История существования дома моды "Moschino"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Государственная полярная академия

Кафедра экономики, предпринимательства и финансов

Реферат на тему:

История существования дома моды «MOSCHINO»

Выполнила:

Студентка 2 курса гр.0541

Супрун Е.А.

Научный руководитель:

Профессор, доктор эк.наук

Пушкарева Л.В.

Введение

Я выбрала данную тему, а именно бренд «MOSCHINO», потому что в наше время, мода играет немало важную роль в жизни человека. Весь мир пытается угнаться за модой, за новыми новинками. Каждый год мода приносит нам новые изящные и интересные стили в одежде, аксессуарах, духах! Каждый новый стиль интересен и не похож на предыдущий! Именно поэтому я выбрала именно Дом Моды Франко Москино! Его коллекции совершенно разные и не похожие друг на друга!

Дизайнер Франко Москино

Франко Москино - итальянский дизайнер, родился 27 февраля 1950 года. Он родился в маленьком итальянском городке Аббиатеграссо, находившемся в 22 километрах от Милана.

Он прожил недолгую жизнь, но оставил память о себе своим необычным подходом к моде. Его яркие, жизнерадостные и провокационные проекты всегда заставляли обращать на себя внимание и бросали вызов модному миру, придерживающемуся традиционных взглядов.

Его отец был владельцем фабрики, занимающейся пошивом одежды. В детские годы маленький Франко любил рисовать и мечтал стать художником.

Приехав в 1967 г. в Милан, Франко начал учиться в Академии изящных искусств.. Чтобы оплачивать уроки в академии, Франко работал внештатным иллюстратором моды. В итоге его интерес переходил от холста и красок к ткани и покрою. Мир моды заворожил его - Франко попадает во власть моды. С 1971 года по 1977 год Франко Москино работает в качестве иллюстратора у Джанни Версаче. Мечты его стремились к большему, и он начинает работать в итальянской фирме Cadette. Здесь остаётся до 1982 года. А в 1983 году Франко уже решительно основывает свою компанию Moonshadow и лейбл MoschinoCouture.

В своей работе он придерживался принципов, которые прославили его бренд и вывели в разряд престижных. Этими принципами являются:

1) красота в сочетании с качеством, прочностью и износостойкостью;

2) игривость и ирония;

3) создание одежды, позволяющей сделать любую женщину прекрасной, независимо от ее возраста, роста и веса.

Франко Москино

Развитие Бренда

Франко Москино считал, что не бывает плохого или хорошего вкуса - есть просто талантливые и бездарные вещи. Его творения отличались неординарностью идей в сочетании с тонкой иронией. Классические и элегантные изделия могли дополняться юмористическими надписями, сюрреалистическими пуговицами, карманами в виде сердечка, помпонами и бантиками, сумочками и шляпками из плюшевых мишек и т.п. Однако все эти «прикольные» элементы удивительным образом вписывались в композицию изделия, создавая гармонию и неповторимое очарование.

На многих модных показах Москино зрителям выдавались корзины с помидорами, чтобы они могли бросать плоды в те модели, которые им не понравились. Модельер часто использовал в своих коллекциях изделия от Chanel, например, знаменитые жакеты этого французского бренда, которые он украшал булавками либо крышками от бутылок. Также он выпускал футболки, снабженные принтами Chanel #5. Модельер признавался, что всегда любил подшучивать над Шанель, сохраняя при этом свое уважение к ней.

Все без исключения коллекции Франко Москино, создаваемые им с момента основания бренда, были наполнены политическим, а также социальным подтекстом. На многих изделиях, выпускаемых под торговой маркой Moschino Couture, можно было увидеть принты, имеющие вид известных логотипов либо различные шутливые надписи. Франко Москино декорировал свои наряды оригинальными аппликациями в виде столовых приборов, медведей, яичницы и прочих необычных рисунков. Давая репортерам интервью, дизайнер неоднократно повторял, что желает, чтобы отношение людей к моде было ироничным. Точно определить свой стиль не мог даже сам Москино. Это было сочетание иронии, эклектики, интеллекта, философии и прочих неожиданных вещей. Мода была для Франко инструментом, позволяющим ему высказываться по поводу любых интересовавших его проблем. Москино всегда придерживался критических взглядов. Критичен он был и по отношению к индустрии моды. При помощи своих провокационных методов модельер заставлял моду развиваться и двигаться вперед.

