и обеспечат профессиональным звуковым и световым оборудованием.

- Классические музыкальные коллективы

- Джазовые коллективы

- Фольклорные коллективы

- Вокальные коллективы

- Танцевальные коллективы и пары

- Детские коллективы

- Популярные теле- и радио-ведущие

- Коллективы и артисты оригинальных жанров

- Цирковые артисты и коллективы

- Театральные студии

- Профессиональные актеры, ведущие и конферансье

- Этнические коллективы

- Шоу-программы

- Лазерные шоу

- Феерия огня и пиротехническое шоу

- Салют бабочек

Мы подробнее рассмотрим организацию шоу программы на примере лазерных шоу.

2.2 Технология организации шоу-программы на примере лазерного шоу

Компания "ЛазерМИКС" представляет в новый вид услуг в сфере культурно-массовой и досуговой деятельности. Это лазерное шоу для массовых мероприятий, праздников, концертов, рекламных акций, торжеств и прочее.

Организация лазерного шоу начинается с творческой части. Художественно-постановочная группа компании "ЛазерМИКС" связывается с режиссером мероприятия. Внимательно обсуждаются все детали сценария, принимаются во внимание все пожелания заказчика по работе лазера, в том числе к визуальному анимационному ряду.

Для плодотворной работы художника необходимо как можно раньше получить варианты фонограмм и общий сценарий предстоящего мероприятия (при отсутствии фонограмм, обширная фонотека позволяет выбрать музыкальный пролог или эпилог мероприятия). Также для работы художнику-аниматору требуются распечатки или эскизы логотипов/товарных знаков, утвержденных рисунков персонажей шоу.

Следующий этап: художник-аниматор предлагает первый вариант эскизной раскадровки, идеи динамического монтажа, фазы движений объектов. Музыкальные фрагменты принимаются в формате MP3, WAV на CD носителях.

Создание полностью смонтированного лазерно-музыкального клипа продолжительностью всего 1 минута - это кропотливая студийная работа, занимающая в зависимости от сложности - от нескольких дней до нескольких недель, поэтому график предстоящих работ формируется на 2-3 месяца вперед.

В наличии имеется стандартный комплект лазеров: RGB (цветной) и два GREEN (зеленые), проекционные сетки различного размера, отражающие зеркала, зеркальные шары и прочее.

Организация может подготовить и продемонстрировать любое анимационное шоу с лучевой поддержкой по сценарию клиента или собственному сценарию.

Варианты использования лазеров:

№	Вид мероприятия	Наименование	Место проведения	Комплект лазеров
1	Массовые мероприятия	День города, района, села, календарные и государственные праздники.	Улица	RGB+2 GREEN. Анимация с лучевым шоу.
2	Концертные программы, приемы, торжественные собрания	День города, района, села, календарные и государственные праздники.	Помещение	RGB+2 GREEN. Анимация с лучевым шоу. Световая декорация.
3	Корпоративные праздники, торжества	Профессиональные праздники, свадьбы, юбилеи, дни рождения и т.п.	Небольшие залы, рестораны, кафе и т.п.	2 GREEN. Лучевое шоу. Световая декорация.
4	Молодежные мероприятия	Концерты, дискотеки и т.п.	Клубы, концертные залы.	RGB+2 GREEN. Анимация с лучевым шоу.
5	Рекламные акции	Выставки, презентации и т.п.	Выставочные помещения т.п.	RGB+2 GREEN. Анимация с лучевым шоу.

Прайс-лист

Прайс-лист на аренду оборудования и работу персонала для проведения лазерного шоу.

№	Наименование	Описание	Аренда, стоимость (руб.)
1	LCP RGB-5	Цветной лазер проектор 5 ватт: 1500мВт/650nm+500мВт/473nm+5Вт/532nm, питание 230В/3 А, аналоговая и TTL модуляция, 16,8 мил.цветов, охлаждение воздушное.	60 000
2	LCP MX-5	Одноцветный лазер проектор 5 ватт: 5 Вт/532nm, питание 230В/5 А, аналоговая и TTL модуляция, охлаждение воздушное.	45 000
3	Lasershow	Программное обеспечение шоу.	Включено.
4	6х 4	Экран просветный прямой для проекции.	8 000
5	Зеркальный шар	Дополнительный эффект, размер заркала 5х 5 мм, питание 220В/0,5А.	1 000
6	Выносное зеркало	Дополнительный эффект с точной подстройкой для построения пространственныхобьектов.	1 000
7	Лазерная анимация	Программирование 1 минуты лазерной анимации.	3 500
8	Фонограмма	Подготовка 1 мин фонограммы для анимации и шоу.	1 500
9	Полный комплект	Цветной лазер проектор 5 ватт - 1 шт. Одноцветный лазер проектор 5 ватт - 2 шт. Программное обеспечение шоу. Экран просветный прямой для проекции.	150 000

Предлагаются спецификации оборудования, сгруппированные по типам лазерных шоу. Они различаются по формату, месту проведения, количеству человек, стоимости проведения и по набору оборудования. Прокатные комплекты оснащены автоматическими экранами для получения полноценной анимационной картины в рамках планируемых декораций.

