Массовая культура

Массовая культура-- культура, популярная и преобладающая среди широкого слоя населения в данном обществе. Она может включать в себя такие явления, как быт, развлечения, средства массовой информации, и т. п. Содержание массовой культуры обусловлено ежедневными происшествиями и событиями.

Первым видом массовой культуры являлись : гладиаторские бои, 17-18вв - романы, 19вв- детективы, конец 19вв - комиксы.

Активное развитие МК конец XX века, что было связано с развитием СМИ .МК становится отраслью экономики.

Характеристики МК :

Рассчитана на потребление большими массами населения серийная продукция.

Обычно ориентирована на не слишком взыскательную аудиторию.

Нацеленность на коммерческий успех.

Агрессивный маркетинг, яркая, броская реклама, навязывание через СМИ.

Преимущественное внимание к процессу ,а не к содержанию.

Большая подверженность влиянию моды.

Опора на эмоциональное

Быстродоступность и быстрозабываемость

Занимательность и развлекательность

Преимущественная ориентация на молодёжь

МК - это способ организации общественного сознания в информационном пространстве.

+ МК

*Она притягивает к себе массы не умеющие организовать свой досуг.

*МК создаёт знаковое пространство, которое способствует более тесному взаимодействию членов общества.

*МК даёт возможность широкой аудитории познакомится с произведениями искусства и может стать трамплином для потребления более высоких образцов.

Потребители продукта Шоу-бизнеса : направления исследования потребителей, стадии выбора продукта, интервалы потребления.

Направление исследования потребителя.

1.Состава потребителя

2.Потребностей

3.Мотивов

4.Ожиданий

5.Восприятия

Поведение потребителя:

1.Стадия предпотребления (Сбор информации потребителем)

Действия организации на этой стадии:

- изучение потребителя

- изучение конкурентов

- разработка стандартов качества

- формирование у потребителей потребности в потреблении продукта.

2. Стадии потребления

Потребитель может быть удовлетворён / неудовлетворён.

- работниками

- временем

- местом

- организацией

3. Стадия постпотребления

Оценка всего процесса предоставления услуги.

2 подхода к оценке:

- с точки зрения стандарта

- с субъективной точки зрения.

5 интервалов в оценке услуги:

1. Интервал между ожиданиями клиентов выгод от потребления услуги и восприятие этих ожиданий организацией.

2.Интервал между правильным пониманием ожиданий и стандартами предоставления услуги.

3.Интервал между стандартами качества услуги и фактической услугой.

4.Интервал между обещанной и фактически предоставленной услугой.

5.Сумма всех этапов и окончательное соотношение ожиданий потребителя и восприятия предоставленной услуги.

Поведение потребителей.

1 стадия предпотребления(сбор информации) Действия организации на этой стадии - изучение потребителей, изучение конкурентов, разработка стандартов качества, формирование у потребителей потребности в приобретении продукта.

2стадия потребления(может быть удовлетворения или неудовлетворения - работниками организации, временем, местом, организацией процесса)

3стадия постпотребления(оценка всего процесса, предоставления услуги, подходы к оценке - с точки зрения стандарта, с субьективной точки зрения).

Направления исследования потребителей:

1.Исследования состава потребителей.

2.Исследования потребностей

3.Исследования мотивов

4.Исследования ожиданий

5.Исследования восприятия

Потребитель -- гражданин, имеющий намерение заказать или приобрести либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы

Сравнительна характеристика функционирования музыкального и концертного мира в советской и постсоветской периоды.

1.До начала перестройки государство с предельным вниманием занималось культурой и искусством, всё было регламентировано законами, положениями и инструкциями.

2.В стране была создана система концертно-гастрольной деятельности во главе стоял Минкульт. Ему подчинялись Госконцерт, Союзконцерт, Росконцерт. Под ними находилось множество краевых. Областных, республиканских филармоний и концертных организаций.

3.Существовала определённая репертуарная политика, где положительным было то, что она требовала постоянного обновления репертуаров художественных исполнителей и исключала дублирование.

4.Требования к исполнительскому мастерству были достаточно высоки, велась борьба против исполнения под фонограмму.

5.Существовал план концерно- гастрольной деятельности , предусматривающий выступление артистов и в самых отдалённых пунктах. План финансировался государством. Это способствовало общим культурным наследием наров СССР.

