Сущность имиджа

Размещено на http://www.allbest.ru

1. Что такое имидж потребителя?

Известная народная мудрость гласит, что, как правило, человека встречают по одежке? А ведь это действительно так: первое впечатление, которое создается о вас в глазах других людей, играет достаточно важную роль для дальнейшего общения.

Вот почему у знающих людей так много внимания уделяется созданию собственного имиджа - своеобразной визитной карточки, которая помогает правильно воспринимать образ конкретного человека его собеседниками.

На самом деле имидж - очень интересная «вещь»! Это некий определенный визуальный образ, даже своеобразная картинка, которая создается специально с определенной целью. Очень часто бывает и так, что имидж очень сильно отличается от настоящей, реальной личности.

Имидж - это слово английского происхождения, обозначающее образ, изображение, представление. В современном значении обозначает то впечатление, которое человек производит на окружающих. Причем этот образ складывается из того, что и как человек говорит и делает, каков его стиль поведения и обращения с окружающими, какова его внешность, манера и одежда. Так же имидж складывается в ходе личных контактов, на основе мнений, высказываемых о нем окружающими.

В современном мире вопрос правильного формирования имиджа стоит очень остро, а все потому, что тот внешний облик, который мы демонстрируем окружающим, оказывает решающее значение на мнение о нас других людей. Грамотный подход к этому образу является решающим фактором успешности многих мероприятий. Чем больше количество людей, с которыми конкретному человеку приходится общаться и вести определенные дела, чем грандиознее уровень поставленных перед ним задач, тем более важным становится то впечатление, которое о нем складывается. А по существу - имидж действительно важен для любого человека.

2. Назвать и охарактеризовать основные средства, позволяющие сформировать имидж

Составляющие имиджа

Поскольку имидж - понятие обширное и достаточно многогранное, то необходимо остановиться на всех его составляющих.

1. Внешнее восприятие - сюда входят удачная прическа, уместная и элегантная одежда и другие атрибуты, которые могут создать сильнейшее впечатление о своем владельце - пирсинг, тату, шрамы.

Одежда должна быть четко подобрана согласно обстановке, в которой вы планируете появиться или находитесь. И это действительно важно, ведь она буквально способна «сказать» несколько слов за своего владельца, гораздо раньше, чем говорить начнет он сам. Вопросы личной гигиены решают очень многое во внешнем имидже.

Ногти обязательно должны быть чистыми и аккуратно подстриженными, перхоть на голове просто недопустима, также нужно всегда помнить о свежем запахе изо рта. Что касается мужчин, то лицо должно быть гладко выбрито, а если вы женщина, то использование подобающего макияжа только подчеркнет вашу природную красоту.

Именно внешний вид в первую очередь создает положительный имидж человеку, поэтому о себе нужно регулярно заботиться и помнить о том, что на вас постоянно смотрят посторонние люди, а впечатление, производимое на них, действительно важно.

2. Мимический имидж - его составляют доброжелательное выражение лица, мимика и улыбка. Очень часто именно взгляд и мимика отражают чувства, бушующие в душе человека. Вот почему нужно знать степень вашего владения собственной мимикой, насколько правильно она выражает именно то, что вы действительно хотите показать своему собеседнику.

Обязательно изучите свое лицо, с целью понять, что может происходить со лбом, бровями и губами в те моменты, когда вы произносите самые разные по своей эмоциональной окраске фразы - веселые, печальные, доброжелательные, трагические, смешные и презрительные. Проследите за своей реакцией на определенные эмоции с помощью зеркала и выясните, соответствует ли ваша мимика сказанному.

3. Вербальное восприятие - оно выражается в манере разговаривать, в самом голосе и употребляемых оборотах речи. На самом деле очень многое в разговоре зависит именно от выбранной интонации и нужных слов.

Старайтесь использовать такие фразы, которые указывают на вашу добросовестность и особую надежность, научитесь интонационно выделять самые важные слова. Вашу речь должны характеризовать определенная логичность, обоснованность, убедительность и призыв к размышлению.

4. Кинетический имидж - он включает в себя осанку, походку, различные движения и элементарные жесты. Те люди, которые ходят с чрезмерно напыщенным видом, сутулятся, скачут вприпрыжку, громко шаркают ногами, на других производят ужасное впечатление.

Аналогичное впечатление производят и те, кто сидит в кресле, излишне развалившись или, наоборот, скукожившись, а также задрав ноги на стол или закинув их через подлокотник, или в иной неподобающей позе.

Старайтесь избегать подобных излишеств или чрезмерностей. Контролируйте свою походку - она должна быть прямой и без напряжения. Если же вы заметили, что ваш кинетический имидж далек от идеала, тогда нужно заняться его коррекцией с помощью спортивных упражнений.

5. Ментальный имидж - его составляют моральные принципы, личное мировоззрение, этические установки, социальные стереотипы, религиозные убеждения. Практически всех людей можно разделить на определенные группы по способу бинарного членения на:

материалистов и идеалистов;

оптимистов и пессимистов;

разрушителей и созидателей;

ожидающих или не ждущих чуда;

верящих в силу отношений или силу денег и другие.