Легкая (-30 кг) ажурная ферма закрепляется обычно на штанкете или световой конструкции. Для появления экрана достаточно 3-4сек, с такой же скоростью он может исчезнуть после окончания очередного анимационного номера. Типичные размеры экрана, которые мы используем - 3x4 мІ, 6x8 мІ, 9х 9 мІ, 10х 12 мІ.

Никогда не бывает проблем с размещением в пространстве сцены сканерных головок. Они компактны, незаметны, могут легко вписаться в любую сложную композицию сцены, и соединены с лазерной системой и пультом световолоконной линией связи (до 50 м).

Компания "ЛазерМИКС" обладает уникальными вращающимися лазерными сканерами PinScan с DMX-управлением по двум координатам, благодаря чему становится возможным создать в процессе концерта удивительные лазерные эффекты и изображения в любом месте (задник, декорации, пространство зала и т.д.)

Оптика, световоды и управляющие системы производства Германии. Все оборудование размещается в специальных кофрах для сохранности при перевозках. В комплекте оборудования: системы зеркал, дымовые машины, сценические вентиляторы, мото-экраны.

Оборудование для лазерных шоу: LSS Standart.

Формат мероприятий:

ѕ концерты эстрадных исполнителей;

ѕ поддержка театрализованных и культурно-массовых мероприятий;

ѕ шоу балетов;

ѕ проведение корпоративных вечеринок;

ѕ празднование юбилеев концернов фирм, организаций;

ѕ презентаций торговых марок и товаров;

ѕ празднование свадеб и дней рождения.

Место проведения - концертные залы, киноконцертные комплексы, театры, универсальные спортивные арены, цирки, клубы и дискотеки, рестораны и прочие крытые помещения.

Аудитория - от 100 до 2000 человек.

Возможности лазерной аппаратуры - поддержка артистов лазерными эффектами; лазерная анимация под синхронизированный звуковой ряд.

Оборудование для лазерных шоу: LSS Standart PLUS

Формат мероприятий - концерты суперзвезд театра и эстрады, поддержка театрализованных и культурно-массовых мероприятий, проведение фестивалей, дней культуры государств и республик, празднование юбилеев и проведение презентаций торговых марок и товаров.

Место проведения - крупные концертные залы и киноконцертные комплексы, универсальные спортивные арены и выставочные залы, прочие крытые помещения с большой площадью и вместимостью.

Аудитория - от 1000 до 10000 человек.

Возможности лазерной аппаратуры - поддержка артистов лазерными эффектами, лазерная анимация под музыку, создание лучевых эффектов в ночном небе.

Оборудование для лазерных шоу: LSS SUPER BIG

Формат мероприятий - проведение дней городов, крупных концертов и фестивалей, национальных рок фестивалей, проведение и поддержка торжеств в связи с открытием и закрытием крупных международных культурно - массовых мероприятий.

Место проведения - крупные спортивные сооружения, открытые площади и стадионы, открытые пространства на природе.

Аудитория - от 5000 до 10000 человек.

Возможности лазерной аппаратуры - лазерное оформление сцены, поддержка артистов, лазерная анимация под музыку (звуковой ряд). Создание в ночном небе лазерных лучевых эффектов.

Оборудование для лазерных шоу: Мега-сфера

Мега-сфера - это шар диаметром 5 метров. Является уникальным оборудованием.

Оборудование представляет из себя 2-х метровую в диаметре специально разработанную ферму на которой могут быть расположены:

- 3 видеопроектора - 4100 лм каждый;

- 3 световых прибора Martin-250;

- мощный стробоскоп;

- лазерная головка PinScan с возможностью вращения 360єх 270є и мощностью лазера до 20 Вт.

Все оборудование монтируется на ферме, после чего надевается специальная многослойная оболочка, которая надувается специальным образом.

Ферма, оболочка и оборудование превращаются в единое целое - шар - внутри которого расположены приборы.

Мега-сфера - прекрасное пространство для отображения видеорекламы, надписей "гобо", световых и всевозможных лазерных эффектов.

В зависимости от необходимости решения режиссером тех или иных задач, комплект аппаратуры, размещенной внутри Мега-сферы, может также меняться. Мега-сфера - уникальный прибор с круговым обзором. С помощью нее может осуществляться прямая трасляция концертов, предвыборных кампаний для массового зрителя. Мега-сфера - прекрасный инструмент украшения любого праздника, все зависит только от фантазии режиссера.

Формат мероприятий - концерты эстрадных исполнителей, поддержка театрализованных и культурно-массовых мероприятий, шоу балетов.проведение корпоративных вечеринок, празднование юбилеев концернов, фирм, организаций, презентаций торговых марок и товаров. проведение предвыборных компаний, рекламных акций.