6.Регулярно проводились конкурсы аритистов, фестивали, дни культуры и т. д.

7.В мире грамзаписи абсолютным монополистом была фирма « Мелодия».

8.Программы центрального телевидения и всесоюзного радио не были соль коррумпированы.

9.Оплата артистам происходила не в зависимости от спроса . а по строго установленным тарифам.

Крушение строй культуры началось в 1989г. (упразднили Госконцерт.) С 1991г. Советские структуры разрушены, фирма « Мелодия) потеряла свой монопольный статус. И с 1994г. Разрушен единый гастрольный план.

Художественная культура. Это подсистема культуры объединяющая в себе материальное и духовное. 2 способа функционирования культуры: 1) наука- сознание культуры. 2)Самосознание культуры, её задача отражать объективный мир таким каким он существует в субъективном сознании. Самосознание с помощью худ. культуры происходит путём удвоения дей-ти. Худ. культура- это уникальный инструмент культуры с помощью кот. ч-к раздвигает границы своего опыта. Пути взаимодействия с худ. культурой. 1)приобретение искусствовед. знаний. 2)худ. творчество. 3) знакомство с худ. Произведением.

Критерии ценности худ. произведения. Худ. деятельность обществ. по форме, но индивид. по содержанию. Худ. культура может быть инструментом манипуляции.

Разработка ценовой политики: 2 этапа.1.Установл. первоначальной цены и 2.ценовые модификации. 1. сигнал для рынка о стоимости продукта, цена определяется объемом усилий кот. прикладывает организация для продажи продукта, приемлемый уровень финансирования риска. Существует несколько методов установление первонач. цены: ~цена исходя из издержек, ~баланс спроса и предложения, ~цена ориентирована на конкурентов, ~цена зависит от жизненного цикла продукта. *цена снятия сливок, *цена последнего показа, *цена внедрения. Ценов. модификац. -по географ. принципу., -дифференциация через систему скидок,-модификация цены для стимулирования продаж. -ценовая дискриминация имеет место когда продукт продается по разным ценам для разных покупателей. ~временная

~ с учетом разновидности покупателя.

~ в зависимости от места распространения.

~ от места положения.

Марка продукта в сфере шоу-бизнес.

Марка- это название, знак, символ, композиция или их определенная комбинация, которые используются для того, чтобы идентифицировать товары, услуги одного или нескольких продавцов, чтобы отделять свои продукты от продуктов конкурентов. Марка включает:- фирменное имя(название), -марочный знак(логотип),-товарный знак(вся марка или ее часть которая защищена юридически). Существует марка производителя и марка посредника. Ф-ии марки: -для отличия продуктов разных производителей. - рекламная функция. - марка, гарантия качества. Выгоды марки:1.для организации и производителя: -марка снижает власть посредника; -экономия на рекламе и продвижении; -торговая наценка. 2.для потребителя: -марка, стандарт качества; -марка облегчает идентификацию и поиск необходимого продукта. 3.для посредника: -экономия затрат на продвижение; -торговая наценка.

Шоу-бизнес - коммерческая деятельность по созданию продукта, зрелищ, воздействующая на зрительные органы чувств для развлечения массового зрителя и продвижения его на рынок с целью получения прибыли.

Причинами развития шоу-бизнеса стали :

- быстрое расширение сферы услуг в целом

- Растущими потребностями населения в индустрии развлечения

- стремительный ход национально -технического прогресса и развитие технологий

- глобализация рынка.

4 аспекта шоу-бизнеса.

1.Коммерческий характер деятельности, который подразумевает максимализацию прибыли.

2.Удовлетворение потребностей в развлечениях.

3. зрелищность представления

4. Ориентация на массового зрителя.

Шоу-бизнес в России достаточно молод и само это понятие появилось только с переходом к рыночным отношениям. До престройки шоу-бизнеса не существовало поскольку в рамках административно - командной системы было не возможно осуществлять одно из главных условий шоу-бизнеса - осуществление коммерческой деятельности.

Продукт шоу-бизнеса особенности характеристики ,измерения продукта, жизненный цикл продукта.

