Инфотейнмент: истоки и социокультурные функции

Размещено на http://www.allbest.ru/

ИНФОТЕЙНМЕНТ: ИСТОКИ И СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ФУНКЦИИ

Богданова Е.М.

В эпоху тотальной информатизации и глобализации информационный фактор приобрел особый социокультурный смысл и значение. Качественно-атрибутивные характеристики информации изменились. Принципиально трансформировалась и форма подачи информации, особенно в структуре современной медиакультуры. В медийной среде возник новый феномен - инфотейнмент.

Инфотейнмент оригинальный формат подачи новостных и других видов информации в развлекательной форме, иногда с элементами театрализации и игрового начала или с различными их оттенками. Инфотеймент характерен для различных видов СМИ: ТВ, пресса, радио и Интернет. Сегодня инфотейнмент становится заметным социокультурным явлением. В нем органически интегрируются ряд важных для информационного общества составляющих: информации в репрезентативно-эстетизированной форме; инновационные средства массовых коммуникаций, возникших и укоренившихся в социальном опыте на рубеже последних тысячелетий; различные элементы развлекательности как ценностные характеристики массовой культуры постиндустриального общества.

В узком смысле, инфотейнмент представляет собой современное явление медиакультуры, в широком феномен культуры в целом.

Исторически предтечей инфотейнмента стали различные социокультурные формы, которые функционировали в предшествующих моделях культуры. К ним следует отнести феномен глашатаев в древнейших культурах; древнеримские триумфы и апофеозы в Древнем Риме; проповедь-сообщение в Средневековье; народный кукольный театр; творчество вагантов, труверов и миннезингеров; частушку как яркий фольклорный жанр и анекдот.

Инфотейнмент как формат медиакультуры впервые был применен в новостных выпусках, где уже нет подразделения на информационные и информационно-развлекательные новости. Данный феномен медиакультуры рассматривается многими учёными как новый медийно-драматургический жанр. Болгарский профессор Любомир Стойков приходит к выводу, что инфотейнмент дитя постмодернизма, чьи черты нашли выражение в различных сферах культуры.

Постмодернистская ситуация в медиатексте означает смешение документального и художественного дискурса. В постмодернизме сочетаемое и несочетаемое, серьёзное и несерьёзное реально могут стоять рядом, вступать в различные взаимосвязи, подвергаться разнообразным трансформациям, включаться в условный контекст, который, по сути, интереснее самой информации. Более того, эта информация, уже известная из «чистых» оперативных медиаканалов, может специально интерпретироваться и подаваться в развлекательной форме.

Одна из особенностей постмодернистского медиатекста это его способность не столько отражать действительность, сколько моделировать её в полном смысле слова создавать новую реальность, причём без угрозы санкции. Акцент при программировании передачи это интертекстуальность, виртуальные декорации и всевозможные виды визуальных и лексических игр. Полиэкран из символа постмодернистской эстетики превращается в матрицу для нового типателевизионной развлекательности [1]. Интертекстуальность, полисинтез, полижанровость и полистилистика стали неотъемлемыми чертами инфотейнмента.

В данном контексте инфотейнмент это форма, а не содержание. Все усилия производителей подобного телевизионного продукта направлены именно на улучшение его формы, структуры, композиции, архитектоники. Продюсеры в США убеждают своих журналистов, что сегодня на ТВ важнее «КАК», а не «ЧТО» преподносится с телеэкранов. Частый вопрос редакторов теперь: «Какую историю предлагаешь?», а не «Какую предлагаешь информацию?»

Возникает главенство формы, как это характерно для искусства. В этом смысле инфотейнмент рассматривается как единый медийный драматургический жанр, в центре которого должна находиться человеческая история.

Инфотейнмент как явление современной медиакультуры получил тотальное распространение в сфере масс-медиа. Сегодня данный феномен имеет самостоятельный социокультурный статус и носит наднациональный характер.

Инфотейнмент занимает пространство между двумя главными сферами телевидения: информацией и развлечением. Важно принимать во внимание гибкость этого формата, а также его способность распространяться в обоих направлениях. Развивается тенденция не только к разбавлению традиционных информационных программ, но и к постановке более серьёзных и информативных задач в развлекательных передачах[2].

Инфотейнмент является развивающимся форматом, состоящим из широкого круга вытекающих друг из друга жанров и субжанров, которые в действительности не примитивизируют общественный дискурс, а предлагают нечто, выходящее за рамки традиционных новостей и информационно-аналитических программ. Достаточно легко критиковать инфотейнмент за его «легковесность», разнообразие форм и совокупную программную аудиторию, когда на самом деле он может предоставить более объёмную информацию в отличие от традиционных новостных форматов, предназначенных для мнимой огромной аудитории, состоящей из большинства людей.