6. Вещественное восприятие - его образуют наличие или отсутствие личного автомобиля, мебель, среди которой вы живете, посуда на вашей кухне. Сюда входят ваш домашний интерьер, определенные родовые ценности, ваши книги, личная фильмотека, семейные фотоальбомы, картины на стенах вашего дома. Все эти детали рассказывают о вас настоящем. Поэтому, прежде чем приглашать чужих людей в гости к себе домой, хорошо подумайте, возможно, ваше жилище способно как-то существенно изменить имидж, созданный вами ранее.

7. Фоновый имидж - это привычная всем информация из СМИ, от других деловых партнеров или просто знакомых. Кроме того, это именно то, что о вас говорят люди. В этом случае подтверждается истинность другой народной мудрости: сначала вы создаете себе имидж и работаете на него, а потом он плодотворно работает на вас.

имидж мода ментальный



3. Мода в современном обществе

3.1 Фазы движения моды

Мода - это процесс, который имеет несколько фаз. В принципе это те же фазы, которые характерны для любого иного товара и описывают его жизненный цикл.

Первая фаза - производство моды. Она включает ряд этапов.

Идеальное (духовное) производство - разработка новых моделей, которые первоначально могут существовать лишь в форме рисунков, чертежей, описаний. Эту функцию выполняют модельеры, конструкторы, архитекторы, композиторы, поэты и т.д.

Материализация моделей. Эта функция выполняется либо индивидами либо специализированными организациями: домами моделей, опытными мастерскими и т.п.

Вторая фаза - распространение модных вещей и стандартов поведения. Это процесс предполагает доведение модных моделей до максимально широкой публики. Этот процесс также включает ряд этапов. Распространение имиджа объекта моды и стандарта потребления. Это осуществляется через прямую и скрытую рекламу. Распространение материальных объектов моды, которые появляются в виде товаров в магазинах, в виде услуг, доступных в большинстве населенных пунктов. Предложение рождает спрос.

Третья фаза - потребление модных вещей. На этой фазе люди, купившие объекты моды используют их для демонстрации своей принадлежности к модному процессу.



3.2 Стиль и мода

Выбор стиля в одежде, это выбор акцентированности костюма, продиктованный полом, возрастом, профессией, принадлежностью к субкультуре, социальным статусом, национальностью, личным вкусом человека, функциональностью, уместностью и образом жизни. Эти акценты расставляются при помощи расцветки ткани, фурнитуры, деталей отделки и фактуры ткани, кроем модели одежды, комбинаторикой, выбором аксессуаров и обуви.

Безусловно, уметь носить одежду -- значит правильно выбрать свой стиль. Существует большое разнообразие стилевых решений в костюме, которое можно свести к нескольким основным.

Выделяют: классический, деловой, спортивный, авангардный, джинсовый, фольклорный, романтический стиль одежды, так же стиль «Милитари», «Сафари», «Кантри», «Фэнтази», «Вамп» и «Ретро».

В последние годы четкое деление на стили одежды становится условным -- в моде появился диффузный стиль; отдельные вещи комплектуются по принципу «совмещение несовместимого». Однако на наш взгляд, не стоит увлекаться каким-то одним стилем одежды, будь то классический или спортивный, -- каждый человек, создавая свой ситуационный имидж, может придать себе очарование и найти свойственную только ему индивидуальность в каждом из стилей.

«По одежке встречают, по уму провожают», -- в этом выражении очень тонко подмечена роль, которую играет одежда в социальной презентации человека. Одежда выступает как средство общения, как инструмент воздействия на поведение и отношение к ее обладателю других людей. В нашей жизни с ее стремительным темпом и кратковременными встречами бывают ситуации, когда нам просто некогда проявить свой ум, поэтому максимально благоприятное впечатление мы можем произвести с помощью одежды.

Классический стиль:Прародителем этого стиля, скорее всего, является английский строгий костюм. С тех времен модельеры отлично постарались, чтобы придать этому унылому костюму больше живости. Для классического стиля характерны элегантность и сдержанность, детали лаконичны или отсутствуют. Основные членения форм одежды совпадают с естественными членениями фигуры. Декор в костюме классического стиля вообще отсутствует или сведен к минимуму. Для него характерен полуприлегающий силуэт, который придает фигуре большую стройность и потому не выходит из моды.

Свитер, юбка в клетку, в складку -- это тоже примеры классического стиля в одежде. Это то, что модно всегда, поэтому классический стиль, слегка видоизменяясь, остается актуальным. Для него характерен и выбор тканей; как правило, для костюмов это шерстяные ткани, многочисленные разновидности твида. В орнаментальном решении полотен используются клетка, полоска, горох. В последнее время приобрел популярность стиль «неоклассика», который использует элементы классического стиля и последние веяния современной моды.