Особенности:

1.Неосязаемость услуги

3.Изменчивость качества ( Изменчивость качества может быть связана с

*Квалификацией

*С отсутствием конкуренции

*Слабая мотивация

*Не подходящие личные качества

*Уникальность самого покупателя

Меры по определению изменчивости качества:

- Установление стандартов качества

- Тренинги -репетиции

- Система контроля качества

4.Не способность услуг к хранению

Спрос на услугу колеблется в зависимости от различных факторов поэтому необходимо принимать меры по согласованию спроса и предложения:

*Сместить часть спроса с пикового периода на период затишья

*Ввести систему предварительных заказов бронирования

*Увеличить скорость обслуживания

*Использовать информационные технологии

*Введение в периоды пикового спроса дополнительных услуг

*Предложение дополнительного продукта, найм дополнительного персонала.

5.Неравномерность во времени и пространстве.

Культурная услуга - это предложение одной стороной другой стороне культурного продукта, могущего носить материальный и нематериальный характер, но не приводящее к завладению чем -либо.

Существуют 3 измерения культурного продукта

1.Замысел или идея продукта, это та ценность, которую приобретает клиент.

2.Реальный продукт. Это благо, которое предлагается.

3.Окружение продукта. Это дополнительные услуги или материальное доказательство.

Виды культурного продукта:

1.Собственный оригинальный продукт

2.Ко-продукция. Совместные шоу

3.Продукт производственный по купленной технологии.

4.Прокат нужного продукта.

Жизненный цикл продукта.

У некоторых культурных продуктов жизненный цикл определяется при запуске ( мьюзиклы) т.к. они имеют определённые временные ограничения.

Направления продуктовой политики, этапы разработки нового продукта,

Продуктовая политика - это комплекс мероприятий по формированию и обновлению ассортимента, поддержанию конкурентноспособности, разработка стратегии использования бренда, Включает в себя три направления:

1,Эффективная работа с уже существующим продуктом на каждом этапе его жизненного цикла,

2.Разработка и вывод на рынок нового продукта, постоянно.

3.Модификация продукта.

На важном этапе, предшествующем процессу разработки продукции, происходит выработка стратегии поведения предприятия на рынке. Он включает в себя тщательное сегментирование рынка, определение целевых групп потребителей, выяснение их потребностей и выработку концепции позиционирования продукции.

Процесс, который также называется процессом инновации, включает шесть этапов:

* поиск идеи о новых товарах;

* отбор идей;

* экономический анализ коммерциализации идеи нового товара;

* разработка товара;

* испытание товара в условиях рынка, его тестирование;

* вывод, внедрение товара на рынок.

Сегментация потребителей продукта шоу-бизнеса, позиционирование продукта.

2 функции сегментации

- постоянное изучение рынка

- создание стратегии исходя из структуры рынка.

2 принципа позиционирования

- дифференциация продукта относительно конкурентов.

- предложение потребителю внутри сегмента наиболее подходящего продукта.

2 ошибки сегментации:

1. счесть, что рынок сегментирован, хотя он однороден.

2. счесть, что рынок однороден хотя он сегментирован.

Условия для определения сегмента:

1.Изменение отклика на воздействие маркетинга от одного сегмента другому.

5 оснований для изменения отклика:

- покупатель/ непокупатель

- частота или уровень потребления.

- степень приверженности продукту /услуге.

- уровень удовлетворённости потребителя.

- предпочитаемый тип продукта.

2. Сегмент должен быть описан таким образом, чтобы это помогало направлять стратегию

Основания для описания:

- Географические

- Социально-демографические (возраст, пол, доход и т.д.)

- Психогеографические определяющие тип личности, стиль жизни, мнения.

- Определяющие основанные на пользах и выгодах. Зачастую это самое полезное основание для проведения сегментации в сфере культуры.

К 1992 российский шоу-бизнес практически полностью изжил наследие советской эпохи. Действующая с 1964 монопольная государственная фирма грамзаписи «Мелодия» потеряла свое влияние на рынке, а официальные структуры Госконцерта уступили место частным. В 1993 был принят Закон Российской Федерации Об авторском праве и смежных правах, который регламентировал «правила игры» в отечественном шоу-бизнесе. Шоу-бизнес, как и любой другой бизнес, ориентированный на конкретных потребителей, ни от чего не зависит так сильно, как от покупательной способности в стране. Это было особенно хорошо заметно после дефолта 1998. Тогда количество гастролей артистов с Запада сократилось почти до нуля, а число звукозаписывающих фирм упало в 3 раза. В начале 21 в. шоу-бизнес вновь стал расти, развиваясь благодаря росту покупательной способности населения и совершенствованию российских законов в сфере защиты авторских прав. Проблемой для российского шоу-бизнеса (как и для мирового) остаются «пираты», тиражирующие аудио-записи с нарушением авторских прав.