Стивен Стоквелл, исследователь из университета Гриффита (Австралия), считает причиной падения популярности новостей отдаление «слабой, невнятной, циничной аудитории»[3, c.8] от влиятельной и самоуверенной касты журналистов. Он подчёркивает, что позиция традиционных новостей и аналитики всё больше трансформировалась в элитарную и перестала соответствовать аудитории. «Зрители больше не пассивны, если и были когда-то. Они хотят той журналистики, которая коммуницирует с ними, вместо той, что создана подчёркивать связи, интеллект и привилегированное мировоззрение журналистов» [3, с.18].

Возникает вопрос: способен ли инфотейнмент справиться с обязанностями «четвёртой власти» лучше, чем это делают новости традиционного информационного формата. Джон Хартли также выдвигает интересный аргумент, что телевидение предоставляет «механизм для коммуникаций сквозь классы, гендерную и этническую принадлежности, национальность и другие рамки» [4, с.72].

Инфотейнмент полифункционален, потому что выполняет синхронно несколько социокультурных функций, обусловленных его атрибутивными свойствами и характеризующих данное явление одновременно и как элемент медиакультуры, и как элемент культуры в целом.

Основными социокультурными функциями инфотейнмента являются:

- информационная получение новых сведений из различных источников;

- развлекательная удовлетворение потребности в развлечении и релаксации;

- коммуникативная реализация различных форм общения;

- аттрактивная привлечение внимания; фасцинативная удерживание внимания;

- редукционистская упрощение смыслов;

- гедонистическая удовлетворение потребности в удовольствии;

- эскапистская бегство от реальности;

- суггестивная внушение;

- образовательная получение новых знаний и навыков;

- адаптивная позволяет скорректировать свою жизнь, поведение в зависимости от событий, изменений в жизни общества;

- эвристическая открытия, компенсаторная возмещение.

Представленные социокультурные функции инфотейнмента можно дифференцировать на основные и дополнительные. К основным функциям необходимо отнести первые семь из выше перечисленных они, как правило, являются неотъемлемыми для различных форматов и жанров инфотейнмента.

Вторая группа функций может актуализироваться в зависимости от поставленных целей и задач.

Каждая из обозначенных основных социокультурных функций инфотейнмента позволяет ему обрести статус самостоятельного формата современной медиакультуры и активно развиваться в ее рамках. Упомянутые дополнительные социокультурные функции инфотейнмента возникают в его различных субжанрах и призваны расширить палитру современных медиа форм инфотейнмента.

Интенсификация развития инфотейнмента в рамках медиакультуры привела к возникновению под его воздействием в культуре ряда социальных практик, построенных именно на принципах этого явления культуры, таких как политеинмент, бизнестейнмент, эдьютейнмент, технотейнмент и т.д.

В своей статье «Инфотейнмент: культурный гипертекст двойной виртуальности» [5] литовский исследователь А. Августинайтис предполагает, что новейшую культуру в целом можно рассматривать как инфотейнмент. И к этому есть несколько предпосылок.

Мир постмодерна «склеен» информацией, т.е. информация пронизывает все стороны современной реальности. Прежде чёткие границы между материальным миром и познанием сегодня размыты. Материальные факторы и человеческие отношения приобретают двусмысленный характер. Это явление Августинайтис назвал транс-информациональностью [6]. Он утверждает, что транс-информациональность представляет собой одну из главных особенностей постмодернистского образа мыслей и действий.

Инфотейнмент и многочисленные формы его актуализации сегодня являются характерными чертами современного общества и его культуры. В настоящее время при обилии всевозможной информации повсюду обществу следует научиться эффективно распределять и управлять ею. Инфотейнмент и многочисленные формы его актуализации при грамотном использовании способны стать эффективными инструментами для достижения положительного результата в процессе развития культуры.

инфотейнмент социокультурный развлекательный информация

Литература

1. Стойков Л. Гедонистическая функция медий: инфотейнмент и реалити-шоу.// Relga. 2007. №4;

2. Bratlinger, Patrick. Bread & Circuses; Theiries of Mass Culture As Social Decay. 1985.

3. Stockwell, Stephen. Reconsidering the Fourth Estate: The functions of infotainment. University of Griffit. 2004.

1. Hartley, John. Popular Reality. London: Arnold.1996.

2. Augustinaitis, A. Infotainment: Cultural Hypertext of Double Virtuality. Vilnius University. Lithuania, 2004.Augustinaitis,A. Siandienakaip transinformвитии культуры постмодернизма//Вопросы atiskumas // Sociologija. Mintis ir veiksmas. культурологии. 2012. № 6.

1999. №6. С. 28-43; 8.Postman, Neil. Amusing Ourselves To Death.

3. Богданова Е. Феномен инфотейнмента в раз Pinguin Books. 1985.

Размещено на Allbest.ru