«Я не могу определить свой стиль: это и ирония, и эклектика, и интеллект, и философия, и даже теософия… Мои вещи -- это мои мечты. Вам хочется ходить на высоте шесть футов над землей? Вот вам платье, в котором вы всегда будете летать на два метра над землей. Вы хотите костюм тени? Вот вам платье-невидимка. Или платье, которое заставит вашу кровь закипеть? Да, и это есть. У меня есть все! Не бойтесь только эти вещи носить. В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар». Франко Москино

В 1985 году увидели свет две коллекции бренда - CheapandChic (Дешево и Шикарно) и Moschino Jeans, которые принесли ему известность. Москино был убежден, что красиво - не значит богато: ему была по душе уличная мода, а не чопорный мир «От кутюр». Как бы в насмешку, он создал пиджак, на спине которого красовалась надпись: «Дорогой пиджак», а на футболке с принтом в виде пятен - «Испачкано черной икрой»! Подобные надписи сегодня - не редкость, особенно - в курортных городах, где есть пляжная мода: они несут информацию о владельце в шутливой форме. Тогда это было ново, необычно, а для кого-то - даже неприлично.

К высокой моде он относился немного с насмешкой. Фраза: «StopTheFashionSystem» - «Остановите модную систему» стала одним из лозунгов его рекламной компании.

Однако, бесспорная красота и качество изделий бренда Moschino в сочетании с необычностью, отвергавшей обыденность и скуку, сделали свое дело - он стал популярным среди всех слоев населения, невзирая на возраст. Под этой маркой выпускается женская, мужская и детская одежда, обувь, сумки, аксессуары, парфюм, часы, вся продукция - только отличного качества.

В 1981 году дизайнер знакомится с Росселлой Джардини, которая ассистировала сначала в Cadette, а затем перешла в его модный Дом. Эта встреча была одним из самых знаменательных событий в их жизни. Сначала они не понравились друг другу, но спустя пару лет они стали самыми близкими людьми. Росселла Джардини на протяжении всей жизни модельера была музой и возлюбленной Москино, его преданной подругой.

После смерти Франко Москино она возглавила Дом моды, став его креативным директором. Ей удалось сохранить уникальный, необычный стиль, присущий бренду Moschino: коллекции узнаваемы, легко угадываются на фоне других марок, как будто их создал сам основатель.

Первый бутик Франко открыл в том же 1988 году в Милане. Необычность его дизайна привлекает модников и модниц Милана. В его первой коллекции появилась стёганая юбка из денима (грубая, жесткая, плотная ткань саржевого переплетения), по кромке которой была не что иное, как яичница-глазунья, пластмассовая конечно. А стёганый жакет он украсил бутылочными пробками, серёжки - в виде штепсельных розеток и т.п.

Его дизайн будто бы продолжал идеи шокирующей Эльзы (Эльзы Скиапарелли). И Франко и Эльза к моде подходили со своим видением, они стремились придать своим вещам некую сюрреалистичность. Сам Франко неоднократно подчёркивал, что он себя считает более декоратором, чем творцом новых форм.

В 1989 году Франко Москино создаёт коллекцию, в которой были представлены женские пальто из искусственного меха, а вернее, из шкурок плюшевых медвежат. Ему нравилось подшутить даже над гениями моды. Например, он создал костюм в стиле Chanel, но вместо пуговиц пришил золотые прищепки. Поклонников и поклонниц бренда становилось всё больше и больше. Они осаждали бутикдизайнера, чтобы купить оригинальную вещь от Moschino. В каждую вещь Франко вкладывал смысл, идею. Именно идея была для него важна. Поэтому игра в моду была всегда успешной.

Он смеялся не только над модой, но и над теми, кто был к ней приближён с той или с другой стороны. Его слоганы становились весьма популярными, а на одном из показов он совсем удивил всех. Настульях, где должны были сидеть модные редакторы, он оставил коробки, мычащие по подобию копытных животных, подразумевая, что те, кто должен сидеть на этом месте вряд ли могли сказать или придумать нечто оригинальное. Поступок весьма оскорбительный, но оказалось, что никто не обиделся на Франко. Его шутки всегда так воспринимались, видимо зная его доброжелательный характер.

Дизайнер наполнял кампании бренда иронией и провокацией. Рекламные фотосессии и дефиле сопровождались лозунгами: «Предупреждение: показы мод могут быть опасны для вашего здоровья», 100% fatfree («Обезжирено на 100%»), «Модные показы вредят вашему здоровью» и пр.

В 90-е годы была создана парфюмерно-косметическая линия бренда. Всплеск красочных цветов, несерьезные формы флаконов и своеобразные сочетания композиции ароматов - все это сделало парфюмерию Moschino фавориткой молодых женщин во всем мире. Названия ароматов, ироничный дизайн флакончиков и оригинальные парфюмерные композиции являются воплощением шарма, обаяния и улыбчивой привлекательности.

К флакону духов TheCheapandChicbyMoschino прилагалась шутливая инструкция к применению: «Один флакон духов, щепотка шарма, штрих недоступности, пригоршня безумия, смех и любовь по вкусу…Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте CheapandChic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата». Эта инструкция - совершенно в духе дизайнера, который хотел сделать мир моды веселым: манекенщицы на его показах могли идти «вперед задом», а зрители - бросать помидоры в модели, которые им не приглянулись.