Деловой стиль:Во многих компаниях существуют свои ограничения на одежду, которую должны носить сотрудники. Так называемый “дресс-код” бывает настолько жестким, что вызывает неизбежные ассоциации со словом “дрессировка”. Общие же правила делового стиля достаточно просты.

Это четкая комбинация - пиджак и юбка или пиджак и брюки, обязательно одного цвета. Светлая, лучше без рисунка, блуза. Силуэт костюма максимально простой, близкий к классическому. Рекомендуется избегать подчеркивающих женственность деталей - глубокого декольте и рюшей. Юбки предпочтительнее прямого покроя и умеренной длины до середины колена. Обязательны чулки или колготки, в любую погоду.

Спортивный стиль:Одежда спортивного стиля -- это не одежда для занятий спортом. Спортивный стиль в одежде начал формироваться в начале XX века. Для одежды спортивного стиля характерны свободные, прямые силуэты, наличие накладных деталей, таких как карманы, паты, погоны, присутствуют отделочные строчки по краю борта, лацканов и воротников. Одежда спортивного стиля комфортна и практична, но, в отличие от классического, неприемлема для торжественных случаев.

Этот стиль предпочитают люди активные, мобильные, любящие комфорт. Они выбирают удобные джинсы, шорты, рубашки и брюки простого мягкого кроя, футболки, джемпера. На одежде этого стиля множество прикладных (и не очень) деталей - карманы, отстрочка, молнии, отделка шнуром. Из аксессуаров - легкая спортивная сумка или рюкзак.

Авангардный стиль:В последнее время у молодежи популярен авангардный стиль, для которого характерен отказ от канонов классической моды. Истоки этого стиля разнообразны: это и использование костюма тех социальных групп, которые своим внешним видом вызывают протест приверженцев традиционного представления об одежде, и желание некоторых кутюрье внедрить в моду свое видение внешнего облика человека XXI века. Во всяком случае, если авангардный стиль уместен на подиумах альтернативной моды, где можно черпать вдохновение для использования свежих идей, то людям после 50 лет и тем, чья профессиональная деятельность далека от творческой сферы, следует быть осторожными.

Джинсовый стиль:Этот стиль не требует особого представления. Он настолько популярен среди молодежи благодаря своей демократичности и практичности, что модельеры стараются уделять внимание новым тенденциям и привносить новые детали именно в джинсовый стиль. Джинсы шагают в ногу со временем и меняют свой силуэт в соответствии с модными веяниями. Последние годы джинсы приобретают характер межстилевой одежды.

Так в свое время появились джинсы-бермуды и клеш, узкие, короткие и облегающие, с романтичной вышивкой и стразами. Если изначально джинсовая ткань была только синего или голубого цвета, то позже ее стали окрашивать в самые разные цвета - черный, коричневый, зеленый, бордовый, песочный. В последние годы появились неоднотонные джинсовые ткани с рисунком. На любой вкус!

Фольклорный стиль:Пожалуй, почти все кутюрье в своем творчестве обращаются к фольклорному стилю, т. е. к использованию в моделировании кроя, декора, элементов костюма различных народов и национальностей. Сегодня ценностям европейской цивилизации противостоят традиции далеких стран. Мода черпает свое вдохновение в Полинезии и в Скандинавии, в России и в Японии, Аргентине, Китае...

Конечно, использование элементов того или иного национального костюма должно быть не поверхностным, а бережным и деликатным. Сегодня никого уже не удивляет, когда ведущие кутюрье мира предлагают дамам одеться то японками на экскурсии в Лувре, то мексиканками на базаре в Гаване. Мэтры моды восхищают нас то цыганскими блузами, то мотивами монгольского костюма. Устанем ли мы когда-нибудь изумляться экзотике? По мнению известного историка моды Александра Васильева, нет. «Как никогда не устанем пить чай и кофе, есть арбузы и кукурузу, лакомиться инжиром и шоколадом».

Основным отличительным признаком этого стиля является использование только экологичных материалов и цветов. Здесь нет места искусственным тканям. Очень популярны изделия так называемой грубой деревенской вязки, чаще всего из неокрашенной пряжи.

В одежде часто используются традиционные народные отделки - вышивка, аппликация, мережка, буфы, рюши, плетение. Кроме того, одежда часто украшается бисером, цветными нитками, шнуровкой. Частый атрибут фольклорного стиля - платки. Это может быть тончайшего плетения пуховый или яркий цветной платок.

Романтический стиль:Полное олицетворение женственности. Воланы, рюши, жабо, отделка кружевом - те милые мелочи, которые никогда не теряют своей актуальности в этом стиле. Здесь противопоказаны прямые узкие линии, романтичная женщина предпочитает слегка расклешенные летящие юбки, прозрачные блузки, подчеркивающие ее женственные формы. В этом гардеробе могут быть и брюки, выгодно подчеркивающие красивую линию бедер и тонкую талию. Маленькая сумочка, перчатки - те аксессуары, которые будут вполне уместны в довершение романтичного образа.