Место проведения - концертные залы, киноконцертные комплексы, театры, универсальные спортивные арены, цирки, клубы и дискотеки, открытые пространства, стадионы, площади.

Аудитория - от 100 до 4000 человек.

Возможности лазерной аппаратуры - обеспечение пространства для размещения лазерной анимации под синхронизированный звуковой ряд, трансляции прямого телевизионного эфира, видеоинформации, рекламы на поверхность сферы, создание дискотечных и других эффектов.

Компания "ЛазерМИКС" имеет необходимый пакет документов, подтверждающий соответствие оказываемых услуг и оборудования нормам и требованиям безопасности. В компании работают только квалифицированные и аттестованные специалисты, имеющие допуск к работе с электрооборудованием.

Заключение

Современные условия требуют научно-обоснованных подходов ко всем вопросам жизни, в том числе и к вопросам социально-культурной сферы. Не смотря на события последних десятилетий, наше государство сохранило свои высокие культурные и нравственные традиции, основополагающими ценностями которых являются: тесная взаимосвязь личности, общества и государства, духовность, стремление к воплощению добра и справедливости, свободы и порядка.

В ходе проведения теоретического исследования были сделаны следующие выводы.

Российский шоу-бизнес характеризуется рядом специфических особенностей, которые нужно учитывать при работе в шоу-бизнесе в целом. Компании, предоставляемые услуги в этой сфере на региональном уровне должны учитывать эти особенности.

В последнее время шоу-программы стали неотъемлемой частью почти любого мероприятия: будь то пышная презентация или корпоративная вечеринка. Однако надо сказать, что зачастую эти программы отличаются стандартностью и предсказуемостью.

Технология постановки шоу-программы состоит из ряда этапов.

Первый - подготовительный этап - начинается с разработки идеи шоу-программы и формирования ее бюджета. На этом этапе принятая идея воплощается в сценарий; осуществляется подбор исполнителей; разрабатываются и утверждаются эскизы декораций и костюмов; подбирается музыкальное сопровождение; осуществляются некоторые другие виды деятельности творческого и финансового характер.

После утверждения всего предложенного творческим составом начинается второй этап - технологии постановки шоу-программы. Для него характерно производство декораций, реквизитов, костюмов, музыкального и пиротехнического сопровождения, технического оборудования, рекламных буклетов и других средств для PR-компаний.

Третий этап постановки шоу-программы связан с монтажом декораций, технического оборудования. После монтажа оборудования осуществляется генеральная репетиция, или, как говорят специалисты, генеральный прогон.

Четвертый этап - это сама премьера шоу-программы. Однако следует иметь в виду, что это лишь общая схема формирования такого специфического продукта, как шоу-программа, каждая область зрелищного ряда имеет свои особенности и индивидуальную технологию постановки.

ООО "ЛаМИКСзер" с 2010 года принимает участие в шоу-программах в сотрудничестве с ведущими концертными и праздничными фирмами Улан-Удэ.

Лазерное шоу - это великолепное по зрелищности и оригинальное по исполнению представление. Концерт или дискотека open-air, корпоративное мероприятие или частная вечеринка, свадьба или юбилей - лазерное шоу сделает потрясающе ярким и незабываемым любой праздник. Завораживающее действо, которое интригует даже самого искушенного зрителя. Тут действительно есть, чему поразиться. Изящная геометрия лазерного луча создает красочные и выразительные картины на любых поверхностях: на специальных экранах, на дыме, на водной глади, на снегу и т.д.

Компания "ЛазерМИКС" имеет необходимый пакет документов, подтверждающий соответствие оказываемых услуг и оборудования нормам и требованиям безопасности. В компании работают только квалифицированные и аттестованные специалисты, имеющие допуск к работе с электрооборудованием.

Шоу-программа, созданная из самых разных выразительных средств (изображения, слова, музыки и т.д), способна обладать целостностью, гармоничностью частей, пронизанных единым авторским началом.

Список использованных источников и литературы

1 Ванченко, Т.В. Шоу-программа как форма праздника. Вестник МГУКИ, 2006,№ 5. 0,6 п.л.

2 Ванченко, Т.П. Моделирование шоу-программ на телевидении" М:МГУКИ,2001. 5 п. л. (монография)

3 Гольдберг, Э. Особенности русского шоу-бизнеса // Неон. - 2001. - №1. - С. 27

4 Жарков, А.Д. Технологии культурно-досуговой деятельности. -М.: МГУКИ, 2000.

5 Жданова, Е.И. Менеджмент шоу - бизнеса. - М.: МГУК. 1997.

6 Жданова, Е.И. Основы промоутерской деятельности в музыкальном шоу-бизнесе: учеб.пособие. - М.: МГУКИ, 2002.

7 Жданова, Е.И. Управление и экономика шоу-бизнеса. - М.: Финансы и статистика, 2003.

8 Закон "Об авторском праве и смежных правах" от 9 июля 1993 г. (с изменениями от 19 июля 1995 г., 20 июля 2004 г.)