Для проведения цен. дискриминации необходимо соблюдать ряд условий: рынок должен сегментир. на сектора с различной интенсивностью спроса. Покупатели не должны иметь возможности перепродавать ваш продукт. Дискриминация должна проводиться в соответс. с законод-ом и не вызывать раздражения у потребителя. Эффект престижной цены: Высокая цена ассоциир. с высоким качеством и престиж. продукта, она увеличивает ценность прод-та в глазах потребит. придавая ему доп. преимущества и снижая предполагаемые риски, след-но в ценц зачастую вкладыв. не только реальная стоимость прод-та., но и психологич. выгоды. Пути увеличения сборов: - за счет увелич., заполняемости зала (идеальный вариант), - увеличение кол-ва спектаклей, концертов. -за счет роста цен

Ценовая политика.

Разработка ценовой политики включ.2этапа:-установление первоначальнойцены;-ценовые модификации.Устан.первонач.цены: -сигнал для рынка о стоим. продукта;-цена опред. размером или объемом усилий которые прикл. организация для продажи продукта;-приемлемый уровень финансового риска. Существует несколько методов устан первонач цены:-цена определенная из издержек; -цена ориентированная на конкурентов; -цена в зависимости от того какое положение занимает организация в сознании потребителя от ощущаемой ценности продукта; -цена в зависимости от изменения цикла продукта .Ценовые модификации: -модификации по географическому принципу; -дифференциация через систему скидок; -модификация цены для стимулирования продаж. На величину цены оказывают влияния внешние и внутренние факторы. ВНЕШНИЕ: -тип рынка ,характер спроса, политика гос.регулирования. ВНУТРЕННИЕ: маркетинговые цели организации, имидж организации. Задачи цены: связанные с прибылью: -получить приемлемую прибыль, максимизировать прибыль, окупить инвестиции; Связанные с продажами:-расширение рынка, увеличение продаж, увеличение доли рынка; Связанные с поддержками равновесия: -сохранение равновесия, конкур. борьба; связанная с имиджем. Отличия ценообразов в шоу-бизнесе и культурн организ. В ШБ цель ценообразования- покрыть расходы и заработать прибыль. Цены были высокие, ориентир на платежеспос существ. В культуре: -низкие цены социальные, государство покрывает часть расходов, цена не должна быть препятством для посещения а так же не должна отпугивать зрителей или ограничивать аудиторию. Цена посещения. На первый взгляд цена-это сумма которую платит потребитель за билет однако на самом деле в цену посещения входят и другие расходы. Цена билета(побочные расходы, затрач усилия).

Эффект престижной цены. Высокая цена ассоциируется с высоким количеством и престижем продукта, она увеличивает ценность продукта в глазах потребителя, придавая продукту дополнит. приимущества и снижает предполагаемые риски. В цену вкладывается не только реальная стоимость продукта но и психологические выгоды. Пути увеличения сборов: -за счет увеличения заполняемости залов, за счет увеличения количества спектаклей, за счет роста цен. Причины покупки абонементов: -экономия средств, экономия времени, удобства, престиж, опред. круг общения. Виды абонементов: -личный, специальный, супер абонемент. 8.Основные тенденции развития шоу-бизнеса в постсоветский период.

1.Роль государства в сфере культуры значительно уменьшилось финансовая гос. Поддержка на сегодняшний день очень мала.

2.Произошло раздвоение культуры на коммерческую и некоммерческую.

3.Исчезли идеологические критерии оценки в сфере культуры, у всех учреждений культуры появилась самостоятельность как в отношении содержания деятельности, так и в отношении манёвра ресурсами.

4.Все взаимоотношения в сфере культуры постепенно стали сводиться к экономическим. Заботу стали проявлять о доходах , а не о воспитании зрителя.

5.На первый план вышли зрительские предпочтения . Шоу-бизнес как и любой другой стал зависеть от потребителей, интересов и покупательской способности в стране.

6.Изменился сам продукт сферы культуры в сторону зрелищности, развлекательности. Шоу-бизнес потеснили элитарные виды искусства.

7.Профессионализм исполнителей на начальном этапе.

8.Абсолютное доминирование продюсера над артистом.