Стиль «Милитари»:К сожалению, военные действия по всему миру продолжаются и, видимо, не прекратятся никогда. Именно по мотивам военной формы был создан стиль “милитари”. Основное в этом стиле - цвет. Зеленый разных оттенков, серый, желтовато-песочный, коричневый, возможно с пятнами - все цвета, повторяющие цвета военной формы разных армий мира. Покрой тоже во многом повторяет одежду защитников (или агрессоров) - прямые удобные брюки, куртки и рубашки, с накладными карманами, застежками, имитацией погона. Юбки прямые или слегка расклешенные, чаще всего длинные, с обязательным широким ремнем. Обувь стилизована под военные ботинки или сапоги, на толстой подошве и без каблука.

Стиль «Сафари»:Этот стиль во многом похож на милитари. Те же экологичные (или маскировочные) цвета, та же удобная обувь. Охотники-колонизаторы предъявляли к одежде те же требования, что и военные - удобство, комфорт, немаркость. Из-за жаркого африканского климата необходимым элементом наряда стала солнцезащитная шляпа с широкими полями.

Ткани для одежды использовались легкие, но плотные, защищающие от перегрева, колючек и солнечных ожогов. Современный стиль сафари чаще всего ассоциируется с шортами и рубашкой с коротким рукавом. Но встречаются и юбки, и платья, и сарафаны. Этому стилю свойственно обилие деталей: накладные объемные карманы, отвороты на брюках, пояс с пряжкой. Рукава рубашки нередко небрежно завернуты.



3.3 Роль моды в создании имиджа

Если говорить о стиле и имидже, важно отметить, что эти два понятия дополняют друг друга. Так, каждый человек имеет свой имидж - это манера общения, черты характера, темперамент, образ жизни и все это как нельзя лучше отражается в стиле одежды. Именно наши внутренние качества формируют наш стиль, поэтому правильней будет сказать что стиль и имидж - создают неповторимый образ каждой девушки.

Исходя из того какой стиль предпочитает женщина, можно судить об особенностях ее характера, вкусовых предпочтениях и многом другом.

Влияние моды на создание имиджа и стиля

Трудно переоценить влияние моды на формирование уникального стиля и имиджа. Однако примеряя современные новинки, главное, не переусердствовать и осторожно включать модные веяния в свой образ. Не забывая о гармоничном сочетании и состоянии комфорта не только физического, но и душевного.

Например, нынешняя тенденция приветствует при создании индивидуального имиджа смешивание разных стилей одежды, тем самым позволяет каждой женщине достичь максимального самовыражения.

Стиль, имидж, красота и образ жизни

Если мода - понятие переменчивое, и с каждым годом меняет свои приоритеты, то красота имеет более устоявшиеся рамки. Давным-давно под красотой принято понимать грамотное сочетание стиля и имиджа с особенностями телосложения, внешности, образа жизни, поведения. Ведь впечатление даже от самой красивой девушки с гладкой и чистой кожей, красивой фигурой и дорогими вещами могут испортить вульгарные манеры, или безвкусно подобранный наряд.

Неоспоримо, важную роль при создании стиля и имиджа играет сфера деятельности и образ жизни. Яркое тому подтверждение стиль и имидж делового человека, отличительной чертой которого является строгость и сдержанность во всех своих проявлениях. Помимо преобладающей классической одежды в гардеробе, деловую даму выдаст изысканный вкус, интеллигентность и порядочность. Конечно, модные новшества могут придать этому образу некую изюминку, однако перейти рамки дозволенного мало кто решится. Кстати, такая консервативность, нередко становится настоящей проблемой приверженицы делового стиля, к которой со временем может добавиться авторитарность и бескомпромиссность.

В противовес деловому стилю идет экстравагантный, любительницы которого первыми откликаются на «писк моды». Отличительной чертой имиджа и стиля экстравагантной дамы можно назвать независимость и непредсказуемость, а также склонность пофантазировать.

3.4 Язык костюма

Люди все чаще покупают вещи, которые будут служить более, чем одной цели. Покупка бывает удачной в том случае, когда человек точно знает, для каких ситуаций и обстоятельств он приобретает данную вещь.

Одежда отражает жизненные цели и программы человека. По одежде можно судить, например, о том, ищет ли человек новую работу или стремится продвинуться по службе. В этих случаях усилия будут направлены на создание более уверенного и делового имиджа.

Если человек «настроен» вести более активную социальную жизнь, то в этом случае ему необходима более свободная и соответствующая ситуации, одежда.

Очень важно, чтобы одежда соответствовала характеру человека, его внутреннему состоянию.

Примером может быть случай, когда одна из клиенток очень бурно отреагировала на пиджак, выполненный в мужском стиле и, который, по ее мнению -- сдерживал ее природную женственность и непосредственность. Новый образ, созданный тут же с помощью длинной юбки и блузы с рюшами, оказался для нее значительно ближе и роднее.

Выбирая одежду, следует обращать внимание на ее соответствие образу жизни, работе.