Франко Москино мечтал о новой коллекции, в которой хотел использовать безвредные для окружающей среды краски и ткани. Но… Его здоровье было ослаблено СПИДом, и 18 сентября в 1994 году Франко умер от сердечного приступа.

Руководить компанией стала Россела Джардини. Она занимала пост креативного директора, и с Moschino начала сотрудничать ещё в 1981 году. Когда не стало Франко Москино, многие говорили, что бренд не выживет без своего лидера. Но Россела и вся команда бренда решили продолжить работу.

Сегодня многие из тех, кто остался тогда в компании, работают вместе с Росселой до сих пор. И то, что сейчас создаётся брендом, посвящается Франко Москино. Его бренд Moschino живёт. «…Моя цель сегодня - поддержание высокого уровня марки, её фирменного стиля…» - так говорит Россела Джардини.

Бренд Москино сегодня

moschino бутик мода бренд

На сегодняшний день модницы любят одежду Moschino за женственность и раскрепощенность, за иронию. Платья в разноцветный горох, пуговицы в виде вилок и ложек, сумки в форме чехлов для скрипок, необычные шляпы -- все эти вещи позволяют вновь почувствовать себя девочками, которые просто любят наряжаться. Moschino идеально удается обыгрывать классику: приталенный темный жакет выглядит нарядно за счет подкладки со смешным изображением, яркий пояс преображает строгий костюм.

В начале 2000-х гг. была запущена линия детской одежды.

В 2002 году Moschino заключили лицензионное соглашение с компанией SectorGroup на производство часов. Первая коллекция была представлена брендом в 2003-м.

В 2005 году Moschino создали сценические костюмы для тура Кайли Миноуг Showgirl -- The Greatest Hits Tour.

В 2006 году Moschino участвовали в разработке костюмов для сборной Италии для церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр в Турине.

В 2007 году MoschinoS.p.A подписали соглашение с концерном Scienward International Holdings Limited для франчайзинга и дистрибуции своей продукции в Китае (за исключением Макао и Гонконга). Согласно договору в течение 10 лет на территории Китая откроется 40 магазинов бренда.

В 2008-м Moschino создали сценические костюмы для тура Мадонны Sticky&SweetTour. В этом же году линия MoschinoJeans была переименована в Love Moschino.

В 2010-м в Милане открылся 4-хвездочный отель Maison Moschino. Он расположился в здании 1840 года. Каждый из 63 номеров отеля отражает приверженность Moschino к сюрреализму и оформлен в уникальном стиле. Каждая комната имеет свое название, например, «Маленькая красная шапочка», «Таинственный лес», «Спящая в бальном платье» и пр. В декоре интерьера присутствует много интересных деталей: люстры и светильники в виде печенья, овец, платьев, сов, ридикюлей и пр., торшеры-платья, подушки, напоминающие пирожные и др.

В 2013 году, а именно 29 октября, на пост креативного директора выдвигается Джереми Скотт.

«Эта перемена не повлияет на эстетику модного Дома. Джереми Скотт является эклектичным и современным дизайнером. Он сможет по-новому интерпретировать основные черты и сущность Moschino», -- отметил представитель компании.

Свою первую коллекцию для 30-летия итальянского Дома Скотт представил уже в феврале 2014 года в рамках очередной Недели моды в Милане.

Дух бунтарства, смешанный с чувством эстетики, до сих пор жив и продолжает покорять поклонников модного Дома. Знаменитый лейбл просочился и крепко укоренился в поп-культуре сегодняшнего времени - самые модные и, по истине, дерзкие наряды слились с творчеством Мадонны, Ники Минаж, МайлиСайрус и других деятелей, чьи имена ассоциируются с вершинами самых стильных и популярных ТОПов.

Россела Джардини

Джереми Скотт

Заключение

Подводя итог своего доклада я бы хотела отметить, что такой дизайнер как Франко Москино, заслуживает восхищения и уважение со стороны поклонников его творчества. Ведь очень много дизайнеров, которые выпускают свои новые коллекции одну за другой, они безусловно прекрасны, но часто похожие на предыдущее, что нельзя сказать о коллекциях Москино, они совершенно разные, безумные и поражают своей простатой, но в тоже время неповторимым вкусом! И хорошо что на сегодняшний день Дом Моды «MOSCHINO», не утратил свою ту самою изюминку.

Список литературы

1) http://fammeo.ru/articles.php?article_id=1226

2) http://mylitta.ru/1107-moschino.html

3) http://aromo.ru/moschino_brands

4) http://ragazza.ru/designs/franko_moschino.html

5) https://wiki.wildberries.ru/people/designers/франко-москино

6) https://wiki.wildberries.ru/brands/moschino

Размещено на Allbest.ru