Современные культурные тенденции в России.

1. Сегодняшняя культура - экпектичное образование отличающееся мозаичностью и явл суммой множества различных культур и субкультур.

2. Очень часто ценность культурных продуктов определяется не их содержанием, а той прибылью, кот могут принести.

3. Медиатизация культуры т.е главную роль играют массовые коммуникации.

4. Виртуализация реальности

5. Большинство населения предпочитает иметь дело с м.к

6. На 1ый план выходит досуговая функция культуры

7. Значительно расширились возможности по проведению досуга, что с 1ой стороны приводит к неразборчивости вкусов, а со 2ой к фрагментированности общества(огромная проблема выбора)

8. Создание сегодняшнего человека-клиповое, его характерные черты настроенность на быструю смену картинки высокая скорость происходящих событий, поверхностность и легкомысленность выбора.

9. Главный критерий - что-то происходит.

10. Возрастание степени одомашнивания досуга.

11. Фоновое восприятие культуры.

12. Наступает время имитации и репродукции (+увеличивается доступность)(- снижается эмоц-ая худ-ая сила воздействия)

13. Вестернизация культурных ценностей.(возник острый ценностный кризис, когда Россияне не знают с чем себе идентифицировать)

Культура, осн понятия, науки изуч культуру, виды культуры. Культура- исторически определённый уровень развития общества, творческих сил и способностей человека, выраженный в типах и формах организации жизни и деятельности людей, в их взаимоотношениях, а также в создаваемых ими материальных и духовных ценностях. культура” употребляется для характеристики определённых исторических эпох (например, “античная культура”), конкретных обществ, народностей и наций (культура майя), а также специфических сфер деятельности или жизни (например, культура труда, политическая культура, художественная культура); в более узком смысле - сфера духовной жизни людей. Включает в себя предметные результаты деятельности людей (машины, сооружения, результаты познания, произведения искусства, нормы морали и права и т.д.), а также человеческие силы и способности, реализуемые в деятельности (знания, умения, навыки, уровень интеллекта, нравственного и эстетического развития, мировоззрение, способы и формы общения людей). Духовная и материальная культуры находятся в органическом единстве. Культура (от лат. cultura - возделывание, воспитание, образование, развитие, почитание), исторически определённый уровень развития общества и человека, выраженный в типах и формах организации жизни и деятельности людей, а также в создаваемых ими материальных и духовных ценностях. В более узком смысле термин "К." относят только к сфере духовной жизни людей.

Изучением культуры занимаются многие гуманитарные науки. Прежде всего стоит выделить культурологию. Культурология - это гуманитарная наука, которая занимается исследованием различных явлений и законов культуры. Сформировалась эта наука в XX в.Помимо этих гуманитарных наук, существует еще целый ряд других, которые основаны именно на культуре. К таким наукам стоит отнести: этнографию (изучает материальную и духовную культуру отдельных народов), социологию (изучает закономерности развития и функционирования общества как целостной системы), культурную антропологию (изучает функционирование общества у различных народов, которое определяется их культурой), морфологию культуры (изучает культурные формы), психологию (наука о психической жизни людей), историю (изучает прошлое человеческого общества). Цивилизация - совокупность всех характеристик общества, зачастую это понятие выступает как синоним понятия «культура». По мнению общественного деятеля и мыслителя Фридриха Энгельса (1820-1895), цивилизация - это этап человеческого развития, следующий за варварством. Этикет - установленный порядок поведения в каких-либо кругах общества. Подразделяется на деловой, повседневный, гостевой, воинский и т. д.Исторические традиции - элементы культурного наследия, которые передаются от поколения к поколению.

В рамках культурной статики культуру необходимо классифицировать на основании ее структуры: материальная, духовная, художественная и физическая культура. Материальная культура основана на рациональном, репродуктивном типе деятельности, выражается в объективно-предметной форме, удовлетворяет первичной потребности человека.(культура труда, культура повседневности - материальная сторона человеческого быта итд) Духовная культура основана на рациональном, творческом типе деятельности, выражается в субъективной форме, удовлетворяет вторичные потребности человека.(религиозная культура, нравственная культура, правовая культура итд) Художественная культура основана на иррациональном, творческом типе деятельности, выражается как в объективно-предметной, так и субъективной форме, удовлетворяет вторичные потребности человека.(прикладное искусство или дизайн (насчитывает более 400 видов: кулинарию, косметику, парикмахерское искусство, флористику, освещение и т.д.),«чистое» или «изящное» искусство (традиционно выделяют 7 видов: архитектуру, изобразительное искусство, музыку, литературу, танец, театр, кинематограф). Физическая культура основана на рациональном, творческом типе деятельности, выражается в субъективной (телесной) форме, удовлетворяет первичные потребности человека.(культура физического развития (от общеоздоровительной физкультуры до профессионального спорта)сексуальная культура - принятые в обществе формы проявления и удовлетворения сексуальности.) Мировая культура - это синтез лучших достижений всех национальных культур народов, населяющих нашу планету.