То, как человек одевается, оказывает существенное влияние на восприятие его имиджа в целом.

Д. Уоллес утверждает: «Человек может заставить свою одежду говорить то, что он хочет сказать».

Для этого необходимо лишь точно определить следующие данные: ситуации,для которых предназначена одежда, сформировать подтекст невербального сообщения, передаваемого посредством одежды, и предполагаемый ответ, иметь четкое представление о результате, желаемом имидже.

Ниже приведены три примера наиболее распространенных вариантов одежды в виде интеллект-карт:

1. Интеллект - карта: «Язык» Делового костюма»



2. Интеллект карта: «Язык» свободной одежды»:



3. Интеллект-карта: «Язык» женственной одежды»:

Итак, чтобы обрести индивидуальный стиль в одежде и создать имидж в целом, следует «разговорить» свой гардероб или те новые вещи, которые хотелось бы приобрести. «Разговорить» -- значит осознать цели выбора костюма или отдельных предметов одежды



4. Охарактеризовать мужской и женский гардероб, формирующий деловой имидж

Деловой имидж руководителя является своеобразной визитной карточкой, показателем его деловых и чисто человеческих качеств, свидетельствует о знании им правил делового этикета и умение их творчески исполнять в соответствующей обстановке. Хорошее знание и выполнение норм этикета - одна из составляющих привлекательного имиджа. Чем привлекательнее деловой имидж, тем выше профессиональный авторитет и общественная репутация предприятия или фирмы, которую он представляет.

Основной вид мужской деловой одежды - это костюм-тройка. В современном мире бизнеса приняты следующие условности: длина полы пиджака доходит до первой фаланги большого пальца опущенной вниз руки; длина рукава пиджака - до запястья. Цвет костюма - строгий: темно-синий, серый и т.п. Одно из «светских» правил гласит: чем темнее цвет, тем он аристократичнее. Например, темно-серый костюм будет выглядеть более дорогим, чем светло-серый, независимо от их истинной цены. Черный цвет обязателен для вечерних деловых приемов.

Допускаются костюмы в полоску, если она не слишком широкая, редкая и контрастная. Такие костюмы рекомендуется носить мужчинам больших размеров, поскольку полоска создает видимость стройной фигуры.

В зависимости от желания пиджак может быть однобортным или двубортным. В мужском деловом костюме не допускаются элементы спортивного стиля, например, накладные карманы, погончики. Деловые костюмы не шьют из вельвета, бархата, кожи. Необходимо помнить, что пиджаки обычно носят застегнутыми, но нижняя пуговица однобортного пиджака может быть расстегнута, чтобы создать комфортные условия для движения. Когда мужчина садиться, пиджак можно вообще расстегнуть, но это не относиться к двубортным пиджакам - они всегда застегнуты на все пуговицы.

В современной деловой одежде длина брюк предусматривает небольшой напуск спереди. Сзади брюки должны доходить до начала или середины каблука.

Рекомендуется носить брючный ремень из натуральной кожи, темного цвета, со скромной пряжкой.

Рубашка должна быть из хлопка, чаще с добавлениями синтетического волокна, и обязательно светлых тонов. Ее цвет должен гармонировать с цветом костюма. Покрой сорочки возможен только строгий, без элементов спортивного и военного стиля, воротник - классический, традиционный. Рукав сорочки - на 1-1,5 см должен «выглядывать» из-под рукава пиджака.

Носовой платок должен быть светлых тонов, недопустимы платки «ковбойской» окраски: темно-синие, красные, в яркую клетку.

Принято, чтобы цвет галстука гармонировал с цветом сорочки и костюма. Самым оптимальным является однотонный галстук. Хотя в деловой сфере на галстуке допускается рисунок, например геометрический: полоска различной ширины, горошек, мелкие квадраты. Для делового костюма подходит галстук с диагональными полосками цвета, гармонирующего с основным фоном галстука. Желательно, чтобы ширина галстука соответствовала ширине борта пиджака, а в длину он должен закрывать пряжку брючного ремня.

Обувь предпочтительна черного цвета, на шнурках, с тонкой подошвой. В деловой обстановке не принято носить обувь из замши, лаковую, из кожи крокодила и змеи (лаковые туфли надевают только на приемы к смокингу). Обувь должна быть всегда начищена до блеска. Носки, как правило, повторяют цвет обуви, но возможны варианты.

Аксессуары - сумка, визитка, кейс, футляр для очков предпочтительны приглушенного цвета, кожаные, но не из кожи крокодила и змеи.

Запонки и булавки для галстука должны составлять комплект. Их выполняют из натуральных материалов (золото, серебро, перламутр и др.). Они не должны быть крупных размеров и вычурными.

Используемые деловым мужчиной парфюмерные и косметические средства должны быть одного наименования. А его прическа - соответствовать модному направлению, но в умеренном исполнении. Длина волос сзади не должна быть ниже верхнего края воротника сорочки. Крашеные волосы недопустимы.

Для делового мужчины исключены: серьга в ухе (серьги), пирсинг на лице. Современный деловой этикет с некоторой долей отрицания относится к бороде и усам. Но эти варианты допустимы. Если борода аккуратно пострижена, а кончики усов - не ниже углов рта.

В приложении в таблице 1 представлены рекомендации, разработанные имиджмейкерами для элегантного мужчины.

Необходимо помнить, что перстень и обручальное кольцо, которое не является украшением, а указывает на семейный статус, носят на разных руках. Кольцо-перстень должно быть дорогим. Это может быть кольцо-печатка, либо кольцо с натуральным камнем.

Если деловой человек носит цепочку, то ее не должно быть видно. Ее не следует носить поверх одежды и тем более, если на цепочке висит нательный крест.

Таким образом, деловой костюм и весь внешний облик делового мужчины должен соответствовать модным тенденциям, экстравагантность в деловой одежде неуместно, это может быть воспринято окружающими как «плохой тон».

Женский деловой костюм может быть любого цвета, однако в деловой одежде следует избегать ярких оттенков и резких, контрастирующих сочетаний. Основным видом деловой одежды является костюм: классический пиджак с английским воротником и прямой юбкой. Рекомендуется прямая юбка с разрезом сзади, длина разреза не более 10 см. Длина юбки классическая, т.е. до колена (но не короче!), по колено или до середины икроножной мышцы.

Костюм деловой женщины может быть и классической тройкой, и платьем-костюмом. Пиджак однобортным или двубортным. Ткань для костюма подбирают, как правило, гладкошерстную, но можно использовать ткань с фактурным рисунком или с неяркой узкой полоской.

Высшим шармом считается, если в одежде только два цвета. [11]

Костюм может дополняться блузкой, по цвету гармонирующей с костюмом. Фасон блузки предпочтителен классический, т.е. с английским воротником или воротником-стойкой, который заканчивается небольшим бантом.

Брючный костюм в современном деловом мире допускается, однако это должен быть костюм, воспроизводящий стиль обычного мужского костюма.

В фасоне женского делового костюма, а также блузки не рекомендуется использовать элементы спортивного или военного стиля. В женской деловой одежде исключаются изделия из трикотажа: жилеты, джемперы и т.д.

Обувь - классическая «лодочка» черного цвета из натуральной кожи, но не из кожи крокодила, змеи и не из замши и велюра. Высота каблука зависит от предпочтения женщины (лучше 5-6 см). Классическая «лодочка» не предполагает никаких украшений в виде бантов, металлизированных отделок. Босоножки, сандалии и спортивная обувь не допускаются.

Чулки (колготки) используют только телесного цвета без рисунка. Чулки носят всегда, вне зависимости от времени года.

Прическа и макияж современной деловой женщины соответствуют моде, но с определенными ограничениями. Например, длина распущенных волос не должна быть ниже линии плеч. Если у вас длинные волосы, то, следуя этикету, их необходимо собрать в пучок или заплести косу. Цвет волос - естественный, одного тона, но возможны мягкие оттенки и переходы. Рекомендуется закрашивать седые волосы.

Макияж должен быть едва заметным. Необходимо помнить, что подкрашивать губы, поправлять прическу в общественных местах или за столом не следует. Для этого существуют туалетные комнаты.

Маникюр, т.е. содержание рук в порядке, является неотъемлемым элементом хорошего тона. Покрытие ногтей лаком не обязательно, но если покрываются, то предпочтение отдается естественным, пастельным тонам.

Парфюм должен чувствоваться слегка и только при приближении.

Сумка деловой женщины входит в комплект: сумка, туфли, перчатки. Сумка по цвету должна соответствовать цвету обуви и обязательно должна быть из кожи.

Носовой платок следует держать в сумочке или кармане. Записная книжка, футляр для очков, папка для визиток должны быть безупречного вкуса и недешевыми.

Украшения в одежде деловой женщины допустимы. Желательно, чтобы украшения составляли комплект, если же украшения не составляют комплект, то необходимо, чтобы камни, металл, из которых изготовлены украшения, гармонировали друг с другом. Не следует надевать на одну руку золотые и серебряные кольца. А также носить длинные висячие, серьги.[12]

Очень важно уметь правильно определять стиль одежды для разных случаев, чтобы, во-первых, не чувствовать неуверенности, а во-вторых, не привлекать излишнего внимания окружающих к своей внешности. И уж конечно, не быть смешной.



5. Практическое задание: подобрать модные тенденции (фольклорный стиль)

Фольклорный (этнический, народный, национальный) стиль.

Предполагает создание образа, ассоциирующегося с народным костюмом, либо оформление одежды с использованием элементов, деталей, приемов, конструктивных решений, отделки национального (народного) костюма.