Национальная культура - высшая форма развития этнической культуры, которая характеризуется наличием высокого профессионального уровня культуры и мирового значения (способность внести свой вклад в мировую цивилизацию). Элитарная, или высокая, культура создается привилегированной частью общества либо по ее заказу профессиональными творцами. Как правило, элитарная культура опережает уровень восприятия ее средне образованным человеком. Девиз элитарной культуры «Искусство ради искусства». Типичным проявлением эстетического изоляционизма, концепции «чистого искусства» является деятельность художественного объединения «Мир искусства». народная культура создается анонимными творцами, не имеющими профессиональной подготовки. Народную культуру называют также любительской (но не по уровню, а по происхождению), или коллективной. Массовая культура. Наибольший размах ее начинается с середины XX в., Механизм распространения массовой культуры напрямую связан с рынком. Ее продукция предназначена для употребления массами. Это искусство для каждого, и оно обязано учитывать его вкусы и запросы. Каждый, кто платит, может заказать свою «музыку». Массовая культура может быть интернациональной и национальной. Как правило, она обладает меньшей художественной ценностью, нежели элитарная или народная. Но в отличие от элитарной массовая культура обладает большей аудиторией, а в сравнении с народной -- она всегда авторская. Она призвана удовлетворять сиюминутные запросы

Основные концепции культуры

Фрейдистское направление

По мнению 3, Фрейда. Культура связана со структурой личности и механизмами психических процессов. Базисом культуры является передаваемый по наследству Эдипов комплекс. Происхождение культуры связано с мифической сексуально-психологической драмой

Символическое направление

Культура - это организация вещей и явлений, основанных на символах. Это язык, обычаи, орудия труда, убеждения и многое другое, рассматриваемые отдельно от их человеческих носителей. Основа культуры - символы. Истоки символических теорий восходят к И. Канту.

Марксистское направление

Основа культуры - производительные силы и производственные отношения, целесообразная деятельность человека. Культура - продукт истории и рождается в общественно-исторической практике. Основная функция культуры - производство материальных благ.

Походы к изучению культуры:

Походопределение

Философский Система воспроизводства и развития человека как субъекта деятельности

Антропологический Система артефактов, знаний и верований

Социологический Система ценностей и норм, опосредующих взаимодействие людей

“Интегралистский”Метасистема деятельности

Менеджмент - система взаимоотношений между руководителем и подчиненным определяющая качество исполнения поставленных задач. В шоу бизнесе сложилось свое разделение труда, весьма отличное оттого, что присуще материальному производству. Конечно, важная роль в этом производстве отводится автору или исполнителю, что придает этой индустрии высокую степень персонализации. Ключевой фигурой в процессе организации и постановки зрелищных форм является продюсер. Именно продюсер как предприниматель ищет новые идеи и средства их воплощения. От истоков до финала создания продукта он отвечает за всю творческую и производственную деятельность: формирует бюджет предстоящего проекта, подбирает и нанимает творческий и исполнительский персонал, обеспечивает график работ в рамках установленного бюджета, разрабатывает рекламную стратегию, осуществляет прокат, дистрибъюцию и др.

Культура-это связующее звено между обществом и природой. Основой этой связи выступает человек, как субъект деятельности, познания, общения, переживания и т.д. Культуру можно рассматривать на трех уровнях с точки зрения: философии, наук изучающих её отдельные науки (социология, история) частные культурологические науки. 1)Философия культура механизм приспособления человека к своему окружению, способ самоутверждения человека в мире. 2)выводы которые получают частные науки обычно имеют прикладное значение, используются при формировании политики на разных уровнях. Виды культура массовая форма культуры, характерная для XX века и маргинальная понятие, определяемое положением человека между культурными типами.