Распространению фольклорного стиля во многом поспособствовало молодежное движение хиппи, появившееся в 60-х годах прошлого столетия. «Официально» названный стиль был признан с легкой руки Ив Сен-Лорана, выпустившего в 1968 г. коллекцию «Saharienne». Сейчас фолк - это одежда, стилизованная под национальные костюмы разных народов мира. Это могут быть скандинавские платья, русские костюмы, индейские костюмы и т. д.

Бренды соответствующие фольклорному стилю: Yves Saint Laurent, Kenzo, Jean Paul Gaultier, Etro, Anna Sui

В зависимости от выбранного народного костюма можно говорить о русском, индийском, скандинавском стилях. Нередко в журналах мод можно прочитать более обобщенно, например, о восточном стиле. В этом случае фольклорный стиль предполагает обобщение наиболее типичных особенностей одежды народов, проживающих на определенной территории. Это могут быть стилизованные элементы восточных, африканских, латиноамериканских народов.



Разновидность фольклорного стиля -- это стилизация в духе костюма определенной социальной группы, например, деревенский стиль (грубоватая одежда и ткани). Само название говорит, что в основе не просто национальный костюм, но конкретно костюм деревенских жителей. Стиль «Вестерн» -- одежда в стиле первопроходцев Дикого Запада (слегка поношенная, с кожаными заплатами, с длинной бахромой).

О фольклорном стиле можно было бы говорить бесконечно. Сколько существует народных костюмов (а его специфика исторически существовала у каждого народа и народности), столько образов стилизации в фольклорном стиле может порождать мода. Народный костюм - это постоянный источник творческой фантазии художников - модельеров.

Характеристики стиля: народный, патриотический, национальный, исконный, демократический, ностальгический, сентиментальный.

Силуэты фольклорного стиля - это прежде всего прямой и трапециевидный. Прямой силуэт может быть различной наполненности, в ней удобно, он скроет Вашу полноту или, наоборот, худобу.

Форма трапеции, прямоугольника, овала.

Объемы - умеренные.

Покрои рукава - функциональные, в народной традиции.

Виды одежды (на примере русского фольклора) - сарафаны, юбки в сборку, с оборками или воланами, блузы с вышивкой, жилеты, свитера, овчинные полушубки, разноцветные платки и многое другое.

Покрой одежды фольклорного стиля, как правило, это стилизованный крой исторического национального костюма, построенного на простоте и удобстве.

Фольклорный стиль может быть в моде, а может быть как бы вне ее. Если стиль в моде - возможно, его использование к деловому костюму (например, блузка фольклорного стиля). Использование фольклорного стиля в повседневной жизни наиболее целесообразно в одежде для отдыха, в летней одежде.

Костюм в народном стиле воспринимается как художественное произведение. Как правило, одежда этого стиля может носиться очень долго, она как бы вне времени, вне обстоятельств.



Немаловажное отличие фольклорного стиля одежды - это стремление к гармонии с природой. Поэтому используются только натуральные материалы: шелк, хлопок, кожа, шерсть и лен.

Цвета, рисунок и отделка

Ограничений нет, но предпочтение отдается ярким материалам со всевозможными рисунками, принтами и орнаментами. Что касается рисунка, то самыми распространенными являются цветы и геометрические орнаменты. Цветовая гамма этнического наряда тесно связана с определенными народными традициями. Но в большинстве случаев это яркие и насыщенные цвета. Ими славится колоритный и экзотичный африканский стиль в одежде.



Трудно представит фольклорный стиль без декоративной отделки. Чаще всего это тесьма, вышивка, кружева, атласные ленты, бисер, аппликации и бахрома. Но следует быть осторожным со смешением фольклорных стилей. К примеру, изысканные азиатские мотивы будут неуместно смотреться со скандинавскими геометрическими орнаментами.

Аксессуары и обувь. Фольклорный стиль знаменит большим разнообразием необычных аксессуаров. Это могут быть красочные платки, капюшоны, пончо и кисеты, расшитые бисером. Что касается украшений, то самыми распространенными стали бусы, фенечки, крупные серьги и браслеты из дерева или металла. Среди головных уборов стоит выделить шляпки, украшенные лентами и цветами, а также вязаные шапочки. Если говорить об обуви, то в большинстве случаев это простые туфли на низком каблуке или сандалии. К отдельным нарядам подойдут сабо с платформой, декорированной под дерево. Нельзя забывать и об азиатских тапочках, состоящих из плоской подошвы и кожаных ремешков.

Аксессуары в фольклорном стиле стоит соединять с более обыденными стилями одежды. Например, мексиканские серебряные украшения идеально дополнят наряды в стиле кэжуел или даже классическое черное платье. Белую блузку-рубашку может украсить вышивка в любом этническом стиле. А фольк-шарф всегда можно повязать поверх джемпера или жакета.

Одежду в фольклорном стиле часто одевают на тематические свадьбы, прогулки, фестивали. Следует помнить, что фольклорная одежда не копирует национальные костюмы, а лишь использует некоторые их элементы. Она как бы связывает прошлое и настоящее, не теряя при этом своей актуальности и регулярно появляясь в коллекциях знаменитых модельеров. Такие наряды идеально подходят для летнего гардероба.

Данная одежда, не облегает тело и дает ему возможность дышать за счет натуральной ткани. Образ должен быть завершенным, поэтому нельзя забывать о фольклорном стиле прически.

А давайте вот так возьмем и превратим нашу жизнь в сказку - решили мы после того, как поняли, что фольклорные мотивы стали центральной темой многих дизайнерских коллекций сезона осень-зима 2014/2015. Если раньше минимализм уравновешивал бодрый и яркий color block, то теперь в противовес скучному и безликому, но на удивление прижившемуся на подиумах НОРМКОРУ, «работает» фантазийно-лирический фольклорный стиль со своими восторженными героинями, которые действительно словно вернулись к нам из детских сказок: Красные Шапочки - у Dolce & Gabbana, лесные эльфийки - у Alberta Ferretti, очаровательные девушки-эскимосы из мифов северных народов у Emilio Pucci и загадочные героини перуанских легенд - у Manish Arora. И на этом волшебная история только начинается…

Dolce & Gabbana, осень-зима 2014/2015



Alberta Ferretti, осень-зима 2014/2015



Emilio Pucci Pre-fall 2014



Manish Arora, осень-зима 2014/2015

Да будет фолк!

Фольклорный стиль с его роскошной отделкой по ткани, многоцветными сложнымиПРИНТАМИ и глубокими оттенками самых драматичных цветов в сезоне осень-зима 2014/2015 ловко объединяет традиционные мотивы народных костюмов с современными утонченными силуэтами. Никто не заставит нас отказаться от ставших уже классикой черных широких брюк с высокой талией в духе Cйline или вязаных свитеров Chloй в пастельной гамме, но теперь весь этот новый модный «базис» кажется чересчур невыразительным без экзотических деталей - их роль могут выполнять и замысловатые рисунки с этнографическими цитатами вроде тех, что используют Burberry Prorsum и Etro, и причудливая символичная отделка, как у Valentino, и трогательные аксессуары, как у Tory Burch, которые могли бы служить реквизитом к экранизации сказки «Морозко».

Burberry Prorsum, осень-зима 2014/2015



Etro, осень-зима 2014/2015



Valentino, осень-зима 2014/2015



Tory Burch, осень-зима 2014/2015

Фольклорный стиль в мужской моде осень-зима 2014/2015

Невероятно привлекательным фольклорный стиль выглядит и в мужских коллекциях сезона осень-зима 2014/2015. Дизайнеры подсказывают, как сделать из любого представителя мужского пола лирического сказочного героя: с помощью рыцарских вязаных шапочек Dolce & Gabbana, расшитых бахромой ПОНЧО Chanel, теплых пальто с мифологическими рисунками-иллюстрациями Paul Smith и расписных шарфов E. Tautz как у настоящего денди-романтика.



Dolce & Gabbana, осень-зима 2014/2015



Chanel Pre-fall 2014



Paul Smith, осень-зима 2014/2015



E. Tautz, осень-зима 2014/2015



Список использованной литературы

1. Алехина И. Имидж и этикет делового человека. - 2-е изд. М.: Дело, 2001. - 112с, с 11-17.

2. Ботавина Р.Н. Этика деловых отношений: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 208с, с 142-143.

3. Глухов В.В. Менеджмент: Учебник для вузов. 3-е изд. - СПб.: Питер, 2008. 608с.: ил. - (Серия «Учебник для вузов»), с 579-583.

4. Деловое общение. Деловой этикет: Учеб. пособие для студентов вузов / Автор-составитель И.Н. Кузнецов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 431с, с 5-8.

5. Зельдович Б.З. Менеджмент: учебник, М.: Издательство: «Экзамен», 2007. - 591с, (Серия «Учебник для вузов»), с 257-265.

6. Менеджмент: Учебник для вузов / Под ред. проф. М.М. Максимцова, проф. М.А. Комарова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, Единство, 2002. - 359с, с 249-250.

7. Основы имиджелогии и делового общения: Учебное пособие для студентов вузов / А.С. Ковальчук. - 4-е изд., доп. и перераб. Ростов н/Д: Феникс, 2006. 256с. (Высшее образование).

8. Основы менеджмента: учеб. пособие // Н.И. Кабушкин. - 5-е изд., стереотип. - Мн.: Новое знание, 2002. - 336с, с 323-333.

9. Основы менеджмента: Учебное пособие / Под ред. проф. И.Ю. Солдатовой, проф. М.А. Чернышева. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко»; Ростов н/Д: Наука-Пресс, 2006. - 256с, с 157.

10. Попов С.Г. Основы менеджмента: Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Ось-89, 2006. 176с., с 132-149.

11. Прикладная имиджелогия: учебное пособие / В.Г. Горчакова. - М:, Академический проект, 2007. - 400с, с 269-275.

12. Розанова В.А. Психология управления, учебное пособие - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-синтез». 1999. - 352с, с 185-186.

Размещено на Allbest.ru